PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI

PROGRAM “SOLO CREATIVE CITY NETWORK (SCCN)”

DI KOTA SOLO

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Sabitta Tara Archyanti

C0708046

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2016

LEMBAR PENGESAHAN

Proposal Tugas Akhir dengan Judul

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI PROGRAM SOLO

CREATIVE CITY NETWORKING (SCCN) DI KOTA SOLO

Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir Prodi Desain

Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret

Pada tanggal:

Tim Penguji:

Ketua Sidang Tugas Akhir Andreas S Widodo, S.Sn., M.Hum. ( ……………………………… ) NIP. 197512012001121002 Sekretaris Sidang Tugas Akhir Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. ( ……………………………… ) NIP. 198010112008122001 Penguji I Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph.D. ( ……………………………… ) NIP. 196207081992031001 Penguji II Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl. Art. ( ……………………………… ) NIP. 197905212002121002

Disahkan:

Dekan Ketua Prodi

Fakultas Seni Rupa dan Desain Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph.D Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art. NIP. 196207081992031001 NIP. 197905212002121002

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI

PROGRAM SOLO CREATIVE CITY NETWORKING (SCCN)

DI KOTA SOLO

Telah disetujui untuk dipertahan di hadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).

Pada tanggal

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

(Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph.D) (Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art)

NIP. 196207081992031001 NIP. 197905212002121002

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)

NIP. 198010112008122001

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk: Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan

teman yang telah mendukung.

MOTTO

Persuade thyself that imperfection and inconvenience are the natural lot of mortals,

and there will be no room for discontent, neither for despair.

- Ieyasu Tokugawa –

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penuli dapat menyelesaikan Karya

Tugas Akhir ini. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka

penulisan Proposal Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN IDENTITAS

VISUAL DAN PROMOSI PROGRAM "SOLO CREATIVE CITY NETWORK

(SCCN)" DI KOTA SOLO ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis

ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual

3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku pembimbing I yang telah

memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.

4. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku pembimbing II yang telah

banyak memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas

Akhir ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas

Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.

6. Bapak Irfan Soetikno selaku salah satu Kasubbid Program Solo Creative

City Network yang banyak membantu dan memberi informasi terkait tema penulisan

karya Tugas Akhir ini.

7. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap

bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

8. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan Proposal Tugas Akhir.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Proposal Tugas Akhir ini masih

jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu

saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para

pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa

yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi

pembaca.

Surakarta,

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... ii

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ iii

HALAMAN ORISINALITAS ......................................................................,, iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ ix

ABSTRAKSI .................................................................................................... x

ABSTRACT ....................................................................................................... xi

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 3

C. Tujuan dan Manfaat Penulisan .................................................... 4

D. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ........................................ 5

E. Sistematika Penulisan .................................................................. 7

BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 8

A. Tinjauan tentang Perancangan .................................................... 8

B. Tinjauan tentang Identitas Visual dan Promosi .......................... 10

C. Tinjauan tentang Program “Solo Creative City Network (SCCN)” 17

D. Tinjauan tentang Kota Solo ......................................................... 23

BAB III IDENTIFIKASI DATA ................................................................ 33

A. Data Objek Perancangan .............................................................. 33

B. Target Market & Target Audience ............................................... 39

C. Instansi / Lembaga Terkait ........................................................... 40

D. Komparasi .................................................................................... 40

E. Analisis SWOT ............................................................................ 47

F. USP (Unique Selling Preposition) ............................................... 52

G. Positioning ................................................................................... 52

BAB IV KONSEP PERANCANGAN ....................................................... 54

A. Konsep Perancangan .................................................................. 54

B. Konsep Kreatif ........................................................................... 57

C. Standar Visual / GSM ................................................................ 64

D. Teknik Pelaksanaan ................................................................... 70

BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................ 86

BAB VI PENUTUP ....................................................................................... 110

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 112

LAMPIRAN ..................................................................................................... 113

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisa SWOT Perancangan Promosi SCCN ......................... 49, 50, 51

Tabel 2. Prediksi Biaya Promosi SCCN .................................................. 83, 84

Perancangan Identitas Visual dan Promosi Program "Solo Creative City Network (SCCN) di Kota Solo

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Sabitta T. Archyanti 1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D 2 Dr. Deny Tri Ardianto, Dipl.Art. 3

ABSTRAKSI

2016. Sabitta Tara Archyanti. Pengantar karya Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Identitas Visual dan Promosi Program "Solo Creative City Network (SCCN) di Kota Solo” ini adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang strategi promosi yang tepat melalui media komunikasi visual guna memperkenalkan Solo Creative City (2) Bagaimana strategi memilih media pendukung yang tepat serta penempatannya untuk memperkenalkan Solo Creative City. Solo yang merupakan salah satu kota di Jawa Tengah mendapat gelar sebagai kota kreatif. Program ini awalnya merupakan rencana dari British Council melalui UNESCO untuk mengumpulkan dan memperkenalkan kota kreatif yang ada di dunia kepada masyarakat luas. Program yang awalnya digagas oleh lembaga swadaya masyarakat bersama beberapa komponen kreatif di kota Solo membentuk Solo Creative City Network (SCCN). Pada perjalanannya SCCN telah menyelenggarakan dan menyeponsori berbagai acara terkait bidang kreatif di Solo. Namun demikian masyarakat masih awam dengan eksistensi SCCN ini. Berangkat dari permasalahan tersebut maka karya tulis ini membuat sebuah perancangan mengenai identitas visual dan strategi media promosi yang tepat bagi SCCN agar dapat lebih dikenal masyarakat kota Solo. Dengan adanya standar manual yang dibuat dalam karya ini diharapkan mampu merepresentasikan program SCCN dan diaplikasikan sesuai kebutuhan.

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

Designing of Visual Identity and Promotional For "Solo Creative City Network (SCCN)" Program in Solo City

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Sabitta T. Archyanti 4

Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D 5 Dr. Deny Tri Ardianto, Dipl.Art. 6

ABSTRACT 2016. Sabitta Tara Archyanti. Introduction to the work of this final project entitled "Designing of Visual Identity and Promotional for "Solo Creative City Network (SCCN) Program in Solo". The problems examined are: (1) How to design appropriate promotional strategies through the medium of visual communication in order to introduce the Solo Creative City Network (2) How to choose a media strategy and placement for Solo Creative City Network. Solo is one of the cities in Central Java and also nominated as creative city in Indonesia. Creative city program was originally the plan of UNESCO to introduce creative city to the world wide audience. The program was initiated by non-governmental organizations together with some creative components in Solo forming Solo Creative City Network (SCCN). In its development SCCN has organized and sponsored various creative events in Solo. This paper was made to designing the visual identity and promotional media strategy that is right for SCCN to be known to the public. 4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret University

5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II