Peranan Studi Branding dalam Desain Kemasan

Pertemuan 9/13

Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276Tahun : 2009

Bina Nusantara University 3

Learning Outcomes

Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu :

Mahasiswa dapat menerapkan peranan studi Branding dalam Desain Kemasan.

Bina Nusantara University 4

Outline Materials

- Pengenalan tentang studi Branding- Posisi Desain Kemasan dalam Studi Branding- Manfaat menggunakan prinsip Branding dalam Mendesain Kemasan.

Bina Nusantara University 5

1. Pengenalan tentang studi Branding

Brand: kumpulan kualitas fisik dan nonfisik dari suatu entitas (perusahaan, produk, jasa, dll) menurut pemerhatinya; yang dapat membedakan entitas itu dengan yang lain.

Branding: program memformulasikan dan memproyeksikan nilai-nilai brand.

Bina Nusantara University 6

1. Pengenalan tentang studi Branding

Paradigma Marketing ‘Lama’ (Termasuk Corporate Identity):

visual communication behaviour audience

Unique Selling Proposition

Paradigma Marketing ‘Baru’ (Branding):

product

Unique Audience Position

audiencecommunication behaviour environment

Bina Nusantara University 7

1. Pengenalan tentang studi Branding

Paradigma Marketing:Jika sebelumnya dikenal Unique Selling Proposition sebagai strategi memasarkan produk dengan menggali keunikan dan keunggulan produk kemudian memproyeksikannya ke pasar (audience), maka paradigma Branding mengutamakan pengelolaan keunikan audience dan dinamikanya sebagai strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.

Bina Nusantara University 8

1. Pengenalan tentang studi Branding

Paradigma Branding:

productcommunication

behaviour

environment

internal

eksternal

audience

inspirasi

edukasi

aspirasi

kebutuhanAudience dalam branding yang utama selain eksternal/konsumen adalah internal. Dimensi kebutuhannyapun bertingkat termasuk memenuhi aspirasi, edukasi, sampai dengan inspirasi.

Bina Nusantara University 9

2. Posisi Kemasan dalam BrandingParadigma Branding:

productcommunication

behaviour

environment

profil

formula

harga

logo

nama

kemasan

desain

distibusi

literatur

iklan

brosur buku

w.o.m

prosedur

culture

values

training

seminar

kantor

pabrik

toko

display

counter

pr

website

varian

Bina Nusantara University 10

3. Manfaat Branding di Desain Kemasan.

Manfaat Menggunakan Prinsip Branding dalam Desain Kemasan:

- Solusi yang terbentuk lebih terintegrasi, bukan hanya masalah lingkup kemasan dan solusinya berlaku untuk seluruh aplikasi branding.

- Strategi dan konsep kemasan harmonis dengan seluruh aplikasi termasuk dengan nama, logo, iklan, website, dll.

- Proses mendesain dapat lebih efisien dan efektif karena bersifat dan berlaku menyeluruh.

- Hasil akhir wujud desain kemasan dapat lebih khas karena harus dapat mencerminkan kualitas identitas.

Bina Nusantara University 11

Summary

Studi desain kemasan berkembang selaju zaman. Metode branding merupakan cara untuk makin mengefisien dan mengefektifkan usaha pemasaran di masa modern. Desain kemasan sebaiknya juga menggunakan kebaikan metode ini, diantaranya adalah mengajak desainer untuk memikirkan solusi desain yang lebih makro dan terintegrasi dengan lingkup studi lainnya.