KHALAYAKdr.Susi Rahmawati

KHALAYAK penerima, sasaran, pembaca, pendengar, pemirsa,audience,decoder, atau komunikan

Salah satu aktor komunikasi,tidak boleh diabaikan

Kegiatan komunikasi yang diboikot oleh khalayak sudah pasti akan gagal dalam mencapai tujuannya.

Khalayak dalam komunikasi bisa berupa individu,kelompok dan masyarakat

Tugas Komunikator

Mengetahui siapa yang menjadi khalayakmya sebelum proses komunikasi berlangsung

Mengetahui 3 aspek menyangkut khalayak yakni: aspek sosiodemografik aspek profil psikologis aspek karakteristik perilaku khalayak

ASPEK SOSIODEMOGRAFIK Jenis kelamin ; pria atau wanita Usia ; anak-anak,remaja atau orang tua Populasi ; jumlah khalayak Lokasi ; desa atau kota Tingkat pendidikan ; SD s/d sarjana Bahasa Agama Pekerjaan ; petani,nelayan,guru,dsb Ideologi ; anggota partai tertentu Pemilikan media ; TV,radio,surat kabar

ASPEK PROFIL PSIKOLOGIS Emosi ; mudah tersinggung,sabar,periang,dll Pendapat-pendapat mereka adakah keinginan mereka yang perlu dipenuhi? Adakah selama ini mereka menyimpan rasa kecewa,frustrasi atau dendam?

ASPEK KARAKTERISTIK PERILAKU KHALAYAK Hobi ; olahraga,menyanyi,pelesiran Nilai dan norma, hal-hal apa yang menjadi tabu bagi mereka Mobilitas sosial; suka bepergian atau tidak? perilaku komunikasi ; suka berterus terang atau tidak?

Beberapa cara yang dapat dilakukan untuk mengetahui data 3 aspek tersebut,yaitu :1. Survei hasilnya cukup akurat,memerlukan waktu,biaya dan tenaga yang cukup2. Melihat data potensi atau buku statistik yang adalebih praktis,mudah dan murah,tetapi kemungkin- an data yang diperlukan tidak tersedia3. Wawancara mudah dan praktis,tetapi ada kemungkinan memiliki keterbatasan-keterbatasan terutama dalam daya ingat dan tercampurnya kepentingan pribadi responden

Berdasarkan data yang didapatkan seorang komunikator maka : dapat ditetapkan tujuan/sasaran isi pesan yang ingin disampaikan media yang akan digunakan teknik/strategi yang akan digunakan untuk mempengaruhi khalayak

Tujuan harus jelas,sederhana dapat dispesifikasi, realistis dalam arti dapat dilaksanakan,seimbang antara biaya,waktu dan tenaga yang tersedia.

Penerima adalah salah satu aktor yang sangat menentukan berhasil atau tidaknya proses komunikasi

Penerima dalam mendecode atau menyerap pesan harus dilihat sebagai suatu proses kegiatan yang aktif dengan memanfaatkan saluran-saluran organik dan mekanik yang ada

Berlo (1961) Derajat pesan yang dapat diserap oleh penerima dipengaruhi oleh banyak faktor antara lain keterampilan berkomunikasi,tingkat pengetahuan,sistem sosial dan budaya penerima

Keterampilan komunikasi yang harus dimiliki ialah kemampuan memanfaatkan media komunikasi baik organik maupun mekanis ditentukan oleh kemampuan penerima dalam memilah-milah informasi yang diperlukan

Kemampuan memanfaatkan media organik - mendengar 45%- berbicara 30% - membaca 16%- menulis 9% Keterampilan komunikasi juga ditentukanoleh kemampuan penerima dalam memilahmilah informasi

3 macam selektivitas pesan:1. Selective perception2.Selective Exposure3.Selective Retention

1.SELECTIVE PERCEPTIONPenerima memberi arti pada pesan menurut persepsinya

PERSEPSI proses dimana seorang menyadari adanya objek yang menyentuh salah satu panca inderanya,terbentuk karena adanya rangsangan yang diorganisasi kemudiana diberi interpretasi menurut pengalaman,budaya dan tingkat pengetahuanDalam interpretasi ada 3 arti (meaning): Denotative meaning,Conotative meaning,dan Structural meaning

Denotative meaning: arti yang diberikan karena adanya hubungan antara isyarat dan objek secara nyata atau menurut arti yang telah disepakati bersama Conotative Meaning: arti yang diberikan pada suatu objek yang berkonotasi dengan penilaian seseorang

Structural Meaning arti yang menunjukkan hubungan antara satu isyarat (sign) dengan isyarat lainnya,atau arti menurut strukturnya

2.SELECTIVE EXPOSURE=SELECTIVE ATTENTION orang cenderung memilih informasi berdasar liputan yang disenanginya,bisa berdasarkan ideologi,agama,suku dan pekerjaan

3.SELECTIVE RETENTION pemilihan informasi yang memberi kesan tersendiri pada penerima

TERIMA KASIH