TERPAAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS (Studi Korelasi ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TERPAAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS

(Studi Korelasi Terpaan Iklan produk A-Mild Versi “Go A Head”

di Televisi dan Brand Awareness diantara Siswa

SMA Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta Tahun 2013)

Disusun Oleh :

Nama : Martha Maria Dewi Herawati

NIM : D1210045

SKRIPSI

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM S-1 NON REGULER ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

ABSTRAK

Martha Maria Dewi Herawati, D1210045, TERPAAN IKLAN DAN BRAND

AWARENESS (Studi Korelasi Terpaan Iklan A-Mild versi “Go A Head” di

Televisi dan Brand Awareness diantara Siswa SMA Pangudi Luhur Santo Yosef

Tahun Ajaran 2003/2004, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi Non Reguler,

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta 2004

Tingkat persaingan perusahaan dan produk menyebabkan berbagai

perusahaan harus menunjukkan strategi untuk mendapatkan penjualan produk

yang tinggi. Dalam memperkenalkan produk tersebut, digunakanlah media iklan

yang menarik dan mampu merebut perhatian masyarakat. Televisi merupakan

media yang memiliki kekuatan audioviosiual, sisi kreasi dan kekuatan persuasif.

Iklan adalah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk pemirsa, untuk

mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide atau jasa. Dalam

hal ini peneliti akan mencari hubungan antara terpaan iklan A-Mild versi "Go A

Head" di televisi dan brand awareness. Dalam penelitian ini menggunakan dua

variabel. Variabel independen yaitu terpaan iklan A-Mild versi Go A Head di

Televisi dan variabel dependen yaitu brand awareness di kalangan siswa SMA

Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta.

Penelitian ini menggunakan tipe penelitian penjelasan yaitu berusaha

menjelaskan antara hubungan variabel, metode penelitian yang digunakan adalah

menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data pokok. Populasi dalam

penelitian ini adalah siswa SMA Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta kelas XII

tahun ajaran 2003/2004. Sampel yang diambil dari 10% populasi, yaitu sebanyak

100 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sistem random agar

setiap kelompok dapat terwakili.

Dalam penelitian ini, untuk mengetahui hubungan antar variabel

menggunakan perhitungan statistik Teknik Korelasi Tata Jenjang Spearman.

Statistik ini dipakai untuk mengukur asosiasi antar dua variabel yang keduanya

mempunyai ukuran skala ordinal yang memungkinkan agar obyek yang diteliti

dapat diberi jenjang.

Hasilnya menunjukkan bahwa masing-masing variabel berhubungan satu

sama lain secara positif dan signifikan. Adapun korelasi antara terpaan iklan A-

Mild versi “Go A Head” dan Brand Awareness dikalangan siswa SMA Pangudi

Luhur Santo Yosef Surakarta adalah positif dan signifikan diukur menggunakan

perhitungan statistik Teknik Korelasi Tata Jenjang Spearman dengan nilai rs

sebesar 0,525 dan nilai t-hitung 6,106 menunjukkan adanya hubungan antara dua

variabel tersebut.


commit to user

v

ABSTRACT

Martha Maria Dewi Herawati, D1210045, TERPAAN IKLAN DAN BRAND

AWARENESS (Correlation Study of Exposure to Ads A-Mild version of “Go A

Head” on Television and Brand Awareness among High School Students

Panngudi Luhur St. Yosef Year 2003/2004, Thesis, Department of Communicaton

Studies Non Regular, Faculty of Social and Political Sciences, University of

March Surakarta 2004.

The level of competition the company and products lead to various

company must demonstrate a strategy to obtain a high product sales. In

introducing these products, attractive advertising medium is used and is able to

grab the attention of the public. Television is a medium that has the power

audioviosiual, the creation and persuasive power. Advertising is a form of

communication used to persuade viewers, to take some action with respect to

products, ideas or services. In this case the researchers will look for a relationship

between exposure to advertising A-Mild version of "Go A Head" in television and

brand awareness. In this study using two variables. Independent variables,

exposure to advertising A-Mild Go A Head versions on TV and the dependent

variable is the brand awareness among high school students of Saint Joseph Noble

Pangudi Surakarta.

This study uses the type of research that seeks to explain the explanation

of the relationship hypotheses, research method used was a questionnaire as the

main data collection tool. The population in this study is Pangudi Luhur high

school student of class XII St. Yosef Surakarta 2003/2004. Samples were tahen

from 10% of the population, as many as 100 people with the sampling technique

using a random system so that each group can be represented.

This study, to determine the relationship between variables using

statistical. Calculations Procedure Qualification Spearman Correlation Technique.

This statistic is used to measure the association between two variables that both

have size ordinal scale that allows that objects can be studied levels.

The results showed that each of the variables relate to each other in a

positive and significant. The correlation between advertising exposure A-Mild

version of "Go A Head" and brand awareness among high school students of Saint

Joseph Noble Pangudi Surakarta is a significant positive and measured using

statistical calculations Tata Engineering Study Spearman correlation rs value of

0.525 and a t-test value of 6.106 indicates the relationship between the two

variables.


commit to user

vi

MOTTO

Sukses adalah berjalan dari satu kegagalan ke kegagalan yang lain tanpa

kehilangan semangat

Accept if the hardest things will come to you and you may cry on for something

feels so hurt but not to giving up about that. Keep trying much better for the next


commit to user

vii

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan untuk………………………

Keluargaku ;

Ayah dan Ibu yang selalu menyayangiku

Kakakku dan Adikku tersayang

Sahabat-sahabatku dan teman-teman almamaterku


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yesus Kristus atas

kehidupan, limpahan rahmat serta karunia yang begitu besar, sehingga penulis

dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan lancar.

Penulis menyadari bahwa tanpa dukungan, bantuan, bimbingan yang tulus dari

berbagai pihak, penulisan skripsi ini tidak akan terselesaikan dengan baik. Atas

segala sesuatu dan jasa yang tidak ternilai harganya tersebut, penulis ingin

menyampaikan terima kasih kepada :

1. Tuhan Yesus Kristus

2. Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D, selaku Dekan Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

3. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

yang telah memberikan kemudahan kepada penulis dalam mengurus hal-

hal yang berkaitan dengan skripsi ini.

4. Drs. Surisno S. Utomo, M.Si selaku pembimbing skripsi I yang berkenan

meluangkan waktu dan memberikan arahan dan saran demi perbaikan

skripsi ini.

5. Ibu Tanti Hermawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi II yang

berkenan meluangkan waktu guna memberikan pengarahan dan masukan

demi terselesaikannya skripsi ini.

6. Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku pembimbing akademik, yang telah

membimbing penulis hingga saat ini.


commit to user

ix

7. Keluargaku tercinta : Ayah, Ibu dan adikku Clara yang selalu mendoakan

dan membantu penulis selama menyelesaikan penulisan skripsi ini. .

8. Charel Klima Seggha yang selama ini tidak pernah berhenti untuk selalu

mendoakan memberikan semangat dan membantu penulis.

9. Serta semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan untuk satu per satu

yang telah membantu terselesaikannya penulisan Skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna.

Oleh karena itu, saran dan kritik yang sangat membangun yang penulis harapkan.

Surakarta,

Penulis


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

PENGESAHAN .............................................................................................. iii

ABSTRAK ...................................................................................................... xv

ABSTRACT .................................................................................................... xvi

MOTTO .......................................................................................................... iv

PERSEMBAHAN ........................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiv

BAB I : PENDAHULUAN............................................................................. 1

A. Latar belakang ...................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 7

C. Tujuan Penelitian.................................................................................. 7

D. Manfaat Penelitian................................................................................ 8

a. Secara Teori .............................................................................. 8

b. Secara Praktis ........................................................................... 8

E. Kerangka Teori ..................................................................................... 8

1. Pengertian Komunikasi ............................................................ 8

2. Media Massa ............................................................................. 10

3. Periklanan ................................................................................. 14

4. Iklan Televisi ............................................................................ 16

5. Merek (Brand)…………………………………………………18

6. Kesadaran Merek (Brand Awareness) ...................................... 20

a. Top Of Mind ................................................................. 21

b. Brand Recall ................................................................. 21

c. Brand Recognition ........................................................ 21

d. Brand Unware…………………………………………21

7. Hierarchy of Effect Model ........................................................ 21

8. Konsep Terpaan Media (Media Exposure)............................... 22

F. Kerangka Pemikiran ............................................................................. 24

G. Hipotesis ............................................................................................... 25

H. Definisi Konsep .................................................................................... 25

a. Terpaan Iklan Rokok .............................................................. 25

b. Kesadaran Merek (Brand Awareness) ................................... 26


commit to user

xi

I. Definisi Operasional............................................................................. 26

a. Variabel Independen ............................................................. 26

b. Variabel Dependen ................................................................ 28

J. Metodologi Penelitian .......................................................................... 29

1. Jenis Penelitian ....................................................................... 29

2. Metode Penelitian................................................................... 29

3. Lokasi Penelitian .................................................................... 29

4. Populasi dan Sampel .............................................................. 29

5. Populasi .................................................................................. .29

6. Sampel .................................................................................... 30

7. Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 30

8. Kuesioner (Daftar Pertanyaan) ............................................... 30

9. Studi Pustaka .......................................................................... 30

10. Teknik Analisa Data ............................................................... 31

BAB II : GAMBARAN UMUM SMA PANGUDI LUHUR SANTO

YOSEF ............................................................................................ 33

A. Sejarah Singkat SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ............................. 33

B. Visi, Misi, Tujuan SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ......................... 34

C. Moto SMA Pangudi Luhur Santo Yosef .............................................. 35

D. Strategi SMA Pangudi Luhur Santo Yosef .......................................... 35

E. Struktur Organisasi SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ....................... 36

F. Fasilitas Gedung SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ........................... 38

a. Fasilitas Olah Raga .................................................................. 38

b. Perpustakaan ............................................................................ 38

c. Fasilitas Laboratorium ............................................................. 38

d. Fasilitas Pendukung ................................................................. 39

G. Kegiatan Siswa SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ............................. 40

H. Sejarah Produk Rokok A-Mild ............................................................ 41

I. Tentang Rokok A-Mild versi Go A Head ........................................... 46

BAB III : PENYAJIAN DATA ..................................................................... 48

A. Terpaan Iklan A-Mild versi Go A Head ............................................... 48

B. Brand Awareness.................................................................................. 54

BAB IV : ANALISA DATA .......................................................................... 65

A. Hubungan Terpaan Iklan A-Mild versi Go A Head dengan Brand

Awareness dikalangan Siswa SMA Pangudi Luhur Santo Yosef ........ 66


commit to user

xii

BAB V : PENUTUP ....................................................................................... 73

A. Kesimpulan .......................................................................................... 73

B. Saran ..................................................................................................... 74

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Perkembangan Penjualan Perusahaan Rokok di Indonesia…………......4

Tabel 1.2 Total Penjualan Perusahaan Rokok di Indonesia……………………….5

Tabel 1.3 Tabel Definisi Operasional Terpaan Iklan A-Mild……………………27

Tabel 1.4 Tabel Definisi Operasional Brand Awareness ………………………..28

Tabel 2.1 Kegiatan Siswa SMA Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta………...40

Tabel 3.1 Frekuensi Responden terkena Terpaan Iklan A-Mild…………………49

Tabel 3.2 Durasi Responden terkena Terpaan Iklan A-Mild…………………….50

Tabel 3.3 Ketuntasan Responden terkena Terpaan Iklan A-Mild………………..51

Tabel 3.4 Tabel Distribusi Frekuensi Terpaan Iklan A-Mild…………………….52

Tabel 3.5 Responden terkena Terpaan Iklan A-Mild…………………………….53

Tabel 3.6 Kesadaran Responden terhadap Tayangan Iklan A-Mild…………...55

Tabel 3.7 Pengetahuan Responden tentang Merek Rokok yang Diiklankan......56

Tabel 3.8 Responden Mengenal Iklan A-Mild…………………………………57

Tabel 3.9 Responden Mampu Mengingat Tagline Iklan A-Mild………………58

Tabel 3.10 Responden Menyukai Iklan A-Mild…………………………………59

Tabel 3.11 Ketertarikan Responden terhadap Iklan A-Mild…………………….60

Tabel 3.12 Keyakinan Responden terhadap Iklan A-Mild……………………....61

Tabel 3.13 Tabel Distribusi Frekuensi Brand Awareness……………………….62

Tabel 3.14 Brand Awareness terhadap Iklan A-Mild……………………………63

Tabel 4.1 Tabel Kerja Untuk Mencari rs pada Variabel Terpaan Iklan A-Mild…66

Tabel 4.2 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel Terpaan Iklan……67


commit to user

xiv

Tabel 4.3 Tabel Kerja Untuk Mencari rs pada Variabel Brand Awareness……...68

Tabel 4.4 Tabel Kerja Untuk Mencari Nilai T pada Variabel Brand Awareness..69


commit to user

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Iklan Sampoerna A-Mild versi Go A Head.........................................3

Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran………………………………………………...24

Gambar 2.1 Struktur Organisasi SMA Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta.....37

TERPAAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS (Studi Korelasi ...

Documents

Transcript of TERPAAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS (Studi Korelasi ...