PENGARUH TERPAAN IKLAN YAMAHA MIO DI TELEVISI

TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten

Banyuwangi

SKRIPSI

Oleh:

ALI MASKUR ( 03220317)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2007

PENGARUH TERPAAN IKLAN YAMAHA MIO DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT

Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten Banyuwangi

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

ALI MASKUR (03220317)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2007

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Ali Maskur NIM : 03220317 Konsentrasi : Audio Visual Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Yamaha Mio Di Televisi Terhadap Minat Beli

Masyarakat (Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten Banyuwangi)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Jurusan Ilmu Komunikasi Dan dinyatakan LULUS

Pada Hari : Sabtu Tanggal : 06 Oktober 2007

Tempat : Ruang 611

Mengesahkan Dekan FISIP UMM

Drs. Budi Suprapto, M.Si

Dewan Penguji :

1. Nuruddin, S.Sos, M.Si ( )

2. Widya Yutanti, S.Sos ( )

3. Drs. Budi Suprapto, M.Si ( )

4. Zen Amirudin, S.Sos ( )

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Ali Maskur

NIM : 03220317

Konsentrasi : Audio Visual

Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Yamaha Mio Di Televisi Terhadap Minat Beli

Masyarakat (Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan

Bangorejo Kabupaten Banyuwangi)

Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Drs. Budi Suprapto, M.Si Zen Amirudin, S.Sos

Mengetahui,

Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Joko Susilo, S.Sos, M.Si

PERNYATAAN ORISINILITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Ali Maskur

Tempat, tanggal lahir : Banyuwangi, 09 September 1984

Nomor Induk Mahasiswa : 03220317

Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :

Pengaruh Terpaan Iklan Yamaha Mio Di Televisi Terhadap Minat Beli Masyarakat

(Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo Kecamatan Bangorejo Kabupaten

Banyuwangi)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataipun seluruhnya,

kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan

yang berlaku.

Malang, 20 September 2007

Yang Menyatakan,

Ali Maskur

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama :ALI MASKUR

2. NIM : 03220317

3. Fakultas : FISIP

4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Program Studi : Audio Visual

6. Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Yamaha Mio terhadap Minat Beli

Masyarakat (Studi Pada Masyarakat Desa Sambimulyo

Kecamatan Bangorejo Kabupaten Banyuwangi)

7. Pembimbing : 1. Drs. Budi Suprapto, M.Si

2. Zen Amirudin, S.Sos

8. Kronologi Bimbingan

Paraf Pembimbing Tanggal Pembimbing I Pembimbing II

Keterangan

25 Mei 2007 Acc. Judul 25 Juli 2007 Seminar Proposal 30 Juli 2007 Acc. Proposal

03 Agustus 2007 Acc. BAB I 08 Agustus 2007 Acc. Kuisioner 13 Agustus 2007 Acc. BAB II 28 Agustus 2007 Acc. BAB III

15 September 2007 Acc. BAB IV 17 September 2007 Acc. Seluruh Naskah

Malang, 17 September 2007

Disetujui,

Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II

Drs. Budi Suprapto, M.Si Zen Amirudin, S.Sos

MOTTO

0 ! $# u q 9 $# m9 $#

KEGAGALAN DAN KEBERHASILAN BUKANLAH TAKDIR NAMUN SEBUAH PILIHAN

Hidup Adalah Perjuangan Dengan Tiga Kekuatan; Dzikir, Fikir Dan Amal

Sholeh Kita Tempuh Hidup ini Bersama-sama Menuju Kesuksesan

) z |M}$# s9 A z ) t % ! $# (# t# u (#= t u M ys = 9 $# (# |# u s? u d, ys 9 $$ / (# |# u s? u 9 9 $$ /

Sesungguhnya manusia itu benar-benar dalam kerugian,

Kecuali orang-orang yang beriman dan mengerjakan amal saleh dan nasehat menasehati supaya mentaati kebenaran dan nasehat menasehati

supaya menetapi kesabaran. (Al Ashr 2-3)

PERSEMBAHAN

Dengan rasa syukur yang mendalam

skripsi ini kupersembahkan kepada:

Bapak dan Ibu yang tercinta Kakakku ( Mbak Ani, Mas Eki, dan Adik Agus Lukman, Danish)

yang telah memberi dukungan dalam penyelesaian skripsi ini. Kekasih tercinta Dyah Ayu Perwitasari yang telah memberikan

motivasi dalam pengerjaan skripsi ini Bapak Nurkhozin sekeluarga dan Teman-teman Tlogo Suryo 05

Semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, semoga semua dukungan selama ini selalu menjadikan

semangatku dalam menempuh hidup dan perjuangan ini, Amin.

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah

melimpahkan rahmat, hidayahnya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini

yang merupakan tugas akhir penyelesaian studi pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik, Jurusan Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Audio Visual, Universitas

Muhammadiyah Malang.

Dalam skripsi ini peneliti berusaha memaparkan Seberapa besar Pengaruh Iklan

Yamaha Mio Di Televisi terhadap Minat beli masyarakat Desa Sambimulyo

Banyuwangi. Motor Yamaha Mio adalah motor Matic yang sangat digemari oleh

masyarakat khususnya kawula muda. Dalam penelitian ini menggunalan teori AIDDA

(Attention, Interest, Desire, Decision, Action), yakni teori ini menunjukkan tahapan

seseorang sebelum akhirnya mengambil suatu tindakan.

Penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari motivasi, keyakinan, bantuan, saran,

bimbingan, hingga kritik dari berbagai pihak yang terlibat dalam penyusunannya baik

secara langsung maupun tidak. Oleh karena itu peneliti ingin menyampaikan banyak

terima kasih kepada:

1. Bapak Drs. Budi Suprapto.,M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang, Serta dosen pembimbing I.

2. Bapak Joko susilo, S.Sos., selaku ketua jurusan Ilmu Kominikasi Universitas

Muhammadiyah Malang.

3. Ibu Frida Kusumawati, M.Si selaku dosen wali.

4. Bapak Zen Amirudin, S.Sos, selaku pembimbing II yang telah memberikan

pengarahan dan bimbingan pada peneliti hingga terselesainya skripsi ini.

5. Bapak dan Ibu Dosen jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal ilmu

kepada peneliti.

6. Bapak Suyono, selaku Kepala Desa Sambimulyo yang telah memberikan izin

penelitian ini.

7. Ayahku Bapak H. Ali Yasin dan juga Bundaku Hj. Masijah yang telah memberikan

doa, perhatian, cinta dan kasih sayang yang tulus kepada peneliti.

8. Seluruh rekan-rekan di TS.5, terima kasih banyak atas dukungannya, Gus Burhan,

Cak Bowo sukoco, Bos Onde2(Qodhi), Khozin, Aul, Cicun, Ulil, Abah dan Ibu yang

telah memberi nasehat-nasehat.

9. Kakakku Mbak Ani dan Mas Eki, Adikku Agus, Mbak Nila, Mas Samsul dan juga

Adikku Dyah Ayu yang memberikan semangat, dorongan, cinta dan kasih sayang

serta doa selama peneliti menempuh pendidikan.

10. Sahabatku Dion, Yusuf (Machdusoh), Hesi sekeluarga, dan juga semua teman-temen

angkatan 2003 E, Serta temen-temen di Pemkot Pasuruan, Temen-temen di prima

computer dan semuanya yang telah memberi semangat dalam penyelesaian skripsi

ini semoga persahabatan ini tidak hanya sampai disini.

Peneliti menyadari bahwa hasil penelitian ini masih jauh dari sempurna, untuk

itu kritik dan saran dari pembaca sangat peneliti harapkan. Peneliti berharap semoga

karya ini dapat bermanfaat bagi peneliti khususnya dan pembaca pada umumnya.

Malang, 20 September 2007

Peneliti

DAFTAR ISI

LEMBAR JUDUL

LEMBAR PENGESAHAN

LEMBAR PERSETUJUAN

LEMBAR PERSEMBAHAN

LEMBAR PERNYATAAN

BERITA ACARA BIMBINGAN

MOTTO

PERSEMBAHAN

ABSTRAKSI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

DAFTAR TABEL

DAFTAR GAMBAR

DAFTAR LAMPIRAN

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ........................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 5

C. Tujuan Penelitian ....................................................................................... 6

D. Kegunaan Penelitian .................................................................................. 6

E. Tinjauan Pustaka ........................................................................................ 7

1. Pengertian Komunikasi ........................................................................ 7

2. Pengertian Komunikasi Massa ............................................................ 8

3. Karakteristik Komunikasi Massa ......................................................... 9

4. Televisi ................................................................................................. 10

5. Kekuatan Iklan Televisi ....................................................................... 10

6. Pengertian Minat .................................................................................. 15

7. Faktor Penumbuh Minat Beli ............................................................... 17

8. Teori AIDDA sebagai Konsep Pengukuran Minat .............................. 20

9. Hubungan antara frekuensi menonton iklan dengan Minat Beli.......... 22

F. Hipotesis ..................................................................................................... 25

G. Definisi Konseptual .................................................................................... 26

H. Definisi Oprasional..................................................................................... 26

I. Metode Penelitian....................................................................................... 28

1. Tipe dan Dasar Penelitian .................................................................... 28

2. Populasi ................................................................................................ 28

3. Sampel .................................................................................................. 29

4. Teknik Pengumpulan Data ................................................................... 29

5. Level Pengukuran................................................................................. 30

6. Pengujian Instrument Penelitian........................................................... 31

6.1 Uji Validitas ................................................................................... 31

6.2 Reliabilitas...................................................................................... 32

J. Teknik Analisis Data .................................................................................. 32

BAB II DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN

A. Gambaran Umum Desa Sambimulyo.......................................................... 34

1. Keadaan Geografis Desa Sambimulyo.................................................. 34

2. Keadaan Demografis Desa Sambimulyo............................................... 35

a. Jumlah Penduduk Menurut Jenis Kelamin ..................................... 35

b. Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur ................................. 35

c. Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidikan.............................. 36

d. Jumlah Penduduk Menurut Mata Pencaharian ................................ 37

BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA

A. Terpaan Iklan Yamaha Mio ..................................................................... 39

B. Minat Beli Masyarakat ................................................................................. 56

C. Pengaruh terpaan iklan Yamaha Mio di Televisi minat beli masyarakat ..... 70

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................................... 75

B. Saran ......................................................................................................... 75

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1 Rating Scala ......................................................................................... 30

Tabel 2 Pedoman Interpretasi Terhadap Koefisien Korelasi ............................ 33

Tabel 3 Jumlah Penduduk menurut Jenis Kelamin........................................... 35

Tabel 4 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur....................................... 36

Tabel 5 Jumlah Penduduk menurut Tingkat Pendidikan.................................. 37

Tabel 6 Jumlah Penduduk Menurut Mata Pencaharian .................................... 38

Tabel 7 Rekapitulasi Uji Validitas Variabel Terpan Iklan Yamaha Mio ......... 41

Tabel 8 Rekapitulasi Uji Validitas Variabel Minat Beli................................... 42

Tabel 9 Rekapitulasi Uji Reliabilitas Variabel Terpan Iklan dan Minat beli Masyarakat........................................................................................... 42

Tabel 10 Masyarakat Menyaksikan Iklan Yamaha Mio di Televisi................... 43

Tabel 11 Masyarakat menemukan tayangan iklan Yamaha Mio........................ 44

Tabel 12 Masyarakat menjumpai tayangan iklan Yamaha Mio dalam acara Favoritnya ............................................................................................ 45

Tabel 13 Perhatian masyarakat terhadap iklan Yamaha Mio di televisi............. 46

Tabel 14 Perhatian Masyarakat terhadap pesan-pesan yang disampaikan dalam Iklan Yamaha Mio di Televisi ............................................................. 47

Tabel 15 Perhatian Masyarakat terhadap fenomena kehidupan yang ada dalam Iklan Yamaha Mio di Televisi ............................................................ 48

Tabel 16 Perhatian Masyarakat pada animasi yang ditampilkan dalam Iklan Yamaha Mio di Televisi ...................................................................... 49

Tabel 17 Perhatian Masyarakat pada aksi bintang iklan yang ditampilkan dalam Iklan Yamaha Mio di Televisi ............................................................ 50

Tabel 18 Perasaan senang masyarakat terhadap iklan Yamaha Mio di Televisi . 51

Tabel 19 Pengetahuan masyarakat pada keunggulan motor Yamaha Mio dari pesan yang disampaikan dalam iklan ........................................... 52

Tabel 20 Kemudahan masyarakat memahami pesan iklan Yamaha Mio........... 53

Tabel 21 Pengetahuan masyarakat pada bintang iklan yang ada dalam iklan Yamaha Mio ........................................................................................ 53

Tabel 22 Ketertarikan masyarakat memperhatikan bintang iklan Yamaha Mio . 54

Tabel 23 Penilaian masyarakat pada gambaran potongan kehidupan dalam iklan Yamaha Mio ........................................................................................ 55

Tabel 24 Ketertarikan masyarakat terhadap kemasan iklan Yamaha Mio ......... 56

Tabel 25 Masyarakat mendapat informasi tentang kualitas Motor Yamaha Mio dengan memperhatikan pesan-pesan dalam iklan Yamaha Mio.......... 57

Tabel 26 Masyarakt yakin motor Yamaha Mio layak digunakan karena memperhatikan gambaran potongan kehidupan dalam iklan5 ........... 58

Tabel 27 Masyarakat mengetahui pilihan warna motor Yamaha Mio karena memperhatikan animasi dalam iklan .................................................... 59

Tabel 28 Masyarakat yakin motor Yamaha Mio adalah motor pilihan yang tepat karena memperhatikan bintang iklan.................................................... 60

Tabel 29 Masyarakat mendapat informasi tentang kualitas motor Yamaha Mio dengan menyaksikan iklan Yamaha Mio di televisi ............................. 61

Tabel 30 Ketertarikan masyarakat pada motor Yamaha Mio karena kemasan iklannya menarik .................................................................................. 62

Tabel 31 Ketertarikan masyarakat pada motor Yamaha Mio karena banyak pilihan Warnanya.............................................................................................. 62

Tabel 32 Ketertarikan masyarakat pada motor Yamaha Mio karena para bintang juga menyukai motor Yamaha Mio ...................................................... 63

Tabel 33 Ketertarikan masyarakat pada motor Yamaha Mio karena dapat membantu masalah transportasi anda dalam kehidupan sehari-hari....................... 64

Tabel 34 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena memahami pesan iklan yang dismpaikan dalam iklan ......................... 65

Tabel 35 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena mendapat informasi yang lengkap dalam iklan .................................... 66

Tabel 36 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena membayangkan mengendarai motor dalam kehidupan sehari-hari ...... 67

Tabel 37 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena membayangkan mengendarai motor seperti aksi bintang iklan............ 68

Tabel 38 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena Mengerti keunggulan Yamaha Mio ...................................................... 69

Tabel 39 Keinginan masyarakat membeli sepeda motor Yamaha Mio karena merasa mengendarai motor yang diminati para bintang....................... 70

Tabel 40 Rangkuman Hasil Regresi .................................................................... 71

Tabel 41 Terhadap Koefisien Korelasi ................................................................ 73

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Penjualan Motor Skutik berdasarkan merek Triwulan Pertama Tahun 2007 ........................................................................................... 4

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Keterangan penelitian dari desa

Lampiran 2 Angket

Lampiran 3 Distribusi Jawaban Responden

Lampiran 4 Frequency Tabel Variabel Terpaan Iklan

Lampiran 5 Frequency Tabel Minat Beli Masyarakat

Lampiran 6 Correlations Variabel Terpaan Iklan

Lampiran 7 Correlations Variabel Minat Beli Masyarakat

Lampiran 8 Reliability Terpaan Iklan

Lampiran 9 Reliability Minat Beli Masyarakat

Lampiran 10 Regression Terpaan Iklan (X) Terhadap Minat Beli (Y)

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian. (Suatu Pendekatan Praktek). Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Bilson, Simamora. 2004. Membongkar Kotak Hitam Konsumen; PT Gramedia

Pustaka Utama: Jakarta Effendy, Onong Uchjana, 1993, Dinamika Komunikasi. Remaja Rosdakarya:

Bandung. Effendy, Onong Uchjana, 2002 Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. Remaja

Rosdakarya: Bandung. Knapp Duane E. 2001. The Brand Mindset. Andi: Yogyakarta Kotler, Philip. 1995. Manajemen Pemasaran; Analisis, Perencanaan, Implementasi,

dan Pengendalian. Buku Dua Edisi Kedelapan. Salemba Empat. Jakarta ----------------. 2001. Manajemen Pemasaran; Edisi Milenium 1, PT Prehallindo,

Jakarta ----------------- dan Gary Amstrong. 1997. Dasar-Dasar Pemasaran. Alih Bahasa

Drs. Alexander Sindoro. Penerbit Prenhallindo. Jakarta. -----------------------------------------. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran. Terjemahan

oleh Damos Sihombing. Jilid 1. Edisi kedelapan. Jakarta: Erlangga Masri Singarimbun (1998). Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3ES. McQuail, Denis. 1989. Teori Komunikasi Massa. Erlangga. Jakarta. Milner, M dan Mowen, J. 2001. Prilaku Konsumen; Jilid II, Penerbit Erlangga

Jakarta Rakhmat, Jallauddin. 2005. Psikologi Komunikasi. Edisi Revisi Bandung: PT

Remaja Rosdakarya. Rangkuti, Freddy. 2001. Riset Pemasaran. Cetakan Keempat. Jakarta: PT.

Gramedia Pustaka Utama.

Rhenald Kasali (2003). Manajemen Public Relation. Jakarta: Grafiti.

Tjiptono, Fandy, 2001. Strategi Pemasaran, Edisi II Cetakan Kelima. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta.

Shimp Terence A. 2003. Promosi dan Periklanan. Jilid I, Erlangga: Jakarta Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi (Ed).1995. Metode Penelitian Survai.

Jakarta: LP3ES Suharsimi, Arikunto, 1997. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Edisi

revisi, Penerbit Rineka Cipta. Jakarta Sutisna (2002). Prilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja

Rosdakarya. Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Penerbit CV Alfabeta. Bandung.

Winarni, 2003. Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. UMM Press: Malang. Wahyudi, J.B., 1986. Media Komunikasi Massa Televisi. Alumni: Bandung. Wahyudi, J.B., 1991. Komunikasi Jurnalistik . Bandung.: Pt. Mandar Maju

Non Buku :

http://www.Pintunet.Com, Selasa, 26 Juni 2007, pukul 20.30 WIB

http://dewo.wordpress.com, Senin 30 Juli 2007, pukul 19.45 WIB

Kurniawati, Serosa Andi 2000. Hubungan Antara Minat Menonton Sinetron Cerita dengan Kecenderungan Pemirsa Terhadap Perilaku Seksual Remaja. Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang.