i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN

MEDIA IKLAN DI BUANA PRODUCTION, YOGYAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat untuk Mendapat Gelar

Ahli Madya (A.Md) dalam Bidang Periklanan

Oleh :

Diastari Nugraheni

D1313034

PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

MOTTO

“Kemenangan yang paling indah adalah bisa menaklukkan hati sendiri”.

(La Fontaine)

“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda”.

(Alexander Pope)

“Jangan pernah meragukan keberhasilan sekelompok kecil orang yang bertekad

mengubah dunia karena hanya kelompok seperti itulah yang pernah berhasil

melakukannya”.

(Margaret Mead)

“This life is an educator and we are always in state must learn”.

(Bruce Lee)

“Everything will come to those who keep trying with determination and

patience”.

(Edison)

vi

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya ini untuk :

Tuhan Yesus Kristus

Kedua orang tua saya dan kedua adik saya

Dosen pembimbing dan penguji

Semua karyawan GM Production & Buana Production

Ryan Indrasa

Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara, Caecilia, Bella,

Anissa, dan Sanchia

Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013

Anak-anak Sukoventure

vii

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang

telah memberikan berkah dan kesehatan yang melimpah sehingga

penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) yang

memberikan manfaat terhadap penulis mengenai “Mekanismen Kerja

Divisi Marketing dalam Memasarkan Media Iklan di Buana

Production, Yogyakarta” dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.

Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk

mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan

lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan

rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis

salama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang

dilaksanakan 15 Februari 2016 sampai dengan 29 April 2016 pada

perusahaan Buana Production, Jl. Perumnas No. 236 Mundusaren ,

Caturtunggal, Depok, Sleman, Yogyakarta.

Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih

banyak kekurangan dalam penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan

ini memerlukan kesungguhan hati serta keberanian menuangkan ide-

ide melalui tulisan-tulisan ini, penulis memohon kepada pembaca

sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat

membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua

pembaca.

viii

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat

bantuan dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini

penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada :

1) Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkah dan berkat

yang sangat melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan

karya ini.

2) Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk

melaksanakan KKM.

3) Bapak Mahfud Ansori, S.Sos, M.Si, selaku Kepala Program

DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS yang banyak

memberikan pengarahan selama ini.

4) Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.SoS, M.Si, selaku

pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak

waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan yang

bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.

5) Ibu Ina Primasari, S.I.Kom, selaku dosen penguji yang telah

meluangkan waktunya dalam ujian Tugas Akhir ini.

6) Seluruh staf karyawan dan Dosen D III Komunikasi Terapan di

FISIP UNS.

ix

7) Kedua orang tua saya dan kedua adik saya yang tidak pernah

lelah untuk selalu mendoakan saya dan memberikan dukungan

sepenuh hati.

8) Semua karyawan GM Production & Buana Production yang

telah membantu, memberikan dukungan, memberi ilmu dan

pengetahuan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.

9) Ryan Indrasa yang selalu menemani, memberikan masukan,

mendukung, dan memberi semangat penyelesaian Laporan

Tugas Akhir.

10) Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara,

Caecilia, Bella, Anissa dan Sanchia yang selalu ada buat saya,

selalu memberi masukan, bertukar pendapat dan mengingatkan

saya untuk segara menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.

11) Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013

yang telah bersama dalam menempuh kuliah selama tiga tahun

ini.

12) Anak-anak Sukoventure yang selalu memberi dukungan dan

semangat untuk saya.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................................ iv

MOTTO ........................................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ........................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ..................................................................................................... 1

B. Tujuan .................................................................................................................. 4

C. Manfaat ................................................................................................................ 5

D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ................................................................ 6

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Periklanan dan Iklan

1. Definisi Periklanan dan Iklan ................................................................... 7

2. Tujuan Periklanan .................................................................................... 8

3. Fungsi-fungsi Periklanan ......................................................................... 9

4. Divisi Periklanan .................................................................................... 10

xi

B. Pengertian Pemasaran

1. Definisi Pemasaran ................................................................................. 12

2. Fungsi-fungsi Pemasaran ....................................................................... 14

3. Pemasaran Periklanan ............................................................................ 18

C. Media Iklan

1. Macam-macam Media Iklan .................................................................. 20

2. Strategi Media ........................................................................................ 29

BAB III PROFIL INSTITUSI KERJA

A. Profil Perusahaan ................................................................................................. 32

B. Sejarah Berdirinya GM Production dan Buana Production ............................... 32

C. Visi dan Misi Buana Production Yogyakarta ..................................................... 35

D. Struktur Organisasi ............................................................................................. 35

E. Klien Buana Production Yogyakarta .................................................................. 37

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu daan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ......................... 39

B. Deskripsi Magang .............................................................................................. 40

C. Proses Kerja ....................................................................................................... 55

1. Pra Kerja ................................................................................................. 58

2. Saat Kerja ............................................................................................... 66

3. Paska Kerja ............................................................................................. 70

D. Kendala .............................................................................................................. 74

xii

E. Solusi ................................................................................................................... 75

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................................ 76

B. Saran ................................................................................................................... 77

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 78

LAMPIRAN