PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE DI INSTAGRAM TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

(STUDI SURVEY PADA MAHASISWA UMM ILMU KOMUNIKASI

ANGKATAN 2015)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Yunie Roslinawati

(201410040311206)

Dosen Pembimbing :

1. Farid Rusman, Drs, M.Si

2. Jamroji, Sos, M.comms

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2020

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

Puji syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT yang Maha Pengasih lagi

Maha Penyayang, dengan segala berkat anugerah serta hidayahnya, serta salah dan

sholawat kepada Nabi Muhammad SAW, sampai saat ini penulis mampu

menyelesaikan skripsi ini yang berjudul PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE

DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi

Survey Pada Mahasiswa UMM Ilmu Komunikasi Angkatan 2015).

Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar

sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang.

Dalam Proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan

dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan kali ini juga

penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar – besarnya kepada

semua pihak-pihak yang terlibat dan membantu dalam penyusunan skripsi ini, kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan, kelancaran, kesehatan,

dan memberikan jalan atas usaha maupun doa yang dipanjatkan serta

petunjuk dalam proses pengerjaan skripsi.

2. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang

3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak M. Himawan Sutanto, M.si, selaku Kepala Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Kepada Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si selaku dosen pembimbing

pertama, yang senantiasa membimbing, mengarahkan, memberikan saran

terhadap saya guna kelancaran skripsi ini.

6. Bapak Jamroji, Sos, M.comms selaku dosen pembimbing kedua yang juga

memberikan saya telah membimbing dari awal hingga akhir pengerjaan

skripsi ini dengan penuh kesabaran dan ketelatenan, bersedia meluangkan

waktu untuk mengajarkan serta memberikan masukan ataupun saran untuk

penyusunan menyelesaikan skripsi ini dengan lancar.

7. Seluruh dosen dan staff Prodi Ilmu Komunikasi Universitaas

Muhammadiyah Malang yang banyak memberikan ilmu pengetahuan,

pengalaman, motivasi dan pelajaran – pelajaran berharga dan dukungan.

8. Keluarga Tercinta orangtua saya yaitu Alm. Bapak Suhariyoso dan Ibu Siti

Juleha yang telah merawat dan membesarkan saya dengan penuh kasih

sayang sampai saya berada pada tahap ini. Selalu memberikan saya

motivasi dan anggaran dana selama empat tahun lebih ini untuk

menyelesaikan tanggung jawab yang telah diberikan pada saya. Tiada

hentinya memberikan kasih saying, dukungan, semangat dan memanjatkan

doa hingga penulis tetap semangat dan termotivasi untuk menyelesaikan

skripsi ini dan tanpa lelahnya mereka tetap mengingatkan saya untuk

menunaikan ibadah shalat dan terus ber do’a agar saya selalu berada di

lindungan Nya. Terimakasih atas kepercayaan selama ini yang telah

diberikan kepada penulis.

9. Kepada kakak - kakak saya Eisna Hariyanti, Nita Setiawati, dan Sri

Herawati yang terus memberikan motivasi dan keyakinan bahwa saya bisa

menyelesaikan tugas ini dan bangga terhadap diri sendiri.

10. Sahabat terbaik dan Teman dekat yang selalui ada, selalu mendengarkan

segala keluh kesah, memberikan motivasi, dan teman mengerjakan skripsi,

teman untuk saling memberikan saran dan masukan. Tata, Anggi, Wina,

Rika, Nadya, Maydina, Dimas, Rio, Winda, Kak rini, Mba intan, Mba wid,

dan Reza terima kasih atas waktu yang diluangkan dan kasih saying serta

kepercayaan kepada penulis hinggsa detik ini.

11. Kepada semua pihak yang tidak dapat disampaikan satu persatu, yang telah

banyak memberikan bantuan, saran, dukungan dan menghibur kepada

penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Terimakasih juga untuk orang-orang yang tidak bisa saya sebutkan satu per-

satu. Semoga teman-teman selalu berada dalam lindungan Allah SWT, dan semoga

Allah SWT senantiasa memudahkan setiap pergerakan yang kita perjuangkan. Mohon

maaf kepada pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan karena peneliti menyadari

kekurangan dan kemampuan dalam menyusun skripsi.

Demikian pengantar yang dapat penulis sampaikan apabila ada kesalahan dan

kekurangan dalam penyusunan maupun penulisan dalam skripsi ini yang masih jauh

dari kata sempurna peneliti mohon maaf sebesar-besarnya. Penulis sangat

mengharapkan kritik dan saran yang membangun demi kelancaran dan kesempurnaan

skripsi ini, dengan segala kerendahan hati penulis ucapkan terimakasih yang sebesar-

besarnya kepada semua pihak-pihak yang terkait. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi

pembaca dan bagi pengembangan ilmu pengetahuan sebagai acuan dan referensi ke

depannya.

Terimakasih.

Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN SKRIPSI

PERNYATAAN ORISINALITAS

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

DAFTAR TABEL

DAFTAR GAMBAR

DAFTAR LAMPIRAN

BAB I: PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang ..................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................ 6

1.3. Tujuan Penelitian .................................................................. 7

1.4. Manfaat Penelitian ................................................................ 7

1. Manfaat Akademis .......................................................... 7

2. Manfaat Praktis ............................................................... 7

BAB II: TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Iklan sebagai Metode Komunikasi ..................................... 9

2.1.1. Pengertian Komunikasi ............................................ 9

2.1.2. Macam – macam Metode Komunikasi ..................... 10

2.1.3. Pengertian Iklan ........................................................ 11

2.1.4. Tujuan dan Fungsi Iklan............................................ 13

2.1.5. Jenis – jenis Iklan ...................................................... 16

2.1.6. Macam Media Iklan .................................................. 21

2.1.7. Iklan Melalui Media Sosial ....................................... 22

2.2. Iklan sebagai Program Komunikasi Pemasaran .................. 23

2.2.1. Komunikasi Pemasaran ............................................. 23

2.2.2. Macam – macam Program Komunikasi Pemasaran.. 24

2.3. E-commerce dalam Komunikasi Pemasaran ...................... 27

2.3.1. Pengertian E-commerce ............................................ 27

2.3.2. Jenis-jenis E-commerce ............................................. 28

2.4. Terpaan Pesan Iklan ............................................................ 30

2.5.Efektivitas Terpaan Iklan ..................................................... 32

2.6. Keputusan Pembelian .......................................................... 34

2.6.1. Pengertian Keputusan Pembelian .............................. 34

2.6.2. Tahapan dalam Keputusan Pembelian ...................... 36

2.6.3. Faktor – faktor penyebab

Keputusan Pembelian ................................................ 38

2.6.4. Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen ............................................... 39

2.7.Hipotesis ............................................................................... 40

2.8. Penelitian Terdahulu ........................................................... 41

2.9.Definisi Konsep ................................................................... 41

2.9.1. Pengaruh Terpaan Iklan (X) ...................................... 41

2.9.2. KeputusanPembelian (Y) .......................................... 42

2.10. Definisi Operasional .......................................................... 43

BAB III: METODE PENELITIAN

3.1. Pendekatan Penelitian .......................................................... 44

3.2. Tipe dan Dasar ..................................................................... 44

3.3. Lokasi dan waktu penelitian ................................................. 45

3.4. Sumber Data ......................................................................... 45

3.5.Teknik Pengumpulan Data ................................................... 47

3.6. Jenis Data ............................................................................ 48

3.7.Uji Instumen Penelitian ....................................................... 49

3.7.1. Uji Validitas .............................................................. 49

3.7.2. Uji Reliabilitas .......................................................... 50

3.8. Teknik Analisis Data ........................................................... 51

BAB IV: DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN

4.1. Gambaran Objek Penelitian ................................................ 52

4.1.1. Sejarah Shopee .......................................................... 52

4.1.2. Program Shopee ........................................................ 55

4.1.3. Shopee di Media Sosial ............................................. 58

4.1.4. Tampilan Didalam Aplikasi ..................................... 59

4.2. Gambaran Subjek Penelitian .............................................. 62

4.2.1. Sejarah Singkat UMM .............................................. 62

4.2.2. Sejarah Singkat Jurusan Ilmu Komunikasi ............... 63

4.2.3. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi ...... 65

BAB V: Hasil Penelitian

5.1. Karakteristik Responden ..................................................... 66

5.2. Uji Instrumen Penelitian ................................................... 66

5.2.1. Uji Validitas .............................................................. 67

5.2.2. Uji Reliabilitas .......................................................... 68

5.3 Deskripsi Hasil Penelitian ..................................................... 68

5.4 Hasil Uji Analisis Data.......................................................... 80

5.4.1 Regresi Linear Sederhana ......................................... 80

5.4.2 Pengujian Hipotesis ................................................... 82

5.4.3 Pembahasan Uji Hipotesis ........................................ 84

BAB VI: PENUTUP

6.1. Kesimpulan.......................................................................... 87

6.2. Saran .................................................................................... 88

6.2.1. Saran Akademis .......................................................... 88

6.2.2. Saran Praktis ............................................................... 89

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 90

LAMPIRAN ........................................................................................... 95

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .................................................................. 41

Tabel 2.2 Definisi Operasional .................................................................. 43

Tabel 5.1 Karakteristik Jenis Kelaman ...................................................... 66

Tabel 5.2 Frekuensi Jawaban Variabel (X) ................................................ 69

Tabel 5.8 Frekuensi Jawaban Variabel (Y) ................................................ 73

Tabel 5.18 Persamaan Regresi ..................................................................... 80

Tabel 5.20 Koefisien Korelasi Dan Determinasi ......................................... 81

Tabel 5.21 Hasil Uji T / Parsial .................................................................... 83

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Logo Shopee ................................................................................... 53

Gambar 4.2 Banner Halaman Awal Shopee ...................................................... 54

Gambar 4.3 Gratis Ongkir si Shopee ................................................................. 55

Gambar 4.4 Program Promo Flash Sale ............................................................. 56

Gambar 4.5 Program Promo Voucherku ............................................................ 57

Gambar 4.6 Tampilan Didalam Aplikasi ........................................................... 59

Gambar 4.7 Tampilan Iklan Shopee di Youtube ................................................. 60

Gambar 4.8 Tampilan Akun Instgaram di Instagram .......................................... 61

Gambar 4.9 Tampilan Iklan Shopee di Instastory Instagram .............................. 61

Gambar 4.10 Iklan Shopee di Media Music Streaming ....................................... 62

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ...................................................................... 95

Lampiran 2 Data Jawaban Responden .............................................................. 97

Lampiran 3 Tabel Frekuensi ............................................................................. 99

Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Variabel X .................................................... 103

Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Variabel Y .................................................... 104

Lampiran 6 Hasil Uji Reliabilitas X dan Y ..................................................... 106

Lampiran 7 Hasil Regresi Linear Sederhana .................................................. 107

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Abdullah Ma’aruf. 2016. “Manajemen Komunikasi Periklanan”. Banjarmasin : Aswaja Pressindo

Cholid Narbuko dan Abu Ahmadi.2007. “Metodologi Penelitian Cet. VIII”. Jakarta: Bumi Aksara.

Fitriah Maria.2018. “Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual”. Yogyakarta : Deepublish

Hermawan agus. 2012. “Komunikasi Pemasaran”. Malang : Erlangga

Huseini Martini, Hutapea Eva Riyanti.2008. “Think IMC! Efektivitas Komuniksdi untuk

Menciptakan Loyalitas Merek dan Laba Perusahaan”. Jakarta : PT Gramedia Pustaka

Utama.

Hamdi Asep Saepul, Bahruddin E. 2014. “Metode penelitian kuantitatif aplikasi dalam pendidikan

Ed 1”. Yogyakarta : Deepublish

Jefkins, Frank.1997. “Periklanan”. Jakarta :Erlangga

Kasali, Rhenald. 2007. “Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia”. Jakarta :

PT. Pustaka Utama Grafiti

Kriyantono, Rachmat.2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Keneana Prenada Media

Group.

Lee monlee, Johnson Carla. 2007. “Prinsip – prinsip Pokok periklanan dalam perspektif global”.

Jakarta : The Hawort Press.

Liliweri Alo. 2011. “Komunikasi : Serba Ada Serba Makna”. Jakarta : Prenada Media Group

Machmud,Muslimin.2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip Dasar

Penelitian Ilmiah. Malang : Selarar

Mulyana Deddy. 2013. “Ilmu komunikasi Suatu Pengantar”. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.

Morissan, M.A.2010. “Periklanan: Komuniaksi Pemasaran Terpadu”. Jakarta: Kencana

Nurudin.2008. “Komunikasi Propaganda”. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Oktarina, Yetty dan Abdullah, Yudi.2017. Komunikasi Dalam Perseptif Teori dan Praktik.

Yogyakarta :Deepunlish

Nurhadi Zikri Fachrul.2017. “Teori Komunikasi Kontemporer”. Depok: Kencana

Ruslan,Rosady.2013.Metode Penelitian Pulic Relations Dan Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers

Sarwono Jonathan, Prihartono K. 2012. “Perdagangan online: Cara Bisnis di Internet”. Jakarta :

PT Elex Media Komputindo.

Setiadi Nugroho J.2003. “Perilaku konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan

Keinginan Konsumen”. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Santoso Edi, Setiansah Mite.2010. “Teori Komunikasi”. Yogyakarta : Graha Ilmu

Wood Julia T.2013. “Komunikasi Teori dan Praktik”. Jakarta : Salemba Humanika

Jurnar & Skripsi

Abdillah, Rizky.2018. Pengaruh Terpaan Iklan Situs Jual Beli Online Bukalapak.com Terhadap

Minat Beli Mahasasiswa.

http://repositori.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/5280/140907117.pdf?sequence=1

&isAllowed=y ( diakses pada 23 oktober pukul 19:20)

Aisyah,siti. 2017. Pengaruh Citra Merek DBL terhadap Keputusan Pembelian Kaos Olahraga

Basket di DBL Store Surabaya. http://digilib.uinsby.ac.id/16671/ (diakses pada 3 Mei 2018

pukul 20:25)

Asmawan, Attar.2013. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Produk So Good Versi “Cherybelle”.

https://repository.ipb.ac.id/jspui/bitstream/123456789/63599/1/H13aas.pdf (diakses pada

20 Mei 2018 pukul 04:45)

Aco Ambo, dan Endang Andi Hutami.2017. Analisis Bisnis E-commerce Pada Mahasiswa

Universitas Islam Negeri Allauddin Makassar. http://www.jurnalmudiraindure.com/wp-

content/uploads/2016/08/E-COMMERCE-SEBAGAI-PENDUKUNG-

PEMASARAN.pdf ( diakses pada 22 oktbober 21:18)

Dewi Rahmawati.2016. Pemilihan dan pemanfaat Instagram sebagai media komunikasi pemasaran

online

http://digilib.uin-suka.ac.id/20145/2/11730043_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-

rPUSTAKA.pdf (diakses pada 13 Oktober 2018 pukul 18:35)

Deriani, Ni Wayan.2017. Pemilihan Konsep E-Commerce Dan Business Process Re-Engineering.

Fani, Sartika Aprilia.2016. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian

Sepeda Motor Merek Yamaha V-Ixion.

http://digilib.unila.ac.id/22534/19/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.p

df (diakses pada 3 Mei 2018 pukul 19:13)

Febriansyah,Boy. 2013. Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat Terhadap Peningkatan Citra PT. Jasa

Raharja (persero). http://thesis.binus.ac.id/doc/Lain-lain/2012-2-01273-

MC%20WorkingPaper001.pdf (diakses 20 Mei 2018 pukul 22:15)

Fitriana, Stella.2013. Pengaruh Efektifitas Iklan Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Citra

Merek. http://eprints.ums.ac.id/26943/10/B._NASKAH_PUBLIKASI_ILMIAH.pdf

(diakses pada 20 Mei 2018 pukul 18:25)

Janna,Miftahul. 2016. Pengaruh iklan aqua terhadap keputusan pembelian masyarakat di kompleks

BTN Tritura-Antang

http://repositori.uin-alauddin.ac.id/1720/1/SKRIPSI%20MIFTAHUL%20JANNA.PDF

(diakses pada 5 Juni 2018 pukul 05:25)

Lestari Tirta. 2015. Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Elevenia Terhadap Minat Beli Mahasaiswa.

http://repository.fisip-

untirta.ac.id/537/1/Pengaruh%20Terpaan%20Iklan%20Televisi%20Elevenia%20Terhada

p%20Minat%20Beli%20Mahasiswa%20-%20Copy.pdf (diakses pada 5 Juni 2018 pukul

05:25)

Makhin, Ahmad.2016. Pengaruh Akun Instagram Javafoodie terhadap minat beli konsumen

http://digilib.uin-suka.ac.id/21264/2/11730023_BAB-I_IV-atau-V_DAFTAR-

PUSTAKA.pdf ( diakses pada 20 Oktober 2018 pukul 22:25)

Maulana, Susilo, Riyadi. 2015. IMPLEMENTASI E-COMMERCE SEBAGAI MEDIA

PENJUALAN ONLINE. Vol. 29 No 1 2015. Malang : Universitas Brawijaya

https://media.neliti.com/media/publications/86512-ID-none.pdf (diakses pada 10

september 2018 pukul 05:25)

Mahmudoh, Siti.2011.Pengaruh Terpaan Iklan Di Televise Terhadap Kesadaran

Merek.http://repository.fisipuntirta.ac.id/169/1/SKRIPSI%20KOM%20SITI%20MAHM

UDOH%20073056.pdf (diakses pada 23 agustus pukul 01:30)

Muhammad Fadlan Nafi. 2017. Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Resiko, Persepsi Manfaat,

Persepsi Privasi, dan Persepsi Kontrol Perilaku terhadap penggunaan sistem e-commerce.

http://repository.ump.ac.id/2759/3/BAB%20II_MUHAMMAD%20FADLAN%20NAFI_

MANAJEMEN%2717.pdf (diakses pada 10 september 2018 pukul 18:00)

Pratomo, B.A. 2008 “Analisis Terapan Iklan Esia Versi 299ribu Dengan Keputusan Pembelian

(Studi Eksplanatory Tentang Efek Iklan di Kalangan Mahasiswa FISIP UI)” Skripsi.

Jakarta : Univeritas Indonesia.

http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/124352Kom%20001%202008%20Pra%20A-

Analisis%20hubungan-HA.pdf ( diakses 28 Agustus 2018 pukul 23:00)

Pahlawati,O.R. 2017. “ Daya Tarik Pre-Roll Advertising Didalam Media Online

Youtube”skripsi.Malang:UMM http://eprints.umm.ac.id/37047/1/jiptummpp-gdl-

oktaviarpa-50792-1-pendahul-n.pdf ( diakses pada tanggal 11 juli 2018)

Putri, Yenny Pebriani.2014.Terpaan Program Berita Reportase Investigasi di Trans TV Terhadap

Persepsi Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Tenggarong. https://ejournal.ilkom.fisip-

unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2014/08/e-journal%20(08-13-14-05-51-53).pdf

(diakses pada tanggal 4 maret 2019)

Viciana, Pradini. 2014. Pengaruh Iklan melalui social media terhadap keputusan pembelian produk

maicih

https://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/4648 (diakses pada Oktober

2018 pukul 22:00)

Ritonga,Elda Syahmawanti.2010. Pengaruh Iklan Televisi Coca cola versi Ramadhan Terhadap

Keputusan Pembelian.

http://repository.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/26533/Chapter%20II.pdf?sequenc

e=4&isAllowed=y ( diakses pada 15 Mei 2018 pukul 19:20)

Rahmayani.2016. Analis Iklan Layanan Masyarakat LPP TVRI Stasiun Sulawesi Selatan.

http://repositori.uin-alauddin.ac.id/4602/1/Rahmayani.pdf (16 Agustus 2018 pukul 22:25)

Sari, Henni Aprilia. 2018. Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Respon Konsumen

Di Bandar Lampung.

http://digilib.unila.ac.id/29928/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pd

f ( diakses pada 20 Oktober 2018 pukul 21:20)

Sunarti.2017.Pengaruh iklan terhadap sikap konsumen serta dampaknya pada keputusan

pembelian

http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1842/2222 (

diakses pada 20 Oktober 2018 pukul 23:08)

Sudibyo,Ridhwan Harleyandi.2018.Pengaruh Terpaan Iklan Rokok Terhadap minat Beli

Konsumen Rokok

https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/10141/SKRIPSI%20-

%20RIDHWAN%20HARLEYANDI%20S.%20%2814311011%29.pdf?sequence=2&is

Allowed=y (diakses pada 10 July 2018 pukul 10:25)

Triana, Naning.2014. Pengaruh harga kepercayaan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan

pembelian pada perdagangan e-commerce. http://eprints.walisongo.ac.id/3666/ (diakses 13

july 2018 pukul 16:32)

Wibowo, Aditya Mukti 2009. Kegiatan Pemasaran Dalam Rangka Membangun Ekuitas Merek

The Sunan Hotel Solo. https://core.ac.uk/download/pdf/12347050.pdf (diakses 1

september 2018 pukul 20:00)

Viciana, Pradini. 2014. Pengaruh Iklan melalui social media terhadap keputusan pembelian produk

maicih

https://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/4648 (diakses pada 20 Oktober 2018

pukul 22:08)

Artikel

Apjii.2017. “Infografis Penetrasi & Perilaku Pengguns Internet Indonesia survey 2017”

https://apjii.or.id/survei2017/download/l8NhdIpWEbPzHUvuf0A4Y6tgMDC1xK

Binushacer. 2010. “Definisi E-commerce”. http://www.binushacker.net/definisi-ecommerce-e-

commerce-www-kotadingin-cc-cc.html (diakses pada 8 mei 2018 pukul 19:35)

Wikipedia. “Shopee Indonesia”. https://id.wikipedia.org/wiki/Shopee_Indonesia (diakses pada 8

mei 2018 pukul 20:00)

Herlinda.2018. Inilah 10 Iklan Indonesia Terpopuler di Youtube.

https://ekonomi.bisnis.com/read/20180511/12/794090/inilah-10-iklan-indonesia-

terpopuler-di-youtube (diakses pada10 Mei Pukul 19:10)

Iprice insights. “Peta E-Commerce Indonesian”. https://iprice.co.id/insights/ mapofecommerce/

diakses pada 8 mei 2018 pukul 19:30

Kompas.com.2017. Indonesia, Pengguna Instagram Terbesar se-Asia Pasifik

https://tekno.kompas.com/read/2017/07/27/11480087/indonesia-pengguna-instagram-

terbesar-se-asia-pasifik (diakses pada 2 april pukul 20:25)

Kompas.com.2018. “ Jumlah Pembeli “Online” Imdonesia Capai 11,9 Persen dari

populasi”.https://ekonomi.kompas.com/read/2018/09/07/164100326/jumlah-pembeli-

online-indonesia-capai-119-persen-dari-populasi

Sharwono. “Korelasi”. http://www.jonathansarwono.info/korelasi/korelasi.htm

Shintia.2017. CEO Shopee Chris Feng : Ada Pemain Berbeda di Tiap Segmen.

https://www.jawapos.com/ekonomi/bisnis/17/10/2017/ceo-shopee-chris-feng-ada-

pemain-berbeda-di-tiap-segmen (diakses pada 20 Mei 2018 pukul 22:08)

Statista.com.“E-commerce share of total global retail sales from 2015-2021”

https://www.statista.com/statistics/534123/e-commerce-share-of-retail-sales-worldwide/

Pratama, Adiatmaputra Fajar.2015. Siapa Sangka, Nilai Belanja Iklan Online Shop di Layar

Televisi Rp 1,2 Triliun. http://www.tribunnews.com/bisnis /2017/10/28/siapa-sangka-

nilai-belanja-iklan-online-shop-di-layar-televisi-rp-12-triliun (diakses pada 20 Mei pukul

18:00