library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERANAN COPYWRITER DALAM IKLAN MEDIA DIGITAL DI PT. RWE

MEDIA YOGYAKARTA

Disusun oleh:

RAGIL SAKTI NUR PRATIWI

D1314078

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ii

RINGKASAN

RAGIL SAKTI NUR PRATIWI, D1314078, PERIKLANAN, PERANAN COPYWRITER DALAM IKLAN MEDIA DIGITAL DI PT. RWE MEDIA YOGYAKARTA, 2017. Periklanan merupakan sebuah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah produk atau jasa yang disebarluaskan ke khalayak ramai melalui sebuah media. Banyaknya jenis iklan, mengharuskan pengiklan mengetahui media iklan yang sesuai dengan tujuan dari pesan iklan tersebut. Sejatinya, kandungan iklan terdiri dari dua aspek. Pertama, tampilan visual dan kedua bahasa. Kreativitas tampilan visual iklan terlihat lebih menonjol dibanding dengan aspek bahasa. Namun pada masa digital ini, bahasa iklan memiliki nilai yang sama pentingnya dengan visual iklan. Ini terjadi karena tidak terlepas dari peranan copywriter atau penulis naskah iklan dalam sebuah biro iklan. Mereka yang bertanggung jawab dalam memainkan sentuhan ajaib kata yang diciptakannya menjadi sebuah karya iklan yang mampu menghipnotis orang dalam waktu singkat agar melakukan tindakan yang diinginkan. Maka dari itu, penulis ingin mengetahui peranan copywriter dalam salah satu agensi periklanan digital lokal di Yogyakarta, yaitu PT. RWE Media. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik yang digunakan adalah observasi dan kepustakaan untuk mengambil data-data yang diperlukan guna menunjang penelitian ini. Kesimpulan yang didapat dari penelitian tersebut adalah tugas seorang copywriter dalam agency digital masih sama dengan tugas copywriter pada umumnya, hanya saja, perbedaan media yang dipakai membuat pekerjaannya sedikit berbeda, seperti membuat FB Ads dan konten.

Kata Kunci: kuliah kerja media, periklanan, media digital, copywriter.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iii

PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari : Jum’at

Tanggal : 4 Agustus 2017

Disusun Oleh :

RAGIL SAKTI NUR PRATIWI

D1314078

Panitia Ujian Tugas Akhir: Tanda Tangan

1. Penguji 1: Ina Primasari S.I.Kom ........................

2. Penguji 2: Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom ........................

Mengetahui,

Dekan,

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iv

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N.M.Si

NIP. 196108251986012001

PERNYATAAN

Nama : Ragil Sakti Nur Pratiwi

NIM : D1314078

Konsentrasi : Periklanan

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir dengan judul

“PERANANCOPYWRITER DALAM IKLAN MEDIA DIGITAL DI PT. RWE

MEDIA YOGYAKARTA,” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan

karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam

daftar pustaka.

Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang

saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, 24 Juli 2017

Yang Membuat Pernyataan,

Ragil Sakti Nur Pratiwi

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

v

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vi

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“Remember me, I will remember you”

- (2:152)

“Upayakan suatu langkah perbaikan dan penyempurnaan”

“Man muss noch Chaos in sich haben, um einen tanzeden Stern gabaren

zukonnen”

- Friedrich Nietzshe

PERSEMBAHAN:

Dengan segala cinta dan ketulusan hati, tugas akhir ini kupersembahkan untuk:

Allah SWT

Orang Tua tercinta

Almamater kebanggaan

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vii

KATA PENGANTAR

Alhamdulilah penulis haturkan kepada Allah SWT atas kuasa, hidayah dan

inayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir yang

berjudul “Peranan Copywriter Dalam Iklan Media Digital Di PT. RWE Media

Yogyakarta” sesuai dengan waktu yang telah ditentukan.

Penyusunan Tugas Akhir ini adalah sebagai salah satu persyaratan untuk

memenuhi kurikulum yang telah ditetapkan dalam program studi Diploma III

Ilmu Komunikasi Terapan, Universitas Sebelas Maret. Pada kesempatan ini

penulis mengucapkan banyak terima kasih atas bimbingan, kerja sama, kritik dan

saran serta nasehat-nasehat yang sangat berarti, sehingga Tugas Akhir ini dapat

diselesaikan dan dibuat dengan sebaik-baiknya, diantaranya kepada :

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

2. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si selaku Ketua Program Studi Diploma III Ilmu

Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret

3. Deniawan Tommy Chandra Wijaya, S.Sos., M.I.Kom selaku Dosen

Pembimbing Tugas Akhir. Terima kasih atas bimbingan saran, koreksi serta

diskusi yang diberikan.

4. Bapak Ibu Dosen pengajar Diploma III Ilmu Komunikasi Terapan yang

senantiasa memberikan ilmu yang bermanfaat.

5. Seluruh karyawan PT. RWE Media yang telah membantu dan menyemangati

kuliah kerja media penulis. Khususnya Mas Abes selaku Head Creative

kebanggaan penulis.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

viii

6. Kedua orang tua tercinta yang telah memberikan doa, dorongan, dan

semangat berupa material maupum spiritual.

7. Kakak-kakak tercinta sebagai penyemangatku.

8. Teman-teman magang di RWE Media yang telah membantu, memberikan

semangat, dan memperlancar jalannya kuliah kerja media penulis.

9. Ayud, Mbak Hesti, Mbak Putri, Mbak Fika, Mbak Risa, Mbak Tika, Yeli,

Ulfa, dan teman-teman kos Green House yang telah memberikan semangat

dan bantunan.

10. Denisa Triana Satuti, Immas Adhityama, Hanry Cahyanto, dan teman-teman

grup chat Wisuda Kuy lainnya yang memberikan waktu, semangat, dan

dukungan kepada penulis.

11. Semua teman-teman seperjuangan dari Diploma III Ilmu Komunikasi

Terapan 2014 Universitas Sebelas Maret

12. Semua pihak yang telah membantu menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini.

Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan Tugas Akhir

ini. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan saran dan kritik yang

membangun yang dapat berguna dikemudian hari.

Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca,

khususnya mahasiswa Program Diploma Ilmu Komunikasi Terapan Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, 25 Juli 2017

Penulis

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ix

DAFTAR ISI

HalamanHALAMAN JUDUL .....................................................................................

ABSTRAK .....................................................................................................

HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................

SURAT PERNYATAAN ..............................................................................

MOTTO DAN PERSEMBAHAN .................................................................

KATA PENGANTAR ...................................................................................

DAFTAR ISI ..................................................................................................

DAFTAR GAMBAR......................................................................................

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ...................................................................................

B. Tujuan Kuliah Kerja Media............................................................

C. Manfaat Kuliah Kerja Media..........................................................

D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media......................

BAB II KERANGKA TEORI &FOCUS OF INTEREST

A. KERANGKA TEORI.........................................................................

1. Periklanan........................................................................................

2. Media Digital..................................................................................

3. Copywriting...................................................................................

B. FOCUS OF INTEREST.......................................................................

i

ii

iii

iv

v

vi

vii

viii

x

xi

1

3

3

4

5

5

9

17

20

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

x

BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA

A. Sejarah Perusahaan ........................................................................

B. Deskripsi Pekerjaan ..........................................................................

C. Lingkungan Kerja .........................................................................

D. Alur Kerja.........................................................................................

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG

A. Hasil Pelaksanaan Magang................................................................

B. Deskripsi Kerja..................................................................................

BAB IV KESIMPULAN & SARAN

A. Kesimpulan........................................................................................

B. Saran................................................................................................

DAFTAR ISTILAH

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

22

26

28

30

33

35

45

46

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

3.1 Struktur Organisasi ..................................................................................... 25

3.2. Lingkungan Kerja......................................................................................

3.3 Alur Kerja Keseluruhan..............................................................................

3.4. Alur Kerja Copywriter...............................................................................

28

31

32

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Surat Tugas Kuliah Kerja Media

2. Surat Penerimaan Kuliah Kerja Media

3. Laporan Periodik Kuliah Kerja Media

4. Laporan Proses dan Eksekusi Kerja

5. Laporan Foto Lokasi Magang