Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/10528/7/HALAMAN_AWAL.pdfvi 6....

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PENGARUH KONTEN VLOG #JKWVLOG

TERHADAP POLITICAL BRAND IMAGE

PRESIDEN JOKO WIDODO

(Survei pada Akun Instagram @jokowi)

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.kom)

Netanya Gabrielle

00000011453

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Pengaruh content vlog..., Netanya Gabrielle, FIK UMN, 2019

ii


iii


iv

LEMBAR PERSEMBAHAN

for the hopes and dreams,

the highs and lows,

to one thing accomplished,

and onto the next journey of seeking purpose;

to continue the search of what sets my soul on fire

to my mother up there for teaching me to stay resilient when things get tough,

to Florence Jane Wanda Rotinsulu.


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, oleh karena rahmat-Nya penulis

dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “PENGARUH KONTEN VLOG

#JKWVLOG TERHADAP POLITICAL BRAND IMAGE PRESIDEN JOKO

WIDODO (Survei pada Akun Instagram @jokowi)". Oleh karena itu, penulis

mengucap syukur karena penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini

diajukan kepada Program Strata 1, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu

Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah

membantu dalam proses penulisan skripsi ini. Secara khusus penulis mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Agus Kustiwa, S.Sos, M. Si, selaku dosen pembimbing yang dengan sabar

dan baik hati membimbing penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

2. Inco Hary Perdana, S.I. Kom, M. Si, selaku Ketua Program Studi Fakultas

Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.

3. Donald C.A Pepah dan Alm. Florence Jane Rotinsulu sebagai orangtua

penulis yang telah mendidik dan membesarkan penulis.

4. Tian Erfantama, Intarini Swandari, Sabila Valianda, Denisa Krisnandita, &

PASTEL, selaku sahabat penulis yang dipertemukan di UMN - for making

these past 4 years and all the struggles in between, bearable.

5. Corporate Communications Team L’Oréal Indonesia - for being my daily

dose of motivation during the hardest times of maintaining thesis-work

balance.


vi

6. Mazela, JX, Thabita, Davina, Davita, dan Yovinda, for the 20 years of

friendship that has turned into sisterhood.

Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini, masih terdapat banyak ruang

perbaikan baik dari sisi teknis penulisan maupun isi materi. Oleh karena itu, penulis

membuka diri untuk setiap kritik dan saran positif guna meningkatkan kualitas dari

skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat, baik secara sumber informasi maupun

sumber inspirasi, bagi para pembaca.

Tangerang, 16 September 2019

Netanya Gabrielle


vii

PENGARUH KONTEN VLOG #JKWVLOG TERHADAP

POLITICAL BRAND IMAGE PRESIDEN JOKO WIDODO

(Survei pada Akun Instagram @jokowi)

ABSTRAK

Oleh: Netanya Gabrielle

Perubahan pola konsumsi media baru melalui kehadiran media sosial seperti Instagram telah merevolusi dunia komunikasi politik. Melalui Instagram, seorang politisi dapat mengatur pesan yang dibagi, dan lebih leluwasa dalam mengontrol pesan yang ia sampaikan ke publik, membentuk citra tertentu. Salah satu politisi yang aktif memanfaatkan Instagram sebagai medium komunikasi dengan publiknya adalah Presiden Joko Widodo. Perkembangan media sosial mendorong perubahan konten yang dibuat oleh public relations pemerintah, salah satunya adalah dengan memproduksi vlog (Video Blog) bertagar #JKWVLOG, yang diunggah ke YouTube dan Instagram. Bagaimana Presiden Joko Widodo memanfaatkan kekuatan sosial media lewat konten vlog yang diunggah merupakan bentuk digital public relations dan menjadikan Instagram wadah untuk membentuk citra yang diinginkan. Penelitian ini ingin melihat seberapa besar pengaruh konten #JKWVLOG terhadap political brand image Presiden Joko Widodo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif, dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden yang merupakan pengikut instagram @jokowi. Hasil dari penelitian membuktikan bahwa variabel konten vlog (X) mempengaruhi political brand image dengan korelasi yang positif.

Keyword: konten vlog, political brand image, #JKWVLOG.


viii

THE INFLUENCE OF #JKWVLOG VLOG CONTENT ON

PRESIDENT JOKO WIDODO'S POLITICAL BRAND IMAGE

(A survey on @jokowi's Instagram account)

ABSTRACT

By: Netanya Gabrielle

The changes in the pattern of new media consumption through the presence of social media such as Instagram has revolutionized the world of political communication. Through Instagram, a politician can organize messages that are shared, with a more flexibility in controlling the messages he conveys to the public, in order to form a certain image. One politician who actively uses Instagram as a medium of communication is President Joko Widodo. The development of social media is driving changes in content made by government public relations, one of which is by producing #JKWVLOG vlogs, which are uploaded to YouTube and Instagram. How President Joko Widodo used the power of social media is a form of digital public relations, making Instagram as place to form ta certain desired image. This study wants to see how much influence the #JKWVLOG content has on the political brand image of President Joko Widodo. This study uses a quantitative method with an explanatory research type, by distributing questionnaires to 150 followers of the @jokowi account. The results of the study prove that the vlog content variable (X) influences political brand image with a positive correlation. Keyword:, konten vlog, political brand image, #JKWVLOG


ix

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.............................................................................................i

LEMBAR PERNYATAAN....…………………….....………………..…..........ii

LEMBAR PENGESAHAN................................................................................iii

LEMBAR PERSEMBAHAN..............................................................................iv

KATA PENGANTAR...........................................................................................v

ABSTRAK............................................................................................................vii

DAFTAR ISI........................................................................................................ix

DAFTAR TABEL...............................................................................................xiii

DAFTAR GAMBAR...........................................................................................xiv

DAFTAR BAGAN...............................................................................................xv

DAFTAR DIAGRAM.........................................................................................xvi

BAB I PENDAHULUAN ………………………………………...………….......1

1.1 Latar Belakang …………………...…………………….……..............1

1.2 Rumusan Masalah ………………………….………………….…........9

1.3 Pertanyaan Penelitian……………….……….…………………...........9

1.4 Tujuan Penelitian……………………………….…………….……....10

1.5 Manfaat Penelitian……………………………….…………….......…10

1.5.1 Manfaat Akademis / Teoritis..................................................10

1.5.2 Manfaat Praktis......................................................................10

1.5.3 Manfaat Sosial.......................................................................11

1.5.4 Keterbatasan Penelitian.........................................................11

BAB II KERANGKA TEORI ….......................….………….………...12

2.1 Penelitian Terdahulu…...............…………………………………......12 2.2 Kerangka Teori dan Konsep............……………………………….....14

2.2.1 Political Public Relations......................................................14

2.2.1.1 Digital Political Public Relations...........................16

2.2.2 Political Brand.......................................................................17

2.2.2.1 Political Brand Measurement.................................19

2.2.4 Power of Vlog........................................................................22


x

2.2.5 Penggunaan Vlog dalam Meningkatkan Brand Image..........24 2.3 Hipotesis Teoretis.................................................................................25

2.3.1 Hipotesis Analisis (Ha)..........................................................26

2.3.2 Hipotesis Nol (Ho).................................................................26

2.4 Kerangka Pemikiran ………………..........…………………………..26

BAB III METODOLOGI PENELITIAN……………………...……......……..28

3.1 Jenis dan sifat Penelitian…………………….........……….…...……..28

3.2 Metode Penelitian.................................................................................29

3.3 Populasi dan Sampel……………………….…………….….……..…29

3.3.1 Populasi Penelitian…………………………….…...………30

3.3.2 Sampel Penelitian………………….………….……..……..30

3.4 Operasionalisasi Variabel..…………………………….………...…...32

3.4.1 Variabel Bebas (X)................................................................32

3.4.2 Variabel Terikat (Y)...............................................................32

3.4.3 Operasional Variabel.............................................................33

3.5 Teknik Pengumpulan Data…………………………….………...…...38

3.5.1 Kuesioner..............................................................................38

3.5.2 Kepustakaan..........................................................................39

3.6 Pengujian Instrumen Penelitian……………....…..………….….……40

3.6.1 Uji Validitas………………....................……….….….……41

3.6.1.1 Uji Instrumen Validitas Data Pre-Test..................41

3.6.2 Uji Realibilitas……….....................…………….……….....42

3.6.2.1 Uji Instrumen Realibilitas Data Pre-Test...............43

3.6.3 Uji Asumsi Klasik.................................................................44

3.6.3.1 Uji Normalitas........................................................44

3.6.3.1 Uji Linearitas..........................................................45

3.6.3.1 Uji Heteroskeditas..................................................46

3.7 Teknik Analisis Data……………………...………...…..……………46

3.7.1 Uji Koefisien Korelasi.......…......……………..……………46

3.7.2 Uji Regresi Sederhana……….......……..………..…………47


xi

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN….......…….......……..48

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian…………....………………..........48

4.1.1 Profil Presiden Joko Widodo.................................................48

4.1.2 Akun Instagram Resmi Presiden Joko Widodo......................50

4.2 Hasil Penelitian…………....……………….....…................................54

4.2.1 Karakteristik Responden........................................................54

4.2.1.1 Rentang Usia..........................................................54

4.2.1.2 Jenis Kelamin.........................................................55

4.2.1.3 Tempat Tinggal.......................................................56

4.2.2 Hasil Data dan Jawaban Responden.......................................58

4.2.2.1 Variabel Konten Vlog (X).......................................57

4.2.2.2 Variabel Political Brand Image (Y)........................64

4.2.3 Uji Asumsi Klasik.................................................................70

4.2.3.1 Uji Normalitas........................................................70

4.2.3.2 Uji Linearitas.........................................................72

4.2.3.2 Uji Heteroskedasitas..............................................73

4.2.4 Uji Koefisien Korelasi...........................................................73

4.2.4 Uji Regresi Linear Sederhana................................................75

4.3 Pembahasan…………....……………….....….....................................78

BAB IV SIMPULAN DAN SARAN....................................................................85

5.1 Simpulan...............................................................................................85

5.2 Saran.....................................................................................................86

5.2.1 Saran Akademis.....................................................................86

5.2.2 Saran Praktis..........................................................................86

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu...............................................................................13

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Konten Vlog #JKWVLOG (X) dan Political

Brand Image (Y).....................................................................................................33

Tabel 3.2 Uji Validitas Data Variabel Konten Vlog (X).........................................42

Tabel 3.3 Uji Validitas Data Variabel Political Brand Image (Y)..........................43

Tabel 3.4 Uji Realibilitas Data Pre – Test Variabel Konten Vlog (X) ...................44

Tabel 3.5 Uji Realibilitas Data Pre – Test Variabel Political Brand Image….......45

Tabel 4.1 Uji Distribusi Frekuensi Rentang Usia....................................................55

Tabel 4.2 Distribusi Frekuensi Jenis Kelamin........……………............................56

Tabel 4.3 Distribusi Frekuensi Tempat Tinggal......................................................56

Tabel 4.4 Penentuan Kategori Skor........................................................................57

Tabel 4.5 Pernyataan Responden Pada Dimensi Authorship.................................58

Tabel 4.6 Pernyataan Responden Pada Dimensi Content Quality..........................59

Tabel 4.7 Pernyataan Responden Pada Dimensi Content Topic.............................61

Tabel 4.8 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Attributes............................64

Tabel 4.9 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Benefit................................65

Tabel 4.10 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Desirability.......................66

Tabel 4.11 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Deliverability....................67

Tabel 4.12 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Difference.........................68

Tabel 4.13 Pernyataan Responden Pada Sub-Dimensi Parity................................69

Tabel 4.14 Uji Linearitas........................................................................................72


xiii

Tabel 4.15 Uji Heteroskeditas................................................................................73

Tabel 4.16 Nilai Koefesien Korelasi.......................................................................74

Tabel 4.17 Uji Korelasi.........................................................................................74

Tabel 4.18 Koefisien Determinasi.........................................................................75

Tabel 4.19 Uji Statistik F......................................................................................76

Tabel 4.20 Uji Statistik t.......................................................................................76


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Ranking Followers Politisi Dunia di Instagram.................................4

Gambar 1.2 Vlog Perdana Presiden Joko Widodo.................................................6

Gambar 2.2 Stages of Measuring Political Brand Values......................................6

Gambar 4.1 Foto Presiden Joko Widodo...............................................................40

Gambar 4.2 Akun Instagram @jokowi..................................................................51

Gambar 4.3 Konten KTT ASEAN ke-34 di Bangkok...........................................52

Gambar 4.4 Konten Peringatan Hari Kebangkitan Nasional……….....................53

Gambar 4.5 Konten Pemindahan Ibukota.............................................................54

Gambar 4.6 Konten Video #JKWVLOG Pesan Raja Salman..............................54

Gambar 4.7 Histogram Uji Normalitas................................................................71

Gambar 4.8 Normal P-P Plotof Regression Standarized Residual......................71

Gambar 4.6 Foto Presiden - Wakil Presiden dan Lambang Negara RI.............53

Gambar 4.7 Diskon Pelajar 20%........................................................................54

Gambar 4.8 Kartu Keluarga...............................................................................54

Gambar 4.9 Gelas Berlogo kedai Nusa Kopi.....................................................55

Gambar 4.10 Histogram Uji Normalitas............................................................85

Gambar 4.11 Normal P-P Plotof Regression Standarized Residual..................85


xv

DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Kerangka Pemikiran..................................................................26

Bagan 3.1 Variabel Penelitian.....................................................................33


xvi

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 4.1 Presentase Rentang Usia..................................................................55

Diagram 4.2 Presentase Jenis Kelamin.................................................................56

Diagram 4.3 Presentase Tempat Tinggal..............................................................57


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/10528/7/HALAMAN_AWAL.pdfvi 6....

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/10528/7/HALAMAN_AWAL.pdfvi 6....