Komunikasi Massa

• Menurut Priyanto (2009; p. 70), ada beberapa definisi mengenai komunikasa massa antara lain:

• DeFleur dan McQuail. Komunikasi massa adalah suatu proses melalui media apa komunikator-komunikator tersebut menyebarluaskan pesan-pesannya secara luas dan terus-menerus serta menciptakan makna-makna, sehingga diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan beragam.

• De Vito. Komunikasi massa adalah milik umum, setiap orang dapat mengetahui pesan-pesan komunikasi melalui media massa, karena komunikasi berjalan cepat maka pesan yang akan disampaikan kepada khalayak akan silih derganti tanpa menegnal waktu.

Unsur-unsur

• Komunikator• Media massa• Informasi (pesan) massa• Gatekeeper• Khalayak (publik)• Umpan balik

Konsep massa

• Terdiri dari masyarakat dalam jumlah beyang besar (large aggregate).

• Jumlah massa yang besar menyebabkan massa tidak bisa dibedakan satu dengan yang lainnya (undifferentiated).

• Sebagian besar anggota massa memiliki negatif image terhadap pemberitaan media massa.

• Karena jumlah yang sangat besar, maka massa juga sukar untuk diorganisir.

• Massa merupakan refleksi dari kehidupan sosial secara luas.

Fungsi komunikasi massa

1. Fungsi Pengawasan 2. Fungsi Sosial Learning3. Fungsi Penyampaian Informasi4. Fungsi Transformasi Budaya5. Hiburan6. Komunikasi Massa sebagai Sistem Sosial

Proses komunikasi massa• Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar. Jadi

proses komunikasi massa melakukan distribusi informasi kemasyarakat dalam skala yang besar, sekali siaran pemberitaan yang disebarkan dalam jumlah yang luas, dan diterima oleh massa yang besar pula.

• Proses komunikasi massa juga dilakukan melalui satu arah, yaitu dari komunikator ke komunikan. Kalau terjadi interaktif di antara mereka, maka proses komunikasi (balik) yang disampaikan oleh komunikan ke komunikator sifatnya sangat terbatas, sehingga tetap saja didominasi oleh komunikator.

• Proses komunikasi massa juga berlangsung secara asimetris di antara komunikator dan komunikan, menyebabkan komunikasi diantara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara. Kalau terjadi kondisi emosional disebabkan karena pemberitaan yang sangat agitatif, maka sifatnya sementara dan tidak berlangsung lama dan tidak permanen.

• Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal (nonpribadi) dan tanpa nama. Proses ini menjamin , bahwa komunikasi massa akan sulit diidentifikasi siapa penggerak dan menjadi motor dalam sebuah gerakan massa dijalan.

• Proses komunikasi massa juga berlangsung berdasarkan pada hubungan-hubungan kebutuhan (market) di masyarakat. Seperti, televisi dan radio melakukan penyiaran mereka karena adanya kebutuhan masyarakat tentang pemberitaan-pemberitaan massa yang ditunggu-tunggu. Dengan demikian, maka agenda acara televisi dan radio juga sangat ditentukan oleh rating , yaitu bagaimana masyarakat menonton atau mendengar acar itu, apabila tidak ada pendengar atau pemirsanya, maka acara tersebut akan dihentikan karena dianggap merugi dan tidak disponsori oleh pasar.

Budaya Massa

• Nontradisional yaitu umumnya komunikasi massa berkaitan erat dengan budaya populer. Acara-acara infotaiment seperti AFI, API, KDI adalah salah satu contoh karakter budaya massa kini.

• Budaya massa juga bersifat merakyat, tersebar di basis massa sehingga tidak mengerucut di tingkat elit.

• Budaya massa juga memproduksi produk-produk massa seperti infotaiment adalah produk pemberitaan yang diperuntukkan kepada massa secara luas. Semua orang dapat memanfaatkannya sebagai hiburan.

• Budaya massa sangat berhubungan dengan budaya populer sebagai sumber budaya massa

• Budaya massa terutama diproduksi oleh media massa dengan menggunakan biaya yang cukup besar karena itu dana yang besar itu harus menghasilakn keuntungan untuk kontinuitas budaya massa itu sendiri.

• Budaya massa juga diproduksi secara eksklusif menggunakan simbol-simbo kelas sosial sehingga terkesan diperuntukkan kepada masyarakat modern yang homogen, terbatas dan tertutup.

Peran media massa

• Sebagai institusi pencerahan masyarakat• Sebagai media informasi• Sebagai hiburan