II. LINGKUNGAN INDUSTRISelain dipengaruhi kondisi ekonomi makro, perusahaan juga dipengaruhi oleh kondisi mikro yaitu ling-kungan industri A.Karakteristik Industri yang Mempengaruhi Hasil Bisnis Hasil perusahaan sangat tergantung pada karakteristik industri, yaitu : 1. Permintaan Industri2. Persaingan Industri 3. Lingkungan Tenaga Kerja 4. Lingkungan Peraturan

1. Permintaan IndustriYaitu keseluruhan permintaan terhadap produk-produk dalam industri.Permintaan industri harus selalu dipantau oleh manajer, karena dapat berubah setiap saat dan ini dipengaruhi oleh tingkat pendapatan atau preferensi konsumen.Meningkatnya permintaan industri menguntungkan bagi perusahaan dalam industri, sebaliknya penurunan permintaan berakibat kerugian.2. Persaingan Industri Setiap industri bersaing satu sama lain untuk para konsumen yang menginginkan produknya dan tingkat persaingan berbeda untuk setiap industri. Perusahaan yang memiliki pesaing sedikit akan lebih menguntungkan, karena :

Penjualan perusahaan dibandingkan dengan pasar keseluruhan (pangsa pasar) normalnya lebih tinggi.Perusahaan dapat menetapkan harga tinggi tanpa kehilangan konsumenSeluruh penghasilan (total revenue) tergantung pada jumlah terjual (quantity) dan harga per-unit (price)Perusahaan dapat menjual dalam jumlah besar pada harga tinggi sehingga memperoleh tingkat penghasilan yang tinggi Tingkat persaingan yang tinggi mengakibatkan rendahnya penjualan dan kemungkinan merugi. 3. Lingkungan Tenaga KerjaBeberapa industri memiliki karakteristik tenaga kerja khusus Biaya tenaga kerja jauh lebih tinggi dalam industri tertentu yang memerlukan spesialisasi (mis. pelayanan kesehatan)

Serikat tenaga kerja mempengaruhi biaya tenaga kerja, selain masalah pemogokan Memahami lingkungan tenaga kerja dalam industri dapat menolong manajer perusahaan mengestimasi biaya tenaga kerja yang terjadi 4. Lingkungan Peraturan Semua industri terkena beberapa peraturan pemerintah. Ada peraturan yang lebih ketat dikenakan pada suatu industri dibanding industri lainnya. Perusahaan mobil dan Perminyakan dikenakan lebih banyak peraturan lingkungan. Perbankan, asuransi dan industri utilitas terkena peraturan pada jenis jasa yang disediakan. Pengusaha yang bermaksud memasuki industri manapun harus mengatahui segala peraturan yang dikenakan pada industri tersebut

B. Eksposur Terhadap Kondisi Industri Tereksposnya sebuah perusahaan terhadap kondisi industritergantung pada karakteristik tertentu, dua karakteristik utama adalah :a. Pangsa Pasar suatu Perusahaan Seberapa besar perusahaan terpengaruh oleh kondisi industri tergantung pangsa pasar atau pangsa penjualan keseluruhan dalam industri (pasar) Perusahaan yang mampu mengontrol pasar biasanya mendapat keuntungan lebih dari peningkatan permintaan industri, a.l perusahaan dapat meramalkan permintaan pasar, sehingga dapat meramalkan permintaan produknya Perusahaan yang memiliki pangsa pasar terbesar juga terkena dampak lebih besar dibanding perusahaan kecil pada saat industri menurun

B. Fokus pada Industri Utama Perusahaan yang memfokuskan bisnisnya pada satu industri secara umum lebih terekspos terhadap kondisi industri, sehinggga akibat serius apabila terjadi penurunan penjualan karena selera konsumen atau perubahan teknologi. Untuk mengantisipasi kemungkinan kondisi buruk, perusahaan perlu mengurangi eksposurnya. Solusinya adalah dengan mendiversifikasikan bisnis pada beberapa industri. C. Bersaing Dalam Suatu Industri Dalam situasi persaingan yang ketat dapat dibedakan, mana perusahaan yang dikelola dengan baik dan mana yang tidak baik. Perusahaan yang dikelola tidak baik akan mengalami kegagalan, sebaliknya perusahaan yang dikelola dengan baik merebut pasar dari perusahaan yang gagal, melalui akuisisi, konsolidasi atau merger

Langkah yang dapat dilakukan perusahaan dalam menghadapi persaingan adalah : Menilai Pesaing Setiap perusahaan hendaknya dapat mengenali dan mengukur kekuatan pesaing terutama pesaing utama, karena setiap industri memiliki segmen, dengan cara : Membagi segmen berdasarkan Jenis Bisnis dan Kualitas Mengantisipasi perubahan dalam persiangan Mengembangkan Keunggulan Kompetitif Perusahaan harus mencari cara untuk meningkatkan atau minimal mempertahankan pangsa pasar a.l dengan melihat keunggulan kompetitif yang dimiliki. Keunggulan kompetitif dapat diciptakan dengan : - Harga produksi rendah - Kualitas lebih baik - Deferensasi produk

Permintaan IndustriPersaingan IndustriLingkungan Tenaga KerjaKeuntunganBiaya BungaBiaya OperasionalPenghasilanPeraturan Pemerinah

DAMPAK INDUSTRI PADA HASIL PERUSAHAAN

III. LINGKUNGANGLOBALJumlah bisnis internasional bertambah akibat dihapusnya berbagai halangan internasional dan bahkan perusahaan kecil saat ini membeli pasokan serta menjual barang dari dan ke negara asing.

A. Motif Perusahaan Berkecimpung Dalam Bisnis Internasional Motif pada umumnya adalah : a. Menarik permintaan asing Perusahaan tidak dapat meningkatkan lagi pangsa pasar di dalam negeri, karena persaingan yang ketat disamping permintaan produk menurun karena perubahan selera konsumen

b. Kapitalisasi pada teknologiPerusahaan berkapitalisasi pada keunggulan teknologi dengan mendirikan bisnis baru di negera-negara yang berteknologi rendahc. Penggunaan pada sumber-sumber murahBiaya tenaga kerja dan tanah bervariasi diberbagai negara, dalam hal ini perusa- haan membangun fasilitas produksi dimana harga tanah dan biaya tenaga kerja murahd. Diversifikasi internasionalUntuk mengurangi risiko atas eksposur perusahaan terhadap perubahan dalam industri atau ekonomi, dengan cara penjual produknya ke berbagai negarae. Motif kombinasiYaitu kombinasi dari 2 atau lebih motif tersebut diatas.

B. Cara Perusahaan Menjalankan Bisnis Internasional Berbagai bentuk Bisnis Internasional adalah :I m p o r Pembelian barang atau jasa dari negara lain. Hal yang mempengaruhi tingkat impor adalah tarif pajak dan KuotaE k s p o r Penjualan barang atau jasa kepada pembeli yang berdomisili di negara lainInvestasi asing langsung Mendirikan anak perusahaan atau membeli perusahaan yang ada di negara lain dan menjadikannnya sebagai anak perusahaan.

Aliansi Strategis Kesepakatan bisnis untuk mencapai kepentingan terbaik dari perusahaan yang terlibat. Jenisnya adalah :Usaha Patungan (joint venture) Kesepakatan antara dua perusahaan (lokal dan asing) mengenai proyek tertentuKesepakatan Lisensi Internasional (Interl Licensing Agreement) Pemberian lisensi kepada perusahaan asing (pemegang lisensi) oleh perusahaan pemberi lisensi (licensing firm) untuk memproduksi produk sesuai dengan instruksi spesifikasi tertentu

C. Karakteristik Asing Mempengaruhi Bisnis InternasionalKarakteristik di negara asing yang harus dipertimbangkanpada saat perusahaan akan terjun dalam Bisnis Internasionaladalah :a. B u d a y aPenilaian mengenai selera, kebiasaan dan adat istiadat suatu negarab. Sistem EkonomiMengenali sistem ekonomi yang dianut (kapitalisme, komunisme atau sosialisme)c. Kondisi EkonomiUntuk memperkirakan permintaan produk perusahaan harus berupaya meramalkan kondisi ekonomi negara asing (pertumbuhan ekonomi dan inflasi)

d. Nilai TukarFluktuasi nilai tukar antara negara pemegang dan pemberi lisensi dapat mempengaruhi permintaan produke. Risiko PolitikAkibat tindakan politik suatu negara dapat merugikan sebuah bisnis

D. Pergerakan Nilai Tukar Dapat Mempengaruhi HasilTransaksi perdagangan internasional membutuhkan pertu-karan mata uang suatu negara terhadap negara lainnya. Secara umum nilai tukar suatu mata uang dengan mata uang lainya berfluktuasi setiap harinya

Dampak Menguatnya Rupiah bagi Importir Dalam hal Rupiah mengalami appresiasi (menguat dalam nilai) misalnya dibandingkan dengan mata uang USDollar, maka untuk mendapatkan USD 1.- importir membutuhkan Rupiah yang lebih sedikit. Kondisi ini menguntungkan bagi importir/industri yang bahan baku atau sumber pembiayaannya dari luar negeri ini, karena mengurangi biaya produksi. Dampak Melemahnya Rupiah bagi Importir Apabila Rupiah mengalami depresiasi (melemah dalam nilai) misalnya dibandingkan dengan mata uang USDollar, maka untuk mendapatkan USD 1.- importir membutuhkan Rupiah yang lebih besar. Hal ini akan menaikkan biaya produksi bagi industri yang bahan baku atau sumber pembiayaannya dari luar negeri yang pada akhirnya akan membebani konsumen melalui penetapan harga jual

Dampak Menguatnya Rupiah bagi Eksportir Pada kondisi Rupiah mengalami appresiasi (menguat dalam nilai) akan menyebabkan penghasilan/penerimaan dalam rupiah bagi perusahaan Eksportir di Indonesia lebih rendah. Bagi pembeli di luar negeri harga barang dari Indonesia dirasakan mahal karena mereka memerlukan rupiah yang lebih besar, hal mana akan berdampak pada permintaan. Dampak Melemahnya Rupiah bagi Eksportir Apabila Rupiah mengalami depresiasi (menurun dalam nilai) maka eksportir akan menerima hasil penjualan dalam Rupiah yang lebih besar. Pembeli di luar negeri memerlukan rupiah yang lebih kecil untuk memperoleh barang ydm. sehinggga kondisi ini akan berdampak naiknya permintaan.

Hedging Terhadap Pergerakan Nilai Tukar Hedging adalah tindakan perlindungan terhadap kerugian yang timbul karena fluktuasi nilai tukar. Hedging dapat dilakukan oleh Importir maupun Eksportir. Di Indonesia secara umum Hedging dilakukan melalui : - Kontrak Forward - Kontrak Swap