HERU NURHADI

SENDI EKA NANDA

Present :

TEORI KOMUNIKASI• Tunner (1998), teori adalah cerita tentang

bagaimana dan mengapa itu terjadi.

• Bowers dan Courtright ( 1984 ),teori adalah seperangkat pernyataan yang menyatakan hubungan antar variabel.

• Bailey(1982)teori itu adalah penjelasan dan pemprediksian fenomena sosial yang berhubungan dengan subjek ketertarikan kepada beberapa fenomena yang lain.

Beberapa jenis dari teori-teori komunikasi massa menurut Dennis McQuail ( 1987 ) :

Teori Ilmu Pengetahuan Sosial

( Social Scientific Theory )

Teori Normatif ( Normative Theory )

Teori Praktis ( Operational Theory )

Teori Akal Sehat ( Commonsense Theory )

Teori ini berdasarkan pernyataan-

pernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar,

cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa yang

bersumber dari observasi (peninjauan) sistematis

yang sedapat mungkin diupayakan bersifat

objektif.

Contohnya, teori yang menerangkan

hubungan antara televisi dengan perilaku

agresif.

TEORI ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

( SOCIAL SCIENTIFIC THEORY )

Teori ini berkenaan dengan masalah bagaimana

seharusnya media berperan ketika serangkaian nilai

sosial ingin diterapkan dan dicapai sesuai dengan sifat

dasar nilai-nilai sosial tersebut.

TEORI NORMATIF ( NORMATIVE THEORY )

Teori ini merupakan pengetahuan dan

gagasan yang dimiliki setiap orang dengan

begitu saja atau melalui pengalaman langsung

dengan masyarakat. Setiap pembaca surat

kabar atau penonton televisi mempunyai teori

sendiri (artinya mempunyai seperangkat

pengetahuan) tentang media tersebut

TEORI PRAKTIS ( COMMONSENSE THEORY )

Teori ini menyuguhkan penuntun

tentang tujuan media, cara kerja yang

seharusnya diharapkan agar seirama dengan

prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial yang

sifatnya lebih abstrak, serta cara-cara

pencapaian beberapa sasaran tertentu.

TEORI AKAL SEHAT ( OPERATIONAL THEORY )

Sementara itu, Stanley J. Baran dan Dennis K. Davis ( 2003 ) menambahkan jenis teori dalam perkembangan baru ilmu sosial, yakni teori kritis ( critical

theory ).

Teori ini tertarik untuk membahas ketidaksamaan dan ketertindasan ( akibat sistem ). Teori kritis tidak

terus-menerus mengobservasi, tetapi yang lebih penting adalah mengkritik.

Hypodermic Needle Theory( Teori peluru )

Teori ini Mengasumsikan bahwa media memiliki kekuatan yang sangat perkasa, dan komunikan dianggap pasif atau tidak tahu apa-apa.

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Wilbur Schramm

Cultivation Theory (Teori kultivasi)

Gerbner berpendapat bahwa

media massa menanamkan sikap

dan nilai tertentu. Media pun

kemudian memelihara dan

menyebarkan sikap dan nilai itu

antaranggota masyarakat

kemudian mengikatnya bersama-

sama pula.

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Prof. George Gerbner

Cultural Imperialism Theory

Teori imperialisme budaya

menyatakan bahwa negara Barat

mendominasi media di seluruh

dunia. Alasannya, media Barat

mempunyai efek yang kuat untuk

mempengaruhi media di dunia.

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Herb Schiller(1973).

Budaya Barat(ide, perilaku, hasil

kegiatan)

Budaya Timur(Menjadi “Barat”,

Budaya Asli Hilang)

Media Barat

(Modal kuat

Tekhnologi Canggih)

Media Timur

IMPERIALISME

Media Equation Theory

Menurut asumsi teori ini, media

diibaratkan manusia. Teori ini

memperhatikan bahwa media juga

bisa diajak berbicara. Media bisa

menjadi lawan bicara individu

seperti dalam komunikasi

interpersonal yang melibatkan dua

orang dalam situasi face to face.

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Byron Reeves Clifford Nass

Spiral of Silence Theory

Secara ringkas teori ini ingin

menjawab pertanyaan, mengapa

orang-orang dari kelompok

minoritas sering merasa perlu

menyembunyikan “ sesuatu “ nya

ketika berada dalam kelompok

mayoritas.

TEORI KOMUNIKASI MASSA

Elizabeth Noelle Neumann