Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5528/7/halaman awal.pdfvii...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

PENCEGAHAN PENYAKIT JANTUNG KORONER DI

USIA MUDA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Albertus Susanto Putra

NIM : 13120210441

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Albertus Susanto Putra

NIM : 13120210441

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT

JANTUNG KORONER DI USIA MUDA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.


v

KATA PENGANTAR

Penyakit jantung koroner merupakan penyebab kematian tertinggi di

Indonesia. Pada umumnya penyakit jantung koroner diketahui masyarakat sebagai

penyakit jantung yang menyerang orang yang lanjut usia karena kondisi fisiknya.

Akan tetapi, tingkat penderita dan kematian akibat penyakit jantung koroner di

usia 16-30 tahun mulai meningkat dalam beberapa tahun terakhir ini.

Meskipun banyak masyarakat umum yang mengetahui penyakit ini,

kebanyakan dari masyarakat umum tidak mengetahui apa yang menjadi penyebab,

pemicu, dan faktor resiko penyakit jantung koroner. Tugas akhir perancangan

kampanye ini agar pembaca dapat mengetahui tentang penyakit jantung koroner,

pencegahannya, dan tindakan yang dapat diambil orang awam dalam melawan

penyakit jantung koroner.

Penulis mendapatkan banyak masukan baik dari Yayasan Jantung

Indonesia, dosen pembimbing, dan teman-teman yang membantu memberi

masukan dalam pengerjaan tugas akhir ini.

Dengan ini penulis mengucapkan terima kasih sebesarnya-besarnya

kepada pihak yang memberi dukungan yaitu :

1. Yusup S. Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., sebagai Ketua Program

Studi Desain Komunikasi Visual.


vii

ABSTRAKSI

Sebanyak 2.6 juta remaja berusia diatas 15 tahun terkena penyakit jantung koroner dan angka kematiannya akan terus meningkat sampai tahun 2030. Pola hidup yang dilakukan oleh remaja menjadi salah satu pemicu meningkatnya penderita penyakit jantung koroner di usia muda. Pola hidup atau gaya hidup yang dimaksud penulis disini adalah kegiatan seperti merokok, memakan makanan cepat saji dan kurangnya berolahraga secara rutin dan teratur membuat remaja menjadi lebih rentan terkena penyakit jantung koroner. Penulis merancang kampanye dengan ilustrasi atau gambaran bahwa seorang remaja akan sedih jika kehilangan teman sebayanya dengan akibat penyakit jantung koroner dan mengharapkan dengan adanya informasi mengenai penyakit jantung koroner dengan desain yang menarik, penulis dapat merubah perilaku khalayak sasaran sehingga menurunkan jumlah penderita penyakit jantung koroner. Penggunaan media seperti website, media sosial, dan juga poster merupakan strategi kampanye dalam merubah perilaku khalayak.

Kata kunci : jantung, desain, ilustrasi, kampanye, muda


viii

ABSTRACT

A total of 2.6 million adolescents over 15 years of coronary heart disease and death rates will continue to increase until the year 2030. Patterns of life conducted by adolescents to be one of the triggers of increased coronary heart disease patients at a young age. The lifestyle or lifestyle referred to by writers here are activities such as smoking, fast food eating and lack of exercise regularly and regularly make teens more vulnerable to coronary heart disease. The author designs a campaign with illustrations or illustrations that a teenager will be saddened if he loses his peers with coronary heart disease and expects with information about coronary heart disease with an attractive design, the author can change the behavior of target audiences to reduce the number of patients with coronary heart disease. The use of media such as websites, social media, and also posters is a campaign strategy in changing the behavior of audiences.

Keywords: heart, campaign, young, illustration, design


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ..............................................IV

KATA PENGANTAR ....................................................................................... V

ABSTRAKSI .................................................................................................. VII

ABSTRACT.................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ....................................................................................................IX

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XV

DAFTAR TABEL .......................................................................................... XX

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 3

1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 7

2.1. Jantung ................................................................................................. 7

2.1.1. Definisi Jantung ........................................................................ 7


x

2.1.2. Anatomi Jantung ....................................................................... 7

2.1.3. Penyakit Jantung Koroner ......................................................... 9

2.2. Dewasa Muda ..................................................................................... 11

2.2.1. Kesehatan Dewasa Muda ........................................................ 12

2.3. Kampanye .......................................................................................... 13

2.3.1. Definisi Kampanye ................................................................. 13

2.3.2. Tujuan Kampanye ................................................................... 13

2.3.3. Jenis Kampanye ...................................................................... 15

2.3.4. Teori Persuasi dalam Kampanye ............................................. 16

2.3.5. Strategi Persuasi dalam Kampanye .......................................... 19

2.3.6. Strategi Komunikasi Dalam Kampanye ................................... 21

2.3.7. Teori AIDA ............................................................................ 22

2.3.8. Aspek-Aspek Perancangan Kampanye .................................... 23

2.4. Poster ................................................................................................. 28

2.4.1. Sifat Poster ............................................................................. 29

2.4.2. Poster Seri............................................................................... 30

2.5. Website ............................................................................................... 31


xi

2.5.1. Perancangan Website............................................................... 31

2.5.2. Anatomi Website ..................................................................... 32

2.5.3. Website Design ....................................................................... 34

2.5.4. Site Planning .......................................................................... 35

2.5.5. 960 Grid System ...................................................................... 35

2.6. Ilustrasi .............................................................................................. 36

2.7. Warna ................................................................................................. 37

2.7.1. Teori Warna ............................................................................ 38

2.7.2. Psikologi Warna...................................................................... 44

2.8. Tipografi ............................................................................................ 46

2.9. Emphasis ............................................................................................ 51

2.10. Grid .................................................................................................... 53

BAB III METODOLOGI ............................................................................... 57

3.1. Metodologi Pengambilan Data ............................................................ 57

3.1.1. Metode Pengumpuan Dengan Sumber Data Primer ................. 57

3.1.2. Metode Pengumpuan Dengan Sumber Data Sekunder ............. 58

3.1.3. Analisa SWOT ........................................................................ 58


xii

3.2. Metode Wawancara ............................................................................ 59

3.2.1. Wawancara Dengan Yayasan Jantung Indonesia ..................... 59

3.2.2. Wawancara Dengan Dokter Spesialis Jantung ......................... 65

3.2.3. Wawancara Dengan dr. Melisa Aziz ....................................... 67

3.3. Metode Kuesioner .............................................................................. 70

3.4. Metodologi Perancangan .................................................................... 73

3.5. Studi Existing ..................................................................................... 75

3.5.1. Go Red For Women ................................................................ 75

3.5.2. Beat Diabetes .......................................................................... 77

3.5.3. Keren Tanpa Rokok ................................................................ 78

3.5.4. WHO – Let’s Talk Depression ................................................ 81

BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS .................................................. 83

4.1. Konsep Perancangan .......................................................................... 83

4.1.1. Mindmapping .......................................................................... 84

4.1.2. Brainstorming ......................................................................... 85

4.1.3. Jenis Kampanye ...................................................................... 86

4.1.4. Teknik Kampanye ................................................................... 86


xiii

4.1.5. Tujuan Perancangan Kampanye .............................................. 88

4.1.6. Strategi Perancangan Kampanye ............................................. 89

4.1.7. Perancangan Logo ................................................................... 90

4.1.8. Perancangan Media Utama ...................................................... 93

4.1.9. Perancangan Media Sekunder ................................................. 98

4.1.10. Merchendise ......................................................................... 109

4.1.11. Budgeting.............................................................................. 111

4.1.12. Media Planning .................................................................... 111

4.2. Analisis ............................................................................................ 113

4.2.1. Analisis Kampanye ............................................................... 114

4.2.2. Analisis Visual ...................................................................... 115

4.2.3. Analisis Media Kampanye .................................................... 117

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 120

5.1. Kesimpulan ...................................................................................... 120

5.2. Saran ................................................................................................ 121

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XIV

LAMPIRAN A: ABSENSI BIMBINGAN .................................................... XIV

LAMPIRAN B: FOTO PENGAMBILAN DATA ....................................... XIV


xiv

LAMPIRAN C: SKETSA ............................................................................. XIV


xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Jantung Bagian Anterior (A), dan Jantung Bagian Posterior (B) ....... 7

Gambar 2.2. Poster............................................................................................. 28

Gambar 2.3. Poster seri ...................................................................................... 30

Gambar 2.4. Subtractive Color (Kanan) dan Additive Color (Kiri) ..................... 37

Gambar 2.5. Color Wheel ................................................................................... 39

Gambar 2.6. 12-Step Color Wheel ...................................................................... 40

Gambar 2.7. Complementary .............................................................................. 41

Gambar 2.8. Split Complementary ...................................................................... 41

Gambar 2.9. Double Complementary ................................................................. 42

Gambar 2.10. Analogus ...................................................................................... 42

Gambar 2.11. Triadic ......................................................................................... 43

Gambar 2.12. Monochromatic ............................................................................ 44

Gambar 2.13. Old Style ...................................................................................... 47

Gambar 2.14. Transitional ................................................................................. 47

Gambar 2.15. Modern ........................................................................................ 48

Gambar 2.16. Slab Serif ..................................................................................... 48


xvi

Gambar 2.17. Sans Serif ..................................................................................... 49

Gambar 2.18. Gothic .......................................................................................... 49

Gambar 2.19. Script ........................................................................................... 50

Gambar 2.20. Display ........................................................................................ 50

Gambar 2.21. Bump – Contoh Website dengan prinsip Emphasis ....................... 51

Gambar 2.22. Singular Grid ............................................................................... 53

Gambar 2.23. Two-Column Grid ........................................................................ 54

Gambar 2.24. Multi Column Grid....................................................................... 55

Gambar 2.25. Modular Grid............................................................................... 55

Gambar 2.26. Hierarchical Grid ........................................................................ 55

Gambar 3.1. Logo Yayasan Jantung Indonesia ................................................... 59

Gambar 3.2. Foto Penulis dengan Bapak Rahmat H Pulungan dari YJI .............. 60

Gambar 3.3. Wawancara Penulis dengan Dr. Rosmarini Hapsari, SpJP .............. 65

Gambar 3.4. Wawancara Penulis dengan dr. Melisa Aziz ................................... 68

Gambar 3.5. Penghitungan sample dengan metode Slovin .................................. 71

Gambar 3.6. Kampanye Go Red for Women ....................................................... 75

Gambar 3.7. Kampanye Beat Diabetes ............................................................... 77


xvii

Gambar 3.8. Kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung Remaja ............ 78

Gambar 3.9. Media Sosial kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung

Remaja ....................................................................................................... 79

Gambar 3.10. Media Sosial kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung

Remaja ....................................................................................................... 79

Gambar 3.11. Kampanye Depression: Let’s Talk dari WHO .............................. 81

Gambar 4.1. Mindmapping ................................................................................. 84

Gambar 4.2. Brainstorming ................................................................................ 85

Gambar 4.3. Sketsa alternatif logo ..................................................................... 91

Gambar 4.4. Sketsa Logo ................................................................................... 91

Gambar 4.5. Logo digital ................................................................................... 92

Gambar 4.6. Logo utama kampanye digital ........................................................ 92

Gambar 4.7. Poster utama dari media utama....................................................... 93

Gambar 4.8. Sketsa konsep poster ...................................................................... 94

Gambar 4.9. Sketsa poster utama dari media utama ............................................ 95

Gambar 4.10. Poster utama dari media utama varian 1 ....................................... 96

Gambar 4.11. Sketsa poster utama dari media utama .......................................... 97

Gambar 4.12. Poster utama dari media utama varian 2 ....................................... 98


xviii

Gambar 4.13. Informasi media pemicu ............................................................... 99

Gambar 4.14. Informasi media website .............................................................. 99

Gambar 4.15. Informasi media partisipasi .......................................................... 99

Gambar 4.16. Informasi media gejala ............................................................... 100

Gambar 4.17. Gif untuk sosial media ............................................................... 100

Gambar 4.18. Poster Media Sekunder Sosial Media Solusi ............................... 100

Gambar 4.19. Sitemap ...................................................................................... 102

Gambar 4.20. Home page ................................................................................. 103

Gambar 4.21. Definisi page ............................................................................. 104

Gambar 4.22. About page ................................................................................. 104

Gambar 4.23. Action page ................................................................................ 105

Gambar 4.24. Data page .................................................................................. 106

Gambar 4.25. Informasi Tambahan ................................................................. 106

Gambar 4.26. Gejala page ................................................................................ 107

Gambar 4.27. Penyebab page ........................................................................... 108

Gambar 4.28. Solusi page ................................................................................ 109

Gambar 4.29. Beberapa jenis merchendise ....................................................... 110


xix

Gambar 4.30. Refrensi visual kampanye yang menggunakan gaya ilustrasi ...... 116

Gambar 4.31. Ilustrasi yang dibuat penulis ....................................................... 117

Gambar 4.32. Media utama dari kampanye yang sudah ada .............................. 118

Gambar 4.33. Ilustrasi yang dibuat penulis ....................................................... 119


xx

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Perbandingan umur dengan pengetahuan responden tentang penyakit

jantung koroner .......................................................................................... 71

Tabel 3.2 Tabel pengetahuan khalayak tetntang gejala penyakit jantung koroner 72

Tabel 3.3 Media yang dipilih oleh responden sebagai sarana pencarian informasi

tentang kesehatan. ...................................................................................... 72

Tabel 4.1. Budgeting kampanye ....................................................................... 111

Tabel 4.2. Timeline Kampanye ......................................................................... 113


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5528/7/halaman awal.pdfvii...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/5528/7/halaman awal.pdfvii...