STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM

UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL

(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya

Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat

Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta)

Disusun oleh:

RIZKY NUR RACHMAWATI

D0212090

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

MOTTO

Live as if you were to die tomorrow, learn as if you were to live forever.

-Mahatma Gandhi-

No matter what you’re going through, there’s a light at the end of the tunnel and it

may seem hard to get to it but you can do it and just keep working towards it and

you’ll find the positive side of things.

-Demi Lovato-

v

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk keluarga yang senantiasa tidak pernah lelah

mendoakan.

Juga untuk seluruh teman dan sahabat atas segala pengalaman, inspirasi, dan

wacana.

vi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Swt. atas limpahan

berkah kesehatan, kenikmatan, kekuatan, inayah dan hidayah-Nya yang melimpah

kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM

UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif

Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu

Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di

Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta) sebagai

syarat memperoleh gelar sarjana (S-1) Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Latar belakang penulisan ini melihat pergerakan dari Yayasan Satu Karsa

Karya (YSKK) yang dapat dikatakan berasal dari sebuah yayasan atau lembaga

swadaya masyarakat yang terbilang kecil namun telah membawa berbagai perubahan

khususnya bagi kesejahteraan kehidupan wanita dan anak di beberapa wilayah di

Indonesia. Dari hal itulah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai

bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan YSKK dalam melakukan upaya

pemberdayaan.

Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada

pihak-pihak yang telah memberikan bantuan, semangat, dan dorongan bagi penulis

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Dalam kesempatan ini, penulis ingin

menyampaikan terima kasih kepada :

1. Allah SWT yang telah dan selalu memberikan rahmat, hidayah, kekuatan,

pertolongan, dan nikmat yang selalu dekat dan tidak akan pernah habis untuk

disyukuri. Tanpa itu semua penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi

ini.

vii

2. Rasulullah, Muhammad SAW yang telah memberi teladan hakikat hidup bagi

semua manusia di segala masa dan segala bangsa. Manusia terbaik sepanjang

masa. Semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepadanya.

3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Dr. Sutopo, M.S.,selaku Dosen Pembimbing, terima kasih untuk waktu yang

diberikan untuk membimbing dengan penuh kesabaran sehingga penulis dapat

menyelesaikan penulisan skripsi ini.

6. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Pembimbing Akademis, terimakasih atas

bimbingannya selama penulis menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi

7. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta, terima kasih atas semua ilmu yang telah

dibagikan.

8. Bapak Suroto, Mbak Lusi, Mbak Amy, Mbak Oshin, (Tim YSKK), Ibu

Ngatemi, Ibu Yarsi, Ibu Ngatini, Ibu Yatmini dan ibu-ibu anggota koperasi

wanita Karya Perempuan Mandiri lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan

satu persatu, terima kasih telah meneima penulis dengan sambutan hangat.

9. Semua informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk penulis.

10. Kedua orang tua penulis, yakni Bapak Ngatija dan Ibu Eny Dwi Astuti, yang

senantiasa memberikan doa, dorongan, semangat, kasih sayang, perhatian, dan

pengertian bagi penulis, serta Adik penulis, yakni Rizka Nur Fitriana yang

juga memberikan semangat dengan tulus bagi penulis.

11. Dian Patria Alan Huda yang selalu bersedia mendengarkan keluh kesah

penulis dan selalu memeberikan semangat dan dorongan dengan tulus bagi

penulis.

12. Teman-teman penulis Dwi, Ira, Monic, Triana, Ratna, Ardine, Nuha, Akbar,

Afif, Koko, Venny, Andrea, Sandi, Fitri, Anin, Okta terima kasih untuk segala

viii

dukungan dan sharing yang membuat penulis semangat untuk menyelesaikan

penulisan skripsi.

13. Teman-teman Ilmu Komunikasi terimakasih untuk segala pelajaran berharga

dan kenangan yang indah selama penulis aktif menjadi mahasiswa Ilmu

Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

14. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak

dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari masih ada beberapa kekurangan dalam penulisan skripsi

ini, oleh karena itu penulis terbuka akan setiap kritik dan saran yang membangun.

Penulis juga berharap skripsi ini bermanfaat baik bagi penulis maupun yang membaca

skripsi ini.

Surakarta, November 2016

Penulis

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................i

HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iii

HALAMAN PERNYATAAN ...........................................................................iv

MOTTO .............................................................................................................v

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................vii

DAFTAR ISI ......................................................................................................x

DAFTAR GAMBAR .........................................................................................xiii

DAFTAR BAGAN .............................................................................................xiv

DAFTAR TABEL .............................................................................................xv

DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................xvi

ABSTRAKSI ......................................................................................................xvii

ABSTRACTION .................................................................................................xix

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ...............................................................................1

B. Rumusan Masalah ..........................................................................7

C. Tujuan Penelitian ...........................................................................7

D. Manfaat Penelitian .........................................................................8

E. Kajian Teori ...................................................................................9

1. Komunikasi .............................................................................9

2. Strategi Komunikasi ...............................................................14

3. Pemberdayaan Masyarakat .....................................................23

4. Masyarakat Marginal ..............................................................29

F. Kerangka Pemikiran ......................................................................31

x

G. Metode Penelitian ..........................................................................35

1. Jenis Penelitian ........................................................................35

2. Lokasi Penelitian ......................................................................35

3. Sumber Data ............................................................................36

4. Teknik Pengumpulan Data .......................................................37

5. Teknik Pengambilan Sampel ...................................................38

6. Teknik Analisis Data ...............................................................39

BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Yayasan Satu Karsa Karya ............................................................41

1. Latar Belakang Yayasan Satu Karsa Karya .............................41

2. Visi dan Misi ............................................................................41

3. Tujuan ......................................................................................42

4. Tata Nilai .................................................................................42

5. Logo YSKK .............................................................................45

6. Ruang Lingkup Kerja ...............................................................45

7. Wilayah Kerja ......................................................................... 45

8. Struktur Organisasi ................................................................. 46

9. Lembaga Donor ...................................................................... 47

10. Jaringan/Koalisi OMS ............................................................. 47

B. Koperasi Wanita Karya Perempuan Mandiri .................................48

1. Profil Koperasi .........................................................................48

2. Bentuk Koperasi ......................................................................48

3. Asas Koperasi ..........................................................................48

4. Prinsip-Prinsip Koperasi ..........................................................48

5. Visi dan Misi ............................................................................49

6. Tujuan Koperasi .......................................................................50

7. Keanggotaan ............................................................................50

8. Bidang Usaha Koperasi ...........................................................51

xi

9. Organisasi dan Administrasi ....................................................52

10. Susunan Pengurus ....................................................................53

11. Prestasi .....................................................................................54

BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Sumber Data .................................................................................. 56

B. Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan

Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat

Miskin di Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten

Gunungkidul Yogyakarta ............................................................... 59

1. Menetapkan Komunikator ....................................................... 63

2. Menetapkan Target Sasaran ..................................................... 66

3. Menyusun Pesan ...................................................................... 69

4. Pemilihan Media ...................................................................... 72

C. Kendala dan Faktor Pendukung ..................................................... 76

1. Kendala .................................................................................... 77

2. Faktor Pendukung ................................................................... 82

D. Aplikasi Teori................................................................................. 83

E. Dampak terhadap Masyarakat ...................................................... 101

F. Analisa Komprehensif (hasil menyeluruh , berbentuk poin, yang

nantinya bisa dipakai untuk kesimpulan) ..................................... 105

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .................................................................................. 118

B. Saran ............................................................................................ 121

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo YSKK ...................................................................................45

Gambar 2.2 Logo Lembaga Donor YSKK ........................................................47

Gambar 3.1 Foto YSKK saat melakukan diskusi dengan anggota koperasi .....64

Gambar 3.2 Foto Kegiatan Motivasi yang dilakukan oleh YSKK ....................87

Gambar 3.3 Foto Kegiatan Pendampingan Penggunaan Komputer ..................92

Gambar 3.4 Foto Ibu-Ibu Koperasi Membuat Produk Makanan Olahan ..........97

Gambar 3.5 Screenshoot laman website YSKK ................................................100

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1 Model Sirkuler Osgood dan Schramm .............................................. 10

Bagan 1.2 Skema Kerangka Berpikir ................................................................. 32

Bagan 1.3 Metode Analisis Interaktif ................................................................. 40

Bagan 2.1 Struktur Organisasi YSKK ................................................................ 46

Bagan 2.2 Struktur Organisasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri................. 53

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Keanggotaan Koperasi Karya Perempuan Mandiri ............................50

Tabel 2.2 Organisasi dan Administrasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri ...52

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I : Surat Izin Penelitian

Lampiran II : Matriks Keseluruhan

Lampiran III : Pedoman Wawancara

Lampiran IV : Transkrip Wawancara

Lampiran V : Foto Dokumentasi

xvi

ABSTRAK

RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, STRATEGI KOMUNIKASI

YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN

MASYARAKAT MARGINAL: Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi

Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam

Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar

Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi,

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta,

November 2016.

Yayasan Satu Karsa Karya (YSKK) adalah lembaga swadaya masyarakat yang

berdiri pada tahun 2001. YSKK merupakan organisasi independen yang tidak

terafiliasi dengan pemerintah, partai politik, suku, agama, ataupun pihak manapun.

YSKK didirikan oleh sekelompok pegiat pemberdaya masyarakat sebagai wujud

partisipasi dalam pembangunan bangsa. Latar belakang berdirinya YSKK

dikarenakan banyaknya masyarakat marginal dan rentan yang belum terpenuhi hak-

hak dasarnya sebagai warga bangsa, dari aspek ekonomi, sosial, budaya, politik, dan

sipil. Pembangunan berkeadilan dan berkualitas mensyaratkan adanya peran serta

masyarakat dalam berbagai bentuk. Atas dasar itulah YSKK lahir dan menempatkan

diri untuk berperan serta sebagai mitra kritis sekaligus solutif bagi pembangunan

bangsa.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang

dilakukan YSKK dalam upaya melakukan pemberdayaan masyarakat miskin melalui

koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta. Penelitian ini

menggunakan studi deskriptif kualitatif untuk menjelaskan dan menggambarkan

secara keseluruhan mengenai strategi komunikasi yang dilakukan YSKK serta

menjabarkan faktor kendala dan pendukungnya. Teknik pengumpulan data yang

dilakukan adalah dengan menggunakan teknik observasi, wawancara mendalam, dan

studipustaka. Teknik sampling dipilih menggunakan teknik purposive sampling.

Analisis data dilakukan dengan cara mereduksi, kemudian disajikan dan ditarik

kesimpulan.

Hasil yang diperoleh dari strategi komunikasi adalah (1) Strategi komunikasi yang

dilakukan melewati beberapa tahap seperti menetapkan komunikator, menetapkan

target sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. (2) Strategi komunikasi telah

membawa pengaruh bagi masyarakatdi Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul

xvii

Yogyakarta diantaranya adalah peningkatan kapasitas SDM, peningkatan

keterampilan usaha masyarakat, dan kemudahan dalam mengakses modal untuk

menunjang kegiatan perekonomian.(3) Dalam strategi komunikasi yang dilakukan

terdapat faktor penghambat yaitu rendahnya motivasi masyarakat untuk berubah kea

rah yang lebih baik, karakter masyarakat pasif, anggota koperasi kurang komunikatif,

dan dukungan pemerintah kurang maksimal. (4) Adapun faktor pendukungnya

terletak pada kekuatan komunikatornya.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, pemberdayaan masyarakat, Yayasan Satu Karsa

Karya

xviii

ABSTRACT

RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, COMMUNICATION STRATEGIES

DONE BY YAYASAN SATU KARSA KARYA IN COMMUNITY

DEVELOPMENT EFFORTS IN MARGINAL SOCIETY: Descriptive Qualitative

Study on Communication Strategies Done by Governmental Organization Yayasan

Satu Karya Karsa in Measuring Empowerment of the Poor Society in Watusigar

Village Gunung Kidul District Yogyakarta, Thesis, Department of Communication

Studies, Faculty of Social and Political Scienes, University of March, Surakarta,

November 2016.

Yayasan Satu Karya Karsa (YSKK) is a non-governmental organization that was

established in 2001. YSKK is an independent organization that is not affiliated with

the government, political parties, ethnic, religious, or any party. YSKK founded by a

group of activists empowering the community as a form of participation in nation

building. The background of the establishment of YSKK are because of the marginal

number and vulnerable communities that have not fulfilled their basic rights as

citizens of the nation, of the economic, social, cultural, political, and civil. The

equitable development and the quality requires the participation of the community in

various forms. On this basis YSKK born and put themselves to participate as well as

a critical-solution partner and at once as the development of the nation.

This study aims to determine how the communication strategy of YSKK done in an

effort to empower poor communities through co-operation in Watusigar village,

Gunung Kidul District Yogyakarta. This study uses descriptive qualitative study to

explain and illustrate the overall communication strategy and outlines factors do

YSKK constraints and supporters. The data collection techniques are done by using

observation, interview, and case study. The sampling technique is selected using

purposive sampling technique. Data analysis was performed by reducing, then

presented and the conclusions drawn.

Results obtained from communication strategy are (1) The communication strategies

are done through several steps like setting a communicator, set a target, drafting

messages, and media selection. (2) The communication strategy has an impact to the

Watusigar society in Gunung Kidul district Yogyakarta included the building

capacity, skills enhancement business community, and ease in accessing capital to

support economic activity. (3) In the communication strategy that has done, there is

an inhibiting factor which lower the people’s motivation to move towards, the passive

xix

character of the society, cooperative members are less communicative and the lack of

government support. (4) The supporting factor is in the communicator strength.

Keywords : Communication Strategies, community development, Yayasan Satu

Karsa Karya