PERUBAHAN LOGO PERUSAHAANSEBUAH ANALISIS VISUAL

(Studi kasus : PT. Astra International, Garuda Indonesia, Unocal 76)

ABSTRAKWidiatmoko, Didit, Perubahan logo Perusahaan, sebuah analisa visual, Tesis, Program Magister Senirupadan Desain, Institut Teknologi Bandung, 2002. (142, 32 judul pustaka, 13 sumber lain)

Logo menjadi wajah dari suatu perusahaan, berfungsi sebagai pengenal atau jati diri perusahaan untukdikenali dan ada ide yang terbentuk di masyarakat tentang perusahaan itu, dan secara visual membentukcitra perusahaan. yang menjadi permasalahan adalah apabila logo perusahaaan berubah. Perubahan logodapat menjadi peristiwa besar bagi sebuah perusahaan. Rumusan masalah berawal dari pertanyaan '"mengapa logo berubah" yang dijabarkan dengan pertanyaan-pertanyaan (1) Apa latarbelakang perubahanlogo pada suatu perusahaan (2) Apa yang mempengaruhi visualisasi logo lama dan logo baru (3) Bagaimanaketerkaitan konsep perusahaan dengan visualisasi logo (4) Bagaimana perubahan logo tersebutdisosialisasikan (5) Bagaimana sistem logo anak perusahaan.Penelitian ini bersifat deskriptif-kualitatif. Deskriptif, dilakukan dengan pemaparan menyangkut berbagaiaspek untuk mendapatkan gambaran yang lengkap. Kualitatif, pemaparan obyek dilakukan dengan penafsiranmaknanya. Strategi yang digunakan adalah studi kasus pada tiga perusahaan yang berbeda serta memiliki ciri -khas tersendiri namun memiliki kasus yang sama, yaitu perubahan logo perusahaan. PT. Astra International.Tbk, Garuda Indonesia dan Unocal. Penelitian dengan studi kasus karena : "Studi kasus sering pula dijadikanmetode penelitian yang diminati karena secara epistemologis sesuai dengan pengalaman pembaca dan bagipeneliti kasus merupakan dasar alamiah untuk generalisasi." (Moleong, 2000 : 49), pada tiga perusahaanyaitu sebagai studi kasus ke 1 PT. Astra International Tbk, studi kasus ke 2 Perusahaan Garuda Indonesia,studi kasus ke 3 adalah Perusahaan Minyak Unocal 76, hal ini untuk mendapatkan temuan yang lebihmenarik dan beragam dibandingkan dengan penelitian pada perusahaan sejenis, dari ketiga perusahaan iniada kesamaan kriteria yaitu "dapatnya ditransfer dan kesamaan (similarity) antara dua konteks yangdinamakan kecocokan (fittingness) " (Moleong, 2000: 50). Kasus pada tiga perusahaan

ini merupakan unit analisis yang selanjutnya akan disatukan dalam analisis antar kasus. Analisis visual

terhadap logo lama dan logo baru diuraikan dengan cara seperti yang dikemukakan oleh Edmund Feldman (

Aland&Darby, 1992:8) yaitu tahapan : (1) Deskripsi (2) Analisis (3) Interpretasi (4) Penilaian. Deskripsi

adalah penguraian tanpa opini dari apa yang didapat pada pengumpulan data, Analisis dan interpretasi

adalah penafsiran dan penguraian dengan opini berdasarkan landasan teori, serta penilaian adalah sesuatu

yang dikemukakan setelah mempertimbangkan kesimpulan pada tahapan-tahapan sebelumnya.

Dari pengumpulan data dan studi literatur diperoleh beberapa hal diantaranya, unsur logo adalah (1)

Nama (2) Bentuk dan (3) Warna, dimana perubahan logo adalah perubahan dari unsur-unsur tersebut. Dari

analisa pada studi kasus, perubahan logo yang dilakukan perusahaan tidak dengan mengubah seluruh unsur

logo tetapi masih menggunakan unsur yang berkaitan dengan logo lama, memanfaatkan ekuitas positif dari

logo lama. Secara visual maupun verbal, logo bare masih mempunyai kaitan dengan unsur-unsur logo lama.

Dari temuan-temuan didapatkan kesimpulan sementara dari penelitian ini, yaitu faktor yang

mempengaruhi perubahan logo perusahaan yaitu politik, ekonomi dan gaya. Faktor politik, logo terutama

instansi pemerintah, warna dan bentuk dipengaruhi oleh selera rejim yang berkuasa, yang juga turut campur

dalam kebijakan intern suatu perusahaan. Faktor Ekonomi, perubahan iklim dunia usaha akibat krisis

ekonomi, persaingan yang semakin ketat dan bertambah luasnya bidang usaha yang menyebabkan

perusahaan mengubah kebijakan dan sistem manajemen, keinginan untuk mempunyai citra baru yang

direfeleksikan dengan perubahan logo perusahaan. Faktor Gaya, seperti halnya mode pakaian demikian

pula logo setiap perioda tertentu juga berubah, namun hal ini juga diperkuat oleh kepentingan bisnis

konsultan logo.

Logo baru menggunakan konsep yang lebih abstrak dan diwakilkan pada bentuk-bentuk simbolik

dan metafora. Bentuk logo baru ada kecenderungan lebih melebar, dan lebih begas. Sosialisasi logo baru

harus dilakukan secara tetap dan berkesinambungan untuk mempertahankan pelanggan lama dan mencari

pelanggan baru. Ada kecenderungan desentralisasi pada sistem logo baru anak-anak perusahaan.

vi

ABSTRACT

Widiatmoko, Didit, Company logo alteration, a visual analysis. Thesis, Program 'AmsterDesain. Institut Teknologi Bandung, 2002.

Logo is a company's face, functioned as company's identification or personality

so be known with an idea formed inside every people about the company and visually

creates an image of the company. The problem happens when a logo changes. It will be

a momentous phenomenon for a company. The question begins from a query "Why did a

logo changes?" which specified into these questions: (1) What are the backgrounds for a

company logo to change; (2) What factor influencing the visualization of the old logo

with the new one; (3) What is the connection between the company's policy and the logo'

s visualization; (4) How the logo alteration socialized; and (5) How about the logo

system for sub-companies.

This research characteristic is descriptive-qualitative. Descriptive: made with

explanation involving many aspects to receive a complete description. Qualitative:

object explanation made with an interpretation of the meanings. Strategies used are

studying a case on three different companies with their own characteristic but with the

same problems. They are PT. Astra International. Tbk, Garuda Indonesia and Unocal.

Research made by study case because: "Study-case often become a favorite research

methods because in an epistemologies manner appropriate with the readers experience

and for the researcher is a natural basic of generalization." (Moleong, 2000:49), on

three companies as the 1St is PT. Astra International Tbk, the 2nd is Garuda Indonesia

Company, the 3rd is Unocal 76 Oil Company. Concerning to receive more interesting and

various findings/discoveries compared with the research from similar companies. From

these three companies there are similar criteria: "the ability to transferred and similarity

between 2 context which called fittingness" (Moleong, 2000:50). The case on the three

companies is an analysis unit that will be united into inter-case analysis.

A visual analysis towards the old logo and the new logo as explained by Edmund

Feldman (Aland & Darby, 1922:8) are (1) Description, (2) Analysis, (3) Interpretation, (

4) Judgement. Description is an explanation without an opinion acquired from data

collecting; Analysis and Interpretation is an explanation with an

vii

opinion based on theoretical basic, and Value is something brought to surface after

considering the conclusion from the previous stages.

From data collecting and literature learning we acquired some cases which is,

the logo elements, are (1) Name, (2) Shape, and (3) Colors, where a logo alteration is a

change from those elements. From analysis of the case study, logo alteration made by

the companies are not changing completely the logo's elements, but still uses the old

logo elements, using positive equity from the old logo. Visually or verbally, new logos

still have a connection with the old logo's elements.

From the discoveries we could gather temporary conclusions from this research,

which are : Factors of which influence the alteration of the company logo that are

politics, economy and style. Politics factor, logo especially government agency, color

and shape influenced by the desire of the regime in command, whom interfere in a

company intern policy. Economic factors, the business world climate changes as the

consequences of an economic crisis, tighten competition and the vast work fields cause

the company to change their policy and management system, desire to get a new image

that reflected in company's logo alteration. Style Factors, as such as the fashion so does

logo, every particular periods logo also changes, although this case is strengthen by the

logo consultant business importance.

New logo uses more abstract concept and represented to a symbolic and

metaphor shapes. The shapes of a new logo tend to be wider, and better. Logo

socialization must be done constantly to maintain the old customer and seek for a new

one. There's a tendency of decentralization to a new logo system in sub-companies.

viii