peranan pemasaranx

7/23/2019 peranan pemasaranx

http://slidepdf.com/reader/full/peranan-pemasaranx 1/17

Tim Pengajar Pemasaran Agribisnis



Tujuan Umum :• Untuk membawa (membumikan) konsepekonomi makro kepada tingkatan pelakuusaha

Tujuan Khusus :• Menggambarkan peranan pemasaran dalamoperasi pelaku usaha agribisnis

• Mengenalkan prinsip dasar pemasaranagribisnis yang akan dikembangkanpada bagian berikutnya



Perubahan lingkungan bisnis (politik,ekonomi, sosial budaya, teknologi danagroekosistem) dan persaingan globalmenuntut upaya pemasaran yang lebihresponsi

Tuntutan konsumen akan keamananpangan dan kesejahteraan masyarakat

mendorong perubahan aspek manajerialsistem bisnis dan pemasaranagribisnis



• Pendekatan Produksi : produksi sebanyakmungkin pada tingkat harga terendahyang memungkinkan ( biaya minimum perunit output dan output maksimum per

unit input), terjadi pada saatpermintaan lebih tinggi daripadapasokan!

• Pendekatan Produk : membuat produj

kualitas tinggi dan konsumen akandatang kepada produsen dan bersediamembayar dengan harga yang lebih tinggi



• Pendekatan Penjualan : Produk membutuhkanupaya penjualan yang kuat agar konsumenmembelinya tetapi masih mengabaikankebutuhan konsumen, terjadi pada saat

pasokan lebih tinggi daripada permintaan• Pendekatan Pemasaran : Melakukan produksisuatu produk untuk memenuhi kebutuhankonsumen, penetapan harga yang tepat,kontinuitas ketersediaan, promosi yangtepat dan keberhasilan pemasaran akanmengikuti



Pendekatan Pemasaran Sosial :Memperluas pendekatan pemasarandengan memperhatikan konsumen dankesejahteraan masyarakat,

menyeimbangkan kebutuhan konsumen,produsen dan masyarakat



Pendekatan Fungsional : Pertukaran(penjualan dan pembelian), "isik( penyimpanan, transportasi danpengolahan) dan "asilitasi

(standardisasi dan pengkelasan,pembiayaan, pengambilan resiko daninormasi pasar)

Pendekatan Kelembagaan : Peranan

pemasaran pada kelembagaan pemasaran(pengumpul, bandar, pedagang besar,broker, penge#er)



Pendekatan Komoditas : okuspemasaran pada satu komoditas darikebun sampai kehilangan identitas(dari gandum sampai tepung digunakan

untuk roti) dalam aspek pelaku usaha,kelembagaan, hukum dan regulasi yangterkait dengan satu komoditas

Pendekatn Kegunaan : waktu, tempat,bentuk dan kepemilikan, digunakanuntuk memahami penyimpanantransportasi, pengolahan danpertukaran



Kurang memperhatikan pengambilankeputusan yang dilakukan pelaku usahaagribisnis

Mengabaikan konsumen



$engan menggunakan pendekatanpemasaran, produksi dan pengolahantidak lagi menjadi pusat tahapan bisnis

Perusahaan atau organisasi usaha harus

dipandang sebagai suatu sistem yangdapat dikelola dan diorganisasikanuntuk memenuhi perubahan kebutuhankonsumen dan pasar

Pemasaran memberikan arah atau tujuanbagi akti%itas yang dilakukanperusahaan



&angkah awal menggunakan pendekatnpemasaran adalah denganmengidentiikasi keinginan konsumen

dan mentransmisikannya ke seluruhbagian perusahaan'organisasi usaha Peranan untuk menemukan kebutuhankonsumen harus diterima oleh seluruh

sumberdaya manusia dan bagian dalamperusahaan : keuangan, hukum, sdm,dll

Manajemen harus memiliki kompetensi

dalam bidang manajerial pemasaran



Perencanaan : bagian pembuatan keputusanuntuk menggunakan atau mengadopsipendekatan pemasaran, terkait dengantujuan dan sasaran perusahaan

Pengorganisasian : digunakan untukmengarahkan aliran kerja dalamperusahaan agar kebutuhan konsumenmendapatkan perhatian

Pengendalian : mekanisme unpan balikyang dibutuhkan untuk memantauperkembangan perusahaan dan mengukurkinerja perusahaan



Pengarahan atau implementasi:akti%itas yang mengkombinasikanperen#anaan, pengorganisasian danpengendalian menjadi sesuatu yang

menguntungan dalam upaya memenuhikebutuhan kebutuhan konsumen



erbagai akti%itas manajemen pemasaradalam perusahaan dapat dikaji dalamruang lingkup empat ungsi manajemen,perbedaannya manajemen pemasaran

bertujuan untuk memenuhi kebutuhankonsumen

Proses osial dan Manajerial dalamupaya menyampaikan barang dan jasasehingga konsumen terpuaskan



*en#ana pemasaran : okus utamanyaadalah menemukan peluang pasar yangdapat dipenuhi perusahaan danbagaimana perusahaan dapat memenuhinya

sehingga menguntungkan◦ Apakah bisnis kita +

◦ iapakah konsumen kita +

◦ Apakah nilai produk kita yang disampaikan

kepada konsumen +◦ isnis kita seharusnya menjadi seperti apa+

◦ Apa yang terjadi dengan bisnis kitaapabila tidak melakukan sesuatu +



rganisasi Pengendalian Arahan



Produk : produk yang tepat untukmemuaskan kebutuhan target pasar

Harga : produk yang tepat harus

dijual dengan harga yang tepat Tempat : produk yang tepat denganharga yang tepat harus dijual padatempat yang tepat melalui anggota

target pasar Promosi : memberikan inormasi kepadatarget pasar bahwa produk yang tepatdengan harga yang tepat tersedia pada

tempat yang tepat

peranan pemasaranx

Documents

Transcript of peranan pemasaranx