PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi ....
Transcript of PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR · 2012. 7. 25. · Laporan dan 3. Penemuan Riset desain strategi ....
PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR
Agenda
Pengertian Penelitian
Jenis Penelitian
Pengertian Sample
Metode Sampling
Pengertian penelitian secara
Mendasar
Pengertian Riset
Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu
cara ilmiah data Tujuan Fungsi
Rasional
Empiris
sistematis
Pengembangan
Penemuan
Pembuktian
Memecahkan
Mengantisipasi
Memahami
Field
Observasi
Data
Sekunder
Primer
data
Survei
Eksperimen
Literatur
Dokumentasi
Proses Penelitian
1
2
3
4
5
6
7
8
Tahap Desain
Perusahaan
Pelanggan
Yang
Dituju
1. Pembahasan Masalah
dan Transfer pengetahuan
produk Riset
Pemasaran
2. Penelitian
yang dilakukan
Identifikasi inti Masalah
-Jarak Persepsi
-Kebutuhan/Harapan vs Manfaat
Identifikasi pengetasan Masalah
3. Penemuan Riset 4. Laporan dan
desain strategi
Jenis-Jenis Penelitian
Riset Pemasaran Dasar
Jenis-Jenis Penelitian
Pendekatan Tujuan
Penggunaan
Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu
1. Kualitatif
2. Kuantitatif
1. Murni
2. Terapan
1. Deskriptif
2. Eksplanatif
3. Eksploratif
1. Cross Sectional
2. Longitudinal
Jenis Penelitian :
Pendekatan
Guido Benny
Jenis Penelitian
Pendekatan Kualitatif
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif
Survey Experimental Observational
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Survei
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Survei
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif - Observasi
Informasi yang
telah lewat tidak
perlu berhubungan
langsung dengan
orang
Jenis Penelitian
Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental
Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen
harus:
1. Digunakan dalam Sosiologi
2. Menggunakan pengaturan statistik
3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala
Contoh: tv impact di suatu negara
Jenis Penelitian :
Tujuan
Tujuan
Penggunaan
Murni
Terapan
Tujuan
Penjelasan
Deskriptif
Eksplanantif
Eksploratif
Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang
suatu masalah atau serta hubungan-hubungan
Read Applied Research/Practical Research
penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus
terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan
dengan segera pada keperluan tertentu.
gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai
fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.
Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab
akibat
Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk
mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”
Jenis Penelitian:
Waktu
Pengertian Sample
Penelitian Pemasaran Dasar
Pengertian Sample
Populasi
Sample Populasi > 100 = 25%-30%
Proses Penentuan Sample
Menganalisa
Population
Menentukan
Garis Sample
Menentukan Teknik
Sampling
Menentukan besar
Sample
Mengambil tindakan
untuk proses sampling
Probabilita Non-Probabilita
Metode Sampling
Riset Pemasaran dasar
Metode Sampling Probabilistik
Metode Sampling Non-Probabilistik
Metode Sampling Non-Probabilistik 2
Snowball sampling