Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2712/1/Jessica_13140110211READ...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

i

THE INFLUENCE OF SPECIAL EVENT RETRO RUN 2016 TO CORPORATE AWARENESS

PT MUNDIPHARMA HEALTHCARE INDONESIA AS OWNER OF BETADINE LICENSE

THESIS

Submitted Partial Fulfilment of the Requirements to obtain Bachelor of Communication Science(S.I.Kom)

Jessica

13140110211

Faculty of Communication Science

Program Public Relations

Multimedia Nusantara University

Tangerang

2017

i

PENGARUH SPECIAL EVENT RETRO RUN 2016

TERHADAP CORPORATE AWARENESS PT

MUNDIPHARMA HEALTHCARE INDONESIA

SEBAGAI PEMILIK LISENSI BETADINE

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Jessica

13140110211

Fakultas Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

Universitas Multimedia Nusantara

Tangerang

2017

ii

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul “Pengaruh Special

Event Retro Run 2016 terhadap Corporate Awareness PT Mundipharma Healthcare

Indonesia sebagai Pemilik Lisensi Betadine” adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan

plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua

karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah

disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di dalam daftar pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik

dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia

menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah skripsi yang

telah saya tempuh.

Tangerang, 29 April 2017

Jessica

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

Yeremia 29:11

Jeremiah 29:11

“Sebab aku ini mengetahui rancangan-rancangan apa yang ada pada-Ku mengenai

kamu, demikianlah firman Tuhan, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan

rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari depan yang penuh

harapan.”

“For I know the thoughts that I think toward you, saith the Lord, thoughts of peace,

and not of evil, to give you an expected end.

v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas hikmat dan kasih

karunia Nya yang diberikan kepada peneliti sehingga peneliti dapat menyelesaikan

skripsi ini tepat waktu di semester delapan Universitas Multimedia Nusantara.

Penelitian dengan judul “Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap Corporate

Awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai Pemilik Lisensi Betadine”

Selesainya skripsi ini tentu tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang

memberikan petunjuk, bimbingan, serta semangat kepada peneliti. Oleh sebab itu,

dalam kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada:

1. Dr. Mochammad Kresna, M.Si. sebagai dosen pembimbing peneliti yang

selalu sabar menghadapi pertanyaan-pertanyaan peneliti, yang juga

memberikan dukungan serta masukan mulai dari penetapan judul hingga isi

dari penelitian ini.

2. F.N. Inco Hary Perdana, M.Si. sebagai Kapodri Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Multimedia Nusantara yang juga turut memberikan masukan dan

arahan dalam penelitian skripsi ini.

3. Seluruh peserta yang mengikuti special event Retro Run 2016 yang telah

terpilih menjadi responden dan tidak dapat disebutkan satu per satu, namun

sudah membantu dalam pengisian kuesioner.

vi

4. Papa, Mama, Ko Jimmy, Ko Charles, Ci Yuyun, dan Ci Novi selaku kakak

kandung dan kakak ipar tercinta yang senantiasa memberikan semangat, doa,

dan dukungan selama proses penyelesaian skripsi ini.

5. Yohanes Hardiman yang selalu memberikan doa, cinta kasih, keceriaan,

dukungan, dan semangat selama proses penyelesaian skripsi ini.

6. Chipmunks girls yaitu Cindy Rostandy dan Denisa Giovanni yang selalu

memberikan dukungan, doa, masukan serta keceriaan duka dan suka selama

tinggal di Newton dan Dalton.

7. Angel Aprillia, Angela Alviani, Clara Nathania Salim, Nathania Mulia,

Bastian Prabususilo, Olive Kusnadi, Dea Andriani, Devina Octaviani, Richard

Siswanto dan Yoel Stewart Tiolamon yang selalu memberikan doa, dukungan,

dan motivasi, serta keceriaan suka dan duka selama berkuliah di Universitas

Multimedia Nusantara.

8. Organic Ministry House yang selalu memberikan doa, semangat, dan

masukan kepada peneliti.

9. Elvi Kusuma, Devita, dan Midori yang memberikan dukungan dan masukan

kepada peneliti.

10. Teman-teman SMA Pahoa Bolangers yang memberikan dukungan, semangat,

dan doa selama proses penyelesaian skripsi ini.

11. Teman-teman mahasiswa UMN, khususnya jurusan Public Relations 2013,

serta rekan-rekan yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah

memberikan semangat dan penghiburan bagi peneliti.

vii

Demikian skripsi ini peneliti susun dengan harapan dapat bermanfaat bagi

peneliti maupun pembaca. Peneliti menyadari bahwa banyak kekurangan dari segi

penulisan maupun kata-kata yang terucap. Oleh karena itu, peneliti membuka segala

kritik dan saran guna menyempurnakan skripsi ini.

Tangerang, 29 April 2017

Jessica

viii

Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap Corporate

Awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai Pemilik

Lisensi Betadine

ABSTRAK

Oleh: Jessica

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri farmasi baik skala

lokal maupun internasional yang semakin ketat. Dalam memenangkan persaingan

tersebut perusahaan perlu untuk meningkatkan corporate awareness disamping brand

produknya. Salah satu cara yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan tersebut

dengan menerapkan strategi marketing public relations, berupa special event.

PT Mundipharma Healthcare Indonesia menggunakan special event dalam

menciptakan corporate awareness. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini

adalah metode kuantitatif dengan sifat penelitian eksplanatif. Pengumpulan data

dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online kepada 286 responden. Teknik yang

digunakan dalam pengambilan sampel adalah simple random sampling. Hasil pada

penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh special event Retro Run 2016

terhadap corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai

pemilik lisensi Betadine sebesar 34,9% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor dan sebab

lain yang tidak terangkum atau dibahas dalam penelitian ini.

Semoga penelitian ini dapat bermanfaat dan menambah pengetahuan bagi

pembaca dan menjadi sumber referensi untuk penelitian selanjutnya.

Kata kunci: Marketing Public Relations, Special Event, Corporate Awareness, Kuantitatif, Retro Run,

PT Mundipharma Healthcare Indonesia

ix

THE INFLUENCE OF SPECIAL EVENT RETRO RUN 2016 TO

CORPORATE AWARENESS PT MUNDIPHARMA

HEALTHCARE INDONESIA AS OWNER OF BETADINE

LICENSE

ABSTRACT

By: Jessica

This research is motivated by pharmaceutical industry competition either for local

and international who scale is very tight. In winning the competition, company needs

to increase corporate awareness in addition to it’s product brand. One way that can

be used to achieve these objectives by implementing marketing public relations

strategy,which is one of that strategy is special event.

PT Mundipharma Healthcare Indonesia used special event in created corporate

awareness. The methodology used in this research is quantitative method with

explanative research type. The data collection is done by distributing online

questionnarires to 286 respondents. The sampling technique using simple random

sampling. The results of this research show there is influence between special event

Retro Run 2016 to corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia in

the amount of 34,9% and the other is influenced by another factors which not

included in this research.

Hopefully this research can be usefull and increase knowledge for readers and

writers. Also expected this research can be used as reference material for in the

future research.

Keywords: Marketing Public Relations, Special Event, Corporate Awareness, Kuantitatif, Retro Run,


x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERNYATAAN .................................................................................. ii

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... iv

KATA PENGANTAR .............................................................................................. v

ABSTRAK ................................................................................................................ viii

DAFTAR ISI ............................................................................................................. x

DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xiv

DAFTAR BAGAN………………………………………………………………...xviii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang Masalah .................................................................................. 1

1.2. Rumusan Masalah ........................................................................................... 12

1.3. Tujuan Penelitian ............................................................................................ 13

1.4. Kegunaan Penelitian........................................................................................ 13

1.4.1. Kegunaan Akademis ............................................................................... 13

1.4.2. Kegunaan Praktis .................................................................................... 14

BAB II KERANGKA TEORI ................................................................................... 15

2.1. Penelitian Terdahulu ....................................................................................... 15

2.2. Teori dan Konsep ............................................................................................ 20

2.2.1. Public Relations ........................................................................................ 20

2.2.2. Marketing Public Relations ...................................................................... 24

xi

2.2.3. Special Event ............................................................................................. 31

2.2.3.1. Fungsi dan Tujuan Special Event ........................................................ 32

2.2.3.2. Bentuk-Bentuk Special Event ............................................................. 36

2.2.3.3. Ukuran Special Event .......................................................................... 38

2.2.3.4. Elemen Special Event .......................................................................... 39

2.2.4. Brand ......................................................................................................... 40

2.2.5. Brand Awareness ...................................................................................... 45

2.2.6. Hubungan Special Event dan Brand Awareness ....................................... 49

2.3. Hipotesis Teoritis ............................................................................................ 50

2.4. Kerangka Teoritis ............................................................................................ 51

BAB III METODE PENELITIAN............................................................................ 53

3.1. Sifat Penelitian ................................................................................................ 53

3.2. Metode Penelitian............................................................................................ 55

3.3. Populasi dan Sampel ....................................................................................... 56

3.3.1. Populasi ..................................................................................................... 56

3.3.2. Sampel ....................................................................................................... 57

3.4. Operasionalisasi Variabel................................................................................ 59

3.5. Teknik Pengumpulan Data .............................................................................. 63

3.6. Teknik Pengukuran Data ................................................................................. 64

3.6.1. Uji Validitas .............................................................................................. 64

3.6.1.1. Uji Instrumen Validitas Data Pre-Test ................................................ 65

3.6.2. Uji Reliabilitas .......................................................................................... 69

3.6.2.1. Uji Instrumen Reliabilitas Data Pre-Test ............................................ 70

3.7. Teknik Analisis Data ....................................................................................... 71

xii

3.7.1. Uji Normalitas ........................................................................................... 71

3.7.2. Uji Kolerasi ............................................................................................... 72

3.7.3. Uji Regresi Linear Sederhana ................................................................... 74

3.7.3. Uji Hipotesis ............................................................................................. 75

BAB IV PEMBAHASAN ......................................................................................... 77

4.1. Objek Penelitian .............................................................................................. 77

4.1.1. Sejarah Singkat PT Mundipharma Healthcare Indonesia ......................... 77

4.1.2. Produk PT Mundipharma Healthcare Indonesia ....................................... 80

4.1.3. Retro Run 2016 ......................................................................................... 84

4.2. Hasil Penelitian ............................................................................................... 90

4.2.1. Identitas Responden .................................................................................. 90

4.2.1.1. Berdasarkan Pertanyaan “Apakah Anda merupakan peserta event Retro

Run 2016?” ................................................................................................ 90

4.2.1.2. Berdasarkan Pertanyaan “Apakah Anda pernah menggunakan produk

dari PT Mundipharma Healthcare Indonesia, seperti Betadine, Betadine

Feminine care, Betaplast, Betadine Obat Kumur, Betadine Salep, Betadine

Sabun Cair, dan sebagainya?” .................................................................... 91

4.2.1.3. Berdasarkan Pertanyaan Jenis Kelamin .............................................. 92

4.2.1.4. Berdasarkan Pertanyaan Usia .............................................................. 92

4.2.1.5. Berdasarkan Pertanyaan Pekerjaan ..................................................... 93

4.2.2.Variabel X .................................................................................................. 94

4.2.2.1. Timing ................................................................................................. 94

4.2.2.2. Endorser .............................................................................................. 96

4.2.2.3. Promotion……………………………………………………………………100

xiii

4.2.2.4. Trend Update……………………………………………………………….104

4.2.2.5. News Value………………………………………………………………….106

4.2.2.6.Unexpected Features……………………………………………………….109

4.2.3. Variabel Y ................................................................................................ 111

4.2.3.1. Brand Recognition ............................................................................. 111

4.2.3.2. Brand Recall....................................................................................... 113

4.2.3.3. Top of Mind ........................................................................................ 114

4.2.4. Uji Normalitas .......................................................................................... 120

4.2.5. Uji Kolerasi .............................................................................................. 121

4.2.6. Uji Regresi Linear Sederhana .................................................................. 123

4.3. Pembahasan .................................................................................................... 125

4.3.1. Uji Hipotesis ............................................................................................ 130

BAB V SIMPULAN DAN SARAN ........................................................................ 131

5.1. Simpulan ........................................................................................................ 131

5.2. Saran ............................................................................................................... 132

5.2.1. Saran Akademis ....................................................................................... 132

5.2.2. Saran Praktis ............................................................................................ 132

Daftar Pustaka .......................................................................................................... 134

LAMPIRAN ............................................................................................................. 138

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Penelitian Terdahulu ................................................................................ 17

Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel ........................................................................ 61

Tabel 3.2. Uji Validitas Data Pre-Test Variabel X ................................................... 66

Tabel 3.3. Uji Validitas Data Pre-Test Variabel Y ................................................... 68

Tabel 3.4. Tingkat Reliabilitas berdasarkan nilai Alpha ........................................... 69

Tabel 3.5. Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel X ............................................... 70

Tabel 3.5. Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel X ............................................... 70

Tabel 3.7 Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel Y ................................................ 71

Tabel 3.8. Nilai Koefisien Kolerasi........................................................................... 73

Tabel 4.1. Identitas Responden Berdasarkan Peserta Event Retro Run 2016 ........... 90

Tabel 4.2. Identitas Responden Berdasarkan Pengguna Produk dari PT Mundipharma

Healthcare Indonesia ................................................................................................. 91

Tabel 4.3. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................... 92

Tabel 4.4. Identitas Responden Berdasarkan Usia .................................................... 92

Tabel 4.5. Identitas Responden Berdasarkan Pekerjaan ........................................... 93

Tabel 4.6. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 1 ................................ 94

Tabel 4.7. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 2 ............................... 95



Tabel 4.10. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 5 .............................. 98

xv

Tabel 4.11. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 6 .............................. 99

Tabel 4.12. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 7 ............................. 100



Tabel 4.15. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 10 ........................... 103















Tabel 4.30. Ringkasan Hasil Penelitian ................................................................... 117

Tabel 4.31. Nilai Koefisien Kolerasi........................................................................ 122

Tabel 4.32. Uji Kolerasi Variabel X dan Y .............................................................. 122

Tabel 4.33. Uji Regresi Linear Sederhana Variabel X dan Y .................................. 123

xvi

Tabel 4.34. Uji Anova .............................................................................................. 124

Tabel 4.35. Nilai Koefisien ...................................................................................... 124

Tabel 4.36. Pengaruh Dimensi Timing terhadap Brand Awareness......................... 126

Tabel 4.37. Pengaruh Dimensi Endorser terhadap Brand Awareness ..................... 126

Tabel 4.38. Pengaruh Dimensi Promotion terhadap Brand Awareness ................... 126

Tabel 4.39. Pengaruh Dimensi Trend Update terhadap Brand Awareness.............. 127

Tabel 4.40. Pengaruh Dimensi News Value terhadap Brand Awareness ................. 127

Tabel 4.41. Pengaruh Dimensi Unexpected Features terhadap Brand Awareness .. 127

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Sebelum Perpindahan Lisensi Betadine ke PT Mundipharma Healthcare

Indonesia ................................................................................................................... 8

Gambar 1.2. Setelah Perpindahan Lisensi Betadine ke PT Mundipharma Healthcare

Indonesia ................................................................................................................... 9

Gambar 1.3. Silver Champion Indonesia WOW Brand 2014 ................................... 10

Gambar 1.4. Silver Champion Indonesia WOW Brand 2015 ................................... 10

Gambar 1.5. Top Brand Award 2016 ........................................................................ 11

Gambar 2.1. Piramida Brand Awareness .................................................................. 47

Gambar 2.2. Kerangka Teoritis ................................................................................. 51

Gambar 4.1. Logo Perusahaan .................................................................................. 77

Gambar 4.2. Produk Betadine ................................................................................... 83

Gambar 4.3. Brosur Retro Run 2016 ........................................................................ 84

Gambar 4.4. Konsep Lari Mundur ............................................................................ 85

Gambar 4.5. Donasi diserahkan kepada YKI ............................................................ 85

Gambar 4.6. Pemenang Atribut 70-an, 80-an, dan 90-an ......................................... 86

Gambar 4.7. Atribut 70-an, 80-an, dan 90-an ........................................................... 87



Gambar 4.10. Bintang Tamu Kunto Aji .................................................................... 88

Gambar 4.11. Organisasi Pertemanan Sehat termasuk Dian Sasto dan Iwet Ramadhan

................................................................................................................................... 89

Gambar 4.12. Isi Racepack ....................................................................................... 89

Gambar 4.13. Uji Normalitas P-Plot………………………………………………..121

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang Masalah

Persaingan dunia bisnis baik skala lokal maupun mancanegara semakin ketat.

Hal ini turut didukung karena adanya faktor pertumbuhan ekonomi dan taraf hidup

masyarakat yang terus meningkat dari tahun ke tahun, termasuk di Indonesia. Bank

Indonesia (BI) optimis memprediksikan bahwa pertumbuhan ekonomi Indonesia di

triwulan I 2016 berada pada level 5,1 - 5,2 persen (Sugianto, 2016, para.1).

Ketatnya persaingan bisnis juga disebabkan semakin banyaknya pelaku-

pelaku bisnis baru yang kemudian menjadi kompetitor antara satu sama lain,

termasuk di dunia farmasi. Bapak presiden Joko Widodo mengatakan bahwa “jumlah

penduduk Indonesia saat ini telah mencapai 252 juta orang, di mana setiap tahunnya

jumlah penduduk naik sekitar 1.3 persen atau bertambah hingga 3 juta orang. Hal ini

memicu bertambahnya permintaan dalam memenuhi kebutuhan untuk meningkatkan

kesejahteran masyarakat. Salah satunya adalah upaya pemerintah dalam

meningkatkan kesehatan masyarakat agar dapat mengonsumsi obat-obatan yang aman

untuk dikonsumsi dan mendapat perizinan dari BPOM (Badan Pengawasan Obat dan

Makanan).” (Hidayat, 2016, para. 2)

2

Menurut data IMS Health, pasar industri farmasi tumbuh 7,49 persen hingga

periode kuartal keempat tahun 2016, di mana angka tersebut lebih tinggi

dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun lalu yaitu sebesar 4,92%.

International Pharmaceutical Manufacturers Group (IPMG) juga memperkirakan

pertumbuhan ini akan terus berlanjut pada tahun 2017. Salah satu faktor pertumbuhan

industri farmasi adalah meluasnya jangkauan kepesertaan dari Jaminan Kesehatan

Nasional (JKN) atau BPJS yang telah mencapai 175 juta (66% populasi di Indonesia)

anggota hingga bulan Maret 2017. Hal ini juga turut didukung oleh komitmen

pemerintah Indonesia untuk menjadikan industri farmasi sebagai salah satu industri

prioritas di Indonesia (globalnews, 2017, para. 2).

Berbagai tantangan akan selalu berdatangan dalam menghadapi persaingan

bisnis yang semakin ketat dan banyaknya perusahaan yang masuk ke dalam industri.

Hal ini juga akan terjadi pada industri farmasi di Indonesia. Sehingga setiap industri

tersebut perlu untuk menyiapkan strategi komunikasi dan program marketing yang

tepat dalam memenangkan pasar dan menjaga setiap konsumen yang sudah ada. PT

Mundipharma Healthcare Indonesia memanfaatkan special event sebagai strategi

marketing public relations untuk mencapai tujuan yang telah disebutkan di atas.

Menurut Duncan (2005, h. 607), special event merupakan kegiatan promosi yang

dijalankan dan memiliki tujuan utama untuk menciptakan perhatian akan perusahaan

dan melibatkan publik sebagai target sasarannya.

3

Dalam hasil penelitian yang dilakukan oleh divisi riset PPM Manajemen Mei

2008, sebesar 95% berbagai perusahaan di Jakarta telah menggunakan event, 78%

penggunaan event ini juga di nilai efektif oleh perusahaan dalam melakukan

kegiatan pemasaran, dan sebesar 17,1% perusahaan berpendapat bahwa event dapat

meningkatkan awareness. Selain itu, special event juga dinilai efektif dalam

meningkatkan corporate image dan sales, efektif juga untuk memperkenalkan produk

baru, dan membangun hubungan yang lebih baik dengan konsumen, serta informasi

yang disampaikan langsung sampai ke target sasaran sehingga akan meningkatkan

market.

Selain itu, Keke (2015, h. 184) juga menjelaskan dalam uraian hasil

penelitian dan pembahasan, maka sangat penting penerapan special event dalam

mencapai tujuan untuk meningkatkan corporate awareness, sehingga konsumen

dapat mengetahui tidak hanya dari sisi produk brand tetapi juga mengetahui

corporate brand-nya.

Menurut Joe Goldblatt dalam buku Special Events: A New Generation and the

Next Frontier (2010, h.6), special event adalah suatu perayaan yang unik untuk

mempertemukan dan mengumpulkan beberapa orang maupun sekelompok orang

dengan tujuan pemasaran, perayaan, pendidikan, dan reuni dalam memenuhi

kebutuhan spesifik, serta pembuat event memiliki tanggung jawab untuk melakukan

riset, perencanaan, desain, melaksanakan dan melakukan pengawasan selama event

berlangsung. Menurut Dorothy I.Doty (1990 dikutip dalam Pudjiastuti, 2010, h. xxi)

4

special event adalah suatu alat publikasi yang efektif untuk mengingatkan publik pada

perusahaan dan produknya. Selain itu, special event juga dapat digunakan untuk

meningkatkan penjualan dan memperbaiki citra perusahaan. Special event dapat

menjadi strategi yang efektif karena dapat memberikan kesan dan pengalaman yang

mendalam bagi setiap audiens yang mengikuti dan merasakannya. Sehingga, pada

akhirnya dari pengalaman dan kesan yang mendalam tersebut akan menciptakan

kesadaran terhadap asosiasinya.

Menurut Ardianto (2008, h. 103) menyebutkan bahwa special event bertujuan

untuk meningkatkan pengetahuan, meningkatkan kesadaran, dan untuk pemenuhan

selera serta menarik simpati. Sehingga, akhirnya mampu menumbuhkan sikap saling

pengertian bagi kedua belah pihak dan dapat menciptakan citra positif dari publik

sebagai target sasaran.

Hal ini dapat dikatakan bahwa dengan menjalankan event dapat

meningkatkan kesadaran terhadap corporate dan brand-nya. Kesadaran terhadap

perusahaan akan produk atau jasa yang ditawarkannya merupakan tahap paling awal

dalam mengkomunikasikan pesan perusahaan mengenai produk atau jasanya. Jadi

kecenderungan konsumen akan membeli produk atau jasa yang telah mereka ketahui

sebelumnya. Menurut Keller (2013, h. 72) corporate awareness adalah kekuatan

catatan merek atau jejak merek dalam ingatan, di mana kita dapat mengukur

kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi yang berbeda.

5

Salah satu event yang dapat menarik perhatian orang banyak adalah event

olahraga. Menurut Noor (2013, h. 16-17) perkembangan event olahraga terus

mengalami peningkatan, terlihat dengan banyaknya penyelenggaraan event

keolahragaan di berbagai pelosok dunia. Jumlah peningkatan kegiatan olahraga setiap

tahunnya berkembang hingga 10%. Melalui Kementrian Negara Pemuda dan

Olahraga, Indonesia melakukan terobosan untuk meningkatkan sumberdaya manusia

dalam penyelenggaraan event olahraga. Perkembangan penyelenggaraan event

keolahragaan yang sangat pesat dikarenakan saat ini olahraga dianggap telah menjadi

salah satu gaya hidup modern bagi masyarakat perkotaan.

Salah satu event olahraga yang banyak digemari adalah running. Banyak

perusahaan yang telah menyelenggarakan event running seperti: Pocari Sweat Run by

Pocari Sweat, Halo Fit Run by kartuHalo, Electro Run by BCA , Mandiri Run by

Mandiri, Capital Market Run by Panin Bank, Jakarta Foam Run, Jakarta Green Run

by Astra, dan lain sebagainya. Banyaknya perusahaan yang memanfaatkan event

running karena merupakan event yang menyehatkan, modern, serta membuat

hubungan keluarga dan teman lebih dekat satu sama lainnya. Selain itu, acara ini juga

dapat menumbuhkan kesadaran terhadap perusahaan yang menyelenggarakannya.

Industri farmasi memiliki asosiasi yang kuat dengan pemeliharaan kesehatan,

PT Mundipharma Healthcare Indonesia memanfaatkan peluang tersebut dengan

mengadakan event running dalam memperkenalkan perusahaannya sebagai pemilik

lisensi produk Betadine. Maha Shinta Dewi yang menjabat sebagai Manager PT

6

Mundipharma Healthcare Indonesia dan Chief Reprsentative Officer mengatakan

bahwa Betadine sudah dikenal oleh masyarakat luas, namun tidak semua orang

mengetahui pemilik merek ini adalah PT Mundipharma. Di Indonesia, Betadine lebih

dikenal sebagai obat antiseptik yang diproduksi oleh PT Mahakam Beta Farma. Maka

dari itu, melihat besarnya pasar Indonesia PT Mundipharma memutuskan untuk

mendirikan kantornya di Indonesia. Dengan dibukanya kantor perwakilan tersebut,

PT Mundipharma berupaya untuk lebih dikenal lebih luas lagi perusahaannya oleh

masyarakat serta memberikan edukasi mengenai pentingnya pain management

(Banirestu, 2016).

PT Mundipharma adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang farmasi

yang menyediakan berbagai antiseptik untuk luka, feminime care, dan obat kumur.

Perusahaan ini memiliki visi dan misi yaitu mendedikasikan untuk mengurangi

penderitaan manusia dalam dunia kesehatan dan meningkatkan kualitas hidup bagi

umat manusia. PT Mundipharma sudah dikenal sebagai pemimpin pasar di pain

management dan di dunia, PT Mundipharma selalu menjadi sponsor utama dalam

International Congress Study of Pain atau World Congress of Pain. Jadi memang PT

Mundipharma dalam hal pain management sudah dikenal sebagai pemimpin pasar

dunia (Banirestu, 2016).

Retro Run merupakan event global yang diadakan oleh PT Mundipharma

Healthcare Indonesia dengan tema run to give. Dalam menciptakan hal yang

fenomenal dan diadakan pertama kali di Indonesia, maka dari itu lari mundur menjadi

7

konsep dari event running ini. Citra perusahaan juga dibangun melalui kerjasama

dengan Yayasan Kanker Indonesia (YKI) sebagai bentuk peduli mengenai penyakit

kanker. Di mana semua dana yang terkumpul dari event ini akan diberikan ke

Yayasan Kanker Indonesia.

Selain untuk menciptakan citra positif, event ini juga diadakan karena sekitar

35 tahun produk Betadine Indonesia telah dipegang oleh PT Mahakam Beta Farma.

Pada tahun ini lisensi Betadine akan dikembalikan ke PT Mundipharma Healthcare

Indonesia, tidak hanya peralihan lisensi tetapi termasuk program pemasaran, research

and development, monitoring, dan sebagainya akan dikelola sepenuhnya oleh PT

Mundipharma Healthcare Indonesia. Namun, PT Mahakam Beta Farma tetap akan

memproduksi Betadine di Indonesia bahkan akan diperluas untuk seluruh negara

ASEAN. Perpindahan ini dilakukan guna untuk menyiapkan perencanaan bisnis yang

lebih baik dan menciptakan kesadaran perusahaan PT Mundipharma Healthcare

Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine Indonesia (KS, 2016).

Mada Shinta Dewi selaku Country Manager Mundipharma juga mengatakan

bahwa adanya kerjasama yang unik antara Mundipharma sebagai pemilik merek

Betadine dan PT Mahakam Beta Farmasi sebagai produsen yang memproduksi

Betadine untuk pasar international. Dengan adanya kerjasama ini memungkinkan

Betadine untuk berkontribusi lebih banyak lagi terhadap pencegahan infeksi di

Indonesia dan di luar negeri, sehingga Betadine menjadi “Top of Mind Antiseptic

Beyond Wound Care”. (Fismawati, 2016)

8

Berdasarkan data-data di atas, dapat disimpulkan terdapatnya bentuk asosiasi

antara PT Mundipharma Heatlhcare Indonesia dan Betadine yang ingin menciptakan

corporate awareness bahwa PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik

lisensi dari produk Betadine. Hal ini dikarenakan belum banyak publik yang

mengenal bahwa PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi

Betadine. Dengan terciptanya corporate awareness, hal ini juga dapat membuat

publik lebih mengetahui, mempercayai, dan melakukan pembelian produk dari PT

Mundipharma Healthcare Indonesia. Karena menciptakan kesadaran merupakan

tahap yang paling awal dalam mengkomunikasikan perusahaan, produk, atau jasa

yang ditawarkannya kepada publik. Jadi, kecenderungan publik akan menggunakan

dan membeli produk atau jasanya ketika mereka sudah mengetahui sebelumnya.

Gambar 1.1. Sebelum Perpindahan Lisensi Betadine ke PT Mundipharma

Healthcare Indonesia

Sumber: www.swa.co.id

http://www.swa.co.id/

9

Gambar diatas menunjukkan bahwa sebelum perpindahan lisensi merek

Betadine ke PT Mundipharma Healthcare Indonesia. Di mana, pada setiap

kemasannya terdapat logo dari PT Mahakam Beta Farma. Maka dari itu, produk

Betadine juga lebih dikenal masyarakat sebagai produk dari PT Mahakam Beta

Farma.

Gambar 1.2. Setelah Perpindahan Lisensi Betadine ke PT Mundipharma


Sumber: www.google.com

Gambar diatas menunjukkan bahwa setelah perpindahan lisensi merek

Betadine ke PT Mundipharma Healthcare Indonesia. Di mana, pada setiap kemasan

nantinya logo PT Mahakan Beta Farma akan diganti menjadi logo dari PT

Mundipharma Healthcare Indonesia. Oleh karena itu, hal itu dapat menciptakan

corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi

produk Betadine.

10

Gambar 1.3. Silver Champion Indonesia WOW Brand 2014

Sumber: www.indonesiawowbrand.com

Gambar 1.4. Silver Champion Indonesia WOW Brand 2015

Sumber: www.indonesiawowbrand.com

Betadine juga pernah menjadi pemenang Silver Champion Indonesia WOW

Brand 2014 Consumer Healthcare Product and Services dalam kategori mouth care,

wound care, dan feminine care. Pada tahun 2015, Betadine kembali menjadi

pemenang Silver Champion Indonesia WOW Brand 2015 Consumer Healthcare

11

Product and Services dalam kategori mouth care dan wound care. WOW Brand

merupakan ajang bagi brand yang telah menjadi top of mind pada ingatan masyarakat

luas dan kesadaran masyarkat terhadap brand tersebut. Oleh karena itu, kompetisi ini

guna untuk mencari brand apa saja yang telah layak memenuhi kriteria dari ajang

tersebut. (The WOW Brand, 2015)

Majalah Marketing, Frontier Consulting Group dan MediaWave mengadakan

Social Media Award 2014. Di mana penghargaan ini diberikan kepada perusahaan-

perusahaan yang memiliki share of voice yang besar dan memiliki hakekat baik di

media sosial. Riset ini dilakukan pada percakapan media sosial di Indonesia dan

Betadine menjadi pemenang Social Media Award 2014 kategori Antiseptik (Supriadi,

2014).

Gambar 1.5. Top Brand Award 2016

Sumber: www.topbrand-award.com

12

Dalam Top Brand Award 2016, Betadine menduduki peringkat pertama

dengan tingkat top sebesar 92.3% dibandingkan Dettol sebesar 2.4%, Obat Merah

sebesar 1.3% dan Albothyl sebesar 1.3%.

Event Retro Run diadakan dengan tujuan untuk menciptakan awareness

publik terhadap perusahaan PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik

lisensi produk Betadine. Maka dari itu, peneliti tertarik untuk meneliti event Retro

Run agar peneliti dapat mengetahui apakah event tersebut secara efektif

mempengaruhi corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai

pemilik lisensi Betadine dan seberapa besar pengaruh event tersebut dalam

menciptakan corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia Indonesia

sebagai pemilik lisensi Betadine. Maka dari itu, judul dalam penelitian ini adalah

“Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap Corporate Awareness PT

Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai Pemilik Lisensi Betadine”.

1.2. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalahnya adalah :

1.2.1. Apakah terdapat pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap

corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai

pemilik lisensi betadine?

13

1.2.2. Seberapa besar pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap corporate

awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi

betadine?

1.3. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian “Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap

Corporate Awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai Pemilik

Lisensi Betadine” adalah :

1.3.1. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh special event Retro Run 2016

terhadap corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia

sebagai pemilik lisensi betadine.

1.3.2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh special event Retro Run 2016


sebagai pemilik lisensi betadine.

1.4. Kegunaan Penelitian

1.4.1. Kegunaan Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian ilmu komunikasi

khususnya terkait dengan special event dan corporate awareness. Di mana

penelitian ini membahas mengenai corporate awareness perusahaan farmasi,

14

serta special event sebagai variabel yang mempengaruhi corporate awareness

perusahaan tersebut.

1.4.2. Kegunaan Praktis

Penelitian ini diharapkan mampu menjadi bahan evaluasi, masukan,

dan pertimbangan bagi PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pelaku

special event tersebut dan juga mengetahui besarnya brand awareness yang

diciptakan oleh PT Mundipharma Healthcare Indonesia di mata konsumennya

sehingga dapat menjadi tambahan informasi dalam menyusun strategi

pemasaran untuk meningkatkan corporate awareness PT Mundipharma

Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine di masa yang akan

datang.

15

BAB II

KERANGKA TEORI

2.1. Penelitian Terdahulu

Selain teori dan konsep yang digunakan, juga diperlukan beberapa penelitian

terdahulu untuk mendukung dan menjadi referensi bagi penelitian yang saat ini

sedang penulis lakukan. Penelitian terdahulu yang penulis paparkan dibawah ini

adalah penelitian yang relevan dan terkait dengan penelitian penulis dengan judul

“Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap Corporate Awareness PT

Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai Pemilik Lisensi Betadine”.

Penelitian pertama adalah skripsi Puspita Novadiarti pada tahun 2010,

Universitas Indonesia dengan judul “Efektivitas Kegiatan Special Event dalam

mempengaruhi Citra Produk (Studi pada Peserta Special Event 14 Days Hair

Transformation Pantene September 2010). Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa

masih banyak perusahaan yang menggunakan strategi pemasaran hanya pada satu

atau dua bauran komunikasi pemasaran saja, padahal sebagai seorang pemasaran

harus lebih menciptakan komunikasi yang terintegrasi dalam menciptakan brand

awareness, brand knowledge dan future market. Tujuan dari penelitian ini adalah

mengetahui efektivitas kegiatan Special Event 14 Days Hair Transformation Pantene,

16

Brand Image sampo Pantene yang terbentuk di benak masyarakat khususnya peserta

Special Event 14 Days Hair Transformation Pantene, pengaruh dari Special Event 14

Days Hair Transformation Pantene terhadap Brand Image sampo Pantene di benak

peserta event. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif

eksplanatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik

Propability sampling : Systematic Sampling. Hasil dari penelitian ini bahwa dimensi

yang paling berpengaruh adalah waktu pelaksanaan, adanya unsur berita dan hal yang

tidak terduga pada event ini yang berpengaruh pada citra produk, dan waktu

pelaksanaan merupakan dimensi yang memiliki efektivitas paling tinggi dalam

mempengaruhi brand image.

Penelitian kedua adalah skripsi Ratih Kuswardhani pada tahun 2010

Universitas Indonesia dengan judul “Efektivitas Special Event terhadap Pembentukan

Brand Awareness (Studi pada Khalayak Talk Show Bayclin Kitchen Cleaner di

Restoran Bandar Jakarta)”. Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa kenyataan setiap

perusahaan memiliki berbagai strategi dalam menciptakan awareness masyarakat,

salah satunya dengan melakukan special event, seperti yang dilakukan oleh Bayclin

Kitchen Cleaner. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi

khalayak special event terhadap special event yang dilakukan oleh PT Johnson Home

Hygiene Product, untuk menganalisa pembentukan brand awareness pada khalayak

tentang Bayclin Kitchen Cleaner, untuk menganalisa tentang efektivitas special event

terhadap pembentukan brand awareness pada khalayak talk show Bayclin Kitchen

17

Cleaner dan non khalayak special event talk show Bayclin Kitchen Cleaner.

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Data

yang diperoleh dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik propability

sampling: Simple Random Sampling. Hasil dari penelitian ini bahwa peserta yang

mengikuti special event memiliki tingkat awareness pada tingkat top of mind, lalu

peserta non event memiliki tingkat awareness pada tingkat brand recognition.

Dimensi special event yang paling memiliki pengaruh adalah dimensi what dan

where.

Berikut perbandingan antara penelitian terdahulu dan penelitian penulis yang

penulis paparkan dalam bentuk tabel dibawah ini.

Tabel 2.1. Penelitian Terdahulu

Penelitian

Terdahulu 1

Penelitian

Terdahulu 2

Penelitian ini

Peneliti Puspita Novadiarti

Ratih Kuswardhani Jessica

Universitas,

Tahun

Universitas Indonesia

2010


2010

Universitas

Multimedia Nusantara

2016

Judul

Penelitian

Efektivitas Kegiatan

Special Event dalam

Efektivitas Special

Event terhadap

Pengaruh Special

Event Retro Run 2016

18

Mempengaruhi Citra

Produk (Brand

Image) : Studi pada

Peserta Special events

14 Days Hair

Transformation

Pantene September

2010

Pembentukan Brand

Awareness (Studi

pada Khalayak Talk

Show Bayclin

Kitchen Cleaner di

Restoran Bandar

Jakarta)

terhadap Corporate

Awareness PT

Mundipharma


sebagai Pemilik

Lisensi Betadine

Teori /

Konsep

Public Relations,

Marketing Public

Relations, Special

Events, Brand Image

Public Relations,

Marketing Public

Relations, Special

Events, Brand

Awareness

Public Relations,

Marketing Public

Relations, Special

Events, Brand, Brand

Awareness

Metodologi

Kuantitatif –

Eksplanatif

Kuantitatif -

Eksplanatif

Kuantitatif –

Eksplanatif

Teknik

Sampling

Propability sampling

: Systematic Sampling

Propability sampling

: Simple Random

Sampling

Propability sampling:

Simple Random

Sampling

Hasil

Hasil penelitiannya :

dimensi yang paling

Hasil penelitiannya:

19

Penelitian berpengaruh adalah

waktu pelaksanaan,

adanya unsur berita

dan hal yang tidak

terduga pada event ini

yang berpengaruh

pada citra produk,

dan waktu

pelaksanaan

merupakan dimensi

yang memiliki

efektivitas paling

tinggi dalam

mempengaruhi brand

image.

peserta yang

mengikuti special

event memiliki

tingkat awareness

pada tingkat top of

mind, lalu peserta

non event memiliki

tingkat awareness

pada tingkat brand

recognition. Dimensi

special event yang

paling memiliki

pengaruh adalah

dimensi what dan

where.

20

2.2. Teori dan Konsep

2.2.1. Public Relations

Komunikasi di lakukan dalam berbagai aspek baik kehidupan sehari-

hari maupun kehidupan di perusahaan. Menurut Gruning dan Hunt (2008, h.

4), Public Relations adalah kegiatan mengelola komunikasi antara sebuah

institusi dengan publiknya. Pengelolaan komunikasi sangat penting sehingga

pada akhirnya akan tercipta sifat saling pengertian.

Menurut Dr. Rex Harlow dalam Ruslan (2013, h. 7-8), Public

Relations merupakan fungsi manajemen yang unik untuk mendukung

pembinaan dan membangun tujuan yang saling menguntungkan melalui

komunikasi, penerimaan, dan kerja sama yang baik antara organisasi dan

publik. Sedangkan, menurut Cutlip dan Center dalam Ruslan (2013, h. 6)

Public Relations adalah fungsi manajemen yang bertujuan untuk menilai

sikap publik, mengidentifikasikan kebijaksanaan, dan tata cara organisasi,

serta merencanakan dan melaksanakan suatu kegiatan untuk meraih

pengertian, pemahaman, dan dukungan publik.

Jadi, dapat disimpulkan bahwa Public Relations suatu konsep yang

digunakan untuk mengelola komunikasi dua arah antara komunikator dan

komunikan, sehingga akan menciptakan perubahan sikap, perilaku, dan

terwujudnya sifat saling pengertian satu sama lain untuk mencapai tujuan

21

kedua belah pihak. Sebagai seorang praktisi Public Relations dalam suatu

perusahaan harus dapat merencanakan dan melakukan komunikasi yang baik

dengan publiknya, harus membangun dan mempertahankan hubungan baik

dengan publik sehingga perusahaan bisa mendapatkan dukungan publik saat

dibutuhkan, harus cepat tanggap pada setiap isu baik positif maupun negatif

yang muncul, dapat mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan publik, dan

dapat melakukan monitoring terhadap opini publik yang terbentuk dalam

suatu kalangan masyarakat sehingga sebagai seorang PR dapat menyiapkan

strategi terlebih dahulu untuk menangani setiap opini publik yang terbentuk.

Dalam menjalankan tugas dan kewajibannya, baik sebagai

komunikator, mediator, maupun organisator. Terdapat beberapa fungsi Public

Relations menurut Effendy dalam Ruslan (2013, h. 9-10) sebagai berikut:

a. Menunjang kegiatan manajemen dalam mencapai tujuan organisasi.

b. Membina hubungan harmonis antara organisasi dengan publik internal

dan publik eksternal.

c. Menciptakan komunikasi dua arah dengan menyebarkan informasi dari

organisasi kepada publiknya dan menyalurkan opini publik kepada

organisasi.

d. Melayani publik dan menasihati pimpinan organisasi demi

kepentingan umum.

22

e. Operasionalisasi dan organisasi public relations adalah bagaimana

membina hubungan harmonis antara organisasi dengan publiknya,

untuk mencegah terjadinya rintangan psikologis, baik yang

ditimbulkan dari pihak organisasi maupun pihak publiknya.

Menurut Ruslan (2013, h. 10-11), ada empat fungsi utama seorang

public relations, yaitu:

1. Menjadi komunikator atau penghubung antara organisasi atau lembaga

yang diwakili dengan publiknya.

2. Membina relationship berupa hubungan positif dan saling

menguntungkan dengan pihak publik.

3. Peran back up management sebagai pendukung dalam fungsi

manajemen organisasi atau perusahaan.

4. Membentuk corporate image untuk menciptakan citra bagi organisasi

atau lembaganya.

Menurut Kotler dalam Ruslan (2013, h. 13-15) strategi Public

Relations diistilahkan dengan sebutan PENCILS, yaitu:

a. Publications (Publikasi)

Tugas seorang Public Relations adalah menyebarluaskan informasi

melalui berbagai media mengenai aktivitas atau kegiatan perusahaan

23

yang sesuai untuk dikonsumsi oleh publik serta menghasilkan

publisitas untuk memperoleh tanggapan yang positif dari masyarakat.

b. Event (Penyusunan program acara)

Merencanakan atau mempersiapkan acara tertentu agar lebih dikenal

dengan peristiwa khusus yang dipilih dengan jangka waktu, tempat,

dan objek tertentu yang khusus sifatnya untuk mempengaruhi opini

publik.

c. News (Menciptakan berita)

Menciptakan press release, news letter, dan bulletin yang mengacu

pada teknik penulisan 5W + 1H (What, Who, When, Where,Why, How)

dengan sistematika penulisan terbalik.

d. Community Involvement (Kepeduliannya pada komunitas)

Mengadakan kontak sosial dengan kelompok masyarakat tertentu

untuk menjalin dan menjaga hubungan baik dengan pihak organisasi

atau lembaga yang diwakilinya.

e. Inform or image (Memberitahukan atau meraih citra)

Ada 2 fungsi dari public relations yaitu menyebarkan informasi

organisasi kepada publik dengan harapan publik tertarik dan merespon

tanggapan yang positif. Agar dari suatu proses “nothing” menjadi

“something”, dari yang tidak tahu menjadi tahu dan akhirnya suka.

Sehingga, timbul sesuatu berupa citra.

24

f. Lobbying and Negotiation (Pendekatan dan bernegosiasi)

Sebagai seorang public relations officer sangat diperlukan kemampuan

bernegosiasi agar dapat mencapai kesepakatan (deal) dan memperoleh

dukungan dari individu dan lembaga yang berpengaruh. Sehingga,

timbul hal yang saling menguntungkan (win win solution).

g. Social Responsibility (Tanggung jawab sosial)

Tanggung jawab sosial menjadi salah satu aspek penting, tidak hanya

memikirkan keuntungan materi, tetapi juga kepedulian kepada

masyarakat untuk memperoleh simpati dari khalayaknya. Hal ini

dalam fungsi public relations terdapat fungsi yang berkaitan dengan

social marketing.

Oleh karena itu, dalam menciptakan komunikasi yang baik dan

membangun hubungan yang positif dengan publiknya sangat dibutuhkan

praktisi public relations karena dengan adanya praktisi public relations dapat

merencanakan dan melaksanakan strategi-strategi yang dibutuhkan dalam

mencapai tujuan dari perusahaan maupun organisasi.

2.2.2. Marketing Public Relations

Marketing Public Relations merupakan perpaduan antara fungsi

marketing dan fungsi public relations. Fungsi dari marketing public relations

bukan hanya berfokus pada penjualan saja, tetapi juga sebagai pemberi

25

informasi, pengetahuan, dan pengertian mengenai suatu perusahaan atau

organisasi dan produk atau jasa.

Menurut Harris dan Whalen (2006, h. 7), marketing public relations

adalah strategi atau taktik yang digunakan oleh public relations untuk

mencapai tujuan marketing. Menurut Ruslan (2008, h. 245), marketing public

relations adalah proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi terhadap suatu

program yang telah dijalankan yang dapat memengaruhi keputusan pembelian

dan kepuasan konsumen melalui pemberian informasi yang dapat dipercaya

serta melalui kesan positif yang ditimbulkan dan berhubungan dengan

identitas produk atau perusahaan sesuai dengan keinginan, kebutuhan,

perhatian, dan kepentingan konsumennya. Menurut Pickton & Broderick

(2001, h. 488), marketing public relations adalah bagian dari konsep public

relations yang memiliki fungsi untuk lebih fokus pada kegiatan yang memiliki

hubungan dengan pemasaran. Marketing public relations juga dapat

meningkatkan kesadaran, menginformasikan, mengedukasi, meningkatkan

perhatian, meningkatkan pemahaman, membangun kepercayaan dan loyalitas,

serta meningkatkan penjualan (Pickton & Broderick, 2001, h. 492).

Menurut Harris dan Whalen (2006, h. 7) tujuan dari marketing public

relations untuk meningkatkan kesadaran, meningkatkan penjualan,

memfasilitasi komunikasi, serta membangun hubungan yang lebih baik

dengan perusahaan, konsumen, dan merek.

26

Menurut Kotler,dkk (2012, h. 681) tujuan menjalankan marketing

public relations untuk membangun kesadaran akan merek dengan

menempatkan cerita di media untuk membangun perhatian terhadap produk,

jasa, orang, organisasi, maupun ide. Selain itu, marketing public relations

juga dapat membangun kredibilitas, meningkatkan penjualan, dan menekan

biaya promosi (cost-effective).

Oleh karena itu dapat disimpulkan dari tujuan-tujuan marketing public

relations bahwa dalam meningkatkan pendapatan penjualan, menjangkau

masyarakat yang lebih luas, dan menciptakan kesadaran perlu untuk

menetapkan strategi marketing public relations karena lebih efektif dan

efisien, serta dapat menekan biaya.

Menurut Kotler (1993 dikutip dalam Ruslan, 2008, h. 252-253) adanya

beberapa faktor diperlukannya taktik dan strategi marketing public relations

dalam tatanan baru organisasi atau perusahaan yang semakin ketat

persaingannya, yaitu:

a. Meningkatnya biaya promosi periklanan yang tidak seimbang

dengan hasil keuntungan yang diperoleh dan keterbatasan tempat.

b. Adanya persaingan ketat dalam promosi dan publikasi, baik

melalui media elektronik, cetak, dan sebagainya.

27

c. Selera konsumen cepat mengalami perubahan dalam waktu relatif

pendek atau tidak loyal karena banyaknya pilihan atas produk yang

ditawarkan.

d. Makin menurunnya perhatian dan minta konsumen terhadap

tayangan iklan karena pesan iklan cenderung berlebihan dan

membosankan perhatian konsumen

Marketing public relations dinilai efektif dalam membangun brand

awareness dan brand knowledge karena mengandung kekuatan untuk

membujuk sekaligus mendidik publiknya. Selain itu, masih ada beberpa

keuntungan dari kegiatan marketing public relations (Ruslan, 2008, h. 251),

yaitu:

1. Lebih efektif dan efisien dalam menggunakan biaya publikasi karena

mengingat bahwa semakin tinggi biaya promosi di media massa.

2. Saling melengkapi dengan promosi periklanan.

3. Meningkatkan kredibilitas dari pesan yang disampaikan oleh praktisi

PR serta memiliki kemampuan untuk memediasi kesenjangan

informasi jika informasi yang disampaikan melalui iklan bersifat

terbatas.

4. Kampanye yang dilakukan melalui media iklan memiliki keterbatasan

ruang dan waktu, sedangkan kampanye yang dilakukan menggunakan

public relations tidak membutuhan ruang untuk di muat di media.

28

Pesan dikemas melalui hal yang dapat menarik perhatian masyarakat

seperti news, artikel, sponsor, atau feature.

5. Marketing public relations mengandung kekuatan untuk membujuk

dan menginformasikan publik.

Menurut Kotler (1993 dikutip dalam Ruslan, 2008, h. 254) adanya

peranan dari marketing public relations dalam upaya untuk mencapai tujuan

utama organisasi atau perusahaan, sebagai berikut:

a. Menumbuhkembangkan kesadaran konsumen terhadap produk

yang diluncurkan tersebut.

b. Membangun kepercayaan konsumen terhadap citra perusahaan

atau manfaat atas produk yang ditawarkan.

c. Mendorong antusiasme (sales force) melalui suatu artikel sponsor

tentang kegunaan dan manfaat suatu produk

d. Menekan biaya promosi iklan komersial, baik di media elektronik

maupun media cetak untuk efesiensi biaya.

e. Komitmen untuk meningkatkan pelayanan kepada konsumen,

termasuk upaya dalam mengatasi keluhan, serta demi tercapaianya

kepuasan pelanggan.

f. Membantu mengampanyekan peluncuran produk baru dan

merencanakan perubahan posisi produk yang lama.

29

g. Mengkomunikasikan terus menerus melalui media PR tentang

aktivitas dan program kerja, sehingga menciptakan publikasi yang

positif.

h. Membina dan mempertahankan citra perusahaan, produk, atau

jasa, baik dari segi kuantitas dan kualitas.

i. Berupaya secara proaktif untuk menghadapi kejadian negatif yang

akan muncul di masa mendatang.

Dalam mewujudkan peran dan fungsinya tersebut, maka menurut

Kotler, dkk (2012, h. 680 ) ada tujuh alat utama marketing public relations

yang dapat dilakukan seperti:

1. Publications

Dengan publikasi perusahaan dapat mencapai dan mempengaruhi target

sasaran, seperti penggunaan laporan tahunan, artikel, brosur, newsletter,

majalah, dan materi dalam bentuk visual maupun audio.

2. Events

Dengan mengadakan acara perusahaan dapat menarik perhatian

khalayak serta meningkatkan kesadaran terhadap produk atau jasa yang

ditawarkan, seperti mengadakan acara seminar, outing, costumer

gathering, conference press, anniversaries competition, dan trade

shows yang dapat menjangkau target sasaran.

30

3. Sponsorship

Menjadi bagian dari suatu acara yang diselenggarakan oleh perusahaan

dengan menjadi sponsorship seperti sponsor acara kebudayaan,

olahraga, pendidikan, dan sebagainya yang dapat bermanfaat bagi

kelangsungan perusahaan.

4. News

Tugas utama dari public relations adalah membuat perencanaan dan

pelaksanaan acara yang sesuai dan unik dengan perusahaan dan

khalayaknya, sehingga hal ini akan membuat media tertarik untuk turut

hadir dalam acara tersebut dan mempublikasikan mengenai acara

tersebut dalam bentuk press release.

5. Speeches

Pihak eksekutif dari perusahaan sering berhubungan dengan media

massa untuk menjawab pertanyaan, memberi pengarahan saat

pertemuan, serta memberikan pernyataan mengenai kondisi perusahaan.

Hal ini berfungsi untuk membangun dan menciptakan citra positif

perusahaan.

6. Public service activities

Perusahaan memberikan sumbangan baik berupa uang maupun waktu

untuk tujuan yang baik..

7. Identity media

31

Perusahaan perlu untuk membuat identitas yang unik agar mudah

dikenali oleh masyarakat, seperti logo, brosur, simbol, kartu nama,

bangunan, seragam, alat tulis, formulir, dan peraturan dalam berpakaian.

Dalam penelitian ini, dari 7 alat utama marketing public relations yang

digunakan adalah special event karena dianggap dapat menjawab tujuan dari

penelitian ini.

2.2.3. Special Event

Menurut Goldblatt dalam buku Special Events: A New Generation and

the Next Frontier (2010, h. 6), Special event adalah kegiatan profesional untuk

mempertemukan dan mengumpulkan beberapa orang maupun sekelompok

orang dengan tujuan pemasaran, perayaan, pendidikan, dan reuni, serta

pembuat event memiliki tanggung jawab untuk melakukan research,

perencanaan, desain, melaksakan dan melakukan pengawasan selama event

berlangsung.

Menurut Dorothy I.Doty (1990 dikutip dalam Pudjiastuti, 2010, h. xxi)

special event adalah suatu alat publikasi yang efektif untuk mengingatkan

publik pada perusahaan, produk, atau jasanya. Selain itu, special event juga

dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan dan memperbaiki citra

perusahaan.

32

Menurut Ardianto (2008, h. 104), Special event berdasarkan istilahnya

dibagi menjadi dua yaitu special berarti sesuatu hal yang istimewa, khas, dan

tidak umum, serta event yaitu peristiwa penting yang lebih lengkap, baik

terjadi secara internal, lokal, nasional, maupun internasional. Special event

adalah suatu peristiwa istimewa atau khas yang tengah berlangsung dan

dirancang secara khusus dalam program acara kehumansan yang dikaitkan

dengan event tertentu. Menurut Duncan (2008, h. 607), event adalah kegiatan

promosi yang dirancang untuk menarik perhatian dan melibatkan target

sasaran dari suatu merek.

Dari beberapa pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa special

event adalah aktivitas yang dirancang khusus untuk dapat meningkatkan

perhatian atau kesadaran dan ketertarikan publik terhadap produk, jasa,

organisasi, dan perusahaan yang melaksanakannya, pada waktu tertentu, dan

dengan tujuan tertentu.

2.2.3.1. Fungsi dan Tujuan Special Event

Sebuah event yang dijalankan haruslah memiliki manfaat dan

pengaruh bagi audience, Duncan (2008, h. 608) menyebutkan bahwa

event bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek yang tinggi dan

instan, menjaga dan meningkatkan sikap loyalitas pelanggan terhadap

merek, menunjukkan kelebihan merek tersebut dibandingkan

33

kompetitor, menarik konsumen dari pesaing, dan memperkuat brand

positioning dan image sebuah merek.

Selain itu, Ruslan (2008, h. 232) menyebutkan bahwa dalam

menciptakan citra positif suatu perusahaan atau organisasi adalah

melakukan komunikasi dua arah (timbal balik) yang dilakukan melalui

suatu program kerja PR dengan memberikan informasi secara

langsung yang dapat dikemas dalam suatu media PR pada acara

khusus atau menarik dan dikenal dengan sebutan special event.

Menurut Murray (2001 dikutip dalam Pudjiastuti, 2010, h.

xxiii) special event yang berbentuk corporate entertaining akan

memberikan banyak keuntungan bagi perusahaan yaitu dapat

membangun hubungan baik dengan publik, mendapat kesempatan

mencapai target sasaran lebih luas, dan dapat menunjukkan rasa

terimakasih kepada publiknya. Special event juga dapat meningkatkan

pengetahuan, meningkatkan kesadaran, untuk pemenuhan selera,

menarik simpati, sehingga akhirnya mampu menumbuhkan saling

pengertian bagi kedua belah pihak dan dapat menciptakan citra positif

dari publik sebagai target sasaran (Ardianto, 2008, h. 103).

Selain itu, menurut Kennedy dan Soemanagara (2006, h. 119)

tujuan dari kegiatan promosi melalui special event, yaitu:

34

1. Awareness

Menumbuhkan kesadaran akan produk dan layanan baru.

2. Knowledge

Memberikan informasi yang dibutuhkan untuk dapat

mengoperasikan suatu produk atau layanan.

3. Likeability

Menumbuhkan kesukaan terhadap penampakan pesan.

4. Motivation

Mengajak konsumen untuk melakukan apa yang diinginkan iklan

produk atau layanan yang disampaikan.

5. Believing

Menimbulkan rasa kepercayaan terhadap suatu produk atau

layanan.

6. Image

Memperkuat kredibilitas perusahaan mengenai produk atau

layanan yang ditawarkan.

7. Remembering

Mengingatkan kembali mengenai eksistensi produk.

8. Loyalty

Merangkul konsumen untuk tetap dan selalu menggunakan produk

dan layanan yang telah dipublikasikan.

35

Menurut Ruslan (2008, h. 238) tujuan dari diadakannya special

event adalah:

a. Menciptakan awareness untuk mendapat dukungan publik atau

media pers dan meningkatkan pengetahuan mengenai produk atau

jasa yang ingin ditampilkan.

b. Proses publikasi melalui komunikasi dua arah dan tercipta

publisitas yang positif.

c. Sebagai iktikad baik perusahaan kepada publik serta memberikan

kesan atau citra positif pada benak target sasarannya.

d. Upaya dalam mempertahankan penerimaan publik.

e. Mendapatkan atau memperluas target sasaran melalui event yang

dirancang dengan menarik, inovatif, dan kreatif

Pada penelitian ini, tujuan yang ingin dicapai oleh PT

Mundipharma Healthcare Indonesia adalah memberikan informasi

mengenai pemilik lisensi Betadine serta memberikan pengalaman

yang unik dengan menanamkan kesan “Run to Give” kepada peserta.

Adanya pengalaman yang dirasakan langsung melalui event ini,

diharapkan dapat menciptakan kesadaran akan merek.

36

2.2.3.2. Bentuk- Bentuk Special Event

Menurut Wagen & Carlos (2005, h. 10-15) ada delapan bentuk

atau tipe dari special event, yaitu:

1) Sporting

Tipe special event dengan mengadakan kompetisi atau

perlombaan pada bidang olahraga baik ditingkat nasional

maupun internasional dengan tujuan untuk memberikan kesan

yang mendalam pada setiap pengikutnya, seperti olahraga lari,

tenis, sepak bola, bola basket, football, car racing, dan

sebagainya.

2) Entertainment, Arts and Culture

Tipe special event yang dapat menarik perhatian khalayak yang

luas, seperti music festival, art fairs, dan sebagainya.

3) Commercial Marketing and Promotional Event

Tipe special event yang memerlukan biaya yang besar karena

events yang diadakan harus memberikan kesan unik dan

berbeda dengan kompetitor dan events tersebut harus

memberikan kesan memorable.

37

4) Meeting and Exhibitions

Tipe special event yang dilakukan dengan mengundang orang

dalam jumlah banyak atau sedikit tetapi dengan profil tinggi

atau memiliki kekuasaan.

5) Festivals

Tipe special event yang diadakan berdasarkan budaya atau

cultural yang dimiliki komunitas atau daerah tertentu, seperti

wine festival dan food festival.

6) Family

Tipe special event yang berupa perayaan keluarga atau acara

keluarga, seperti pernikahan, anniversary, perceraian, dan

pemakaman.

7) Fundraising

Tipe special event yang diadakan oleh organisasi atau

komunitas tertentu dengan tujuan untuk menggalang dana yang

digunakan untuk aksi sosial.

8) Miscellaneous Events

Tipe special event yang diadakan dalam skala kecil, di mana

hanya melibatkan komunitas tertentu dengan dukungan

sukarela dan sponsor yang bertujuan untuk memberikan

valuable insight.

38

Pada penelitian ini, special event Retro Run 2016 termasuk

pada tipe Sporting, di mana special event ini menggunakan

perlombaan dengan konsep lari mundur dengan tujuan untuk

memberikan kesan tersendiri di benak para pesertanya.

2.2.3.3. Ukuran Special Event

Menurut Wagen & Carlos (2005, h. 4-7) ada empat ukuran

special event, yaitu:

1) Mega Events

Merupakan event terbesar, di mana pengikutnya berasal dari

lingkup internasional dan berjumlah jutaan pengikut, seperti

Olimpiade.

2) Regional Events

Merupakan event yang dirancang untuk meningkatkan daya

tarik wisata tertentu atau wilayah tertentu, seperti music

festival.

3) Major Events

Merupakan event yang dapat menarik minat dan sejumlah

besar orang mengikutinya, selain itu event ini juga dapat

menghasilkan pendapatan. Seperti chinese new year

celebration dengan diadakannya kion dance, latern festival,

dan parades.

39

4) Minor Events

Sebagian besar event menjuru pada kategori yang terakhir ini,

di mana event yang diadakan ini adalah event yang

memberikan pengalaman berbeda dari event lainnya. Seperti

event olahraga.

Pada penelitian ini, special event Retro Run 2016 termasuk

dalam ukuran minor events. Di mana, events ini dibuat dengan konsep

lari mundur yang memberikan pengalaman berbeda dari events

lainnya.

2.2.3.4. Elemen Special Event

Menurut Doty (1990 dalam Pudjiastuti, 2010, h. 16) ada

beberapa elemen yang dibutuhkan dalam membuat event yang

menarik, yaitu:

a. Timing yang tepat waktu harus disesuaikan dengan musim

liburan atau dimulai saat musim kembali ke sekolah atau terjadi

krisis di tengah masyarakat.

b. Gunakan selebritis hal ini untuk menarik minat massa agar

datang pada event yang dibuat.

c. Memanfaatkan promosi bertujuan agar khalayak mengetahui

event yang akan atau sedang berlangsung. Publikasi pada media

harus sesuai dengan khalayak sasaran. Namun, hal utama dalam

40

pemilihan media promosi adalah target audience sasaran dengan

events yang dilakukan harus sesuai.

d. Gunakan sesuatu yang sedang trend Hal ini untuk membuat

khalayak lebih tertarik untuk bergabung atau datang.

e. Terdapat unsur berita pada event tersebut.

f. Melakukan sesuatu yang tak terduga pada khalayak yang datang.

Secara keseluruhan, special event mempunyai dampak yang

lebih baik dari fungsi komunikasi pemasaran lainnya (kecuali personal

selling). Hal ini dapat terjadi karena event membuat orang langsung

ikut berpartisipasi dan merasakannya langsung. Event juga lebih

memotivasi, lebih kuat tertanam pada ingatan khalayak karena

khalayak turut berpartisipasi event dan menjadi bagian dari event

tersebut (Duncan, 2008, h. 608).

Oleh karena itu, penelitian ini untuk mengetahui seberapa

besar kesadaran akan merek yang tercipta pada suatu perusahaan atau

produknya. Kita dapat melihatnya melalui partisipan yang mengikuti

special event.

2.2.4. Brand

Dalam setiap perusahaan pasti memiliki brand untuk membedakan

perusahaan tersebut dengan perusahaan lainnya. Dengan memiliki brand,

41

perusahaan dapat mengkomunikasikannya kepada publik sehingga brand

tersebut dapat tertanam dalam benak publik.

Brand is a name, term, sign, symbol, or design, or combination of

them, intended to identify the goods and services of one seller or

group of sellers and to differentiate them from those of competition.

(Keller, 2013, h. 30).

Merek didefinisikan sebagai nama, istilah, desain, simbol, atau

kombinasi untuk mencirikan maupun mengidentifikasikan suatu

barang atau jasa dari penjual kepada publik dan sebagai pembeda dari

para kompetitornya.

Menurut Wheller (2006, h. 4) brand adalah suatu janji, ide utama, dan

ekspektasi yang ada pada setiap pikiran konsumen mengenai produk, jasa,

atau perusahaan terkait. Setiap orang jatuh hati pada merek, memberikan

kepercayaan pada merek, membangun loyalitas pada merek, membeli, dan

percaya pada kelebihan suatu merek tersebut. Merek adalah suatu istilah.

Merek adalah suatu singkatan.

Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa merek hanya sebagai

pembeda yang unik antara satu perusahaan dengan perusahaan lainnya dan

merek sebagai persepsi yang tertanam dibenak publik, sekaligus sebagai

penyampai pesan mengenai nilai dan kegunaan suatu produk atau jasa sesuai

42

yang diharapkan konsumen sehingga konsumen dapat memilih produk atau

jasa yang dibutuhkan. Dalam membedakan satu merek dengan merek lainnya

maka dari itu ada beberapa elemen brand yang dapat digunakan, sebagai

berikut (Keller, 2013, h. 147-165):

1. Brand names

Nama produk adalah elemen penting yang perlu diterapkan karena

dengan adanya nama produk memudahkan orang untuk mengingat

produk tersebut. Karena nama produk sangat penting, maka dari itu

perlunya untuk melakukan penelitian terlebih dahulu sebelum

menerapkan nama.

2. Uniform Resource Locators (URL)

Tentukan lokasi halaman di web atau dapat disebut dengan nama

domain.

3. Logo and Symbols

Elemen visual seperti logo dan simbol juga memegang peranan

penting dalam membangun brand equity dan brand awareness. Logo

bertujuan sebagai sarana untuk menunjukkan kepemilikan, asal,

maupun asosiasi secara visual yang mewakili suatu perusahaan ditulis

dengan bentuk yang unik dan simbol adalah bentuk dari logo yang

bukan berupa kata.

43

4. Characters

Elemen karakter adalah simbol merek yang mengambil seorang

karakter manusia atau benda hidup. Biasanya karakter merek ada pada

iklan, kampanye, dan design bungkusan.

5. Slogans

Elemen slogan adalah kalimat pendek yang mengkomunikasikan

informasi deskriptif dan persuasif mengenai brand.

6. Jingles

Elemen jingles berfungsi untuk mengkomunikasikan informasi

menggunakan musik yang menarik perhatian sehingga akan masuk ke

dalam pikiran pendengar.

7. Packaging

Elemen packaging adalah aktivitas merancang dan memproduksi

wadah untuk membungkus produk. Tujuan dari adanya pembungkus

seperti mengidentifikasi suatu merek, memberikan informasi deskriptif

atau persuasive, dan memberikan perlindungan pada produk.

Menurut Kotler (2005, h. 82) merek bukan hanya sekadar simbol

maupun nama, melainkan merek memiliki enam tingkat pengertian, yaitu:

44

1. Atribut

Merek mengingatkan akan atribut-atribut tertentu, seperti

Mercedes menyiratkan bahwa merupakan mobil mahal, kokoh,

tahan lama, direkayasa dengan baik, dan bergengsi tinggi.

2. Manfaat

Setiap merek pasti memiliki manfaat tertentu baik secara

fungsional maupun emosional karena konsumen membeli suatu

merek karena berdasarkan manfaat yang diperlukan.

3. Nilai

Merek menyatakan nilai. Merek yang memiliki nilai tinggi maka

merek tersebut akan dianggap berkelas dan dapat mencerminkan

siapa pengguna merek itu, sebaliknya merek yang memiliki nilai

rendah maka merek tersebut tidak dianggap berkelas, seperti

Mercedes memiliki kinerja yang tinggi, keselamatan, dan gengsi.

4. Budaya

Merek mencerminkan budaya tertentu, seperti Mercedes

melambangkan budaya Jerman, terorganisir, efisien, dan

berbudaya tinggi.

5. Kepribadian

Merek mencerminkan kepribadian bagi para konsumennya, seperti

Mercedes menyiratkan bos yang serius, singa yang berkuasa, dan

sebagainya.

45

6. Pemakai

Merek mencerminkan jenis konsumen yang menggunakan merek

dan membeli produk tersebut, seperti biasa kita ingin melihat

eksekutif umur 50 tahun yang duduk dibelakang setir Mercedes,

bukan sekretaris umur 20 tahun.

Brand merupakan aspek penting dalam perusahaan untuk melakukan

pemasaran. Di mana perusahaan perlu untuk menanamkan persepsi brand

yang diinginkan ke dalam benak konsumen sehingga konsumen dapat

mengingat terus brand tersebut dan intensitas pembelian yang akan konsumen

lakukan bertambah besar.

2.2.5. Brand Awareness

Menurut Aaker (1991, h. 61) brand awareness adalah kemampuan

calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek yang

merupakan kategori produk tertentu.

Brand awareness is related to the strength of the brand node or trace

in memory, which we can measure as the consumer’s ability to identify

the brand under different condition (Keller, 2013, h. 72).

Kesadaran merek terkait dengan kekuatan catatan merek atau jejak

merek dalam ingatan, Di mana kita dapat mengukur kemampuan

konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi yang berbeda.

46

Menurut Keller (2013, h. 73) bahwa brand awareness mencakup dua

hal, yaitu:

a. Brand recognition

Kemampuan consumen untuk mengenali atau mengetahui suatu

merek melalui isyarat maupun identitas dari merek tersebut.

b. Brand recall

Kemampuan konsumen untuk mengingat kembali merek tertentu

melalui isyarat dengan pemberian kategori produk, kebutuham,

pembelian, maupun penggunaan.

Ada beberapa keuntungan yang akan didapatkan dengan menciptakan

brand awareness (Keller, 2013, h. 74), yaitu:

1. Learning advantages

Dengan menciptakan brand awareness akan mempengaruhi

informasi dan kekuatan asosiasi dalam membentuk dan

membangun brand image. Hal tersebut juga membantu dalam

membangun ekuitas merek setelah merek sudah melekat pada

konsumen.

2. Consideration advantages

Konsumen akan mempertimbangkan merek setiap kali mereka

ingin melakukan pembelian terhadap suatu merek dan

mempertimbangkan apakah merek tersebut memenuhi kebutuhan

47

atau tidak. Dengan meningkatkan kesadaran akan suatu merek,

kemungkinan merek tersebut dapat menjadi pertimbangan

konsumen.

3. Choice advantages

Dengan menciptakan tingkat kesadaran akan merek yang tinggi

dapat mempengaruhi pilihan konsumen di antara merek lainnya,

sekalipun konsumen tidak memiliki pertimbangan terhadap merek

lain.

Menurut Aaker (1991, h. 62) pengukuran brand awareness didasari

pada pengertian-pengertian yang mencakup empat tingkatan brand awareness

, yaitu:

Gambar 2.1. Piramida Brand Awareness

48

1. Brand Unaware

Merupakan tingkatan paling bawah dalam piramida, di mana konsumen

tidak mengenal sama sekali atau tidak mengetahui informasi mengenai

brand dari suatu produk.

2. Brand Recognition

Merupakan tingkatan ke dua dalam piramida, di mana tingkat kesadaran

konsumen pada suatu brand diukur dengan memberikan bantuan dengan

memberikan pertanyaan untuk menyebutkan ciri dari produk brand

tersebut agar bisa mengenal sebuah merek.

3. Brand Recall

Merupakan tingkatan ke tiga dalam piramida. Pengingatan kembali pada

suatu merek dengan meminta konsumen untuk menyebutkan merek

tertentu, jadi tidak membutuhkan alat bantu lagi untuk mengingat sebuah

merek hanya membutuhkan pengulangan saja.

4. Top of Mind

Merupakan tingkatan paling tertinggi dalam piramida, di mana suatu

brand yang pertama kali di ingat dan disebut oleh konsumen ketika

dirinya ditanya tentang kategori tertentu.

Kesadaran merek dapat terbentuk ketika konsumen memiliki

pengalaman terhadap suatu merek yang akhirnya konsumen akan mengenali

49

merek tersebut. Kesadaran merek dapat mudah terbentuk saat konsumen

melakukan interaksi dengan merek tersebut dengan melihat, mendengarkan,

serta memikirkan merek maka nantinya merek tersebut akan terbenam pada

ingatannya yang akhirnya akan menciptakan kesadaran merek (Keller, 2013,

h. 75).

Dapat disimpulkan bahwa dengan terciptanya brand awareness maka

merek perusahaan dari suatu produk akan selangkah lebih maju dibandingkan

dengan merek lainnya karena secara langsung maupun tidak langsung akan

mempengaruhi pertimbangan konsumen saat akan membeli suatu produk atau

jasa.

2.2.6. Hubungan Special Event dan Brand Awareness

Special event merupakan salah satu fungsi dari marketing public

relations (Kotler,dkk., 2012, h. 680) guna menarik perhatian khalayak

terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Ada tujuh tujuan dari special

event yang direncanakan dan dilaksanakan, salah satunya adalah menciptakan

awareness atau kesadaran (Kennedy dan Soemanagara, 2006, h. 119).

Special events are big business. Markerters have turned to special

events of all descriptions to cut through mass-media clutter and gain

greater brand awareness and loyalty (Harris, 2006, h. 180).

Jadi, special event menjadi salah satu kunci strategi pemasaran yang

efektif agar perusahaan atau organisasi lebih dikenal dan diketahui oleh

publik.

50

Pada penelitian ini, Retro Run 2016 merupakan special event yang

diadakan oleh PT Mundipharma Healthcare Indonesia. Penelitian ini juga

bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat dan seberapa besar pengaruh

special event Retro Run 2016 terhadap corporate awareness PT

Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine.

2.3. Hipotesis Teoritis

Hipotesis merupakan kesimpulan yang masih belum sempurna, sehingga

masih perlu disempurnakan dengan pembuktian yang dilakukan dengan menguji

hipotesis yang dimaksud dengan data lapangan. Dengan adanya hipotesis, maka

penelitian menjadi lebih jelas arahnya dan mengarahkan serta membimbing peneliti

dalam melaksanakan penelitian di lapangan baik sebagai objek pengujian maupun

dalam pengumpulan data (Bungin, 2005, h. 85).

Berdasarkan kerangka teori dan penelitian terdahulu maka hipotesis teoritis

yang diajukan dalam penelitian ini dengan judul “Pengaruh Special Event Retro Run

2016 terhadap Corporate Awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai

Pemilik Lisensi Betadine”

Hipotesis pada penelitian ini, yaitu:

H0 : Tidak ada pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap corporate

awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi

Betadine.

51

Ha : Ada pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap corporate awareness

PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine.

2.4. Kerangka Teoritis

Kerangka teoritis dalam penelitian biasanya dapat menggambarkan hubungan

antar variabel dalam sebuah penelitinan. Berikut adalah kerangka teoritis dari

penelitian ini yang berjudul “Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap


Lisensi Betadine”

Gambar 2.2. Kerangka Teoritis

Sumber : Diolah oleh Peneliti

Special event sebagai independent variabel yang mempengaruhi brand

awareness sebagai dependent variabel merupakan kerangka teoritis dalam penelitian

Special event (X)

(Doty dalam Pudjiastuti

2010)

1. Timing

2. Endorser

3. Promotion

4. Trend Update

5. News Value

6. Unexpected

Features

Brand Awareness (Y)

(Aaker 1991)

1. Brand Recognition

2. Brand Recall

3. Top of Mind

Independent Variable Dependent Variable

52

ini, di mana nanti akan diturunkan menjadi indikator dan indikator ini peneliti akan

menerjemahkannya dengan bahasa kuesioner yang akan diukur untuk mendapatkan

data objektif dari penelitian ini. Penurunan dimensi akan dijelaskan pada Bab III

penelitian ini.

53

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1. Sifat Penelitian

Penelitian dengan judul “Pengaruh Special Event Retro Run 2016 terhadap


Lisensi Betadine” menggunakan pendekatan kuantitatif. Menurut Hermawan (2005,

h. 18) penelitian kuantitatif adalah pendekatan penelitian yang bersifat objektif, di

mana mencakup pengumpulan data dan analisis data kuantitatif serta menggunakan

metode pengujian statistik.

Menurut Kriyantono (2009, h. 56), secara umum riset kuantitatif memiliki

ciri-ciri :

a. Hubungan jarak antara riset dengan subjek itu jauh. Periset menganggap

bahwa realitas terpisah dan ada di luar dirinya, karena itu harus ada jarak

supaya objektif. Alat ukurnya harus dijaga keobjektifannya.

b. Riset bertujuan untuk menguji teori atau hipotesis, mendukung atau menolak

teori. Data hanya sebagai sarana konfirmasi teori atau teori dibuktikan dengan

data. Bila dalam analisis ditemukan penolakan terhadap hipotesis atau teori,

biasanya periset tidak langsung menolak hipotesis atau teori tersebut

54

melainkan meneliti dulu apakah ada kesalahan dalam teknik samplingnya atau

definisi konsepnya kurang operasional, sehingga menghasilkan instrumen

(kuisoner) yang kurang valid.

c. Riset harus dapat digeneralisasikan, karena itu menuntut sampel yang

representatif dari seluruh populasi, operasionalisasi konsep serta alat ukur

yang valid dan reliabel.

d. Prosedur riset rasional-empiris, artinya penelitian berangkat dari konsep-

konsep atau teori-teori yang melandasinya. Konsep atau teori inilah yang akan

dibuktikan dengan data yang dikumpulkan di lapangan.

Penelitian ini bersifat eksplanatif, yang dimaksudkan untuk menjelaskan suatu

generelasi sampel terhadap populasinya atau menjelaskan hubungan, perbedaan atau

pengaruh suatu variabel dengan variabel lain, karena itu penelitian eksplanasi

menggunakan sampel dan hipotesis (Bungin, 2005, h. 38).

Menurut Kriyantono (2009, h. 68) dalam penelitian yang bersifat eksplanatif,

peneliti perlu untuk menghubungkan atau mencari sebab akibat antara dua atau lebih

konsep (variabel) yang akan diteliti. Peneliti membutuhkan definisi konsep, kerangka

konseptual, dan kerangka teori. Peneliti perlu melakukan kegiatan berteori untuk

menghasilkan dugaan awal (hipotesis) antara variabel satu dengan lainnya.

Pada penelitian ini, peneliti ingin mengukur pengaruh special event terhadap

corporate awareness, dengan membuktikan maupun memperkuat teori-teori yang

sudah ada. Penelitian ini juga menggunakan paradigma positivis. Paradigma positivis

55

merupakan suatu pengalaman yang berperan sebagai sumber pengetahuan dan

memandang pengetahuan memiliki kesamaan hubungan dengan pandangan aliran

filsafat. Positivis ini memiliki pengaruh yang kuat terhadap disiplin ilmu sampai saat

ini karena ilmu-ilmu manusia dan ilmu-ilmu alam berada di bawah payung paradigma

yang sama yaitu paradigma positivistik (Bungin, 2005, h. 31-32).

3.2.Metode Penelitian

Menurut Bungin (2005, h. 123) metode pengumpulan data adalah bagian

instrumen pengumpulan data yang menentukan berhasil atau tidaknya suatu

penelitian. Ketidaksesuaian penggunaan metode pengumpulan data akan berakibatkan

fatal terhadap hasil-hasil penelitian yang dilakukan.

Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode survei. Menurut Bungin

(2005, h. 123) metode survei adalah serangkaian atau daftar pertanyaan yang disusun

secara sistematis, kemudian dikirim untuk diisi oleh responden. Setelah diisi,

kuesioner dikirim kembali atau dikembalikan kepada peneliti. Menurut Hermawan

(2005, h.173) metode survei adalah prosedur penelitian untuk mengumpulkan data

mentah (raw data ) dalam jumlah besar dengan menggunakan teknik kuesioner dan

wawancara. Menurut Kriyantono (2009, h. 59) survei adalah metode riset dengan

menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan datanya.

Survei pada penelitian kuantitatif ini dimulai dengan pengumpulan data

melalui pengisian kuesioner, di mana kuesioner ini merupakan kumpulan daftar

56

pertanyaan yang akan diisi oleh responden yang telah ditentukan. Kuesioner dibuat

berdasarkan variabel penelitian yang akan diolah menjadi dimensi dan indikator,

sehingga menjadi sebuah daftar pertanyaan. Data yang didapat setelah menyebarkan

kuesioner kepada responden, lalu akan diolah kedalam bentuk kode-kode yang

disederhanakan dengan program SPSS sehingga dapat ditemukan hasil penelitian dan

kesimpulan. Survei ini dilakukan guna untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan

seberapa besar pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap corporate awareness

PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine.

3.3. Populasi dan Sampel

3.3.1. Populasi

Menurut Bungin (2005, h. 99) populasi merupakan keseluruhan

(universum) dari objek penelitian yang dapat berupa orang, hewan, tumbuh-

tumbuhan, udara, nilai, gejala, peristiwa, sikap hidup, dan sebagainya,

sehingga objek-objek ini dapat menjadi sumber penelitian.

Menurut Neuman (2013, h. 275) populasi merupakan sebuah konsep

yang abstrak dari kelompok besar di mana seorang peneliti menggambarkan

sebuah sampel. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh peserta yang

mengikuti special event Retro Run 2016 yaitu sebanyak 1.000 peserta. Angka

tersebut diperoleh berdasarkan informasi yang peneliti dapatkan dengan

wawancara dari internal konsultan yang menangani perusahaan PT

57

Mundipharma Healthcare Indonesia yang menyelenggarakan special event

Retro Run 2016 di Jakarta.

N = 1.000

3.3.2. Sampel

Sampel adalah keseluruhan populasi atau dapat dikatakan bahwa

populasi ketika digeneralisasikan menjadi sebuah sampel dan pengambilan

sampel bertujuan untuk mewakili seluruh populasi. Sampel adalah bagian dari

populasi yang menjadi sumber data pada suatu penelitian (Bungin, 2005, h.

101).

Menurut Hermawan (2005, h. 145-146) sampel merupakan suatu

bagian dari keseluruhan populasi, di mana sebagian elemen dari populasi

merupakan sampel. Dengan mengambil sampel, maka peneliti akan menarik

simpulan yang digeneralisasi terhadap populasi.

Dengan demikian, sampel dapat diartikan sebagai bagian atau

perwakilan dari suatu populasi yang diteliti. Di mana, perwakilan ini dianggap

dapat mewakili seluruh populasi dan porsinya diambil dengan menggunakan

teknik tertentu.

Beberapa tipe dari propability sampling yaitu: systematic sampling

(menentukan sampel secara sistematis), simple random sampling (menentukan

sampel secara acak sederhana), stratified random sampling (menentukan

58

sampel secara acak bertingkat), dan simple cluster random sampling

(menentukan sampel dari cluster secara acak sederhana)

Metode sampel yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah

simple random sampling yang termasuk dalam kelompok probability

sampling. Menurut Kriyantono (2009, h. 52) simple random sampling adalah

setiap anggota populasi memiliki peluang yang sama untuk dipilih menjadi

sampel, di mana peneliti akan memberi nomor pada seluruh anggota pada

populasi, lalu mengundinya sampai mendapatkan jumlah sampel yang

dibutuhkan. Menurut Hermawan (2005, h. 148) simple randong sampling

adalah suatu prosedur yang memungkinkan setiap elemen dalam populasi

memiliki peluang yang sama untuk dijadikan sampel.

Pada penelitian ini, jumlah sampel dapat dilakukan dengan cara

perhitungan statistik yaitu dengan menggunakan rumus Slovin karena

penelitian ini memiliki jumlah populasi yang besar dan diketahui jumlahnya.

Berikut rumus perhitungan besaran sampel Slovin (Kriyantono, 2009, h. 162),

yaitu:

Keterangan:

N = ukuran populasi

59

n = ukuran sampel

e = kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan

sampel yang dapat ditolerir , pada penelitian ini sebesar 5% (α = 0.05)

Berdasarkan rumus Slovin, maka besar penarikan sampel pada

penelitian ini, sebagai berikut:

{ ( ) }

Berdasarkan perhitungan di atas, dapat disimpulkan bahwa dari

keseluruhan jumlah populasi yang ada yaitu 1000 peserta dengan taraf

kesalahan yang ditolerir sebesar α = 0,05, maka jumlah sampel yang diteliti

dibulatkan keatas menjadi 286 peserta. Setelah peneliti mengetahui jumlah

sampel sebanyak 286, maka peneliti akan memilih responden secara acak

dengan cara mengundi menggunakan random.org sebanyak 286 kali.

3.4. Operasionalisasi Variabel

Menurut Kriyantono (2009, h. 20) variabel penelitian adalah bagian empiris

dari suatu konsep atau konstruk yang berfungsi sebagai penghubung antara dunia

teoritis dan dunia empiris. Variabel adalah fenomena dan peristiwa yang dapat diukur

dan dimanipulasi dalam proses riset.

60

Penelitian ini terdiri atas dua variabel yaitu satu variabel bebas dan satu

variabel terikat. Variabel bebas tersebut adalah special event dan variabel terikat

tersebut adalah corporate awareness. Peneliti telah merangkum operasionalisasi

variabel ke dalam bentuk tabel yang terdiri dari variabel, dimensi, dan indikator. Hal

ini bertujuan agar dapat dijawab oleh para responden. Operasionalisasi variabel ini

akan digunakan oleh peneliti untuk menyusun pertanyaan pada kuesioner yang akan

digunakan untuk melakukan survei, lalu akan diterjemahkan ke dalam bentuk kode

sehingga dapat diolah ke dalam SPSS.

61

Variabel

Dimensi Indikator Skala

Special Event

(Pudjiastuti

2010)

Timing

(Penetapan waktu yang

berkaitan dengan pelaksanaan

event)

Moment

Endorser

(Penggunaan atau pemilihan

selebritis atau opinion leader

yang menarik)

popularitas

publisitas

aktivitas Likert

Promotion

(Publikasi yang dilakukan

menarik perhatian khalayak

sasaran)

jangkauan media

jenis media

informative

ketertarikan

Trend Update

(Perkembangan budaya

dimasyarakatnya yang

mengikuti)

konsep acara sesuai

perkembangan

industri

News Value

(nilai berita menarik bagi media

untuk melakukan pemberitaan

selama event berlangsung)

menarik

unik

Unexpected Features

(hal yang tidak terduga yang

terdapat pada event)

pengalaman

Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel

62

Corporate

Awareness

(David Aaker

1991)

Brand Recognition Mengetahui merek

Likert

Brand Recall

Mengenal merek

Merasakan manfaat

merek

Top of Mind Mengingat merek

63

3.5. Teknik Pengumpulan Data

Berhubungan dengan metode penelitian yang digunakan pada penelitian

ini adalah metode survei yang merupakan salah satu cara penelitian kuantitatif,

maka teknik pengumpulan data yang sesuai dapat menggunakan data primer dan

data sekunder, sebagai berikut:

1) Data Primer

Data primer adalah data yang langsung diperoleh dari sumber data

pertama pada lokasi penelitian atau objek penelitian (Bungin, 2005, h.

122). Menurut Hermawan (2005, h. 168) data primer adalah data yang

dikumpulkan langsung oleh peneliti untuk menjawab masalah atau tujuan

penelitian yang dilakukan dalam penelitian eksploratif, deskriptif, maupun

kausal dengan menggunakan metode pengumpulan data survei atau

observasi. Sumber data dapat diperoleh dari responden atau subjek riset

yaitu dari hasil pengisian kuesioner. Pada penelitian ini adalah peserta

yang berpartisipasi dalam special event Retro Run 2016. Kuesioner yang

digunakan dalam penelitian ini adalah angket yang bersifat tertutup,

dimana angket dirancang sedemikan rupa untuk merekam data tentang

keadaan yang dialami oleh responden dan semua jawaban alternatif yang

harus dijawab oleh responden sudah tertera dalam kuesioner tersebut

(Bungin, 2005, h. 123)

Kuesioner yang dibagikan akan menggunakan skala likert yaitu skala

yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, maupun persepsi

64

seseorang dan kelompok mengenai fenomena sosial. Dalam penelitian ini,

jawaban diberi skor dengan menggunakan empat poin skala Likert:

1. Nilai 1: Sangat Tidak Setuju (STS)

2. Nilai 2: Tidak Setuju (TS)

3. Nilai 3: Setuju (S)

4. Nilai 4: Sangat Setuju (SS)

Peneliti hanya menggunakan empat poin karena kategori ragu-ragu

atau netral memiliki makna ganda, yaitu bisa, diartikan belum bisa

memberikan jawaban, netral ,dan ragu-ragu. Jawaban ragu-ragu juga akan

mengakibatkan responden cenderung memilih jawaban ditengah-tengah

terutama bagi responden yang ragu-ragu akan memilih jawaban yang

mana (Kriyantono, 2009, h. 137).

2) Data Sekunder

Menurut Kriyantono (2009, h. 42) data sekunder diperoleh dari

sumber kedua atau sekunder. Data sekunder dapat membantu peneliti, bila

data primer terbatas atau sulit diperoleh. Pada penelitian ini, peneliti

menggunakan data sekunder berupa buku, internet, dan jurnal ilmiah.

3.6. Teknik Pengukuran Data

3.6.1. Uji Validitas

Menurut Bungin (2005, h. 159), validitas merupakan akurasi atau

ketepatan alat ukur terhadap yang diukur walaupun dilakukan berkali-kali

dan di mana-mana. Setiap penelitian atau riset yang dilakukan harus dapat

dinilai, ukuran kualitas sebuah riset terdapat pada validitas yang

65

dikumpulkan selama riset. Ada beberapa kriteria validitas penelitian

kuantitatif (Kriyantono, 2009, h. 68-69), yaitu:

a. Validitas dari faktor-faktor internal

- Apakah alat ukur sesuai dengan apa yang akan

diukur

- Pemilihan teori atau konsep

- Pengukuran konsep pada definisi operasional

b. Validitas dari faktor-faktor eksternal

- Pemilihan pada sampel , apakah sudah representasif

atau belum karena riset kuantitatif guna untuk

melakukan generalisasi hasil riset, di mana temuan

data pada kelompok sampel tertentu dianggap telah

mewakili populasi yang lebih besar.

3.6.1.1. Uji Instrumen Validitas Data Pre-Test

Menurut Ghozali (2013, h. 53) Uji validitas dilakukan lewat

uji signifikansi dengan cara membandingkan r hitung dengan r

tabel untuk degree of freedom (df)= n-2. Pada penelitian ini,

peneliti menyebarkan kuesioner secara online kepada 35 responden

untuk diuji terlebih dahulu dan diolah menggunakan SPSS for

Windows Version 24. Peneliti penggunakan korelasi Pearson

Validity yaitu two tailed test of significance yakni product moment,

Instrumen dikatakan valid jika nilai signifikansi < 0,05 dan r hitung

66

lebih besar dari r tabel (r hitung > r tabel), di mana r tabel untuk

responden (n=35) adalah 0,334 sehinga r hitung harus lebih besar

dari 0,334 (r hitung > 0,334). Berikut hasil r hitung pada kedua

variabel penelitian ini:

Tabel 3.2. Uji Validitas Data Pre-Test Variabel X

Indikator r hitung r tabel Sig. Simpulan

Timing

.334

X1.1 .622 .000 Valid

X1.2 .249 .150 Tidak Valid

X1.3 .662 .000 Valid

Endorser

X1.4 .705 .000 Valid

X1.5 .746 .000 Valid

X1.6 .642 .000 Valid

X1.7 .464 .005 Valid

Promotion


X1.9 .518 .001 Valid

X1.10 .439 .008 Valid

X1.11 .538 .001 Valid

X1.12 .755 .000 Valid

X1.13 .570 .000 Valid


Trend Update

X1.15 .597 .000 Valid

67

X1.16 .627 .000 Valid

News Value

X1.17 .817 .000 Valid

X1.18 .574 .000 Valid

X1.19 .575 .000 Valid

Unexpected

Features

X1.20 .534 .001 Valid

X1.21 .723 .000 Valid

Valid, jika r hitung > r tabel; sig < .005

Tidak Valid, jika r hitung < r tabel; sig > .005

(Ghozali, 2013, h. 53)

Sumber: Hasil olah data SPSS 24, 2017

Berdasarkan tabel 3.2, diketahui bahwa masing-masing

indikator pertanyaan variabel Special Event (X) memiliki nilai

signifikansi dibawah 0,05 dan r hitung lebih besar dari 0,334

sehingga setiap indikator pada penelitian ini dapat dinyatakan valid

atau layak sebagai pengumpul data, kecuali untuk pertanyaan X1.2,

X1.8, dan X1.14 karena nilai signifikansi melebihi 0,05 dan r

hitung lebih kecil dari r tabel 0,334.

Oleh karena itu, peneliti menghilangkan pertanyaan yang

tidak valid yaitu pertanyaan X1.2, X1.8, dan X1.14. Sehingga,

yang awalnya terdiri dari 21 pertanyaan setelah di uji hanya tersisa

18 pertanyaan yang dapat digunakan sebagai pertanyaan untuk

variabel Special Event (X).

68

Tabel 3.3. Uji Validitas Data Pre-Test Variabel Y

Indikator r hitung r tabel Sig. Simpulan

Brand Recognition

.334

Y1.1 .658 .000 Valid

Y1.2 .653 .000 Valid

Brand Recall

Y1.3 .611 .000

Y1.4 .589 .000 Valid

Top of mind

Y1.5 .702 .000 Valid

Y1.6 .778 .000 Valid

X1.7 .647 .000 Valid

Valid, jika r hitung > r tabel; sig < .005

Tidak Valid, jika r hitung < r tabel; sig > .005

(Ghozali, 2013, h. 53)


Berdasarkan tabel 3.3, diketahui bahwa masing-masing

indikator pertanyaan variabel Corporate Awareness (Y) memiliki

nilai signifikansi dibawah 0,05 dan r hitung lebih besar dari 0,334

sehingga setiap indikator pada penelitian ini dapat dinyatakan valid

atau layak sebagai pengumpul data.

69

3.6.2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah alat ukur untuk mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner reliabel

ketika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil

dari waktu ke waktu.

Pengujian Reliabilitas pada penilitian ini menggunakan metode

Alpha Cronbach. Menurut Ghozali (2013, h. 48) cara mengukur

reliabilitas dengan membandingkan hasil pengujian dengan tabel

reliability statistic dengan tabel tingkat reliabilitas berdasarkan tingkat

Alpha. Jika nilai Alpha hitung lebih besar dari r tabel, maka instrumen

penelitian dinyatakan reliabel.

Tabel 3.4.Tingkat Reliabilitas berdasarkan nilai Alpha

Alpha Tingkat Reliabilitas

0.00 s/d 0.20 Kurang reliable

0.20 s/d 0.40 Agak reliable

0.40 s/d 0.60 Cukup reliable

0.60 s/d 0.80 Reliable

0.80 s/d 1.00 Sangat reliable

70

3.6.2.1. Uji Instrumen Reliabilitas Data Pre-Test

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode

Cronbach Alpha. Setiap pertanyaan dikatakan reliabel jika nilai

Cronbach Alpha lebih besar dari 0,70 (Ghozali, 2013, h. 48)

Tabel 3.5 Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel X

Cronbach’s Alpha Reliability Statistics

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.878 21


Berdasarkan tabel 3.5 hasil dari Cronbach’s Alpha adalah 0,878.

Hal ini menunjukkan bahwa variabel X Special Event bersifat sangat

reliabel.

Selanjutnya, peneliti melakukan uji Cronbach’s Alpha dengan

menghilangkan pertanyaan yang tidak valid.

Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel X




.911 17



Hal ini menunjukkan bahwa variabel X Special Event dengan

71

menghilangkan pertanyaan yang tidak valid memiliki hasil yang lebih

besar dari sebelumnya atau sangat reliabel.

Tabel 3.7 Uji Reliabilitas Data Pre-Test Variabel Y




.763 7



Hal ini menunjukkan bahwa variabel Y Corporate Awareness bersifat

reliabel.

3.7. Teknik Analisis Data

3.7.1. Uji Normalitas

Langkah awal yang harus dilakukan sebelum melakukan uji

statistik. Jika terdapat normalitas, maka residual akan dengan baik

terdistribusi secara normal dan independen, walaupun uji normalitas pada

suatu variabel sebenarnya tidak selalu diperlukan. Akan tetapi, hasil uji

statistik akan lebih baik jika semua variabel berdistribusi normal atau

mendekati normal (Ghozali, 2012, h. 29-30).

Uji normalitas pada penelitian ini adalah menggunakan P-Plot.

Menurut Ghozali (2011, h. 34) normal atau tidaknya suatu data dapat

dideteksi juga lewat plot histogram. Data dapat dikatakan normal jika data

72

menyebar disekitaran garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal

atau grafik histogramnya. Sebaliknya, jika data dinyatakan tidak

berdistribusi normal jika data menyebar jauh dari arah garis atau tidak

mengikuti garis diagonal atau grafik histogramnnya.

3.7.2. Uji Kolerasi

Dalam mengetahui keterkaitan hubungan antara dua variabel untuk

mengetahui hubungan yang terjadi, maka dari itu digunakan analisis

kolerasi sederhana (Bivariate Correlation). Analisis kolerasi sederhana ini

menunjukkan seberapa besar hubungan yang terjadi antara kedua variabel.

Dalam penggunaan SPSS terdapat tiga metode kolerasi sederhana seperti

Pearson Correlation, Kendall’s Tau-b, dan Spearman Correlation. Pada

penelitian ini, penulis menggunakan metode Pearson Correlation atau

Product Moment Pearson. Menurut Sarwono (2012, h. 66) metode

Pearson Correlation adalah pengukuran parametik, di mana akan

menghasilkan koefisien korelasi yang berfungsi untuk mengukur kekuatan

hubungan linier antar dua variabel.

Statistik yang digunakan pada penelitian ini adalah statistik

inferensial. Menurut Kriyantono (2009, h. 169-170) statistik inferensial

digunakan pada riset eksplanatif yang bertujuan untuk menjelaskan

hubungan antara dua variabel atau lebih. Adanya beberapa pertimbangan

sebelum memilih rumus yang dikehendaki, yaitu:

Tujuan dan bentuk hipotesis penelitian

73

Teknik statistik inferensial ditentukan oleh tujuan penelitian,

apakah untuk membandingkan atau untuk menghubungkan satu

variabel dengan variabel lainnya.

Variabel/data/skala pengukuran

Teknik statistik inferensial juga tergantung pada jenis data/skala

pengukuran data yang digunakan, apakah data/skala nominal,

ordinal, interval, atau rasio. Jika jenis dua data yang ingin dicari

hubungan sama-sama interval, maka teknik statistik yang

digunakan adalah Pearson’s Correlation Product Moment.

Nilai koefisien kolerasi pada statistik inferensial adalah:

Tabel 3.8. Nilai Koefisien Kolerasi

Kurang dari 0,20 Hubungan rendah sekali

0,20 – 0,39 Hubungan rendah tapi pasti

0,40 – 0,70 Hubungan yang cukup berarti

0,71 – 0,90 Hubungan yang tinggi

Lebih dari 0,90 Hubungan yang sangat tinggi;

kuat sekali; dapat diandalkan

Sumber : Kriyantono, 2009, h. 171

Analisis kolerasi diperlukan untuk melihat kekuatan hubungan

antar dua variabel. Pada penelitian ini, akan dilihat seberapa kuat variabel

74

bebas yaitu special event mempengaruhi variabel terikat yaitu corporate

awareness.

3.7.3. Uji Regresi Linear Sederhana

Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah

regresi linear sederhana untuk mengukur besarnya pengaruh variabel

bebas terhadap variabel tergantung dan memprediksi variabel tergantung

dengan menggunakan variabel bebas (Sarwono, 2012, h. 83). Menurut

Mustikoweni (2002 dikutip dalam Kriyantono, 2009, h. 181) analisis

regresi ditujukan untuk mencari bentuk hubungan dua variabel atau lebih

dalam bentuk fungsi atau persamaan sedangkan analisis kolerasi bertujuan

untuk mencari derajat keeratan hubungan dua variabel atau lebih.

Penelitian ini menggunakan regresi linear sederhana karena penelitian ini

hanya menggunakan satu variabel independent dan satu variabel

dependent.

Tujuan dari analisis data ini untuk mengetahui hasil dari data yang

telah peneliti kumpulkan. Berikut adalah rumus regresi linear sederhana

(Kriyantono, 2009, h. 182):

Y = a + bX

Keterangan :

Y = Variabel tidak bebas/ terikat (dependent variable)

X = Variabel bebas (independent variable)

75

a = harga Y bila X = 0 (harga konstan).

b = koefisien regresi, yaitu angka peningkatan ataupun penurunan

variabel dependen yang didasarkan pada perubahan vairabel independen.

Bila b (+) arah garis naik, dan bila b (-) maka arah garis turun.

Rumus untuk menghitung nilai a :

( )

( )

Rumus untuk menghitung nilai b :

( )

3.7.3. Uji Hipotesis

Pada penelitian ini dilakukan uji hipotesis, yaitu menentukan ada

atau tidak adanya pengaruh dari special event (X) sebagai variabel bebas

(independent variable) terhadap corporate awareness (Y) sebagai variabel

terikat (dependent variable). Dalam proses pengujian hipotesis, data yang

diperoleh akan dianalisis dengan menggunakan uji T.

Ho : p=0, artinya tidak ada pengaruh special event Retro Run 2016


sebagai pemilik lisensi Betadine.

76

Ha : p≠0, artinya ada pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap


pemilik lisensi Betadine.

77

BAB IV

PEMBAHASAN

4.1. Objek Penelitian

4.1.1. Sejarah Singkat PT Mundipharma Healthcare Indonesia

Gambar 4.1. Logo Perusahaan

PT Mundipharma telah berdiri sejak tahun 1952 di mana saat

Mortiner D Sackler, M.D. dan Raymond R Sackler, M.D. mendapatkan

gelarnya di Amerika. Dengan asal usul keluarga ini, perusahaan memahami

pentingnya hubungan bisnis jangka panjang yang dibangun atas dasar

kepercayaan, berdasarkan budaya kewirausahawan, dan pendekatan yang

unik dengan berbagai kemitraan. Berdasarkan hal ini PT Mundipharma

berkesempatan untuk membangun pasar yang lebih kuat di berbagai pelosok

dunia seperti Switzerland, Japan, South Korea, Singapore, Malaysia,

Phillippines, Hong Kong, Thailand, Vietnam, Taiwan, Brazil, Dubai, North

78

Africa, Mexico, Egypt, dan Indonesia. PT Mundipharma Healtcare telah

menjadi perusahaan yang inovatif dengan beberapa ribu karyawan di seluruh

emerging markets yang bersedia untuk melayani setiap orang yang

membutuhkan.

Pada tahun 1957 PT Mundipharma didirikan di Switzerland, lalu

pada tahun 1973 PT Mundipharma mengembangkan teknologi untuk

mengobati nyeri kronis. Pada tahun 1991 PT Mundipharma menjalankan

operasional baru di Jepang dan pada tahun 1993 PT Mundipharma juga

menjalankan operasional baru di Cina.

PT Mundipharma juga menjalankan operasional baru di Korea Utara

pada tahun 1998. Pada tahun 2004 PT Mundipharma mendirikan kantor

regional di Singapura dan menjalankan operasional di Malaysia. Pada awal

tahun 2005 dan 2011 PT Mundipharma menjalankan operasional di Filipina

dan di Hong Kong.

Pada tahun 2012 PT Mundipharma mengadakan pengerjaan di

Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Taiwan. PT Mundipharma menjalankan

operasional di America Latin dan Afrika Utara, serta mendirikan kantor

regional di Brazil dan Dubai. Tahun 2014 PT Mundipharma menjalankan

operasional di Meksiko dan Egypt.

PT Mundipharma adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang

farmasi yang menyediakan berbagai antiseptik untuk luka, feminim, dan obat

kumur, selain itu perusahaan ini memiliki spesialis analgesic, onkologi,

79

perawatan pernafasan, dan spesialis lainnya. Di mana perusahaan ini

memiliki visi dan misi yaitu mendedikasikan untuk mengurangi penderitaan

manusia dalam dunia kesehatan dan meningkatkan kualitas hidup bagi umat

manusia.

Pada awal tahun 2012 PT Mundipharma melebarkan sayapnya ke

Indonesia dalam mewujudkan visi dan misinya dengan bekerjasama dengan

Mundipharma Laboratories dan PT Mahakam Beta Farma sebagai

perusahaan yang memproduksi salah satu produknya yaitu Betadine. PT

Mundipharma di Indonesia disebut dengan PT Mundipharma Healtcare

Indonesia. Mada Shinta Dewi selaku Country Manager mengatakan bahwa

kerjasama ini merupakan babak baru dan model kemitraan yang unik

dikarenakan PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik merek

Betadine, sedangkan PT Mahakam Beta Farma akan tetap menjadi

produsennya. Hal ini guna untuk memproduksi produk Betadine di pasar

International melalui jaringan kerja PT Mundipharma sebagai perusahaan

multinasional dengan standar jaminan kualitas international. Dengan hal ini

juga akan membantu PT Mundipharma untuk mencapai visi dan misi (SWA,

2016).

Selain itu, melihat permintaan akan pengobatan yang terbaik di

kelasnya seperti Betadine sangat berkembang cepat di Indonesia, di mana

sebagai salah satu Negara dengan sektor layanan kesehatan terbesar dan

melayani kebutuhan lebih dari 250 juta orang. Kerjasama ini akan membuka

peluang baru untuk memproduksi Betadine bagi pasar international melalui

80

jaringan PT Mundipharma, sehingga dapat menjadikan Betadine sebagai Top

of Mind antiseptic beyond wond care melalui beragam portofolio yang telah

direncanakan (SWA, 2016).

4.1.2. Produk PT Mundipharma Healthcare Indonesia

Produk dari PT Mundipharma, sebagai berikut:

a. Analgesia

Merupakan produk untuk mengubah rasa sakit sesuai dengan

kebutuhan pasien, produknya seperti:

- OxyContin, OxyNEO, OxyContin OTR (obat dengan

kandungan oksikodon)

- OxyNorm (obat kapsut atau obat cair yang berisi bahan

oksikodon, di mana obat tabletnya tersedia di Korea dan obat

cairnya tersedia di Jepang)

- Lignopad (plester dengan kandungan lidocaine 5%)

b. Oncology

Merupakan produk untuk perawatan neuro-oncological dan

keganasan hermatologi, produknya seperti:

- Depocyte (untuk injeksi intratekal)

- Folotyn (untuk analog metabolic inhibitor)

- Palanosetron (untuk reseprot 5HT3)

- Zevalin (suntikan antibodi CD20)

81

- Netupitant/ Palonosetron (untuk reseptor 5HT3, palonosetron,

reseptor NK1, dan netupitant)

- Mundesine

c. Opthamology

Merupakan produk yang mencakup metode pengobatan untuk

pasien dengan glaukoma, produknya seperti:

- Timoptic, Timoptic XE (beta-blocker yang digunakan untuk

persiapan anti glaukoma)

- Saflutan (tetes mata yang digunakan untuk persiapan anti

glaukoma)

- Trusopt dan Trusopt Preservative Free (tetes mata yang

digunakan untuk persiapan anti glaukoma)

- Cosopt dan Cosopt Preservative Free (tetes mata yang

digunakan untuk persiapan anti glaukoma)

d. Respiratory

Merupakan produk untuk penyakit pernapasan (asma) yang kronis,

produknya seperti:

- FlutiForm ( terapi untuk system pengiriman aerosol yang

menyatukan flutikason propionate, kortikosteroid inhalasi

dengan formoterol fumarat dan agonis).

- Uniphyl (tablet yang mengandung trofilin anhidrat untuk oral

administration).

82

e. Specialty Care

Merupakan produk untuk penyakit auto-imun (Rheumatoid

arthritis) yang kronis dan progresif yang dapat menyebabkan

pembengkakan dan kerusakan tulang rawan dan tulang sekitar

sendi. Penyakit ini dapat menghambat kemampuan seseorang

untuk beraktivitas sehari-hari, produknya seperti:

- Lodotra

- Intermezzo (tablet yang mengandung dosis rendah)

- Biphentin

- Targin RLS

f. Consumer Health

Merupakan produk yang dipercaya di rumah sakit di seluruh dunia

selama lebih dari 45 tahun untuk mencegah dan mengobati infeksi,

produknya seperti:

- Throat and Oral Care (obat kumur untuk memusnahkan bakteri,

virus, dan jamur yang dapat menyebabkan infeksi dalam waktu

30 detik)

- Feminine Care (obat feminis untuk mengobati berbagai macam

infeksi di vagina seperti bakteri, jamur, dan protozoa, selain itu

juga membantu meringankan gejala infeksi, cairan abnormal,

bau, dan gatal)

83

- Wound Care (obat perawatan luka untuk mengobati luka kecil,

luka bakar, dan tersedia dengan berbagai ukuran sehingga

dapat digunakan dimana saja)

- Betaplast

- Senokot

- Repigel/Repithel

- Feminine Wash

Gambar 4.2. Produk Betadine


84

4.1.3. Retro Run 2016

Gambar 4.3. Brosur Retro Run 2016

Retro Run merupakan event global yang diadakan oleh PT

Mundipharma Healthcare Indonesia dengan tema run to give pada tanggal

18 September 2016, di mana event ini diikuti oleh 1000 peserta. Dalam

menciptakan hal yang fenomenal dan diadakan pertama kali di Indonesia

maka dari itu lari mundur menjadi konsep dari event running ini. Sebagai

perusahaan yang bergerak di industri farmasi dan melihat perkembangan

kanker setiap tahun meningkat oleh karena itu Mundipharma menggait

Yayasan Kanker Indonesia (YKI) sebagai bentuk peduli mengenai

penyakit kanker. Di mana semua dana yang terkumpul dari event ini akan

didonasikan kepada Yayasan Kanker Indonesia.

85

Gambar 4.4. Konsep Lari Mundur

Gambar 4.5. Donasi diserahkan kepada YKI

Event Running ini menjadi salah satu kesukaan masyarakat, dilihat

dari banyaknya penggelaran event running setiap tahunnya. Event running

ini menjadi kegemaran karena merupakan event yang menyehatkan,

Sumber: https://www.instagram.com/explore/tags/retrorun4charity


https://www.instagram.com/explore/tags/retrorun4charity

http://www.google.com/

86

kekinian, serta membuat keluarga dan teman lebih dekat lagi satu sama

lainnya.

Retro Run juga dibungkus dengan konsep unik lainnya, di mana

peserta boleh untuk menggunakan atribut 70-an, 80-an, dan 90-an karena

nantinya yang paling unik akan mendapatkan merchandise eksklusif dari

PT Mundipharma Healthcare Indonesia. Selain itu, Retro Run juga tidak

hanya berisikan acara running saja, tetapi event ini juga di meriahkan

bintang tamu Kunto Aji, organisasi Pertemanan Sehat, dan Yayasan

Kanker Indonesia. Influencer seperti Dian Sastro dan Iwet Ramdhan turut

hadir mengikuti dan berpartisipasi pada event Retro Run.

Gambar 4.6. Pemenang Atribut 70-an, 80-an, dan 90-an

Gambar 4.5. Atribut 70-an, 80-an, dan 90-an



87







88


Gambar 4.10. Bintang Tamu Kunto Aji





89

Gambar 4.11. Organisasi Pertemanan Sehat termasuk Dian

Sastro dan Iwet Ramadhan

Biaya untuk mengikuti event ini sebesar Rp 100.000,- untuk early

bird dan Rp 150.000,- untuk normal price. Tidak hanya dapat mengikuti

event, tetapi peserta akan di berikan racepack, baju, nomor peserta,

mendali, handuk, dan makanan berupa pisang dan air putih.

Gambar 4.12. Isi Racepack





90

4.2. Hasil Penelitian

Hasil pada penelitian ini merupakan pengolahan data yang berasal dari

hasil penyebaran kuesioner secara online dengan sampel 286 peserta event Retro

Run 2016, di mana event berlangsung pada tanggal 18 September 2016. Hasil

penelitian ini digunakan untuk menjawab permasalahan dalam penelitian ini.

4.2.1. Identitas Responden

Berdasarkan kuesioner online yang dibagikan kepada 286 peserta

event Retro Run 2016 ini dibagi menjadi lima kategori yaitu berdasarkan

peserta event Retro Run 2016 atau bukan, pernah menggunakan produk dari

PT Mundipharma Healthcare Indonesia, jenis kelamin, usia, dan pekerjaan.

4.2.1.1. Berdasarkan Pertanyaan “Apakah Anda merupakan peserta

event Retro Run 2016?”

Tabel 4.1. Identitas Responden Berdasarkan Peserta Event Retro Run

2016

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid Ya 286 100.0 100.0 100.0

Tabel 4.1 menunjukkan jawaban responden terhadap pertanyaan

apakah Anda merupakan peserta event Retro Run 2016. Hasil pengolahan

data menyatakan bahwa terdapat 286 responden (100%) yang merupakan

peserta event Retro Run 2016.

91

4.2.1.2. Berdasarkan Pertanyaan “Apakah Anda pernah

menggunakan produk dari PT Mundipharma Healthcare Indonesia,

seperti Betadine, Betadine Feminine care, Betaplast, Betadine Obat

Kumur, Betadine Salep, Betadine Sabun Cair, dan sebagainya?”

Tabel 4.2. Identitas Responden Berdasarkan Pengguna Produk dari


Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Ya 283 99.0 99.0 99.0

Tidak 3 1.0 1.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


apakah Anda pernah menggunakan produk dari PT Mundipharma

Healthcare Indonesia, seperti Betadine, Betadine Feminine care, Betaplast,

Betadine Obat Kumur, Betadine Salep, Betadine Sabun Cair, dan

sebagainya. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa terdapat 283

responden (99%) pernah menggunakan produk dari PT Mundipharma

Healthcare Indonesia dan terdapat 3 responden (1%) tidak pernah

menggunakan produk dari PT Mundipharma Healthcare Indonesia. Dari

pengolahan data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden

pernah menggunakan produk dari PT Mundipharma Healthcare Indonesia.

92

4.2.1.3. Berdasarkan Pertanyaan Jenis Kelamin

Tabel 4.3. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Laki - Laki 93 32.5 32.5 32.5

Perempuan 193 67.5 67.5 100.0

Total 286 100.0 100.0


berdasarkan jenis kelamin. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa

terdapat 93 responden (32.5%) berjenis kelamin laki-laki dan terdapat 193

responden (67.5%) berjenis kelamin perempuan. Dari pengolahan data di

atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berjenis kelamin

perempuan, yaitu sebanyak 193 responden (67.5%).

4.2.1.4. Berdasarkan Pertanyaan Usia

Tabel 4.4. Identitas Responden Berdasarkan Usia

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid ≤ 15 tahun 1 .3 .3 .3

16 - 26 tahun 170 59.4 59.4 59.8

27 - 37 tahun 95 33.2 33.2 93.0

Di atas 37

tahun

20 7.0 7.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


berdasarkan usia. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa terdapat 1

93

responden (0.3%) berusia ≤ 15 tahun, terdapat 170 responden (59.4%)

berusia 16 – 26 tahun, terdapat 95 responden (33.2%) berusia 27 – 37

tahun dan terdapat 20 responden (7.0%) berusia di atas 37 tahun. Dari

pengolahan data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden

berusia 16 – 26 tahun, yaitu sebanyak 170 responden (59.4%).

4.2.1.5. Berdasarkan Pertanyaan Pekerjaan

Tabel 4.5. Identitas Responden Berdasarkan Pekerjaan

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Pelajar 10 3.5 3.5 3.5

Mahasiswa 95 33.2 33.2 36.7

Pengajar/ tenaga

pendidik

7 2.4 2.4 39.2

Karyawan/ staff 143 50.0 50.0 89.2

Ibu Rumah Tangga 14 4.9 4.9 94.1

Lainnya... 17 5.9 5.9 100.0

Total 286 100.0 100.0


pekerjaan. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa terdapat 10

responden (3.5%) dengan pekerjaan sebagai pelajar, terdapat 95

responden (33.2%) dengan pekerjaan sebagai mahasiswa, terdapat 7

responden (2.4%) dengan pekerjaan sebagai pengajar/ tenaga pendidik,

terdapat 143 responden (50%) dengan pekerjaan sebagai karyawan/ staff,

terdapat 14 responden (4.9%) dengan pekerjaan sebagai ibu rumah

tangga dan terdapat 17 responden (5.9%) dengan pekerjaan sebagai

94

lainnya. Dari pengolahan data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas

responden pekerjaan sebagai karyawan/ staff , yaitu sebanyak 143

responden (50%).

4.2.2. Variabel X

Dalam penelitian ini, variabel Special Event merupakan variabel

independen atau variabel bebas yang diukur dengan 17 pernyataan yang

diambil berdasarkan enam indikator yaitu timing, endorser, promotion, trend

update, news value, dan unexpexted features. Penyajian data ini merupakan

hasil pengolahan data dengan menggunakan SPSS 24. Skala yang digunakan

adalah skala likert dengan 4 pilihan yaitu 1 (Sangat Tidak Setuju), 2 (Tidak

Setuju), 3 (Setuju), dan 4 (Sangat Setuju).

4.2.2.1. Timing

Tabel 4.6. Jawaban Responden terhadap Pernyataan Nomor 1

“Event Retro Run 2016 dimulai dengan tepat waktu (on time)”

X1.1

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

4 1.4 1.4 1.4

Tidak Setuju 20 7.0 7.0 8.4

Setuju 202 70.6 70.6 79.0

Sangat Setuju 60 21.0 21.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

95

Tabel 4.6 menunjukkan jawaban responden terhadap pernyataan

pertama indikator timing. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa

terdapat 4 responden (1.4%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”,

terdapat 20 responden (7.0%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat

202 responden (70.6%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 60

responden (21%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data

di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “setuju”

pada pernyataan pertama indikator timing, yaitu sebanyak 202 responden

(70.6%).


“Event Retro Run 2016 dilaksanakan pada waktu yang tepat, yaitu

pada bulan September sebagai peringatan penyakit kanker Limfoma

atau getah bening”

X1.2

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 139 48.6 48.6 51.0

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


kedua indikator timing. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa terdapat

2 responden (0.7%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”, terdapat 5

96

responden (1.7%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat 139 responden

(48.6%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 140 responden (49%)

dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data di atas dapat

disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “sangat setuju” pada

pernyataan kedua indikator timing, yaitu sebanyak 140 responden (70.6%).

4.2.2.2. Endorser


“Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016 karena dimeriahkan

oleh Kunto Aji”

X1.3

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

32 11.2 11.2 11.2

Tidak Setuju 81 28.3 28.3 39.5

Setuju 138 48.3 48.3 87.8

Sangat Setuju 35 12.2 12.2 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketiga indikator endorser. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa




responden (12.2%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data


97

pada pernyataan ketiga indikator endorser, yaitu sebanyak 138 responden

(48.3%).


“Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016 karena dipengaruhi

oleh Iwet Ramadhan dari organisasi pertemanan sehat”

X1.4

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

37 12.9 12.9 12.9

Tidak Setuju 112 39.2 39.2 52.1

Setuju 107 37.4 37.4 89.5

Sangat Setuju 30 10.5 10.5 100.0

Total 286 100.0 100.0


keempat indikator endorser. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa





di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “tidak

setuju” pada pernyataan keempat indikator endorser, yaitu sebanyak 112

responden (39.2%).

98



oleh Dian Sastro dari organisasi pertemanan sehat”

X1.5

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

31 10.8 10.8 10.8

Tidak Setuju 58 20.3 20.3 31.1

Setuju 119 41.6 41.6 72.7

Sangat Setuju 78 27.3 27.3 100.0

Total 286 100.0 100.0


kelima indikator endorser. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa






pada pernyataan kelima indikator endorser , yaitu sebanyak 119 responden

(41.6%).

99



oleh Yayasan Kanker Indonesia dalam kegiatan philantrophy (amal)”

X1.6

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

7 2.4 2.4 2.4


Setuju 146 51.0 51.0 57.0

Sangat Setuju 123 43.0 43.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


keenam indikator endorser. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa



146 responden (51%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 123



pada pernyataan keenam indikator endorser, yaitu sebanyak 146

responden (51%).

100

4.2.2.3. Promotion


“Saya pernah melihat promosi mengenai event Retro Run 2016

melalui media sosial Instagram”

X1.7

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

14 4.9 4.9 4.9

Tidak Setuju 33 11.5 11.5 16.4

Setuju 162 56.6 56.6 73.1

Sangat Setuju 77 26.9 26.9 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketujuh indikator promotion. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa






pada pernyataan ketujuh indikator promotion, yaitu sebanyak 162

responden (56.6%).

101


“Menurut saya, promosi yang disampaikan jelas”

X1.8

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

3 1.0 1.0 1.0


Setuju 171 59.8 59.8 68.2

Sangat Setuju 91 31.8 31.8 100.0

Total 286 100.0 100.0


kedelapan indikator promotion. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa

terdapat 3 responden (1%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”, terdapat

21 responden (7.3%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat 171

responden (59.8%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 91 responden

(31.8%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data di atas

dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “setuju” pada

pernyataan kedelapan indikator promotion, yaitu sebanyak 171 responden

(59.8%).

102


“Menurut saya, promosi yang disampaikan informatif”

X1.9

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 173 60.5 60.5 68.2

Sangat Setuju 91 31.8 31.8 100.0

Total 286 100.0 100.0


kesembilan indikator promotion. Hasil pengolahan data menyatakan

bahwa terdapat 2 responden (0.7%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”,

terdapat 20 responden (7%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat 173




pernyataan kesembilan indikator promotion, yaitu sebanyak 173 responden

(60.5%).

103


“Menurut saya, promosi yang disampaikan mudah untuk dipahami”

X1.10

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 174 60.8 60.8 67.5

Sangat Setuju 93 32.5 32.5 100.0

Total 286 100.0 100.0


kesepuluh indikator promotion. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa


terdapat 17 responden (5.9%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat 174




pernyataan kesepuluh indikator promotion, yaitu sebanyak 174 responden

(60.8%).

104

4.2.2.4. Trend Update


“Menurut saya, event Retro Run 2016 menggunakan konsep yang

menarik yaitu lari mundur”

X1.11

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 126 44.1 44.1 47.2

Sangat Setuju 151 52.8 52.8 100.0

Total 286 100.0 100.0


kesebelas indikator trend update. Hasil pengolahan data menyatakan





dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “sangat setuju”

pada pernyataan kesebelas indikator trend update, yaitu sebanyak 151

responden (52.8%).

105


“Menurut saya, event Retro Run 2016 sesuai dengan trend event saat

ini yaitu gaya hidup sehat”

X1.12

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7

Tidak Setuju 2 .7 .7 1.4

Setuju 135 47.2 47.2 48.6

Sangat Setuju 147 51.4 51.4 100.0

Total 286 100.0 100.0


keduabelas indikator trend update. Hasil pengolahan data menyatakan






pada pernyataan keduabelas indikator trend update, yaitu sebanyak 147

responden (51.4%).

106

4.2.2.5. News Value


“Saya mengikuti event Retro Run 2016 karena melibatkan orang-

orang yang terkenal (prominence)”

X1.13

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

23 8.0 8.0 8.0

Tidak Setuju 64 22.4 22.4 30.4

Setuju 139 48.6 48.6 79.0

Sangat Setuju 60 21.0 21.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketigabelas indikator news value. Hasil pengolahan data menyatakan

bahwa terdapat 23 responden (8%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”,





pada pernyataan ketigabelas indikator news value, yaitu sebanyak 139

responden (48.6%).

107


“Saya mengikuti event Retro Run 2016 untuk mendukung penderita

penyakit kanker Limfoma atau getah bening”

X1.14

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

4 1.4 1.4 1.4


Setuju 127 44.4 44.4 49.3

Sangat Setuju 145 50.7 50.7 100.0

Total 286 100.0 100.0


keempatbelas indikator news value. Hasil pengolahan data menyatakan






pada pernyataan keempatbelas indikator news value, yaitu sebanyak 145

responden (50.7%).

108


“Menurut saya, event Retro Run 2016 memiliki keunikan yang belum

pernah dilakukan oleh perusahan lain”

X1.15

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

3 1.0 1.0 1.0


Setuju 139 48.6 48.6 51.0

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


kelimabelas indikator news value. Hasil pengolahan data menyatakan

bahwa terdapat 3 responden (1%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”,



(49%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data di atas


pada pernyataan kelimabelas indikator news value, yaitu sebanyak 140

responden (49%).

109

4.2.2.6. Unexpected Features


“Saya tertarik untuk mengikuti event Retro Run 2016 karena dapat

memperoleh pengalaman yang berbeda dan tidak terlupakan yaitu

ajang lari mundur pertama”

X1.16

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

4 1.4 1.4 1.4


Setuju 128 44.8 44.8 48.6

Sangat Setuju 147 51.4 51.4 100.0

Total 286 100.0 100.0


keenambelas indikator unexpected features. Hasil pengolahan data

menyatakan bahwa terdapat 4 responden (1.4%) dengan jawaban “sangat

tidak setuju”, terdapat 7 responden (2.4%) dengan jawaban “tidak setuju”,

terdapat 128 responden (44.8%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat

147 responden (51.4%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan

data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab

“sangat setuju” pada pernyataan keenambelas indikator unexpected

features, yaitu sebanyak 147 responden (51.4%).

110


“Saya tertarik untuk mengikuti event Retro Run 2016 karena dapat

memperoleh pengalaman yang berbeda dan tidak terlupakan yaitu

berlari untuk beramal”

X1.17

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

3 1.0 1.0 1.0


Setuju 140 49.0 49.0 50.7

Sangat Setuju 141 49.3 49.3 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketujuhbelas indikator unexpected features. Hasil pengolahan data

menyatakan bahwa terdapat 3 responden (1%) dengan jawaban “sangat

tidak setuju”, terdapat 2 responden (0.7%) dengan jawaban “tidak setuju”,

terdapat 140 responden (49%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 141


di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menjawab “sangat

setuju” pada pernyataan ketujuhbelas indikator unexpected features, yaitu

sebanyak 141 responden (49.3%).

111

4.2.3. Variabel Y

Dalam penelitian ini, variabel Brand Awareness merupakan variabel

dependen atau variabel terikat yang diukur dengan 7 pernyataan yang diambil

berdasarkan tiga indikator yaitu brand recognition, brand recall, dan top of

mind. Penyajian data ini merupakan hasil pengolahan data dengan

menggunakan SPSS 24. Skala yang digunakan adalah skala likert dengan 4

pilihan yaitu 1 (Sangat Tidak Setuju), 2 (Tidak Setuju), 3 (Setuju), dan 4

(Sangat Setuju).

4.2.3.1. Brand Recognition


“Saya mengetahui bahwa obat merah Betadine merupakan salah satu

produk keluaran PT Mundipharma Healthcare Indonesia”

Y1.1

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

28 9.8 9.8 9.8

Tidak Setuju 42 14.7 14.7 24.5

Setuju 144 50.3 50.3 74.8

Sangat Setuju 72 25.2 25.2 100.0

Total 286 100.0 100.0


pertama indikator brand recognition. Hasil pengolahan data menyatakan

bahwa terdapat 28 responden (9.8%) dengan jawaban “sangat tidak

setuju”, terdapat 42 responden (14.7%) dengan jawaban “tidak setuju”,

112

terdapat 144 responden (50.3%) dengan jawaban “setuju”, dan terdapat 72



pada pernyataan pertama indikator brand recognition, yaitu sebanyak 144

responden (50.3%).


“Saya dapat langsung mengenali obat merah Betadine hanya dengan

melihat simbol atau atribut lainnya”

Y1.2

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 148 51.7 51.7 57.3

Sangat Setuju 122 42.7 42.7 100.0

Total 286 100.0 100.0


kedua indikator brand recognition. Hasil pengolahan data menyatakan






pernyataan kedua indikator brand recognition, yaitu sebanyak 148

responden (51.7%).

113

4.2.3.2. Brand Recall


“Saya mempertimbangkan penggunaan obat merah Betadine sebagai

salah satu produk keluaran PT Mundipharma Healthcare Indonesia”

Y1.3

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

11 3.8 3.8 3.8

Tidak Setuju 33 11.5 11.5 15.4

Setuju 177 61.9 61.9 77.3

Sangat Setuju 65 22.7 22.7 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketiga indikator brand recall. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa






pada pernyataan ketiga indikator brand recall, yaitu sebanyak 177

responden (61.9%).

114


“Saya mengenali obat merah Betadine dari kemasannya”

Y1.4

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

2 .7 .7 .7


Setuju 147 51.4 51.4 54.2

Sangat Setuju 131 45.8 45.8 100.0

Total 286 100.0 100.0


keempat indikator brand recall. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa






pernyataan keempat indikator brand recall, yaitu sebanyak 147 responden

(51.4%).

4.2.3.3. Top of Mind


“Saya teringat untuk menggunakan Betadine sebagai obat atau

antiseptik untuk pertolongan pertama pada kecelakaan”

115

Y1.5

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

3 1.0 1.0 1.0


Setuju 136 47.6 47.6 51.0

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0


kelima indikator top of mind. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa

terdapat 3 responden (1%) dengan jawaban “sangat tidak setuju”, terdapat

7 responden (2.4%) dengan jawaban “tidak setuju”, terdapat 136


(49%) dengan jawaban “sangat setuju”. Dari pengolahan data di atas


pada pernyataan kelima indikator top of mind, yaitu sebanyak 140

responden (49%).


“Saya menggunakan obat merah Betadine”

Y1.6

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

4 1.4 1.4 1.4


Setuju 144 50.3 50.3 54.2

Sangat Setuju 131 45.8 45.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

116


keenam indikator top of mind. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa






pernyataan keenam indikator top of mind, yaitu sebanyak 144 responden

(50.3%).


“Saya hanya percaya dan membeli obat merah Betadine”

Y1.7

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak

Setuju

7 2.4 2.4 2.4

Tidak Setuju 24 8.4 8.4 10.8

Setuju 162 56.6 56.6 67.5

Sangat Setuju 93 32.5 32.5 100.0

Total 286 100.0 100.0


ketujuh indikator top of mind. Hasil pengolahan data menyatakan bahwa





117


pernyataan ketujuh indikator top of mind, yaitu sebanyak 162 responden

(56.6%).

Tabel 4.30. Ringkasan Hasil Penelitian

No. Pernyataan Special Event STS TS S SS

Timing

1 Event Retro Run 2016 dimulai dengan

tepat waktu (on time) 1.4% 7% 70.6% 21%

2

Event Retro Run 2016 dilaksanakan

pada waktu yang tepat, yaitu pada bulan

September sebagai peringatan penyakit

kanker Limfoma atau getah bening

7% 1.7% 48.6% 49%

Endorser

3

Saya tertarik mengikuti event Retro Run

2016 karena dimeriahkan oleh Kunto

Aji

11.2% 28.3% 48.3% 12.2%

4


2016 karena dipengaruhi oleh Iwet

Ramadhan

12.9% 39.2% 37.4% 10.5%

5


2016 karena dipengaruhi oleh Dian

Sastro dari organisasi pertemanan sehat

10.8% 20.3% 41.6% 27.3%

6


2016 karena dipengaruhi oleh Yayasan

Kanker Indonesia dalam kegiatan

2.4% 3.5% 51% 43%

118

philantrophy (amal)

Promotion

7

Saya pernah melihat promosi mengenai

event Retro Run 2016 melalui media

sosial Instagram

4.9% 11.5% 56.6% 26.9%

8 Menurut saya, promosi yang

disampaikan jelas 1% 7.3% 59.8% 31.8%


disampaikan informatif 0.7% 7% 60.5% 31.8%


disampaikan mudah untuk dipahami 0.7% 5.9% 60.8% 32.5%

Trend update

11

Menurut saya, event Retro Run 2016

menggunakan konsep yang menarik

yaitu lari mundur

0.7% 2.4% 44.1% 52.8%

12


sesuai dengan trend event saat ini yaitu

gaya hidup sehat

0.7% 0.7% 47.2% 51.4%

News value

13

Saya mengikuti event Retro Run 2016

karena melibatkan orang-orang yang

terkenal (prominence)

8% 22.4% 48.6% 21%

14

Saya mengikuti event Retro Run 2016

untuk mendukung penderita penyakit

kanker Limfoma atau getah bening

1.4% 3.5% 44.4% 50.7%

119

15


memiliki keunikan yang belum pernah

dilakukan oleh perusahan lain

1% 1.4% 48.6% 49%

Unexpected features

16

Saya tertarik untuk mengikuti event

Retro Run 2016 karena dapat

memperoleh pengalaman yang berbeda

dan tidak terlupakan yaitu ajang lari

mundur pertama

1.4% 2.4% 44.8% 51.4%

17

Saya tertarik untuk mengikuti event

Retro Run 2016 karena dapat

memperoleh pengalaman yang berbeda

dan tidak terlupakan yaitu berlari untuk

beramal

1% 0.7% 49% 49.3%

No. Pernyataan Brand Awareness STS TS S SS

Brand recognition

18

Saya mengetahui bahwa obat merah

Betadine merupakan salah satu produk

keluaran PT Mundipharma Healthcare

Indonesia

9.8% 14.7% 50.3% 25.2%

19

Saya dapat langsung mengenali obat

merah Betadine hanya dengan melihat

simbol atau atribut lainnya

0.7% 4.9% 51.7% 42.7%

Brand recall

20 Saya mempertimbangkan penggunaan 3.8% 11.5% 61.9% 22.7%

120

obat merah Betadine sebagai salah satu

produk keluaran PT Mundipharma


21 Saya mengenali obat merah Betadine dari

kemasannya 0.7% 2.1% 51.4% 45.8%

Top of mind

22

Saya teringat untuk menggunakan

Betadine sebagai obat atau antiseptik

untuk pertolongan pertama pada

kecelakaan

1% 2.4% 47.6% 49%

23 Saya menggunakan obat merah Betadine 1.4% 2.4% 50.3% 45.8%

24 Saya hanya percaya dan membeli obat

merah Betadine 2.4% 8.4% 56.6% 32.5%

4.2.4. Uji Normalitas

Uji normalitas pada penelitian ini adalah menggunakan P-Plot.

Menurut Ghozali (2011, h. 34) normal atau tidaknya suatu data dapat

dideteksi juga lewat plot grafik. Data dapat dikatakan normal jika data

menyebar disekitaran garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonalnya.

Sebaliknya, jika data dinyatakan tidak berdistribusi normal jika data

menyebar jauh dari arah garis atau tidak mengikuti diagonalnya.

121

Gambar 4.13. Uji Normalitas P-Plot


Berdasarkan gambar 3.2. dapat dilihat bahwa titik-titik pada

gambar tersebut mengikuti dan mendekati garis diagonalnya sehingga

dapat disimpulkan bahwa model regresi juga memenuhi asumsi

normalitas.

4.2.5. Uji Kolerasi

Dalam penelitian ini, uji kolerasi diperlukan untuk mengetahui

seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel atau lebih. Uji

kolerasi pada penelitian ini adalah Bivariate dan menggunakan rumus

statistik Pearson’s Correlation atau Product Moment Pearson. Nilai

koefisien korelasi yang digunakan untuk pedoman menentukan suatu

122

hipotesis dapat diterima atau ditolak. Uji kolerasi pada penelitian ini

menggunakan SPSS 24.

Tabel 4.31. Nilai Koefisien Kolerasi

Kurang dari 0,20 Hubungan rendah sekali

0,20 – 0,39 Hubungan rendah tapi pasti

0,40 – 0,70 Hubungan yang cukup berarti

0,71 – 0,90 Hubungan yang tinggi

Lebih dari 0,90 Hubungan yang sangat tinggi;

kuat sekali; dapat diandalkan

Sumber : Kriyantono, 2009, h. 171

Tabel 4.32. Uji Kolerasi Variabel X dan Y

Correlations

special event

brand

awareness

special event Pearson

Correlation

1 .591**

Sig. (2-tailed) .000

N 286 286

brand awareness Pearson

Correlation

.591**

1

Sig. (2-tailed) .000 N 286 286

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 24, 2017

123

Berdasarkan tabel 4.32, nilai koefesien kolerasi sebesar 0,591

(59,1%). Dengan melihat nilai koefisien kolerasi pada tabel 4.31, nilai

koefisien kolerasi sebesar 0,591 terletak diantara 0,40 – 0,70 yang berarti

hubungan yang cukup berarti antara special event terhadap corporate

awareness.

4.2.5. Uji Regresi Linear Sederhana

Pada penelitian ini uji regresi hanya membahas hubungan antara

dua variabel yaitu variable independent (special event) dan satu variable

dependent (corporate awareness). Oleh karena itu akan dilakukan uji

regresi linear sederhana. Uji regresi pada penelitian ini menggunakan

SPSS 24.

Tabel 4.33. Uji Regresi Linear Sederhana Variabel X dan Y

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .591a .349 .347 2.45166

a. Predictors: (Constant), special event Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 24, 2017

Berdasarkan tabel 4.33 dapat diketahui bahwa variabel X special

event memberikan kontribusi sebesar 0,349 atau 34,9% terhadap variabel

Y corporate awareness. Sedangkan sisanya, sebesar 65,1% corporate

awareness dipengaruhi oleh faktor dan sebab lain yang tidak terangkum

atau dibahas dalam penelitian ini.

124

Tabel 4.34. Uji Anova

ANOVAa

Model

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 915.200 1 915.200 152.263 .000b

Residual 1707.027 284 6.011

Total 2622.227 285

a. Dependent Variable: corporate awareness

b. Predictors: (Constant), special event Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 24, 2017

Berdasarkan tabel 4.34 dapat diketahui bahwa nilai F hitung

sebesar 152,263 dan signifikansi 0,000. Nilai tersebut menunjukkan

bahwa ada pengaruh antara variabel special event terhadap corporate

awareness. Di mana F hitung > F tabel , yaitu 152,263 > 3,86 (pada tabel

distribusi F untuk probabilitas 0,05, df penyebut antara 200 hingga 400)

dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

Tabel 4.35. Nilai Koefisien

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardize

d

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 8.600 1.158 7.429 .000

special

event

.261 .021 .591 12.339 .000

a. Dependent Variable: corporate awareness Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 24, 2017

Berdasarkan tabel 4.35 dapat diketahui bahwa nilai konstan (a)

sebesar 8,600 dan nilai special event sebesar 0,261. Maka setelah

125

diketahui nilai tersebut, dapat didapatkan persamaan regresi seperti

berikut:

Y = 8,600 + 0,261X

Hal ini menunjukkan bahwa variabel special event memberikan

pengaruh sebesar 0,261 terhadap corporate awareness PT Mundipharma

Healthcare Indonesia. Nilai regresi yang positif menunjukkan adanya

pengaruh yang searah antara variabel special event dan variabel corporate

awareness. Apabila terjadi peningkatkan dalam variabel special event

tersebut maka akan menambah terbentuknya corporate awareness sebesar

0,261 dan jika tidak terjadi penambahan pada variabel X, maka variabel Y

akan tetap atau konstan.

4.3. Pembahasan

Dalam penelitian ini yang berjudul “Pengaruh Special Event Retro Run

2016 terhadap Corporate Awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia

sebagai Pemilik Lisensi Betadine” dengan tujuan untuk:

1. Mengetahui adakah pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap



2. Seberapa besar pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap



126

Tabel 4.36. Pengaruh Dimensi Timing terhadap Corporate Awareness

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .474a .225 .222 2.67532

a. Predictors: (Constant), Timing

b. Dependent Variable: corporate awareness Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS 24, 2017

Berdasarkan tabel 4.36 menunjukkan bahwa dimensi timing pada variabel

special event memiliki kontribusi sebesar 0,225 atau 22,5% terhadap variabel

corporate awareness.

Tabel 4.37. Pengaruh Dimensi Endorser terhadap Corporate Awareness

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .321a .103 .100 2.87777

a. Predictors: (Constant), Endorser


Berdasarkan tabel 4.37 menunjukkan bahwa dimensi endorser pada

variabel special event memiliki kontribusi sebesar 0,103 atau 10,3% terhadap

variabel corporate awareness.

Tabel 4.38. Pengaruh Dimensi Promotion terhadap Corporate Awareness

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .521a .272 .269 2.59351

a. Predictors: (Constant), Promotion


127

Berdasarkan tabel 4.38 menunjukkan bahwa dimensi promotion pada



Tabel 4.39. Pengaruh Dimensi Trend Update terhadap Corporate Awareness

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .510a .260 .258 2.61306

a. Predictors: (Constant), Trend_update


Berdasarkan tabel 4.39 menunjukkan bahwa dimensi trend update pada

variabel special event memiliki kontribusi sebesar 0,260 atau 26% terhadap


Tabel 4.40. Pengaruh Dimensi News Value terhadap Corporate Awareness

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .431a .186 .183 2.74184

a. Predictors: (Constant), News_value


Berdasarkan tabel 4.40 menunjukkan bahwa dimensi news value pada



Tabel 4.41. Pengaruh Dimensi Unexpected Features terhadap Corporate

Awareness

Model Summaryb

128

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .478a .228 .225 2.66948

a. Predictors: (Constant), Unexpected_features


Berdasarkan tabel 4.41 menunjukkan bahwa dimensi unexpected features

pada variabel special event memiliki kontribusi sebesar 0,228 atau 22,8%

terhadap variabel corporate awareness.

Berdasarkan data-data dari tabel di atas, dapat disimpulkan bahwa dimensi

yang memiliki pengaruh yang besar atau tinggi adalah dimensi promotion sebesar

27,2%. Dimensi promotion dapat berpengaruh besar karena sebelumnya peneliti

menghilangkan satu pernyataan yang tidak valid pada dimensi tersebut yaitu

pernyataan “saya pernah melihat promosi mengenai event Retro Run 2016 melalui

media sosial Facebook”, selain itu pada dimensi promotion rerata responden juga

menjawab “setuju” pada setiap pernyataan dimensi tersebut. Dimensi yang

memiliki pengaruh yang paling kecil atau rendah adalah dimensi endorser sebesar

10,3%. Dimensi endorser memiliki pengaruh yang paling kecil karena

dipengaruhi oleh pernyataan “saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016

karena dipengaruhi oleh Iwet Ramadhan dari organisasi pertemanan sehat” , di

mana sebesar 39,2% responden tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini

mungkin terjadi dikarenakan Iwet Ramadhan lebih dikenal oleh masyarakat

sebagai businessman di mana beliau mengeluti bisnis batik dengan nama

TIKprive, selain itu beliau juga megurusi 5 Brand Radio MRA Broadcast Media

129

Division (Hardrockfm Group, IRadio Network, TraxFM Group,

CosmopolitanFM, dan Brava Radio).

Pada penelitian ini, metode yang digunakan adalah survei dengan

menyebarkan kuesioner online kepada sejumlah sampel yang mengikuti event

Retro Run 2016, yaitu sebanyak 286 responden.

Dalam penelitian ini, memperlihatkan adanya keterikatan antara variabel

special event Retro Run 2016 dengan corporate awareness PT Mundipharma

Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine. Di mana, nilai koefisien

kolerasi yang diperoleh adalah sebesar 0,591 (59,1%) yang artinya bahwa variabel

X (special event) memiliki hubungan yang cukup berarti dengan variabel Y

(corporate awareness). Selain itu, penelitian ini juga memperlihatkan bahwa

34,9% corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai

pemilik lisensi Betadine disebabkan oleh kegiatan special event Retro Run 2016

yang telah diselenggarakan pada tanggal 18 September 2016. Hal ini

menunjukkan bahwa corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia

sebagai pemilik lisensi Betadine yang tercipta relatif kecil.

Berdasarkan penjelasan di atas membuktikan bahwa teori atau konsep

yang digunakan dalam penelitian ini dapat dibuktikan yaitu selaras dengan hasil

penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa salah satu tujuan dari

diselenggarakannya special event untuk memperoleh awareness. Hal ini selaras

dengan pendapat Kennedy dan Soemanagara (2006, h. 119) tentang tujuan

kegiatan promosi melalui special event, salah satunya adalah dapat menciptakan

130

awareness. Ruslan (2008, h.238) juga mengatakan bahwa tujuan dari special

event untuk menciptakan awareness terhadap produk atau jasa yang ditampilkan.

4.3.1. Uji Hipotesis

Hipotesis pada penelitian ini adalah:

Ho : p=0, artinya tidak ada pengaruh special event Retro Run 2016



Ha : p≠0, artinya ada pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap

corporate awareness PT Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik

lisensi Betadine.

Berdasarkan uji T, Ha diterima apabila t hitung lebih besar dari t tabel

dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (t hitung > t tabel; nilai sig. <

0,05). Berdasarkan tabel 4.35, t hitung sebesar 12.339, nilai signifikansi

sebesar 0,000. Hal tersebut menujukkan t hitung > t tabel (12,339 > 1,960)

dengan nilai signifikansi < 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Maka

dapat disimpulkan bahwa artinya ada pengaruh special event Retro Run 2016



131

BAB V

SIMPULAN DAN SARAN

5.1. Simpulan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat

pengaruh special event Retro Run 2016 terhadap corporate awareness PT

Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine serta

mengetahui seberapa besar pengaruh tersebut.

Berdasarkan hasil pengolahan data SPSS 24 dengan menyebarkan

kuesioner online kepada 286 responden. Dapat di paparkan kesimpulan, sebagai

berikut:

1. Hasil uji T pada penelitian ini menyatakan bahwa variabel X special event

Retro Run 2016 berpengaruh terhadap variabel Y corporate awareness PT

Mundipharma Healthcare Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine,

dengan membandingkan t hitung dan t tabel, yaitu 12,339 > 1,960 dengan

nilai signifikansi 0,05.

2. Hasil uji regresi pada penelitian ini menyatakan bahwa variabel X special

event memberikan kontribusi sebesar 34,9% terhadap variabel Y corporate

awareness.

Dari hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha

diterima. Oleh karena itu, penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh special

132

event Retro Run 2016 terhadap corporate awareness PT Mundipharma Healthcare

Indonesia sebagai pemilik lisensi Betadine.

5.2. Saran

5.2.1. Saran Akademis

Peneliti menyadari bahwa penelitian ini terdapat kekurangan baik dari

segi penulisan, informasi, serta data dalam penelitian ini. Sehingga untuk

penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti topik mengenai Public

Relations, khusususnya special event dengan pendekatan kualitatif maupun

mix method untuk memperoleh hasil yang lebih mendalam.

Dikarenakan hasil penelitian ini hanya terdapat 34,9% pengaruh

antara variabel X special event dan variabel Y corporate awareness, maka

disarankan untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti lebih

mendalam lagi untuk mengetahui faktor-faktor lain.

5.2.2. Saran Praktis

Pada penelitian ini, hasil pengolahan data dengan menyebarkan

kuesioner online terdapat tanggapan yang baik dari responden mengenai

keseluruhan penyelenggaraan special event, terbukti dari sebagian besar

pernyataan memperoleh jawaban “setuju”. Namun dari segi dimensi

endorser, telihat bahwa penggunaaan Iwet Ramadhan sebagai salah satu

endorser kurang efektif. Hal ini terbukti dari jawaban sebagian besar

responden menjawab “tidak setuju”. Oleh karena itu, perusahaan harus lebih

cermat dalam memilih endorser.

133

Selain itu, disarankan juga agar PT Mundipharma Healthcare

Indonesia memperhatikan faktor-faktor lain yang mempengaruhi corporate

awareness yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

134

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Aaker, David A. 1991. Managing Brand Equity. United States of America: Macmillan, Inc.

Ardianto, Elvinaro. 2008. Public Relations Praktis. Bandung: Widya Padjajaran.

Bungin, Burhan. 2005. Metode Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan

Publik serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Duncan, Tom. 2008. Principles of Adveritising and IMC, 2nd

edition. New York: The McGraw-

Hill, Inc.

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi AnalisisMultivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang:

Universitas Diponegoro

Goldblatt, Dr. Joe, 2010. Special Events : A New Generation and the Next Frontier. Canada:

John Wiley & Sons, Inc.

Grunig, James E dan David M. Dozier. 2008. Excellence in Public Relations and

Communication Management. New York: Routledge

Harris, Thomas L & Whalen, P. 2006. The Marketer’s Guide To Public Relations. New York:

John Wiley & Sons, Inc (hubungan MPR dan SE)

Hermawan, Asep. 2005. Penelitian Bisnis, Paradigma Kuantitatif. Jakarta: Grasindo.

Keller,Kevin. 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand

Equity,Fourth Edition.Edinburgh: Pearson Education Limited.

Kennedy, Jhon E. & Darmawan Soemanagara. 2006. Marketing Communication: Taktik &

Strategi. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.

135

Kotler,P., Keller, K., Ang, H., Leong, M. & Tan, T. 2012. Marketing Management An Asian

Persepective Sixth Edition. Singapore: Pearson Education.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Edisi Kesebela, Jilid 2. Jakarta: Indeks.

Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi: disertai contoh praktis riset

media, Public Relations, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran..

Jakarta: Prenada Media Grup.

Neuman, W. Lawrence. 2013. Metode Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif.

Jakarta: PT. Indeks.

Noor, Any. 2013. Manajemen Event. Bandung: Alfabeta.

Pickton, D & Broderick, A. 2001. Integrated Marketing Communications. Edinburgh: Pearson

Education Limited.

Pudjiastuti, Wahyuni. 2010. Special Event. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Rumanti, Maria Assumpta. 2005. Dasar-dasar Public Relations. Jakarta: Grasindo.

Ruslan,Rosday.2013.Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta : PT Raja Grafindo

Persada

Ruslan, Rosady. 2008. Manajemen Public Relations & Medua Komunikasi. Jakarta: PT

RajaGrafindo Persada

Sarwono, Jonathan. 2012. Mengenal SPSS Statistics 20 Aplikasi untuk Riset Eksperimental.

Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Wagen, Lynn V.D & Carlos, Brenda R. 2008. Event Management: For Tourism, Cultural,

Business and Sporting Events. New Jersey: Pearson Education,Inc.

Wheller,A. 2006. Designing Brand Identity.New York : John Wiley & Sons,Inc.

136

JURNAL

Keke, Yulianti.2015. “Komunikasi Pemasaran Terpadu terhadap Brand Awareness”. Manajemen

Bisnis Transportasi dan Logistik, vol.2, no.1, h. 172 – 186. Diakses 20 Januari 2017.

http://library.stmt-trisakti.ac.id/jurnal/index.php/JMBTL/article/download/44/pdf_28.

SKRIPSI

Kuswardhani, Ratih. 2010. Efektivitas Special Event terhadap Pembentukan Brand Awareness

(Studi pada Khalayak Talk Show Bayclin Kitchen Cleaner di Restoran Bandar Jakarta). Skripsi


Ningrum, Sekar J. 2009. Pengaruh Special Event: Seminar, Talk Show dan Faktor Pembentukan

Brand Awareness pada Brand Awareness Khalayak terhadap Majalah Parenting. Skripsi

Universitas Indonesia.

Novadiarti, Puspita. 2010. Efektivitas Kegiatan Special Events dalam Mempengaruhi Citra

Produk (Brand Image): Studi pada Peserta Special events 14 Days Hair Transformation Pantene

September 2010. Skripsi Universitas Indonesia.

ONLINE

Banirestu, Herning. 2016. “Konsumsi Morfin untuk Pengobatan di Indonesia Masih Rendah”.

Swa.co.id. Diakses pada tanggal 27 April 2017. http://swa.co.id/swa/ceo-interview/konsumsi-

morfin-untuk-pengobatan-di-indonesia-masih-rendah.

Fisamawati. 2016. “2016, Betadine Masuki Babak Baru”. Marketing.co.id. Diakses pada 16

September 2016. http://www.marketing.co.id/2016-betadine-masuki-babak-baru/.

Globalnews. 2017. “IPMG Optimis Pertumbuhan Industri Farmasi di 2017”. Diakses pada 23

Maret 2017. http://globalnews.co.id/2017/03/22/ipmg-optimis-pertumbuhan-industri-farmasi-

2017/

Hidayat, Ali. 2016. “Tiap Tahun Penduduk Indonesia Bertambah 3 Juta Orang”. Tempo. Diakses

pada 12 September 2016. https://m.tempo.co/read/news/2016/01/14/173736151/tiap-tahun-

penduduk-indonesia-bertambah-3-juta-orang.

http://www.marketing.co.id/2016-betadine-masuki-babak-baru/

https://m.tempo.co/read/news/2016/01/14/173736151/tiap-tahun-penduduk-indonesia-bertambah-3-juta-orang



137

Indonesia Wow Brand. 2014. “The Indonesian WOW Brand Winner 2014”. Diakses pada 16

September 2016. http://www.indonesiawowbrand.com/winner.

Indonesia Wow Brand. 2015. “The Indonesian WOW Brand Winner 2014”. Diakses pada 16

September 2016. http://www.indonesiawowbrand.com/winner.

KS, Dupla. 2016. “Pemilik Ambil Alih Lisensi Obat Betadine”. Kontan. Diakses pada 14

September 2016. http://industri.kontan.co.id/news/pemilik-ambil-alih-lisensi-obat-betadine.

Mundipharma. 2016. “Medicines”. Diakses pada 1 Maret 2017.

http://www.mundipharma.com.sg/medicines.

Novitasari, Devi. 2016. “Peduli Kanker Limfoma, Lari Mundur Retro Run 2016 Pertama Kali

digelar”. Indosport. Diakses pada tanggal 6 Oktober 2016.

http://www.indosport.com/multisport/20160905/peduli-kanker-limfoma-lari-mundur-retrorun

2016-pertama-kali-digelar

PPM Riset Manajemen. 2008. “Event that Sells”. Diakses pada 25 Febuari 2017. http://ppm-

manajemen.ac.id/.

Septania, Rizky C. 2016. “Mundipharma akan Distribusikan Betadine ke Pasar Global”. SWA.

Diakses pada 1 Maret 2017. http://swa.co.id/swa/business-strategy/mundipharma-akan-

distribusikan-betadine-di-pasar-global.

Sugianto, Danang. 2016. “BI Sebut Ekonomi Indonesia Tumbuh Atas 5,1%”. Okezone. Diakses

pada 14 September 2016. http://economy.okezone.com/read/2016/04/21/20/1369043/bi-sebut-

ekonomi-indonesia-tumbuh-atas-5-1.

Supriadi, Cecep. 2014. “Daftar Lengkap Pemenang Social Media Award 2014 Sesi 1”.

Marketing.co.id. Diakses pada 16 September 2016. http://www.marketing.co.id/daftar-lengkap-

pemenang-social-media-award-2014-sesi-1/.

http://www.indonesiawowbrand.com/winner

http://www.indonesiawowbrand.com/winner

http://industri.kontan.co.id/news/pemilik-ambil-alih-lisensi-obat-betadine

http://www.mundipharma.com.sg/medicines

http://www.indosport.com/multisport/20160905/peduli-kanker-limfoma-lari-mundur-retrorun%202016-pertama-kali-digelar

http://www.indosport.com/multisport/20160905/peduli-kanker-limfoma-lari-mundur-retrorun%202016-pertama-kali-digelar

http://ppm-manajemen.ac.id/

http://ppm-manajemen.ac.id/

http://swa.co.id/swa/business-strategy/mundipharma-akan-distribusikan-betadine-di-pasar-global

http://swa.co.id/swa/business-strategy/mundipharma-akan-distribusikan-betadine-di-pasar-global

http://economy.okezone.com/read/2016/04/21/20/1369043/bi-sebut-ekonomi-indonesia-tumbuh-atas-5-1



http://www.marketing.co.id/daftar-lengkap-pemenang-social-media-award-2014-sesi-1/



138

LAMPIRAN

Kuesioner Penelitian

I. Identitas Responden

1. Apakah Anda merupakan peserta event Retro Run 2016?

2. Apakah Anda pernah menggunakan produk dari PT Mundipharma

Healthcare Indonesia, seperti Betadine, Betadine Feminine care,

Betaplast, Betadine Obat Kumur, Betadine Salep, Betadine Sabun

Cair, dan sebagainya?

3. Jenis Kelamin :

4. Usia :

5. Pekerjaan :

Laki-Laki Perempuan

≤ 15 tahun

16 – 26 tahun

27 – 37 tahun

Diatas 37 tahun

Pelajar

Mahasiswa

Ya Tidak (Berhenti sampai disini)

Ya Tidak

139

Petunjuk Pengisian Kuesioner

1. Berikan tanda ( ) pada jawaban yang Anda anggap paling sesuai

2. Setiap pernyataan hanya membutuhkan satu jawaban

3. Perlu diingat bahwa dalam kuesioner ini tidak ada jawaban benar atau salah.

Berikan jawaban yang benar-benar mewakili diri Anda. Jawaban yang

diberikan akan dirahasiakan, oleh karena itu jawaban yang diberikan jawaban

yang sejujur-jujurnya

4. Dalam kolom yang tersedia pilihlah jawaban:

STS (1): bila Anda SANGAT TIDAK SETUJU dengan pernyataan

TS (2): bila Anda TIDAK SETUJU dengan pernyataan

S (3): bila Anda SETUJU dengan pernyataan

SS (4):bila Anda SANGAT SETUJU dengan pernyataanJika pernyataan

kurang jelas, dipersilahkan untuk menanyakan kepada peneliti.

II. Pernyataan Mengenai Event RetroRun 2016

No. Pernyataan STS TS S SS

Timing

1 Event Retro Run 2016 dimulai dengan tepat waktu

(on time)

2 Event Retro Run 2016 dilaksanakan pada waktu

Pengajar/ tenaga pendidik

Karyawan/ staff

Ibu Rumah Tangga

Lainnya……

140

yang tepat, yaitu pada bulan September sebagai

peringatan penyakit kanker Limfoma atau getah

bening

Endorser

3 Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016

karena dimeriahkan oleh Kunto Aji

4 Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016

karena dipengaruhi oleh Iwet Ramadhan

5

Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016

karena dipengaruhi oleh Dian Sastro dari organisasi

pertemanan sehat

6

Saya tertarik mengikuti event Retro Run 2016

karena dipengaruhi oleh Yayasan Kanker Indonesia

dalam kegiatan philantrophy (amal)

Promotion

7 Saya pernah melihat promosi mengenai event Retro

Run 2016 melalui media sosial Instagram

8 Menurut saya, promosi yang disampaikan jelas

9 Menurut saya, promosi yang disampaikan

informatif

10 Menurut saya, promosi yang disampaikan mudah

untuk dipahami

Trend update

11 Menurut saya, event Retro Run 2016 menggunakan

konsep yang menarik yaitu lari mundur

12 Menurut saya, event Retro Run 2016 sesuai dengan

trend event saat ini yaitu gaya hidup sehat

News value

141

13 Saya mengikuti event Retro Run 2016 karena

melibatkan orang-orang yang terkenal (prominence)

14

Saya mengikuti event Retro Run 2016 untuk

mendukung penderita penyakit kanker Limfoma

atau getah bening

15

Menurut saya, event Retro Run 2016 memiliki

keunikan yang belum pernah dilakukan oleh

perusahan lain

Unexpected features

16

Saya tertarik untuk mengikuti event Retro Run 2016

karena dapat memperoleh pengalaman yang

berbeda dan tidak terlupakan yaitu ajang lari

mundur pertama

17

Saya tertarik untuk mengikuti event Retro Run 2016

karena dapat memperoleh pengalaman yang

berbeda dan tidak terlupakan yaitu berlari untuk

beramal

142

III. Pernyataan Mengenai Corporate Awareness

No. Pernyataan STS TS S SS

Brand recognition

18

Saya mengetahui bahwa obat merah Betadine

merupakan salah satu produk keluaran PT

Mundipharma Healthcare Indonesia

19

Saya dapat langsung mengenali obat merah

Betadine hanya dengan melihat simbol atau atribut

lainnya

Brand recall

20

Saya mempertimbangkan penggunaan obat merah

Betadine sebagai salah satu produk keluaran PT

Mundipharma Healthcare Indonesia

21 Saya mengenali obat merah Betadine dari

kemasannya

Top of mind

22

Saya teringat untuk menggunakan Betadine sebagai

obat atau antiseptik untuk pertolongan pertama pada

kecelakaan

23 Saya menggunakan obat merah Betadine

24 Saya hanya percaya dan membeli obat merah

Betadine

143

Tabel 6.1. F Tabel: Titik 5% (Angka Biasa) dan Titik 1% (Angka Tebal)

144

Tabel 6.2. T tabel

145

Tabel 6.3. Nilai-nilai Product Moment

146

Tabel 6.4. Jawaban 286 Responden berdasarkan Identitas

Peserta

Retro

Run

Menggunakan

produk dari

PT

Mundipharma

Jenis

Kelamin Usia Pekerjaan

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 4 4

1 1 2 3 4

1 1 1 4 4

1 1 2 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 3 6

1 1 1 3 4

1 1 1 2 2

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 2 2

1 1 1 4 4

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

147

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 3 5

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 3 6

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 1 3 6

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 1 2 1

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 2 4 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 2 2

1 1 1 3 4

1 1 1 4 4

1 1 2 3 4

148

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 2

1 1 1 4 4

1 1 2 3 4

1 2 2 3 4

1 1 1 2 1

1 1 1 2 2

1 1 1 4 4

1 1 2 2 4

1 2 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 1 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 2 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 2 4 4

1 1 2 2 4

1 1 1 2 4

1 1 2 4 6

1 1 1 2 4

1 1 2 4 4

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 3 4

1 1 1 3 2

1 1 1 2 1

1 1 1 3 4

149

1 1 1 2 4

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 1 2 3

1 1 1 4 4

1 1 2 2 2

1 1 1 2 4

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 3

1 1 2 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 4 6

1 1 1 2 2

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 2 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 4 5

1 1 2 2 4

1 1 1 2 2

1 1 1 2 1

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

150

1 1 1 3 4

1 1 1 3 2

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 1 2 2

1 1 1 2 2

1 1 2 2 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 1 2 6

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 1

1 1 2 2 1

1 1 2 2 1

1 1 2 2 2

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 1 2 2

1 1 2 3 2

1 1 2 2 2

1 1 1 2 4

1 1 2 2 4

151

1 1 2 2 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 1 2 6

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 1

1 1 2 2 1

1 1 2 2 2

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 3 5

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 4 6

1 1 1 3 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 2

152

1 1 1 2 2

1 1 2 4 6

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 1 2 4

1 1 1 2 4

1 1 1 3 3

1 1 2 3 5

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 3 3

1 1 2 2 6

1 1 2 2 2

1 1 1 2 2

1 1 1 3 4

1 1 1 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 2 6

1 1 2 3 4

1 1 2 2 6

1 1 1 3 4

1 1 1 2 2

1 1 2 2 4

1 1 2 4 4

1 1 2 2 6

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 2 4

1 1 2 2 6

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 6

1 1 2 2 6

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

153

1 1 2 2 4

1 1 2 2 4

1 1 2 3 4

1 1 2 2 4

1 1 1 3 4

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 3 4

1 1 2 2 6

1 1 2 2 2

1 1 1 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 4 3

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 1 3 5

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 2 2

1 1 2 4 4

1 1 2 2 2

1 1 2 4 5

1 1 1 3 3

1 1 2 4 4

1 1 1 3 3

1 1 1 2 2

1 1 2 1 1

154

Tabel 6.5. Jawaban 286 Responden pada Variabel X

X1.1

X1.3

X1.4

X1.5

X1.6

X1.7

X1.9

X1.11

X1.12

X1.13

X1.15

X1.16

X1.17

X1.18

X1.19

X1.20

X1.21

Xtotal

3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 58

3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 59

3 4 2 2 2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60

4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 61

3 4 2 3 2 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 59

4 3 2 2 3 3 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 57

4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 65

3 4 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 60

4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 64

1 3 1 1 1 3 2 2 2 3 2 2 1 3 1 1 2 31

3 4 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 52

2 3 1 1 1 3 3 3 3 3 4 4 2 4 3 4 3 47

3 3 1 1 1 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 56

3 4 2 2 3 4 2 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 58

4 3 2 2 2 1 4 3 3 3 4 4 1 2 3 4 3 48

3 3 4 2 4 4 3 2 2 2 4 4 2 4 4 4 4 55

3 3 2 2 2 3 2 3 1 2 3 3 1 3 3 2 3 41

3 4 2 3 3 4 3 3 3 3 4 4 2 4 3 4 4 56

3 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 4 61

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 65

2 3 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 46

3 4 2 2 3 4 4 1 3 2 4 4 2 4 4 4 4 54

4 4 3 3 3 4 1 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 61

2 3 1 1 1 1 2 3 3 3 4 4 2 3 4 4 3 44

3 4 3 2 2 4 4 3 3 3 3 3 2 4 3 3 4 53

3 2 1 1 3 3 3 3 3 3 2 3 1 2 4 4 4 45

2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 48

3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 64

3 3 2 1 2 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 55

3 3 1 1 1 3 2 3 3 3 4 4 1 3 4 4 3 46

3 4 2 2 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 58

3 4 1 2 3 3 3 4 3 4 4 3 2 4 4 3 3 53

155

3 3 1 1 1 3 3 3 2 3 4 4 1 3 3 4 3 45

3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 4 2 1 2 3 2 4 2 2 4 3 3 4 4 3 3 49

3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 2 3 3 4 4 56

4 4 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 63

2 4 3 1 1 4 3 2 2 2 4 4 1 3 4 4 4 48

3 3 4 2 1 4 2 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 52

4 4 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 58

3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 50

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 50

2 4 1 1 1 1 2 2 2 3 4 3 1 2 4 4 4 41

4 4 1 1 1 1 1 4 4 4 4 4 1 1 4 4 1 44

3 4 3 2 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 61

3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 60

4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 61

4 4 3 2 2 4 3 4 4 4 3 3 2 4 3 2 4 55

3 3 3 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

4 3 2 2 3 3 2 3 3 3 4 4 2 3 3 4 4 52

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 4 4 2 4 3 3 3 50

3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 66

3 3 2 2 2 3 3 2 2 3 3 3 1 3 3 3 3 44

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

2 4 2 3 4 4 1 2 2 2 4 4 2 4 3 4 4 51

4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 63

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 4 3 2 3 4 4 4 51

3 4 2 2 2 3 2 4 4 3 4 4 2 3 4 4 4 54

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 47

3 3 2 2 3 3 3 3 2 2 4 3 2 2 3 3 3 46

3 4 2 2 1 4 1 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 54

156

3 3 2 2 1 2 2 3 2 2 4 4 1 1 3 4 4 43

2 4 2 1 2 3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 47

4 4 1 1 1 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 54

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 4 4 2 2 4 4 3 50

4 4 3 2 2 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 60

3 4 2 2 2 4 3 3 3 3 3 3 2 4 4 4 3 52

3 4 2 2 2 3 3 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 54

3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 62

4 3 2 2 3 4 3 4 3 3 4 3 2 4 4 4 4 56

2 3 1 2 2 3 2 2 3 3 4 3 1 4 3 4 4 46

4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 63

2 4 1 1 1 4 1 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 51

3 3 3 1 1 4 3 2 2 2 2 4 1 3 3 2 3 42

3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 67

4 4 1 1 1 4 1 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 53

3 3 2 2 2 4 4 4 3 3 4 3 2 3 4 4 4 54

3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 62

3 4 2 2 2 2 3 3 3 3 3 4 2 4 4 4 4 52

3 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 47

2 2 1 1 1 4 3 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 49

4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 3 57

4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 61

3 3 1 2 4 4 3 3 3 4 4 3 2 4 4 4 4 55

3 4 1 1 1 4 3 3 3 3 4 4 1 4 4 4 4 51

2 4 1 1 1 4 1 2 2 2 4 4 2 4 4 4 4 46

3 4 2 1 1 4 3 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 53

3 4 3 2 4 4 2 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 57

4 4 2 2 4 4 3 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 61

4 4 3 1 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 61

4 3 2 2 2 4 1 3 3 3 4 3 2 4 4 4 4 52

4 4 1 1 3 3 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 58

3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 55

4 4 2 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 62

1 4 1 1 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 52

3 4 2 2 1 4 3 3 3 3 4 4 2 4 4 4 4 54

3 3 2 2 3 3 2 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 54

2 3 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 43

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

157

3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 60

3 4 2 2 3 4 2 2 2 2 4 4 2 4 4 4 4 52

3 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 61

4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 63

3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 55

4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 59

3 4 1 1 1 4 3 3 3 3 4 4 1 4 3 4 4 50

3 4 2 3 3 4 4 4 4 4 3 4 2 4 4 3 4 59

3 4 1 1 1 4 2 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 53

4 3 3 2 2 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 55

3 4 2 2 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 61

3 4 2 2 2 3 3 3 3 3 4 3 2 4 4 4 4 53

3 4 3 2 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 63

4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 66

4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 4 60

3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 4 4 57

3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 61

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

3 4 3 2 2 3 3 2 3 2 3 3 3 2 1 3 3 45

3 3 2 2 4 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 51

3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 57

3 4 3 2 4 4 4 4 4 4 1 4 3 4 3 1 4 56

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

4 4 1 1 2 3 4 3 3 3 4 4 2 3 3 4 4 52

2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 4 4 2 3 3 3 3 40

3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 60

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 67

3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 56

4 4 3 2 3 4 3 2 3 3 4 4 2 4 4 4 4 57

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 54

3 3 3 3 4 4 2 2 3 3 3 4 4 4 4 4 4 57

3 4 2 2 1 4 3 3 3 4 4 4 2 4 3 4 4 54

3 3 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 55

3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 60

3 4 3 3 3 4 3 2 2 3 3 3 4 4 4 3 3 54

3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 4 4 4 3 52

3 4 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 49

158

3 3 1 1 1 3 2 3 3 3 4 4 1 3 4 4 4 47

3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 63

3 4 3 2 4 4 2 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 58

4 4 4 1 4 4 1 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 57

3 4 2 2 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 55

3 3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 60

3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 57

3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 61

3 4 3 2 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 57

3 4 2 2 3 4 4 3 3 3 3 3 2 4 3 3 3 52

3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 4 3 57

4 3 1 1 1 1 1 2 2 2 4 4 4 1 4 4 4 43

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

4 3 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 61

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 62

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

2 4 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 58

2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 41

3 4 4 4 4 4 2 2 2 3 3 4 4 4 4 3 3 57

3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 49

3 3 3 3 1 1 3 2 3 2 2 1 3 2 2 2 2 38

3 3 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 46

3 4 2 2 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 1 3 52

4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 66

3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 63

3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 50

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

1 1 1 2 1 2 1 1 1 1 1 1 3 1 1 1 1 21

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

159

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

4 4 1 1 3 4 2 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 54

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 3 2 2 2 3 2 3 3 3 4 4 2 3 4 4 4 51

3 3 1 1 3 3 4 3 3 3 2 3 1 3 3 2 3 44

3 4 1 1 1 3 3 4 4 4 4 4 1 3 4 4 4 52

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 65

3 4 2 3 3 3 4 3 3 3 3 4 2 4 4 3 3 54

3 3 3 3 3 4 4 3 4 2 4 3 3 3 3 3 3 54

2 3 1 1 1 4 1 3 3 3 3 3 2 4 4 3 3 44

160

3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 57

3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 2 4 4 3 61

3 3 3 2 3 3 2 3 4 4 4 4 3 3 3 3 4 54

3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 61

3 4 4 4 4 4 2 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 60

3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 58

4 4 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 56

3 3 2 2 2 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 55

4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 58

3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 60

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 65

3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 2 3 50

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 58

3 4 1 1 3 4 3 3 3 3 2 3 2 4 3 3 4 49

3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 59

3 3 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 63

3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 66

3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 63

3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 63

4 4 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 61

3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 4 52

4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 65

3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 53

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 65

3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 56

2 1 3 3 1 1 1 2 2 1 2 2 3 2 3 3 3 35

3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 59

4 4 3 2 4 2 3 3 3 4 3 3 2 2 3 3 3 51

3 4 2 2 2 4 2 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 56

3 3 2 2 3 3 3 4 4 4 3 4 2 3 3 3 4 53

4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 61

3 3 3 1 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 49

4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 61

1 4 2 2 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 55

4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 58

3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 64

3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 57

161

4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 59

3 3 2 2 2 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 48

3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 49

3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 56

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

3 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 63

3 3 2 2 3 3 4 3 3 3 4 3 2 3 3 4 4 52

2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 51

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 49

3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 4 3 48

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51

2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 57

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 55

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 55

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 58

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 58

3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 67

3 3 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 3 3 56

3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 2 3 3 45

3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 60

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 65

3 4 3 2 4 4 4 4 3 4 4 4 2 4 4 4 4 61

4 4 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 63

4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 65

162

Tabel 6.6. Jawaban 286 Responden pada Variabel Y

Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7 Ytotal

4 4 3 4 4 3 3 25

4 4 3 4 4 4 3 26

4 4 4 4 4 4 4 28

3 2 1 4 4 3 3 20

4 3 3 3 4 4 3 24

3 3 3 4 4 4 2 23

1 4 4 4 4 4 4 25

4 4 3 4 3 4 3 25

4 4 4 4 4 4 4 28

2 4 3 4 3 2 1 19

3 4 2 4 4 4 4 25

4 4 4 4 4 4 4 28

3 3 3 3 3 4 3 22

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 4 4 4 24

4 4 2 4 4 4 3 25

2 3 2 2 3 2 2 16

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 2 20

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 4 4 4 4 4 28

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 1 4 4 4 3 22

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 3 4 4 4 3 26

4 4 4 4 4 4 2 26

1 4 1 4 4 4 4 22

3 4 3 4 4 4 3 25

4 4 4 4 4 4 4 28

2 3 2 4 2 3 3 19

2 4 2 4 3 4 2 21

3 3 3 3 3 3 3 21

2 3 2 3 3 3 3 19

1 2 4 4 4 4 3 22

163

3 3 3 3 3 3 3 21

2 3 4 4 4 3 3 23

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 3 4 4 4 3 26

4 3 3 3 4 4 3 24

3 3 2 3 3 3 3 20

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

1 4 2 4 4 4 4 23

1 4 1 4 4 4 4 22

3 3 2 3 3 3 3 20

3 3 3 3 4 3 3 22

3 4 3 4 4 4 4 26

4 4 2 4 2 3 2 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 4 4 4 3 24

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 2 4 4 4 4 26

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

2 3 3 4 3 3 3 21

3 3 3 4 4 4 3 24

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 4 4 4 4 4 28

3 4 3 4 4 4 3 25

4 4 3 4 4 4 4 27

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 2 4 4 4 4 26

3 4 2 4 4 4 3 24

1 4 1 4 4 4 4 22

164

2 3 3 3 4 4 3 22

4 4 3 4 1 1 1 18

2 4 3 4 4 3 2 22

3 4 2 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 2 20

4 4 3 4 4 4 4 27

3 4 3 3 3 3 3 22

4 4 3 3 3 3 3 23

3 4 2 4 4 4 3 24

4 4 3 4 4 2 2 23

4 4 2 4 4 4 4 26

1 2 2 3 4 4 2 18

4 4 4 4 4 4 4 28

1 4 4 4 4 4 4 25

3 3 3 3 3 2 3 20

3 4 3 3 3 3 3 22

3 3 3 4 4 4 3 24

3 3 3 3 3 3 2 20

2 3 2 4 4 4 4 23

3 4 4 4 4 4 2 25

3 3 3 4 4 4 4 25

2 4 3 4 4 3 2 22

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 3 4 4 3 2 24

3 3 3 3 3 3 3 21

2 3 2 3 4 4 4 22

3 4 3 3 3 4 3 23

2 4 4 4 4 4 2 24

1 4 4 4 4 1 4 22

4 4 4 4 4 4 4 28

3 4 3 4 4 4 4 26

3 4 3 4 4 4 1 23

2 2 1 2 4 4 3 18

4 4 3 4 4 4 3 26

3 4 4 3 4 3 4 25

4 4 3 3 3 3 3 23

2 3 3 3 3 3 2 19

4 3 4 4 3 3 3 24

165

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 4 4 4 4 3 27

3 3 3 4 3 3 4 23

2 2 2 3 3 3 3 18

2 3 3 3 3 3 3 20

2 3 3 3 3 3 1 18

3 4 3 4 4 4 3 25

2 4 4 4 4 4 4 26

2 3 3 4 2 3 2 19

1 4 1 4 4 4 4 22

3 3 3 3 4 3 3 22

3 4 4 4 4 4 4 27

3 3 3 3 3 4 3 22

4 3 4 3 3 4 3 24

2 4 3 4 4 3 2 22

3 3 3 3 4 4 4 24

4 4 4 4 4 4 4 28

1 4 1 4 4 4 4 22

4 4 4 4 4 4 4 28

3 4 3 3 3 3 3 22

3 4 2 4 4 4 4 25

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

1 3 1 3 4 3 1 16

4 4 3 4 4 4 3 26

4 3 4 4 3 4 4 26

3 4 3 3 4 4 4 25

4 3 1 3 4 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

3 4 3 3 2 3 3 21

3 2 3 3 3 3 3 20

4 4 3 4 4 4 3 26

2 2 2 3 3 3 3 18

3 3 3 4 4 4 4 25

1 2 3 3 3 3 3 18

2 2 2 2 2 3 4 17

2 4 2 4 2 2 2 18

2 2 3 4 4 3 3 21

166

3 4 2 3 4 4 4 24

4 4 4 4 3 3 4 26

4 4 4 4 4 4 4 28

3 4 3 4 4 3 3 24

3 4 3 4 3 3 4 24

3 4 3 4 3 3 3 23

3 4 4 3 4 3 4 25

2 4 4 4 4 4 4 26

2 4 3 4 4 4 2 23

3 3 3 3 4 3 3 22

1 4 2 4 4 4 4 23

2 3 3 3 3 3 2 19

2 4 4 4 4 4 4 26

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

4 3 3 3 4 4 4 25

2 2 2 2 2 2 2 14

3 3 3 4 4 4 4 25

2 3 2 3 4 3 3 20

3 2 3 2 3 2 3 18

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 4 4 4 4 4 28

4 4 4 4 4 3 3 26

3 3 3 3 4 4 3 23

3 3 3 3 3 3 3 21

1 1 3 1 1 1 1 9

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

167

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 4 3 22

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 3 3 3 3 3 3 21

3 4 1 3 4 4 3 22

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 3 4 4 3 4 26

2 4 3 3 3 3 3 21

4 3 3 4 3 3 3 23

2 3 3 4 4 3 1 20

3 3 3 3 3 3 4 22

168

3 4 3 4 4 4 4 26

2 2 3 3 4 4 4 22

3 3 3 3 3 4 4 23

1 2 2 2 3 3 3 16

3 3 3 3 3 4 4 23

3 4 4 3 3 4 3 24

3 4 4 3 3 4 4 25

3 4 3 3 3 3 3 22

2 3 3 3 4 3 3 21

4 3 4 3 4 4 3 25

3 3 3 3 4 4 4 24

2 3 3 4 3 3 4 22

4 4 3 4 4 4 4 27

4 3 3 3 4 4 3 24

4 4 4 4 4 4 4 28

3 3 4 4 4 4 3 25

3 4 3 4 4 4 4 26

3 4 4 4 3 3 4 25

3 4 3 4 4 4 3 25

3 3 3 3 3 3 3 21

4 4 3 4 3 3 4 25

2 3 2 3 3 4 3 20

4 4 4 4 4 4 4 28

4 3 4 4 4 4 4 27

3 3 3 3 3 4 3 22

3 1 3 1 1 1 3 13

3 4 4 4 4 4 3 26

3 4 2 3 3 3 3 21

3 4 3 4 4 4 3 25

3 4 4 4 4 4 3 26

4 4 3 4 4 3 4 26

1 3 3 3 3 3 3 19

4 4 4 3 3 4 3 25

1 3 2 4 4 3 2 19

4 3 3 3 3 3 4 23

2 4 4 4 4 4 3 25

3 3 4 4 4 4 4 26

2 3 3 3 3 3 3 20

169

2 3 3 3 3 3 3 20

3 3 3 3 3 3 3 21

2 3 3 3 3 3 3 20

3 3 3 3 3 3 3 21

3 4 4 4 4 4 3 26

1 4 2 4 4 4 4 23

3 3 3 3 3 3 3 21

1 3 3 3 3 3 3 19

1 3 3 3 3 3 3 19

1 3 3 3 3 3 3 19

1 3 3 3 4 4 4 22

1 3 3 3 3 3 3 19

1 3 3 4 4 4 4 23

1 4 4 4 4 4 4 25

1 4 4 4 4 4 4 25

1 4 4 4 4 4 4 25

4 4 4 4 4 4 4 28

2 3 3 3 3 3 2 19

4 3 4 4 3 4 3 25

3 4 4 3 4 3 4 25

4 3 4 4 3 4 3 25

4 4 3 4 4 4 4 27

4 3 4 3 4 4 4 26

4 3 3 3 4 4 4 25

170

Tabel 6.7. Uji Validitas Variabel X

CORRELATIONS

/VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12 X1.13 X1.14

X1.15 X1.16

X1.17 X1.18 X1.19 X1.20 X1.21 Xtotal

/PRINT=TWOTAIL NOSIG

/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Notes

Output Created 07-MAR-2017 16:11:23

Comments

Input Active Dataset DataSet3

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data

File

39

Missing Value Handling Definition of Missing User-defined missing values

are treated as missing.

Cases Used Statistics for each pair of

variables are based on all the

cases with valid data for that

pair.

171

Syntax CORRELATIONS

/VARIABLES=X1.1 X1.2

X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7

X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12

X1.13 X1.14 X1.15 X1.16

X1.17 X1.18 X1.19 X1.20

X1.21 Xtotal


/MISSING=PAIRWISE.

Resources Processor Time 00:00:00.06

Elapsed Time 00:00:00.10

Correlations

X1.

1

X1.

2

X1.

3

X1.

4

X1.

5

X1.

6

X1.

7

X1.

8

X1.

9

X1.

10

X1.

11

X1.

12

X1.

13

X1.

14

X1.

15

X1.1 Pearson

Correlatio

n

1 .268 .352

*

.508

**

.517

**

.459

**

.212 .117 .154 -

.086

.508

**

.447

**

.313 -

.148

.487

**

Sig. (2-

tailed)

.120 .038 .002 .001 .006 .222 .503 .378 .623 .002 .007 .067 .397 .003

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.2 Pearson

Correlatio

n

.268 1 .276 .180 .266 .107 .186 -

.050

.057 .073 .172 .123 .053 .414

*

-

.062

172

Sig. (2-

tailed)

.120 .109 .302 .122 .542 .286 .776 .745 .676 .324 .482 .761 .013 .723

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.3 Pearson

Correlatio

n

.352

*

.276 1 .528

**

.695

**

.468

**

.424

*

.016 .235 .233 .328 .440

**

.418

*

-

.048

.434

**

Sig. (2-

tailed)

.038 .109 .001 .000 .005 .011 .928 .173 .178 .054 .008 .013 .785 .009

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.4 Pearson

Correlatio

n

.508

**

.180 .528

**

1 .777

**

.758

**

.446

**

.147 .302 .115 .186 .340

*

.220 .078 .283

Sig. (2-

tailed)

.002 .302 .001 .000 .000 .007 .398 .078 .510 .284 .046 .203 .656 .100

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.5 Pearson

Correlatio

n

.517

**

.266 .695

**

.777

**

1 .757

**

.332 .204 .269 .184 .295 .536

**

.499

**

-

.026

.269

Sig. (2-

tailed)

.001 .122 .000 .000 .000 .052 .240 .118 .289 .085 .001 .002 .881 .118

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.6 Pearson

Correlatio

n

.459

**

.107 .468

**

.758

**

.757

**

1 .505

**

.088 .261 -

.068

.185 .373

*

.240 -

.009

.132

Sig. (2-

tailed)

.006 .542 .005 .000 .000 .002 .617 .130 .699 .286 .027 .166 .959 .449

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

173

X1.7 Pearson

Correlatio

n

.212 .186 .424

*

.446

**

.332 .505

**

1 -

.155

.214 -

.082

.164 .213 .148 -

.070

.096

Sig. (2-

tailed)

.222 .286 .011 .007 .052 .002 .374 .217 .642 .347 .220 .396 .690 .583

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.8 Pearson

Correlatio

n

.117 -

.050

.016 .147 .204 .088 -

.155

1 .523

**

.399

*

.027 .085 .099 .248 .046

Sig. (2-

tailed)

.503 .776 .928 .398 .240 .617 .374 .001 .018 .878 .628 .570 .151 .792

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.9 Pearson

Correlatio

n

.154 .057 .235 .302 .269 .261 .214 .523

**

1 .194 .035 .279 .204 .316 .194

Sig. (2-

tailed)

.378 .745 .173 .078 .118 .130 .217 .001 .265 .843 .104 .239 .065 .264

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.10 Pearson

Correlatio

n

-

.086

.073 .233 .115 .184 -

.068

-

.082

.399

*

.194 1 .199 .351

*

.272 .193 .272

Sig. (2-

tailed)

.623 .676 .178 .510 .289 .699 .642 .018 .265 .253 .039 .113 .268 .114

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.11 Pearson

Correlatio

n

.508

**

.172 .328 .186 .295 .185 .164 .027 .035 .199 1 .528

**

.631

**

-

.311

.416

*

174

Sig. (2-

tailed)

.002 .324 .054 .284 .085 .286 .347 .878 .843 .253 .001 .000 .069 .013

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.12 Pearson

Correlatio

n

.447

**

.123 .440

**

.340

*

.536

**

.373

*

.213 .085 .279 .351

*

.528

**

1 .785

**

-

.127

.419

*

Sig. (2-

tailed)

.007 .482 .008 .046 .001 .027 .220 .628 .104 .039 .001 .000 .467 .012

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.13 Pearson

Correlatio

n

.313 .053 .418

*

.220 .499

**

.240 .148 .099 .204 .272 .631

**

.785

**

1 -

.300

.297

Sig. (2-

tailed)

.067 .761 .013 .203 .002 .166 .396 .570 .239 .113 .000 .000 .080 .083

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.14 Pearson

Correlatio

n

-

.148

.414

*

-

.048

.078 -

.026

-

.009

-

.070

.248 .316 .193 -

.311

-

.127

-

.300

1 -

.194

Sig. (2-

tailed)

.397 .013 .785 .656 .881 .959 .690 .151 .065 .268 .069 .467 .080 .263

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.15 Pearson

Correlatio

n

.487

**

-

.062

.434

**

.283 .269 .132 .096 .046 .194 .272 .416

*

.419

*

.297 -

.194

1

Sig. (2-

tailed)

.003 .723 .009 .100 .118 .449 .583 .792 .264 .114 .013 .012 .083 .263

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

175

X1.16 Pearson

Correlatio

n

.452

**

.091 .174 .312 .297 .203 .106 .111 .282 .301 .310 .536

**

.328 -

.094

.807

**

Sig. (2-

tailed)

.006 .602 .316 .068 .083 .242 .545 .526 .100 .079 .070 .001 .055 .589 .000

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.17 Pearson

Correlatio

n

.382

*

.145 .599

**

.551

**

.543

**

.496

**

.451

**

.119 .390

*

.350

*

.595

**

.649

**

.475

**

.041 .442

**

Sig. (2-

tailed)

.023 .406 .000 .001 .001 .002 .007 .496 .020 .039 .000 .000 .004 .816 .008

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.18 Pearson

Correlatio

n

.176 .000 .611

**

.364

*

.288 .302 .688

**

-

.113

.152 .249 .347

*

.329 .219 -

.052

.510

**

Sig. (2-

tailed)

.311 1.00

0

.000 .032 .093 .077 .000 .519 .383 .148 .041 .054 .206 .768 .002

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.19 Pearson

Correlatio

n

.571

**

-

.145

.288 .292 .273 .354

*

.126 -

.081

.093 .159 .398

*

.550

**

.289 -

.279

.605

**

Sig. (2-

tailed)

.000 .407 .094 .089 .112 .037 .471 .644 .597 .363 .018 .001 .093 .105 .000

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.20 Pearson

Correlatio

n

.472

**

-

.017

.119 .176 .207 .205 .063 -

.032

.188 .260 .206 .570

**

.271 -

.172

.641

**

176

Sig. (2-

tailed)

.004 .923 .497 .313 .234 .238 .719 .857 .279 .131 .234 .000 .116 .323 .000

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

X1.21 Pearson

Correlatio

n

.590

**

.127 .338

*

.528

**

.446

**

.521

**

.562

**

-

.040

.362

*

.093 .398

*

.577

**

.339

*

-

.160

.434

**

Sig. (2-

tailed)

.000 .466 .047 .001 .007 .001 .000 .821 .032 .595 .018 .000 .047 .360 .009

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

specia

l event

Pearson

Correlatio

n

.622

**

.249 .662

**

.705

**

.746

**

.642

**

.464

**

.298 .518

**

.439

**

.538

**

.755

**

.570

**

.067 .597

**

Sig. (2-

tailed)

.000 .150 .000 .000 .000 .000 .005 .082 .001 .008 .001 .000 .000 .700 .000

N 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35 35

Correlations

X1.16 X1.17 X1.18 X1.19 X1.20 X1.21

special

event

X1.1 Pearson

Correlation

.452** .382

* .176 .571

** .472

** .590

** .622

**

Sig. (2-tailed) .006 .023 .311 .000 .004 .000 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.2 Pearson

Correlation

.091 .145 .000 -.145 -.017 .127 .249

Sig. (2-tailed) .602 .406 1.000 .407 .923 .466 .150

177

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.3 Pearson

Correlation

.174 .599** .611

** .288 .119 .338

* .662

**

Sig. (2-tailed) .316 .000 .000 .094 .497 .047 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.4 Pearson

Correlation

.312 .551** .364

* .292 .176 .528

** .705

**

Sig. (2-tailed) .068 .001 .032 .089 .313 .001 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.5 Pearson

Correlation

.297 .543** .288 .273 .207 .446

** .746

**

Sig. (2-tailed) .083 .001 .093 .112 .234 .007 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.6 Pearson

Correlation

.203 .496** .302 .354

* .205 .521

** .642

**

Sig. (2-tailed) .242 .002 .077 .037 .238 .001 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.7 Pearson

Correlation

.106 .451** .688

** .126 .063 .562

** .464

**

Sig. (2-tailed) .545 .007 .000 .471 .719 .000 .005

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.8 Pearson

Correlation

.111 .119 -.113 -.081 -.032 -.040 .298

Sig. (2-tailed) .526 .496 .519 .644 .857 .821 .082

178

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.9 Pearson

Correlation

.282 .390* .152 .093 .188 .362

* .518

**

Sig. (2-tailed) .100 .020 .383 .597 .279 .032 .001

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.10 Pearson

Correlation

.301 .350* .249 .159 .260 .093 .439

**

Sig. (2-tailed) .079 .039 .148 .363 .131 .595 .008

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.11 Pearson

Correlation

.310 .595** .347

* .398

* .206 .398

* .538

**

Sig. (2-tailed) .070 .000 .041 .018 .234 .018 .001

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.12 Pearson

Correlation

.536** .649

** .329 .550

** .570

** .577

** .755

**

Sig. (2-tailed) .001 .000 .054 .001 .000 .000 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.13 Pearson

Correlation

.328 .475** .219 .289 .271 .339

* .570

**

Sig. (2-tailed) .055 .004 .206 .093 .116 .047 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.14 Pearson

Correlation

-.094 .041 -.052 -.279 -.172 -.160 .067

Sig. (2-tailed) .589 .816 .768 .105 .323 .360 .700

179

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.15 Pearson

Correlation

.807** .442

** .510

** .605

** .641

** .434

** .597

**

Sig. (2-tailed) .000 .008 .002 .000 .000 .009 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.16 Pearson

Correlation

1 .372* .282 .582

** .789

** .581

** .627

**

Sig. (2-tailed) .028 .101 .000 .000 .000 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.17 Pearson

Correlation

.372* 1 .626

** .419

* .264 .546

** .817

**

Sig. (2-tailed) .028 .000 .012 .125 .001 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.18 Pearson

Correlation

.282 .626** 1 .298 .209 .437

** .574

**

Sig. (2-tailed) .101 .000 .083 .228 .009 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.19 Pearson

Correlation

.582** .419

* .298 1 .745

** .610

** .575

**

Sig. (2-tailed) .000 .012 .083 .000 .000 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.20 Pearson

Correlation

.789** .264 .209 .745

** 1 .572

** .534

**

Sig. (2-tailed) .000 .125 .228 .000 .000 .001

180

N 35 35 35 35 35 35 35

X1.21 Pearson

Correlation

.581** .546

** .437

** .610

** .572

** 1 .723

**

Sig. (2-tailed) .000 .001 .009 .000 .000 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

special

event

Pearson

Correlation

.627** .817

** .574

** .575

** .534

** .723

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .001 .000

N 35 35 35 35 35 35 35

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

181

Tabel 6.8. Uji Validitas Variabel Y

CORRELATIONS

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7 Ytotal


/MISSING=PAIRWISE.

Correlation

Notes


Comments

Input Data D:\SKRIPSWEET\Uji Validitas &

Reliabilitas\SPSS responden 35

(Uji Validitas & Uji

Reliabilitas).sav

Active Dataset DataSet3

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data File 39

Missing Value Handling Definition of Missing User-defined missing values are

treated as missing.



cases with valid data for that pair.

182

Syntax CORRELATIONS

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3

Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7 Ytotal


/MISSING=PAIRWISE.



Correlations

Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5

Y1.1 Pearson Correlation 1 .381* .335

* .134 .301

Sig. (2-tailed) .024 .049 .443 .079

N 35 35 35 35 35

Y1.2 Pearson Correlation .381* 1 .285 .490

** .296

Sig. (2-tailed) .024 .097 .003 .084

N 35 35 35 35 35

Y1.3 Pearson Correlation .335* .285 1 .157 .265

Sig. (2-tailed) .049 .097 .368 .124

N 35 35 35 35 35

Y1.4 Pearson Correlation .134 .490** .157 1 .513

**

Sig. (2-tailed) .443 .003 .368 .002

N 35 35 35 35 35

183

Y1.5 Pearson Correlation .301 .296 .265 .513** 1

Sig. (2-tailed) .079 .084 .124 .002

N 35 35 35 35 35

Y1.6 Pearson Correlation .378* .431

** .243 .560

** .652

**

Sig. (2-tailed) .025 .010 .160 .000 .000

N 35 35 35 35 35

Y1.7 Pearson Correlation .239 .265 .257 .243 .463**

Sig. (2-tailed) .166 .124 .136 .160 .005

N 35 35 35 35 35

brand awareness Pearson Correlation .658** .653

** .611

** .589

** .702

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000

N 35 35 35 35 35

Correlations

Y1.6 Y1.7 brand awareness

Y1.1 Pearson Correlation .378* .239 .658

**

Sig. (2-tailed) .025 .166 .000

N 35 35 35

Y1.2 Pearson Correlation .431** .265 .653

**

Sig. (2-tailed) .010 .124 .000

N 35 35 35

Y1.3 Pearson Correlation .243 .257 .611**

184

Sig. (2-tailed) .160 .136 .000

N 35 35 35

Y1.4 Pearson Correlation .560** .243 .589

**

Sig. (2-tailed) .000 .160 .000

N 35 35 35

Y1.5 Pearson Correlation .652** .463

** .702

**

Sig. (2-tailed) .000 .005 .000

N 35 35 35

Y1.6 Pearson Correlation 1 .552** .778

**

Sig. (2-tailed) .001 .000

N 35 35 35

Y1.7 Pearson Correlation .552** 1 .647

**

Sig. (2-tailed) .001 .000

N 35 35 35

brand awareness Pearson Correlation .778** .647

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000

N 35 35 35

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


185

Tabel 6.9. Uji Reliabilitas Variabel X

RELIABILITY


X1.15 X1.16

X1.17 X1.18 X1.19 X1.20 X1.21

/SCALE('ALL VARIABLES') ALL

/MODEL=ALPHA.

Reliability

Notes


Comments




Reliabilitas).sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


Matrix Input

186


treated as missing.

Cases Used Statistics are based on all cases

with valid data for all variables in

the procedure.

Syntax RELIABILITY

/VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3

X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9

X1.10 X1.11 X1.12 X1.13 X1.14

X1.15 X1.16

X1.17 X1.18 X1.19 X1.20

X1.21


/MODEL=ALPHA.



Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 35 89.7

Excludeda 4 10.3

Total 39 100.0

187

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.878 21

188

Tabel 6.10. Uji Reliabilitas Variabel X

RELIABILITY


X1.19

X1.20 X1.21


/MODEL=ALPHA.

Reliability

Notes


Comments




Reliabilitas).sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


Matrix Input

189


treated as missing.



the procedure.

Syntax RELIABILITY

/VARIABLES=X1.1 X1.3 X1.4

X1.5 X1.6 X1.7 X1.9 X1.11 X1.12

X1.13 X1.15 X1.16 X1.17 X1.18

X1.19

X1.20 X1.21


/MODEL=ALPHA.



[DataSet1] D:\SKRIPSWEET\Uji Validitas & Reliabilitas\SPSS responden 35 (Uji Validitas & Uji

Reliabilitas).sav



N %

Cases Valid 35 89.7

Excludeda 4 10.3

Total 39 100.0

190


procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.911 17

191

Tabel 6.11. Uji Reliabilitas Variabel Y

RELIABILITY

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7


/MODEL=ALPHA

Reliability

Notes


Comments




Reliabilitas).sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


Matrix Input


treated as missing.

192



the procedure.

Syntax RELIABILITY

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3

Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7


/MODEL=ALPHA.





N %

Cases Valid 35 89.7

Excludeda 4 10.3

Total 39 100.0


procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.763 7

193

Tabel 6.12. Identitas Responden

FREQUENCIES VARIABLES=A B Jenis_Kelamin Usia Pekerjaan

/ORDER=ANALYSIS.

Frequencies

Notes


Comments



.sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>



treated as missing.


with valid data.

Syntax FREQUENCIES VARIABLES=A

B Jenis_Kelamin Usia Pekerjaan

/ORDER=ANALYSIS.

194



Statistics

Apakah Anda

merupakan

peserta Retro

Run 2016?

Apakah Anda

pernah

menggunakan

produk dari PT

Mundipharma

Healthcare

Indonesia,

seperti

Betadine,

Betadine

Feminine care,

Betaplast,

Betadine Obat

Kumur,

Betadine Salep,

Betadine Sabun

Cair, dan

sebagainya? Jenis Kelamin Usia Pekerjaan

N Valid 286 286 286 286 286

Missing 0 0 0 0 0

Frequency Table

Apakah Anda merupakan peserta Retro Run 2016?

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

195

Valid Ya 286 100.0 100.0 100.0

Apakah Anda pernah menggunakan produk dari PT Mundipharma

Healthcare Indonesia, seperti Betadine, Betadine Feminine care,

Betaplast, Betadine Obat Kumur, Betadine Salep, Betadine Sabun

Cair, dan sebagainya?


Cumulative

Percent

Valid Ya 283 99.0 99.0 99.0

Tidak 3 1.0 1.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

Usia


Cumulative

Percent

Valid ≤ 15 tahun 1 .3 .3 .3

16 - 26 tahun 170 59.4 59.4 59.8

Jenis Kelamin


Cumulative

Percent

Valid Laki - Laki 93 32.5 32.5 32.5

Perempuan 193 67.5 67.5 100.0

Total 286 100.0 100.0

196

27 - 37 tahun 95 33.2 33.2 93.0

diatas 37 tahun 20 7.0 7.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

Pekerjaan


Cumulative

Percent

Valid Pelajar 10 3.5 3.5 3.5

Mahasiswa 95 33.2 33.2 36.7

Pengajar/ tenaga pendidik 7 2.4 2.4 39.2

Karyawan/ staff 143 50.0 50.0 89.2

Ibu Rumah Tangga 14 4.9 4.9 94.1

Lainnya... 17 5.9 5.9 100.0

Total 286 100.0 100.0

197

Tabel 6.13. Variabel X

FREQUENCIES VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12

X1.13 X1.14

X1.15 X1.16 X1.17

/PIECHART PERCENT

/ORDER=ANALYSIS

Frequencies

Notes


Comments



.sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>



treated as missing.


with valid data.

198

Syntax FREQUENCIES

VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3

X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9

X1.10 X1.11 X1.12 X1.13 X1.14

X1.15 X1.16 X1.17

/PIECHART PERCENT

/ORDER=ANALYSIS.



Statistics

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7

N Valid 286 286 286 286 286 286 286

Missing 0 0 0 0 0 0 0

Statistics

X1.8 X1.9 X1.10 X1.11 X1.12 X1.13 X1.14

N Valid 286 286 286 286 286 286 286

Missing 0 0 0 0 0 0 0

Statistics

X1.15 X1.16 X1.17

N Valid 286 286 286

199

Missing 0 0 0

Frequency Table

X1.1


Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak Setuju 4 1.4 1.4 1.4


Setuju 202 70.6 70.6 79.0

Sangat Setuju 60 21.0 21.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.2


Cumulative

Percent

Valid Sangat Tidak Setuju 2 .7 .7 .7


Setuju 139 48.6 48.6 51.0

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.3

200


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 81 28.3 28.3 39.5

Setuju 138 48.3 48.3 87.8

Sangat Setuju 35 12.2 12.2 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.4


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 112 39.2 39.2 52.1

Setuju 107 37.4 37.4 89.5

Sangat Setuju 30 10.5 10.5 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.5


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 58 20.3 20.3 31.1

Setuju 119 41.6 41.6 72.7

201

Sangat Setuju 78 27.3 27.3 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.6


Cumulative

Percent



Setuju 146 51.0 51.0 57.0

Sangat Setuju 123 43.0 43.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.7


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 33 11.5 11.5 16.4

Setuju 162 56.6 56.6 73.1

Sangat Setuju 77 26.9 26.9 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.8

202


Cumulative

Percent



Setuju 171 59.8 59.8 68.2

Sangat Setuju 91 31.8 31.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.9


Cumulative

Percent



Setuju 173 60.5 60.5 68.2

Sangat Setuju 91 31.8 31.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.10


Cumulative

Percent



Setuju 174 60.8 60.8 67.5

203

Sangat Setuju 93 32.5 32.5 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.11


Cumulative

Percent



Setuju 126 44.1 44.1 47.2

Sangat Setuju 151 52.8 52.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.12


Cumulative

Percent



Setuju 135 47.2 47.2 48.6

Sangat Setuju 147 51.4 51.4 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.13

204


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 64 22.4 22.4 30.4

Setuju 139 48.6 48.6 79.0

Sangat Setuju 60 21.0 21.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.14


Cumulative

Percent



Setuju 127 44.4 44.4 49.3

Sangat Setuju 145 50.7 50.7 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.15


Cumulative

Percent



Setuju 139 48.6 48.6 51.0

205

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.16


Cumulative

Percent



Setuju 128 44.8 44.8 48.6

Sangat Setuju 147 51.4 51.4 100.0

Total 286 100.0 100.0

X1.17


Cumulative

Percent



Setuju 140 49.0 49.0 50.7

Sangat Setuju 141 49.3 49.3 100.0

Total 286 100.0 100.0

206

Tabel 6.14. Variabel Y

FREQUENCIES VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7

/PIECHART PERCENT

/ORDER=ANALYSIS.

Frequencies

Notes


Comments



.sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>



treated as missing.


with valid data.

207

Syntax FREQUENCIES

VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3

Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7

/PIECHART PERCENT

/ORDER=ANALYSIS.



Statistics

Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7

N Valid 286 286 286 286 286 286 286

Missing 0 0 0 0 0 0 0

Frequency Table

Y1.1


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 42 14.7 14.7 24.5

Setuju 144 50.3 50.3 74.8

Sangat Setuju 72 25.2 25.2 100.0

Total 286 100.0 100.0

208

Y1.2


Cumulative

Percent



Setuju 148 51.7 51.7 57.3

Sangat Setuju 122 42.7 42.7 100.0

Total 286 100.0 100.0

Y1.3


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 33 11.5 11.5 15.4

Setuju 177 61.9 61.9 77.3

Sangat Setuju 65 22.7 22.7 100.0

Total 286 100.0 100.0

Y1.4


Cumulative

Percent



209

Setuju 147 51.4 51.4 54.2

Sangat Setuju 131 45.8 45.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

Y1.5


Cumulative

Percent



Setuju 136 47.6 47.6 51.0

Sangat Setuju 140 49.0 49.0 100.0

Total 286 100.0 100.0

Y1.6


Cumulative

Percent



Setuju 144 50.3 50.3 54.2

Sangat Setuju 131 45.8 45.8 100.0

Total 286 100.0 100.0

210

Y1.7


Cumulative

Percent


Tidak Setuju 24 8.4 8.4 10.8

Setuju 162 56.6 56.6 67.5

Sangat Setuju 93 32.5 32.5 100.0

Total 286 100.0 100.0

211

Tabel 6.15. Uji Kolerasi, Regresi Linear Sederhana, Anova, dan Nilai Koefisien

CORRELATIONS

/VARIABLES=Xtotal Ytotal


/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Notes


Comments



.sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>



treated as missing.



cases with valid data for that pair.

212

Syntax CORRELATIONS

/VARIABLES=Xtotal Ytotal


/MISSING=PAIRWISE.



Correlations

special event

corporate

awareness

special event Pearson Correlation 1 .591**


N 286 286

brand awareness Pearson Correlation .591** 1


N 286 286


REGRESSION

/MISSING LISTWISE

/STATISTICS COEFF OUTS R ANOVA

/CRITERIA=PIN(.05) POUT(.10)

213

/NOORIGIN

/DEPENDENT Ytotal

/METHOD=ENTER Xtotal.

Regression

Notes


Comments



.sav


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>



treated as missing.

Cases Used Statistics are based on cases with

no missing values for any variable

used.

214

Syntax REGRESSION

/MISSING LISTWISE

/STATISTICS COEFF OUTS R

ANOVA

/CRITERIA=PIN(.05) POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT Ytotal

/METHOD=ENTER Xtotal.



Memory Required 3600 bytes

Additional Memory Required for

Residual Plots

0 bytes

Variables Entered/Removeda

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 special eventb . Enter


b. All requested variables entered.

215

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .591a .349 .347 2.45166

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 915.200 1 915.200 152.263 .000b

Residual 1707.027 284 6.011

Total 2622.227 285

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 8.600 1.158 7.429 .000

special event .261 .021 .591 12.339 .000

a. Predictors: (Constant), special event


b. Predictors: (Constant), special event


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2712/1/Jessica_13140110211READ...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2712/1/Jessica_13140110211READ...