Nasib Media Cetak Diantara

Lautan Serbuan Media Baru

Dipersembahkan khusus untuk diskusi HUT ke 18 AJI,

12 Juli 2012

Sama seperti mempertanyakan “rotary

telephone”15 tahun lalu,

begitulah pertanyaan kita hari ini

terhadap isu nasib surat kabar 15 tahun

mendatang

Sumber Foto: Wikipedia

Apakah pesawat telepon

akan punah ketika muncul

era telepon digital?

Tidak!Tidak!

Tetapi barangkali orang

tidak lagi bersedia

memutar nomor telepon

Sama seperti mempertanyakan pesawat radio15

tahun lalu, begitulah pertanyaan kita hari ini

terhadap isu nasib surat kabar 15 tahun

mendatang

Sumber foto: Wikipedia

Apakah pesawat radio

akan punah ketika muncul

televisi?

Tidak! Tidak!

Tetapi barangkali orang

akan lebih tertarik menonton radio

bergambar

Apakah media cetak akan punah ketika

muncul internet dan e reader?

Tidak!Tidak!Tidak!Tidak!

Tetapi pembaca mungkin hanya ingin

mencetak bagian yang dia ingin baca

Sumber Foto: Wikipedia

Inilah tuntutan konsumen hari iniInilah tuntutan konsumen hari iniInilah tuntutan konsumen hari iniInilah tuntutan konsumen hari ini

Lebih dinamis, berbeda, orang mau

tahu lebih banyak dan lebih mutakhir

Mohon maaf pada nenek ini dan pemotretnya

Lebih interaktif

Lebih cepat lebih instant

Sumber foto: wikipedia

Lebih mudah diproses

Mohon maaf pada Gayus, pemotret, dan pembuat karya ini

Lebih kaya gambar dan warna

Fenomena diatas tercermin dalam Fenomena diatas tercermin dalam Fenomena diatas tercermin dalam Fenomena diatas tercermin dalam

angkaangkaangkaangka----angka penetrasi mediaangka penetrasi mediaangka penetrasi mediaangka penetrasi media dibawah inidibawah inidibawah inidibawah initahun 2009 tahun 2012

Televisi 100 100

Koran 69 55

Radio 56 40Radio 56 40

Internet 28 57

Cinema 27 11

Magazines 24 12

Sumber: Yahoo/TNS net index study/The Jakarta Post

Penelitian di 12 kota, termasuk Jakarta, Makassar, Denpasar, Semarang,

Palembang

aktivitas pengguna internet berdasar usia

Usia 15 s/d 19 tahun 89%

Usia 30 s/d 34 tahun 54%Usia 30 s/d 34 tahun 54%

Usia 35 s/d 39 tahun 52%

Sumber: Yahoo/TNS net index study/The Jakarta Post

Penelitian di 12 kota, termasuk Jakarta, Makassar, Denpasar, Semarang,

Palembang

NetizenNetizenNetizenNetizen----

Social mediaSocial mediaSocial mediaSocial media

schizophreniaschizophreniaschizophreniaschizophrenia

Sumber foto: Wikipedia

1. Inovative moves by Facebook,Google, twitter

2. The return of the company website

3. Media mix optimizing

4. Media mood

Sumber foto: Wikipedia

�KonsumenKonsumenKonsumenKonsumen dibanjiridibanjiridibanjiridibanjiri informasiinformasiinformasiinformasi::::

� Informasi semakin tak ada arti/inflasi

� Informasi semakin mudah bias, buble,

diragukandiragukan

� Informasi mengikuti teori “long tail”

� AdakahAdakahAdakahAdakah yang yang yang yang bisabisabisabisa melawanmelawanmelawanmelawan arusarusarusarus

besarbesarbesarbesar iniiniiniini????

media cetak akan menjadi

makin kecil, spesifik, dan

fragmented

Tantangan yang harus dihadapi:

1. economic of scale

2. ongkos bahan baku yang makin tinggi

3. isu lingkungan yang makin kuat

4. membuat feasible pekerjaan 3M

Persaingan riil media cetak hari ini

sebenarnya pada media televisi dan

radio, dan digital media dengan radio, dan digital media dengan

segala kelemahan dasarnya

Edisi cetak dipersepsi sebagai

“trusted” media dan sumber

informasi kredibel karena informasi kredibel karena

banyaknya hoax di online dan social

media.

- Investasi di pre press dan percetakan

- Kreatif premium iklan

- Inovasi redaksi

Super Panoramic SpreadSuper Panoramic SpreadSuper Panoramic SpreadSuper Panoramic Spread

• 4 pages

Ensuring the relevance of KOMPAS’ news to its

readers through intense researches

Newspaper Market MonitoringNewspaper Market MonitoringNewspaper Market MonitoringNewspaper Market Monitoring

KOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience Engagement

Comprehensive periodic newspaper

market surveys conducted in 23 (or

more) priority cities

Focus Group DiscussionFocus Group DiscussionFocus Group DiscussionFocus Group Discussion

A series of focus group discussions on specific

themes (redesigning, layout, writing style,

regional news coverage, economic news, etc)

Formed in 2002, this forum lets

KOMPAS readers share their opinions,

critiques, and inputs on KOMPAS to

make it even better. Held (offline)

periodically in 10 priority cities and

24/7 (online) via phone/mobile

services

KOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience EngagementKOMPAS Audience Engagement

Content:Content:Content:Content:Journal, research, exploration, and engagement (story of humans who live on the mountains)

•Newspaper main coverage

•Supplement

•Link to video on demand

•Blog competition

•Online quiz

•Additional feature on

websiteMultiplatform:Multiplatform:Multiplatform:Multiplatform:

Financing:Financing:Financing:Financing:Sponsorship from advertising client

website

• TV main coverage

•App

•Video

•Animation

• Interactive illustration

•Photo

Terima Kasih

Selamat ulang tahun AJISelamat ulang tahun AJI