Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di...

7/24/2019 Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Sidotopo W

1/20

1

LAPORAN

PENELITIAN KUANTITATIF

Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Meilih I!u"

I!u Ruah Tangga di RT #$%R& #' Kelurahan (idotopo &etan Men)elang

Peilihan Uu Legislati* +#,-.

Anggota Kelopok/

Ro!i (et0anegara 1#2,+,,33,##+4

Retno Pur5aningtias 1#2,+,,33,#,#4

Retno (a*itri 1#2,+,,33,#,+4

6eru Praset0a 1#2,+,,33,#,'4

7oharuddin 1#2,+,,33,#$#4

Re8a Putri 9e5anti 1#2,+,,33+#,+4

Anas 6erla!ang 1#2,+,,33+#-'4

9EPARTEMEN POLITIK

FAKULTA( ILMU (O(IAL 9AN ILMU POLITIK

UNI:ER(ITA( AIRLAN;;A

+#,-


2/20

2


3/20

3

#uga telah memberikan kesempatan dalam hal ini untuk berkampanye melalui media

massa

edia massa yang dianggap paling e&ekti& saat ini adalah tele.isi In&ormasi yang

diterima masyarakat sebagain besar melalui tele.isi isamping sebagai media audio

.isual, mengakses in&ormasi melalui tele.isi tidak membutuhkan biaya dan sangat

mudah dilakukan 'al yang sangat $a#ar #ika saat ini telah banyak para kandidat dan

partai politik yang berkampanye melalui media tele.isi

+ompetisi dalam berkampanye para peserta pemilu dalam periklanan tele.isi

sangatlah ketat *anyaknya partai politik yang mengikuti kompetisi ini membuat

masyarakat yang memiliki hak pilih mengalami kebingungan dalam menentukan

pilihannya Terutama pada kalangan ibu-ibu rumah tangga sebagai ob#ek sasaran iklan

tele.isi karena &rekuensi menonton pada ibu rumah tangga lebih banyak angat

dimungkinkan tele.isi merupakan media utama mereka untuk mendapatkan in&ormasi

seputar pemilu

Penelitian ini akan menari tahu pengaruh iklan partai politik di tele.isi terhadap

perilaku pemilih dari kalangan ibu-ibu rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan

+elurahan sidotopo $etan T 043 05 merupakan daerah dimana mayoritasperempuan disana merupakan ibu rumah tangga ari penelitian tersebut peneliti akan

menari tahu apakah media tele.isi yang merupakan media utama untuk mengakses

in&ormasi ini berpengaruh terhadap pilihan politik ibu-ibu rumah tangga +elurahan

idotopo 3etan T 063 05 dalam pemilihan umum legislati& "pril mendatang7

Penelitian ini sangat penting karena melihat studi perilaku memilih pemilih ibu-

ibu rumah tangga ini masih #arang dilakukan oleh peneliti ilmu politik Padahal studi

ini perlu dikembangkan untuk ilmu politik dalam kaitannya dengan ilmu lain, yaitu

ilmu komunikasi yang membahas tentang e&ekti.itas kampanye iklan politik

,=+ Ruusan Masalah

*erdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka masalah dalam

penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut 8


4/20

4

9 "dakah pengaruh iklan partai politik di tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu

rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan T 063 05 men#elang pemilu

legislati& 20147

,=3 Tu)uan Penelitian

*erdasarkan rumusan masalah di atas, maka penelitian ini bertu#uan sebagai

berikut8

Untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh iklan partai politik di tele.isi

terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga di +elurahan idotopo 3etan

T 063 05 men#elang pemilu legislati& 2014

,=- Man*aat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat berman&aat sebagai berikut8

9 eara teoritis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan in&ormasi mengenai pengaruh media

iklan politik tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga dikelurahan sidotopo $etan T 063 05 men#elang pemilu 2014

9 eara praksis

ebagai bahan auan bagi peneliti yang berminat mengadakan penelitian lebih

lan#ut mengenai perilaku memilih pada ibu-ibu rumah tangga

,=' Metode dan Prosedur Penelitian

,='=, Metode dan Prosedur Penelitian

etode yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitati& berupa

sur.ey In&ormasi yang dikumpulkan dari reponden melalui kuesioner 'asil data dari

kuisioner yang diperlukan untuk mengungkap masalah dalam bentuk skor angka, data

kuantitati& selan#utnya diolah dan diu#i dengan teknik analisis statistika

Prosedur melaksanakan pengumpulan data (kuesioner) dengan memberikan

alternati& #a$aban yang disediakan dalam kuesioner dengan tu#uan membatasi


5/20

5

#a$aban yang rele.an, tidak bermaksud men#ebak responden Pembatasan tersebut

dimaksudkan memudahkan tabulasi dan analisis data

,='=+ Lokasi Penelitian

ikarenakan terbatasnya $aktu, biaya dan sumber daya yang ada, maka

masalah dalam penelitian ini lebih menitik beratkan pada pengaruh iklan partai politik

di tele.isi terhadap perilaku memilih ibu-ibu rumah tangga T 06 3 05 di

+elurahan idotopo 3etan, urabaya

,='=3 Populasi dan (apel

Populasi adalah seluruh indi.idu yang men#adi perhatian dalam suatu ruang

lingkup dan $aktu yang ditentukan (argono, 2000 8 121) Populasi adalah $ilayah

generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan

karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipela#ari dan kemudian

ditarik kesimpulannya (ugiyono, 2005 8 !0) *erdasarkan kedua pendapat tersebut,

maka dapat disimpulkan bah$a yang dimaksudkan populasi dalam penelitian ini

adalah ibu-ibu rumah tangga di T 063 05 kelurahan idotopo 3etan dengan

#umlah 10 ibu-ibu rumah tangga dengan rinian sebagai berikut 8

1 :ang " 0 ibu-ibu rumah tangga

2 :ang * 40 ibu-bu rumah tangga

:ang ; 45 ibu-ibu rumah tangga

4 :ang 5 ibu-ibu rumah tangga

5 :ang 4" 40 ibu-ibu rumah tangga

6 :ang 4* 45 ibu-ibu rumah tangga :ang 4; 45 ibu-ibu rumah tangga


6/20

6

sedemikian populasi yang memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai

sampel

ampel yang diambil se#umlah


7/20

7


8/20

8

Intensitas Melihat Iklan > Kepastian Meilih

?rossta!

Intensitas

elihat Iklan

+epastian emilihT>T"%

angat Pasti *elum Pasti Tidak emilih

ering a) 2 (52,46@) b) (1,04@) ) 0 (0@) 5 (40,@)

+adang-kadang d) 2! (4,54@) e) 1! ( ? > A ? (OE)

2

(OE)2

E

"

*

;

?

2

0

2!

1!

(5


9/20

9

D

:

'

I

2

0

1

0

(50


10/20

10

m

mC

maks

1=

=

1

=

2

=

66,0

= 0,81

Ketertarikan Terhadap Iklan > Keantapan Meilih

?rossta!

+etertarikan

Iklan

+emantapan emilihT>T"%

antap ekali +urang antap Tidak antap

enarik a) 22 (5!,46@) b) < (1,02@) ) 1 (50@) 1 (6,05@)

*iasa a#a d) 14 (,


11/20

11

prosentasenya sebesar ,< persen edangkan ibu-ibu responden yang mantap sekali

terhadap pilihan politiknya dengan menganggap iklan politik di tele.isi tidak menarik hanya

sebesar 2, persen sa#a

Untuk yang kurang mantap dalam memilih dan menganggap iklan politik menarik ada

responden sebesar 1,02 persen, kurang mantap dan menganggap iklan politik di tele.isibiasa sa#a sebesar 4,4 persen, kurang mantap dan menganggap iklan politik tidak menarik

sebesar


12/20

12

asar pengambilan keputusan berdasarkan perbandingan hi-s=uare hitung dengan hi-s=uare

table 8

Eika hi-s=uare hitung F hi-s=uare table, maka '0 diterima

Eika hi-s=uare hitung G hi-s=uare table, maka '0 ditolak

*erdasarkan hasil hi s=uare hitung dan hi s=uare table diatas, dimana (hi s=uare

hitung) 16,5 G !,4


13/20

13

=

66,0

= 0,81

Perhatian Terhadap Iklan > Kekuatan Pengaruh Iklan

?rossta!

Perhatian

Iklan

+ekuatan Iklan PolitikT>T"%

empengaruhi

angat +uat

*iasa-*iasa

a#a

Tidak

empengaruhi

emperhatikan a) 10 (


14/20

14

U)i (tatistik ?hi"(@uare

;ell > ? > A ?(OE)2 (OE)2

E

"

*

;

?

D

:

'

i

10

1

Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di...

Documents

Transcript of Pengaruh Iklan Partai Politik di Televisi Terhadap Perilaku Memilih Ibu-Ibu Rumah Tangga di...