LAPORAN TUGAS AKHIR MEKANISME KERJA MEDIA …...3) Ibu Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM selaku...

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

LAPORAN TUGAS AKHIR

MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER DALAM PERENCANAAN MEDIA

IKLAN DI PT. MEDIA KREASI KOMUNIKA (FIRST POSITION GROUP)

Disusun Oleh :

Miqdad Ihtisyamuddin

D1314066

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017


v

MOTTO

“Allah mengangkat orang-orang beriman di antara kamu dan juga orang-orang

yang dikaruniai ilmu pengetahuan beberapa derajat”

(QS. Al-Mujadalah:11)

“Kami rela Allah membagikan ilmu untuk kami dan membagikan harta untuk

musuh kami. Harta akan binasa dalam waktu singkat dan ilmu akan abadi dan

tidak akan musnah”

(Ali Bin Abi Thalib)

“Ilmu pengetahuan tanpa agama lumpuh, agama tanpa ilmu pengetahuan buta”

(Albert Einstein)

“Jadikan hujatan sebagai motivasi, jadikan fitnah sebagai muhasabah diri dan

jadikan musibah sebagai pelajaran. Dengan begitu, kita akan mengerti arti

kehidupan”

(Miqdad Ihtisyamuddin)


vi

PERSEMBAHAN

Laporan tugas akhir ini penulis persembahkan kepada :

1. Kedua orang tua, kakak, adik, serta keluarga besar yang selalu

memberikan motivasi dan nasehat dan do’a.

2. Dosen pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan membantu

penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

3. Direktur Utama dan seluruh keluarga besar First Position Group

khususnya seluruh karyawan PT. Media Kreasi Komunika yang telah

memberikan pengalaman dan pelajaran baru kepada penulis.

4. Dosen pengajar dan staf karyawan FISIP Universitas Sebelas Maret

yang sudah banyak membantu penulis selama berkuliah.

5. Kepada sahabat-sahabat terbaik yang telah memberikan motivasi, do’a

serta bantuan langsung kepada penulis dalam penyelesaian Tugas Akhir

ini.

6. Kepada teman-teman D3 Komunikasi Terapan Periklanan B FISIP UNS

angkatan 2014.

7. Kepada teman-teman D3 FISIP UNS angkatan 2014.

8. Kepada semua pihak yang telah membantu penulis untuk menuliskan

Tugas Akhir ini yang namanya tidak bisa disebut satu persatu.


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang

yang telah memberikan limpahan nikmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme Kerja Media Planner

Dalam Perencanaan Media Iklan di PT. Media Kreasi Komunika” dengan baik.

Tugas Akhir ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya

dalam bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menghadapi kesulitan dan

hambatan namun atas izin-Nya serta bimbingan, bantuan, perhatian, semangat,

motivasi, dan dukungan yang besar dari berbagai pihak, akhirnya penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih yang

sebesar-besarnya kepada :

1) Ibu Prof. Dr. Ismi Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

2) Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret.

3) Ibu Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM selaku Pembimbing Akademik.

4) Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing dalam

penyusunan tugas akhir ini, yang telah banyak meluangkan waktu, tenaga,


viii

pikiran, dan ilmunya dalam membimbing, mengarahkan, dan

memperjuangkan penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.

5) Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku penguji yang telah meluangkan

waktunya untuk membaca serta memberikan arahan kepada penulis dalam

pengerjaan Tugas Akhir ini.

6) Kepada Ummi dan Abi tercinta, Sri Wahyuni, A.Md dan Hartono, S.Sos,

M.Si yang do’anya selalu mengiringi setiap langkah dan tidak pernah

bosan memberikan dukungan dan nasihat untuk penulis agar diberi

kemudahan serta dilancarkan dalam penyusunan Tugas Akhir ini,

kemudian kepada kakak-kakak dan adik-adikku tercinta, drg. Jundiana

Hanifati, S.KG.., Aviciena Zanjabil, SE.., M. Ammar Faqihuddin, Qeis

Hibaturrahman dan Izza Adlina yang juga selalu memberikan do’a,

dukungan, semangat, dan perhatian sehingga penulis termotivasi

menyelesaikan Tugas Akhir ini, serta kepada semua keluarga penulis

yang senantiasa memberikan dukungan dan do’anya dalam penyusunan

Tugas Akhir ini.

7) Kepada bapak Herman Ari Saptono selaku Direktur Utama dari First

Position Group yang telah mengizinkan penulis untuk melaksanakan

kegiatan Kuliah Kerja Media diperusahaannya. Kepada seluruh karyawan

PT. Media Kreasi Komunika yang telah membimbing penulis,

memperlakukan dengan baik serta memberikan pengalaman baru selama

kegiatan Kuliah Kerja Media.


ix

8) Kepada seluruh dosen pengajar dan staf karyawan FISIP UNS serta

petugas perpustakaan pusat Universitas Sebelas Maret yang telah

mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.

9) Kepada sahabat-sahabat terbaik, Kunia Luthfiani, Kurnia Gagat Baskoro,

A.Md, Zaim Syarif dan Muhammad Itsbat yang selalu memberikan do’a,

motivasi dan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir

ini.

10) Kepada teman-teman D3 Komunikasi Terapan Periklanan B 2014 yang

selalu memberikan semangat dan dukungannya hingga penyusunan Tugas

Akhir ini selesai.

11) Kepada teman-teman seluruh D3 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret angkatan 2014.

12) Kepada semua pihak yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir

ini dan tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih atas dukungan

yang telah diberikan baik secara langsung maupun tidak langsung.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari

kesempurnaan. Penulis mohon maaf atas segala kekurangan dalam penyusunan

Tugas Akhir ini baik dari isi maupun tata bahasa. Penulis berharap semoga Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat serta dapat memberikan informasi dan menambah

pengetahuan bagi pembaca khususnya mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret.


x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................ v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ vi

KATA PENGANTAR ............................................................................... vii

DAFTAR ISI .............................................................................................. x

DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xii

DAFTAR TABEL ...................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. xiv

RINGKASAN ............................................................................................ xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ..................................................... 3

C. Manfaat Kuliah Kerja Media ................................................... 4

D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..................................... 5

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Periklanan ................................................................................. 7

B. Agensi Periklanan .................................................................... 14

C. Karakteristik Media .................................................................. 17

D. Perencanaan Media .................................................................. 31

BAB III COMPANY PROFILE PT. MEDIA KREASI KOMUNIKA

(FIRST POSITION GROUP)

A. Lokasi Lembaga/Instansi ......................................................... 40

B. Profil dan Sejarah Berdirinya Instansi ..................................... 41

C. Layanan dan Jasa Instansi ........................................................ 45

D. Filosofi Nama Perusahaan ........................................................ 48

E. Filosofi Logo ............................................................................ 49


xi

F. Visi dan Misi Perusahaan ......................................................... 50

G. Struktur Organisasi .................................................................. 50

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG

A. Kegiatan KKM sebagai Media Planner ................................... 56

B. Kemajuan Yang Dicapai .......................................................... 66

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .............................................................................. 67

B. Saran ......................................................................................... 68

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


xii

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 3.1 Logo First Position ..................................................... 49

2. Gambar 3.2 Bagan struktur organisasi First Position ..................... 55

3. Gambar 4.1 Bagan alur beriklan ..................................................... 65


xiii

DAFTAR TABEL

1. Tabel 2.1 Format Radio .................................................................. 19


xiv

DAFTAR LAMPIRAN

1. Lampiran Minggu 2 : 100 Top Program week 15, Top Channel week 15 dan

Penawaran iklan pada program Kuis “Kring-kring”

RCTI


Penawaran iklan pada program “Do’a berbuka”

RCTI


Penawaran Program Non-Prime Time RCTI

4. Lampiran Minggu 5 : Harga iklan media cetak per Mei 2017, 100 Top

Program week 18 dan Top Channel week 18

5. Lampiran Minggu 6 : Paket iklan pada program “Salam Ramadhan RCTI"

untuk klien Forvita, 100 Top Program week 19 dan

Top channel week 19

6. Lampiran Minggu 7 : Q1 2016 & 2017 produk kopi dan teh, Q1 2016 &

2017 produk teh, 100 Top Program week 20 dan Top

Top Channel week 20

7. Lampiran Minggu 8 : Post Buy Campaign Detail Teh Jawa Periode April -

Mei 2017


xv

RINGKASAN

Miqdad Ihtisyamuddin, D1314066, Periklanan, Mekanisme Kerja Media

Planner Dalam Perencanaan Media Iklan di PT. Media Kreasi Komunika (First

Position Group)

Untuk penambahan wawasan mengenai dunia kerja dan penerapan teori

yang telah dipelajari serta mengasah kemampuan, maka penulis memilih PT. Media

Kreasi Komunika (First Position Group) sebagai tempat untuk mendapatkan semua

itu. Tidak lupa, penulis juga mendapatkan pengalaman yang sangat berharga pada

bagian divisi media dalam kegiatan Kuliah Kerja Media kali ini.

Biro iklan atau yang sering kita dengar dengan sebutan advertising agency

adalah suatu perusahaan atau instansi yang melayani untuk pemasangan iklan dan

pembuatan iklan diberbagai media dengan layanan yang mereka miliki.

Pemasangan iklan tersebut pastinya sesuai dengan permintaan dan rancangan yang

sudah dibuat oleh bagian perencana media agar tepat sasaran dan tentunya sesuai

dengan budget yang dimiliki pengiklan. Iklan sendiri adalah bentuk dari pada

kegiatan komunikasi satu arah yang tidak mendapatkan feed back langsung.

Selama dua bulan penulis melaksanakan kegiatan kegiatan Kuliah Kerja

Media atau magang di PT. Media Kreasi Komunika yaitu perusahaan yang bergerak

dalam bidang media dan merupakan anak perusahaan dari First Position Group.

Penulis ditempatkan pada bagian perencana media atau media planner. Penulis juga

mengikuti semua kegiatan dan pekerjaan yang diberikan kepada penulis.

Pada kegiatan Kuliah Kerja Media kali ini, penulis tidak mengerjakan suatu

pekerjaan yang terlalu spesifik untuk klien tertentu tetapi penulis diberi tugas untuk

mengerjakan pekerjaan untuk beberapa klien berbeda dan pekerjaan tersebut adalah

pekerjaan dasar dari seorang media planner. Penulis tidak lupa untuk mempelajari

setiap pekerjaan yang dikerjakan.

Kesimpulan menurut penulis selama melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja

Media atau magang di PT. Media Kreasi Komunika adalah peran dari seorang

media planner sangat penting dalam pemasangan sebuah iklan. Tidak boleh

sembarangan karena mekanisme kerja yang sudah paten harus kita ketahui terlebih

dahulu sebelum kita ingin menjadi seorang media planner.

(Kata Kunci; Periklanan, Divisi Media, Perencanaan Media)

LAPORAN TUGAS AKHIR MEKANISME KERJA MEDIA …...3) Ibu Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM selaku...

Documents

Transcript of LAPORAN TUGAS AKHIR MEKANISME KERJA MEDIA …...3) Ibu Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM selaku...