1

1. Pendahuluan Industri musik di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat

pesat. Perkembangan ini menjadi salah satu hal yang sangat positif untuk

kemajuan industri hiburan. Dengan berkembangnya industri musik di

Indonesia, banyak band-band baru bermunculan membuat persaingan di

industri musik menjadi lebih ketat.

Sebuah band lokal dihadapkan dengan beberapa masalah, antara lain

adalah masalah dalam hal memperkenalkan band kepada masyarakat atau

dalam kasus ini adalah masalah promosi dengan menggunakan media audio

visual. Masalah ini dialami oleh band lokal asal Salatiga yaitu Sekawan and

Friends. Berdasarkan wawancara yang telah dilakukan sebelumnya kepada

band Sekawan and Friends, pada era serba digital sekarang ini, berpromosi

melalui media sosial, membuat single, mempublikasikan lagu melalui

soundcloud, tampil di festival jazz seperti loenpia jazz, jazz goes to campus,

jazzngisoringin dan lain sebagainya kurang untuk memenuhi kebutuhan

promosi band Sekawan and Friends.

Untuk memenuhi kebutuhan promosi di era digital ini, Salah satu

alternatif media promosi yang dapat digunakan untuk menyelesaikan

masalah adalah dengan perancangan media komunikasi visual yang

berbentuk film dan berjenis video klip lalu pada hasil akhir

diimplementsikan dalam bentuk perancangan media berbentuk VCD.

Perancangan video klip Sekawan and Friends ini, menggunakan jenis

cinematic video. Jenis ini mengandalkan tutur film berupa cerita pendek,

lirik diceritakan melalui gambar-gambar yang dramatis kemudian

digabungkan dengan penampilan band. Melalui media komunikasi visual

ini, diharapkan cerita yang tersirat dari lagu dapat disampaikan kepada

penonton melalui visualisasi yang menarik dan video ini dapat menjadi

sebuah media promosi audio visual yang efektif untuk lagu Terbaik dan

band Sekawan and Friends semakin dikenal masyarakat.

2. Tinjauan Pustaka Makna Ikon Video Klip (Analisis Semiotika Video Klip Armada

Racun "Amerika" Versi 1). Penelitian ini membahas tentang video klip

"Amerika" versi 1 yang menggunakan media video klip sebagai sarana

penyampaian pesan melalui ikon-ikon yang digunakan di dalam video klip

tersebut. Dan hasil dari analisa tersebut adalah Armada Racun menuangkan

segala bentuk pemikirannya untuk menggambarkan permasalahan budaya

Amerika yang menerpa masyarakat Indonesia dengan menggunakan ikon di

dalam video klip yang berupa produk Amerika dan digabunggkan dengan

ide pemikiran mereka. [1]. Video Klip Sebagai Media Promosi Grup Musik

Spirit of Life. Penelitian ini membahas tentang pembuatan video klip

sebagai media promosi band indie yaitu Spirit of Life dengan lagu mereka

yang berjudul "Looser". Dan hasil dari pembuatan video klip ini adalah

sebuah video klip dengan jenis performance klip. Dari pembuatan video klip

ini didapatkan kesimpulan bahwa media komunikasi visual sangatlah

berguna untuk promosi sebuah kelompok musik. Dan media visual seperti

video klip merupakan media yang efektif dalam proses promosi karena

2

target dapat melihat dan mengenal lebih dekat tanpa perantara dan informasi

dari orang lain[2]. Dari kedua penelitian yang ada, kelebihan penelitian yang

dilakukan adalah pembuatan video klip dengan jenis cinematic video

sehingga visualisasi cerita dari lirik lagu dapat disampaikan dengan tutur

film pendek dan audience dapat melihat video klip seperti menonton sebuah

film pendek dan hasil akhir dari pembuatan video klip ini akan

diimplementasikan dalam bentuk perancangan media berbentuk VCD.

Visualisasi berdasarkan cerita dari lirik lagu Terbaik. Tujuan pembuatan

video klip ini untuk mempromosikan band Sekawan and Friends dan lagu

"Terbaik" kepada masyakarat serta menyampaikan isi cerita lagu melalui

media audio visual.

Komunikasi visual (komunikasi melalui penglihatan) adalah sebuah

rangkaian proses penyampaian infromasi atau pesan kepada pihak lain

dengan penggunaan media penggambaran yang hanya terbaca oleh indera

penglihatan. Komunikasi visual menkombinasikan seni, lambang, tipografi,

gambar, desain grafis, ilustrasi, dan warna dalam penyampaiannya[3]. Multimedia berasal dari kata multi yang berarti banyak dan media

berarti bentuk atau saran komunikasi. Dalam bidang komputer, multimedia

adalah aplikasi atau presentasi berbasis komputer yang menggabungkan dua

atau lebih media, seperti teks, suara, gambar, video, dan animasi.

Penggunaan multimedia pada komputer menjadikan komputer lebih mudah

dipakai, lebih nyaman, lebih menyenangkan dan lebih menarik bagi user.

Multimedia dapat memberikan lebih banyak cara dalam menampilkan

sebuah data atau informatika[4].

Film (sinema) adalah cinematographie yang berasal dari kata cinema

(gerak), tho atau phytos (cahaya), dan graphie atau grhap (tulisan, gambar,

citra). Jadi pengertiannya adalah melukis gerak dengan cahaya. Agar dapat

melukis gerak dengan cahaya, harus menggunakan alat khusus, yang biasa

disebut kamera[5].

Video klip tumbuh sebagai aliran dan industri sendiri. Di Indonesia

tidak kurang dari 60 video klip diproduksi setiap tahunnya. Pada tahun 1960

grup musik dari inggris, The Beatles, memproduksi video klip yang

digunakan untuk mempromosikan album rekaman terbaru mereka. Mereka

adalah pionir yang memperkenalkan video klip. Video klip mulai

berkembang saat MTV hadir di tahun 1981. Dalam waktu singkat video klip

menjadi satu kesatuan yang tidak terpisahkan dengan grup musik/band yang

mengeluarkan album baru[6].

Video adalah teknologi untuk menangkap, merekam, memproses,

mentransmisikan dan menata ulang gambar bergerak[7]. Video Klip adalah

kumpulan potongan-potongan visual yang dirangkai dengan efek tertentu

dan disesuaikan berdasarkan ketukan-ketukan pada irama lagu, nada, lirik,

instrumen dan penampilan band[8].

Sinematografi adalah kata serapan dari bahasa Inggris Cinematography

yang berasal dari bahasa Latin kinema yang berarti gambar. Sinematografi

sebagai ilmu terapan merupakan bidang ilmu yang membahas tentang teknik

menangkap gambar dan menggabungkan gambar tersebut sehingga menjadi

3

rangkaian gambar yang dapat menyampaikan ide (dapat mengemban cerita).

Sinematografi memiliki objek yang sama dengan fotografi yakni

menangkap pantulan cahaya yang mengenai benda. Karena objeknya sama

maka peralatan yang digunakan hampir sama. Perbedaannya, peralatan

fotografi menangkap gambar tunggal, sedangkan sinematografi menangkap

rangkaian gambar. Penyampaian ide pada fotografi memanfaatkan gambar

tunggal, sedangkan pada sinematografi memanfaatkan rangkaian gambar.

Jadi sinematografi adalah gabungan antara fotografi dengan teknik

perangkaian gambar atau dalam sinematografi disebut montase

(montage)[9].

Cinematic video merupakan tampilan video yang lebih

mengandalkan alur cerita film. Video dengan genre ini menggunakan tutur

film tradisional yaitu lebih menyerupai sebuah cerita pendek. Beberapa

contoh cinematic video adalah papa dont preach dari Madonna dan

janies got a gun milik Aerosmith. Kedua video klip ini dikategorikan

sebagai cinematic video klasik karena tampilan visualnya merupakan

ilustrasi cerita dari liriknya. Liriknya diceritakan melalui gambar-gambar

yang dramatis yang kemudian digabungkan dengan penampilan

artisnya[10].

Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan

meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk

memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon

konsumen[11].

Pengertian musik. Musik adalah bunyi yang diatur menjadi pola

yang dapat menyenangkan telinga atau mengkomunikasikan perasaan atau

suasana hati. Musik mempunyai ritme, melodi, dan harmoni yang

memberikan kedalaman dan memungkinkan penggunaan beberapa

instrumen atau bunyi-bunyian[12].

Sekawan and Friends adalah sebuah band lokal beraliran popjazz,

fusion, groove asal Salatiga, Jawa Tengah, yang terbentuk pada tahun

2009. Band ini memiliki 6 personil, antara lain Jalu (Vokal), Deny (bass),

Yoel (drum), Yogi (piano), Yesaya (gitar), Christian (perkusi). Memulai

karir sebagai band pengisi acara natal di kampus, pentas seni SMA di kota

salatiga dan ikut serta mengisi dalam pelayanan di berbagai gereja. Untuk

menjaga konsistensi dalam bermusik, Sekawan and Friends aktif terlibat

dalam berbagai event musik seperti Jazzngisoringin Semarang dan event

lainnya di Salatiga, Semarang, maupun di Jakarta. Beberapa event yang

telah di ikuti Sekawan and Friends antara lain Melek jazz di Salatiga

(2011), Juara 2 Campus jazz festival se-Jateng DIY (2011), Jazz in the

mall di Semarang (2012), Balawan feat Sekawan and friends

@jazzngisoringin (2012), Ramadhan jazz festival di Jakarta (2012), Juara

2 Jazz goes to campus festival di Jakarta (2012), Loenpia Jazz di Semarang

(2013), Jazz Atas Awan di Dieng Banjarnegara (2013) dan pengisi Jazz

Goes To Campus (2013).

4

3. MetodePenelitian Metode penelitian yang digunakan adalah metode cyclic

strategy.Strategi berputar ini pada dasarnya memiliki prinsip yang sama

dengan linear strategy, hanya pada strategi ini ada kalanya suatu tahap

perlu diulang kembali untuk menampung umpan balik (Feed back)

sebelum tahap berikutnya dilanjutkan. Pengulangan tahap ini lazim disebut

loop [13].Tahapan-tahapan yang telah dilaksanakan dalam penelitian dapat

dilihat pada Gambar 1.

Gambar 1.Cyclic strategy

Tahap 1 dimulai dengan mengidentifikasi masalah yang dihadapi

oleh band lokal Sekawan and Friends dengan cara melakukan wawancara

dengan personil band Sekawan and Friends. Masalah yang dihadapi oleh

band Sekawan and Friends adalah promosi melalui media komunikasi

visual berbentuk film yaitu video klip. Setelah masalah telah

teridentifikasi, dilakukan pengumpulan data secara verbal dan visual untuk

dijadikan dasar dari perancangan komunikasi visual berbentuk film dan

berjenis video klip ini. Setelah data verbal dan visual didapatkan lalu

dilakukan analisis data untuk mendapatkan kesimpulan antara data visual

dan verbal yang akan digunakan sebagai acuan dalam pembuatan video

klip.

Tahap 2 adalah proses pra produksi hingga evaluasi. Pada tahap ini

dimulai dengan proses pra produksi yang didalamnya dibagi menjadi 4

bagian yaitu perancangan ide, storyline, treatment dan storyboard. Ide

cerita diambil dari lirik lagu Terbaik. Setelah ide cerita didapatkan,

dibuat sebuah storyline sebagai penjabaran dari ide cerita. Lalu storyline

diterjemahkan menjadi sebuah treatment, yang berisi setting, jenis shot,

angle dan transisi kamera. Selanjutnya pembuatan storyboard. Storyboard

merupakan deskripsi dari setiap scene yang secara detail, berupa sketsa

dari scene yang akan diambil, shot, angle dan pergerakan kamera. Setelah

keempat poin dalam proses pra produksi selesai dilanjutkan dengan proses

produksi dalam hal ini adalah pengambilan gambar. Lalu dilanjutkan

dengan pasca produksi dimana hasil dari pengambilan gambar masuk

kedalam dapur editting. Dalam proses ini, video diedit sesuai dengan

skenario yang telah dibuat. Dilakukan juga proses gradding (pemberian

tone warna pada video) agar warna yang dihasilkan sesuai dengan suasana

yang ingin ditampilkan. Lalu pemberian backsound yaitu lagu Terbaik.

Setelah tahap 2 selesai dilanjutkan dengan tahap evaluasi. Pada

tahap ini, video klip yang telah dirancang, diperlihatkan kepada band

Sekawan and Friends untuk dilakukan proses evaluasi agar hasil dari

perancangan ini sesuai dengan inti cerita dari lirik lagu dan video klip bisa

mewakili identitas band Sekawan and Friends. Pada pembuatan video klip

Terbaik ini terjadi cycle sebanyak dua kali yaitu yang pertama adalah

Tahap 3 Lanjut/kembali Tahap 1 Tahap 2

5

6

7

6. Sekawan and Friends memiliki gaya berpakaian casual. 7. Didapatkan logo dari band Sekawan and Friends.

Perancangan

Ide cerita Setelah melakukan pengumpulan data, ide cerita diambil dari lirik

lagu Terbaik dan inti cerita dibuat sesuai dengan inti dari lagu Terbaik

yaitu tentang seseorang yang menemukan kekasih terbaik dalam hidupnya.

Storyline

Storyline adalah cerita rekaan tentang film yang akan diproduksi.

Storyline juga suatu gambar kerja keseluruhan dalam memproduksi film,

sehingga dalam proses produksinya akan lebih terarah.

Ada sepasang kekasih bernama Santo dan Eva. Mereka telah

menjalin hubungan asmara cukup lama, banyak waktu yang telah mereka

lewati bersama-sama. Setiap pagi Eva selalu membantu Santo untuk bersiap

pergi bekerja, mereka selalu sarapan bersama sambil berbagi canda dan

tawa. Hingga pada suatu malam, Santo mengajak Eva pergi kesebuah kafe

untuk makan malam sambil menikmati alunan lagu dari band Sekawan and

Friends.

Pada malam itu juga Santo akan melamar Eva. Namun semua tidak

berjalan seperti yang dipikiran Santo, Eva menolak lamaran Santo saat ia

akan menyematkan cincin dijari manis Eva. saat itu juga Eva berlari

meninggalkan Santo. Eva memiliki hobi menulis diari, setiap hari ia

mencurahkan isi hatinya kepada diarinya. Malam itu sesampainya dirumah,

Eva menulis buku diarinya. dengan raut muka sedih, ia menuliskan kejadian

yang baru saja dialaminya. ia mencurahkan isi hatinya mengapa ia menolak

lamaran Santo.

Keesokan harinya Santo menghubungi Eva, tetapi tidak ada

jawaban. ia memutuskan untuk pergi ke rumah Eva, namun sesampainya

disana ia menemukan Eva telah tergeletak di kamar mandi. setelah kejadian

itu, ternyata Eva meninggalkan Santo untuk selama-lamanya.

Sekarang Santo seorang diri, ia mengingat kembali akan kenangan-

kenangannya saat bersama Eva, mulai dari mereka sarapan berdua, mereka

menghabiskan waktu ditaman, hingga saat malam dimana Santo akan

melamar Eva. Ia menyusuri tempat-tempat yang pernah mereka kunjungi

berdua.

Santo membaca satu persatu tulisan tangan Eva didalam diari.

Hingga pada akhirnya, Santo pergi ke makam Eva, dan membaca tulisan

terakhir di diari milik Eva. Saat itu Santo menyadari bahwa dirinyalah

kekasih terbaik yang pernah Eva miliki.

Treatment, setelah pembuatan storyline, kemudian tahap selanjutnya

adalah pembuatan treatment. Treatment disusun berdasarkan hasil riset awal

(baik langsung maupun tak langsung). Dalam penyusunan treatment yang

terpenting adalah kumpulan dari jenis shot, angle dan juga transisi kamera.

Berikut merupakan contoh treatment video klip yang akan dirancang.

8

Act : Video Klip Sekawan and Friends Terbaik

1. Scene I Ext : Taman

Time : morning

Santo dan Eva bergandengan bersama saat berada di taman.

Cut to....

2. Scene 2 Int : Kafe

Time : night

Shot vokalis Sekawan and Friends.

Cut to....

3. Scene 3 Int : Kamar

Time : morning

Shot barang kenangan Santo dan Eva.

Cut to....

4. Scene 4 Int : Kamar

Time : morning

Santo mengingat saat Eva membantunya bersiap ke kantor.

Cut to....

5. Scene 5 Int : Kamar

Time : morning

Eva sedang membantu Santo memakai jas.

Cut to....

6. Scene 6 Int : Kafe

Time : night

Shot band.

Cut to....

7. Scene 7 Ext : Teras Kamar

Time : morning

Santo dan Eva sedang sarapan bersama.

Cut to....

8. Scene 8 Ext : Kafe

Time : Night

Shot Band.

Cut to....

9. Scene 9 Ext : Taman

Time : day

Eva dan Santo sedang kejar-kejaran.

Cut to....

10. Scene 10 Int : Kamar

Time : morning

Santo terbangun dan akan pergi ke tempat kenangannya bersama Eva.

Cut to....

9

10

11

12

13

14

Pada scene 9 terlihat pada Gambar 17, scene ini

menggambarkan flashback saat Eva dan Santo berkejaran di taman.

Scene ini terdiri dari 2 shot pada shot pertama gambar diambil dari

belakang Santo dan Eva dengan menggunakan Medium Shot dan

kamera follow Santo dan Eva saat berlari. Shot kedua

menggunakan Medium Shot pergerakan kamera follow dan gambar

diambil dari sisi depan Santo dan Eva untuk mendapatkan ekspresi

keceriaan mereka.

Gambar 18. Video Klip Terbaik Scene 10

Pada scene 10 terlihat pada Gambar 18, scene ini

menggambarkan saat Santo terbangun dari tidurnya dan ia teringat

akan kenangannya bersama Eva. Shot pertama menggambarkan

Santo saat tidur, shot ini menggunakan Medium Shot dan

pergerakan kamera Crab Right untuk menunjukan Santo sedang

tidur dan suasana yang tenang. Shot kedua menggunakan Medium

Shot memperlihatkan gerakan Santo terbangun dari tidurnya dan

terlihat ekspresi Santo berbeban berat. Shot ketiga menggunakan

Medium Close Up untuk mendapatkan detail saat Santo mengusap

kepalanya mengekspresikan bahwa ia sedang lelah dan memiliki

beban pikiran. Shot keempat menggunakan Medium Close Up

untuk menunjukan ekspresi kesedihan Santo karena teringat akan

kenangannya bersama Eva. Shot kelima memperlihatkan langkah

kaki Santo meninggalkan kamarnya untuk pergi ke tempat dimana

Santo dan Eva menghabiskan waktu bersama. Pada shot ini

digunakan Frog Eye agar detail langkah Santo lebih terlihat.

5. Pengujian Pengujian video klip ini dilakukan untuk mengetahui

keefektifan dan kelayakan hasil pembuatan cinematic clip

Terbaik sebagai media promosi lagu Terbaik dan band

Sekawan and Friends. Pengujian dilakukan dengan menggunakan

metode kualitatif dan kuantitatif.

Pengujian Kualitatif

Pengujian ini dilakukan dengan cara wawancara kepada

band Sekawan and Friends serta para praktisi dibidang video klip

setelah melihat video klip Terbaik, dalam hal ini diambil tiga

responden untuk pengujian kualitatif yaitu :

15

Band Sekawan and Friends Menurut band Sekawan and Friends selaku client dalam

perancangan video klip Terbaik. Video klip ini sudah memiliki

visualisasi yang sesuai dengan inti cerita dari lagu Terbaik, video

klip ini juga sesuai dengan band Sekawan and Friends sehingga

sudah mewakili identitas band ini. Dari segi visualisasi, video ini

sudah lebih dari ekspektasi yang diharapkan, sangat menarik

karena didukung dengan pemilihan talent yang tepat sehingga

membuat video klip ini menjadi sangat menarik untuk ditonton.

Video klip Terbaik ini sudah sangat layak untuk dijadikan media

promosi untuk band kami karena visualisasi cerita dikemas dengan

baik dan mudah diikuti.

Akademisi DKV FTI UKSW Menurut pendapat Benedictus Ridho Junaldi , salah satu

akademisi DKV FTI UKSW setelah melihat video klip Terbaik.

Dari segi cerita video klip ini mudah diikuti, visualisasi dari video

klip ini juga sudah menarik. Dari sisi teknis pengambilan gambar,

editing dan gradding sudah sangat baik perpaduan high contrast

dengan tone color yang digunakan sudah sangat sesuai. Video klip

ini sudah sangat layak untuk digunakan sebagai media promosi

sebuah band lokal yang berasal dari kota salatiga, video klip

dengan kualitas seperti ini sudah sangat baik digunakan sebagai

media promosi band khususnya Sekawan and Friends.

Videografer Profesional Menurut pendapat Frans Kurniawan, pemilik Layarupa

Visual setelah melihat video klip Terbaik. Visualisasi cerita yang

ditampilkan sudah cukup sesuai dengan lirik lagu, perpaduan antara

lagu sebagai backsound dan tampilan visual saling mendukung

sehingga emosi atau mood dari suasana yang ingin ditampilkan

dapat dirasakan saat menonton. Dari pandangan videografer, cerita

yang disampaikan cukup mudah untuk dimengerti dan menarik

karena visualisasi yang ditampilkan memancing penonton untuk

mengikuti video klip sampai selesai. Video ini sudah layak untuk

dijadikan media promosi band, semoga melalui promosi dengan

video klip, ada produser musik yang tertarik untuk mengorbitkan

band ini.

Pengujian Kuantitatif

Pengujian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner.

Responden yang dilibatkan adalah masyarakat umum sebanyak 30

orang dan mahasiswa DKV UKSW sebanyak 30 orang. Kuesioner

diberikan bertujuan untuk menilai tanggapan para responden

terhadap keefektifan pembuatan video klip Terbaik sebagai

media visualisasi lirik lagu dan promosi lagu sebuah band. Daftar

pernyataan dibagi menjadi 2 tahap, pernyataan sebelum melihat

video dan setelah melihat video. Lalu hasil jawaban dihitung

menggunakan skala Likert.

16

17

masyarakat umum mulai dari usia remaja sampai dewasa dan 30

orang mahasiswa DKV dapat dilihat pada tabel 2. Tabel 2.Tabel Daftar Pernyataan Sebelum Melihat Video Klip

Daftar jawaban untuk kuesioner sebelum melihat video

dengan pilihan item jawaban penyataan negatif, yang diberikan

kepada 60 responden yang terdiri dari masyarakat umum dan

mahasiswa DKV, dihitung dengan menggunakan skala Likert dapat

dilihat pada Tabel 3. Tabel 3. Tabel Jawaban Hasil Kuisioner

Pernyataan A B C D E Total

Pernyataan 1 8 19 3 20 10 60

Pernyataan 2 2 5 8 35 10 60

Pernyataan 3 1 4 6 34 15 60

Pernyataan 4 1 9 5 34 11 60

Jumlah Total 12 37 22 123 46 240

Skor 12 74 66 492 230 874

Persentase 1,3% 8,5% 7,6% 56,3% 26,3% 100%

Melalui hasil pengujian kepada masyarakat umum dan

mahasiswa DKV sebelum melihat video klip, didapatkan hasil

analisa bahwa sebanyak 1,3% responden menyatakan sangat sering

melihat dan sangat mengetahui band Sekawan and Friends. 8,5%

responden menyatakan mengetahui dan pernah melihat band

Sekawand and Friends. 7,6% responden menyatakan ragu-ragu.

56,3% responden menyatakan tidak pernah melihat, mendengar

atau mengetahui tentang band Sekawan and Friends. Dan 26,3%

responden menyatakan sangat tidak mengetahui dan mengenal

band Sekawan and Friends. Melalui hasil ini, dapat disimpulkan

bahwa sebagian besar responden belum mengenal band Sekawan

and Friends. Hal ini dibuktikan besarnya persentase dengan nilai

56,3% yang menyatakan tidak pernah mengenal band Sekawan and

Friends dan 26,3% menyatakan sangat tidak mengenal band

Sekawan and Friends.

Setelah mengisi pernyataan sebelum melihat video, untuk

menguji kelayakan dan keefektifan dari pembuatan video klip ini,

dilakukan pengujian terhadap 30 orang responden yang terdiri dari

masyarakat umum. Berikut daftar pernyataan yang diberikan

kepada masyarakat umum dapat dilihat pada Tabel 4.

No Pernyataan

1 Apakah saya mengetahui tentang band sekawan and friends?

2 Berapa sering saya mendengar lagu Terbaik dari band sekawan and

friends?

3 Berapa sering saya melihat video klip band Sekawan and Friends?

4 Berapa sering saya melihat promosi dari band Sekawan and Friends?

18

Tabel 4.Tabel Daftar Pernyataan Untuk Masyarakat Umum

No Pertanyaan

1 Setelah melihat video klip tersebut, saya mengetahui personil band

Sekawan and Friends?

2 Bagaimana pendapat saya tentang jalan cerita video klip Terbaik?

3 Bagaimana pendapat saya tentang kesesuaian lirik dengan visualisasi

pada video klip?

4 Bagaimana pendapat saya tentang pengambilan gambar video klip

Terbaik?

5 Apakah saya paham visualisasi dan cerita dari video klip?

6 Apakah video klip Terbaik ini dapat menjadi media promosi yang

efektif bagi band Sekawan and Friends?

Daftar Jawaban kuesioner untuk menguji kelayakan dan

keefektifan video klip dengan item jawaban pernyataan positif

yang diberikan kepada 30 orang responden masyarakat umum,

dihitung dengan menggunakan skala Likert dapat dilihat pada

Tabel 5. Tabel 5. Tabel Jawaban Hasil Kuisioner

Pernyataan A B C D E Total

Pernyataan 1 8 18 3 1 0 30

Pernyataan 2 15 15 0 0 0 30

Pernyataan 3 4 25 1 0 0 30

Pernyataan 4 20 10 0 0 0 30

Pernyataan 5 11 17 2 0 0 30

Pernyataan 6 13 16 1 0 0 30

Jumlah Total 71 101 7 1 0 180

Skor 355 404 21 2 0 782

Persentase 45,4% 51,7% 2,7% 0,2% 0% 100%

Melalui hasil pengujian tentang pembuatan video klip

Terbaik sebagai media promosi lagu dan band Sekawan and

Friends kepada masyarakat umum. Didapatkan hasil analisa bahwa

sebanyak 45,4% responden memilih item pernyataan A dengan

pernyataan setelah melihat video klip, responden sangat mengenal

band Sekawan and Friends, dan video klip Terbaik sangat

menarik untuk ditonton. Pada item jawaban B sebanyak 51,7%

responden menyatakan setelah melihat video klip Terbaik

responden mengenal band Sekawan and Friends dan video klip ini

menarik untuk ditonton. 2,7% responden menyatakan ragu-ragu

mengenal band Sekawan and Friends setelah melihat video klip

Terbaik. Sebanyak 0,2% responden menyatakan tidak mengenal

band Sekawan and Friends setelah menonton video klip Terbaik.

Dari hasil pengujian yang didapatkan, dapat disimpulkan bahwa

video klip terbaik menjadi sebuah promosi yang sangat efektif

karena dapat diterima oleh target audience. Dapat dilihat dari hasil

persentase sebanyak 45,4% responden sangat mengenal dan

mengetahui band Sekawan and Friends setelah melihat video klip

19

Terbaik. Dan sebanyak 51,7% responden menyatakan mengenal

band Sekawan and Friends setelah melihat video klip. Hal ini

mengindikasikan bahwa video klip ini menjadi media promosi

komunikasi visual yang efektif bagi band Sekawan and Friends.

Pengujian kedua dilakukan dengan responden yang

dilibatkan adalah mahasiswa DKV sebanyak 30 orang. Kuesioner

dengan item jawaban pernyataan positif diberikan bertujuan untuk

menilai tanggapan responden dari segi teknis. Daftar pernyataan

yang diberikan kepada mahasiswa DKV setelah melihat video klip

dapat dilihat pada Tabel 6. Tabel 6.Tabel Daftar Pernyataan Untuk Mahasiswa DKV

No Pertanyaan

1 Menurut saya, bagaimana kualitas sound pada video klip Terbaik?

2 Bagaimana pendapat saya tentang pergerakan kamera, angle, dan

komposisi yang digunakan dalam video klip Terbaik?

3 Bagaimana pendapat saya tentang transisi scene pada video klip

Terbaik?

4 Bagaimana pendapat saya untuk tone color yang digunakan dalam

video klip Terbaik?

5 Apakah saya paham alur cerita video klip Terbaik?

6 Sebagai orang yang mengetahui dunia video, bagaimana kualitas

keseluruhan video klip Terbaik yang berjenis cinematic video?

Daftar jawaban pernyataan yang diberikan kepada

responden mahasiswa DKV, untuk mengetahui kualitas video klip

dari segi teknis. Dihitung dengan menggunakan skala Likert dapat

dilihat pada Tabel 8. Tabel 8. Tabel Jawaban Hasil Kuisioner

Pernyataan A B C D E Total

Pernyataan 1 18 12 0 0 0 30

Pernyataan 2 11 19 0 0 0 30

Pernyataan 3 6 23 0 1 0 30

Pernyataan 4 2 26 2 0 0 30

Pernyataan 5 4 21 5 0 0 30

Pernyataan 6 4 25 1 0 0 30

Jumlah Total 45 126 8 1 0 180

Skor 225 504 24 2 0 755

Persentase 29,8% 66,8% 3,2% 0,2% 0% 100%

Melalui hasil pengujian tentang pembuatan video klip Terbaik sebagai

media promosi lagu dan band Sekawan and Friends kepada mahasiswa DKV.

Didapatkan hasil analisa bahwa sebanyak 29,8% memilih item jawaban A

responden menyatakan video klip terbaik sangat baik dari segi teknis. 66,8%

responden memilih item jawaban B, responden menyatakan video klip Terbaik

dari segi teknis memiliki teknik yang baik dalam pengambilan gambar hingga

proses editing. 3,2% responden menyatakan ragu-ragu. Dan 0,2% responden

menyatakan video klip Terbaik kurang menarik dari segi teknis. Dari hasil

analisa dapat disimpulkan bahwa video klip Terbaik memiliki kualitas teknis

yang sangat bagus sehingga menjadi sebuah video klip yang menarik untuk

20

ditonton. Dapat dilihat dari hasil persentase sebanyak 29,8% dan 66,8%

responden memilih item jawaban A dan B yang masuk di dalam range terbilang

sangat baik dan baik.

Dari hasil pengujian kuesioner didapatkan kesimpulan bahwa sebagian

besar responden belum pernah mengenal dan mengetahui promosi dari band

Sekawan and Friends. Dan setelah melihat hasil dari video klip Terbaik

responden menyatakan mengenal band Sekawan and Friends. Responden

menyatakan hasil perancangan video klip ini sangat menarik, dari segi visual,

cerita dan teknik yang digunakan dalam pengambilan gambar.

6. Simpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pengujian yang telah dilakukan, maka

didapatkan hasil bahwa pembuatan video klip Terbaik dapat diterima dengan

baik oleh masyarakat sehingga band Sekawan and Friends dapat dikenal melalui

video klip. Dari segi teknis video klip Terbaik memiliki kualitas yang sangat

baik sehingga menjadi sebuah video klip yang menarik untuk ditonton.

Pembuatan video klip sebagai media komunikasi visual lagu Terbaik dan

promosi band Sekawan and Friends sangat efektif untuk sebuah media promosi

dalam bentuk audio visual.

Proses perancangan yang dimulai dari pra produksi yang baik, detail,

sistematis didukung dengan teknik sinematografi dan editing yang menarik, dapat

menghasilkan video klip yang menarik untuk ditonton. Pemilihan setting tempat,

waktu dan penggunaan talent yang tepat menjadi faktor pendukung agar video

klip memiliki mood yang dapat dirasakan penonton.

Pembuatan video klip Terbaik dengan jenis cinematic clip ini, lirik lagu

divisualisasikan semenarik mungkin agar ada keselarasan antara alunan lagu

dengan visualisasi pada video klip, sehingga audience dapat menikmati lagu

sambil melihat ilustrasi cerita yang disajikan. Keselarasan antara alunan lagu dan

visualisasi yang ada akan menciptakan suasana lagu yang lebih dramatis dan

mood di visualisasi cerita akan lebih terasa. Hal ini membuat video klip Terbaik

menjadi sebuah media komunikasi visual yang efektif untuk visualisasi lirik

maupun media promosi band Sekawan and Friends.

7. Daftar Pustaka [1] Sanjaya, Yusup Bangkit, 2012. Makna Ikon Video Klip (Analisis Semiotika

Video Klip Armada Racun Amerika Versi 1), Salatiga : Universitas

Kristen Satya Wacana.

[2] Blegur, John William, 2010. Video Klip Sebagai Media Promosi Grup

Musik Spirit Of Life, Surakarta : Universitas Sebelas Maret.

[3] Sless, David. Learning and Visual Communication. Croom Helm, 1981.

[4] Dix, Alan. Human-Computer Interaction. Prentice-Hall,Inc, 1993.

[5] Guru,2011.PengertianSinematografi http://www.perpuskita.com/pengertian-

sinematografi/126/ (diakses tanggal 12 Januari 2013).

[6] Guru, 2011. Jenis-jenis Film. http://www.perpuskita.com/jenis-jenis-

film/121/ (diakses tanggal 12 Januari 2013).

http://www.perpuskita.com/jenis-jenis-film/121/http://www.perpuskita.com/jenis-jenis-film/121/

21

[7] Anton,2005. Modul Multimedia 4.

http://lecturer.ukdw.ac.id/anton/multimedia.php (didownload tanggal 14

Desember 2012). [8] Brata, Vincent Bayu Tapa, 2007. Videografi dan Sinematografi Praktis.

Jakarta : Elex Media Komputindo.

[9] Guru,2011.PengertianSinematografi http://www.perpuskita.com/pengertian-

sinematografi/126/ (diakses tanggal 12 Januari 2013).

[10] Kleiler & Moses, 1997. You Stand There: Making Music Video. New York :

Three Rivers Press.

[11] Alma, Buchari . 2006. Pemasaran dan Pemasaran Jasa , Alfabeta, Bandung. [12] Oxford Ensiklopedi Belajar, 2005. Jakarta: Grolier. [13] Sarwono, Jonathan & Hary Lubis. 2007. Metode Riset Untuk Desain

Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi.

[14] Sutopo. 2003. Multimedia Interaktif. Yogyakarta: Graha Ilmu.

[15] Likert Rensis, 1932. A Technique for the Measurement of Attitudes, Issues

136-165. Charlottesville : Science Press.

[16] Sugiyono, 2010, Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif,

Kualitatif, dam R dan B), Alfabeta, Bandung.

http://lecturer.ukdw.ac.id/anton/multimedia.php