Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP 

 

 

 

 

 

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Indonesia sedang memasuki era ekonomi kreatif yang mengakibatkan tumbuh,

berkembangnya persaingan ide-ide kreatif ditambah pula memasuki era pasar

bebas yang tidak mungkin dapat dihindari oleh bangsa Indonesia yang membawa

sejumlah kekhawatiran akan masa depan perekonomian Indonesia termasuk

kekawatiran para produsen UKM. Produk-produk impor yang masuk ke Indonesia

secara perlahan akan mengubah pola pikir masyarakat terhadap produk-produk

dalam negeri.

Salah satu penyebab utama masyarakat Indonesia lebih memilih produk impor

karena mereka berpendapat bahwa produk luar negeri memiliki kualitas yang

lebih bagus. Banyak masyarakat di Indonesia yang merasa lebih bergaya atau

bermartabat ketika menggunakan produk dengan merek luar negeri dan kemudian

memamerkan kepada orang lain, padahal banyak produk luar negeri yang

diproduksi di Indonesia, yaitu salah satunya adalah sepatu olahraga, kondisi

tersebut membuat produk-produk hasil UKM semakin terpuruk. Kurangnya

kesadaran masyarakat untuk menggunakan produk dalam negeri dan lebih

memilih memakai produk impor, membuat mereka rela mengeluarkan uang yang

lebih untuk sebuah produk impor, padahal mutu dan kualitas dari buatan dalam

negeri tidak kalah bagusnya. Misalnya merek produk makanan J.co dan Terry

Palmer, masyarakat begitu bangga ketika beli donat dan minum di J.co, atau beli

handuk di terry palmer, padahal produk itu jelas buatan Indonesia, diproduksi di

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

2

Indonesia, dan milik orang Indonesia, tapi kenapa masyarakat masih kurang

mempercayai hasil produk dalam negeri. Produk UKM adalah produk-produk

unggulan hasil home industri yang dibina oleh Direktorat Jendral Industri Kecil

dan Menengah Kementerian Perindustrian yang menyerap lapangan pekerjaan dan

investasi masyarakat Kecil dan Menengah.

Salah satu kegiatan dengan melakukan promosi produk UKM tujuannya

untuk membuat masyarakat lebih mengenal secara dalam tentang produk UKM,

mulai dari pakaian jadi, sampai makanan, produk UKM sudah memiliki standar

kualitas yang baik, karena produsen UKM selalu diawasi dan dibimbing baik

pemasaran maupun kualitas produksinya oleh Kementrian Perindustrian,

diharapkan akan meningkatkan kesadaran masyarakat untuk beralih ke produk

dalam negeri. Adapun kelebihan dari produk UKM yaitu produk UKM

merupakan produk asli Indonesia, desainer lokal, telah melalui proses pelatihan

dan pengawasan yang terpadu. Produk UKM yang sudah ada dan menjadi produk

unggulan, seperti batik, batik lawas, modern, dan kain batiknya saja, atau sudah

barang jadi seperti pakaian pria dan wanita.

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

3

Gambar 1.0.1 Pakaian Batik

(Sumber : http://plasa.kemenperin.go.id/asset/images/foto_stand/480184DSC_1013.JPG)

Selain itu, produk UKM unggulan ada pula busana muslim, mukena, dan

kerudung.

Gambar1.0.2 Busana Muslim

(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/2235/Pameran-Busana-Muslim-2011-Di-

Plasa-Pameran-Industri)

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

4

Peragaan busana yang ditampilkan oleh peragawati.

Gambar 1.0.3 Peragaan Busana Batik

(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/6281/Pameran-Uniform-&-Workwear-Fair-

2013)

produk kerajinan mulai dari bahan baku tanah liat, bambu, besi, sampai produk

daur ulang.

Gambar 1.0.4 Produk Craft

(Sumber : http://plasa.kemenperin.go.id/asset/images/foto_stand/DSCN9498.JPG)

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

5

produk kuliner yang ditawarkan mulai dari camilan sampai makanan khas

daerah, seperti surabi, es pisang ijo, dan masih banyak makanan khas lainnya.

Gambar 1.0.5 Produk Kuliner

(Sumber : http://www.kemenperin.go.id/artikel/2249/Pembukaan-Pameran-Produk-

Industri-Makanan)

Direktorat Jendral Industri Kecil dan Menengah (Ditjen. IKM) memiliki

program membina para produsen UKM dengan tujuan meningkatkan

perekonomian masyarakat, meningkatkan pembangunan daerah, dan menciptakan

lapangan kerja, salah satu cara yang dilakukannya mengadakan pameran, tetapi

sayangnya pameran tersebut hanya diadakan di plasa Kementerian Perindustrian,

sehingga memiliki kelemahan, salah satunya yaitu orang yang menghadiri

pameran itu rata-rata karyawan dari Kementerian Perindustrian, atau karyawan

kantor yang dekat dengan lingkungan Kementrian Perindustrian, sehingga acara

tersebut kurang dikenal oleh masyarakat luas.

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

6

1.2. Rumusan Masalah

Memperhatikan permasalahan yang telah diuraikan pada latar belakang, maka

perlu diidentifikasikan permasalahan-permasalahan tersebut, sebagai berikut:

1. Bagaimana membuat perancangan promosi produk UKM kepada masyarakat

melalui event pameran Plasa Pameran Kementerian Perindustrian ?

1.3. Batasan Masalah

Pembahasan tentang promosi produk UKM akan penulis bahas yaitu:

1. Membuat perancangan media promosi produk UKM oleh Plasa Pameran

Kementerian Perindustrian yang meliputi logo event, media lini atas (above the

line) dan media lini bawah (below the line), untuk khalayak khususnya di

Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, Bali dan umumnya di Indonesia.

1.4. Tujuan Tugas Akhir

1. Membuat perancangan promosi Produk UKM Plasa Pameran Kementerian

Perindustrian kepada masyarakat luas melalui event pameran, di 5 kota

Besar, meliputi : Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, dan Bali.

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

7

1.5. Manfaat Tugas Akhir

Ada beberapa manfaat yang berkaitan dengan Promosi Pameran Produk UKM

milik Plasa Kementrian Perindustrian, yaitu :

1. Dengan mengadakan perancangan media promosi produk UKM Indonesia

melalui event pameran, diharapkan dapat menyadarkan masyarakat untuk

menggunakan produk Indonesia.

2. Memberikan wawasan kepada mahasiswa DKV tentang prerancangan media

promosi produk UKM melalui media pameran.

1.6. Metode Pengumpulan Data

Proses penelitian yang akan digunakan adalah metode kualitatif, yaitu proses

analisa yang didasarkan pada respon dan reaksi lewat survey, observasi dan

wawancara.

Studi Dokumentasi

Pengumpulan data yang paling pertama dilakukan adalah penggalian informasi

dengan cara wawancara, penulis melakukan wawancara dengan salah satu team

pelaksana pameran yang bernama Bapak Ferry, beliau juga menjelaskan rentang

usia masyarakat yang hadir melihat pameran di plaza pameran Kementrian

Perindustrian, yaitu rentang dari usia 25 tahun sampai 35 tahun. Wawancara ini

akan berkaitan dengan kerangka visual pameran ini nantinya. Penulis juga

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

8

melakukan pengamatan untuk penggunaan bahasa, bentuk-bentuk visual apa saja

yang dapat diterapkan hingga jenis font apa yang sebaiknya gunakan.

Survey

Penulis melakukan observasi langsung ke plaza Kementrian Perindustrian yang

sedang mengadakan pameran, penulis juga melakukan pengumpulan data melalui

survey singkat ke rentang usia yang disebutkan oleh Bapak Ferry, yaitu rentang

usia antara usia 25 tahun sampai 60 tahun yang biasa melakukan aktifitas di

Ibukota Jakarta untuk mengetahui seberapa tahu masyarakat tentang adanya

UKM, jenis produk yang memiliki banyak minat dan sering dibeli, serta seberapa

besar kepercayaan masyarakat terhadap produksi UKM.

Dari hasil penyebaran 40 kuesioner, didapat hasil 70 % tidak percaya dengan

mutu produk UKM, dan sisahnya akan dijabarkan di bab 3.

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

9

Ini merupakansalah satu foto stand yang ada di plasa pameran Perindustrian :

Gambar1.0.6 Stand Plasa Kementerian Perindustrian

(Sumber : Dokumentasi Penulis)

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

10

1.7. Metode Perancangan

Latar Belakang Masalah

Kurangnya promosi,dengan melakukanpromosi produk UKMakan meningkatkankesadaran masyarakatuntuk beralih ke produkdalam negeri

Batasan Masalah

Membuat perancanganmedia yang meliputiabove the line danbelow the line, melaluievent pameran produksiUKM di plaza pameranKementriaPerindustrian.

Rumusan Masalah

Bagaimana membuatperancangan promosiproduk UKM kepadamasyarakat melaluievent pameran PlasaPameran KementerianPerindustrian ?

Khalayak Sasaran:

Sasaran utama(demografis):Wanita, laki-laki berusia25-35 tahun,kelas ekonomi: B

Organisasi:

Kementrian Perindustrian

Insight:Menyadarkanmasyarakat untukmenggunakan produkdalam negeri (produkUKM)

Media:ATL dan BTL

Big Idea:“Harga Nasional,Kualitas Internasional”

Campaign Essence:Memperkenalkanproduk lokalkualitas Global

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014

11

1.8. Skematika Perancangan

Dokumentasi

Lapangan

Penyebaran

Kuesioner

Wawancara

Panitia

Penyelenggara

Analisa Buku

Masalah

Penyebaran

Kuesioner

Analisa

SWOT

Perancangan

Visual

Perancangan Promosi ..., Firas Sabila, FSD UMN, 2014