TUGAS 2 MATERI PERILAKU KONSUMEN

MOTIVASI DAN KEPRIBADIAN KONSUMEN

Disusun oleh :

MOHAMAD ROPIKA11149003

Kampanye IklanBerdasarkan Kebutuhan Keamanan dan Kenyamanan ( Teori Maslow)

Product : Camera DigitalUSP : New Fitur Power Shot with

Optical Image Stabilizer

Concept Approach : “ Patung pancoran dalam

kondisi di atas langit dengan posisi

sulit masih dapat menggunakan kamera

digital ini yang memiliki kestabilan

dalam pengambilan gambar”

DR

AFT

VIS

UA

L

Kampanye IklanBerdasarkan Kesadaran Diri / Pencapaian Diri ( Teori Maslow)

Product : Camera DigitalUSP : Autofocus BridgeConcept Approach : “ Ibu hamil menangkap

setiap momen dengan mudah dari

waktu ke waktu” DR

AFT

V

ISU

AL

Kampanye IklanBerdasarkan Kebutuhan Ego ( Teori Maslow)

Product : Camera DigitalUSP : Fitur yang lengkap Concept Approach : “ Menjadi seorang

fotograper tidak harus seribet ini” D

RA

FT

VIS

UA

L

Teori Motivasi Kebutuhan McClelland

• Kebutuhan Akan Prestasi (need for achievement)

Dorongan untuk mengatasi hambatan, mengungguli, dan berprestasi,dan bertindak lebih untuk mencapai standar yang tinggi.

• Kebutuhan akan Kekuasaan (need for power)

Kebutuhan yang didasari oleh keinginan seseorang untuk mengatur atau memimpin orang lain.

Ada 2 jenis kebutuhan akan kekuasaan, yaitu pribadi dan sosial.

• Kebutuhan akan afiliasi (need for affiliation)

Hasrat untuk berhubungan antar pribadi yang ramah dan akrab.

Contoh Iklan Berdasarkan kebutuhan akan prestasi

Contoh Iklan Berdasarkan kebutuhan akan kekuasaan

Contoh Iklan Berdasarkan kebutuhan akan afiliasi