AKHMAD KRESNA GUMILAR 105120209111002

IKLAN DAN PERKEMBANGAN EKONOMI

Dalam beberapa tahun terakhir banyak analisis data terperinci mengenai periklanan dan perekonomian telah dilakukan oleh agensi periklanan untuk meramalkan tren iklan masa depan. Di Inggris, sejarah data yang ekstensif dikompilasi dan dianalisis oleh Asosiasi Periklanan setiap tahun serta menyediakan bukti kuat tentang hubungan antara tingkat kekayaan ekonomi dan kegiatan periklanan.

Telah diamati dalam periode waktu yang panjang, pengeluaran untuk iklan memiliki kecenderungan untuk tumbuh sebagai bagian dari perekonomian nasional. Pengeluaran iklan dapat didefinisikan dalam berbagai cara, misalnya termasuk atau tidak termasuknya biaya produksi, media baru dan alternatif promosi lainnya. Demikian pula, kinerja perekonomian dapat didefinisikan dan dihitung dengan berbagai cara, termasuk dengan Produk Domestik Bruto. GDP mengukur nilai total dari semua hasil produksi di seluruh ekonomi, biasanya selama satu tahun dan mungkin yang paling banyak digunakan tolak ukur kinerja ekonomi secara umum. ketika pengeluaran iklan dihitung sebagai persentase dari PDB, pola yang muncul menunjukkan bahwa perekonomian nasional telah berkembang dari waktu ke waktu secara riil, iklan tidak hanya tumbuh secara paralel, tetapi telah berkembang bahkan lebih cepat. Jadi jumlah aktivitas periklanan dalam suatu perekonomian terkait dengan tingkat ukuran dan pertumbuhan ekonomi itu sendiri, dan iklan cenderung untuk menjelaskan sebagian semakin lebih signifikan dari PDB sebagai waktu. Hubungan antara tingkat kekayaan dan iklan tidak hanya berlaku untuk Inggris. Hal ini juga jelas diamati dalam lainnya yang dikembangkan ekonomi dan dapat ditunjukkan dengan analisis bivariat GDP perkapita (yaitu hasil produksi negara itu dibagi dengan jumlah penduduk) dan belanja iklan per kapita. Sebagaimana ditunjukkan pada Gambar 3.1, pola yang muncul dari perbandingan internasional

menunjukkan hubungan yang kuat dan positif antara kekayaan ekonomi di setiap negara dan tingkat belanja iklan . korelasi ini dapat terganggu jika terdapat, pembatasan pemerintah iklan menahan tingkat pengeluaran pada airtime komersial. Secara umum, negara-negara kaya seperti Swiss justru menikmati hasil daritingkat pengeluaran iklan yang tinggi dari pada negara-negara miskin sepertiYunani dan Portugal (Asosiasi Periklanan, 2000: 22). Mengapa bisa terjadi? Ada dua argumen tentang hubungan antara iklan dan standar hidup. Salah satunya adalah iklan yang merangsang tingkat konsumsi yang ditemukan di negara dengan pendapatan perkapita yang cukup tinggi. Perspektif ini menunjukkan hubungan sebab akibat antara tinggi tingkat iklan, konsumsi tinggi dan, pada gilirannya, tingkat yang lebih tinggi pada kegiatan pertumbuhan ekonomi. Sudut pandang lain adalah bahwa iklan adalah sebuah 'pemborosan sumber daya' yang hanya dapat diberikan oleh negara-negara kaya (Chiplin dan Sturgess, 1981: 7). Sejarah Inggris menunjukkan bahwa pertumbuhan iklan sebagai proporsi dari PDB tidak persis sama dan berkesinambungan. Pertumbuhan iklan adalah sebuah siklus naik turunnya ekonomi yang berlebihan Dalam periode ekspansi ekonomi proporsi PDB menghabiskan biaya pada peningkatan iklan dan sebaliknya pada masa resesi.

Gambar 3.2 menunjukkan iklan sebagai proporsi dari PDB lebih dari 44 tahun. Ini menunjukkan bagaimana iklan, ketika dinyatakan sebagai persentase dari PDB, puncak di bagian atas peledakan ekonomi seperti periode tahun 1973 dan 1989. Dengan cara yang sama, pengeluaran di dasar periklanan keluar pada titik terendah dalam siklus ekonomi, seperti pada tahun 1975 pada puncak krisis minyak atau yang lebih baru masa resesi pada tahun 1993. Iklan cenderung maju ke depan lebih cepat dari perekonomian , tapi kemudian merosot lebih cepat dalam resesi. Untuk memahami mengapa iklan adalah siklus, akan sangat membantu untuk melaksanakan perincian analisis data belanja iklan. Iklan kadang-kadang dipecah menjadi 'tampilan' dan 'diklasifikasikan'. Tampilan iklan (bulk pengeluaran iklan) adalah iklan total dikurangi pemberitahuan keuangan, diklasifikasikan dan iklan di jurnal perdagangan atau teknis. diklasifikasikan secara perekrutan, perumahan, iklan pribadi, dll yang berbeda set faktor akan mempengaruhi kinerja dari masing-masing dua kategori. Dua kekuatan utama yang muncul untuk menentukan pertumbuhan atau penurunan pengeluaran tampilan iklan adalah pengeluaran konsumen dan keuntungan perusahaan . (Asosiasi Periklanan, 2000: 20). Korelasi dekat antara keuntungan perusahaan dan menampilkan belanja iklan menunjukkan itu, mungkin tidak mengherankan, perusahaan mampu dan jangan menghabiskan lebih untuk iklan ketika waktu yang baik. Demikian pula, korelasi antara pengeluaran dan tampilan belanja iklan konsumen menunjukkan bahwa perusahaan bersedia untuk menghabiskan lebih ketika pengeluaran konsumen dan kepercayaan adalah apung, yaitu ketika belanja iklan lebih mungkin untuk menerjemahkan menjadi penjualan meningkat. Singkatnya, belanja iklan sama luasnya bersamaan dengan pengeluaran konsumen, tetapi mengekang kembali ketika keuntungan perusahaan berada di bawah tekanan. Belanja iklan tergantung pada berbagai faktor, seperti keadaan pasar properti, pasar mobil bekas dan tingkat ketenagakerjaan. Statistik diterbitkan setiap tahun oleh Asosiasi Periklanan menunjukkan bahwa tingkat lowongan pekerjaan terisi merupakan penentu utama pengeluaran intern (2000: 23). Hal ini terutam iklan yang mendorong naik diklasifikasikan dan, dengan demikian, belanja iklan total selama peledakan ekonomi. Kekuatan hubungan antara siklus iklan dan keadaan ekonomi telah dipertanyakan dan beberapa akan menyatakan bahwa belanja iklan harus terus tumbuh, terlepas dari kinerja ekonomi. Patrick Barwise dari London Business School, misalnya (dikutip dalam Tomkins, 2000), menunjukkan bahwa iklan oleh perusahaan-perusahaan dengan merek didirikan pada dasarnya adalah kegiatan defensif, yang dilakukan untuk melindungi pangsa pasar mereka daripada dengan harapan meningkatkan penjualan. Demikian juga, menurut Andrew Ehrenberg dari South Bank University, 'kebanyakan iklan tidak mencoba untuk menjual. Hanya saja mempertahankan posisi Anda dalam pasar yang kompetitif "(dikutip dalam Tomkins, 1999a). Jadi bahwa mungkin, tren bersejarah dalam iklan jelas menunjukkan kecenderungan umum bagi perusahaan untuk mengurangi belanja iklan sebagai penurunan perekonomian. Seperti John Hegarty, Direktur Kreatif dari iklan Bartle Bogle Hegarty badan, telah menjelaskan: "resesi selalu masalah bagi industri periklanan, dalam arti bahwa klien merasa bahwa iklan adalah hal pertama mereka yang dapat mematikan '(dikutip dalam Smith, 1998: 1).Iklan dibagi antara sektor yang berbeda dari perekonomian yang tidak statis, tetapi bervariasi dalam menanggapi perubahan di pasar struktur sektor industri tertentu. Perubahan ini mungkin mencerminkan kebijakan perubahan yang dirancang untuk mempromosikan atau membatasi persaingan dalam tertentu pasar. Misalnya, iklan pengeluaran data dengan sektor produk di Inggris pada tahun 1980 menunjukkan bagaimana deregulasi keuangan Inggris layanan industri di pertengahan 1980-an dan peningkatan terlampir dalam perilaku kompetitif di pihak bank dan gedung perkantoran adalah tercermin dalam peningkatan tajam

dalam belanja iklan oleh bank dan gedung perkantoran. Pada 1990-an deregulasi, internasional telekomunikasi membawa sebuah kenaikan besar dalam belanja iklan dalam sektor ini sebagai pesaing baru muncul untuk bersaing dengan lama mapan di Inggris, seluruh Eropa dan tempat lain. Munculnya pasar untuk produk baru yang sukses atau jasa inovasi sering memiliki gaung di sektor periklanan. Pada awal bagian dari tahun 2000, ledakan jumlah Internet start-up menjadi tambang emas bagi industri periklanan baru perusahaan “.com” meluncurkan kampanye (menggunakan media konvensional, seperti billboard dan televisi) sebagai sarana untuk meningkatkan kesadaran diri dan mereka secara online bisnis. Dengan demikian, diharapkan pengeluaran untuk iklan oleh perusahaan-perusahaan “.com” akan, dengan sendirinya, menambahkan sekitar 3 persen pertumbuhan untuk iklan total di Amerika Serikat dan Inggris pada tahun 2000 (Killgren, 2000: 7).

POIN:

IKLAN DAN PERKEMBANGAN EKONOMI

- pengeluaran untuk iklan memiliki kecenderungan untuk tumbuh sebagai bagian dari perekonomian nasional

- jumlah aktivitas periklanan dalam suatu perekonomian terkait dengan tingkat ukuran dan pertumbuhan ekonomi

- iklan yang merangsang tingkat konsumsi yang ditemukan di negara dengan pendapatan perkapita yang cukup tinggi

- Iklan dibagi antara sektor yang berbeda dari perekonomian yang tidak statis, tetapi bervariasi dalam menanggapi perubahan di pasar struktur sektor industri tertentu.