II. DESAIN & PENGEMBANGAN PRODUK

SELEKSI DAN DESAIN PRODUK

DESAIN & PENGEMBANGAN PRODUKManajer operasi bertugas membangun sebuah sistem pengembangan produk yang memiliki kemampuan untuk melahirkan, merancang, dan memproduksi produk yang membuat perusahaan memiliki keunggulan bersaingProses desain adalah sebuah proses kreasi untuk mewujudkan obyek baru dengan tanpa menghilangkan fungsi serta elemen estetis dalam proses penciptaanya. Desain/perancangan produk menterjemahkan persyaratan permintaan dlm bentuk yg sesuai utk produksi/pemakai.Mencakup : desain ulang produk2 yg sdh ada & perubahan spesifikasi/desain produk baru. Product Life Cycle (PLC)Adalah : daur hidup produk suatu grafik yg menggambarkan suatu produk mulai sejak diperkenalkan ke pasar sampai dgn ditarik dari pasar.

Tahapan2 Produk :Tahap Pengembangan ProdukTahap Pengenalan Produk (Introduction)Tahap Pertumbuhan (Growth)Tahap Kedewasaan Produk (Maturity)Tahap Penurunan Produk (Decline)Penyebab Produk Memiliki Siklus Hidup :Produk memiliki umur terbatas Penjualan produk melewati tahap2 yang berbeda, dengan tantangan yang berbeda bagi penjual.Laba naik turun pada tahap yang berbeda dalam siklus hidup produkProduk membutuhkan strategi pemasaran, keuangan, produksi, pembelian dan personel yang berbeda dalam tiap tahap siklus hidup produk.

Product Life Cycle12345

Tahap Pengembangan ProdukAdalah : tahap ketika perusahaan menemukan & mengembangkan produk baru. Selama tahap ini penjualan=nol . Biaya investasi perusahaan besar2. Tahap Pengenalan Produk (Introduction)Adalah : periode pertumbuhan penjualan yg lambat ketika produk mulai diperkenalkan di pasar. Laba blm ada krn biaya pengeluaran utk memperkenalkan produk sgt besar

3. Tahap Pertumbuhan (Growth)Merupakan periode penerimaan pasar & peningkatan laba yg pesat.4. Tahap Menjadi Dewasa/Kemapanan (Maturity)Adalah : periode pertumbuhan penjualan yg mulai menurun krn produk telah diterima oleh sebagian pembeli potensial. Tk laba tetap/mulai turun krn biaya pengeluaran bertambah akibat banyaknya pesaing.5. Tahap Penurunan (Decline)Adalah : periode ketika penjualan & laba menurunTahapan-Tahapan ProdukNo.KarakteristikTahap 1Tahap 2Tahap 3Tahap 4Tahap 51.Penjualan Blm adaRendahCpt pertumbuhannyaLambanMerosot2.LabaBlm adaSedikitNaikMenurunTerus Merosot3.Arus KasNegatifNegatifSedangTinggiRendah4.LanggananBlm adaInovatifPasar massalPasar massalKonsumen kesiangan5.PesaingBlm adaSedikitBertambahBanyakBerkurang6.Fokus StrategisPerluasan kapasitas produkPerluasan pasarPenetrasi pasarMempertahankan pasarMeningkatkan produktivitas7.Biaya Pemasaran

Blm ada, yg bsr adlh biaya operasionalTinggiTinggiMerosotRendah8.Titik Berat PemasaranPengembangan produkKesadaran produkPreferensi merkKesetiaan merkSelektif9.HargaBelum menentukanTinggiRendahTerendahTerendah & ada upaya peningkatan10.ProdukDasarDasarDisempurnakanDiferensiasiRasionalisasiPengembangan Produk BaruAda 3 kategori produk baru :Produk yg benar2 inovatif & unik, yaitu : blm ditemukan sblmnya, pdhl sgt dibutuhkan & berbeda dgn produk yg ada tp sama2 memuaskan keinginan.Contoh : Plastik yg bersaing dgn kayu/besiProduk pengganti yg benar2 berbeda dr produk yg sdh ada. Contoh : Kopi instan yg menggantikan kopi tubrukProduk imitasi, yaitu : produk yg baru bg perusahaan produk ttt, tp di pasar bkn mrp produk baru. Contoh : Rokok mild

Tahapan Seleksi Dan Desain Produk :Konsepsi, membuat spesifikasi konsep dengan menggabungkan selera konsumen.Persetujuan, tahap dimana spesifikasi ditunjukkan dengan perhitungan matematis, pembuatan model gambar, kemudian dimodifikasi dengan bagian pemasaranPelaksanaan, Selanjutnya dibuatlah model yang sesuai dengan spesifikasiPenterjemahan. Berdasarkan spesifikasi yang telah ditetapkan pada tahap dua pada tahap ini keikutsertaan bagian operasi dan pelayanan purna jual sangat diperlukan agar sama persepsi dan tidak butuh biaya mahal.Pra-operasi. Tahap dimana sebagian produk, diproduksi untuk mencek desain, peralatan dan spesifikasi. Pada tahap ini gambar dan spesifikasi tidak dapat diubah lagi.

Faktor2 Yg Menunjang Pengembangan Produk Baru :Kemajuan teknologiPerubahan dlm kebutuhan konsumenDaur hidup produk yg semakin pendekMakin meningkatnya persaingan pasar internasional

Faktor2 Yg Menghambat Pengembangan Produk Baru :Makin tingginya biaya modalPeraturan pemerintahBiaya tenaga kerja yg mahalPemusatan perhatian pd laba jangka pendekKrgnya perhatian manajemen pd produk baru, yg tercermin dr riset pemasaran yg tdk memadai,kekurangan strategi produk baruKetakutan bahwa produk baru akan mengancam produk yg sdh adaTantangan Dalam Pengembangan Produk :Makin terbatasnya gagasan2 tentang produk baru mengingat cepatnya perkembangan pasar.Pasar yang semakin terkotak dikarenakan semakin tajamnya tingkat persaingan.Hambatan sosial dan peraturan pemerintahBiaya pengembangan produk yang tinggi.Usia produk yang singkat mengingat pesaing biasanya akan memproduksi serupa jika produk kita sukses di pasar.

Terima Kasih