PEMASARAN DAN RISET PASARSegmentasi, Target dan Positioning

Disusun Oleh :Herni Putryatus S J3E111021Annisa Naila Tami J3E111043

Dina Crownia J3E111087Mentari Larashinda J3E111100

Dwi Herlambang J3E111139Husnul Khotimah J3E111141

SUPERVISOR JAMINAN MUTU PANGANPROGRAM DIPLOMA

INSTITUT PERTANIAN BOGOR2013

Segmentasi, Target dan Positioninga. Segmentasi : Proses membagi pasar keseluruhan suatu

produk atau jasa ke dalam beberapa segmen.Variabel segmentasi : a. Geografis unit-unit geografi (negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan)b. Demografis kelompok-kelompok berdasarkan variabel demografis (Usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan) c. Psikografis kelompok-kelompok yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup, kepribadian, latar belakang, dan lain-lain

Segmentasi, Target dan Positioning

b. Target = Proses membidik target market yang telah kita pilih dalam analisa segmentasi pasar

c. Positioning = Proses identifikasi yang digunakan sebagai ciri khas atau posisi pada produk

No Produk Segmentasi Targeting Positioning

1 Minuman RinganOkky Jelly Drink

Demografis:Semua KalanganPsikografis:Konsumen dengan gaya hidup praktis

Orang yang haus dan lapar

Minuman penunda lapar

2 BiskuitBiskuat

Demografis:Anak-anak

Anak yang aktif

Biskuit berenergi

No Produk Segmentasi Targeting Positioning

3 Surat KabarBOLA

Demografis: Semua Kalangan

Penggemar olahraga khususnya bola

Surat Kabar Olahraga

4 Kartu SelulerSimpati

Demografis:Orang DewasaPsikografis: Gaya hidup

Pemakai telepon seluler yang menginginkan sinyal kuat

Kartu seluler dengan sinyal kuat

No Produk Segmentasi Targeting Positioning

5 Pompa AirSANYO

Demografis: Orang Dewasa

Pemilik sumur, penduduk yang tidak dialiri PAM

Rajanya Pompa Air

6 Minuman BerenergiExtra Joss

Demografis:Pria Dewasa

Untuk yang lelah bekerja atau memiliki aktivitas tinggi

Laki minum Extra Joss

No Produk Segmentasi Targeting Positioning

7 Minuman SehatAnlene Gold

Demografis:Wanita Manula diatas 50 tahun

Manula yang peduli dengan kesehatan tulang

Minuman Pencegah Osteoporosis

8 OtomotifMobil Avanza

Demografis:Orang Dewasa dengan pendapatan diatas rata-rata

Orang dewasa yang mempunyai keluarga

Mobil keluarga

No Produk Segmentasi Targeting Positioning

9 SembakoMargarin Forvita

DemografisKeluarga

Keluarga yang peduli dengan nilai gizi

Margarin dengan fortifikasi vitamin A