PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION LOLIPOP MELALUI …... · saran dan kritik yang membangun dari...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION LOLIPOP MELALUI MEDIA COFFEE TABLE BOOK

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual

Oleh :

YUN NINGSIH

C 9509102

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2012

i


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

MOTTO

“Belajar untuk selalu tersenyum dan bertanggungjawab atas apa yang telah dilakukan dan tidak boleh kalah dengan rasa malas”

iv


commit to user

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana yang tersusun dengan penuh

kesungguhan dan ketulusan hati ini,

kupersembahkan kepada :

Ibu saya Ngatinem dan alm. Sutarno

(Bapak) tercinta. Sosok yang selalu

mendukung dan memberikan motivasi

terbesar dalam hidup saya, serta doa yang

selalu mengiringi langkah saya.

Suharni, Danarko, dan Ana (Kakakku)

tersayang. Sosok yang selalu mendampingi

cerita kehidupan saya.

Almamaterku

v


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala berkah

dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan judul ” PERANCANGAN FOTOGRAFI

FASHION LOLIPOP MELALUI MEDIA COFFEE TABLE BOOK”,

sebagai syarat mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain

Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah

membantu, diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.sekaligus Koordinator Tugas Akhir.

3. Rudy W. Herlambang, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

4. Jauhari, S.Sn., M,Sn selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

5. Seluruh Dosen dan Staff TU Program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas

Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan pengetahuan kepada penulis selama belajar di kampus sehingga

dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.

6. Mb. Ivana dan Mb Devi selaku make up artist

vi


commit to user

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh

dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan

pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu

saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.

Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca

dan pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, 30 July 2012

Penulis

vii


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN …………………………………………………… iii

MOTTO ............................................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v

KATA PENGANTAR… …………………………………………………….. vi

DAFTAR ISI ...................................................................................................... viii

ABSTRAK ......................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................. 4

C. Tujuan Perancangan ............................................................................... 5

BAB II IDENTIFIKASI DATA ....................................................................... 6

A. Fotografi ................................................................................................ 6

a. Sejarah Fotografi Fashion ............................................................... 6

b. Refrensi Visual ............................................ .................................... 8

B. Penunjang Fotografi Fashion .................................................................. 9

1. Fashion ………………… ................................................................. 9

2. Tata rias atau make up ……………..……………………… ............ 10

3. Tata rambut …………………………………… .............................. 11

C. Keribadian………………………………………………………………. 14

viii


commit to user

D. Target Market …………………………………………………………… 16

E. Target Audience ………………………………………………………… 17

F. Kompetitor …………………………………………………….…………18

BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................. 19

A. Konsep Karya ......................................................................................... 19

B. Konsep Perancangan .............................................................................. 20

1. Strategi Visual Secara Umum …………………………………… .. 22

2. Strategi Visual Secara Verbal ……………………………………... 26

C. Perancangan Media ................................................................................ 27

1. Media Lini Atas (above the line) ……………………………….. ... 27

2. Media Lini Bawah (below the line) ……………………………… . 28

BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................... 52

A. Media Lini Bawah .................................................................................. 52

B. Media Lini Atas ..................................................................................... 101

C. Merchandise …… ................................................................................... 103

BAB V PENUTUPAN ...................................................................................... 108

A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 108

B. Saran-saran …………………………………………………… ............. 109

DAFTAR PUSTAKA

UCAPAN TERIMA KASIH

LAMPIRAN

ix


commit to user

x

PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION LOLIPOP

MELALUI MEDIA COFFEE TABLE BOOK

Yun Ningsih1

Rudy. W Herlambang, S.Sn., M.Sn2 Jauhari, S.Sn., M,Sn3

ABSTRAK

2012. Fotografi Fashion Lolipop merupakan salah satu inovasi terbaru dalam

dunia fotografi fashion. Fotografi Fashion Lolipop ini di rancang untuk

menginspirasi masyarakat agar menggunakan fashion sesuai dengan kepribadiaan

dirinya dan menjadi seorang fashion leader, bukan hanya mengikuti trend yang

datang saja(fashion follower). Coffe Table Book Fotografi Fashion Lolipop ini

dirancang dengan mengambil unsur lolipop yang berwarna dan terkesan ceria dan

mengambil teori Hippocrates yang membagi kepribadian manusia menjadi 4,

yaitu: kepribadian sanguinis, kepribadian kholeris, kepribadian melankolis dan

kepribadian phlegmatis. Coffee Table Book Fotografi Fashion Lolipop ini di

tujukan kepada khalayak muda yang menjadi sasaran utama karena khalayak

muda khususnya perempuan adalah masa dimana seseorang gencar mencari jati

diri kepribadiaanya dalam berfashion.

1 Mahasiswa Program Studi D3 Deskomvis dengan NIM C9509102 2 Dosen pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Fotografi merupakan sebuah kemajuan teknologi yang sangat pesat saat

ini. Berbagai kebutuhan masyarakat baik bisnis maupun pribadi terselesaikan dan

tersampaikan kepada khalayak umum melalui media fotografi. Photography on

business dibagi menjadi dua, yaitu: editorial photography dan advertising

photography. Editorial photography, meliputi: fotografi jurnalistik, fotografi

dokumenter dan travel photography. Sedangkan advertising photography,

meliputi: gaya hidup, produk atau still life, dan fashion atau kecantikan

(Ardiyanto Nograha, 2012:26)

Fashion fotografi merupakan fotografi yang paling diminati di dunia.

Fashion fotografi tidak sekadar berkonsentrasi pada pakaian, namun juga harus

memperhatikan kosmetik, model pakaian yang pantas, aksesori, hair style, dan

lain-lain.

Dewasa ini fashion fotografi merupakan sarana tumbuh kembangnya dunia

fashion. Remaja, khususnya wanita merupakan fashion icon di dalam maupun di

luar negeri. Di usia puber seorang remaja perempuan selalu meng-update

penampilannya untuk mempertahankan citra dan kepercayaan dirinya dengan

memancarkan penampilannya dalam fashion. Namun, tidak banyak remaja yang

mampu ber-fashion dengan baik, kebanyakan remaja hanya menjadi fashion

follower dengan meniru gaya fashion di televisi, majalah maupun di jalanan.

1


commit to user

2

Tidak hanya demikian, remaja yang memiliki perwatakan atau bentuk tubuh yang

tidak ideal pun merasa tidak percaya diri dan lebih memilih menjadi fashion

follower, yaitu menjadi pribadi yang lain. Sebagai contoh, seorang remaja yang

berkarakter kepribadian kholeris yang tangguh dan berkesan cuek, memaksakan

diri berpenampilan feminin agar mampu mengikuti trendmode terkini. Pahadal

dengan menjadi fashion follower, seorang remaja tersebut dapat kehilangan jati

diri dan bersembunyi di balik kepribadian yang sesungguhnya. Karena

kepribadian sangat penting dalam menunjang karir seseorang. Kepribadian setiap

orang berbeda-beda sesuai dengan tingkat cairan tubuh pada tubuh manuasia

tersebut.

Hippocrates adalah seorang bapak ilmu kedokteran berpendapat bahwa

dalam kepribadian seseorang terdapat empat macam sifat yang didukung oleh

keadaan konstitusional yang berupa cairan-cairan dalam tubuh manusia, yaitu:

sifat kering yang terdapat dalam chole, sifat basah yang terdapat dalam

melanchole, sifat dingin yang terdapat dalam phlegma, dan sifat panas yang

terdapat dalam sangunis. Galenus berpendapat sama dengan Hippocrates,

kemudian menyempurnakan ajaran Hippocrates tersebut, dan membeda-bedakan

kepribadiaan manusia atas dasar proporsi campuran cairan-cairan tersebut. Secara

teori, cairan-cairan tersebut ada dalam tubuh manusia dalam proporsi tertentu.

Apabila suatu cairan berada dalam tubuh manusia melebihi proporsi yang

seharusnya atau dominan maka akan mengakibatkan adanya sifat-sifat kejiwaan

yang khas, yang disebut dengan temperamen. Sifat temperamen remaja memiliki

peran penting dalam perkembangan seseorang karena di usia ini seseorang yang


commit to user

3

dapat mengembangkan kepribadian dirinya dengan baik mampu menunjang

keberhasilannya di hari depan nanti. Bahkan dapat mencitrakan kepribadian

sebuah bangsa (Sumadi Suryabrata, 2008:207).

Negeri matahari terbit misalnya, memiliki fashion style yang mencitrakan

karakter kepribadian penduduknya yang dapat mengemas fashion style sehingga

sanggup mencitrakan identitas Negara Jepang, yaitu Harajuku Style. Harajuku

merupakan penggabungan baju, hair style, make-up, aksesori, sandal, legging, dan

lain-lain. Keseluruhan itu menjadi sebuah kesatuan yang bertema dan mencitrakan

karakter kepribadian seseorang. Walaupun terkesan bertabrakan, harajuku style

dapat diolah dan padukan hingga menjadi punk, unique, ataupun cute. Bahkan

Harajuku style dapat memadukan pakaian tradisional jepang, seperti kimono dan

sandal geta tetapi tetap menampilkan kesan karakter seseorang tersebut

(http://wikipedia.com, diakses 1/03/2012).

Berdasarkan pembelajaran di atas, keterbukaannya karakter kepribadian

seseorang terhadap fashion dapat menjadikan citra seseorang yang lebih baik

untuk perkembangan diri dan bangsa pada umumnya. Dewasa ini fashion remaja

baru merangkak awal di Indonesia maka penulis ingin memadukan karya fotografi

fashion dengan konsep lolipop.

Latarbelakang penulis mengangkat karya fotografi fashion dengan konsep

lolipop karena ketika remaja penulis merasa kesulitan mencari mode yang sesuai

dengan kepribadian dirinya. Di masa remaja kemunculan trend fashion yang

update setiap saat, membuat teman-teman sebaya ramai-ramai mengenakan

fashion terbaru bahkan tanpa mempedulikan fashion tersebut sesuai atau tidak,


commit to user

4

kebanyakan mereka hanya ingin terlihat gaul dan modis. Sehingga penulis ingin

merancang sebuah karya yang mampu menginovasi kaum remaja, khususnya

perempuan agar lebih percaya diri dengan kepribadiannya. Maka, dingkatlah tema

lolipop karena lolipop memiliki warna-warni yang ceria dan mencitrakan remaja

banget.

Lolipop memiliki bermacam-macam warna, yaitu: hijau, biru, merah

muda, dan kuning yang mengorientasikan semangat remaja yang gemar mencari

karakter dirinya. Dengan demikian, penulis ingin mengkonsep sebuah karya

fotografi fashion yang berjudul “PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION

LOLIPOP MELALUI MEDIA COFFEE TABLE BOOK”. Fotografi fashion

dengan konsep lolipop ini diangkat agar seseorang tidak lagi menjadi fashion

follower, melainkan menjadi fashion leader atau biasa disebut dengan trendsetter

yang dapat memunculkan kepribadian seseorang yang sesunggguhnya. Sehingga

mereka yakin terhadap kepribadian mereka masing-masing.

B. Rumusan Masalah

Untuk menciptakan karya foto dengan menggunakan fashion sebagai

objeknya, ada permasalahan yang muncul agar dapat diterima oleh masyarakat

Indonesia pada khususnya, antara lain:

1. Bagaimana cara memperkenalkan Coffee Table Book Fotografi Fashion

dengan Konsep Lolipop pada masyarakat umum sehingga dapat digemari dan

menjadikan nilai seni yang artistik?


commit to user

5

2. Bagaimana menciptakan Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop dengan baik dan dapat memunculkan karakter kepribadian

remaja?

3. Bagaimana menampilkan Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop agar

menginovasi kaum remaja menjadi pribadi yang lebih baik dan percaya diri

dengan pembawaan dirinya sehingga tidak lagi menjadi fashion follower?

C. Tujuan Perancangan

Ada beberapa tujuan yang ingin diberikan oleh penulis dalam pembuatan

karya fotografi fashion ini, yaitu antara lain:

1. Memperkenalkan karya Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop kepada

masyarakat sehingga dapat digemari dan menjadikan nilai seni yang artistik.

2. Menciptakan karya Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop dengan baik

dan dapat memunculkan karakter kepribadian remaja.

3. Menampilkan Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop agar menginovasi

kaum remaja menjadi pribadi yang lebih baik dan percaya diri dengan

pembawaan dirinya sehingga tidak lagi menjadi fashion follower.


commit to user

6

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Fotografi

1. Fotografi Fashion

a. Sejarah Fotografi fashion

Pada tahun 1856 telah terbit buku yang di tulis oleh Adolphe

Braun, berisi 288 foto Virginia Oldoini, Countess di Castiglione.

Virginia Oldoini adalah seorang wanita mulia Tuscan di istana

Napoleon III. Sejarah menganggap Virginia Oldoini sebagai model

fashion pertama, ini bermula dalam sebuah countess Virginia Oldoini

memakai pakaian merk grabs dengan konsep pernikahan kerajaan.

Virginia Oldoini dari awal mampu menjalankan pemotretan

sebagai model dalam sesi pertama pemotretan fotografi. Oleh karena

itu, fashion fotografi berasal dari fakta bahwa countess, bersama

dengan rok berlapis-lapis, rinci dan mahal.

Abad ke-20 - fotografi fashion menjadi norma terutama di

kalangan majalah Prancis. Dari Practique La Mode untuk majalah

diproduksi oleh Conde Nast, fotografi fashion telah mengambil bentuk

yang berbeda atau seperti cetak halftone menjadi mungkin. Namun,

fotografi fashion kemudian digunakan konsep yang sama seperti

fotografi fashion sekarang. Misalnya, pada tahun 1911, dengan cara

difoto oleh Edward Steichen yang kemudian ditantang oleh penerbit

6


commit to user

7

Mode Jardin des dan La Lembaran du Bon Ton Lucien Vogel untuk

menggunakan seni fotografi dalam rangka untuk mempromosikan

mode. Steichen melakukan pengambilan foto dari gaun yang

dirancang oleh terkenal modiste Paulus Poiret. Foto Steichen ini

diterbitkan dalam rilis bulan April 1991 oleh majalah Dekorasi Art.

Foto-foto tersebut kemudian menjadi foto pertama dalam sejarah

sebagai yang pertama diambil selama menembak fotografi fashion

modern.

Akhirnya, pada abad ke-21 tidak hanya memiliki fotografi

fashion lebih lanjut berkembang menjadi industri besar tetapi

fotografer fashion kini kian bertambah banyak untuk alasan yang baik,

di antaranya dalam berkarir. Selain sebagai karir menjadi fotografer

fashion juga menguntungkan dan bisa membuka banyak pintu karir

yang bijaksana. Ambil Vogue dan Harper, misalnya. Untuk menjadi

bagian dari mereka fotografer fashion bisa menjadi mimpi menjadi

kenyataan bagi banyak orang. Dan tentu saja, menjadi salah satu

model yang akan menjalani sesi mode fotografi dengan para

professional di balik majalah populer juga bisa istirahat terbesar dalam

karir seseorang. Tak perlu dikatakan, kekuatan fotografi mode ini

mirip dengan kekuatan api untuk ‘ngengat’. Harus ditekankan,

bagaimanapun, bahwa tidak semua sesi fotografi fashion dan tidak

semua fotografer fashion dapat memberikan pengalaman terbaik bagi

semua. Seperti disebutkan sebelumnya, dibutuhkan keterampilan,


commit to user

8

kesabaran, "mata" dan profesionalisme belaka untuk menangani sesi

mode fotografi nyata (http://wikipedia.com, diakses 02/03/2012).

b. Refrensi Visual

Fotografi Fashion adalah genre fotografi yang ditujukan untuk

menampilkan pakaian, make up, hair style dan aksesoris pada tubuh

seseorang. Fotografi fashion tidak hanya berfungsi untuk memikat

konsumen akhir atau end user saja tapi juga di pakai oleh para kritikus

mode untuk membuat editorial di sebuah majalah. Fotografi fashion

sering dilakukan untuk iklan atau majalah fashion seperti Vogue,

Vanity Fair, atau Elle. Seiring waktu, fotografi fashion telah

mengembangkan estetika sendiri di mana pakaian dan mode yang

ditingkatkan dengan adanya lokasi eksotis atau aksesoris. Karena

citranya sebagai "glamour", "gaya", "menyenangkan" dan bahkan

"menguntungkan," fotografi fashion telah menjadi sebuah industri

sepenuhnya (Stella Rissa, 2010:49)

Properti pendukung yang dapat menunjang fotografi fashion,

antara lain: pakaian, make up, hair style dan aksesoris yang menempel

di badan maupun setting tempat. Properti pendukung selain

memperindah foto juga dapat memperkuat konsep yang diinginkan.

Berikut beberapa refrensi visual tentang fotografi fashion yang

sangat kuat dengan konsep fashion yang menarik.


commit to user

9

Contoh fotografi fashion:

(http://www.facebook.com/pages/ Nicoline-Patricia-Malina di akses tanggal 8 Februari 2012)

(http://www.facebook.com/model.ophelia.overdose diakses tanggal 27 April 2012)

B. Penunjang Fotografi Fashion

1. Fashion

Fashion berasal dari bahasa inggris yang berarti cara, kebiasaan, atau

mode. Fashion adalah busana yang menetukan penampilan seseorang dalam

suatu acara tertentu. Sehingga terlihat berbeda dari sebelumnya.

Perkembangan fashion tidak lepas dari pengaruh informasi, karena

informasi merupakan sarana seserorang untuk dapat mengetahui lebih jelas

tentang fashion. Fashion atau mode merupakan industri yang berkembang

pesat saat ini. Karena perkembangan dunia fashion, pakaian tidak sekedar


commit to user

10

dianggap barang yang melindungi tubuh namun sebagai pencitraan identitas

seseorang baik usia, latar belakang kepribadian seseorang bahkan tingkat

social (Arno Roca, 2012:19).

Fashion tidak hanya untuk kebutuhan sehari-hari namun juga untuk

karir. Fashion show merupakan sarana penunjang fashion dalam hal berkarir.

Fashion show adalah pentas seni fashion dari perkembangan dunia fashion.

Fashion show menghadirkan perkembangan fashion, bisnis, dan pendidikan

yang terbaru dari industri fashion dan tekstil. Kegiatan fashion show

memperlihatkan produk garmennya, tekstil dan aksesoris yang fashionable

dan berkualitas. Maka dari itu, fashion show merupakan sarana terpenting

untuk remaja sebagai tempat yang memberikan informasi tentang fashion

yang sedang menjadi trensetter.

2. Tata Rias atau Make up

Make up merupakan rahasia umum bagi kaum wanita, sebagai

kebutuhan sehari-hari. Make up digunakan guna mengubah wajah seseorang

sesuai dengan kebutuhan untuk memunculkan kelebihan dan kekurangan

pada wajah. Tujuan make up adalah mengoreksi penampilan wajah menjadi

atau mendekati ideal. Wajah yang dianggap ideal oleh para ahli kecantikan

adalah oval (Herman Haryoso, 2011:23). Dianggap ideal karena tidak

diperlukan banyak koreksi. Make up tergantung pada:

a. Waktu : Pagi, siang, sore atau malam

b. Tempat atau acara : Acara resmi, santai atau semi

c. Usia : Tua, muda atau anak-anak


commit to user

11

d. Busana : Warna dan model

e. Bentuk wajah

Terdapat beberapa jenis make up, antara lain:

1) Make up karakter

Make up karakter adalah make up yang di pakai untuk memberikan

kesan suatu karakter atau menguatkan suatu karakter.

2) Make up tematik

Adalah make up yang bertema dengan pilihan tema tertentu.

3) Make up artis

Make up yang digunakan oleh artis, dalam keperluan shooting atau

membawakan berita.

4) Make up minimalis

Gaya make up yang lebih menonjolkan pada kesan natural, soft dan

tidak berlebihan atau menor. Sapu-sapuannya sangat tipis dan

pilihan warna make up-nya sangat natural.

5) Make up pesta

Digunakan untuk tujuan pesta agar terkesan glamour dan mewah.

6) Make up sehari-hari

Make up yang di aplikasikan untuk kebutuhan sehari-hari guna

menjaga penampilan.

3. Tata Rambut atau Hair Style

Tatanan rambut yang indah dan elegan pada wanita tentunya akan

menjadi daya tarik tersendiri bagi mata yang memandang. Tatanan rambut


commit to user

12

dapat diaplikasikan di berbagai acara. Namun, remaja hanya menggerai atau

mengikat rambutnya dalam aktivitas sehari-hari (Herman Haryoso, 2011:24).

Beberapa style hair do, antara lain:

a. Romantic

Style rambut jenis ini adalah style yang paling sering dipakai dalam

pernikahan. Tatanan rambut romantic ini, dapat ditampilkan untuk

memberikan kesan seorang putri. Namun, jika rambut dasar memiliki

rambut yang panjang baik berambut lurus, keriting atau berombak, maka

kesan glamour dengan berbagai macam mode tatanan rambut tentunya

akan tercipta dengan sempurna. Pilihlah headpiece atau aksesoris rambut

dengan mempertimbangkan style rambut, kepribadian seseorang dan juga

gaun yang akan dikenakan. Namun, jangan pergunakan aksesoris yang

berlebihan sehingga akan mengaburkan kesan romantic itu sendiri.

b. Classic

Style rambut jenis ini akan menjadi pilihan terbaik jika diterapkan

dalam suasana pemberkatan atau ijab kabul. Dan akan lebih indah lagi

jika dipadukan dengan pemakaian tiara dan veil, selain itu dapat juga

ditambahkan dengan bunga segar. Sebagai catatan untuk menciptakan


commit to user

13

style ini biasanya akan membutuhkan banyak hairspray dan penjepit

rambut.

c. Modern

Style rambut modern ini digunakan untuk menonjolkan kesan

personality tanpa meninggalkan kesan glamour. Style rambut modern ini

cocok digunakan untuk wanita yang memiliki rambut pendek, hingga

dapat menampilkan kesan feminim tanpa harus memanjangkan rambut

terlebih dahulu.

4. Aksesoris

Aksesori Fashion merupakan produk yang dibuat sebagai pelengkap

pakaian agar terlihat lebih menarik. Banyak sekali jenis aksesori fashion yang

sangat bagus seperti tas tangan, topi, ikat pinggang, jam tangan, kacamata,


commit to user

14

dan perhiasan atau kalung, gelang, cincin dan anting-anting. Aksesoris

digunakan sebagai media penunjang untuk memperkuat karater yang di

inginkan fotografer fashion.

C. Kepribadian

Kepribadian manusia merupakan hal terpenting dalam menunjang manusia

untuk beraktivitas. Dengan adanya keberbedaan kepribadian manusia membuat

remaja memiliki pembawaan yang berbeda dalam menampilkan dirinya guna

mencapai jati dirinya. Namun, banyak remaja yang kurang percaya diri pada

karakter kepribadiaannya. Ada diantara mereka yang cenderung bersembunyi dari

kepribadian dengan menjadi fashion follower sehingga merelakan dirinya menjadi

orang lain, ada pula yang tidak pernah mengembangkan kepribadiannya sehingga

cenderung diam dan menjalani keseharian dengan seadanya dan ada yang tidak

mau mengupayakan kepribadiannya yang buruk menjadi baik, tapi hanya

memfokuskan diri dengan merasa benar. Teori Galen, membagi kepribadian

manusia menjadi empat, yaitu Sanguinis, Kholeris, Melankholis, dan Phlegmatis

(Sumadi Suryabrata, 2008:207).

1. Kepribadian Sanguinis

Kepribadian Singuinis mempunyai energi yang besar, suka bersenang-

senang, dan supel. Mereka suka mencari perhatian, sorotan, kasih sayang,

dukungan, dan penerimaan orang-orang di sekelilingnya. Orang tipe

sanguinis suka memulai percakapan dan menjadi sahabat bagi semua orang.


commit to user

15

Orang tipe ini biasanya optimis dan selalu menyenangkan. Namun, ia tidak

teratur, emosional, dan sangat sensitif terhadap apa yang dikatakan orang

terhadap dirinya. Dalam pergaulan, orang sanguin sering dikenal motivator

(Sumadi Suryabrata, 2008:208).

2. Kepribadian Kholeris

Kepribadian Kholeris berorientasi pada sasaran. Aktivitasnya dicurahkan

untuk berprestasi, memimpin, dan mengorganisasikan. Orang tipe kholeris

menuntut loyalitas dan penghargaan dari sesama, berusaha mengendalikan

dan mengharapkan pengakuan atas prestasinya, serta suka ditantang dan mau

menerima tugas-tugas sulit. Tapi mereka juga merasa benar sendiri, suka

kecanduan jika jika melakukan sesuatu, keras kepala, dan tidak peka terhadap

perasaan orang lain. Orang kholeris seperti ini sering diidentifikasi sebagai

eksekutor (Sumadi Suryabrata, 2008:208).

3. Kepribadian Melankolis

Kepribadian Melankholis cenderung diam dan pemikir. Ia berusaha

mengejar kesempurnaan dari apa yang menurutnya penting. Orang dalam tipe

ini butuh ruang dan ketenangan supaya mereka bisa berpikir dan melakukan

sesuatu. Orang tipe melankholis berorientasi pada tugas, sangat berhati-hati,

perfekssionis, dan suka keteraturan. Karenanya, orang melanklolis sering

kecewa dan depresi jika apa yang diharapkannya tidak sempurna. Orang


commit to user

16

melankolis sering diidentifikasi sebagai konseptor (Sumadi Suryabrata,

2008:209).

4. Kepribadian Phlegmatis

Kepribadian Phlegmatis stabil, merasa diri sudah cukup, dan tidak

merasa perlu merubah dunia. Ia juga tak suka mempersoalkan hal-hal sepele,

tidak suka risiko atau tantangan, dan butuh waktu untuk menghadapi

perubahan. Orang tipe ini kurang disiplin dan motivasi sehingga suka

menunda-nunda sesuatu. Kadang, ia dipandang orang lain sebagai lamban.

Bukannya karena ia kurang cerdas, tapi justru karena ia lebih cerdas dari yang

lain. Orang phlegmatis tak suka keramaian ataupun banyak bicara. Namun, ia

banyak akal dan bisa mengucapkan kata yang tepat di saat yang tepat,

sehingga cocok menjadi negosiator (Sumadi Suryabrata, 2008:209).

D. Target Market

Target market dari Perancangan Fotografi Fashion dengan Konsep

Lolipop ini meliputi:

1. Segmentasi Geografis

Tersegmen pada orang-orang yang berada di Negara Indonesia

2. Segmentasi Demografis

a. Umur : 15-25 tahun

b. Jenis Kelamin : Perempuan

c. Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan

d. Sosial ekonomi : Kalangan menengah dan menengah atas


commit to user

17

3. Segmentasi Psikografis

Secara psikografis tertuju pada remaja yang sedang mencari jati diri dan

mengembangkan karakter kepribadiannya dalam ber-fashion agar tampak

fashionable dan percaya diri terhadap karaker kepribadiannya dan tidak hanya

menjadi fashion follower namun menjadi fashion leader dengan

kepribadiannya.

4. Segmentasi Perilaku

a. Merasa percaya diri dengan fashion yang di pakai

g lain.

b. Mampu menjadi pusat perhatian remaja lain, agar bangga terhadap

fashion sendiri dan tidak menjadi fashion follower oran

c. Fashionable

E. Target Audience

Target Audience adalah kaum remaja khususnya perempuan yang sedang

mencari jati diri dalam fashion agar lebih percaya diri menampilkan fashion

sesuai dengan kepribadian tanpa meniru orang lain.

F. Kompetitor

Semakin pesatnya kemajuan dunia fashion dan fotografi, di luar sana

terdapat berbagai Kompetitor yang menampilkan konsep fashion yang bagus,

bervariasi dan menarik. Salah satu di antaranya adalah Be-Eight Photograph, Be-

Eight Photograph berlokasi di kota bandung. Be-Eight Photograph merupakan

jasa mandiri milik seorang mahasiswa salah satu universitas di Bandung, bernama


commit to user

18

Denny. Awalnya Denny memilih fotografi model sebagai objek, namun lama-

kelamaan dia memilih berkecimpung di fotografi fashion. Konsep dan

kematangan foto yang dibuat sangat menarik dan berkonsep. Akan tetapi

portofolio yang di buatnya kebanyakan berkesan keras dan gelap hanya sedikit

dengan tema warna yang menginovasi kaum remaja. Selain karena tujuan yang

berbeda, Be-Eight Photograph hanya mengemas karyanya dalam media portofolio

secara jejaring social dan menangani client factory outlet.


commit to user

19

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Dalam proses penyusunan konsep karya yang rencananya dibuat oleh penulis

melalui media komunikasi visual, penulis memiliki dasar pemikiran atau konsep

bagaimana mempromosikan Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep

Lolipop pada khalayak umum, yaitu dengan menonjolkan penyajian yang

diaplikasikan dalam mendesain media promosi yang menarik. Dapat terlebih

dahulu menentukan antara lain:

1. Pendekatan Kreatif

Strategi konsep Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop

menggunakan pendekatan psikologis secara emotional. Pendekatan psikologis

secara emotional diterapkan karena dengan adanya Coffee Table Book ini,

khalayak umum khususnya perempuan mampu memberikan inovasi agar

perempuan dapat ber-fashion sesuai kepribadiannya.

2. Positioning

Positioning yaitu mengcu pada tindakan diferensiasi sebuah merek didalam

pikiran para konsumen terhadap dan melebihi para pesaing dalam hal atribut-

atribut dan manfaat-manfaat yang ditawarkan dan tidak ditawarkan oleh

merek (Keegan dan Green, 2005:250)

19


commit to user

20

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan

posisi yang baik di mata konsumen. Positioning merupakan strategi

penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang telah menjadi tujuannya,

yaitu dengan memperkenalkan keberadaan Coffee Table Book Fotografi

Fashion dengan Konsep Lolipop kepada khalayak sebagai Coffee Table Book

yang mampu menginovasi perempuan agar dapat menjadi diri sendiri dan ber-

fashion sesuai kepribadiannya. Maka itu, positioning-nya adalah

menempatkan Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop

dengan menampilkan tema yang menarik dan berwarna sesuai karakter

kepribadian.

3. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) yang memiliki definisi factor atau

pertimbangan yang disajikan oleh penjual sebagai alasan bahwa satu produk

atau layanan berbeda dari dan lebih baik dari pada kompetisi, (kutipan dalam

www.enterpreneur.com, diakses 16/04/2012)

Ciri khas yang membedakan Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop ini, dengan yang lainnya adalah pengkaryaannya yang

memakai tema lolipop dan berkarakter sesuai kepribadian manusia

B. Konsep Perancangan

Strategi perancangan adalah suatu hal yang sangat penting dalam pencapaian

tujuan pada akhirnya. Jika strategi perancangan tidak tepat dan tidak sesuai

dengan pesan yang ingin disampaikan, maka dapat dikatakan promosi yang kita


commit to user

21

lakukan tidak berhasil dan tidak sampai pada target audience. Sehingga dalam

merancang suatu strategi perancangan diperlukan suatu pemikiran atau gagasan

yang tepat untuk dapat direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang

komunikatif dan efektif. Dalam hal ini fotografi sebagai media promosi dapat

diartikan sebagai ilustrasi yang efektif untuk menjangkau target audience yang

didukung oleh berbagai elemen-elemen grafis antara lain: typografi,

ilustrasi,warna dan lain-lain. Strategi promosi yang dilakukan antara lain:

memperkenalkan karya Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop pada

masyarakat umum sehingga dapat digemari dan menjadikan nilai seni yang

artistik, menciptakan karya Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop dengan

baik dan dapat memunculkan karakter kepribadian remaja, dan menampilkan

Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop agar menginovasi kaum remaja

menjadi pribadi yang lebih baik dan percaya diri dengan pembawaan dirinya

sehingga tidak lagi menjadi fashion follower . langkah-langkah yang dilakukan

agar terciptanya karya fotografi fashion dengan konsep lolipop, yaitu:

1. Melakukan pengumpulan materi pemotretan, berupa: model, properti, MUA

dan Wardrop kemudian melakukan braindstorming untuk membicarakan

konsep pemotretan agar karya fotografi fashion dengan konsep lolipop dapat

tepat dalam pengkaryaannya.

2. Melakukan proses editing untuk memperkuat konsep.

3. Memuat portofolio karya fotografi fashion dengan konsep lolipop dalam

sebuah coffee table book.


commit to user

22

4. Mempromosikan coffee table book agar menginovasi target audience dalam

menampilkan karakter kepribadiaannya.

Ada beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam

menciptakan desain secara global dan menyeluruh. Unsur pendukung tersebut

terbagi menjadi dua bagian, yaitu:

1. Strategi Visual

Untuk memaksimalkan hasil karya perlu didukung dengan unsur-unsur pokok

visual antara lain: typografi, ilustrasi, warna, yang di tempatkan pada media

yang tepat.

a. Typografi

Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Typography yang baik

mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga

dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan

(Frank Jefkins, 1996:248). Jenis huruf yang akan dipilih adalah:

1) Bahamas

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj

Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0123456789


commit to user

23

Pemilihan typografi ini karena memiliki karakter dekoratif yang unik

sehingga dapat memperlihatkan sisi menarik dan lepas karena

lengkungan yang mana dapat mencitrakan keunikan dari lolipop yang

imut.

2) Bauhaus Md BT




0123456789

Pemilihan typografi ini karena memiliki karakter dekoratif dengan

bentuknya yang melengkung menandakan keluwesan. Sehingga lebih

indah bila digunakan sebagai sub headline.

3) Arial




0123456789

Pemilihan typografi ini dimaksudkan agar mempermudah pembaca,

pada media cetak yang berukuran kecil. Dengan menggunakan

typografi jenis ini keterbacaannya tidak terlalu sulit.


commit to user

24

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang

tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusriyanto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang,

menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca

keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto,

pictograf. Ilustrasi harus sesuai dengan produk yang ditawarkan dan

mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Untuk menunjang materi

promosi teknik ilustrasi yang digunakan seluruhnya menggunakan elemen

fotografi yaitu fotografi fashion.

Ilustrasi lebih di tekankan pada pose model yang mencitrakan tentang

fashion dan mengangkat kepribadian seseorang yang ceria.

c. Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan

lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam

untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang

munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto,

2007:46) sehingga warna sangat penting dalam menunjang dalam promosi

yang dilakukan dengan media komunikasi visual.

Permen lolipop mempunyai warna yang menarik, mempunyai cita rasa

tersendiri dengan bentuk beragam dan berwarna sehingga di gemari oleh

anak-anak dan kaun remaja. Permen lolipop diangkat karena memiliki 4

dasar warna yaitu merah muda, kuning, biru, dan hijau. Sehingga,


commit to user

25

diangkatlah lolipop karena terkadang warna-warnanya tergabung menjadi

satu dengan menarik, dan adapula yang memakai warna dominan disetiap

permennya. Warna yang dominan dalam promosi fotografi fashion dengan

konsep lolipop ini adalah:

1) Hijau Chartreuse

C: 40 M:0 Y:100 K:0

Warna ini melambangkan jiwa yang mencintai kehidupan dan alam.

Warna hijau dapat membantu mengurangi depresi, kepanikan, dan

rasa gugup.

2) Ice Blue

C:40 M:0 Y:0 K:0

Warna ini melambangkan jiwa muda, jujur dan tenang. Warna biru

cerah akan menciptakan jiwa yang lebih dramatis dan dinamis.

Sedangkan terlalu banyak warna biru akan menimbulkan kesan dingin

dan tidak peduli.

3) Merah muda

C:0 M:40 Y:20 K:0

Warna yang sangat menggoda. Warna merah muda membuat suasana

lebih ceria dan tidak kaku.


commit to user

26

4) Kuning

C: 0 M:0 Y:100 K:0

Warna kuning ini melambangkan jiwa yang bijak, optimis,

menyenangkan dan pintar.

2. Strategi Verbal

a. Kepala berita (Headline)

Headline disebut juga sebagai judul/kepala tulisan. Headline adalah

bagian terpenting dalam iklan media cetak, yang digunakan sebagai

penangkap perhatian utama atau eye catcher. Suatu headline dapat

memberikan rangsangan atau ketertarikan pada pembaca untuk membaca

iklan lebih jauh. Headline yang digunakan adalah “Be You!” yang

mencitrakan agar seseorang berani menampilakan jati diri sendiri dengan

gaya yang fashionable.

b. Penjelasan Kepala Berita (Sub Headline)

Sub headline merupakan jembatan penghubung antara headline

dengan body text. Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline

cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki

kemampuan lebih untuk membangkitkan ketertarikan untuk membaca

body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. Kalimat dalam suatu

Sub Headline lebih jelas dan lebih menarik agar mudah dicerna oleh

konsumen. Sub headline yang digunakan adalah ”Tampil gaya dengan


commit to user

27

kepribadianmu”. Sub headline ini digunakan agar lebih mempertegas

headline sehingga tujuan promosi dapat tersampaikan dengan baik kepada

khalayak umum.

c. Teks (Body Copy)

Bodycopy merupakan penjelas dari headline sehingga perlu dibuat

komunikatif dan efektif mungkin. Bodycopy berfungsi menerangkan

tentang produk sebenarnya yang yang dapat dipertanggungjawabkan.

Pesan yang disampaikan bersifat ringkas, sederhana, mudah dimengerti

oleh khalayak konsumen.

C. Media Plan dan Placement

Media adalah segala sesuatu untuk menyampaikan atau mengaplikasikan

iklan atau pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, misalnya

melalui media cetak maupun media elektronik. Strategi media diperlukan agar

pesan-pesan periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan

dengan baik dan dapat diterima masyarakat luas. Dalam dunia periklanan media

dibedakan menjadi 2 yaitu:

1. Media lini atas (Above The Line Media)

Menurut Frank Jefkins (1996:86) media lini atas adalah media iklan luar

ruangan yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Sarana

media komunikasi massa yang menjadi sarana media lini atas antara lain

berupa iklan surat kabar, majalah, televisi.


commit to user

28

2. Media lini bawah (Below The Line Media)

Merupakan jenis iklan yang tidak mengharuskan adanya komisi, walaupun

bersifat komersial tetapi tidak terikat kontrak atau sewa lahan. Terdiri dari

seluruh media selain media di atas, seperti kalender, sticker cuting, leaflet.

Coffee table book dari fotografi fashion dengan konsep lolipop ini

menggunakan media lini atas dan lini bawah untuk menunjang promosinya,

antara lain:

1. Media lini atas

a. Surat kabar

Iklan surat kabar merupakan iklan yang berisi informasi tentang

produk yang ditawarkan. Media ini mempunyai kategori jangkauan

lokal hingga nasional, dengan adanya iklan koran ini konsumen dari

luar daerahpun dapat mengetahui tentang keberadaan dari coffee table

book “ Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop” karena koran

beredar tidak hanya pada satu daerah saja namun dapat menjangkau

daerah lain.

1) Desain media

Desain iklan koran ini menggunakan warna hitam putih yang

isinya berupa penjelasan isi dari coffee table book ini.

2) Penempatan media

Surat kabar kompas dengan spesifikasi iklan dimuat pada space

iklan 2 kolom (76 x 127 mm) dan dimuat selama 1 minggu.


commit to user

29

b. Iklan majalah

Iklan majalah merupakan media promosi yang sifatnya hampir sama

dengan iklan surat kabar. Media ini juga memiliki kelebihan dan

kekurangan dalam promosi. Kelebihannya iklan ini dapat menjangkau

segmen pasar tertentu. Majalah mempunyai waktu edar paling panjang

dan dapat disimpan bertahun-tahun sebagai referensi. Media ini

memiliki kualitas visual yang baik karena pada umumnya dicetak pada

kertas yang berkuatitas tinggi sehingga menyajikan tata warna serta

reproduksi foto yang baik dan menarik. Kelemahannya yaitu

dibutuhkan biaya yang relatif mahal. Banyak yang peredarannya

lambat dan tidak memiliki jangkauan distribusi yang tepat.

1) Desain media

Desain iklan majalah ini menggunakan warna colorfull yang isinya

berupa penjelasan isi dari coffee table book ini.

2) Penempatan media

Majalah fashion remaja, seperti: go girl!

2. Media lini bawah

a. Coffee table book

Coffee table book digunakan sebagai media utama untuk

mempromosikan fotografi fashion dengan konsep lolipop. Hal ini

dikarenakan, dengan media coffee table book dapat memuat beberapa

karya fotografi dalam satu buku.


commit to user

30

1) Desain media

Coffee table book ini di berisi tentang berbagai konsep fashion

yang memadukan warna lolipop. Dengan tebal buku 10 sheet

dengan ukuran 20x30.

2) Penempatan media

Penempatan coffee table book ini di studio foto.

b. Poster

Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak

berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk

menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan

tergambarkan secara jelas dan dapat dipasang di tempat-tempat

keramaian.

1) Desain media

Desain poster ini hanya berisi penjelasan mengenai coffee table

book fotografi fashion dengan konsep lolipop ini.

2) Penempatan media

Media poster di sini dipasang di butik, mall, salon sebagai hiasan

dan memberikan sebuah informasi.

c. X-banner

1) Alasan pemilihan media

Sebagai informasi adanya lounching Coffee Table Book Fotografi

Fashion dengan Konsep Lolipop.


commit to user

31

2) Konsep

Dibuat dengan ilustrasi simple dengan body text penjelasan

tentang acara lounching

3) Placement

Dipakai ketika open lounching

d. Agenda


Digunakan untuk mencatat

2) Konsep

Gambar ilustrasi model

3) Palacement

Dibagikan kepada pengunjung

3. Merchandise

a. Stiker


Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat

dipasang di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup

mudah.

2) Konsep

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari head line

yang akan disampaikan kepada khalayak.


commit to user

32

3) Placement

Dibagi-bagikan pada saat diadakan lounching Coffee Table Book

Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop.

b. Pulpen


Benda yang sering digunakan setiap hari untuk tulis menulis.

2) Konsep

Menuliskan identitas Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop

3) Placement

Digunakan sebagai door prize saat lounhing.

c. Bloknotes


Blocknotes digunakan mencatat pada saat menghadiri lounching.

2) Konsep

Desain simple model lolipop.

3) Placement

Digunakan sebagai door prize saat lounching.

d. Calender


Media promosi yang dapat digunakan sehari-hari dan dapat

bermanfaat bagi semua orang.


commit to user

33

2) Konsep

Layout yang simple dan menarik.

3) Placement


e. Goodybag


Seperti halnya stiker goody bag daya jangkauannya yang cukup

luas, fleksibel, dan dapat dipasang di mana saja. Proses penyebaran

dan distribusinya cukup mudah.

2) Konsep

Sablon printing menggunakan ilustrasi yang simple dan

mencantumkan headline.

3) Placement


D. Teknik Pelaksanaan

1. Peralatan yang di gunakan dalam proses perancangan fotografi fashion, antara

lain:

a. Camera digital

Kamera dengan system bidikan melewati lensa dibantu pantulan dari

cermin refleksi, sehingga bidikan dan hasil tidak mengalami

penyimpangan sudut.


commit to user

34

Kamera yang digunakan dalam pengerjaan karya fotografi fashion dengan

konsep lolipop ini menggunakan camera Nikon D90 dengan lensa Nikon

18-105 VR, 50mm f 1.8 dan 70-300mm f4-5.6G. Kamera digital

mempunyai berbagai macam kelebihan untuk proses fotografi.

Spesifikasi camera: memiliki kualitas gambar 12.3 megapixel sehingga

dapat menampilkan gambar dengan bagus.

Kelebihan camera digital:

1) Pengolahan digital sudah canggih, foto dapat dilihat langsung dan jika

kurang memadai dapat dihapus secara langsung tanpa mengeluarkan

biaya cetak terlebih dahulu

2) Lebih cepat

3) Lebih efisien

4) Mempunyai banyak fasilitas sehingga lebih mudah dalam pengambilan

gambar

5) Dapat mengambil gambar sebanyak mungkin sesuai kebutuhan

b. Payung

Payung adalah salah satu peralatan fotografi yang berguna untuk

memberikan cahaya pada objek. Kelebihan payung hampir sama dengan

soft box, yaitu cahaya yang diberikan kepada objek menyebar merata dan

efek bayangan tidak terlalu keras. Pemakaian umbrella bersamaan dengan

lighting untuk memberikan kesan cahaya yang soft pada model dalam foto

indoor.


commit to user

35

c. Flash eksternal

Flash eksternal digunakan umtuk memberikan cahaya tambahan pada saat

pemotretan. Pada pemotretan kali ini menggunakan flash Nikon SB 900,

SB-700 dan Yungno.

d. Reflektor

Reflektor digunakan untuk menghasilkan pantulan sinar sehingga dapat

mengenai objek secara tidak langsung. Reflector yang digunakan ada 5

warna, yaitu: silver, emas, putih, hijau, dan biru. Reflector memiliki

permukaan yang dapat menghasilkan pantulan yang lembut dan menyebar

sehingga sinar yang dipantulkan tidak terlalu kuat.

e. Komputer

Komputer merupakan alat yang paling menunjang dalam proses

perancangan ini. Komputer harus memiliki spesifikasi yang tinggi agar

dapat melakukan proses editing dengan lancar.

2. Software yang digunakan

Software yang digunakan dalam proses perancangan fotografi fashion ini

antara lain: Adobe photoshop Cs 3 dan Corel Draw X4.

a. Adobe Photoshop Cs3

Photoshop merupakan program pengolahan gambar paling populer. Adobe

photoshop memiliki banyak tools dan efek sehingga sangat membantu

dalam proses pengolahan editing fotografi fashion yang dapat di buat

dalam berbagai macam pilihan format.


commit to user

36

b. Corel Draw X4

Corel Draw merupakan software pengolahan gambar secara vector dan

layouting sebuah desain. Dengan menggunakan corel draw proses layout

desain promosi media penunjang fotografi fashion dapat tercipta dengan

baik.

3. Sudut pengambilan gambar

Sudut pengambilan gambar adalah pengambilan foto dengan posisi kamera

pada sebuah gambar yang memiliki angle atau sudut gambar yang menarik.

a. Foto 1

Sudut pengambilan gambar

Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu dengan standar reflector

4) Kamera

5) Payung transparan


commit to user

37

Pemotretan di lakukan di indoor memakai cahaya lampu dengan standar

reflektor dan memakai payung putih transparan agar jatuhnya cahaya ke model

halus. Model dibuat pada 5 kali foto sesi yang berbeda lalu di gabungkan menjadi

satu pada cover coffee table book agar ketika target audience melihatnya, mampu

menelaah isi dan tertarik untuk mengetahui isi coffee table book tersebut.

b. Foto 2


Keterangan:

1) Bacground

2) Model


4) Kamera


Pemotretan di lakukan di indoor memakai cahaya lampu dengan standar

reflektor dan memakai payung putih transparan agar jatuhnya cahaya ke model


commit to user

38

halus. Model dibuat pada 5 kali foto sesi yang berbeda lalu di gabungkan menjadi

satu halaman pertama tentang isi coffee table book, yaitu tentang kelima macam

kepribadian manusia.

c. Foto 3


Keterangan:

1) Bacground

2) Model


4) Kamera


Pemotretan dilakukan pada indoor, menggunakan lampu 2 buah lampu

dengan standar reflector yang diberi payung transparan. Model menggunakan

costum warna pink dengan make up dan aksesoris yang mencitrakan kepribadian

melankolis dengan background warna-warni lolipop.


commit to user

39

d. Foto 4


Keterangan:

1) Bacground

2) Model


4) Kamera

5) Flash Eksternal


dengan standar reflector yang dibantu dengan flash eksternal untuk memperhalus

bayangan. Model tetap memakai costum warna pink dan aksesorisnya, namun

pada pemotretan diperjelas dengan menampilkan detail pada wajah dan di

kombinasi dengan foto tampak full badan.


commit to user

40

e. Foto 5


Keterangan:

1) Bacground

2) Model


4) Kamera

5) Flash Eksternal


dengan standar reflector yang dibantu dengan flash eksternal untuk memperhalus

bayangan. Model tetap memakai costum warna pink dan aksesorisnya, namun

dalam penataannya diberi efek seolah-olah model muncul dari belakang dan

member kesan dimensi yang tetap mempertahankan ekspresi ke-melankolis-annya.


commit to user

41

f. Foto 6


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrellla

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Jatuhnya cahaya tidak sekeras memakai

lampu besar sehingga jarak lampu dengan model lebih dekat. Model

menggunakan baju warna-warni ala lolipop namun berkesan casual yang

didukung oleh make up dan aksesorisnya.


commit to user

42

g. Foto 7


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Foto diambil dengan memperlihatkan

foto full badan yang disusun berjajar tiga agar tirlihat menarik dan model tetap

memakai baju, aksesoris dan make up yang sama yang mencitrakan kepribadian

kholeris dengan warna yang dominan hijau.


commit to user

43

h. Foto 8


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Jatuhnya cahaya tidak sekeras memakai

lampu besar sehingga jarak lampu dengan model lebih dekat. Model

menggunakan baju warna-warni ala lolipop namun berkesan smart, pada konsep

kali ini model harus berperan seperti orang pintar, dengan make up lolipop yang

dibuat seperti kacamata dan memakai pakaian warna kuning.


commit to user

44

i. Foto 9


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Penataan foto dengan cropping halus

yang di lipat gandakan menjadi tiga dan dua kotak besar agar seimbang, layout

dibuat kuning agar warna kuning lebih menonjol dan kesan smart muncul.


commit to user

45

j. Foto 10


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Foto dibuat dengan konsep kepribadian

phlegmatis ini menampilkan dari foto clouse up hingga full badan, dengan tata

letak asimetris yang digabungkan dengan cropping model berikutnya yang

mencitrakan kepribadian sanguinis, agar target audience mengetahui tema yang

selanjutnya dan lebih tertarik untuk membuka halaman berikutnya.


commit to user

46

k. Foto 11


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam. Model di ambil dengan tema kepribadian

sanguinis yang mengambil warna biru namun mencitrakan konsep country. Make

up dan warna-warni lolipop tetap disuguhkan dalam konsep ini. Penataan tata

letak dikombinasi dengan cropping yang segaris dengan outline agar

menyambung dari setiap fotonya.


commit to user

47

l. Foto 12


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Flash Eksternal

6) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam yang dibantu dengan flash eksternal agar

cahaya halus. Penataan pada layouting ini menonjolkan warna biru yang contry

namun tetap lolipop.


commit to user

48

m. Foto 13


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Flash Eksternal

6) Paying hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam yang dibantu dengan flash eksternal untuk

member efek bayangan dibelakang model. Konsep yang berikutnya adalah lolipop

yang menggambarkan keceriaan tentang permainan warna dalam ber-fashion,

karena ketika ber-fashion asal kita berani dan percaya diri, kita akan terlihat

fashionable.


commit to user

49

n. Foto 14


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Flash Eksternal

6) Payung hitam


umbrella dengan umbrella warna hitam yang dibantu dengan flash eksternal.

Penataan tata letak menampilakan foto-foto yang memperlihatkan setain aksesoris

dan make up bagian atas agar terlihat warna-warni lolipopnya.


commit to user

50

o. Foto 15


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Flash Eksternal

6) Payung hitam



Penataan tata letak menampilakan foto icon keceriannya, dengan di tambah foto

lain pada kotak bagian bawah dan atasnya.


commit to user

51

p. Foto 16


Keterangan:

1) Bacground

2) Model

3) Lampu umbrella

4) Kamera

5) Flash Eksternal

6) Payung hitam



Penataan tata dibagi menjadi empat sama besar yang menampilkan insert-insert

dari foto keceriaan lolipop.


commit to user

52

BAB IV

VISUALISASI

A. Rekomendasi Karya

Materi iklan yang dapat menunjang promosi Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop adalah media coffee table book, dengan media penunjang: poster,

iklan koran, iklan majalah, x-banner, agenda, stiker, pulpen, bloknotes, calender

dan goodybag.

B. Tumbnail atau Data Teknis Karya

1. Media Lini Bawah

a. Coffee Table Book

52


commit to user

53

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm

Shutter Speed : 1/200 sec

Diafragma : f/9

ISO : 200

Lighting : Lampu studio

Lokasi : Rumah

Model : Irene, Stefani, Maria, Desti, Sartika

Typografi : Bahamas, AvantGarde, Arial

Bentuk : Landscape

Visualisasi : Corel Draw X4 dan Adobe Photoshop CS3

Realisasi : Digital Printing

Ukuran : (226x170) cm

Penempatan media : Coffee Table Book pada cover


commit to user

54


commit to user

55

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Sartika

Typografi : Bahamas, Bauhaus 93, Arial

Bentuk : Landscape



Ukuran : (226 x 170) mm

Penempatan media : Coffee Table Book pada hal. 1


commit to user

56

Ukuran : (226x170) mm

Penempatan media : Coffe Table Book pada hal. 2

Typografi : Bahamas

Visualisasi : Adobe Photoshop Cs3 dan Corel Draw X4


commit to user

57


commit to user

58

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Irene

Typografi : Bahamas

Bentuk : Landscape






commit to user

59



Typografi : Bahamas



commit to user

60


commit to user

61

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Irene

Bentuk : Landscape






commit to user

62



Typografi : Bahamas



commit to user

63


commit to user

64

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Irene

Bentuk : Landscape






commit to user

65



Typografi : Bahamas



commit to user

66


commit to user

67

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 92mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Desti

Typografi : Bahamas

Bentuk : Landscape






commit to user

68



Typografi : Bahamas



commit to user

69


commit to user

70

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 42mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Desti

Bentuk : Landscape



Ukuran : 226x170 mm



commit to user

71



Typografi : Bahamas



commit to user

72


commit to user

73

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Stefani

Typografi : Bahamas

Bentuk : Landscape



Ukuran : 226x170 mm



commit to user

74



Typografi : Bahamas



commit to user

75


commit to user

76

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 35mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Stefani

Bentuk : Landscape






commit to user

77



Typografi : Bahamas



commit to user

78


commit to user

79

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 52mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Stefani dan Maria

Typografi : Bahamas

Bentuk : Landscape






commit to user

80



Typografi : Bahamas



commit to user

81


commit to user

82

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 45mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Maria

Bentuk : Landscape






commit to user

83



Typografi : Bahamas



commit to user

84


commit to user

85

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 42mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Maria

Bentuk : Landscape






commit to user

86



Typografi : Bahamas



commit to user

87


commit to user

88

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 40mm


Diafragma : f/8

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Maria dan Sartika

Typografi : Bahamas

Bentuk : Landscape






commit to user

89



Typografi : Bahamas



commit to user

90


commit to user

91

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 40mm


Diafragma : f/10

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Sartika

Bentuk : Landscape






commit to user

92



Typografi : Bahamas



commit to user

93


commit to user

94

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 50mm


Diafragma : f/9

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Sartika

Bentuk : Landscape






commit to user

95



Typografi : Bahamas



commit to user

96


commit to user

97

Kamera : Nikon D90

Focal Length : 66mm


Diafragma : f/10

ISO : 200


Lokasi : Rumah

Model : Sartika

Bentuk : Landscape






commit to user

98

b. Poster

Keterangan:

1) Ukuran : 29,7x42 cm

2) Penempatan media : Di pinggir jalan raya, mading

3) Typografi : Bahamas, Bauhaus Md BT

4) Visualisasi : Adobe Photoshop Cs3 dan Corel Draw X4


commit to user

99

c. X-benner

Keterangan:

1) Ukuran : 60x160 cm

2) Penempatan media : Di tempat lounching buku

3) Typografi : Bahamas, Bauhaus Md BT, arial



commit to user

100

d. Agenda

1) Media Bahan : yellow board dan HVS

2) Ukuran : (13,2 x 18) cm

3) Tipografi : Bahamas

4) Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3, Coreldraw X4

5) Realisasi : cetak offside


commit to user

101

2. Media lini atas, meliputi:

a. Iklan Koran

Keterangan:

1) Ukuran : (76x127)mm

2) Penempatan media : Koran Kompas




commit to user

102

b. Iklan Majalah

Keterangan:

1) Ukuran : (160x230)mm

2) Penempatan media : Majalah Go girl!




commit to user

103

3. Merchandise

a. Stiker

1) Media Bahan : vinil

2) Ukuran : 7x5 cm


4) Proses Visualisasi : Coreldraw X4

5) Realisasi : Sablon Printing


commit to user

104

b. Pulpen

1) Media Bahan : vinil

2) Ukuran : 9x5 cm





commit to user

105

c. Bloknotes

1) Media Bahan : HVS 80gr

2) Ukuran : (10,3 x 14,2) cm





commit to user

106

d. Calender

1) Media Bahan : kertas Hammer

2) Ukuran : A4





commit to user

107

e. Goodybag

1) Media Bahan : kain blaco

2) Ukuran : A4





commit to user

108

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Promosi merupakan suatu hal utama sukses atau tidaknya sebuah produk

ataupun progam dapat diterima dan tersampaikan di masyarakat atau target

market. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan promosi agar

maksud dari promosi tersebut dapat dicapai. Hal-hal yang perlu diperhatikan

antara lain adalah pemilihan segmen, media promosi, lokasi, waktu, efektivitas,

dana dan lain sebagainya.

Perkembangan dunia fashion yang semakin pesat, membuat remaja menjadi

fashion follower dan kehilangan jati dirinya. Sehingga Perancangan Fotografi

Fashion dengan Konsep Lolipop, penulis memilih media Coffee Table Book

sebagai sarana promosi kepada khalayak umum khususnya remaja perempuan

karena efektif dan menarik. Dalam perancangan Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop melalui Media Coffee Table Book, penulis dihadapkan dengan

tema yang berhubungan dengan fashion yang kini menjadi kebutuhan utama kaum

remaja. Segmen utama yang di tuju adalah remaja perempuan. Dengan Coffee

Table Book ini, dapat memperkenalkan rancangan Fotografi Fashion dengan

Konsep Lolipop kepada masyarakat sebagai nilai seni yang artistik dan digemari,

Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop melalui Media Coffee Table Book

merupakan sarana yang efektif guna memunculkan karakter kepribadian remaja,

108


commit to user

109

dan Perancangan Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop melalui Media Coffee

Table Book mampu menginovasi kaum remaja perempuan agar memakai fashion

sesuai dengan kepribadianya sendiri dengan menampilkan make up dan properti

yang kini sedang in di kalangan remaja.

B. Saran

Perancangan Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop dalam proses

perancangannya memanfaatkan media fotografi yang ditunjang dengan

perancangan grafis, yaitu melalui media Coffee Table Book. Namun, karena

keterbatasan sarana dan properti fotografi dalam pemotretan ini membuat penulis

memanfaatkan peralatan seadanya guna menunjang konsep ceria dan colorfull.

Sehingga tujuan utama dari Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep

Lolipop yaitu menginovasi kaum remaja agar memakai fashion sesuai dengan jati

diri kepribadiannya dapat tersampaikan dengan baik dan mampu memperbaiki

citra seseorang. Coffee Table Book Fotografi Fashion dengan Konsep Lolipop ini

harus di kembangkan dengan menampilkan karya lain dengan konsep dasar yang

selalu meng-update trend remaja.

PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION LOLIPOP MELALUI …... · saran dan kritik yang membangun dari...

Documents

Transcript of PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION LOLIPOP MELALUI …... · saran dan kritik yang membangun dari...