Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3714/3/HALAMAN AWAL.pdfalah...
Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/3714/3/HALAMAN AWAL.pdfalah...
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
LAPORAN KERJA MAGANG
AKTIVITAS INTEGRATED MARKETING
COMMUNICATION
AGENSI BRAND COMMUNICATION YLUVA
UNTUK PT PACIFIC FOOD INDONESIA
Nama : Jessy Selasih
NIM : 11140110005
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Public Relations
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
Tangerang
2015
iii
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Dengan ini saya:
Nama : Jessy Selasih
NIM : 11140110005
Program Studi : Public Relations
Menyatakan benar bahwa saya telah melaksanakan praktek kerja magang:
Nama Perusahaan : Yluva Brand Communication
Divisi : Account Management
Alamat : Jalan Karmel I nomor B22, Kebon Jeruk, Jakarta
Periode Magang : 1 Desember 2014 – 13 Maret 2015
Pembimbing Magang : Vivi Listandary
Laporan kerja magang merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak
melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang
dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya
serta saya cantumkan di daftar pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan baik dalam
pelaksanaan kerja magang maupun dalam penulisan laporan kerja magang, saya
bersedia menerima konsekuensi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah kerja
magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 29 Juli 2015
Jessy Selasih
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
iv
AKTIVITAS INTEGRATED MARKETING
COMMUNICATION
AGENSI BRAND COMMUNICATION YLUVA
UNTUK PT PACIFIC FOOD INDONESIA
Jessy Selasih
11140110005
ABSTRAK
Seiring dengan kebutuhan perusahaan dalam menggunakan jasa
profesional yang ahli di bidangnya untuk membangun brand, pertumbuhan agensi
atau konsultan dalam bidang komunikasi semakin meningkat. Yluva Brand
Communication merupakan salah satu perusahaan yang menyediakan jasa
komunikasi brand, menangani beberapa klien, salah satunya adalah PT Pacific
Food Indonesia (PT PFI). PT PFI adalah perusahaan makanan ringan dengan
brand Mister Potato untuk snack berbahan dasar kentang dan Smax, brand
makanan ringan ekstrudat.
Dari hasil praktek kerja magang selama 3 bulan, didapatkan bahwa
aktivitas IMC di Yluva Brand Communication terhadap PT Pacific Food
Indonesia meliputi aktivitas Public Relations, Advertising, internet, serta Point of
Sales. IMC memerlukan keselarasan dari antara semua tools IMC yang digunakan
perusahaan. Oleh karena itu seluruh aktivitas Yluva Brand Communication
tersebut perlu terintegrasi. Dengan IMC, komunikasi brand akan fokus kepada
hubungan dengan konsumen, tidak hanya untuk satu kali transaksi, melainkan
berulang kali.
Peranan penulis sebagai Account Executive di Yluva Brand
Communication adalah untuk menangani klien, melalui pemahaman,
mengkoordinasikan, serta berpartisipasi dalam pembuatan ide dan strategi
komunikasi untuk klien.
Kata kunci: Account Executive, Integrated Marketing Communication, Yluva
Brand Communication
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
v
KATA PENGANTAR
Puja dan puji syukur kepada Sanghyang Adhi Buddha karena dengan karma baik
yang dimiliki, penulis dapat menyelesaikan laporan magang dengan judul:
“Aktivitas Integrated Marketing Communications Agensi Brand Communication
Yluva untuk PT Pacific Food Indonesia”
Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada kedua orang tua
– Hastomo dan Antini Selasih, serta saudari-saudari – Merry Selasih, Cindy
Selasih dan Chaterine Fellicia atas motivasi, masukan, dan dukungan baik secara
langsung dan tidak langsung.
Dalam proses kerja magang hingga pembuatan laporan ini, penulis tidak dapat
melaksanakannya tanpa bantuan dan dukungan yang tiada henti dari orang-orang
sekitar. Pada kesempatan ini penulis ingin pula mengucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan laporan magang ini:
1. Ibu Joice Caroll Siagian, M.Si., dosen pembimbing yang kerap
memberikan saran, masukan, dan motivasi kepada penulis.
2. Ibu Bertha Sri Eko, Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas
Multimedia Nusantara.
3. Ibu Kartika Aryani Harijono, M. Si, dosen penguji atas masukannya
kepada penulis untuk melakukan revisi.
4. Vivi Listandary, David Ho, dan Priscilla Angelia yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk menjadi Account Executive dalam
melaksanakan praktek kerja magang di Yluva Brand Communication.
5. Vero, Kak Reza, Mbak Anas, Ko Dodo, Yeye, Irene, Anna, Ratih, Ko
Alex, Harun, Ady, Panca, Mon, Umen, atas bimbingan, kerja sama,
dan pengalaman yang tak terlupakan di Yluva.
6. David Chan, Managing Director serta Leovhaty Augusta A.H.B, Head
of Marketing PT Pacific Food Indonesia yang sebelumnya menjabat
sebagai Brand Manager dan Brand and Trade Manager perusahaan
tersebut, yang memberikan kesempatan bekerja sama dan berbagi ilmu
kepada penulis.
7. Yogie Tandana yang telah memberikan motivasi tanpa henti dalam
persiapan, proses, hingga penulisan laporan praktek kerja magang.
8. Vonny Damayanti, Irene Devi, Christian Bock, dan Rudi Sanjaya,
teman-teman semasa sekolah dan teman bermain seperjuangan
pembuatan skripsi serta tugas akhir selama penulis kerja magang dan
tinggal di sekitar Binus University, Jakarta Barat.
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
vi
9. Teman-teman, Eunike, Sherly, Ryan, Reynold, Tami, Dhita, Andrew,
Monika, Maria, Erwanto, Nickson untuk suka duka, cerita, dan
dukungan dalam proses kerja magang hingga pembuatan laporan
magang.
10. Rini, Irlia, teman-teman Sekber PMVBI Provinsi Banten, dan DDBC
yang juga memberikan motivasi kepada penulis.
11. Teman-teman yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penulis memohon maaf apabila terdapat kekurangan atau kesalahan. Kritik dan
saran yang bersifat membangun untuk laporan ini sangat penulis hargai dan
terima. Semoga laporan magang ini berguna bagi para pembacanya.
Tangerang, 29 Juli 2015
Jessy Selasih
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ....................................................................... ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ............. iii
ABSTRAK ................................................................................................. iv
KATA PENGANTAR ............................................................................... v
DAFTAR ISI .............................................................................................. vii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. viii
DAFTAR TABEL ...................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ........................................................................ 1
1.2 Tujuan Kerja Magang ............................................................. 7
1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ................... 7
BAB II Gambaran Umum Yluva Brand Communication ......................... 8
2.1 Profil Perusahaan ................................................................... 8
2.1.1 Visi, Misi, dan Nilai Perusahaan .................................. 10
2.1.2 Logo.............................................................................. 11
2.1.3 Struktur Organisasi ...................................................... 12
2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Account Management ............. 13
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ...................................... 14
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ................................................... 14
3.2 Tugas yang Dilakukan ........................................................... 15
3.3 Uraian Pelaksanaan Pekerjaan ............................................... 18
3.4 Kendala yang Ditemukan ...................................................... 32
3.5 Solusi ...................................................................................... 32
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN .................................................. 33
4.1 Kesimpulan ............................................................................ 33
4.2 Saran ...................................................................................... 34
4.2.1 Saran untuk Universitas ............................................... 34
4.2.2 Saran untuk Yluva Brand Communication ................... 34
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 35
LAMPIRAN
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 How Brand Communication Works ....................................... 5
Gambar 2.1 Logo Yluva Brand Communication ....................................... 11
Gambar 2.2 Struktur Organisasi Yluva Brand Communication ................ 12
Gambar 3.1 IMC Audience Contact Tools ................................................ 19
Gambar 3.2 Percakapan mengenai komplain produk Mister Potato........... 22
Gambar 3.3 Salah satu alternatif storyboard TVC Oyumi TicToc ............. 24
Gambar 3.4 Contoh desain 3D kemasan polycello..................................... 27
Gambar 3.5 Contoh desain label 3D kemasan .......................................... 28
Gambar 3.6 Desain Rak Pajang Smax Ring ............................................... 30
Gambar 3.7 Desain Katalog Produk Smax O’Yumi .................................. 30
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Kategori dan Timeline Pekerjaan Penulis.................................. 15
Tabel 3.2 Jenis Pekerjaan Penulis ............................................................. 16
Aktivitas integrated marketing..., Jessy Selasih, FIKOM UMN, 2015