Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking Shoot … · 2019. 7. 8. · Pembuatan video...

Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking Shoot dan Variasi 3D

Motion Tracking

Artikel Ilmiah

Disusun oleh :

Nama : Hamko Amtama

NIM : 692013071

PROGRAM STUDI S1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2018

6

1. Pendahuluan

Pentingnya kesadaran akan gejolak persaingan di era globalisasi ini semakin

gencar dan beragam. Khususnya bagi perusahaan-perusahaan di Indonesia, baik yang

bergerak di bidang jasa maupun dagang. Pada umumnya, perusahaan-perusahaan

sedang berkompetisi untuk semakin memiliki banyak jejaring dan tentunya

memperoleh kepercayaan tinggi dari masyarakat. Banyak pakar didatangkan oleh

perusahaan-perusahaan dalam rangka menggali potensi internal, agar

ditumbuhkembangkan menjadi sebuah kesempatan untuk mencapai peluang. Selain

itu, perusahaan juga perlu menyusun strategi pemasaran yang sekiranya memiliki nilai

jual tinggi. Salah satu cara yang tepat adalah membuat iklan pemasaran yang menarik

dan persuasif. Dengan cara produsen perusahaan bisnis, organisasi non-profit ataupun

individu-individu yang memiliki maksud untuk memberi informasi atau

mempengaruhi konsumen. Iklan dapat berupa tulisan, gambar, film, ataupun

gabungan dari unsur-unsur tersebut. Bagi produsen, iklan bukan hanya menjadi alat

promosi barang maupun jasa, melainkan juga untuk menanamkan citra kepada

konsumen maupun calon konsumen tentang produk yang ditawarkan.

Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi saat ini membuat keberadaan

iklan sebagai sarana dalam mempromosikan barang dan jasa menjadi prioritas utama

produsen. Hal ini ditunjukkan dengan semakin beragamnya tampilan iklan yang

terdapat pada media, baik media elektronik maupun media cetak, yang dibuat dengan

bentuk dan tampilan yang sangat kreatif, atraktif, dan tentunya persuasif. Iklan di

definisikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan untuk

masyarakat melalui suatu media. Berbeda dengan pengumuman biasa, iklan lebih

membujuk orang untuk membeli [1].

Berfokus tentang air, tentu saja ada banyak jenis dan manfaat dari air yang

dibutuhkan manusia. Pengertian/definisi air menurut SNI 01-3553-2006 mengenai Air

Minum Dalam Kemasan (AMDK) adalah air baku yang telah diproses, dikemas, dan

aman diminum mencakup air mineral dan air demineral (tidak mengandung mineral).

Ada berbagai macam produk air minum dalam kemasan yang sering dikonsumsi

oleh masyarakat Jawa Tengah. Salah satunya adalah Pelangi CV. Tirta Makmur. Ini

adalah sebuah perusahaan air mineral yang didirikan pada tahun 2004 oleh CV. Tirta

Makmur (Bapak Maxim Djayadi). Lalu pada tahun 2014, kepemimpinan Pelangi

diambil alih oleh anak sulung dari bapak Maxim Djayadi (John Maxim Mulyadi)

sebagai CEO. Selama 13 tahun Pelangi membangun image yang baik pada

masyarakat Jawa Tengah dan Yogyakarta. Pelangi CV. Tirta Makmur merupakan

perusaan air minum dalam kemasan (AMDK) yang megolah air melalui berbagai

proses pemurnian alami dan proses ultra filtrasi higeinis untuk mendapatkan hasil

menyegarkan dan kaya akan mineral. Pelangi memiliki misi bergerak untuk

membagikan cinta dan menciptakan perubahan positif bagi orang lain. Beberapa

iklan yang sudah dipublikasikan oleh Pelangi dapat dilihat pada tabel 1.

7

Tabel 1. Iklan Pelangi CV. Tirta Makmur yang sudah dipublikasikan di Media Sosial.

Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3

Tanggal 16 Mei 2017 1 Juni 2017 2 Agustus 2017

Judul Galau pilih pakaian ?

Pelangi dulu, yuk !

Galau memilih makanan buka puasa. Pilih Pelangi, pilih cinta.

Ide Cerita Suatu ketika ada laki-

laki dan perempuan. Perempuan ini sedang binggung memilih baju yang akan dia pakai, perempuan ini bertanya kepada pacarnya tentang baju mana yang cocok untuknya.

Beberapa kali berganti baju, tetapi tidak mendapatkan baju yang cocok, sampai baju berantakan.

Akhirnya pacarnya menyarankan untuk minum Pelangi. Setelah minum Pelangi,

perempuan ini langsung bisa memilih baju dengan percaya diri.

Suatu ketika diceritakan tiga anak yang

akan berbuka puasa. Setelah bunyi Adzan sudah berkumandang , lekas dua anak minum Pelangi. Akan tetapi satu anak yang lain belum minum Pelangi. Tiba-tiba saat dua temannya mau mengambil makanan buka puasa dilarang oleh anak yang belum minum Pelangi, karena ia binggung mau

memilih makanan mana yang mau dia makan dahulu.

Akhirnya anak ini diberi saran temannya untuk minum Pelangi dulu. Lalu dia minum Pelangi, setelah meminum Pelangi dia bisa memilih dengan mantap, bahwa dia memilih untuk makan es buah terlebih dahulu, daripada makan makanan yang ada di depannya

tadi.

Dikisahkan ada sekelompok

orang yang sedang berdemo, lalu terlihat ada malaikat yang sedih melihat keadaan itu. Kemudian malaikat memiliki ide untuk membagikan Pelangi kepada mereka. Seketika setelah mereka memilih

untuk meminum Pelangi, mereka tidak berdemo lagi, melainkan bersatu hormat kepada bendera merah putih.

Teknik Videografi

Video story dengan teknik Cut to Cut

Video story dengan teknik Cut to Cut Video story menggunakan Animasi 2D

Berdasarkan hasil pengamatan dari 3 iklan yang telah dipublikasikan Pelangi

CV. Tirta Makmur di media sosial, maka dapat diambil beberapa kesimpulan bahwa

video iklan pertama memiliki kelemahan pada cerita yang terlalu bertele-tele sehingga

konsumen akan mudah bosan. Pada video iklan kedua, kelemahannya terletak pada

ekspresi tokoh yang kurang menarik, sehingga pesan tidak tersampaikan secara

maksimal kepada konsumen. Sedangkan pada video iklan ketiga memiliki kelemahan,

yaitu karakter 2D yang ada dalam video terlalu kaku, dan ekspresi karakter kurang

menarik sehingga konsumen akan cepat bosan.

Oleh karena itu, iklan yang akan dibuat dalam penelitian ini merupakan suatu

bentuk inovasi dalam menampilkan produk yang belum pernah dikerjakan ataupun

dipublikasikan oleh Pelangi CV. Tirta Makmur. Iklan ini memiliki beberapa kelebihan

diantaranya : (1) memiliki cerita yang menarik; (2) menggunakan teknik Tracking

Shoot, pesan dari video akan tersampaikan secara langsung, mudah dan jelas dengan

pergerakan kamera dalam mengikuti objek, sehingga penonton akan mengikuti

jalannya cerita dari awal sampai selesai dengan antusias; (3) terdapat 3D motion

tracking yang menambah variasi video ini, sehingga informasi dan tujuan dari iklan

ini akan tersampaikan dengan sangat efektif. Selain itu dengan terciptanya produk

iklan dengan teknik ini, diharapkan Pelangi memiliki peluang untuk berdaya jual

tinggi bagi para konsumen.

8

2. Tinjauan Pustaka

Penelitian pertama dengan judul Pembuatan Iklan Wisata di Surakarta,

menggunakan metode penelitian secara kualitatif interaktif. Sumber data penelitian ini

terdiri dari narasumber yang terdiri dari Dinas Pariwisata Surakarta, Abdi Dalem

Keraton Surakarta, Pengusaha Batik Puspa Kencana di Surakarta dan wisatawan

pengunjung. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode observasi,

wawancara, dan mengkaji dokumen atau arsip. Video iklan ini dikemas menggunakan

teknik videografi. Tujuan dari pembuatan video iklan adalah mempromosikan potensi

wisata di wilayah Surakarta, khususnya mengenai wisata budaya, kuliner, dan batik

[2].

Penelitian kedua dengan judul Perancangan Iklan Televisi Sebagai Media

Promosi J.Sik Café di Padang, menggunakan metode penelitian secara kualitatif.

Sumber data ini terdiri narasumber pemilik dari café ini serta pengunjung. Data dalam

penelitian ini dikumpulkan dengan metode observasi dan wawancara. Pembuatan

video iklan ini menggunakan teknik videografi. Media yang digunakan adalah

televisi, dengan tujuan untuk mengoptimalkan promosi café kepada masyarakat luas

[3].

Penelitian ketiga dengan judul Perancangan dan Pembuatan Iklan Pada

Infobank Menggunakan Live Shoot dan Motion Graphic, menggunakan metode

penelitian secara kualitatif. Sumber data ini terdiri dari karyawan Infobank sendiri.

Data dalam penelitian ini dikumpulkan dengan metode wawancara. Pembuatan video

iklan ini menggunakan teknik live shoot dan motion graphic. Tujuan dari pembuatan

video iklan ini adalah untuk meningkatkan promosi serta memaksimalkan penyebaran

informasi Infobank yang sebelumnya hanya menggunakan media cetak [4].

Penelitian ini membahas tentang video iklan yang memanfaatkan tracking

shoot menggunakan variasi 3D tracking motion. Video ini merupakan suatu bentuk

inovasi karena di dalamnya terdapat cerita yang menarik, pesan dalam video yang

akan disampaikan secara langsung, mudah dan jelas dengan pergerakan kamera

mengikuti objek, serta memiliki variasi yang dapat menambah nilai efektifitas dari

video ini. Hasil produk yang akan dihasilkan adalah video iklan berdurasi 60 detik.

Iklan merupakan sarana yang sangat efektif serta mudah diterima oleh target

audience jika iklan tersebut memiliki landasan teori ilmiah dalam proses

pembuatannya. Teori – teori yang digunakan adalah sebagai berikut :

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk mempromosikan

suatu produk dan memotivasi pembeli potensial [5]. Iklan menjadi sarana

penyampaian pesan antara produsen dan konsumen. Sehingga terjadi interaksi searah

antara produsen dan konsumen. Hal ini memberikan bukti bahwa iklan sangat

berpengaruh terhadap suatu produk atau jasa. Istilah advertising (iklan) sendiri datang

dari kata kerja bahasa Latin advertere yang artinya mengarahkan perhatian seorang.

Hal ini menyatakan satu bentuk atau jenis pengumuman atau representasi yang

dimaksudkan untuk mempromosikan penjualan komoditas atau layanan tertentu [6].

Dari aspek visual, iklan mengalami banyak perkembangan. Awalnya iklan hanya

disajikan melalui media cetak untuk mempromosikan produk atau jasa. Produsen

mengiklankan produk dengan cara mencetak iklan mereka, kemudian memasangnya

pada tempat-tempat umum, sehingga orang-orang bisa melihat dan tertarik. Saat ini

dengan munculnya media sosial yang semakin hari semakin menjamur pada kalangan

masyarakat, media sosial memberikan dampak yang sangat besar terhadap dunia

periklanan. Media sosial dianggap sangat efektif untuk menarik konsumen karena

produk yang ditawarkan lebih jelas menggunakan gambar bergerak dan audio. Iklan

9

sudah menjadi bagian dari pemasaran, secara langsung iklan mempengaruhi

konsumen melalui visual yang ditampilkan untuk promosi suatu produk atau jasa.

Satu hal yang menjadi dasar dalam dunia periklanan adalah bahwa setiap karya iklan

harus bersandar pada inti periklanan.

Frank Jefkin memberikan batasan bahwa inti periklanan berkaitan erat dengan

keahlian-keahlian khusus yang menyertainya yaitu kreativitas [5] :

1. Kreativitas untuk menarik perhatian

2. Kreativitas untuk memenangkan perhatian khalayak

3. Kreativitas untuk membangkitkan minat yang berlanjut pada tindakan

konsumen

4. Kreativitas untuk pemilihan, penggunaan media-media yang paling efektif

dari segi biaya

Menerangkan bahwa iklan telah menjadi salah satu komunikasi massa yang

paling mudah dikenal dan menarik perhatian dengan hampir seluruh anggota

masyarakat terpapar padanya. Definisi ini menunjukkan bahwa iklan telah merasuk

dalam kehidupan bermasyarakat. Iklan menjadi suatu hal yang mudah untuk

menyampaikan informasi kepada masyarakat melalui pesan yang terkandung di

dalamnya [6].

Video merupakan rekaman gambar hidup atau program televisi untuk

ditayangkan lewat pesawat televisi, atau dengan kata lain video merupakan tayangan

gambar bergerak yang disertai dengan suara. Video sebenarnya berasal dari bahasa

Latin, video-vidi-visum yang artinya melihat (mempunyai daya penglihatan) dapat

melihat [7]. Video merupakan gambar-gambar dalam frame, frame demi frame

diproyeksikan melalui lensa proyektor secara mekanis sehingga pada layar terlihat

gambar hidup [8]. Di dalam video terdapat teknik pengambilan gambar, salah satunya

adalah tracking shoot. Tracking shoot adalah suatu teknik pengambilan gambar yang

sederhana dan paling jelas dengan pergerakan kamera untuk mendapatkan gambar

dari objek yang diikuti. Tracking shoot merupakan pergerakan kamera yang dinamik,

selalu berubah mengikuti objek, sehingga latar belakang objek juga selalu berubah

[9]. Terdapat dua macam objek, salah satunya adalah objek 3 dimensi. Objek 3

dimensi adalah objek yang mempunyai bentuk, volume, dan ruang. Sehingga objek ini

memiliki koordinat X, Y, dan Z [10]. Suatu alat peraga yang mempunyai panjang,

lebar, dan tinggi, serta dapat diamati dari sudut pandang mana saja[11]. Dalam

perkembangan teknologi terdapat teknik yang bermacam-macam untuk membuat

suatu hasil yang menarik. Salah satunya adalah motion tracking, motion tracking

adalah teknik yang dapat digunakan untuk beberapa tujuan yang berbeda. Ide dasar di

balik motion tracking adalah frame video dapat dianalisis untuk mengikuti posisi

objek melalui waktu. Hal ini dapat berguna untuk mendeteksi adanya gerakan apapun

atau untuk menangkap gerakan yang kompleks yang digunakan dalam video editing

[12]. Mencari tahu letak dan pergerakan objek dalam waktu tertentu menggunakan

kamera yang memiliki aplikasi tertentu [13]. Penggunaan motion tracking adalah

untuk memperoleh gerakan objek berdasar hasil yang diperoleh setelah menganalisa

frame dalam video.

Pelangi adalah sebuah perusahaan air mineral yang didirikan pada tahun 2004

oleh CV. Tirta Makmur (Bapak Maxim Djayadi). Lalu pada tahun 2014,

kepemimpinan Pelangi diambil alih oleh anak sulung dari bapak Maxim Djayadi

(John Maxim Mulyadi) sebagai CEO. Beberapa tahun terakhir Pelangi telah

mengalami banyak perubahan yang signifikan demi berkembangnya perusahaan.

Selama 13 tahun Pelangi membangun image yang baik pada masyarakat Jawa Tengah

10

dan DIY . Pelangi merupakan perusaan air minum dalam kemasan (AMDK) yang

mengolah air melalui berbagai proses pemurnian alami dan proses ultra filtrasi

higeinis untuk mendapatkan hasil menyegarkan dan kaya akan mineral. Pelangi

memiliki misi bergerak untuk membagikan cinta dan menciptakan perubahan positif

bagi orang lain. Adapun produk yang Pelangi CV. Tirta Makmur Ungaran, antara

lain:

a. 120 ml: Shot of Freshness

b. 240 ml: Gulp of Nature

c. 330 ml: Minimalist Drinker

d. 600 ml: On the Go

e. 1500 ml: Share for Everyone

f. 600 ml Pelangi Botol Kasmaran

g. Galon + isi

h. Isi Ulang Galon (Khusus pelanggan yang sudah memiliki Galon)

3. Metode Penelitian dan Perancangan

Metode yang digunakan dalam perancangan menggunakan metode kualitatif.

Metode kualitatif bersifat fleksibel dan dapat berubah-ubah sesuai kondisi lapangan

dengan pengambilan data, metode kualitatif merupakan metode pengambilan hasil

langsung dari narasumber yang berupa wawancara [14]. Pengumpulan data dilakukan

dengan observasi dan FGD (Focus Group Discussion).

Tahap penelitian dilakukan dengan menggunakan metode linear strategy.

Metode linear strategy menerapkan urutan logis pada tahap perancangan sederhana

dan relatif sudah dipahami komponennya. Dalam metode ini, tahap berikutnya dapat

dimulai setelah tahapan sebelumnya diselesaikan, demikian seterusnya [15].

Tahapan penelitian pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1.

Gambar 1. Tahapan penelitian

Tahap I

Penelitian tahap I merupakan tahap pengumpulan dan analisis data. Tahap

pengumpulan data secara kualitatif dengan melakukan observasi serta FGD dengan

owner dan head of creative dari Pelangi sendiri. Berdasarkan hasil FGD dapat

disimpulkan bahwa Pelangi memiliki tagline yaitu Live to Love. Pelangi ingin menjadi

suatu agen perubahan dalam masyarakat dengan menyalurkan semangat positif yaitu

dengan menjadi dampak bagi lingkungan. Pelangi memiliki target audience yaitu

netizen, yang lebih merujuk kepada remaja dan ibu rumah tangga. Pada iklan yang

akan dibuat dalam penelitian ini lebih spesifik kepada remaja. Remaja sangat mudah

berubah pola pikir, pendirian, dan mood. Remaja sering mengalamai depresi ketika

menghadapi sesuatu yang tidak mereka sukai. Depresi tidak terlalu sering terjadi pada

anak-anak dibanding pada orang dewasa, tetapi meningkat tajam pada masa remaja

[16]. Berdasarkan fakta tersebut, maka disusunlah ide cerita yang sesuai dengan

permasalahan yang sering di alami oleh remaja. Pelangi memiliki wilayah pemasaran

di Jawa Tengah dan DIY. Pengumpulan data sekunder menggunakan referensi dari

penelitian sebelumnya serta data yang didapat dari buku dan internet.

Tahap berikutnya dilakukan analisa dari data yang telah dikumpulkan. Batasan

masalah adalah membuat suatu video iklan yang menarik dan menyampaikan pesan

11

secara efektif kepada masyarakat. Berdasarkan observasi dan FGD, yang akan

dirancang dalam penelitian ini adalah video iklan yang memanfaatkan tracking shoot

dengan variasi 3D motion tracking, supaya masyarakat dapat dengan mudah

mengingat inti pesan dari iklan yang akan disampaikan, karena dengan teknik ini

video tidak bertele-tele dan sederhana.

Tahap II

Tahap II merupakan tahap perancangan, dalam proses pembuatan video iklan

ini terdapat tiga langkah yaitu praproduksi, produksi dan pascaproduksi. Proses

perancangan dapat dilihat pada Gambar 2.

Gambar 2. Bagan perancangan video iklan

Sesuai dengan pembahasan, penelitian ini merupakan suatu bentuk inovasi

dalam menampilkan produk yang belum pernah dikerjakan ataupun dipublikasikan

oleh Pelangi. Iklan ini memiliki cerita yang menarik, dengan memberikan suatu solusi

berdasarkan kejadian yang dekat dengan kehidupan remaja. Remaja sering

mengalamai depresi ketika menghadapi sesuatu yang tidak mereka sukai. Solusi ini

adalah dengan adanya Pelangi, mereka akan mendapatkan pemecahan dari

permasalahan depresi mereka saat menghadapi suatu hal atau kejadian yang tidak

mereka sukai. Pelangi akan membuat mereka tidak badmood lagi, suasana hati

menjadi baik, serta mendapatkan ide-ide kreatif. Selain itu video ini memanfaatkan

tracking shoot, video akan tersampaikan dengan tidak bertele-tele, sehingga penonton

akan mengikuti jalannya cerita dari awal sampai selesai dengan baik, serta terdapat

3D motion tracking yang menambah variasi video ini, sehingga informasi dan tujuan

dari iklan ini akan tersampaikan dengan sangat efektif.

Setelah proses penentuan ide maka dibuatlah storyline, storyline merupakan

kejadian-kejadian yang dirangkai menjadi sebuah cerita yang menarik. Pembuatan

storyline ini untuk menggambarkan lebih jelas maksud dari konsep, bagaimana bentuk

dan isi dari film yang akan dirancang [17]. Storyline dalam video iklan ini dimulai

12

saat pak Cokro, guru sejarah yang galak dan memiliki kumis yang tebal, sedang

mengajar siang itu. Terlihat murid-murid tidak bersemangat mengikuti pelajaran, tiba-

tiba saja pak Cokro mengadakan tes mendadak siang itu. Murid-murid panik dan

mengeluh dengan pengumuman pak Cokro saat itu. Untung saja suara bel istirahat

berbunyi dan murid-murid bisa menghela nafas sejenak sambil istirahat. Pak Cokro

keluar kelas untuk mengambil kertas tes. Kemudian saat istirahat , murid-murid satu

kelas minum Pelangi. Saat mereka meminum Pelangi, maka semangat mereka

kembali, muncul ide kreatif setelah mereka minum Pelangi. Lalu terlihat Dinda, siswi

di kelas itu yang cantik, kreatif dan periang di kelas itu mendapat notifikasi dari

handphone miliknya bahwa hari itu adalah hari ulang tahun pak Cokro. Dinda

memiliki ide cemarlang untuk memberikan kejutan kepada pak Cokro siang itu. Maka

Dinda mengutarakan idenya kepada anak-anak satu kelas. Satu kelas setuju, kemudian

mereka mempersiapkan dekorasi untuk memberi kejutan kepada pak Cokro. Sesaat

kemudian pak Cokro datang ke dalam kelas dan terkejut dengan apa yang dilakukan

murid-muridnya . Seketika pak Cokro menjadi terharu, yang tadinya galak menjadi

lemah lembut kepada murid-muridnya.

Setelah storyline maka masuk pada pembuatan treatment. Treatment adalah

persentasi detail dari sebuah cerita sebuah film, namun belum berbentuk naskah [18].

Berikut treatment video iklan : TREATMENT

01. INT. DALAM KELAS – SIANG PEMAIN : PAK COKRO, MURID-MURID

CAMERA : LONG SHOOT, TRACK TO PAK COKRO

Sambil berjalan di kelas, Pak Cokro menjelaskan materi sejarah yang

membuat bosan murid-murid.

02. INT. DALAM KELAS - SIANG

PEMAIN : PAK COKRO

CAMERA : LONG SHOOT, TRACK TO PAK COKRO

Pak Cokro memberi pengumuman mengadakan test dadakan yang membuat

anak-anak panik.


PEMAIN : MURID-MURID

CAMERA : MEDIUM SHOOT, TRACK TO DINDA

Terdengar suara bel istirahat berbunyi, lalu pak Cokro keluar kelas,

kemudian murid-murid minum Pelangi, yang membuat mereka bersemangat.


PEMAIN : DINDA

CAMERA : CLOSE UP, TRACK TO DINDA

Muncul semangat positif.


PEMAIN : DINDA

CAMERA : MEDIUM SHOOT, TRACK TO DINDA

Muncul notifikasi ulang tahun pak Cokro dari handphonenya.


PEMAIN : DINDA

CAMERA : LONG SHOOT, TRACK TO DINDA

Memberi pengarahan kepada murid-murid lain lalu mempersiapkan kejutan

untuk pak Cokro.


PEMAIN : MURID-MURID

CAMERA : LONG SHOOT, TRACK TO MURID

13

Mempersiapkan kejutan untuk pak Cokro.

08. EXT. LUAR KELAS - SIANG

PEMAIN : PAK COKRO

CAMERA : LONG SHOOT,TRACK TO PAK COKRO

Terlihat pak Cokro menuju ke ruang kelas sambi membawa kertas tes.


PEMAIN : PAK COKRO & MURID-MURID

CAMERA : MEDIUM SHOOT, TRACK TO PAK COKRO

Pak Cokro terkejut saat masuk ke kelas.



CAMERA : MEDIUM SHOOT, TRACK TO PAK COKRO

Murid-murid bernyanyi memberikan kejutan.



CAMERA : LONG SHOOT, TRACK TO MURID & PAK COKRO

Terlihat ekspresi pak Cokro dan murid-murid.



CAMERA : CLOSE UP, TRACK TO BOTOL PELANGI

Terlihat botol Pelangi di depan kelas.

THE END

Setelah pembuatan storyline dan treatment maka selanjutnya membuat script.

Script adalah naskah cerita yang sudah lengkap dengan deskripsi dan dialog, telah

matang, serta siap digarap dengan bentuk visual [19]. Berikut script video iklan :

SURPRISE Written by

Hamko Amtama

Draft 1, March 05, 2018

Draft 2, March 20, 2018

Draft 3, April 03, 2018

Final Draft, April 20, 2018

1. INT. RUANG KELAS - SIANG

Siang itu terlihat pak Cokro sedang menjelaskan materi sambil

berjalan di kelas.

Pak Cokro adalah seorang guru mata pelajaran sejarah yang

memiliki sifat galak dan berkumis tebal.

Satu kelas terlihat sangat bosan dengan penjelasan pak Cokro.

Tiba-tiba saja pak Cokro mengadakan Test setelah itu.

PAK COKRO (CONT’D)

Sekian dulu pelajaran Sejarah kita siang hari ini

anak-anak.

Dan setelah ini bapak adakan test !!

(Pak Cokro memberikan pengumuman kepada murid-muridnya sambil

berjalan ke depan kelas)

Seluruh isi kelas panik mendengar penggumuman pak Cokro.

SATU KELAS (CONT’D)

Yah pak, jangan test dong pak, gimana nih,

waduh...$%#*&@#@!^&#(%_#(@*#&*

(mengeluh, panik & binggung)

Kemudian terdengar suara bell istirahat berbunyi.

Lalu pak Cokro keluar kelas untuk mengambil kertas test.

Kemudian mereka serentak membuka botol Pelangi, lalu meminumnya.

SATU KELAS (CONT’D) (CONT’D)

14

Hufttttttt....

(membuka botol air minum

Pelangi lalu meminumnya secara serentak)


Gleg, gleg, gleg, gleg

(minum Pelangi)

Terlihat salah satu anak setelah selesai minum, dia tersenyum

ceria. Penuh dengan semangat positif.

Kemudian dia mendapatkan notifikasi pada handphonenya bahwa hari

itu pak Cokro ulang tahun.

DINDA (CONT’D)(VO)

Hah, hari ini pak cokro ulang tahun, ahaa.

(Dinda mendapatkan ide untuk memberikan kejutan)

Dinda punya ide cemerlang untuk memberikan kejutan ulang tahun

kepada pak Cokro.

Dinda mengutarakan idenya didepan kelas dan teman-temannya setuju

dengan dia.

DINDA (CONT’D)

Guys, aku ada ide nih, hari ini pak cokro ulang tahun.

Gimana kalau kita kasih dia surprise !

(Dinda mengutarakan ide dengan sangat bersemangat)


Boleh tuh, iya boleh, setuju banget, bisa, ayo..

(Teman-teman satu kelas sangat antusias dengan ide Dinda)

DINDA (CONT’D)

Ayo kita siapin sekarang

Terlihat semua teman-teman Dinda setuju dengan ide Dinda dan

mulai sibuk mempersiapkan kejutan untuk pak Cokro.

Terlihat ada yang langsung mengambil gitar, menyingkirkan meja

dan kursi, menghias ruangan dengan beberapa pernak- pernik.

CONT’D TO :

2. EXT. LUAR KELAS

Terlihat pak Cokro dengan gagah menuju ke ruangan kelas sambil

membawa kertas test.

CONT’D TO :

3. INT. RUANG KELAS

Pak Cokro membuka pintu kelas

DINDA DAN TEMAN-TEMAN (CONT’D)

Surprise !!!!!

(Semuanya berteriak riang)

Lalu bernyanyi Happy Birthday, dengan iringan musik dan ada roti

ulang tahun sederhana untuk pak Cokro.

DINDA DAN TEMAN-TEMAN (CONT’D)

Happy birthday, happy birthday, happy birthday to

you...

(Semuanya bernyanyi riang)

Terlihat ekspresi pak Cokro yang tadinya galak, seketika berubah

menjadi lembut.

PAK COKRO (CONT’D)

Terimakasih anak-anakku.

(dengan terharu pak Cokro berterimakasih kepada murid-muridnya)

Terlihat botol Pelangi di depan kelas.

Muncul logo Pelangi.

END

Setelah merancang script dilanjutkan pembuatan storyboard. Storyboard

merupakan rangkaian gambar ilustrasi yang berusaha menerjemahkan adegan-

adegan yang telah dirumuskan didalam skenario. Didalam sebuah storyboard

yang dihasilkan dapat memuat informasi mengenai pelaku, lokasi, properti

15

maupun sudut pengambilan gambar [20]. Storyboard video iklan dapat dilihat

pada Gambar 3.

Gambar 3. Storyboard video iklan

Setelah pembuatan storyboard maka sutradara melakukan casting, memilih

tokoh utama yang sesuai dengan karakter script yang sudah dibuat. Tokoh utama

dalam video ini adalah pak Cokro, seorang guru yang memiliki karakter pemarah dan

Dinda, seorang murid yang periang, serta pintar. Tokoh utama dalam produksi video

iklan dapat dilihat pada Gambar 4.

Gambar 4. Tokoh utama

Tahap selanjutnya adalah tahap produksi, yaitu video live action, pada tahap

ini yang dilakukan adalah proses shooting dengan pemeran mengikuti konsep seperti

16

pada treatment yang sudah dibuat. Proses pembuatan video iklan ini menggunakan

kamera DSLR untuk menghasilkan gambar yang baik serta didukung dengan

peralatan pendukung kamera berupa lensa luxurious series, sound recorder, stabilizer,

lighting dan lain-lain. Shooting dilakukan selama satu hari pada tanggal 24 Juli 2018

dengan lokasi di SMP Kristen Satya Wacana, Salatiga. Proses produksi video iklan

dapat dilihat pada Gambar 5.

Gambar 5. Proses produksi video iklan Dalam proses produksi, sutradara memimpin pelaksanaan shooting dan

bertugas mengatur kru untuk bekerjasama. Harus ada kekompakan antara kru kamera,

penata lampu, dan penata artistik. Selain itu pendekatan sutradara dengan tokoh utama

dalam produksi sangat penting, sehingga pesan utama dari script bisa dibawakan oleh

tokoh utama. Selain itu keputusan sutradara sangat penting dalam penentuan

pemilihan sudut pandang kamera, lighting dan artistik yang sesuai dengan treatment,

karena itu semua sangat berpengaruh untuk menciptakan pemahaman cerita dalam

pengadeganan sesuai dengan script.

Setelah tahap produksi selesai maka tahap selanjutnya adalah pascaproduksi,

pascaproduksi dibagi menjadi dua bagian yaitu editing offline dan editing online.

Editing offline merupakan proses menata gambar dan mengatur cepat lambat suatu

shoot yang sesuai dengan storyline dan script yang ditentukan. Proses editing offline

dapat dilihat pada Gambar 6.

Gambar 6. Proses editing offline

Setelah editing offline selesai maka dilakukan proses editing online, yaitu

dilakukan penyempurnaan hasil editing offline, 3D motion tracking, pemberian foley

(sound effect), soundtrack music, sound mixing dan coloring.

Proses pembuatan 3D dapat dilihat pada Gambar 7.

17

Gambar 7. Proses pembuatan 3D

Setelah pembuatan 3D, maka masuk kepada proses 3D motion tracking. Proses

3D motion tracking dapat dilihat pada Gambar 8.

Gambar 8. Proses 3D motion tracking

Setelah proses 3D motion tracking selesai, maka menuju kepada proses

colouring. Proses colouring dapat dilihat pada Gambar 9.

Gambar 9. Proses coloring

Setelah proses coloring, maka menuju kepada proses terakhir yaitu pemberian

foley (sound effect), soundtrack music, dan sound mixing. Proses ini dapat dilihat pada

Gambar 10.

18

Gambar 10. Proses foley (sound effect), soundtrack music, dan sound mixing

4. Hasil dan Pembahasan Video Iklan

Iklan yang akan dibuat dalam penelitian ini merupakan suatu bentuk inovasi

dalam menampilkan produk yang belum pernah dikerjakan ataupun dipublikasikan

oleh Pelangi CV. Tirta Makmur. Iklan ini memiliki beberapa kelebihan diantaranya :

memiliki cerita yang menarik, menggunakan teknik Tracking Shoot, yang membuat

pesan dari video akan tersampaikan secara langsung, mudah dan jelas dengan

pergerakan kamera dalam mengikuti objek, sehingga penonton akan mengikuti

jalannya cerita dari awal sampai selesai dengan antusias. Terdapat 3D motion

tracking yang menambah variasi video ini, sehingga informasi dan tujuan dari iklan

ini akan tersampaikan dengan sangat efektif. Selain itu dengan terciptanya produk

iklan dengan teknik ini, diharapkan Pelangi memiliki peluang untuk berdaya jual

tinggi bagi para konsumen. Berikut adalah hasil perancangan video iklan berjudul

“Surprise”.

Tracking shoot pembuka yang ada dalam video ini adalah pada suatu siang

terlihat pak Cokro sedang menjelaskan materi sambil berjalan di kelas. Pak Cokro

adalah seorang guru mata pelajaran sejarah yang memiliki sifat galak dan berkumis

tebal. Satu kelas terlihat sangat bosan dengan penjelasan pak Cokro. Pengambilan

gambar menggunakan jenis shoot yakni Long Shoot, supaya dapat memperlihatkan

suasana di dalam kelas. Kamera track to pak Cokro, tracking shoot pembuka dapat

dilihat pada Gambar 11.

Gambar 11. Tracking Shoot pembuka video iklan

19

Tracking shoot 2 terlihat pak Cokro memberi pengumuman tes dadakan yang

membuat anak-anak panik. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni

Long Shoot, supaya dapat memperlihatkan ekspresi panik anak-anak satu kelas.

Kamera track to pak Cokro. Tracking shoot 2 dapat dilihat pada Gambar 12.

Gambar 12. Tracking Shoot 2 video iklan

Tracking shoot 3 terlihat terdengar suara bel istirahat berbunyi, lalu pak Cokro

keluar kelas, kemudian murid-murid minum Pelangi, yang membuat mereka

bersemangat. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni Medium Shoot,

supaya dapat lebih detail mendapatkan ekspresi anak-anak. Kamera track to Dinda.

Tracking shoot 3 dapat dilihat pada Gambar 13.


Tracking shoot 4 terlihat Dinda meminum Pelangi lalu muncul semangat

positif. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni Close Up, supaya

dapat lebih detail mendapatkan ekspresi Dinda saat minum Pelangi. Kamera track to

Dinda. Tracking shoot 4 dapat dilihat pada Gambar 14.


Tracking shoot 5 terlihat Dinda mendapatkan pemberitahuan bahwa, hari itu

adalah hari ulang tahun pak Cokro, lalu Dinda memiliki ide kreatif untuk memberikan

kejutan kepada pak Cokro. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni

Medium Shoot, supaya mendapatkan suasana kelas dan pemberitahuan ulang tahun

dari handphone Dinda. Kamera track to Dinda. Tracking shoot 5 dapat dilihat pada

Gambar 15.

20


Tracking shoot 6 terlihat Dinda mengutarakan ide kreatif untuk memberikan

kejutan kepada pak Cokro kepada anak-anak satu kelas. Pengambilan gambar ini

menggunakan jenis shoot yakni Long Shot, supaya mendapatkan suasana kelas setuju

dengan ide kreatif Dinda. Kamera track to Dinda. Tracking shoot 6 dapat dilihat pada

Gambar 16.


Tracking shoot 7 terlihat mempersiapkan dekorasi untuk memberikan kejutan

kepada pak Cokro. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni Long

Shot, supaya mendapatkan suasana kelas saat menata ruangan kelas. Kamera track to

murid. Tracking shoot 7 dapat dilihat pada Gambar 17.


Tracking shoot 8 terlihat pak Cokro menuju ke kelas membawa kertas tes.

Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni Long Shot, supaya

mendapatkan suasana luar kelas. Kamera track to pak Cokro. Tracking shoot 8 dapat

dilihat pada Gambar 18.

21


Tracking shoot 9 terlihat pak Cokro terkejut saat membuka pintu kelas, karena

kejutan dari murid-muridnya. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot

yakni Over Shoulder, supaya mendapatkan ekspresi murid memberikan kejutan.

Kamera track to pak Cokro. Tracking shoot 9 dapat dilihat pada Gambar 19.


Tracking shoot 10 terlihat pak Cokro yang tadinya galak menjadi terharu

karena yang dilakukan muridnya. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot

yakni Medium Shoot, supaya mendapatkan ekspresi murid dan pak Cokro. Kamera

track to pak Cokro. Tracking shoot 10 dapat dilihat pada Gambar 20.


Tracking shoot 11 terlihat ekspresi pak Cokro dan murid satu kelas

memberikan kejutan. Pengambilan gambar ini menggunakan jenis shoot yakni Long

Shoot, supaya mendapatkan ekspresi pak Cokro, murid dan suasana kelas yang

meriah. Kamera track to murid dan pak Cokro. Tracking shoot 11 dapat dilihat pada

Gambar 21.

22


Tracking shoot 12 terlihat botol Pelangi di depan kelas. Pengambilan gambar

ini menggunakan jenis shoot yakni Close Up, supaya mendapatkan detail botol

Pelangi dengan latar belakang suasana kelas. Kamera track to botol Pelangi. Tracking

shoot 12 dapat dilihat pada Gambar 22.


Pengujian Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking Shoot

dan Variasi 3D Motion Tracking menggunakan metode kualitatif. Pengujian telah

dilakukan melalui wawancara kepada Head of Creative Pelangi, dan editor sekaligus

sutradara iklan. Penyebaran dari perancangan video iklan pelangi memanfaatkan

tracking shoot dan variasi 3D motion tracking ini melalui media sosial internet

(Instagram, YouTube dan Facebook dan pada acara yang diselenggarakan Pelangi

atau diikuti Pelangi pada stand promosi Pelangi.

Tahap pengujian kepada Head of Creative Pelangi bernama Sulistya Adhi

Nugraha, mengenai konsep, cerita, coloring, pengadeganan, dan konten 3D. Dari hasil

pengujian mendapat kesimpulan bahwa konsep sudah bagus, diperkuat dengan adanya

3D yang menarik, coloring video juga sudah sangat menjelaskan rasa senang yang

disampaikan. Konsep yang sederhana diperankan dengan baik oleh pemain yang

menjiwai adegan menambah banyak nilai positif video. Pesan dari Pelangi

tersampaikan dengan video ini.

Tahap pengujian selanjutnya kepada Sutradara sekaligus Editor iklan di Pison

Creative Jogja bernama Ahmad Mizani. Materi yang diujikan mengenai konsep,

editing, dan coloring. Dari hasil pengujian mendapat kesimpulan bahwa video sudah

memiliki konsep yang bagus, editing yang sesuai dengan konsep cerita, serta coloring

yang sesuai dengan rasa yang ingin disampaikan kepada penonton.

5. Simpulan

Pelangi CV. Tirta Makmur memiliki media promosi berupa video iklan yang

dipublikasikan melalui media sosial, akan tetapi video iklan ini dirasa masih kurang

efektif untuk dapat menyampaikan pesan kepada masyarakat, sehingga promosi

23

produk Pelangi CV. Tirta Makmur menjadi kurang maksimal. Melalui fakta tersebut,

dibutuhkan sebuah perancangan video iklan yang lebih inovatif dalam menampilkan

produk yang belum pernah dikerjakan ataupun dipublikasikan oleh Pelangi CV. Tirta

Makmur. Untuk itu penelitian ini merupakan suatu bentuk inovasi dalam

menampilkan produk Pelangi CV. Tirta Makmur. Video iklan yang telah dihasilkan

dalam penelitian ini telah mempu menyampaikan pesan secara menarik, inovatif,

yaitu dengan mengemas video iklan menggunakan konsep cerita yang menarik,

menggunakan teknik baru yaitu Tracking Shoot dan memperjelas pesan menggunakan

3D Motion Tracking. Hasil Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking

Shoot dan Variasi 3D Motion Tracking dapat menjadi salah satu solusi pemecahan

masalah promosi dari Pelangi CV. Tirta Makmur. Keselarasan konsep, alur cerita,

coloring, serta unsur-unsur sinematografi dalam video ini dapat menciptakan suasana

yang sesuai dengan pesan yang Pelangi CV. Tirta Makmur miliki. Video ini telah

dipublikasikan ke berbagai media sosial Pelangi CV. Tirta Makmur.

Daftar Pustaka

[1] Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan, cetakan keempat, Jakarta : PT.

Anem Kosong.

[2] Yulianto, Tofik Sri. 2014. Pembuatan Iklan Wisata di Surakarta. Surakarta : Fakutas

Teknik Elektro dan Informatika Universitas Surakarta

[3] Triana, Novita. 2014. Perancangan Iklan Televisi Sebagai Media Promosi J.Sik

Cafe di Padang. Padang : Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni

Rupa Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negri Padang

[4] Atmaja, Choirul Latief Adhi. 2017. Perancangan dan Pembuatan Iklan Infobank

Menggunakan Live Shoot dan Motion Graphic. Yogyakarta : Universitas Amikom

Yogyakarta

[5] Agustrijanto. 2002. Copywriting: Seni Mengasah kreativitas dan Memahami

Bahasa Iklan. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

[6] Danesi, Marcel. 2002. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta:

Jalasutra

[7] Kamus Besar Bahasa Indonesia. https://kbbi.web.id/video (Diakses tanggal 5 Juni

2018)

[8] Arsyad, Azhar. 2011. Media Pembelajaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

[9] Brown, Blain. 2002. Cinematography: Theory and Practice. New York: Focal Press

[10] Idseducation. https://idseducation.com/articles/memahami-lebih-dalam-pengertian-

animasi-3d/ (Diakses tanggal 20 Agustus 2018)

[11] Sudjana, Nana dan Rifai`, Ahmad. 2001. Teknologi Pengajaran, Bandung : Sinar

Baru Algesindo

[12] Okun, Zwerman. 2010. The VES Handbook of Visual Effects: Industry Standard

VFX Practices and Procedures. New York: Elsevier

[13] Cucchiara, R., Grana, C., Neri, G., Piccardi, M., & Prati, A. (2002). The

Sakbot system for moving object detection and tracking. In Video-Based

Surveillance Systems (pp. 145-157). Springer US. doi:10.1007/978-1-4615-

0913-4_12

[14] Noval, 2015 . Metode Penelitian Kualitatif dan Kualitatif,

http://www.seputarpengetahuan.com/2015/02metode-penelititan-kualitatif-

dan.html. (Diakses tanggal 8 Juni 2018)

24

[15] Sarwono, Jonathan dan Harry Lubis. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi

Visual. Yogyakarta: Andi

[16] Durand, V.M., Barlow, D.H., 2006. Intisari Psikologi Abnormal. Edisi IV.

Yogyakarta: Pustaka Pelajar pp. 295-297

[17] Agustina, Ciptadi. 2013. Perancangan Video Dokumenter Pasar Terapung Muara

Kuin di Banjarmasin, Kalimantan Selatan. UKSW : DKV FTI

[18] Effendy, Heru. 2009. Mari membuat film: Panduan menjadi produser. Jakarta:

Erlangga

[19] Lutters , Elizabeth. 2006. Kunci Sukses Menulis Skenario. Semarang: Gramedia

Widiasarana Indonesia

[20] Syaiful, Agil (2015). Teknik Pembuatan dan Pengertian Storyboard,

https://sites.google.com/site/elearningtp2010/media-3d/teknik-pembuatan-

storyboard-media-animasi-3d/pengertian-storyboard. (Diakses tanggal 10 Juni

2018)

Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking Shoot … · 2019. 7. 8. · Pembuatan video...

Documents

Transcript of Perancangan Video Iklan Pelangi Memanfaatkan Tracking Shoot … · 2019. 7. 8. · Pembuatan video...