KEKUATAN EKONOMI DAN SOSIOEKONOMI

Ketika perusahaan memasuki pasar luar negeri, maka analisis ekonomi menjadi lebih rumit

karena sekarang para manajer harus beroperasi dalam dua lingkungan baru : luar negeri dan

internasional. Dalam lingkungan luar negeri, tidak hanya terdapat banyak ahli ekonomi, tetapi,

ekonomi tersebut juga sangat berbeda-beda.

Di samping memantau lingkungan luar negeri, analisis juga harus mengikuti tindakan-

tindakan, seperti pengelompokan regional (Uni Eropa (UE), North American Free Trade

Agreement (NAFTA)) dan organisasi-organisasi internasional (Perserikatan Bangsa-Bangsa

(PBB), International Monetery Fund (IMF), Bank Dunia).

Analisis ekonomi internasional hendaknya juga memberikan data ekonomi mengenai pasar

actual maupun prospektif. Juga sebagai bagian dari penilaian atas kekuatan-kekuatan kompetitif,

banyak perusahaan memantau kondisi ekonomi dari negara-negara di mana para pesaing

utamanya berlokasi, karena perubahan kondisi bisa memperkuat atau memperlemah kemampuan

para pesaing untuk bersaing di pasar dunia.

Dimensi-dimensi Perekonomian dan Relevansinya bagi Para Pelaku Bisnis

Untuk mengestemasikan potensi pasar dan juga untuk memberikan masukan kepada bidang-

bidang fungsional dari perusahaan, maka para manajer memerlukan data mengenai ukuran dan

tingkat perubahan dari sejumlah faktor-faktor ekonomi dan sosioekonomi.

Dimensi-dimensi Ekonomi

Di antara dimensi-dimensi yang lebih penting adalah. Pendapatan Nasional Bruto, distribusi

penapatan, pengeluaran distribusi individu, kepemilikan pribadi atas barang, investasi swasta,

biaya tenaga kerja per unit, kurs, tingkat inflasi dan suku bunga.

Pendapatan Nasional Bruto. Pendapatan Nasional bruto (Gross National in-Come-GNI),

merupakan penjumlahan dari seluruh barang dan jasa final yang dihasilkan, dan produk domestik

bruto (PNB dikurangi dengan pendapatan faktor luar negeri bersih) merupakan nilai-nilai yang

digunakan untuk mengukur mengukur besarnya ukuran dari suatu perekonomian.

GNI/Kapita dan PDB/Kapita. Metode yang kurang memuaskan dari penggunaan GNI/Kapita

dan PDB/Kapita untuk membandingkan daya beli mengungkapkan bahwa Denmark jauh lebih

kaya dimandingkan dengan India, dengan PDB/Kapita $32.050 versus $440. dengan kata lain,

meskipun kue India hampir dua kali lebih besar dari Denmark, ada 200 kali lebih banyak orang

yang akan memakannya.

Distribus Pendapatan. Data tentang distribusi pendapatan dihimpun oleh Bank Dunia dan

sejumlah sumber dan diterbitkan setiap tahun dalam World Development Indocators.

Konsumsi Perorangan, Salah datu bidang perhatin dari para agen pemasaran adalah cara-cara

para konsumen mengalokasikan pendapatanm bersih mereka (pendapatan pribadi setelah

dikurangi pajak) antara pembelian atas barang yang kebutuhan pokok dan nonpokok (esensial

dan nonesensial). Para produsen dari alat-alat rumah tangga yang tahan lama misalnya, akan

ingin mengetahui jumlah yang dibelanjakan dalam kategori ini, sementara para produsen barang-

barang yang nonpokok akan berminat terhadap besarnya pendapatan deskresioner (pendapatan

bersih dikurangi pendapatan pembilian kebutuhan pokok), karena ini merupakan uang yang

tersedia untuk di belanjakan pada produk-produk mereka

Biaya Tenaga Kerja per Unit, satu faktor yang memberikan kontribusi terhadap kesempatan

atas incvestasi yang menguntungkan adalah kemampuan untuk memperoleh biaya tenaga kerja

per unit (total biaya tenaga kerja langsung/unit yang di produksi) yang lebih rendah

dibandingkan dengan apa yang sekarang tersedia bagi perusahaan.

Dimensi Ekonomi yang Lain

Telah disebutkan beberapa indicator-indikator ekonomi yang dipelajari oleh para analis, dan

Anda telah mempelajari mengenai pentingnya suku bunga neraca pembayaran dan tingkat inflasi

bagi pelaku bisnis di Bab 6 “Kekuatan keuangan”. Ukuran-ukuran ekonomi yang akan dipilih

oleh analis untuk dipelajari bergantung pada industry dan tujuan stdui. Para eksekutif sebuah

produsen mobil misalnya, akan menginginkan pendapat analis mengenai arah suku bunga dan

tingkat pertumbuhan GNI.

Dimensi Sosiokonomi

Definisi yang lengkap mengenai potensi pasar juga harus mencakup informasi rinci mengenai

atribut-atribut fisik populasi sebagaimana diukur dengan definisi sosioekonomi.

Populasi Total. populasi total, indicator umum mengenai ukuran pasar potensial, adalah

karekteristik populasi pertama yang akan diperiksa oleh para analis.

Distribusi Umur. Karena hanya sedikit produk yang dibeli oleh setiap orang maka para agen

pemasaran harus mengidentifikasi segmen-segmen dari populasi yang lebih mungkin akan

membeli barang-barang mereka. Untuk beberapa perusahaan, umur merupakan penentu yang

paling penting dari ukuran pasar.

Keprihatinan di Negara-negara Maju. Sementara hal ini diterima dengan baik di negara-

negara berkembang seperti negara-negara di Afrika dan Timur Tengah yang memiliki tingkat

kesuburan sampai delapan anak per wanita, penurunan tingkat kelahiran menimbulkan

keprihatinan bagi pemerintah negara-negara industri.

Kepadatan dan Distribusi Penduduk. Aspek-aspek kependudukan lain yang menjadi perhatian

manajemen adalah kepadatan penduduk dan distrbusi penduduk. Negara-negara berpenduduk

padat cenderung membuat distribusi dan komunikasi produk menajdi lebih sederhana dan lebih

murah dibandingkan dengan di negara-negara yang kepadatan penduduknya rendah.

Dimensi Sosiokonomi Lainnya

Dimensi-dimensi sosiokonomi lainnya dapat memberikan informasi yang berguna kepada

manajemen. Kenaikan jumlah wanita yang bekerja, misalnya, adalah sangat signifikan bagi para

agen pemasaran, karena hal tersebut dapat menghasilkan pendapatan keluarga yang lebih besar,

pasar yang besar untuk convenience goods (barang mudah cari), dan kebutuhan untuk mengubah

bauran promosi.

Rencana-rencana Ekonomi Nasional

Sumber data ekonomi lain yang terbuka dapat bermanfaat bagi perusahaan terutama untuk para

agen pemasarannya. adalah rencana-rencana ekonomi nasinal yang diterbitkan oleh

banyaknegara. Rencana-rencana tersebut berkisar dari rencana tahunan dan lima tahunan (dalam

wujud anggaran) yang digunakan sebagai indtrumen pengendali produksi oleh negara seperti

Kuba. Vietnam, dan Cina, sampai rencana-rencana indikatif dan negara-negara lainnya.

Dimensi-dimensi Industri

Setiap perusahaan menaruh perhatian terhadap berita-berita ekonomi umum karena perusahaan

pembelian konsumen, harga bahan baku, dan keputusan-keputusan investasi. Tetapi, faktor-

faktor tertentu aalah lebih signifikan daripada yang lainnya utnuk suatu industri tertentu atau

untuk suatu bidang fungsional tertentu di suatu perusahaan. Tren ukutan dan pertumbuhan

industri otomotif adalah amat penting bagi produsen ban misalnya, tetapi tidak berarti buat

produsen alat-alat rumah tangga.