KECENDERUNGAN PENYAJIAN HEADLINE, VISUAL,

BODYCOPY IKLAN DISPLAY INDOSAT DI SURAT KABAR

HARIAN SEPUTAR INDONESIA

(1 April - 30 April 2008)

SKRIPSI

Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Dalam MemperolehGelar Sarjana Strata (S1) Ilmu Komunikasi Bidang Studi

Marketing Communication And Advertising

Disusun Oleh :

Anton Kurniawan04303-081

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2010

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan atas berkat dan kesempatannya. Sehingga peneliti dapat

menyelesaikan penelitian akhir ini.

Dengan penuh perjuangan serta doa yang tidak henti, akhirnya skripsi yang berjudul

Kecenderungan Penyajian Headline, Visual, Boycopy Iklan Display Indosat di Surat Kabar

Harian Seputar Indonesia (1 April – 30 April 2008) Telah dapat terselesaikan dengan baik,

guna memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana strata (S1) Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana Jurusan Marketing Communication and Advertising.

Selama menjalani proses penelitian, tentunya peneliti tak terlepas dari kendala atau

hambatan. Namun berkat dorongan orang-orang yang terdekat yang selalu memberikan

motivasi serta bantuan dari berbagai pihak, menjadikan penulis mampu menghadapi kendala

yang datang tersebut.

Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Farid Hamid Ummarela, S.Sos, M.Si, selaku Dosen pembimbing I terima

kasih banyak atas nasihat-nasihat serta bimbingannya terhadap peneliti yang begitu

besar dan sangat bermanfaat sekali untuk saya selaku mahasiswa bimbinganya.

2. Ibu Dra. Diah Wardhani, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Mercu Buana, Jakarta.

3. Ibu Dra. Tri Diah Cahyowati, M.Si, selaku Ketua Jurusan Marketing Communication

and Advertising, Universitas Mercu Buana, Jakarta.

4. Ibu Nurprapti W. Widyastuti, S.Sos, M.Si, selaku Dosen Pembimbing Akademik dan

juga sebagai Penguji ahli sidang skripsi.

5. Bapak Akhmad Mulyana, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Sidang Skripsi.

vi

6. Bpak Danu (Copywriter) dan Haris Nurfadilah (Art Director) dari agency GoAd

Communication yang telah membantu peneliti untuk menjadi koder dan memberikan

data yang peneliti butuhkan, untuk melengkapi skripsi penelitiannya.

7. Semua pengajar Bapak/Ibu Dosen UNIVERSITAS MERCU BUANA yang telah

memberikan ilmunya kepada kami semuanya khususnya kepada penulis, selama penulis

menempuh perkuliahan dari semester pertama sampai penulis mampu menyelesaikan

Tugas Akhir ini.

8. Para staf TU Fikom Pak Hari (Mantan staf TU Fikom), Pak Sam, Mas Mawi, Mas

Erfan, Mba Lila, dll terima kasih atas segala bantuannya mengenai surat-menyurat.

9. Para staf Lab Fikom UMB, Mas Ibeng, Mas Mevi, Mas Jay terima kasih atas bantuan

dan dorongan dan semangatnya.

10. Para staf Perpustakaan yang teelah melancarkan peneliti untuk menyelesaikan skripsi

ini, atas pinjaman bukunya terima kasih.

Peneliti juga tidak lupa untuk mengucapkan terima kasih banyak kepada orang-orang

yang benar-benar berarti bagi hidupnya selama ini. Special Thanks to :

1. Bapak dan Ibu saya yang tersayang Alm. Soeparman dan Sri Rahayu yang selalu

memberikan kasih sayang, perhatian, dukungan, semangat, masukan, nasihat serta doa

yang tulus tiada henti-hentinya.

2. Terima kasih buat teman-teman seperjuangan my brodher Wahyu Bonki, Miko Dwi

Andara, Rizky Firmansyah, Andi Cumi Satria yang telah memberikan semangat dan

reverensi untuk bisa ke tahap ini. U the best bro.

3. Sahabat-sahabat seperjuangan FIKOM 2003, MARCOM & ADVERTISING 2003

yang tidak bisa disebutkan satu per satu tapi kalian selalu di hati. Sahabat-sahabat

terbaik ku yang selalu mendukungku dan berusaha memberikan semangatnya kepadaku,

vii

serta semua sahabatku yang sudah menjadi teman setiaku selama menempuh kuliah di

Universitas Mercu Buana.

4. My lovely Wina Oktaviani akan kesabarannya menunggu dan memberikan senyum

juga doa dalam menyelesaikan tugas akhir ini.

5. Untuk Kampus UNIVERSITAS MERCU BUANA yang telah menyediakan tempat

yang nyaman untuk membina ilmu.

Peneliti juga menyadari bahwa penelitian skripsi ini belum bisa dikatakan sempurna.

Oleh karena itu, peneliti sangat mengharapkan kritik yang sangat membangun dari berbagai

pihak yang membacanya. Dan juga semoga skripsi ini dapat berguna bagi masyarakat pada

umumnya dan peneliti pada khususnya..

Jakarta, Agustus 2010

Anton Kurniawan

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.................................................... i

TANDA KELULUS SIDANG SKRIPSI .................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI.............................. iii

ABSTRAKSI ……………………………………………………………... iv

KATA PENGANTAR …………………………………………………… v

DAFTAR ISI ...…………………………………………………………… viii

BAB І PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang............................................................................... 1

1.2 Perumusan Masalah ....................................................................... 9

1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... 10

1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... 10

1.4.1 Manfaat Akademis .......................................................... 10

1.4.2 Manfaat Praktis ............................................................... 10

BAB II KERANGKA PEMIKIRAN

2.1 Komunikasi .................................................................................... 11

2.2 Periklanan dan Iklan ...................................................................... 14

2.2.1 Tujuan dan Fungsi Iklan ................................................. 17

2.3 Strategi Pesan Iklan ...................................................................... 18

2.4 Headline ......................................................................................... 22

ix

2.5 Visualisasi ...................................................................................... 24

2.5.1 Ilustrasi................................................................................. 26

2.6 Bodycopy ....................................................................................... 27

2.7 Media Iklan ................................................................................... 29

2.8 Surat Kabar .................................................................................... 31

2.8.1 Jenis-Jenis Iklan Surat Kabar.......................................... 34

2.8.2 Struktur Surat Kabar dan Iklan Media Cetak.................. 37

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Tipe Penelitian ............................................................................... 39

3.2 Metode Penelitian .......................................................................... 40

3.3 Populasi dan Sampel ..................................................................... 41

3.3.1 Populasi....................................................................... 41

3.3.2 Sampel ........................................................................ 41

3.4 Kategorisasi dan Operasional Kategorisasi ................................... 42

3.4.1 Kategorisasi.......................................................................... 42

3.4.2 Operasional Kategorisasi ..................................................... 42

3.4.2.1 Headline .............................................................. 42

3.4.2.2 Visual .................................................................. 43

3.4.2.3 Bodycopy ............................................................ 45

3.5 Unit Analisis .................................................................................. 51

3.6 Reliabelitas Koding........................................................................ 51

3.7 Teknik Pengumpulan Data............................................................. 54

x

3.7.1 Data Primer .......................................................................... 54

3.7.2 Data Sekunder ...................................................................... 54

3.8 Teknik Analisis Data ..................................................................... 54

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 PT.Indosat Tbk............................................................................... 56

4.2 Hasil Penelitian................................................................................59

4.2.1 Penyajian Headline……………………………………60

4.2.2 Penyajian Visual……………………………………….61

4.2.3 Penyajian Bodycopy…………………………………..61

4.3 Pembahasan……………………………………………………… 62

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ................................................................................... 69

5.2 Saran............................................................................................... 70

DAFTAR PUSTAKA