Joko Hariyono

Pengembangan Strategi Penyusunan Pesan

“A goal without a plan is just a wish”

(Antoine de Saint Exupery)

UT Korea | Fall 2012

Goals

• Faham proses penyediaan pesan, isi pesan, dan pengolahan pesan;

• Faham sistematika penyusunan pesan dalam proses perencanaan pesan dan media komunikasi

2

Pendahuluan

http://www.youtube.com/watch?v=67E-w7KBVZA&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=QlhH2EJOzjI&feature=related

3

Kode, Isi, dan Perlakuan Pesan

• Kode pesan : kumpulan simbol yang disusun sedemikian rupa sehingga mengandung arti bagi banyak orang. Contohnya: bahasa

• W. King : pesan merupakan sebuah bentuk yang dikode, mengandung pengaruh sosial

• Pembentukan bahasa merupakan proses isomorfik

4

Pesan

• Encoding : penuangan ide/gagasan ke dalam lambang yang berarti agar dapat ditafsirkan (decoding)

• Decoding: penafsiran/pemaknaan yang dipengaruhi kondisi sosiologis dan psikologis

5

Pesan (lanj.1)

• Isi pesan : materi/ bahan yang dipilih oleh sumber/komunikator untuk menyatakan maksud tertentu

• Disajikan dalam urutan tertentu

• Penyajian pesan (Enniger, Monroe, Granbeck):

1. Gagasan utama tidak boleh terlalu banyak

2. Gunakan istilah yang sederhana

3. Gunakan data konkret

4. Masukkan bahan yang menarik perhatian khalayak

6

Pesan (lanj.2)

• Perlakuan pesan : keputusan2 yang dibuat sumber dalam memilih, menyusun kode2, dan isi pesan

• Setiap orang memiliki gaya yang berbeda dalam memperlakukan pesan

7

Sistematika Penyusunan Pesan

• Orang lebih mudah mengerti bila pesan diorganisasikan dengan baik

• Menurut Ross

1. Menyusun pesan yang dapat membangkitkan perhatian

2. Kebutuhan

3. Keberatan

4. Penegasan kembali

5. Tindakan

8

Sistematika (lanj.1)

• Sistematika menurut Alan H.Moore : disusun berdasarkan motivated sequences (urutan berdasarkan proses berpikir manusia)

• Ada 5, disingkat ANSVA : Attention, Need, Satisfaction, Visualization, Action

• Contoh : penghematan penggunaan air bersih

9

Sistematika (lanj.2)

1. Attention : membangkitkan perhatian khalayak. Menyinggung sesuatu yang terjadi di sekitar khalayak

2. Needs: membangkitkan rasa tidak puas terhadap suatu keadaan. Menunjukkan hubungan antara hal tersebut dengan orang yang diajak bicara.

3. Satisfaction : penawaran jalan keluar, thd masalah tersebut

10

Sistematika (lanj.3)

4. Visualisasi : memproyeksikan gagasan kita ke masa yang akan datang. Mengajak khalayak untuk berpikir untung dan ruginya.

5. Tindakan : menyatakan apa yang harus kita lakukan

11

Joko Hariyono

Terima Kasih

UT Korea | Fall 2012