INFORMASI OBAT DAN IKLAN

Fakultas Farmasi UGM

INFORMASI OBAT DAN IKLAN

UU no 36 th 2009 ttg kesehatan: tenaga kesehatan dalam melaksanakan tugasnya berkewajiban untuk memenuhi standar profesi dan menghormati hak pasien.

Tenaga kesehatan adalah setiap orang yang mengabdikan diri

dalam bidang kesehatan serta memiliki pengetahuan dan/atau

keterampilan melalui pendidikan di bidang kesehatan yang

untuk jenis tertentu memerlukan kewenangan untuk melakukan

upaya kesehatan.

Hak pasien:

1. hak untuk mendapatkan informasi

2. hak memberi persetujuan

3. hak atas rahasia kedokteran

4. hak atas pendapat kedua (second opinion)

Informasi yg diperlukan pasien, paling tidak mencakup 2 hal:

1. informasi mengenai jenis penyakit dan pengobatannya

2. informasi mengenai obat yang diberikan pasien

Hak kesehatan (UU Kesehatan)

Pasal 4

Setiap orang berhak atas kesehatan.

Pasal 5

(1) Setiap orang mempunyai hak yang sama dalam

memperoleh akses atas sumber daya di bidang kesehatan.

Setiap orang mempunyai hak dalam memperoleh pelayanan

kesehatan yang aman, bermutu, dan terjangkau.

(3) Setiap orang berhak secara mandiri dan bertanggung jawab

menentukan sendiri pelayanan kesehatan yang diperlukan bagi

dirinya.

Setiap orang berhak untuk mendapatkan informasi dan edukasi

tentang kesehatan yang seimbang dan bertanggung jawab.

Farmasis sebagai Drug Consellor

Memahami terapi obat

Menjamin px paham tujuan pengobatan dan

ketepatan penggunaannya

Trampil dalam menyampaikan informasi dan

memberikan motivasi.

Pengertian dan kerjasama dg px terhadap

pengaturan obat yg diresepkan.

t

Informasi yang diberikan farmasis dalam konsultasi

obat:

1. Senyawa aktif yang terkandung

2. Efek terapi

3. Kapan dan bagaimana cara penggunaan

4. Efek samping yang timbul

5. Kontra Indikasi atau pantangan

6. Alternatif pengobatan selain obat

7. Anjuran anjuran khusus pada pemakaian obat tsb mis: antibiotik sampai habis, pc, dc, ac

8. Bagaimana kalau terlupa minum obat.

Informasi lainnya

1. Interaksi obat-obat, obat-makanan

2. Kegiatan yang harus dihindari

3. Obat yg selama ini digunakan pasien

IKLAN

Segala bentuk pesan yang disampaikan oleh suatu

media yang dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal,

serta ditujukan kepadasebagian atau seluruh

masyarakat (PPPI)

Iklan : suatu bentuk pernyataan yg memuat gagasan, produk atau jasa yg ditawarkan perorangan atau perusahaan dan lembaga baik swasta maupun pemerintah

Media-media iklan:

1. Media cetak: media yg statis dan mengutamakan pesan-pesan visual: tabloid, leaflet, buklet, koran dll

2. Media elektronik: radio, televisi, internet, film

3. Media luar ruang: poster, spanduk dan papan reklame

Fungsi dasar periklanan:

1. Precipitation: konsumen semula tidak bisa

mengambil keputusan thdp produk menjadi

mampu mengambil keputusan

2. Persuation: pembangkitan emosi konsumen :

senang , cinta pd produk

3. Reinforcement: meneguhkan kpd pembeli pd

suatu keputusan yg diambil sebelumnya.

4. Remainder: mendorong agar konsumen kembali

membeli produk sebelumnya.

Fungsi Iklan dalam pemasaran

1. Membantu dalam memperkenalkan barang baru

kepada konsumen dan menunjukkan tempat

barang itu bisa diperoleh.

2. Membantu memperluas pemasaran

3. Membantu dan mempermudah penjualan yg

dilakukan oleh pr penyalurnya

4. Membantu salesmen dalam memperkenalkan

barang ttt & pembuatnya

5. Memberi keterangan /penjelasan kpd pembeli atau

calon pembeli

Marketing Mix

Marketing mix adalah perangkat alat

pemasaran taktis yang dikendalikan produk,

harga, distribusi dan promosi yang

dipadukan oleh perusahaan untuk

menghasilkan respon yang diinginkan dalam

pasar sasaran.

Empat P dari marketing Mix

Pelanggan sasaran

Pemosisian yang

dikehendaki Promosi:

Periklanan

Penjualan perorangan

Promosi penjualan

Hubungan masyarakat

Distribusi: Saluran

Cakupan

Jenis

Sediaan

Transportasi

logistik

Harga: Daftar harga

Diskon

Potongan

Periode pembayaran

Syarat kredit

Produk:

Keragaman produk

Mutu

Rancangan

Sifat-sifat

Nama merek

Kemasan

Ukuran

Pelayanan

Jaminan

keuntungan

Perusahaan harus memandang empat P dalam

arti empat C

Empat P Empat C

Product Customer needs and wants

Price Cost to the customer

Place Convinince (kenyamanan)

Promotion Communication

UU no 8 th 1999: tentang perlindungan konsumen

Hak-hak sebagai konsumen:

1. Hak atas kenyamanan, keamanan, dan keselamatan dalam mengkonsumsi barang dan atau jasa

2. Hak atas informasi yg benar, jelas dan jujur mengenai kondisi dan jaminan barang atau jasa

3. Hak untuk diperlakukan scr benar dan jujur serta tidak diskriminatif

4. Hak untuk mendapatkan advokasi, perlindungan dan upaya penyelesaian sengketa secara patut

WHO, 11 komponen informasi yg dicantumkan dalam iklan obat:

1. Nama zat aktif sesuai dgn INN atau nama generik

2. Merek produk

3. Isi zat aktif perdosis setiap kali penggunaan

4. Komposisi zat yang lain

5. Indikasi

6. Informasi mengenai dosis dan aturan pakai

7. Efek samping atau reaksi merugikan lainnya yg dapat terjadi

8. Peringatan2, KI dan tindakan pencegahannya

9. Informasi mengenai keamanan klinis, termasuk info farmakologi, fkinetik dan fdinamik

10. Nama dan alamat distributor atau perusahaan

11. Ketepatan informasi yg mengacu literatur.

Persyaratan iklan obat

Di dalam PP RINomor 72 tahun 1998 tentang Pengamanan

Sediaan Farmasi dan Alat Kesehatan antara lain disebutkan :

Iklan sediaan farmasi dan alat kesehatan yang diedarkan harus

memuat keterangan mengenai sediaan farmasi dan alat

kesehatan secara objektif, lengkap, dan tidak

menyesatkan (Pasal 31)

Sediaan farmasi yang berupa obat untuk pelayanan kesehatan

yang penyerahannya dilakukan berdasarkan resep dokter hanya

dapat diiklankan pada media cetak ilmiah kedokteran atau media

cetak ilmiah farmasi (Pasal 32).

Iklan mengenai sediaan farmasi dan alat kesehatan pada media

apapun yang dipergunakan untuk menyebarkan iklan

dilaksanakan dengan memperhatikan etika periklanan (Pasal 33).

Persyaratan iklan obat

PerMenKes RI Nomor 386/Menkes/SK/IV/1994 tentang

Periklanan Obat Bebas, Obat Tradisional, Kosmetika, Makanan

minuman, Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga, dan Alat

Kesehatan, antara lain menyebutkan 11):

Obat yang dapat diiklankan kepada masyarakat adalah obat yang

sesuai peraturan perundang-undangnan yang berlaku tergolong dalam

obat bebas atau obat bebas terbatas, kecuali dinyatakan lain.

Iklan obat tidak boleh mendorong penggunaan berlebihan dan

penggunaan terus menerus

Kriteria etik WHO, KepMenkes no 368 th 1994

Obyektif: memberikn info sesuai kenyataan yg ada dan tidak boleh menyimpang dari sifat-sifat kemanfaatan dan keamanan yg telah disetujui

Lengkap: tidak hanya kasiatnya saja, tp jg tentang hal yg perlu diperhatikan: KI dan efek samping

Tidak menyesatkan: harus jujur, akurat, bertanggung jawab serta tidak boleh memanfaatkan kekhawatiran masyarakat akan suatu masalah kesehatan. Dalam menyampaikan harus baik dan pantas dan tidak menimbulkan persepsi khusus di masyarakat yg mengakibatkan penggunaan yg berlebihan dan tidak benar.

Hal yang perlu diperhatikan:

Iklan obat tidak boleh ditujukan untuk

khalayak anak-anak atau menampilkan

anak-anak tanpa adanya supervisi orang

dewasa atau memakai narasi suara anak-

anak yang menganjurkan penggunaan obat.

Iklan obat tidak boleh menggambarkan

bahwa keputusan penggunaan obat diambil

oleh anak-anak.

Hal yang perlu diperhatikan:

Iklan obat tidak boleh diperankan oleh tenaga profesi

kesehatan atau aktor yang berperan sebagai profesi

kesehatan dan atau menggunakan "setting" yang

beratribut profesi kesehatan dan laboratorium.

Iklan obat tidak boleh memberikan pernyataan

superlatif, komparatif tentang indikasi,

kegunaan/manfaat obat.

Iklan obat tidak boleh : (a) Memberikan anjuran dengan

mengacu pada pernyataan profesi kesehatan mengenai

khasiat, keamanan dan mutu obat (misalnya, "Dokter saya

merekomendasi, (b) Memberikan anjuran mengenai khasiat,

keamanan dan mutu obat yang dilakukan dengan berlebihan.

Iklan obat tidak boleh menunjukkan efek/kerja obat segera

sesudah penggunaan obat.

Iklan obat tidak menawarkan hadiah ataupun memberikan

pernyataan garansi tentang indikasi, kegunaan/manfaat obat.

Iklan obat hendaknya dapat bermanfaat bagi masyarakat untuk

pemilihan penggunaan obat bebas secara rasional.

Iklan obat harus memuat anjuran untuk mencari informasi yang

tepat kepada profesi kesehatan mengenai kondisi kesehatan

tertentu.

Iklan Obat harus mencantumkan spot peringatan perhatian

sebagai berikut: BACA ATURAN PAKAI JIKA SAKIT

BERLANJUT, HUBUNGI DOKTER.

RESEP DARI DOKTER :

R/ Digoxin tabl. 0,25 mg No. X

S. s.d.d. tab. I

R/ Furosemid tabl. 40 mg No. XV

S. s.d.d. tab. I

Pro: Ny. Anita

Soal:

DRP apa yang terjadi dari resep diatas dan bagaimana

solusinya. Berikan aturan minum yg tepat!

(waktu 5 menit)