PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION … · Metode Analisis SWOT ... Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN VIDEO IKLAN

3D MOTION GRAPHIC

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh

WAHYU KRISTIANTO

C0709080

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user


commit to user

iv

PERANCANGAN VIDEO IKLAN

3D MOTION GRAPHIC

SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER

Wahyu Kristianto1

Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.

3

ABSTRAK

Wahyu Kristianto, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Video

Iklan 3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer”. Persaingan dan

perkembangan pada bisnis fashion alas kaki, khususnya bisnis sepatu di Indonesia

mempunyai persaingan pasar yang begitu pesat dan terus berkembang. Kondisi ini

menyebabkan semakin meningkatnya persaingan antar merek produk. Salah satu

industri sepatu yang ikut bersaing adalah Elmer. Elmer adalah industri sepatu

online dengan brand mereknya adalah “Elmer”. Kurangnya kepedulian

masyarakat akan produk lokal menyebabkan produksi sepatu Elmer ini kurang

dikenal oleh masyarakat. Sehingga perlu dibuat sebuah perancangan promosi yang

tepat untuk membantu produsen mengenalkan produk lokal tersebut kepada

masyarakat.Salah satunya dengan merancang video iklan promosi Elmer dengan

teknik 3D motion graphic sehingga dapat menguatkan pesan yang disampaikan

dan menambah nilai estetika dalam iklan tersebut serta merancang media promosi

penunjang yang efektif dan relevan pada Elmer untuk mengenalkan produk lokal

kepada masyarakat. Tujuan dari perancangan ini diharapkan dapat menarik minat

konsumen terhadap produk yang dipromosikan dan mengenalkan produk lokal

kepada masyarakat.

Kata kunci: Video Iklan, Motion Graphic, Promosi

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

UNS, dengan NIM C0709080 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

v

DESIGN OF ADVERTISING VIDEO

3D MOTION GRAPHIC

AS THE ELMER PROMOTION MEDIA

Wahyu Kristianto1

Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.

3

ABSTRACT

Wahyu Kristianto, 2015. This last assignment entitled “Design Of Advertising

Video 3D Motion Graphic As The Elmer Promotion Media”. Competition and

progress of footwear fashion business, especially shoes business in Indonesia

bring the over market competition. This condition caused increasing demand on

many shoes products. One of the industries which compete is Elmer. Elmer, a

brand of online shoes is one of them. The lack of social participation toward the

information strung out the Elmer shoes production unfamiliar. In such a way that,

a design promotion is needed for helping shoes designer defined to society. One of

the ways is designing advertising video of Elmer promotion using 3D motion

graphic technique. In the hope is hammered at the order and gave aesthetic of

that promotion. In addition, redesigning promotion media as effective and

relevant fashion, that is Elmer as the local product for society. The aim of this

design is intriguing consumer for respond to local product.

Keywords: Advertising Video, Motion Graphic, Promotion

1 Student of Visual Communication Design Departement Faculty of Art and

Design, with NIM C0709080 2 Supervisor I 3 Supervisor II


commit to user

vi

HALAMAN MOTTO

“Kegagalan hanya akan terjadi bila kita menyerah”

- Penulis –


commit to user

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Dengan tulus karya ini kupersembahkan kepada:

Keluarga tercinta, Ibu, Ayah dan adik-adikku yang tak hentinya memberikan

semangat, kepercayaan dan doa yang tulus demi kelancaran anaknya.


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa

atas berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat

menyelesaikan penelitian Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Video Iklan

3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer dengan lancar. Penulis

berterima kasih atas segala doa, bantuan, dukungan, dan dorongan yang telah

diberikan oleh berbagai pihak kepada penulis, baik secara langsung maupun tidak

langsung demi tersusunnya Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini

penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art., selaku ketua jurusan Desain

Komunikasi Visual.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir I

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir II

5. Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan

Desain UNS.

6. Rakha Gunung Dewantara, selaku pemilik Elmer

7. Keluarga dan sahabat yang senantiasa mendukung penulis dalam

menyelesaikan tugas akhir.

8. Yessica, Qodri, Tambak, Sofyan, Fara,Toro, Febri dan teman-teman DKV

yang telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan tugas akhir.


commit to user

ix

Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih belum sempurna. Oleh

karena itu, penulis menerima kritik dan saran dari pembaca guna

menyempurnakan karya ini. Penulis meminta maaf atas segala kesalahan dan

kekurangannya dan semoga karya ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Seni Rupa

dan Desain di Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Terima

kasih.

Surakarta, 02 Juni 2015

Wahyu Kristianto

NIM.C0709080


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.................................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN....................................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN....................................................................................... iii

ABSTRAK................................................................................................................. iv

ABSTRACT............................................................................................................... v

HALAMAN MOTO................................................................................................... vi

HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................................. vii

KATA PENGANTAR............................................................................................... viii

DAFTAR ISI.............................................................................................................. x

DAFTAR BAGAN..................................................................................................... xv

DAFTAR TABEL...................................................................................................... xvi

DAFTAR GAMBAR................................................................................................. xvii

DAFTAR LAMPIRAN.............................................................................................. xx

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah............................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan........................................................................... 3

D. Manfaat Perancangan......................................................................... 3

E. Target Market dan Target Audience................................................... 4

1. Geografis........................................................................................ 4

2. Demografis..................................................................................... 4


commit to user

xi

3. Psikologis....................................................................................... 4

F. Metode Perancangan........................................................................... 4

1. Metode Pengumpulan Data............................................................ 5

2. Metode Analisis SWOT.................................................................. 6

G. Target Visual...................................................................................... 6

1. Media Utama Promosi.................................................................... 6

2. Media Pendukung Promosi............................................................. 6

H. Skematika Perancangan...................................................................... 7

BAB II KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Tentang Video..................................................................... 8

1. Video.............................................................................................. 8

2. Karakteristik Video........................................................................ 8

3. Resolusi.......................................................................................... 9

4. Kedalaman Bit................................................................................ 9

5. Laju Frame..................................................................................... 10

6. Representasi Warna........................................................................ 10

B. Tinjauan Tentang Iklan....................................................................... 11

1. Iklan................................................................................................ 11

2. Elemen-Elemen Video Iklan.......................................................... 12

3. Pedoman Membuat Video Iklan..................................................... 13

C. Tinjauan Tentang Motion Graphic..................................................... 14

1. Motion Graphic.............................................................................. 14

2. Prinsip Dasar Motion Graphic........................................................ 15


commit to user

xii

3. Motion Graphic pada Iklan............................................................ 16

4. Sejarah dan Perkembangan Motion Graphic.................................. 17

C. Tinjauan Tentang Animasi................................................................. 19

1. Animasi........................................................................................... 19

2. Jenis Animasi.................................................................................. 20

3. Teknik Animasi.............................................................................. 21

D. Tinjauan Tentang Promosi................................................................. 23

1. Promosi........................................................................................... 23

2. Strategi Promosi............................................................................. 24

3. Tujuan Promosi.............................................................................. 26

4. Media Promosi................................................................................ 27

E. Tinjauan Tentang Komunikasi........................................................... 29

1. Komunikasi..................................................................................... 29

2. Unsur-unsur Komunikasi................................................................ 30

3. Proses Komunikasi......................................................................... 32

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Gambaran Umum Industri Sepatu...................................................... 34

B. Data Perusahaan................................................................................. 35

1. Gambaran Umum........................................................................... 35

2. Data Produk.................................................................................... 36

3. Data Konsumen.............................................................................. 41

4. Data Pemasaran.............................................................................. 41

5. Data Promosi.................................................................................. 41


commit to user

xiii

C. Identifikasi Kompetitor....................................................................... 44

1. Mowpi Shoes.................................................................................. 44

2. Bakti Solo....................................................................................... 48

D. Analisis SWOT................................................................................... 53

E. USP (Unique Selling Proposition)...................................................... 55

F. Positioning.......................................................................................... 56

BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya..................................................................................... 57

1. Pra Produksi.................................................................................... 57

2. Produksi.......................................................................................... 60

3. Pasca Produksi................................................................................ 69

B. Konsep Perancangan........................................................................... 70

1. Konsep Komunikasi Visual............................................................ 70

2. Konsep Komunikasi Verbal........................................................... 75

C. Pemilihan Media dan Media Placement............................................. 78

1. Karya Utama................................................................................... 79

2. Media Pendukung Promosi............................................................. 79

3. Media Placement............................................................................ 81

D. Estimasi Biaya.................................................................................... 84

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Karya Utama Promosi........................................................................ 87

B. Media Pendukung Promosi................................................................. 96

1. Cover Facebook Elmer................................................................ 96


commit to user

xiv

2. Iklan Majalah............................................................................... 97

3. Brosur.......................................................................................... 98

4. Price Tag..................................................................................... 99

5. Nota............................................................................................. 100

6. Business card............................................................................... 101

7. Kaos Berkerah............................................................................. 102

7. Merchandise (Stiker)................................................................... 103

9. X-Banner..................................................................................... 104

10. Paper Bag.................................................................................... 105

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan......................................................................................... 106

B. Saran................................................................................................... 107

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1. Skema Perancangan

Bagan 4.1. Bagan Produksi Video Iklan Elmer


commit to user

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT

Tabel 4.1. Tabel Pembuatan Produksi Video

Tabel 4.2. Tabel Biaya Material Promosi

Tabel 4.3. Tabel Biaya Total


commit to user

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1. Logo Elmer

Gambar 3.2. Elmer Premium 03







Gambar 3.9. Elmer Man 01



Gambar 3.12. Elmer Gladiator 01

Gambar 3.13. Elmer Woman 43



Gambar 3.16. Elmer New Slip On 41

Gambar 3.17. Elmer New Original Tenun Ikat 10

Gambar 3.18. Facebook Elmer

Gambar 3.19. Iklan Majalah Dresscode

Gambar 3.20. Iklan Majalah Garuda Indonesia Inflight

Gambar 3.21. Elmer On Jakarta Fashion & Food Festival


commit to user

xviii

Gambar 3.22. Elmer On Jakarta Fashion Week 2012

Gambar 3.23. Elmer On Jogja Fashion Week 2011

Gambar 3.24. Elmer On Royal Ambarukmo Fashion Show

Gambar 3.25. Elmer Shoe On Solo Batik Fashion 3 2011

Gambar 3.26. Elmer Shoe On Virtualux Fashion

Gambar 3.27. Logo Mowpi Shoes

Gambar 3.28. Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01

Gambar 3.29. Mowpi Boots, Angkle Boots 10

Gambar 3.30. Mowpi Skt Top, Supra, Sneakers 05

Gambar 3.31. Mowpi New All In One 01

Gambar 3.32. Mowpi Cewek Zone 24

Gambar 3.33. Facebook Mowpi Shoes

Gambar 3.34. Website Mowpi Shoes

Gambar 3.35. Logo Bakti Solo

Gambar 3.36. Logo Bakti Eksklusif

Gambar 3.37. Bakti Solo VB 2 Batik Kulit

Gambar 3.38. Bakti Ekslusif VB 6 Putih Mutiara

Gambar 3.39. Bakti Ekslusif S 4 Olive Metalik

Gambar 3.40. Bakti Ekslusif S 6 Batik Hitam

Gambar 3.41. Facebook Bakti Solo

Gambar 3.42. Facebook Bakti Ekslusif Solo

Gambar 3.43. Twitter Sepatu Bakti Solo

Gambar 3.44. Blog Bakti Ekslusif Solo


commit to user

xix

Gambar 4.1. Background Video Iklan

Gambar 4.2. Modeling 3D Sepatu 1






Gambar 4.8. Texturing 3D Sepatu 1






Gambar 4.14. Visual Key


commit to user

xx

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Cover Facebook Elmer

Lampiran 2. Iklan Majalah

Lampiran 3. Brosur

Lampiran 4. Price Tag

Lampiran 5. Nota

Lampiran 6. Business Card

Lampiran 7. Kaos Berkerah

Lampiran 8. Stiker

Lampiran 9. X-Banner

Lampiran 10. Paper Bag

Lampiran 11. Storyboard

Lampiran 12. Lembar konsultasi TA

Lampiran 13. Lembar Revisi TA

PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION … · Metode Analisis SWOT ... Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01...

Documents

Transcript of PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION … · Metode Analisis SWOT ... Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01...