Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1845/1/HALAMAN...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN ULANG LOGO PT. AGRO RESTU

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Edina Margaret

NIM : 09120210022

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI & DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

Perancangan Ulang..., Edina Margaret, FSD UMN, 2013

ii

HALAMAN PERSETUJUAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN ULANG LOGO PT. AGRO RESTU

Oleh

Nama : Edina Margaret

NIM : 09120210022

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Tangerang, 18-02-2013

Pembimbing I Pembimbing II

Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, Surianto Rustan, S.Sn.

S.Sos., M.Ds.

Penguji Ketua Sidang

Ardyansyah, S.Sn., M.M. Salima Hakim, S.Sn., M.Hum.

Ketua Program Studi

Desain Komunikasi Visual

Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.


iii

PERNYATAAN ORISINILITAS TUGAS AKHIR

Dengan ini saya menyatakan bahwa laporan tugas akhir ini adalah karya saya

sendiri, bukan plagiat dari karya yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain

atau laporan yang pernah ada dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain

yang menjadi referensi dalam laporan tugas akhir ini telah disebutkan sumber

kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Tangerang, 18 Februari 2013

Edina Margaret


iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala

berkat yang diberikan-Nya kepada penulis, yang terutama adalah waktu dan

kesehatan. Rasa syukur yang begitu besar hingga pada akhirnya penulis dapat

menyelesaikan laporan tugas akhir ini dengan baik dan lancar, dan segala

hambatan dan tantangan yang ada dapat teratasi dengan baik.

Selain berkat dan rahmat yang begitu besar dari Yang Maha Kuasa,

penulis juga mau berterima kasih yang sebesar-besarnya kepada beberapa pihak :

1. Ibu Ratna Cahaya Rina dan Bapak Surianto Rustan, selaku dosen

pembimbing I dan dosen pembimbing II yang telah membimbing

penulis dari awal hingga akhir proses pembuatan laporan ini. Terima

kasih untuk segala saran, pengajaran dan bimbingan yang telah

diberikan.

2. Monica Elias, Diah Cempaka, Stephanie Theresia, Syifa, Hadi

Darmento, Dea Adeline, Triden, Fransiskus Asisi Meyvin dan teman-

teman lain yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Terima kasih

penulis ucapkan atas dukungan dan saran yang telah diberikan.

3. Orang tua dan saudara, terima kasih atas doa dan dukungan yang selalu

diberikan kepada penulis sepanjang proses pembuatan laporan ini.

4. Kepada Universitas Multimedia Nusantara dan beberapa dosen yang

tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih penulis haturkan

untuk kesempatan dan segala masukan dan saran yang diberikan.


v

5. Prof. Drs. Yongky Safanayong, Ibu Lukluk Galeb, Adam Mulyadi,

Dewi Widjaja, Bapak Leonardo Widya, Bapak Joni Nurbudi, Bapak

Christo Wahyudi, Bapak Andrea Oke, yang telah menyediakan waktu

untuk diwawancarai oleh penulis, memberikan opini, masukan, saran

dan pendapat yang sangat bermanfaat bagi penulis dalam membuat

tugas akhir ini.

6. PT Agro Restu, khususnya Robby Nugroho, selaku Marketing

Director, terima kasih penulis haturkan atas waktu, tempat dan

kesediaannya untuk membantu penulis menjalani proses perancangan

ulang logo ini guna menjadi topik dan pembahasan pada tugas akhir

yang dibuat oleh penulis.

7. Kepada pihak-pihak lain, yang tidak bisa disebutkan satu per satu,

terima kasih atas segala dukungan, doa dan sarannya.

Akhir kata, penulis berharap agar tugas akhir ini dapat memberikan ilmu,

pengetahuan dan wawasan bagi orang-orang, khususnya mahasiswa Desain

Komunikasi Visual yang nantinya juga akan membuat tugas akhir dan juga bagi

orang-orang yang ingin mengetahui tentang logo ataupun branding. Sekali lagi,

penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya.

Tangerang, 1 Desember 2012

Penulis


vi

ABSTRAKSI

PT Agro Restu adalah sebuah perusahaan manufaktur atau industri dengan

produksi utama kelapa dan kelapa sawit. Perusahaan ini mengekspor produknya

keluar negeri, mencakup hampir semua benua. Keseriusan kinerja perusahaan ini

namun tidak terlihat pada logo dan branding yang ada sekarang. PT Agro Restu

yang ingin terlihat profesional, bertanggung jawab dan bersahabat tidak

direpresentasikan dengan baik dalam logo PT Agro Restu yang sebelumnya. Hal

ini yang menjadi dasar penulis untuk merancang ulang logo PT Agro Restu.

Proses perancangan ulang logo PT Agro Restu dimulai dari analisis dan observasi

perusahaan, untuk mendapatkan data sebanyak-banyaknya, kemudian membuat

moodboard, sketsa lalu proses digital yang kemudian dipilih satu logo dari

beberapa alternatif dan dibuat buku panduan logo sebagai panduan dan pedoman

agar logo dan brand tetap konsisten dan terjaga. Logo yang telah dirancang ulang

inipun didasari dengan konsep desain yaitu merepresentasikan sifat bertanggung

jawab dan bersahabat yang juga mencerminkan perusahaan yang profesional dan

juga mencerminkan produk-produk yang dihasilkannya. Dengan didasari pada

bentuk segi empat yang mencerminkan sifat dapat diandalkan serta bentuk

kompas yang mencerminkan target pasar perusahaan yang global, bentuk daun

kelapa yang merepresentasikan produknya dan didukung dengan warna hijau,

kuning, coklat dan abu-abu yang memberikan kesan eco-friendly, hangat dan juga

tetap formal.

Kata Kunci : logo, branding, PT Agro Restu, kelapa, kelapa sawit, manufaktur,

industri, ekspor, perancangan ulang, desain, bertanggung jawab, bersahabat.


vii

ABSTRACT

PT Agro Restu is a manufacture or industrial company with their main products

which are palm and coconut. This company export their product overseas, for

almost every continent. The seriousness of this company was not delivered and

represented by the logo and branding. PT Agro Restu who wanted to represent

themselves as a professional, responsible yet friendly company, was not

represented as well in their previous logo. This is the reason for the writer to

redesign the logo of PT Agro Restu.

The redesign process began from analysis and observation of the company, to get

the information as much as it could be, then made a moodboard, sketch then the

digital process which was ended up with one logo from some alternatives and

from that final logo, the writer will make graphic standard manual as a guide for

making the logo and the brand appeared consistently and stable. The redesigned

logo, is based on the design concept which is represent the responsible and

friendly attitude, yet a professional company and represent the products for sure.

With the square shape concept, which means reliable and compass shape which

represents the target market globally, the palm and coconut leaf shape which

represents the products and also supported by the green, yellow, brown and gray

colour which means eco-friendly, warm yet formal.

Keywords : logo, branding, PT Agro Restu, coconut, palm, manufacture,

industrial, export, redesign, design, responsible, friendly.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR/SKRIPSI.....................................ii

PERNYATAAN ORISINILITAS TUGAS AKHIR..............................................iii

KATA PENGANTAR............................................................................................iv

ABSTRAKSI..........................................................................................................vi

ABSTRACT...........................................................................................................vii

DAFTAR ISI.........................................................................................................viii

DAFTAR GAMBAR.............................................................................................xii

DAFTAR BAGAN.................................................................................................xx

BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1

1.1. Latar Belakang...........................................................................................1

1.2. Rumusan Masalah......................................................................................4

1.3. Batasan Masalah........................................................................................4

1.4. Tujuan Tugas Akhir...................................................................................5

1.5. Manfaat Tugas Akhir.................................................................................5

1.6. Metodologi.................................................................................................6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA..............................................................................8

2.1. Branding....................................................................................................8

2.2. Brand Identity..........................................................................................11

2.3. Brand Architecture...................................................................................16

2.4. Logo.........................................................................................................18

2.4.1. Kriteria Logo..............................................................................20


ix

2.4.2. Klasifikasi Logo.........................................................................33

2.4.3. Tahap Pembuatan Logo.............................................................34

2.4.4. Layout dan Grid.........................................................................36

2.4.4.1. Anatomi Grid.........................................................37

2.4.4.2. Jenis-jenis Grid......................................................40

2.5. Buku Panduan Logo.................................................................................44

2.5.1. Susunan Buku Panduan Logo......................................................45

2.5.2. Buku Panduan Logo yang Baik....................................................49

2.6. Teori Warna.............................................................................................50

2.7. Tipografi..................................................................................................55

2.7.1. Klasifikasi Tipografi....................................................................57

2.7.2. Perbedaan Serif dan Sans Serif....................................................62

2.8. Marketing.................................................................................................63

2.9. Kaitan Logo dengan Sektor Industri........................................................65

2.10. Teori Supergraphic ..................................................................................67

BAB III HASIL PENELITIAN.............................................................................68

3.1. Gambaran Umum PT Agro Restu............................................................68

3.1.1. Sejarah Perusahaan....................................................................71

3.1.2. Lokasi Perusahaan.....................................................................72

3.1.3. Produk Perusahaan.....................................................................72

3.1.4. Struktur Organisasi....................................................................84

3.1.5. Target Perusahaan......................................................................85

3.1.6. Klien PT Agro Restu..................................................................85


x

3.2. Kompetitor...............................................................................................87

3.2.1. Sejarah Kompetitor....................................................................87

3.2.2. Produk Kompetitor....................................................................89

3.3.3. Struktur Organisasi Kompetitor.................................................92

3.3. Metodologi...............................................................................................93

3.3.1. Hasil Wawancara dengan Pakar Desain....................................93

3.4. Konsep Desain.......................................................................................100

3.4.1. Proses Desain I.........................................................................100

3.4.1.1. Moodboard............................................................102

3.4.1.2. Sketsa...................................................................103

3.4.1.3. Proses Digital.......................................................108

3.4.2. Proses Desain II.......................................................................117

3.4.2.1. Moodboard............................................................119

3.4.2.2. Sketsa...................................................................120

3.4.2.3. Proses Digital.......................................................123

BAB IV ANALISIS.............................................................................................125

4.1. Analisis Logo.........................................................................................125

4.1.1. Analisis Bentuk........................................................................126

4.1.2. Analisis Warna.........................................................................131

4.1.3. Analisis Typeface.....................................................................135

4.2. Analisis Buku Panduan Logo.................................................................138

4.2.1. Analisis Struktur Buku Panduan Logo.........................................138

4.2.2 Analisis Layout Buku Panduan Logo...........................................154


xi

4.3. Analisis Identitas Visual .......................................................................161

4.3.1. Analisis Supergraphic .............................................................161

4.3.2. Analisis Posisi Logo................................................................170

BAB V PENUTUP...............................................................................................172

5.1. Kesimpulan............................................................................................172

5.1. Saran......................................................................................................174

DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................176

LAMPIRAN.........................................................................................................178


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Tampilan Situs PT Agro Restu...........................................................24

Gambar 2.2 Gambaran Logo-logo yang bergambar Pohon Kelapa.......................25

Gambar 2.3 Gambaran Logo-logo yang bergambar Pohon Kelapa.......................26

Gambar 2.4 Aplikasi Desain Balance dan Aplikasi Desain Emphasis..................32

Gambar 2.5 Anatomi Grid....................................................................................37

Gambar 2.6 Single-column grids...........................................................................40

Gambar 2.7 Multiple-column grids.......................................................................41

Gambar 2.8 Modular grids................................................................................... 42

Gambar 2.9 Alternative grids ................................................................................43

Gambar 2.10 Contoh Desain dengan alternative grids .........................................43

Gambar 2.11 Breaking the grids ...........................................................................44

Gambar 2.12 Contoh Desain dengan breaking the grids ......................................44

Gambar 2.13 Color Wheel......................................................................................52

Gambar 2.14 Letter Mark dari Logo PT Agro Restu Sebelumnya.........................57

Gambar 2.15 Contoh Tipografi Black Letter..........................................................57

Gambar 2.16 Contoh Tipografi Humanist..............................................................58

Gambar 2.17 Contoh Tipografi Old Style..............................................................58

Gambar 2.18 Contoh Tipografi Transitional.........................................................59

Gambar 2.19 Contoh Tipografi Modern.................................................................59

Gambar 2.20 Contoh Tipografi Slab Serif.............................................................60

Gambar 2.21 Contoh Tipografi Sans Serif.............................................................61


xiii

Gambar 2.22 Contoh Tipografi Script....................................................................61

Gambar 2.23 Contoh Tipografi Display.................................................................62

Gambar 2.24 Detail Huruf Serif.............................................................................62

Gambar 2.25 Detail Huruf Sans Serif.....................................................................63

Gambar 2.26 Contoh Logo dengan Sektor Industri Sumber Alam........................65

Gambar 2.27 Contoh Logo dengan Sektor Industri Manufatur..............................66

Gambar 2.28 Contoh Logo dengan Sektor Industri Jasa........................................66

Gambar 2.29 Contoh Logo dengan Sektor Industri Pemerintah............................67

Gambar 3.1 Logo PT Agro Restu Sebelumnya......................................................69

Gambar 3.2 Tampilan Situs Halaman Home Agro Restu......................................70

Gambar 3.3 Tampilan Situs Halaman Product Agro Restu...................................70

Gambar 3.4 Gambaran Lokasi Pabrik....................................................................76

Gambar 3.5 Buah Kelapa yang Diproses...............................................................76

Gambar 3.6 Produk yang Akan Diekspor..............................................................77

Gambar 3.7 Produk PT Agro Restu dengan Kemasan...........................................77

Gambar 3.8 Produk Minyak Kelapa Organik PT Agro Restu dengan Kemasan...79

Gambar 3.9 Produk Arang PT Agro Restu.............................................................80

Gambar 3.10 Produk Gula Kelapa PT Agro Restu.................................................82

Gambar 3.11 Logo PT BARCO..............................................................................89

Gambar 3.12 Tampilan Situs Halaman Home PT BARCO....................................89

Gambar 3.13 Tampilan Situs Halaman “Keunggulan Minyak Kelapa Barco”

PT BARCO.............................................................................................................89

Gambar 3.14 Produk dari PT BARCO....................................................................90


xiv

Gambar 3.15 Letter Mark dari Logo PT Agro Restu Sebelumnya.........................98

Gambar 3.16 Moodboard untuk desain logo PT Agro Restu...............................103

Gambar 3.17 Mind Mapping untuk desain logo PT Agro Restu..........................104

Gambar 3.18 Sketsa Tahap Pertama........................................................................105

Gambar 3.19 Sketsa Tahap Kedua.......................................................................106

Gambar 3.20 Sketsa Tahap Kedua (bentuk infinity, sesuatu yang tidak terbatas,

tidak berujung, bisa dibilang abadi).....................................................................106

Gambar 3.21 Sketsa Tahap Ketiga.......................................................................107

Gambar 3.22 Bentuk Dasar Konsep Segitiga (terinspirasi dari bentuk gunung)

..............................................................................................................................108

Gambar 3.23 Gambaran Logo dengan Konsep Segitiga (terinspirasi dari bentuk

gunung)................................................................................................................108

Gambar 3.24 Gambaran Logo dengan Konsep Segitiga, Segi Enam dan Wajik

atau Berlian..........................................................................................................109

Gambar 3.25 Bentuk Dasar dengan Konsep Matahari.........................................110

Gambar 3.26 Gambaran Logo dengan Konsep Matahari.....................................110

Gambar 3.27 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Bentuk Matahari,

Segi Delapan dan Buah Kelapa............................................................................111

Gambar 3.28 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan

Bentuk Matahari, Segi Delapan, Buah Kelapa dan Daun Kelapa........................112


Bentuk Segi Enam, Daun Kelapa dan Bunga...............................................113


xv


Bentuk Wajik (Berlian), Daun Kelapa dan Infinity.......................................113


Bentuk Buah Kelapa dan Daun Kelapa...............................................................114

Gambar 3.32 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Infinity..............114

Gambar 3.33 Pengembangan Gambaran Logo dengan Konsep Infinity, Wajik

(Berlian), Daun Kelapa.......................................................................................114


Bentuk Infinity dan Bunga...................................................................................115


Bentuk Infinity, Bunga dan Tekstur Cangkang Buah Kelapa..............................115

Gambar 3.36 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Buah Kelapa, Daun

Kelapa dan Tekstur Serabut Cangkang Buah Kelapa..........................................116

Gambar 3.37 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Infinity dan

Bunga..................................................................................................................116

Gambar 3.38 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Infinity, Bunga dan

Tekstur Serabut Cangkang Buah Kelapa.............................................................116

Gambar 3.39 Gambaran Logo dengan Konsep Penggabungan Segi Enam, Bunga

dan Daun Kelapa..................................................................................................117

Gambar 3.40 Moodboard untuk Mendesain Logo PT Agro Restu......................119

Gambar 3.41 Sketsa Logo PT Agro Restu 01.......................................................120



xvi




Gambar 3.46 Logo PT Agro Restu 01..................................................................123





Gambar 4.1 Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu................................125

Gambar 4.2 Gambar Bintang Bersinar dan Gambar Empat Arah Mata Angin

Utama...................................................................................................................127

Gambar 4.3 Analogi Bentuk Peduli Lingkungan dan Tanggung Jawab..............127

Gambar 4.4 Inspirasi Bentuk Daun Kelapa..........................................................128

Gambar 4.5 Penjabaran Proses Desain Sampai Pada Hasil Akhir Perancangan

Ulang Logo PT Agro Restu..................................................................................129

Gambar 4.6 Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro Restu dengan Indikasi

Bentuk Organik dan Geometris Didalamnya.......................................................130

Gambar 4.7 Gradasi Warna Hijau pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro

Restu.....................................................................................................................133

Gambar 4.8 Gradasi Warna Hijau pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro

Restu.....................................................................................................................133


xvii

Gambar 4.9 Warna Gradasi Kuning pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT

Agro Restu...........................................................................................................134

Gambar 4.10 Warna Abu-abu pada Hasil Perancangan Ulang Logo PT Agro

Restu.....................................................................................................................134

Gambar 4.11 Typeface Carme..............................................................................136

Gambar 4.12 Typeface yang digunakan pada brand PT Agro Restu...................137

Gambar 4.13 Typeface yang digunakan pada logo PT Agro Restu......................137

Gambar 4.14 Halaman Logo Korporat.................................................................139

Gambar 4.15 Halaman Panduan Grid Logo.........................................................140

Gambar 4.16 Halaman Panduan Grid Logo Hitam Putih....................................141

Gambar 4.17 Halaman Jarak Spasi Logo.............................................................141

Gambar 4.18 Halaman Ukuran Minimum Logo..................................................142

Gambar 4.19 Halaman Warna Logo Korporat.....................................................143

Gambar 4.20 Halaman Warna Utama..................................................................144

Gambar 4.21 Halaman Warna Latar yang Baik...................................................145

Gambar 4.22 Halaman Larangan untuk Logo......................................................146

Gambar 4.23 Halaman Tipografi.........................................................................147

Gambar 4.24 Halaman Supergraphic...................................................................148

Gambar 4.25 Halaman Kartu Nama.....................................................................149

Gambar 4.26 Halaman Company Profile.............................................................150

Gambar 4.27 Halaman Isi Company Profile........................................................151

Gambar 4.28 Halaman Suvenir Goodie Bag........................................................152

Gambar 4.29 Halaman Label Pada Botol Plastik.................................................152


xviii

Gambar 4.30 Halaman Label Pada Drum Plastik................................................153

Gambar 4.31 Halaman Cover Buku Panduan Logo PT Agro Restu....................154

Gambar 4.32 Multiple-Column Grid untuk Buku Panduan Logo PT Agro

Restu.....................................................................................................................155

Gambar 4.33 Multiple-Column Grid dengan Delapan Garis Horizontal.............156

Gambar 4.34 Flowlines pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro Restu.157

Gambar 4.35 Penerapan Grid pada Halaman Isi Buku Panduan Logo PT Agro

Restu.....................................................................................................................158


Restu.....................................................................................................................158


Restu.....................................................................................................................159

Gambar 4.38 Penerapan Flush Left pada Paragraf dalam Buku Panduan Logo..160

Gambar 4.39 Supergraphic PT Agro Restu 01.....................................................162

Gambar 4.40 Ukuran Supergraphic PT Agro Restu 01........................................163

Gambar 4.41 Ukuran Supergraphic PT Agro Restu 02........................................164






Gambar 4.47 Kartu Nama PT Agro Restu............................................................168

Gambar 4.48 Amplop PT Agro Restu..................................................................168


xix

Gambar 4.49 X-Banner PT Agro Restu............................................................... 168

Gambar 4.50 Map/ Folder PT Agro Restu...........................................................169

Gambar 4.51 Buku Company Profile PT Agro Restu..........................................169

Gambar 4.52 Tampilan Situs PT Agro Restu.......................................................170

Gambar 4.53 Ketentuan Posisi Logo PT Agro Restu ..........................................171


xx

DAFTAR BAGAN

Bagan 3.1 Proses Pembuatan RBD Coconut Oil....................................................75

Bagan 3.2 Proses Pembuatan Minyak Kelapa Organik..........................................78

Bagan 3.3 Proses Pembuatan Gula Kelapa............................................................83

Bagan 3.4 Struktur Organisasi PT Agro Restu.......................................................84

Bagan 3.5 Struktur Organisasi PT BARCO............................................................93

Bagan 3.6 Penilaian Kata Sifat yang diisi oleh PT Agro Restu............................101


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1845/1/HALAMAN...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1845/1/HALAMAN...