i

PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

“Pencegahan Kekerasan Seksual Pada Anak”

Oleh :

Denisa Rizki Utami

362010035

TUGAS AKHIR

Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2015

ii

iii

iv

v

vi

vii

Motto

Hasil tidak akan mengkhianati usaha

“ Aku melupakan apa yang telah terjadi di belakangku dan berlari- lari kepada

tujuan “

(Filipi 3: 13- 14)

“ Mintalah maka akan diberikan kepadamu, Carilah maka kamu akan mendapat,

Ketoklah maka pintu akan dibukakan bagimu”

(Matius 7 : 7)

viii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Sebuah karya sederhana yang kupersembahkan untuk keluargaku yang tercinta,

sahabat, dan orang- orang terkasih yang berada disekitarku yang sudah banyak

membantuku

ix

KATA PENGANTAR

Puji Syukur yang sangat dalam kepada Tuhan Yesus Kristus atas kasih setia ,

berkat rahmat,dan karunia-Nya yang berperan besar dalam mengerjakan karya tugas

akhir ini. Karena kuasa-Nya yang begitu besar, penulis dapat menyelesaikan mata kuliah

dengan mempersembahkan karya tugas akhir. Meskipun ada kendala dalam pengerjaan

tugas akhir ini namun dengan karunia-Nya yang begitu besar Tuhan memberikan jalan

dalam mengatasi kendala- kendala yang ada.

Mulai dari proses penyusunan proposal, penelitian hingga produksi Tugas Akhir,

penulis telah mendapatkan banyak dukungan, bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak.

Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada

pihak- pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini, yaitu :

1. Bapak A.P Soeharto dan Ibu Alfia Rosanawati tercinta. Orangtua hebat yang

selama ini sudah mendukung dan memotivasi saya tanpa lelah. Terima kasih

untuk kasih sayang yang tak pernah berkesudahan, I Love You.

2. Ibu Sri dan Mas Sampoerno selaku pembimbing yang telah dengan sabar dan

penuh kasih membimbing saya menyelesaikan tugas akhir ini. Terima kasih untuk

kesabaran dan kebaikan dalam membimbing saya.

3. Dosen Fiskom tercinta Pak Pamerdi, om John, om Roy, mas Sam, mas Seto,

pak Daru, mbak Natalia, mbak Dewi, mbak Wilsa, mbak Ester, bu Sri. Terima

kasih untuk pelajaran dan pengalaman yang telah diberi selama ini, dari pertama

kali menginjakkan kaki di Fiskom, hingga lulus.

4. Staff Fiskom, Pak Budhi, mbak Sendi, mas Depi, Mbak Yeni, terima kasih

untuk bantuannya selama ini

5. Tante Lela, Om Andri, Mas iklas, om Didik, tante Ami, tante Ninta, bunda

Cicik, om Roy, om Agus, om Adi, tante Winda, mas Iklas. Terima kasih untuk

support dan motivasi kalian selama ini. Tiada kasih yang tulus selain kasih dari

keluarga. I love You all.

x

6. Teman- teman terbaik sepanjang masa Kiki, Mona, Ratna, Vembi, Sekar,

Risna, Riro, Lea, Maya, Mas Alland. Terima kasih untu pertemanan yang gokil

selama ini kalian teman luar biasa yang selalu ada di saat susah maupun senang.

7. Dek Eddo Desfri dan Dek Yudha Perwira. Terima kasih untuk dukungannya

ya. Cepet nyusul lulus ya!

6. Teman- teman 2010. Terima kasih untuk angkatan yang gila abis.

8. Semua pihak terkait dalam mengerjakan tugas akhir ini yang tidak dapat

penulis tulis satu per satu.

Kiranya karya Tugas Akhir ini dapat menjadi berkat untuk orang- orang sekitar.

Penulis memohon maaf jika dalam mengerjakan Tugas Akhir ini sering

melakukan kesalahan baik yang di sengaja maupun tidak di sengaja.

xi

Saripati

Kasus Kekerasan seksual pada anak di Indonesia saat ini semakin marak menjadi

perbincangan di media. Perlu adanya sebuah himbauan untuk masyarakat khususnya

orangtua anak untuk melindungi anak- anak mereka dari bahaya kekerasan seksual. Oleh

karena itu penulis mengajukan sebuah iklan layanan masyarakat advertorial “Pencegahan

Kekerasan Seksual Pada Anak”. Iklan ini berisi edukasi tentang pengenalan bagian-

bagian tubuh pada anak yang harus mereka jaga dan tidak boleh disentuh orang lain,

mengajarkan anak untuk memiliki rasa malu, mengajarkan anak untuk bisa berkata tidak

kepada orang asing yang tidak mereka kenal. Iklan tersebut nantinya akan ditujukan

untuk orangtua supaya orangtua bisa mengajari anak mereka untuk bisa membentengi

dirinya dari bahaya kekerasan seksual.

Tugas Akhir ini berisi tentang semua proses yang harus dilalui ketika akan

membuat/ memproduksi sebuah iklan layanan masyarakat advertorial. Dimulai dari

pengajuan ide dan konsep, perancangan program, pengumpulan data, penulisan storyline

dan storyboard, proses pembuatan grafis, editing grafis, proses menggerakkan grafis,

rekaman VO, editing video hingga sampai pada hasil akhirnya. Dengan adanya

pembuatan Tugas Akhir ini diharapkan dapat menjadi sebuah karya yang berguna sesuai

dengan tujuan yang penulis harapkan yaitu mampu mengurangi kasus- kasus kekerasan

seksual di Indonesia.

Kata kunci : Iklan Layanan Masyarakat Pencegahan Kekerasan Seksual Pada Anak

xii

ABSTRACK

Sexual violence cases on children in Indonesia nowadays have become a trending

topic in mass media. There‟s need to call out people or parents in particular, to give extra

effort to protect their children from being the victim of sexual violence. That‟s why the

writer demands a social- serving advertisement “Acts to Prevent Sexual Violence on

Children”. This advertisement consist of educational information about parts of body that

the children must not let anybody touch them, unless themselves, to teach the children not

to show off their genitals, and to teach them to say „no‟ to strangers. This Advertisement

is made for parents so that they can teach their children to protect themselves from the

danger of sexual violence.

This final project consist of the process we have to take if we are going to make

or produce a social serving advertisement, strated from idea and concept submission,

program planning, data collection, the storyline and storyboard making, video shooting

process, video editing, graphic motion, praphic editing, and finishing. There‟s a hope that

this final project can be used in a proper way as how the writer wants it to be, that is, to

decrease sexual violence cases in Indonesia.

Key words : Advertisement, Social- Serving, Prevention of Sexual Violence.

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................... ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA .............................................. iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................... iv

MOTTO ................................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................................. vii-viii

SARIPATI ............................................................................................................... ix

ABSTRACT ............................................................................................................. x

DAFTAR ISI ............................................................................................................ xi

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Perancangan ................................................................ 1-7

1.2 Rumusan Perancangan .......................................................................... 7

1.3 Tujuan Perancangan .............................................................................. 8

1.4 Manfaat Perancangan ............................................................................ 8

1.5 Metode Pengumpulan Data ................................................................... 8

1.6 Konsep Perancangan ............................................................................. 9

1.7 Kerangka Pikir ...................................................................................... 10

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Pengertian Komunikasi ......................................................................... 11

xiv

2.2 Pengertian Komunikasi Persuasif ......................................................... 11-14

2.3 Pengertian Media .................................................................................. 14

2.4 Pengertian Media Pembelajaran ........................................................... 14-15

2.5 Pengertian Iklan .................................................................................... 15-16

2.6 Pengertian Iklan Layanan Masyarakat .................................................. 16-17

2.7 Pengertian Segmentasi .......................................................................... 17

2.8 Consumer Insight .................................................................................. 18

2.9 Consumer Journey ................................................................................ 18

BAB III TAHAPAN PERANCANGAN

3.1 Perancangan Produksi .......................................................................... 19

3.2 Tujuan Perancangan Iklan .................................................................... 19

3.3 Pendekatan Perancangan Iklan ............................................................ 19

3.4 Desain Produksi (Standard Operasional Prosedur) ............................ 19

3.4.1 Desain Produksi .......................................................................... 19-20

3.5 Tahapan Perancangan Produksi ........................................................... 20-22

BAB IV TAHAPAN PRA PRODUKSI, PRODUKSI, PASCA PRODUKSI

4.1 Pra Produksi ......................................................................................... 23

4.1.1 Proses Pembuatan Storyline ........................................................ 23

4.1.2 Proses Pembuatan Storyboard .................................................... 23-24

4.2 Produksi ............................................................................................... 24

4.2.1 Proses Pembuatan Sketsa Manual ............................................... 24

xv

4.2.2 Proses Editing Grafis .................................................................. 25-29

4.2.3 Proses Menggerakkan Grafis ...................................................... 30-32

4.2.4 Proses Editing Video ................................................................... 33-38

4.3 Pasca Produksi ..................................................................................... 38

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan .......................................................................................... 39-41

5.2 Saran .................................................................................................... 42-43

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 44-45

LAMPIRAN