PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG DALAM DRAMA … · Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah...
Transcript of PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG DALAM DRAMA … · Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah...
PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG
DALAM DRAMA KOREA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is V.I.P
영원히” di Facebook)
SKRIPSI
Oleh :
Berlianne Letisia
Nim : 06220233
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG
DALAM DRAMA KOREA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is V.I.P
영원히” di Facebook)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatakan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Berlianne Letisia
Nim : 06220233
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Berlianne Letisia
Tempat, tanggal lahir : Malang, 26 Oktober 1988
Nomor Induk Mahasiswa : 06220233
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Pengaruh Terpaan Iklan Hp Samsung dalam Drama Korea terhadap Keputusan
Pembelian (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is
V.I.P 영원히”di Facebook).
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 31 Maret 2011
Yang Menyatakan,
Berlianne Letisia
P E R S E M B A H A N
제공
Bismillahirrahmaanirrahim
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, terima kasih ya Allah untuk segala-galanya terutama
untuk selesainya skripsi ini. Kamsa hamnida MAMA PAPA tersayang
untuk do’a dan kasih sayangnya. Gumawoyo Untuk adekku Berlianti,
Cindy, Gemma, Aris, Avif, Nadine. (Saranghe Yongwonhi)
Alm. Nenek Kakekku tersayang……… Kamsa Hamnida
Terimakasih juga buat kedua dosen pembimbing ku Pak Joko dan Pak
Habib atas bimbingannya.
BIGFAM: Debora Jung, Nana G-D, Nana Jihu, Vita, Bang Doni, Uyab,
Ivan, Catur, Alet, Edi, jeongmal Gumopta Uri Chingu. BigFam Ku, I love
u more more….
Saudara dan temen-temenKu Tri, Ve, Santy, Bu Iwit, Om Deng, Erna,
Ivan, Oliph, Bayu, Heny, Topik, Mas Rudy, Mas Teguh, Mas Dendy, mas
Dody, Restiana Winda, Jumed, Ryan…. Makasih semuanya
Buat semua temen Campusku, makasih…. Okay
Buat para K-Popers yang slalu ramah dan menyenangkan…. Eonni,
Oppa, Dhonsaeng…. Neomu Gamsahe. Admin Big Bang is V.I.P 영원히 :
Cena, Cup, Winda Jeongmal Kamsa Hamnida. Nurul Baby
Dhongsaengku sayang…. Saranghe Dhongsaeng, Mai Dhongsaeng
Gumopta.
Kamsa Hamnida “Group Big Bang is V.I.P 영원히“, You are Beautiful,
Samsung (Corby)
Young Saeng Oppa, Seung Hyung T.O.P Oppa, Doo Joon, Kang Goon….
Tunggu aku di Korea \ haha…. ㅆ__ㅆ
Uri neun YG Family~Family~Family ㅋㅋㅋㅋ…. Big Bang is V.I.P v
Saranghe Indonesiaku….
Saranghe Hanguk….
Aza…. Aza…. Fighting ㅇ__ㅇ Bangapsumnida…. Kamsa Hamnida
고마워요 너무 고마워요 잊지 마요 우리 사랑을
이 세상 누가 뭐라고 한데도 우리 사랑 변치 않아요
고마워요 그대 사랑이 고마워요
이 세상이 아무리 변해도 우리 사랑 변치 않아요
ㅋㅋㅋㅋ
gomawoyo neomu gomawoyo itji mayo uri sarangeul
i sesang nuga mworago handedo uri sarang byeonchi anhayo
gomawoyo geudae sarangi gomawoyo
i sesangi amuri byeonhaedo uri sarang byeonchi anhayo
Kimi ni arigatou >>> CNBLUE.Thank You
Wassalamualaikum, wr.wb.
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmaanirrahim
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT karena telah
melimpahkan nikmat, berkah, Rahmat dan hidayah-Nya yang tak terhingga dan
tak henti-hentinya, sehingga Penulis bisa menyelesaikan Skripsi ini dengan baik
sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam hal ini penulis ingin menyampaikan terimakasih atas segala bentuk
dukungan, masukan, motivasi, perhatian, dan doa dari berbagai pihak. Pada
kesempatan kali ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada :
1. Allah SWT untuk segala-galanya……..
2. Drs. Muhajir Effendi, M.AP selaku rektor Universitas Muhammadiyah
Malang
3. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Joko Susilo, S.Sos M.Si. selaku dosen Pembimbing I yang telah banyak
memberikan saran dan bimbingannya dalam penyelesaian skripsi penulis.
5. Bpk. DR. Ahmad Habib, MA selaku dosen pembimbing II yang telah banyak
memberikan saran dan bimbingannya dalam penyelesaian skripsi penulis.
6. Seluruh dosen dan staff pegawai Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang, yang telah memberikan pengalaman
belajar yang bermanfaat bagi penulis dan segala bentuk bantuan selama
menjalani pendidikan di UMM khususnya Jurusan Ilmu Komunikasi.
7. Mama, Papa dan adikku Berlianti, Cindy, Gemma, Aris, Afif, Nadine, Sasha,
Nauval yang selalu memberikan do’a, dukungan, dan kasih sayang bagi
penulis.
8. Alm. Nenek dan Kakek tersayang yang selalu memberikan do’a dan kasih
sayang hingga akhir hayatnya.
9. Semua admin dan juga seluruh member Group Big Bang is V.I.P 영원히” di
facebook yang telah memberikan bantuan dalam pengisian angket penelitian
dan juga seluruh komunitas Korean Lovers.
10. BigFam : Debora Jung, Ochin G-D, Nana Jihu, Vita, Ivan, Catur, Dony,
Bayu, Alet, Edi terimakasih atas do’a, kasih sayang, persahabatan, perhatian,
dukungan dan kebersamaan yang selalu kalian berikan.
11. Teman-teman IKOM yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terimakasih
atas bantuan yang telah diberikan pada penulis.
12. Saudara dan teman-temanku tersayang khususnya Tri, Ve, Santy, Erna, Bayu,
Oliph, Mas Dodi, Mas Dendy, Om Deng, Bu Iwit, Tofik, Mas Rudy, Mas
Teguh, Ivan, Restiana Winda, Mbak Awa, Jumed, Ryan Oppa, Yaphi, Keisya,
Aldo, Rama, Liby (Si Noy), Agif, Gerry, Ata, Afi, Olive, Fiko, terima kasih
atas do’a, bantuan dan dukungan kalian.
13. Seluruh Dosen, karyawan dan staf laboratorium Ilmu Komunikasi yang telah
memberikan kesempatan bekerja sama serta pengalaman yang berharga,
khususnya Pak Masruhk, Pak Muad, Pak Uki selaku dosen komputer grafis,
teman-teman asisten dosen Emas, Bekti, Ova serta Staf dan juga Karyawan
Lab diantaranya Mbak Weni, Mbak Nina, Mbak Ita, Mbak Amel, Mas Wanda,
Mas Bom-bom, Mas Engga, Mas Chui dan “Makmur Sejahtera” (MS).
14. Negaraku Indonesia, Negara Korea Selatan, dan Jepang yang telah
berpengaruh banyak untuk diri penulis pribadi yang juga menjadi salah satu
inspirasi dalam penulisan untuk penelitian skripsi ini.
Adapaun kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini
maka kritik dan saran sangat penulis butuhkan agar dapat menjadi lebih baik lagi.
Semoga karya tulis ilmiah ini dapat bermanfaat dan menjadi inspirasi.
Wassalammu‟alaikum Wr.Wb.
Malang, 31 Maret 2011
Penulis
Berlianne Letisia
DAFTAR ISI
Halaman Judul .......................................................................
Lembar Persetujuan Skripsi..................................................
Lembar Pengesahan................................................................
Pernyataan Orisinalitas..........................................................
Berita acara Bimbingan Skripsi............................................
Persembahan...........................................................................
Abstrak ...................................................................................
Abstract ...................................................................................
Daftar Isi .................................................................................
Daftar Tabel ...........................................................................
Daftar Gambar........................................................................
Daftar Lampiran.....................................................................
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .............................................................. 7
C. Tujuan Penelitian ............................................................... 8
D. Manfaat Penelitian ............................................................. 8
E. Hipotesis .............................................................................. 8
F. Tinjauan Pustaka ................................................................ 9
F.1 Komunikasi Masa dan Definisinya ............................... 9
F.2 Iklan............................................................................... 10
F.3 Drama ............................................................................ 11
F.4 Drama Televisi .............................................................. 13
F.5 Drama Korea ................................................................. 14
F.6 Perilaku Konsumen ....................................................... 16
F.7 Keputusan Pembelian.................................................... 17
G. Kajian Teori........................................................................ 20
H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional................. 22
H.1 Definisi Konseptual ...................................................... 22
H.2 Definisi Operasional ..................................................... 22
I. Metode Penelitian ............................................................... 25
I.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................... 25
I.2 Lokasi Penelitian............................................................ 25
I.3 Populasi dan Sampel. ..................................................... 25
I.4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ................................... 28
I.5 Teknik Pengumpulan Data............................................. 29
L.1 Teknik Analisis Data .................................................... 30
BAB II GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
A. Gambaran Umum Group „Big Bang is V.I.P 영원히‟ ... 33
B. Gambaran Umum Hp Samsung ...................................... 37
B.1 Sekilas tentang Samsung .............................................. 37
B.2 Gambaran Umum Hp Samsung Corby
Dalam Korea ”You Are Beautiful” ............................. 39
BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA
A. Identitas Responden ..……………………………………. 45
B. Pengujian Instrunen…………............................................ 47
B.1 Uji Validitas ………………………………..…………. 47
B.2 Uji Reabilitas.................................................................. 48
C. Terpaan Iklan Hp Samsung dalam Drama Korea ….… 49
D. Keputusan Pembelian (Y)………………………………… 54
E. Hasil Analisis......................................................................... 60 E.1 Uji F................................................................................. 60
E.2 Uji Korelasi....................................................................... 61
E.3 Analisis Regresi Sederhana……………………………. 62
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ………………………………………………. 65
B. Saran ……………………………………………………… 66
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Jenis kelamin member……………………………………….. 34
Tabel 2.2 Negara asal member……...………………………………….. 36
Tabel 2.3 Jenis profesi member…..………….…………………………. 37
Tabel 3.1 penggolongan jenis kelamin responden………………........... 46
Tabel 3.2 penggolongan profesi responden …………….……………… 46
Tabel 3.3 Uji validitas variabel terpaan drama korea (x).....................… 47
Tabel 3.4 Uji validitas variabel keputusan pembelian (y)….……..……. 48
Tabel 3.5 Uji reliabilitas variabel terpaan drama korea (x)..…………… 49
Tabel 3.6 Uji reliabilitas variabel keputusan pembelian (y)..................... 49
Tabel 3.7 Frekuensi menyaksikan drama Korea “You Are Beautiful”
(x1)........................................................................................... 50
Tabel 3.8 Drama Korea “YAB” menampilkan Hp Samsung Corby
(x2)........................................................................................... 50
Tabel 3.9 HP Samsung Corby sering muncul di Drama Korea “YAB”
(x3)........................................................................................... 51
Tabel 3.10 Tertarik dengan Hp Samsung Corby setelah menyaksikan
Drama Korea “You Are Beautiful” (x4)…………………….. 52
Tabel 3.11 Jika melihat drama Korea “You Are Beautiful”
mengingatkan kepada Hp Samsung Corby (x5)....................... 53
Tabel 3.12 Menonton drama Korea “You Are Beautiful” tiap
episodenya sampai tayangannya berakhir (x6)......................... 54
Tabel 3.13 Aplikasi Hp Samsung Corby sesuai dengan kebutuhan
seperti yang diperlihatkan dalam Drama Korea
“You are Beautiful” (y1)........................................................... 55
Tabel 3.14 Variasi warna Hp Samsung Corby sesuai dengan kebutuhan
seperti yang diperlihatkan dalam Drama Korea
“You are Beautiful” (y2)........................................................... 56
Tabel 3.15 Mengetahui informasi mengenai Hp Samsung Corby
melalui Drama Korea “You are Beautiful” (y3)....................... 56
Tabel 3.16 Dalam Drama Korea “You are Beautiful” menunjukkan
jenis Hp Samsung Corby (touch screen) (y4)…….………….. 57
Tabel 3.17 Mengetahui variasi warna Hp Samsung Corby setelah
menonton Drama Korea “You are Beautiful (y5).........…….... 58
Tabel 3.18 Memilih Hp Samsung Corby karena sama dengan yang
dipakai dalam Drama Korea You Are Beautiful (y6)............... 58
Tabel 3.19 Membeli Hp Samsung Corby karena sama dengan yang
dipakai dalam Drama Korea You Are Beautiful (y7)..………. 59
Tabel 3.20 Uji F ………………….………………………………………. 60
Tabel 3.21 Koefisien korelasi…………………………………………….. 61
Tabel 3.22 Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi…………………….. 62
Tabel 3.23 Analisi Regresi ………………………………………………. 63
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Variasi warna Hp Samsung Corby ............................................ 39
Gambar 2.2. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 40
Gambar 2.3. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ................ 41
Gambar 2.4. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 41
Gambar 2.5. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 42
Gambar 2.6. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 43
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuesioner
Lampiran 2. Distribusi Jawaban Responden
Lampiran 3. Frekuensi Tabel
Lampiran 4. Hasil Uji Validitas
Lampiran 5. Hasil Uji Reliabilitas
Lampiran 6. Hasil Analisis Korelasi
Lampiran 7. Hasil Analisis Regresi Sederhana
Lampiran 8. Hitungan Rumus Secara Manual
Daftar pustaka :
Dajan, Anto. 1991. Pengantar Metode Statistik Jilid I. Jakarta: LP3ES.
Hamidi. 2007. metode Penelitian & Teori Komunikasi. Malang: Umm Press.
Kotler & Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.
……………………. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid II. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2002. Manajemem Pemasaran Edisi I. Jakarta: Pearson Education
asia Pte.Ltd. & Prenhallindo.
Nurudin, 2009. Pengantar Komunikassi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.
Sanusi, Anwar. 2003. Metodologi Penelitian Praktis. Malang: Buntara Media.
Sudjono. 2001. Pemasaran Prinsip dan Kaskus. Yogyakarta: BPFE:.
Sugiyono.2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Penerbit Alfabeta
Sunarto. 2003. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: AMUS.
Internet :
http://organisasi.org/arti-definisi-pengertian-drama-dan-jenis-macam-drama-
pelajaran-bahasa-indonesia/ November 2010
http://en.wikipedia.org/wiki/Korean_drama pukul 19:29 (6 Desember 2010)
http://dikiumbara.wordpress.com/category/drama-tv/ pukul 14:55 (6
Desember 2010)
http://www.idonbiu.com/2009/03/pengertian-media-komunikasi-dan-audio.html/
pukul 0:30 (16 Desember 2010)
http://www.scribd.com/doc/20556353/Fenomena-Korean-Wave-di-Negara-
negara-Asia-Timur/ pukul 08:00 (17 Januari 2011)
http://www.facebook.com/group.php?gid=408537800210 (17,18,19 Januari 2011)
http://araydia.weebly.com (17 Januari 2011)
[email protected]/ pukul 8:30 (17 Januari 2011)
http://dankfsugiana.wordpress.com/2010/09/02/82/ pukul 8:35 (17 Januari 2011)
http://denontarr.blogspot.com/2008/11/teori-peniruan-atau-imitasi.html/ 8:49 (17
Januari 2011)
http://www.facebook.com/group.php?gid=144848878892939/ Big Bang is V.I.P
영원히/ 08:00 (22 januari 2011)