IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN …/Iklan... · Dalam penulisan tugas akhir ini tak...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM)

KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI

PADA GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

RUDI TUTUG MURDOWO

C 9507052

DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Sekali berarti, sudah itu mati.”

(puisi Chairil Anwar “Diponegoro” tahun 1943, Chairil Anwar lahir di Medan, 26 Juli 1922,

dan meninggal d i Jakarta, 28 April 1949.)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk Ayah dan Ibu tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya penulis

dapat menyelesaikan Tugas akhir ini sebagai syarat menempuh ujian akhir untuk

mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual.

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Kebiasaan korupsi merupakan kata yang sudah akrab di telinga masyarakat

Indonesia dan menjadi sebuah polemik berkepanjangan yang tak kunjung usai.

Hal tersebut membuat kondisi negara Indonesia tak pernah mengalami kemajuan

karena perilaku ini terus mengotori sistem birokrasi negara. Untuk itu sebagai

langkah awal penanggulangan terhadap hal ini maka sudah seharusnya rasa da

kesadaran masyarakat untuk menghindari korupsi ditanamkan sejak usia muda,

agar mereka dapat memahami bahwa betapa buruknya akibat yang ditimbulkan

dari tindakan ini bagi Indonesia nantinya.

Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Ketua Jurusan Program D3 Desain

Komunikasi Visual dan Koordinator Tugas Akhir.

3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum., selaku Pembimbing I.

4. Drs. Agus Nur Setyawan, M.Hum., selaku Pembimbing II.

5. Drs. M. Suharto, M.Sn., selaku pembimbing akademik.


commit to user

vii

6. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support kepada penulis

dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya,

baik penulis dan orang yang membacanya, untuk selalu menghindari perilaku

korupsi. Apabila terdapat kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik dan

saran.

Surakarta, 29 Januari 2013

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ........... xiii

ABSTRAK...................................................................................... ............................ xv

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................. 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5

A. Data Produk ......................................................................................... 5

1. Pengertian Kampanye ..................................................................... 5

2. Perkembangan Gerakan Anti Korupsi pada generasi Muda Kota

Surakarta......................................................................................... 6

3. Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) .......................................... 8

B. Target Audience .................................................................................. 14

1. Segmentasi Geografis .................................................................... 14

2. Segmentasi Demografis ................................................................. 14


commit to user

ix

3. Segmentasi Psikografis .................................................................. 14

C. Target Karya......................................................................................... 14

1. Media Lini Bawah .......................................................................... 14

2. Media Lini Atas.............................................................................. 15

a. Media Digital .............................................................................. 15

b. Baliho ......................................................................................... 15

3. Aktivasi .......................................................................................... 15

D. Komparasi ............................................................................................ 16

1. Kampanye Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK) ....................... 16

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 20

A. Konsep Karya ...................................................................................... 20

1. Konsep Kreatif ................................................................................. 20

a. Unique Selling Preposition ........................................................ 24

b. Positioning ................................................................................. 25

B. Konsep Perancangan .......................................................................... 25

1. Strategi Visual Secara Umum ...................................................... 25

2. Strategi Visual Verbal .................................................................... 26

a. Headline ..................................................................................... 26

b. Slogan ......................................................................................... 27

3. Strategi Visual Non Verbal ............................................................ 27

a. Layout ......................................................................................... 27

b. Ilustrasi ....................................................................................... 29

c. Tipografi ..................................................................................... 30

d. Maskot ........................................................................................ 32

e. Warna........................................................................................ .. 34

C. Penempatan Media (Placement) ......................................................... 36

1. Media Lini Bawah ......................................................................... 36

a. Kaos............................................................................................ 36

b. Kemeja ....................................................................................... 37


commit to user

x

c. Topi ............................................................................................ 37

d. Slayer.......................................................................................... 38

e. Sticker ......................................................................................... 38

f. Pin............................................................................................... 39

g. Gantungan Kunci........................................................................ 39

h. Tas Kain ..................................................................................... 40

i. Laptop Skin................................................................................. 40

j. Helm ........................................................................................... 41

k. Cermin Rias Toilet Umum ......................................................... 41

l. Emblem Kain.............................................................................. 42

m. Mug ........................................................................................... 42

n. Katalog ....................................................................................... 43

o. Pembatas Buku ........................................................................... 44

p. Poster .......................................................................................... 44

q. X-Banner.................................................................................. .. 45

r. Botol Minuman........................................................................ .. 45

s. Paper Box................................................................................ ... 46

t. Stand Pen................................................................................. .. 46

u. Gelang Aksesoris..................................................................... .. 47

2. Media Lini Atas ........................................................................... 47

a. Media Digital.............................................................................. 47

1) Website ................................................................................. 47

2) Iklan Banner (Website) ....................................................... 48

b. Baliho....................................................................................... .. 48

3. Aktivasi............................................................................................ 49

1) Happening Art (Event Media) ................................... .......... 49

D. Estimasi Dana....................................................................................... 50

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 52

A. Media Lini Bawah ............................................................................... 52


commit to user

xi

1. Kaos................................................................................................... 52

2. Kemeja .............................................................................................. 54

3. Topi ................................................................................................... 56

4. Slayer................................................................................................. 58

5. Sticker ................................................................................................ 60

6. Pin...................................................................................................... 62

7. Gantungan Kunci............................................................................... 64

8. Tas Kain ............................................................................................ 66

9. Laptop Skin........................................................................................ 68

10. Helm ................................................................................................. 70

11. Cermin Rias Toilet Umum ............................................................... 72

12. Emblem Kain ................................................................................... 74

13. Mug .................................................................................................. 76

14. Katalog ............................................................................................. 78

15. Pembatas Buku................................................................................. 80

16. Poster................................................................................................ 82

17. X-Banner.................................................................................. ....... 84

18. Botol Minuman........................................................................ ....... 86

19. Paper Box......................................................................................... 88

20. Stand Pen................................................................................. ........ 90

21. Gelang Aksesoris..................................................................... ........ 92

B. Media Lini Atas.................................................................................... 94

1. Website ............................................................................................. 94

2. Iklan Banner (Website) .................................................................... 96

3. Baliho............................................................................................. .. 98

C. Aktivasi ................................................................................................ 100

1. Event Media................................................................................... .. 100

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 102

A. Kesimpulan .......................................................................................... 102


commit to user

xii

B. Saran ..................................................................................................... 104

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gb. II.1. Struktur Organisasi Komisi Pemberantasan Korupsi .................................... 11

Gb. III.1. Poster Rusia pada era Stalin dan Lenin ....................................................... 21

Gb. III.2. Poster buatan Shepard Fairy ........................................................................ 23

Gb. III.3. Struktur Tata Layout Group ........................................................................ 28

Gb. III.4. Struktur Tata Layout Band .......................................................................... 29

Gb. III.5. Maskot kampanye ........................................................................................ 33

Gb. III.6. Warna yang digunakan pada media visualisasi kampanye ......................... 35

Gb. IV.1. Media Kaos ................................................................................................. 52

Gb. IV.2. Media Kemeja ............................................................................................. 54

Gb. IV.3. Media Topi .................................................................................................. 56

Gb. IV.4. Media Slayer ............................................................................................... 58

Gb. IV.5. Media Sticker .............................................................................................. 60

Gb. IV.6. Media Pin .................................................................................................... 62

Gb. IV.7. Media Gantungan Kunci ............................................................................. 64

Gb. IV.8. Media Tas Kain ........................................................................................... 66

Gb. IV.9. Media Laptop Skin ...................................................................................... 68

Gb. IV.10. Media Helm ............................................................................................... 70

Gb. IV.11. Media Cermin Rias Toilet Umum ............................................................. 72

Gb. IV.12. Media Emblem Kain ................................................................................. 74


commit to user

xiv

Gb. IV.13. Media Mug ................................................................................................ 76

Gb. IV.14. Media Katalog ........................................................................................... 78

Gb. IV.15. Media Pembatas Buku ............................................................................... 80

Gb. IV.16. Media Poster .............................................................................................. 82

Gb. IV.17. Media X-Banner ........................................................................................ 84

Gb. IV.18. Media Botol Minuman .............................................................................. 86

Gb. IV.19. Media Paper Box ....................................................................................... 88

Gb. IV.20. Media Stand Pen ....................................................................................... 90

Gb. IV.21. Media Gelang Aksesoris ........................................................................... 92

Gb. IV.22. Media Website ........................................................................................... 94

Gb. IV.23. Media Iklan Banner ................................................................................... 96

Gb. IV.24. Media Baliho ............................................................................................. 98

Gb. IV.25. Boot Stand Event Media ............................................................................ 100


commit to user

xv

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM)

KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA GENERASI MUDA

KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Rudi Tutug Murdowo1

Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum.2 Drs. Agus Nur Setyawan, M.Hum.3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Kampanye gerakan anti korupsi pada

generasi muda Kota Surakarta melalui desain komunikasi visual. Adapun masalah

yang dikaji adalah bagaimana menanamkan kesadaran pada masyarakat

khususnya generasi muda Kota Surakarta untuk selalu menghindari perilaku

korupsi. Strategi secara visual dari bentuk desain kampanye ini menggunakan

gaya desain Russian Poster Art yang saat ini tengah populer dikalangan remaja

sehingga dapat menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta dan pesan yang

ingin disampaikan mengenai kesadaran untuk menghindari korupsi lebih mudah

ditangkap dan jelas bagi mereka. Target audience dari kampanye ini adalah para

generasi muda jenjang usia 17-24 tahun dengan pendidikan SMA hingga

perguruan tinggi. Konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan karakter topeng

tokoh fiksi Guys Fawkes dan sapu yang dirangkai dalam sebuah komposisi desain

bergaya Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang dipilih mengingat

kedekatan media ini dengan generasi muda.

Perancangan visualisasi kampanye ini terdiri dari 24 jenis media, yaitu : Kaos,

Kemeja, Topi, Slayer, Stiker, Pin, Gantungan Kunci, Tas Kain, Laptop Skin,

Helm, Cermin Rias Toilet Umum, Emblem Kain, Mug, Katalog, Pembatas Buku,

Poster, X-Banner, Botol Minuman, Paper Box, Stand Pen, Gelang Aksesoris,

Website, Iklan banner (website), dan sebuah Happening Art.

1 Nama mahasiswa dengan NIM C9507052

2 Dosen Pemimbing I

3 Dosen Pemimbing II


commit to user

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN ANTI KORUPSI PADA

GENERASI MUDA KOTA SURAKARTA MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Rudi Tutug Murdowo1

Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum.2 Drs. Agus Nur

Setyawan, M.Hum.3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta melalui desain komunikasi visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana menanamkan kesadaran pada masyarakat khususnya generasi muda Kota Surakarta untuk selalu menghindari perilaku korupsi. Strategi secara visual dari bentuk desain kampanye ini menggunakan gaya desain Russian Poster Art yang saat ini tengah populer dikalangan remaja sehingga dapat menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta dan pesan yang ingin disampaikan mengenai kesadaran untuk menghindari korupsi lebih mudah ditangkap dan jelas bagi mereka. Target audience dari kampanye ini adalah para generasi muda jenjang usia 17-24 tahun dengan pendidikan SMA hingga perguruan tinggi. Konsep kreatif yang dipakai adalah pemilihan karakter topeng tokoh fiksi Guys Fawkes dan sapu yang dirangkai dalam sebuah komposisi desain bergaya Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang dipilih mengingat kedekatan media ini dengan generasi muda. Perancangan visualisasi kampanye ini terdiri dari 24 jenis media, yaitu : Kaos, Kemeja, Topi, Slayer, Stiker, Pin, Gantungan Kunci, Tas Kain, Laptop Skin, Helm, Cermin Rias Toilet Umum, Emblem Kain, Mug, Katalog, Pembatas Buku, Poster, X-Banner, Botol Minuman, Paper Box, Stand Pen, Gelang Aksesoris, Website, Iklan banner (website), dan sebuah Happening Art.

1 Nama mahasiswa dengan NIM C9507052

2 Dosen Pemimbing I

3 Dosen Pemimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia, negeri yang gemah ripah loh jinawi dimana selalu digambarkan

dalam kehidupan sebagai Nusantara yang damai, sejahtera, dan makmur. Namun

dalam kurun waktu empat dekade terakhir ini, berturut-turut negara Indonesia

justru terpuruk dalam situasi yang lemah, baik dalam segi sosial politik, integritas,

kondisi alam, sistem perekonomian, dan terutama masalah hukum. Berbagai hal

menjadi faktor pendorong hancurnya ekonomi Indonesia, antara lain sikap

konsumtif masyarakat Indonesia yang tinggi, tingkat ketergantungan Indonesia

kepada negara lain, dan terutama iklim korupsi di Indonesia yang tak kunjung

henti. Faktor tingginya angka korupsi inilah yang membuat Indonesia semakin

hari semakin lumpuh. Dengan intensitas yang terus meningkat, korupsi seakan

menjelma menjadi sebuah endemik dan menjadi ajaran yang merusak moral

bangsa ini. Bukan hanya dari kalangan parlemen, namun hal ini telah merasuk ke

semua elemen masyarakat, baik pengajar, pedagang, bahkan hingga orang tua

dalam mendidik anak (sumber: Kompas, 12 Januari 2012).

Bermula dari berbagai birokrasi kecil dalam kehidupan, bahaya laten

korupsi secara terus menerus berkembang. Apalagi di kalangan petinggi negeri,

dimana budaya perusak ini terus dipupuk dengan sistem ‘bagi hasil’ (sumber:

Kompas, 24 Juni 2011), tentu saja dalam waktu singkat korupsi mampu tumbuh


commit to user

2

pesat dan hidup abadi di dalam birokrasi. Tak bisa dipungkiri bahwa hingga saat

ini telah puluhan bahkan ratusan kasus korupsi yang menyeret banyak nama

birokrat kota, daerah, ataupun pusat. Dan dari sekian banyaknya kasus tidak

sedikit yang ternyata pengusutannya hanya seperti angin berlalu, hilang dari

pandangan publik. Ini tentu juga tak lepas dari peran lembaga peradilan Indonesia

yang meredup karena terkontaminasi oleh budaya korupsi.

Selain faktor individu yang kurang sadar akan dampak dari tindakan

korupsi, penyebab lain makin maraknya kebiasaan ini adalah sanksi hukuman

yang ringan bagi pelakunya. Sanksi pidana pelaku tindak korupsi dinilai tidak

sebanding dengan pengaruh apa yang ditimbulkan. Tidak ada perbedaan jauh

antara hukuman bagi politisi korup dibandingkan dengan pencuri satu buah

semangka (sumber: www.metrotvnews.com, 27 November 2009) atau barang yang

lebih sepele lainnya. Fakta tersebut menjadi ironi berkepanjangan di Indonesia.

Sehingga hukuman bagi pelaku tindak korupsi tidak memberikan efek jera kepada

mereka dan tidak benar-benar menjadi rambu bagi politisi lainnya.

Menanggapi peristiwa-peristiwa tersebut, pada era reformasi

pembangunan, pemerintahan Susilo Bambang Yudhoyono membentuk Komisi

Pemberantasan Korupsi (KPK), sebuah badan yang memiliki tugas sebagai

pengawas, penyelidik, penyidik, dan penindak hukum dari segala tindak korupsi

di Indonesia khususnya pada kalangan birokrasi pemerintah dengan harapan bisa

memantau perilaku – perilaku yang menyimpang. Lembaga ini juga ditugaskan

melakukan pemantauan hingga tingkat daerah. Dan pada tahun 2011, survey

Komisi Pemberantasan Korusi (KPK) menunjukkan hasil Kota Surakarta menjadi


commit to user

3

kota dengan tingkat kebersihan birokrasi terbaik di Jawa Tengah, hal tersebut

meliputi berkurangnya praktek suap, pelayanan publik yang bersih, dan ketertiban

pemerintah Kota Surakarta (sumber: [email protected]).

Untuk menjaga kondisi pemerintahan yang bersih tentu dibutuhkan

kerjasama seluruh lapisan masyarakat, tidak terkecuali peran generasi muda di

Surakarta untuk menanamkan sebuah pola pikir dan perilaku menghindari korupsi

sebagai langkah awal untuk menempuh kehidupan berbangsa dan bernegara yang

lebih baik.

Berakar dari permasalahan tersebut, melalui desain komunikasi visual

diharapkan dapat memberikan suplay tenaga dan pemicu kesadaran generasi muda

di Kota Surakarta mengenai bahaya korupsi. Sehingga pemahaman tentang

bahaya laten korupsi dan bagaimana cara menghindarinya dapat lebih mudah

diterima oleh generasi muda sebagai usaha untuk menjaga prestasi Kota Surakarta

sebagai salah satu kota terbersih dari tindak korupsi, agar nantinya perilaku bersih

tidak hanya di lingkup birokrasi namun juga dapat menjamah seluruh aspek

kehidupan masyarakat Kota Surakarta.

B. Rumusan Masalah

Masalah dalam kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda Kota

Surakarta ini dari desain komunikasi visual dapat dirumuskan sebagai berikut:

1. Bagaimana menumbuhkan kesadaran masyarakat terutama generasi muda

Kota Surakarta untuk bersikap anti korupsi melalui perancangan iklan layanan

masyarakat?


commit to user

4

2. Bagaimana visualisasi kampanye gerakan anti korupsi yang efektif agar

mudah diterima dan berpengaruh bagi generasi muda Kota Surakarta?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda

Kota Surakarta adalah sebagai berikut :

1. Menumbuhkan kesadaran dan memberikan agitasi kepada masyarakat

terutama generasi muda Kota Surakarta untuk menghindari perilaku korupsi,

sehingga kesadaran perilaku anti korupsi dapat tertanam sedari dini dan akan

berguna ketika mereka berperan sebagai masyarakat nantinya.

2. Merumuskan perwujudan/visualisasi kampanye anti korupsi yang efektif

dengan pemilihan media yang tepat dan presentatif sehingga menarik bagi

kalangan muda Kota Surakarta.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Pengertian Kampanye

Pengertian Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah

suatu gerakan atau tindakan serentak yang dilakukan dengan tujuan untuk

mendapatkan dukungan massa untuk melakukan aksi (sumber: Kamus Besar

Besar Bahasa Indonesia, 2008:627). Menurut beberapa ahli kampanye dapat

diartikan sebagai suatu proses penyampaian informasi secara terencana dan

bertahap yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pandangan, dan perilaku

massa (Rich & Paisley, 1981:23).

Menurut Leslie B. Snyder (Gudykunst & Mody, 2002) “A communication

campaigns is an organized communication activity, directed at a particular

audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal”

(Kampanye komunikasi adalah tindakan komunikasi yang terorganisasi yang

diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktu tertentu guna mencapai

tujuan tertentu).

Kampanye seringkali berhubungan dengan perilaku yang dilembagakan

dan cenderung sejalan dengan nilai yang ada. Hal ini menyangkut tentang

pengarahan, pemerkuat, dan penggerakan ke arah tujuan yang diperkenankan

secara sosial. Kegiatan kampanye secara umum merupakan kegiatan yang


commit to user

6

bersifat persuasif (komunikasi persuasif) agar massa tergerak untuk

berperilaku seperti yang diharapkan oleh komunikator. Dalam kampanye

komunikasi untuk menyampaikan informasi dan mempengaruhi masyarakat

tidak dapat dipisahkan dari program pelayanan masyarakat, melalui media

cetak seperti pemberitaan surat kabar, majalah, poster, sticker, baliho dan

selebaran-selebaran mengenai kampanye pemanasan global, kampanye anti

korupsi, kampanye anti rokok dan kampanye kesehatan. Maupun media

elektronik seperti iklan di televisi dan radio. Hal tersebut bertujuan untuk

membujuk, mengajak, dan mendorong perubahan perilaku khalayak, dalam

arti sempit dan luas.

Menurut Hovland dan Weis bahwa perubahan sikap seseorang lebih

besar pengaruhnya jika disebabkan oleh komunikator yang memiliki

kredibilitas tinggi. Oleh karena itu komunikator memegang peranan penting

dalam kampanye (Tan, 1981:116).

2. Perkembangan Gerakan Anti Korupsi Pada Generasi Muda Surakarta

Kota Surakarta merupakan salah satu kota besar di Indonesia. Tingkat

perkembangan kebudayaan masyarakat di Surakarta cukup tinggi apabila

dibandingkan dengan kota besar lain (sumber: id.wikipedia.org). Dalam

beberapa periode waktu terakhir Kota Surakarta mengalami perubahan yang

cukup pesat dibawah kepemimpinan Walikota Joko Widodo, baik pada

infrastruktur sektor riil maupun birokrasi pemerintahan. Kota Surakarta sangat

antusias dengan pelaksanaan good governance. Hal ini dibuktikan dengan


commit to user

7

adanya survey nasional layanan publik oleh Komisi Pemberantasan Korupsi

pada tahun 2011 lalu yang menyatakan Kota Surakarta sebagai kota terbaik di

Jawa Tengah dengan tingkat praktek suap terendah dan pelayanan publik yang

baik (sumber: www.kpk.go.id ; Suara Merdeka, 2 Desember 2011). Selain itu

sejumlah gerakan anti korupsi juga telah dilaksanakan di kota ini, seperti

Deklarasi Pelajar Anti Korupsi yang diadakan oleh Komisi Pemberantasan

Korupsi pada tanggal 8 Agustus 2009, dan berbagai gerakan perlawanan

terhadap tindakan korupsi baik yang dilaksanakan oleh organisasi pemerintah

maupun lembaga swadaya masyarakat (sumber: www.solopos.com, Rabu 7

Maret 2012).

Namun yang menjadi hal ironis dibalik beberapa fakta tersebut tentang

gencarnya usaha „pembersihan‟ Kota Surakarta di atas ternyata masih saja

terdapat lubang- lubang kecil yang terisi perilaku kotor para oknum birokrasi

pemerintah. Hal ini terjadi dikarenakan telah mengakarnya perilaku korupsi

pada masyarakat khususnya pelaku birokrasi. Kebiasaan mencari keuntungan

dibalik layar ini secara tidak disadari telah mendoktrin pikiran bahwa jabatan

merupakan sebuah jembatan untuk meraup keuntungan pribadi yang

melimpah. Belum lagi jika ditambah kondisi lingkungan yang mendukung,

seperti kebiasaan „kongkalikong‟ antar pejabat yang semakin mempersubur

sikap memalukan ini. Upaya pemerintah Kota Surakarta dengan memperketat

pemantauan terhadap aparaturnya memang telah banyak mengurangi tingkat

korupsi pada lapisan permukaan, namun sayang dinilai masih kurang mengena


commit to user

8

pada lapisan yang lebih mendasar terlebih pada kalangan muda (sumber:

Harian Joglosemar 12 Agustus 2011).

Pola hidup konsumtif masyarakat muda Kota Surakarta juga turut andil

dalam terbentuknya bibit tindakan „saling selip‟ untuk kedepannya. Mimpi

untuk memperoleh kehidupan serba mewah seakan menjadi racun yang akan

membunuh nurani setiap generasi muda pada masa yang akan datang.

Tidak sedikit organisasi kepemudaan anti korupsi yang bermunculan di

Kota Surakarta, antara lain Gerakan Pemuda Anti Korupsi (GEPAK), Komisi

Nasional Pemuda Indonesia (KNPI) regional Solo, dan banyak pergerakan

bawah tanah pemuda Kota Surakarta yang menyerukan agitasi kepada

masyarakat untuk melawan segala bentuk korupsi dalam berbagai media

seperti poster, stiker, grafitty, kolase, dan mural. Namun jika semua hal

tersebut tidak disertai kesadaran masyarakat khususnya kalangan pemuda

tentu suara-suara tersebut tidak akan terdengar. Oleh karena itu, alangkah

baiknya apabila generasi muda Kota Surakarta lebih tanggap terhadap

kehidupan bermasyarakat, terutama sadar akan bahaya budaya laten korupsi

sejak dini. Karena nantinya generasi mudalah yang akan menjadi penerus

kehidupan berbangsa dan bernegara di negeri kita tercinta, Indonesia.

3. Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK)

Komisi Pemberantasan Korupsi adalah suatu lembaga pemerintah yang

mempunyai tugas untuk melakukan tindakan-tindakan pencegahan,

penyelidikan, penyidikan, dan penindak hukum dari segala bentuk tindak


commit to user

9

pidana korupsi di Indonesia (Undang-undang Nomor 30 Tahun 2002 tentang

Komisi Pemberantasan Korupsi (UU KPK)).

Komisi Pemberantasan Korupsi mempunyai fungsi :

a. Koordinasi dengan instansi yang berwenang melakukan pemberantasan

tindak pidana korupsi.

b. Supervisi terhadap instansi yang berwenang melakukan pemberantasan

tindak pidana korupsi.

c. Melakukan penyelidikan, penyidikan, dan penuntutan terhadap tindak

pidana korupsi.

d. Melakukan tindakan-tindakan pencegahan tindak pidana korupsi.

e. Melakukan monitor terhadap penyelenggaraan pemerintahan negara.

Visi, Misi, dan Tujuan dari Komisi Pemberantasan Korupsi adalah:

a. Visi merupakan gambaran masa depan yang hendak diwujudkan. Visi

harus bersifat praktis, realistis untuk dicapai, dan memberikan tantangan

serta menumbuhkan motivasi yang kuat bagi pegawai Komisi untuk

mewujudkannya. Visi Komisi Pemberantasan Korupsi adalah:

”Menjadi Lembaga yang Mampu Mewujudkan Indonesia yang Bebas dari

Korupsi”.

Visi tersebut mengandung pengertian yang mendalam dan menunjukkan

tekad kuat dari Komisi Pemberantasan Korupsi untuk segera dapat

menuntaskan segala permasalahan yang menyangkut Tindak Pidana

Korupsi.


commit to user

10

b. Misi merupakan jalan pilihan untuk masa depan. Sesuai dengan bidang

tugas dan kewenangan, misi Komisi Pemberantasan Korupsi adalah:

1) Pendobrak dan pendorong Indonesia yang bebas dari korupsi.

2) Menjadi pemimpin dan penggerak perubahan untuk mewujudkan

Indonesia yang bebas dari korupsi.

Dengan misi ini diharapkan Komisi Pemberantasan Korupsi menjadi

pemimpin sekaligus pendorong dalam gerakan pemberantasan korupsi di

Indonesia. Hal tersebut mempunyai makna bahwa Komisi Pemberantasan

Korupsi adalah lembaga yang terdepan dalam pemberantasan korupsi di

Indonesia serta menjalankan tugas koordinasi dan supervisi terhadap

instansi yang berwenang melakukan pencegahan dan penindakan tindak

pidana korupsi. Peran yang dimainkan Komisi Pemberantasan Korupsi

adalah pendobrak kebekuan hukum dan pendorong pemberantasan korupsi

pada umumnya.

c. Tujuan yang ingin dicapai Komisi Pemberantasan Korupsi adalah

“Meningkatkan integritas aparat penegak hukum dan aparat pengawasan

dalam pemberantasan korupsi, disertai dengan berkurangnya niat dan

peluang untuk melakukan korupsi, sehingga korupsi di Indonesia

berkurang secara signifikan”. Penetapan tujuan ini dilandasi oleh fakta

bahwa tindak pidana korupsi di Indonesia sudah sangat meluas dan

dilakukan secara sistematis dengan cakupan yang telah memasuki berbagai

aspek kehidupan bermasyarakat, berbangsa dan bernegara.

Perkembangannya juga terus meningkat dari tahun ke tahun, baik dari


commit to user

11

jumlah kasus yang terjadi maupun dari jumlah kerugian negara.

Berdasarkan kondisi tersebut, pemberantasan tindak pidana korupsi harus

dilakukan secara optimal, intensif, efektif, profesional, dan

berkesinambungan. Oleh karena itu, diperlukan kerjasama antara Komisi

Pemberantasan Korupsi dengan instansi penegak hukum dan instansi lain

serta seluruh komponen bangsa dan negara. Peran Komisi Pemberantasan

Korupsi sebagai pemimpin dan pemicu memungkinkan terciptanya

kerjasama tersebut, sehingga timbul suatu gerakan pemberantasan korupsi

yang masif, dinamis, dan harmonis.

Gb. II.1 : Struktur Organisasi Komisi Pemberantasan Korupsi

(Sumber : Komisi Pemberantasan Korupsi (email: [email protected])).


commit to user

12

Kegiatan pemberantasan tindak korupsi yang diselenggarakan oleh Komisi

Pemberantasan Korupsi, diantaranya :

1) Satgas Pemberantasan Mafia Hukum.

Komisi Pemberantasan Korupsi bekerja sama dengan Satuan Tugas

Pemberantasan Mafia Hukum untuk melakukan pembersihan pada sistem

penegakan hukum Indonesia.

2) Forum Indonesia Memantau.

Komisi Pemberantasan Korupsi membuat sebuah forum, di sini KPK

mengajak masyarakat Indonesia turut serta mengawasi terhadap penanganan

jalan raya yang dibiayai dengan APBD / APBN.

3) Perpustakan Komisi Pemberantasan Korupsi.

Komisi Pemberantasan Korupsi menyediakan layanan perpustakaan sebagai

sumber informasi bagi masyarakat.

4) Majalah Integrito.

Komisi Pemberantasan Korupsi menerbitkan majalah Intregito yang berisi

tentang berita-berita terbaru mengenai KPK sebagai media publikasi kepada

masyarakat.

5) Buku Saku.

Sebagai langkah pembelajaran kepada masyarakat, Komisi Pemberantasan

Korupsi membagikan buku saku secara cuma-cuma sehingga diharap

masyarakat akan lebih tahu mengenai apa arti korupsi dan bagaimana cara

mencegahnya.


commit to user

13

6) Anti Corruption Clearing House.

Komisi Pemberantasan Korupsi mendirikan sebuah situs yang berisi tentang

pembelajaran, publikasi, dan dokumentasi tentang anti korupsi dengan

kemasan yang lebih menarik.

7) Modul Pendidikan Anti Korupsi Untuk Pelajar.

Untuk menanamkan kesadaran masyarakat untuk menghindari korupsi lebih

dini Komisi Pemberantasan Korupsi menerbitkan sebuah modul pendidikan

anti korupsi untuk kalangan anak-anak dan remaja.

8) Pembuatan Film Anti Korupsi.

Pada tanggal 26 Januari 2012 Komisi Pemberantasan Korupsi bekerjasama

dengan Transparancy International Indonesia dan USAID merilis sebuah

film berjudul Kita Versus Korupsi, dan juga film berjudul Rumah Perkara,

Selamat Siang Risa!, dan Aku Padamu pada waktu sebelumnya.

9) Inspeksi terhadap lembaga pemerintahan, baik di tingkat daerah maupun

pusat.


commit to user

14

B. Target Audience

1. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis dari kampanye anti korupsi ini adalah semua

generasi muda yang berdomisili di wilayah Kota Surakarta.

2. Segmentasi Demografis

a. Usia : 17-24 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki- laki dan perempuan

c. Pendidikan : SMA sampai dengan Perguruan Tinggi

d. Agama : Semua Agama

e. Kelas Sosial : Semua Kalangan

3. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis kampanye anti korupsi ini meliputi para

generasi muda Kota Surakarta terutama yang memiliki kegemaran membaca

dan memiliki wawasan luas.

C. Target Karya

1. Media lini bawah (below the line)

a. Kaos

b. Kemeja

c. Topi

d. Slayer

e. Stiker

f. Pin


commit to user

15

g. Gantungan Kunci

h. Tas Kain

i. Laptop Skin

j. Helm

k. Cermin Rias Toilet Umum

l. Emblem Kain

m. Mug

n. Katalog

o. Pembatas Buku

p. Poster

q. X-Banner

r. Botol Minuman

s. Paper Box

t. Stand Pen

u. Gelang Aksesoris

2. Media lini atas (above the line) /

a. Media Digital

1) Website

2) Iklan banner (website)

b. Baliho

3. Aktivasi

a. Happening Art saat Car Free Day Kota Surakarta


commit to user

16

D. Komparasi

1. Kampanye Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK)

Kuatnya gelombang reformasi pasca kejatuhan Orde Baru berimbas

kepada terbukanya ruang pemikiran dan upaya-upaya kritis untuk

merekonstruksi kehidupan berbangsa dan bernegara, yang selama lebih dari

tiga dekade kehilangan fondasi akibat timpang dan tertutupnya akses politik

bagi elemen - elemen civil society di satu sisi, dan kuatnya hegemoni penguasa

di lain sisi.

Perubahan fenomenal ini dapat dianggap sebagai tonggak bagi terbuka

dan menguatnya posisi dan partisipasi elemen-elemen rakyat sebagai

pengawal bagi tercipta dan terpiliharanya prinsip check and balance dalam

sebuah tata kehidupan politik pemerintah di tanah air. Hasil wacana good

governance dan clean government (tata pemerintah yang baik) pun

mengemuka dan terus bergulir, bahkan semakin kuat gerakan dalam tanah

sosial–politik di Indonesia, dan menjadi wacana yang sangat relevan dan

signifikan dalam kaitannya dengan proses demokratisasi yang sekarang kita

bangun.

Sebenarnya ide pembentukan GERAK Aceh dimulai pada penghujung

tahun 2003, dimana beberapa orang aktifis anti korupsi dan aktifis lingkungan

melakukan analisis terhadap gerakan anti korupsi yang telah ada di Aceh saat

itu. Dari diskusi tersebut dihasilkan rekomendasi bahwa ada dugaan sejumlah

lembaga anti korupsi yang saat itu berkiprah di Aceh, diduga kuat gerakannya


commit to user

17

telah disusupi oleh orang - orang yang dekat dengan penguasa bahkan pelaku

korupsi itu sendiri.

Selain itu, terdapat juga beberapa lembaga anti korupsi yang dulunya

eksis, tetapi ditahun 2003 telah menampakkan gejala-gejala vakum dan

menjadikan pelaku korupsi di Aceh seperti kehilangan musuh besarnya karena

tidak ada lagi kekuatan penyeimbang untuk melakukan kontrol dan advokasi

terhadap kasus-kasus korupsi.

Melihat kondisi yang demikian tersebut, lahirlah ide untuk

membentuk suatu lembaga anti korupsi, di mana prinsip kehati-hatian dan

idealisme perjuangan dalam hal rekruitmen anggota dan pengurus menjadi

faktor yang sangat penting.

Oleh karenanya, atas inisiatif 6 (enam) orang aktifis yakni,

Akhiruddin Mahjuddin, Bambang Antariksa, Hemma Marlenny, Muhammad

Ibrahim, Keuchik H. Jailani Hasan Riseh dan Misran Nirto sepakat untuk

mendirikan Gerakan Anti Korupsi Aceh (GERAK Aceh) dan tanggal yang

disepakati bagi pendirian GERAK Aceh adalah 29 November 2003. Pada

bulan Desember 2004, GERAK Aceh melakukan pengurusan pembuatan Akta

Pendirian untuk memperjelas status hukum GERAK Aceh.

Dalam pergerakannya GERAK telah menyelenggarakan beberapa

kegiatan sebagai langkah kampanye anti korupsi di wilayah Aceh. Salah satu

kampanye yang diselenggarakan adalah pendirian sekolah anti korupsi Anti

Corruption and Investigation Course (ACIC). Terbentuknya sekolah anti

korupsi ini mendapat banyak perhatian dari berbagai pihak, baik dalam


commit to user

18

maupun luar negeri. Selain itu sekolah ini juga telah memperoleh penghargaan

dari sebuah stasiun televisi swasta nasional sebagai sekolah anti korupsi

pertama di Aceh yang lahir dan digagas berdasarkan pemahaman GERAK

Aceh tentang pergerakan anti korupsi yang membutuhkan generasi penerus

estafet perjuangan anti korupsi.

Gagasan serupa juga telah diinisasi ditingkat International oleh United

Nations Office on Drugs and Crime (UNODC), The Republic of Austria, The

European Anti-Fraud Office (OLAF) dan beberapa stakeholder lainnya.

Mereka sepakat untuk mendirikan International Anti-Corruption Academy di

Laxenburg, 15 km dari Selatan Vienna, Austria. Hal serupa juga digagas oleh

Malaysia dengan mendirikan The Malaysian Anti-Corruption Academy

(MACA). Tahun 2010 telah menjadi trend masive pendidikan anti korupsi di

dunia. Sebagai bentuk semakin pahamnya dunia betapa korupsi tidak hanya

membahayakan hidup orang miskin, namun juga orang kaya, pengusaha,

bahkan negara.

Kampanye ini memiliki target audience sebagai berikut :

1. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis dari sekolah anti korupsi GERAK ini adalah

kalangan pemuda di wilayah Aceh.

2. Segmentasi Demografis

a. Usia : 19-26 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki- laki dan perempuan

c. Pendidikan : SMA

http://www.iaca-info.org/


commit to user

19

d. Agama : Semua agama

e. Kelas Sosial : Semua kalangan

3. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis sekolah anti korupsi GERAK ini meliputi semua

pemuda yang peduli dengan kegiatan pemberantasan korupsi (sumber:

[email protected]).


commit to user

20

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Kampanye gerakan anti korupsi melalui media desain komunikasi visual

bagi generasi muda Kota Surakarta memiliki tujuan agar dengan media visual

remaja Surakarta dapat sadar akan bahaya perilaku korupsi dan

menghindarinya. Oleh karena itu, konsep kreatif yang digunakan dalam

kampanye ini yaitu dengan melakukan pendekatan emosional melalui media-

media kampanye yang sesuai dengan selera remaja masa kini dengan tetap

memasukkan pesan-pesan pokok kampanye dengan jelas dan mudah

dimengerti. Dalam hal ini konsep yang diambil ada gaya desain Russian

Posters Art atau juga dikenal dengan Soviet Posters Arts dimana gaya desain

ini mengusung aliran sosial realisme.

Sosial realisme muncul pada abad 20 sebagai sebuah konsep dalam

berkesenian seni rupa dan satra yang dipengaruhi oleh hasil pemikiran Karl

Marx, dengan memperhatikan dan menampilkan golongan pekerja, petani dan

buruh, yang saat itu menjadi pihak yang dikalahkan oleh para Kapitalis dan

Borjuis yang banyak menikmati kehidupan berkesenian tinggi.

Social realism—the objective depiction of life as it is. Believing that art

should serve the working people and be readily available to them (Encarta,

2003).


commit to user

21

Sejarah Sosialis Rusia dimulai pasca keruntuhan Tsar, yaitu pada masa

Lenin memunculkan gagasan bahwa revolusi dimulai dari kalangan petani,

sehingga lahirlah golongan Bolshevik dan golongan Menshevik yang memicu

revolusi pertama di Rusia, Revolusi Bolshevik. Lenin merupakan seorang ahli

propaganda membangkitkan dan membakar semangat rakyat dan gagasan

propaganda ini dilakukan melalui poster. Ide ini juga diikuti dengan era Stalin

yang juga melakukan propaganda untuk mempertahankan kekuasaannya,

figur Stalin muncul pada surat kabar, majalah, poster yang membakar

semangat rakyat, menanamkan rasa simpati pada pemimpin rezim yang

berkuasa (http://dgi-indonesia.com).

Gb. III.1 : Poster Rusia pada era Stalin dan Lenin (sumber: www.sovietposters.com).


commit to user

22

Revolusi Bolshevik menciptakan pemerintahan komunis yang pertama,

sebuah pemerintahan para buruh dan petani. Lenin sebagai tokoh dalam

revolusi, berperan dalam penciptaan kreasi baru poster Rusia, khususnya

poster-poster propaganda. Poster dimasa Lenin menjadi mesin propaganda

yang agresif, poster memainkan peranan penting dalam menyebarkan visi

Lenin tentang perubahan kultural dan politik kepada rakyat kebanyakan buta-

huruf dan tidak tahu apa apa. Pada masa ini lebih dari 20 poster per minggu

telah diciptakan atau sekitar 3600 eksemplar poster dihasilkan dalam waktu

tiga tahun. Pemerintahan baru mulai mengontrol kertas dan percetakan.

Pertengahan tahun 1918 telah dimulai pencetakan dan distribusi poster.

Pembuat poster terkenal pada waktu itu adalah Alexander Apsit yang telah

menciptakan banyak simbol Soviet, di antaranya palu arit dengan bintang

merah yang dikenal sebagai simbol Rusia. (Cristiana, 2006).

Di dalam sebuah desain Russian Posters Art memiliki beberapa ciri khas

yaitu memiliki unsur-unsur visual berupa simbol-simbol dan ungkapan-

ungkapan visual yang bersifat metafora. Menurut Widiatmoko, simbol

merupakan analogi atau metafora termasuk bahasa lisan, tulisan dan obyek

visual mewakili beberapa kualitas dari kenyataan yang ditambahkan dalam

kepentingan atau nilai oleh proses simbolisasi itu sendiri. Hampir setiap

masyarakat telah melibatkan suatu sistem simbol, karena setiap sistem simbol

mencerminkan sebuah logika budaya tertentu, dan setiap simbol berfungsi

untuk mengkomunikasikan informasi diantara anggota kelompok budaya

dengan cara yang sama, tapi dengan sikap yang lebih halus daripada bahasa


commit to user

23

langsung. Simbol adalah alat untuk mentransmisikan ide- ide yang terlalu sulit

atau rahasia untuk disampaikan dalam bahasa yang umum diantara orang-

orang yang telah terakulturasi sedemikian rupa (Widiatmoko, Tesis: 2002).

Gaya poster Rusia pun masih banyak digunakan hingga sekarang, salah

satu pengguna gaya ini adalah Shepard Fairy, lelaki kelahiran Amerika 15

Februari 1970 tersebut lebih dikenal dengan project seni kontemporernya

dengan label Obey Giant. Dia merancang poster dengan gaya Russian Poster

Art sejak tahun 1989, namun hal yang paling membuatnya dikenal adalah

poster kampanye presiden Amerika, Barack Obama, pada tahun 2008. Poster-

poster Shepard tidak hanya berkutat pada kampanye politik, namun justru

lebih banyak mengangkat masalah sosial yang sedang dialami dunia, baik

masalah perang di Gaza, masalah ekonomi dunia, dan yang lainnya.

Gambar III.2 : Poster buatan Shepard Fairy (sumber: www.obeygiant.com).


commit to user

24

Unsur penting dalam sebuah desain adalah pesan, sehingga apapun

visualisasi yang disajikan harus dapat menyampaikan pesan dari pembuat

kepada masyarakat dengan baik. Dari bahasan di atas maka Russian Art

dinilai sebagai konsep yang tepat untuk memvisualisasikan gerakan anti

korupsi pada generasi muda yang bersifat menggebu-gebu dan memiliki

semangat tinggi.

a. Unique Selling Proposition

Unique Selling Proposition adalah kelebihan atau keunikan dari

suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi satu nilai

lebih dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu

sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga

sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak

diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjad i

positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan

paling tidak, lain dari yang lain, sehingga lebih kuat melekat di benak

audience-nya. Dalam hal ini keunggulan yang dimiliki yaitu KPK

merupakan satu-satunya lembaga independen negara yang bergerak dalam

hal pembersihan praktek korupsi di Indonesia. Dengan melihat tersebut

maka diharapkan kampanye gerakan anti korupsi dapat menjadi perhatian

bagi seluruh masyarakat Indonesia khususnya kalangan remaja.


commit to user

25

b. Positioning

Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara,

yakni menonjolkan karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan,

positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk,

positioning dengan menggunakan simbol-simbol perlawanan, serta

positioning terhadap persaingan (Kasali, 1995:34). Dengan tujuan agar

kampanye anti korupsi ini memiliki tempat dibenak para generasi muda

Kota Surakarta maka langkah yang dilakukan adalah dengan

menempatkan kampanye ini dalam konteks modern, memberikan kesan

klasik dan disesuaikan dengan selera remaja saat ini namun tetap tak

kehilangan esensi serta agitasi dari kampanye anti korupsi itu sendiri.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual secara umum

Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat, diperlukan adanya data dan

pemahaman mengenai target audience, selera remaja dalam perkembangan

zaman sekarang ini, keunggulan produk dan positioning untuk kampanye ini.

Dari permasalahan tersebut dapat ditentukan strategi kreatif yang sesuai

untuk kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota Surakarta, yaitu:

a. Pengamatan terhadap pola hidup dan selera visual remaja Kota Surakarta

saat ini.


commit to user

26

b. Pengumpulan data mengenai lembaga anti korupsi yang diangkat sebagai

pelaksana gerakan, dalam hal ini adalah Komisi Pemberantasan Korupsi.

c. Pengumpulan sumber-sumber informasi mengenai Russian Posters Art

yang digunakan sebagai konsep visualisasi kampanye gerakan anti

korupsi.

d. Penyampaian naskah kampanye (copywriting) bersifat tegas, representatif,

dan persuasif untuk menarik perhatian generasi muda Kota Surakarta.

e. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik dan tegas.

f. Keselarasan konstribusi desain, baik media informasi secara langsung

maupun tidak langsung.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian

terpenting dari suatu media kampanye untuk menarik perhatian audience,

karena headline adalah hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan

dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut.

Headline harus singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan

jelas. Dalam kampanye ini headline yang digunakan adalah “Koruptor

Disapu Saja!”. Headline ini digunakan dalam setiap materi kampanye, ini

disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju yaitu generasi

muda Kota Solo.


commit to user

27

b. Slogan

Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan

dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak

masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah

kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas, dan komunikatif

sehingga dapat terus diingat konsumen.

Slogan yang dipilih untuk kampanye ini adalah “Berani Jujur

Hebat”, kalimat ini bermaksud untuk menanamkan sikap berani

berperilaku jujur para generasi muda kota Surakarta. Slogan ini diambil

dari slogan KPK dan United Nations Office on Drugs and Crime

(UNODC).

3. Strategi Visual Non Verbal

Strategi Visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang

berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagi elemen

visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi

dari audience. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat

pemahaman konsumen.

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca

akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga

informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti (Tschibold,


commit to user

28

1935:267). Lay out yang dipakai dalam kampanye ini harus mudah untuk

dimengerti dan mengena di hati para remaja, sehingga kampanye anti

korupsi ini dapat mencapai tujuan yang diinginkan yaitu menanamkan

kesadaran bahwa perilaku korupsi merupakan perbuatan yang harus

dihindari karena memiliki akibat negatif dalam kehidupan bermasyarakat.

Jenis layout yang digunakan dalam desain kampanye anti korupsi pada

generasi muda Kota Surakarta adalah:

1) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa gambar ilustrasi

yang diletakkan berkelompok dalam satu titik konsentrasi pandang di

halaman iklan. Tujuannnya adalah untuk memberikan satu pusat

perhatian.

Gambar III.3 : St ruktur Tata Layout Group.


commit to user

29

2) Band

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya

tegak vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi

halaman iklan. Hal ini bertujuan untuk memudahkan pembaca

memahami maksud dari visualisasi yang disampaikan.

Gambar III.4 : St ruktur Tata Layout Band.

b. Ilustrasi

Ilustrasi berfungsi membantu pembaca untuk menggambarkan apa

yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagi penarik pandang,

menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk

membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,

foto, piktograph, simbol dan vector art. Ilustrasi harus relevan dengan

produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas

pandang. Dalam materi kampanye anti korupsi pada generasi muda Kota

Surakarta jenis ilustrasi yang dipakai adalah vector art. Vector Art adalah

sebuah citraan (image) berupa gambar atau sebuah bentuk dalam olah

kreasi digital yang tidak terlalu mengacu kepada kompleksitas warna,


commit to user

30

dot-dot penyusun bentuk, detail, ukuran, dan tidak terikat resolusi.

Bentuk-bentuk vector memiliki prinsip transformasi (perubahan) yang

sangat luwes. Dan ilustrasi yang digunakan disni adalah seorang pekerja

yang mengenakan topeng dan caping serta membawa sebuah sapu.

Ilustrasi ini memiliki maksud untuk menggambarkan perlawanan rakyat

terhadap perilaku kotor, korupsi, yang terus bergeliat dalam berikorasi

pemerintahan negara Indonesia. Caping merupakan simbolis dari para

kaum tani atau rakyat kecil, dan topeng yang dikenakan adalah topeng

fenomenal yang merupakan replika dari wajah tokoh radikal da lam pada

masa revolusi di Inggris yang ditulis dalam kisah fiksi V For Vendetta.

Topeng ini sering digunakan para aktifis dalam maupun luar negeri ketika

melakukan aksinya.

Dari beberapa hal tersebut diatas bertujuan untuk melambangkan

semangat rakyat dalam melakukan perlawanan terhadap segala bentuk

perilaku korupsi di Indonesia.

c. Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan

ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya

untuk perhatian dan mudah dibaca. (Macelle Lapow Toor, 1994:83).

Huruf sendiri banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface.

(Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas

masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk


commit to user

31

desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.

Jenis huruf yang dipakai dalam kampanye gerakan anti korupsi pada

generasi muda Kota Surakarta adalah jenis huruf yang sesuai dengan

trend generasi muda sekarang dan jenis huruf yang tegas dan berkesan

klasik, diantaranya adalah:

1) Eurocentric

Jenis huruf ini termasuk serif yang memiliki sirip diujungnya. Alasan

pemilihan huruf ini karena jenis huruf ini merupakan jenis yang

sering digunakan dalam Russian Posters Art dan juga familiar dengan

trend remaja sekarang ini.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2) Kremlin

Huruf ini termasuk jenis sanserif yang tidak memiliki sirip lembut di

ujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena jenis huruf ini berkesan

simpel dan tegas, sehingga lebih mudah untuk dibaca.

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x w z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0


commit to user

32

d. Maskot

Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan

karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Oleh karena itu, maskot

harus memiliki ciri khas, sehingga mudah dikenali dan diingat

masyarakat.

Dalam kampanye anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta,

digunakan maskot yang unik dan dapat menarik perhatian remaja dengan

menggunakan ilustrasi sapu dan topeng dari salah satu tokoh fiktif yang

memiliki kisah revolusioner bernama Guys Fawkes. Dalam hal ini

digunakan ilustrasi sapu dan topeng Guys Fawkes dengan beberapa

tujuan yang ingin disampaikan. Sapu, merupakan salah satu peralatan

rumah tangga yang paling penting sebagai alat pembersih, dan dalam

kampanye anti korupsi ini tujuan yang ingin dicapai yaitu kebersihan

sistem pemerintahan Indonesia, sehingga diharapkan ikon sapu ini

mampu mewakili KPK sebagai salah satu badan yang bertugas untuk

membersihkan seluruh lapisan dari tindakan korupsi.

Ilustrasi lain yang digunakan adalah topeng tokoh Guys Fawkes.

Tokoh ini berasal dari sebuah novel grafis dan film berjudul V For

Vendetta. Dalam kisahnya Guys Fawkes merupakan tokoh revolusioner

yang menentang pemerintahan Inggris karena birokrasi di dalamnya

sangat kotor dan sarat akan pejabat korup, perjuangan Guys Fawkes yang

hidup pada 1605 ini dilanjutkan kembali empat ratus tahun kemudian

oleh seseorang tahanan yang akan digunakan sebagai kelinci percobaan


commit to user

33

eksperimen media dengan sebutan V, ia dalam sebuah kamp rahasia

(ruang sel dengan nomor V), yang kemudian berhasil meloloskan diri dan

kemudian berusaha melawan rezim korup tersebut (sumber: V For

Vendetta; Alan Moore & David Llyod; 2008).

Topeng Guys Fawkes hingga saat ini sering diartikan sebagai

simbol revolusi dan perlawanan terhadap sebuah sistem pemerintahan

yang kotor (sumber: http://en.wikipedia.org/wiki/Guy_Fawkes_mask).

Dalam kampanye anti korupsi ini topeng Guys Fawkes dipasangkan

dengan caping sebagai penggambar simbolisme rakyat kecil (kaum tani),

dimana pada dasarnya kekuatan terbesar dari sebuah negara dimiliki oleh

rakyat. Oleh karena itu, rakyat tidak seharusnya takut pada pemerintah,

namun pemerintahlah yang seharusnya taat pada kekuatan rakyat.

Beberapa simbol di atas digabungkan menjadi satu sebagai

penunjang maksud dan tujuan dari kampanye anti korupsi bagi generasi

muda Kota Surakarta sehingga pesan yang ingin d isampaikan lebih

mudah diterima dan menarik bagi kalangan remaja.

Gambar III.5 :

Maskot kampanye gerakan anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta.


commit to user

34

Warna maskot :

1) Hitam

Warna hitam merupakan simbol dari kekuatan, independent, disiplin,

berwibawa dan berkemauan keras.

2) Putih

Warna putih merupakan simbol dari kemurnian, awal baru, kebenaran,

dan kedamaian.

3) Merah

Warna merah menjadi simbol dari keberanian, semangat, kehangatan,

dan cinta.

e. Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang

yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon

secara psikologis (Holzcshag : 1995,47). Oleh karena itu warna

merupakan penunjang lancarnya komunikasi dengan membawa karakter

dari image yang dibawanya. Dalam perancangan visualisasi kampanye ini

gaya yang dipakai adalah Russian Poster Art atau Soviet Poster Art yang

dinilai merupakan pelopor kampanye melalui media visual. Oleh karena

itu warna-warna yang dipilih juga disesuaikan dengan poster-poster Rusia

dimana lebih didominasi warna merah bata, krem, dan kuning.


commit to user

35

Warna yang digunakan dalam kampanye ini adalah :

Neon Red Hitam

C:0 M:0 C:0 M:0

Y:16 K:10 Y:10 K:0

Putih Deep Yellow

Gambar III.6 : Warna yang digunakan pada media visualisasi kampanye.


commit to user

36

C. Penempatan Media (Placement)

Media adalah segala sesuatu yang digunakan sebagai alat penyampai

informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini informasi yang ingin disampaikan

adalah kampanye anti korupsi pada generasi muda kota Surakarta kepada target

audience. Dalam kampanye ini media yang digunakan adalah media lini atas

(above the line) dan media lini bawah (below the line).

Media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar

komisi ke pihak tertentu (Frank Jefkins, 1997:86). Sebagai contoh adalah iklan

Koran, iklan majalah, billboard, website dan lain sebagainya. Sedangkan media

lini bawah merupakan media yang berada di sekitar atau di dalam perusahaan

yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya

adalah brosur, kalender dan lain sebagainya. Berikut ini adalah media kampanye

yang direncanakan :

1. Media Lini Bawah (Below The Line)

a. Kaos

Alasan pemilihan media:

Kaos digunakan sebagai souvenir event kampanye anti korupsi sehingga

selain dijadikan kenang-kenangan juga dapat menjadi media kampanye

yang memiliki jangka waktu pemakaian cukup lama.

Media Placement :

Kaos dijual sebagai marchandise ketika acara kampanye dilaksanakan atau

ketika diselenggarakan events seperti Car Free Day setiap hari Minggu


commit to user

37

pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market

Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

b. Kemeja


Kemeja, sama seperti halnya kaos yang dijual sebagai marchandise

sehingga sehingga selain dijadikan kenang-kenangan juga dapat menjadi

media kampanye yang memiliki jangka waktu pemakaian cukup lama.

Media Placement :

Seperti halnya kaos, kemeja dipublikasikan pada saat acara kampanye

berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari

Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night

Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

c. Topi


Senada dengan kaos dan kemeja, topi akan dipublikasikan kepada

masyarakat muda sebagi merchandise, karena topi juga merupakan media

yang dapat dipakai dalam waktu yang lama, selama topi tersebut masih

dipakai maka proses kampanye anti korupsi juga akan terus berlangsung.

Media Placement :

Topi akan dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau

ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di

sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro

Surakarta setiap Sabtu malam.


commit to user

38

d. Slayer


Slayer merupakan barang yang sering digunakan oleh remaja, baik

digunakan ketika berkendara maupun sebagai pelengkap mode. Oleh

karena itu slayer dinilai sebagai media yang tepat sebagai pendukung

kampanye anti korupsi bagi generasi muda karena intensitas pemakaian

slayer oleh remaja cukup tinggi.

Media Placement :

Slayer akan dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung

atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di



e. Sticker


Stiker adalah barang yang cukup menarik bagi remaja. Pada umumnya

stiker digunakan sebagai penghias barang lain, namun tak jarang stiker

juga dianggap sebagai suatu kebanggaan bagi pemiliknya karena memiliki

pesan-pesan tertentu. Selain itu masa pemakaian media ini juga lama.

Media Placement :

Sticker akan dibagikan secara Cuma-cuma pada event kampanye

berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap

hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night



commit to user

39

f. Pin


Pin adalah salah satu souvenir yang sering digunakan. Pin biasa ditempel

pada tas, jaket, dan lain sebagainya sebagai hiasan. Pin dapat menjadi

media kampanye yang efektif karena pemakaiannya mudah dan tahan

lama.

Media Placement :

Pin dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau

ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di



g. Gantungan Kunci


Gantungan kunci dapat digunakan sebagai hiasan di tas, kunci kamar,

kunci kendaraan bermotor dan lain sebagainya. Sehingga dapat menjadi

media kampanye secara tidak langsung ketika gantungan kunci tersebut

digunakan.

Media Placement :

Gantungan kunci dijual sebagai merchandise pada saat acara kampanye

berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari




commit to user

40

h. Tas Kain


Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir. Tas kain juga

dapat menjadi media kampanye yang cukup efektif bagi kampanye anti

korupsi pada generasi muda Kota Surakarta karena tas tersebut dapat

digunakan pada kebutuhan wadah perlengkapan sehari-hari sehingga

kampanye ini akan terus berkelanjutan.

Media Placement :

Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir acara kampanye

anti korupsi dan diberikan secara cuma-cuma. Atau dapat juga digunakan

saat Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet

Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu

malam.

i. Laptop Skin


Pada masa sekarang ini kebutuhan masyarakat terlebih generasi muda

terhadap teknologi semakin meningkat. Salah satunya adalah laptop,

hampir setiap remaja mempunyai komputer jinjing ini. Oleh karenanya,

laptop skin dapat dimanfaatkan sebagai media kampanye menarik bagi

remaja sebagai penghias laptop mereka. Dan juga, media ini memiliki

masa pemakaian yang lama.


commit to user

41

Media Placement :

Laptop skin akan dijual sebagai barang kenang-kenangan pada saat

dilaksanakannya acara kampanye anti korupsi, atau pada saat terdapat

event lain seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan

Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap

Sabtu malam.

j. Helm


Helm adalah salah satu kebutuhan penting masyarakat ketika berkendara.

Pemakain helm ketika mengendarai kendaraan bermotor merupakan

kewajiban bagi setiap individu, sehingga penggunaan benda ini sebagai

media kampanye anti korupsi diharapkan dapat efektif karena helm

dikenakan setiap harinya sehingga menunjang keperluan penyampaian

pesan mengenai kampanye anti korupsi ini.

Media Placement :

Helm akan dibagikan sebagai doorprize pada saat acara kampanye

berlangsung atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap



k. Cermin Rias Toilet Umum


Toilet umum adalah tempat yang sering dibutuhkan seseorang ketika

bepergian untuk keperluan buang air besar, buang air kecil, maupun


commit to user

42

sekedar cuci muka. Pada setiap toilet umum sudah pasti akan dijumpai

cermin. Sehingga media ini memiliki frekuensi tatap muka dengan

masyarakat yang tinggi.

Media Placement :

Cermin rias akan diletakkan pada toilet-toilet kantor pemerintahan di

Surakarta, maupun toilet umum yang ada di tempat-tempat ramai seperti

mall, stasiun, dan terminal bus.

l. Emblem Kain


Emblem kain adalah aksesoris pakaian yang sering digunakan oleh remaja.

Pada umunya emblem ditempel dengan sistem jahit pada kemeja, jaket,

atau rompi. Penggunaan benda ini sebagai media kampanye diharapkan

efektif karena penyebarannya yang mudah dan pemakaiannya yang tahan

lama.

Media placement:

Emblem kain dibagikan secara gratis pada saat pelaksanaan kampanye anti

korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day

atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

m. Mug


Mug merupakan salah satu benda yang paling sering kontak langsung

dengan remaja Kota Surakarta dilihat dari kebiasaan ‘ngumpul bareng’

disertai adat minum kopi, coklat, atau teh yang semakin meningkat.


commit to user

43

Sehingga media ini akan tepat sebagai penunjang kampanye anti korupsi

bagi generasi muda Kota Surakarta.

Media Placement :

Mug akan dijual sebagai barang kenang-kenangan pada saat




Sabtu malam.

n. Katalog


Katalog adalah sejenis brosur yang menerangkan, kadang-kadang

ditambah ilustrasi tentang berbagai produk yang ditawarkan perusahaan

beseta harganya (Jefkins, 1997 : 137). Katalog dapat memuat informasi

dan ajakan untuk menghindari perilaku korupsi secara lengkap dan detail.

Karena benda ini memiliki ukuran yang tidak terlalu besar sehingga mudah

untuk dibawa.

Media Placement :

Katalog dibagikan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti

korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari




commit to user

44

o. Pembatas Buku


Pembatas buku merupakan sebuah benda kecil berbentuk menyerupai

penggaris, namun berguna bagi pembaca buku untuk memberi tanda

halaman buku yang telah selesai dibaca, dan ketika membaca buku secara

tidak langsung akan diingatkan agar menghindari tindakan korupsi.

Media placement:

Pembatas buku akan dibagikan secara cuma-cuma pada saat pelaksanaan

kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti

Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.

p. Poster


Poster merupakan alat untuk mengiklankan sesuatu, alat propaganda,

protes, ataupun maksud-maksud lain yang bertujuan untuk menyampaikan

suatu pesan tertentu. Oleh sebab itu, alasan pemilihan poster sebagai salah

satu media kampanye karena dapat dibaca oleh beberapa audience secara

bersamaan sehingga pesan yang disampaikan lebih cepat dan efisien.

Media placement:

Poster akan dipasang dan dibagikan pada saat kampanye anti korupsi

berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night

Market Ngarsopuro Surakarta.


commit to user

45

q. X-Banner


X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di

semua tempat, mudah dipindahkan dan mudah untuk dibongkar pasang.

Media Placement :

X-Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada event-

event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang

Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta

setiap Sabtu malam.

r. Botol Minuman


Ketika beraktifitas sehari-hari seseorang sering membutuhkan sebuah

botol minum, baik saat berolahraga, sekolah, maupun pergi ke kantor.

Pemilihan benda ini sebagai media kampanye karena botol minuman

merupakan benda yang sering digunakan oleh masyarakat sehingga proses

kampanye akan terus berlangsung selama botol minum masih dipakai.

Media Placement :

Botol minuman akan dijual pada saat kampanye berlangsung atau ketika

ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di




commit to user

46

s. Paper Box


Paper Box adalah benda yang fleksibel dan sering dibutuhkan oleh remaja,

terutama mahasiswa. Sehingga media ini diharap bisa efektif karena

pemakaiannya yang mudah dan sering dijumpai oleh remaja.

Media Placement :

Paper Box akan dijual pada saat kampanye dilaksanaknan atau pada saat

acara tertentu di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu



t. Stand Pen


Stand Pen adalah benda yang mudah diaplikasikan dimana saja untuk

keperluan tulis menulis. Benda ini umumnya diletakkan pada meja

resepsionis, sekolah, dan meja kantor. Pemilihan benda ini sebagai media

kampanye karena mudah digunakan dan sering dipakai oleh masyarakat

terutama kalangan muda.

Media Placement :

Stand Pen akan dijual sebagai souvenir ketika kampanye berlangsung atau

juga dapat melalui event tertentu di Surakarta, seperti Car Free Day setiap




commit to user

47

u. Gelang Aksesoris


Gelang aksesoris merupakan benda yang marak dipakai oleh generasi

muda Surakarta, selain bentuknya yang fashionable, gelang ini juga sering

diartikan sebagai identitas dari pemakainya. Oleh karena itu, benda ini

diharapkan menjadi media yang tepat untuk kampanye anti korupsi bagi

generasi muda Kota Surakarta.

Media Placement :

Gelang aksesoris dijual sebagai merchandise pada saat pelaksanaan

kampanye maupun event lain di Kota Surakarta seperti Car Free Day

setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan

Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.

2. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Media Digital

1) Website


Website adalah media kampanye yang bersifat global, karena informasi-

informasi mengenai kampanye anti korupsi ini dapat diakses oleh seluruh

dunia. Dilihat dari kebiasaan sebagian besar remaja saat ini sering

melakukan browsing internet, terutama pada jaringan-jaringan sosial,

seperti facebook, twitter dan lain sebagainya, maka media ini diharapkan


commit to user

48

mampu menjadi penyampai informasi yang efektif dan dapat mewujudkan

tujuan dari kampanye ini.

Media placement:

Website akan di upload pada jaringan internet dengan nama domain

www.aksiantikorupsi.com

2) Iklan banner (Website)


Iklan banner (website) adalah iklan yang berbentuk memanjang dengan

posisi horizontal seperti yang terletak pada halaman utama dari sebuah

situs web suatu perusahaan atau jaringan sosial yang biasanya sudah besar

dan memiliki nama. Sebagian besar remaja senang dan hamper setiap hari

melakukan browsing internet, terutama pada jaringan-jaringan sosial,

seperti facebook, twitter dan lain sebagainya. Iklan banner ini bertujuan

untuk mempromosikan website kampanye anti korupsi pada generasi muda

Kota Surakarta.

Media placement:

Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke

operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan website

www.detik.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px dan ekstensinya

jpg, gif dan png.

b. Baliho


Baliho adalah media penyampai pesan yang berukuran besar, benda ini

lebih biasanya diletakkan di tepian ruas jalan, dengan hal tersebut maka


commit to user

49

akan memudahkan masyarakat untuk membaca dan proses kamapnye akan

lebih efektif dengan penempatan media ini pada lokasi- lokasi tertentu.

Media placement:

Baliho akan dipasang di beberapa titik yang dinilai memiliki intensitas

keramaian tinggi seperti, Jalan Slamet Riyadi Surakarta, Kawasan

Ngarsopuro Surakarta, Kawasan Stadion Manahan Surakarta, dan

Kawasan Balaikota Surakarta.

3. Aktivasi

1) Happening Art


Happening Art merupakan media yang dapat mengundang perhatian

masyarakat dengan melakukan aksi-aksi sosial, sehingga masyarakat akan

lebih tertarik dengan kampanye yang dilaksanakan.

Media placement:

Event Media akan dilaksanakan saat terdapat acara-acara tertentu seperti

Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro. Pelaksanaan kampanye ini

dengan cara mendirikan boot stand di acara tersebut di atas, dan

melakukan aksi jalan kaki untuk menyebarkan informasi kampanye pada

setiap pengunjung, selain itu sebagai penarik perhatian massa maka

ditambahkan dengan DJ perfomance.


commit to user

50

D. Estimasi Dana

Dalam pelaksanaan kampanye gerakan anti korupsi pada generasi

muda Kota Surakarta ini dibutuhkan biaya untuk memproduksi media yang

digunakan sebagai penyampai pesan, rincian biaya produksi tersebut yaitu:

No. Media

Harga

per @

(Rp)

Kebutuhan

pada

kampanye

Jumlah (Rp)

Media Lini Bawah (below the line)

1. Kaos 30.000 24 720.000

2. Kemeja 50.000 24 1.200.000

3. Topi 25.000 24 600.000

4. Slayer 5.000 48 240.000

5. Stiker 1.000 500 500.000

6. Pin 3.000 48 144.000

7. Gantungan Kunci 10.000 24 240.000

8. Tas Kain 30.000 24 720.000

9. Laptop Skin 30.000 24 720.000

10. Helm 50.000 6 300.000

11.

Cermin Rias Toilet Umum - Terminal Tirtonadi - Stasiun Balapan - Stasiun Purwosari - Stasiun Jebres - Bandara Adi Sumarmo - SMA Negeri 1 Surakarta - SMA Negeri 2 Surakarta - SMA Negeri 3 Surakarta - SMA Negeri 4 Surakarta - SMA Negeri 5 Surakarta - SMA Negeri 6 Surakarta - SMA Negeri 7 Surakarta - SMA Negeri 8 Surakarta - SMK Negeri 1 Surakarta - SMK Negeri 2 Surakarta - SMK Negeri 3 Surakarta - SMK Negeri 4 Surakarta - SMK Negeri 5 Surakarta - SMK Negeri 6 Surakarta - SMK Negeri 7 Surakarta - SMK Negeri 8 Surakarta

100.000 35 3.500.000


commit to user

51

- SMK Negeri 9 Surakarta - Yayasan Pendidikan Bintang

Laut - Yayasan Pendidikan Ursulin - Yayasan Pendidikan Warga - ATMI College - Universitas Muhammadiyah

Surakarta - Universitas Sebelas Maret

Surakarta - Kantor Balaikota - Kantor Pos Pusat Surakarta - Solo Grand Mall - Solo Square - Solo Paragon - Pusat Grosir Solo - Beteng Trade Center

12. Emblem Kain 3.000 48 144.000

13. Mug 25.000 24 600.000

14. Katalog 5.000 500 2.500.000

15. Pembatas Buku 2.000 500 1.000.000

16. Poster 1.000 500 500.000

17. X-Banner 70.000 2 140.000

18. Botol Minuman 15.000 24 360.000

19. Paper Box 15.000 24 360.000

20. Stand Pen 5.000 24 120.000

21. Gelang Aksesoris 3.000 24 72.000

Media Lini Atas (above the line)

22. Website 5.000.000 1 5.000.000

23. Iklan banner (website) 3.000.000 1 3.000.000

24. Baliho 12.000.000 1 12.000.000

25. Event Media 3.000.000 1 3.000.000

26. Biaya Perancangan 5.000.000 1 5.000.000

TOTAL 42.680.000


commit to user

52

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah (below the line)

1. Kaos

Gambar IV.1 : Media Kaos

Media Bahan : Kain Katun Misty

Ukuran : All size

Ilustrasi desain : Ilustrasi seseorang yang mengenakan caping dan

topeng Guys Fawkes dengan bertuliskan headline

“Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani

Jujur Hebat”.


commit to user

53

Tipografi : Eurocentric, dan Kremlin

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : CorelDraw X4

Realisasi : Sablon

Media Placement :

Kaos dijual sebagai marchandise ketika acara kampanye dilaksanakan atau

ketika diselenggarakan events seperti Car Free Day setiap hari Minggu




commit to user

54

2. Kemeja

Gambar IV.2 : Media Kemeja

Media Bahan : Kain Katun

Ukuran : All size

Ilustrasi desain : Motif flanel hitam putih dengan bordir headline

“Koruptor Disapu Saja!” dan ditambah kan ban

merah pada lengan kiri.


Format Desain : Landscape


commit to user

55


Realisasi : Bordir

Media Placement :

Seperti halnya kaos, kemeja dipublikasikan pada saat acara kampanye

berlangsung atau ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari




commit to user

56

3. Topi

Gambar IV. 3 : Media Topi

Media Bahan : Kain Canvas

Ukuran : All size

Ilustrasi desain : Bordir headline “Koruptor Disapu Saja!” dan

alamat situs www.aksiantikorupsi.com




Realisasi : Bordir


commit to user

57

Media Placement :

Topi akan dipublikasikan pada saat acara kampanye berlangsung atau

ketika ada events, seperti: Car Free Day setiap hari Minggu pagi di




commit to user

58

4. Slayer

Gambar IV. 4 : Media Slayer

Media Bahan : Kain Katun

Ukuran : 45 cm X 45 cm

Ilustrasi desain : Potongan ilustrasi topeng Guys Fawkes dan

headline “Koruptor Disapu Saja!”.


Format Desain : Diagonal



commit to user

59

Realisasi : Sablon

Media Placement :

Slayer akan dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung

atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di




commit to user

60

5. Sticker

Gambar IV.5 : Media Sticker

Media Bahan : Bahan sticker Ritrama


Ilustrasi desain : Maskot disertai headline “Koruptor Disapu Saja!”

dan slogan “Berani Jujur Hebat”.




Realisasi : Sablon


commit to user

61

Media Placement :

Sticker akan dibagikan secara Cuma-cuma pada event kampanye

berlangsung atau ketika ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap




commit to user

62

6. Pin

Gambar IV.6 : Media Pin

Media Bahan : Artpaper, laminasi doft, dan bahan pin

Ukuran : diameter 5,8 cm

Ilustrasi desain : Berisi ilustrasi maskot disertai headline

“Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani Jujur

Hebat”.




Realisasi : Digital Print


commit to user

63

Media Placement :

Pin dijual sebagai souvenir pada saat acara kampanye berlangsung atau

ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di




commit to user

64

7. Gantungan Kunci

Gambar IV.7 : Media Gantungan Kunci

Media Bahan : Acrylic

Ukuran : 4 cm X 5,5 cm




Format Desain : Portrait (tampak depan),

Landscape (tampak belakang)



commit to user

65

Realisasi : Digital Print, cetak Aclyric

Media Placement :

Gantungan kunci dijual sebagai merchandise pada saat acara kampanye

berlangsung atau ketika ada acara, seperti Car Free Day setiap hari




commit to user

66

8. Tas Kain

Gambar IV.8 : Media Tas Kain

Media Bahan : Kain Blacu

Ukuran : 35 cm x 25 cm



“Koruptor Disapu Saja!” dan slogan “Berani

Jujur Hebat”.


commit to user

67




Realisasi : Direct To Garment (DTG)

Media Placement :

Tas kain digunakan sebagai wadah atau kemasan souvenir acara kampanye

anti korupsi dan diberikan secara cuma-cuma. Atau dapat juga digunakan

saat Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet

Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu

malam.


commit to user

68

9. Laptop Skin

Gambar IV.9 : Media Laptop Skin

Media Bahan : Bahan sticker Ritrama

Ukuran : 34,2 cm x 22,7 cm


dan slogan “Berani Jujur Hebat” dan alamat situs





commit to user

69


Realisasi : Digital Printing

Media Placement :

Laptop skin akan dijual sebagai barang kenang-kenangan pada saat




Sabtu malam.


commit to user

70

10. Helm

Gambar IV.10 : Media Helm

Media Bahan : Helm standart yang sudah jadi

Ukuran : All size






Realisasi : digital print dan press


commit to user

71

Media Placement :

Helm akan dibagikan sebagai doorprize pada saat acara kampanye

berlangsung atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap




commit to user

72

11. Cermin Rias Toilet Umum

Gambar IV.11 : Media Cermin Rias Toilet Umum

Media Bahan : Kaca cermin dan kayu









commit to user

73

Media Placement :

Cermin rias akan diletakkan pada toilet-toilet kantor pemerintahan di

Surakarta, maupun toilet umum yang ada di tempat-tempat ramai seperti

mall, stasiun, dan terminal bus.


commit to user

74

12. Emblem Kain

Gambar IV.12 : Media Emblem Kain

Media Bahan : Kain Flanell

Ukuran : 11,5 cm X 5,5 cm

Ilustrasi desain : Headline “Koruptor Disapu Saja!”dan

slogan “Berani Jujur Hebat” serta alamat situs

www.aksiantikorupsi.com.




Realisasi : Bordir


commit to user

75

Media Placement :

Emblem kain dibagikan secara gratis pada saat pelaksanaan kampanye anti

korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day

atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.


commit to user

76

13. Mug

Gambar IV.13 : Media Mug

Media Bahan : Kaca

Ukuran : diameter 8 cm, tinggi 12 cm








commit to user

77

Media Placement :

Mug sama juga seperti korek yang dijual sebagai marchandise pada proses

kampanye berlangsung atau ketika ada event-event (budaya) tertentu,

seperti: SIEM( Solo International Etnic Music), SIPA(Solo International

Performing Art), Karnaval Budaya dan lain sebagainya. Juga dapat

diletakkan di bagian penjualan souvenir di tempat-tempat wisata budaya di

Kota Surakarta.


commit to user

78

14. Katalog

Gambar IV.14 : Media Katalog

Media Bahan : Artpaper 230 gram

Ukuran : 20,7 cm x 12,7 cm

Ilustrasi desain : Maskot dan ilustrasi seseorang yang mengenakan

caping dan topeng Guys Fawkes, ajakan-ajakan

untuk menghindari perilaku korupsi beserta

essaynya, serta headline i“Koruptor Disapu Saja!”

dan slogan “Berani Jujur Hebat”




commit to user

79


Realisasi : digital print dan jilid

Media Placement :

Katalog dibagikan pada saat dilaksanakannya acara kampanye anti

korupsi, atau pada saat terdapat event lain seperti Car Free Day setiap hari




commit to user

80

15. Pembatas Buku

Gambar IV.15 : Media Pembatas Buku



Ilustrasi desain : Maskot, headline “Koruptor Disapu Saja!”dan





commit to user

81



Realisasi : digital print

Media Placement :

Pembatas buku akan dibagikan secara cuma-cuma pada saat pelaksanaan

kampanye anti korupsi berlangsung atau pada saat event tertentu seperti

Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro Surakarta.


commit to user

82

16. Poster

Gambar IV.16 : Media Poster






Hebat”.




commit to user

83



Media placement :

Poster akan dipasang dan dibagikan pada saat kampanye anti korupsi

berlangsung atau pada saat event tertentu seperti Car Free Day atau Night

Market Ngarsopuro Surakarta.


commit to user

84

17. X-Banner

Gambar IV.17 : Media X-Banner

Media Bahan : Frontlite 200 gr

Ukuran : 160 cm x 60 cm




Hebat”.



commit to user

85



Realisasi : digital print dengan proses MMT (Metro Media

Technology)

Media Placement :

X-Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung atau ketika ada event-

event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di sepanjang

Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan Night Market Ngarsopuro Surakarta

setiap Sabtu malam.


commit to user

86

18. Botol Minuman

Gambar IV.18 : Media Botol Minuman

Media Bahan : Bahan sticker Ritrama dan botol tumbler

Ukuran : diameter 9 cm, tinggi 18 cm








commit to user

87


Media Placement :

Botol minuman akan dijual pada saat kampanye berlangsung atau ketika

ada event tertentu, seperti Car Free Day setiap hari Minggu pagi di




commit to user

88

19. Paper Box

Gambar IV.19 : Media Paper Box

Media Bahan : Sticker Ritrama dan paperbox yang sudah jadi

Ukuran : 35,5 cm X 26 cm X 5 cm







commit to user

89



Media placement :

Paper Box akan dijual pada saat kampanye dilaksanaknan atau pada saat

acara tertentu di Kota Surakarta seperti Car Free Day setiap hari Minggu




commit to user

90

20. Stand Pen

Gambar IV.20 : Media Stand Pen

Media Bahan : Sticker Ritrama dan stand pen yang sudah jadi

Ukuran : 17,5 cm X 6 cm

Ilustrasi desain : Headline “Koruptor Disapu Saja!”dan

slogan “Berani Jujur Hebat”




commit to user

91



Media placement :

Stand Pen akan dijual sebagai souvenir ketika kampanye berlangsung atau

juga dapat melalui event tertentu di Surakarta, seperti Car Free Day setiap




commit to user

92

21. Gelang accesories

Gambar IV.21 : Media Gelang Aksesoris

Media Bahan : Kulit sintetis


Ilustrasi desain : Slogan “Berani Jujur Hebat”






commit to user

93

Media placement :

Gelang aksesoris dijual sebagai merchandise pada saat pelaksanaan

kampanye maupun event lain di Kota Surakarta seperti Car Free Day

setiap hari Minggu pagi di sepanjang Jalan Slamet Riyadi Surakarta, dan

Night Market Ngarsopuro Surakarta setiap Sabtu malam.


commit to user

94

B. Media Lini Atas (Above The Line)

1. Media Digital

a. Website

Gambar IV.22 : Media Website

Media Bahan : digital ilustration

Ukuran : 1024 px X 1440 px




Hebat”


commit to user

95



Proses Visualisasi :iCMS(Content Management System), Photoshop

iCS3, dan Dreamweaver CS2

Media placement :

Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain



commit to user

96

b. Iklan banner (Website)

Gambar IV.23 : Media Iklan Banner

Media Bahan : digital ilustration

Ukuran : 740 px X 160 px






Proses Visualisasi : CorelDraw X4 dan Adobe Photoshop CS3


commit to user

97

Media placement :

Iklan banner (Website) akan di upload dan di kirim lewat e-mail ke

operator website yang dituju. Dalam kampanye ini menggunakan website

www.kafegaul.com dengan ukuran gambar 524 px X 155 px dan

ekstensinya jpg, gif dan png.


commit to user

98

2. Baliho

Gambar IV.24 : Media Baliho

Media Bahan : Frontlite 200 gr

Ukuran : 3 m X 5 m








commit to user

99

Realisasi : Digital print dengan proses MMT (Metro Media

Technology)

Media placement :

Baliho akan dipasang di beberapa titik yang dinilai memiliki intensitas

keramaian tinggi seperti, Jalan Slamet Riyadi Surakarta, Kawasan

Ngarsopuro Surakarta, Kawasan Stadion Manahan Surakarta, dan

Kawasan Balaikota Surakarta.


commit to user

100

C. Aktivasi

1. Event Media

Gambar IV.25 : Boot stand Event Media

Jenis Event : Kampanye anti korupsi dan performance art

Ukuran Boot : 7 m X 3 m X 2,5 m




Hebat”.



commit to user

101



Realisasi : Acara pelaksanaan kampanye anti korupsi dan DJ

performance sebagai hiburan musiknya.

Media placement :

Event Media akan dilaksanakan saat terdapat acara-acara tertentu seperti

Car Free Day atau Night Market Ngarsopuro. Pelaksanaan kampanye ini

dengan cara mendirikan boot stand di acara tersebut di atas, dan

melakukan aksi jalan kaki untuk menyebarkan informasi kampanye pada

setiap pengunjung, selain itu sebagai penarik perhatian massa maka

ditambahkan dengan DJ perfomance.


commit to user

102

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Perancangan kampanye ini diharapkan mampu diterima dengan mudah

agar tercapai tujuan awal perancangan yaitu menumbuhkan kesadaran masyarakat

terutama generasi muda Kota Surakarta agar menghindari kebiasaan korupsi

dimulai dari usia mereka saat ini. Sehingga kasadaran tersebut dapat bertumbuh-

kembang dalam jiwa mereka hingga nanti pada saatnya mereka memimpin negeri

ini, Indonesia. Generasi muda sudah semestinya menyadari tentang efek negatif

dari perilaku korupsi mulai dini. Hal tersebut harus disadari karena dari tindakan

itulah kemunduran suatu negara akan bertambah parah. Apalagi jika dilihat bahwa

seringkali hal-hal kecil dalam perilaku sehari-hari secara tidak disadari merupakan

benih korupsi. Oleh karena itu, sebagai penerus tongkat estafet kehidupan negeri

ini, generasi muda memiliki tanggung jawab untuk membudayakan perilaku yang

bersih, agar kelak ketika mereka sudah saatnya memegang kendali roda birokrasi

Indonesia dapat membentuk sebuah sistem yang baik, sehingga dapat memberikan

kehidupan yang lebih baik pula kepada negara ini.

Visualisasi dari perancangan kampanye ini menggunakan gaya desain

Russian Poster Art untuk memperkuat kampanye karena gaya desain Rusia ini

memiliki karakter yang tegas dan populer di kalangan generasi muda, hal ini

bertujuan agar pesan-pesan yang ingin disampaikan disampaikan mudah diterima

oleh mereka. Karakter topeng Guys Fawkes bercaping dan berpalang sapu yang


commit to user

103

digunakan untuk maskot dalam kampanye ini memiliki beberapa maksud, antara

lain: Topeng Guys Fawkes merupakan simbol dari bentuk perlawanan, sesuai

dengan kisahnya bahwa Guys Fawkes adalah seorang tokoh fiksi dari Inggris

yang melakukan revolusi besar pada masanya di tahun 1605, dan caping di sini

menjadi simbol dari rakyat kecil (kaum tani). Sedangkan sapu menjadi lambang

dari alat pembersih yang mudah digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Berangkat dari konsep tersebut diharapkan kampanye ini juga dapat memberi

pengaruh positif dan mampu memberikan agitasi yang kuat sehingga masyarakat

khususnya generasi muda sadar dan menghindar dari perilaku korupsi sedari kini

untuk menumbuhkan kehidupan Indonesia yang tenteram dan bersih dari korupsi.


commit to user

104

B. Saran

1. Untuk generasi muda kota Surakarta

Perilaku korupsi merupakan tindakan sangat merusak kehidupan bangsa.

Oleh sebab itu, sebagai penerus bangsa selanjutnya generasi muda harus mulai

menanamkan kesadaran anti korupsi pada diri mereka mulai saat ini. Agar

nanti ketika tiba waktunya generasi muda menggantikan sebagai pemimpin

negara, rasa malu melakukan tindak korupsi akan timbul dengan sendirinya,

sehingga dapat menciptakan iklim pemerintahan yang bersih untuk kehidupan

yang lebih baik bagi bangsa ini.

2. Untuk organisasi kepemudaan Kota Surakarta

Dalam penyampaian kampanye anti korupsi diharapkan menggunakan

media yang dekat dengan masyarakat, terlebih jika target yang dituju adalah

generasi muda. Oleh karena itu, hasil rancangan visualisasi kampanye yang

penulis buat ini dapat digunakan secara berkelanjutan sebagai media

kampanye yang familiar dengan generasi muda sehingga kalangan remaja

lebih mudah menangkap maksud dan pesan yang ingin disampaikan.

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN …/Iklan... · Dalam penulisan tugas akhir ini tak...

Documents

Transcript of IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (ILM) KAMPANYE GERAKAN …/Iklan... · Dalam penulisan tugas akhir ini tak...