Elastisitas Permintaan Terhadap Harga (1)

7/24/2019 Elastisitas Permintaan Terhadap Harga (1)

1/8

ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP HARGA

Kepekaan respons dari kuantitas komoditas yang diminta terhadap perubahanharganya merupakan faktor yang sangat penting bagi perusahaan. Kadang, penurunanharga dapat menyebabkan peningkatan penjualan yang cukup berarti sehingga penerimaantotal meningkat. Tetapi pada waktu yang lain, penurunan harga komoditas dapat pula

menurunkan peneriman total. Melalui dampaknya terhadap penjualan, kebijakan penentuanharga dari suatu juga akan mempengaruhi biaya produksinya, dan kemudian profitabilitasnya.

Pada subbab ini, kita akan memperkenalkan ukuran kepekaan respons (elastisitas)dari kuantitas komoditas yang diminta terhadap perubahan harga. Kita akan menunjukkanbagaimana cara mengukur elastisitas titik dan juga elastisitas antarjarak (busur) terhadapharga sebuah kura permintaan. Kita juga akan membahas hubungan antara elastisitasterhadap harga, penerimaan total suatu perusahaan, dan penerimaan marginalnya. Terakhir,kita akan mendiskusikan faktor ! faktor yang mempengaruhi elastisitas permintaan terhadapharga dan menyajikan beberapa estimasi di dunia nyata mengenai hal tersebut.

Elastisitas Permintaan Titik Terhadap Harga

Kepekaan respons perubahan kuantitas komoditas yang diminta terhadap perubahanharganya dapat dihitung dengan kebalikan dari kemiringan suatu kura permintaan (dikenaldengan "# $ "P)%. Keragiannya adalah bahwa kebalikan atau inverse dari kemiringan ini("# $ "P) dinyatakan dalam unit ukuran. &ehingga, dengan hanya mengganti harganya daridolar ke sen saja akan mengubah nilai "# $ "P dalam kelipatan seratus. 'ebih lanjut,dengan perbandingan perubahan kuantitas dengan perubahan harga antara komoditasmenjadi tidak berarti. ntuk menghindari hal ini, kita gunakan elastisitas permintaanterhadap harga.

Elastisitas permintaan terhadap harga Ep (price elasticity of demand) merupakanpersentase perubahan kuantitas komoditas yang diminta dibagi dengan persentaseperubahan harganya, dengan menjaga semua ariabel yang lainnya dalam fungsipermintaan konstan. aitu,

Q

P

P

Q

PP

QQEP .

/

/

=

= (*+)

di mana "# dan "P secara berturut+turut merupakan perubahan dalam kuantitas dan

perubahan dalam harga. Perlu diingat bahwainverse

dari lereng kura permintaan (yaitu,"# $ "P) adalah komponen, semata+mata komponen, rumus elastisitas dari bahwa nilai "# $"P adalah negatif karena harga dan kuantitasnya bergerak ke arah yang berlawanan (saat Pnaik, #turun, dan sebaliknya).

6 Karena harga digambar pada sumbu ertikal dan kuantitas pada sumbu hori-ontal, respons darikuantitas terhadap perubahan dalam harga dapat diukur dengan "#$"P yang merupakan inverse ataukebalikan dari lereng kura permintaan.

7 &ecara kalkulus

Q

P

P

QE .P

=

Kita ambil turunan parsialnya dan bukan turunan # terhadap P, untuk mengingatkan kita bahwa ariabellainnya yang dimasukkan dalam fungsi permintaan harus konstan dalam pengukuran perubahan Pterhadap#.


2/8

Persamaan *+ menunjukkan elastisitas permintaan titik terhadap harga (pointprice elasticity of demand), atau elastisitas pada titik tertentu dari suatu kura permintaan.&ebagai contoh, untuk Dx (kura permintaan pasar untuk komoditas X pada igur *+/,diulang untuk mempermudah penjelasan) dalam igur *+0, "# $ "P 1 +233$42 di setiap titikpada Dx(karena Dxlinear), sehingga elastisitasnya terhadap harga pada titik B adalah

51

51

100

5$.

1$

100. =

=

=

=Q

P

P

QEP

5ni berarti bahwa kuantitas yang diminta menurun 6 persen untuk setiap 2 persenpeningkatan harganya, dengan menjaga ariabel yang lainnya dalam persamaan konstan.

Pada titik C di Dx, 22

41P =

=E 7 pada titik , 1

3

31P =

=E 7 pada titik 8,

2

1

4

21P =

=E7 dan pada titik 9, 5

1

5

11P =

=E.

:

&eperti ditunjukkan pada perhitungan di atas, elastisitas permintaan terhadap hargabiasanya berbeda pada tiap titik sepanjang kura permintaan;.ntuk kura permintaan yanglinear, seperti Dx pada igur *+0, elastisitas harga untuk permintaan (price elasticity ofdemand) mempunyai nilai absolut (


3/8

regresi *+0, dan Qs :.%30 cwt pada Ps1 4, EP +2.%3% ($:.3%0) 1 +2,*;. 5ni berarti bahwa2 persen peningkatan dalam Psmenyebabkan penurunan Qssebesar 2,*; persen.

Elastisitas Permintaan Busur Terhadap Harga

'ebih sering daripada elastisitas permintaan titik, kita mengukur elastisitas permintaan

busuB terhadap harga (arc price elasticity of demand) atau elastisitas permintaan terhadapharga antara dua titik dalam suatu kura permintaan, di dunia nyata. Camun demikian, jikakita gunakan Dumus *+ untuk mengukur elastisitas permintaan busur terhadap harga, kitaakr tetap memperoleh hasil yang berbeda+beda tergantung pada apakah harga naik atauturun. &ebagai contoh, dengan menggunakan Dumus *+ untuk mengukur elastisitas busurterhadap harga untuk pergerakan dari titik C ke # (untuk harga yang menurun) pada kurapermintaan Dxpada igur *+0, kita akan memperoleh

2200

4$.

1$

100. =

=

=Q

P

P

QEP

Ei sisi lain, menggunakan Dumus *+ untuk mengukur elastisitas busur terhadap hargauntukpenin$%atan &ar$a dari titik # ke C, akan diperoleh

1300

3$.

1$

100. =

=

=Q

P

P

QEP

ntuk menghindari hal ini, kita mempergunakan rata+rata dari kedua harga dari keduakuantitas dalam perhitungannya. &ehingga, rumus untuk elastisitas permintaan busurterhadap harga (EP) dapat ditulis sebagai berikut

12

12

12

12

12

12 .2/)(

2/)(.

QQ

PP

PP

QQ

QQ

PP

P

QEP +

+

=++

= (*+;)

di mana angka kecil (s'script) 2 dan / mengacu kepada nilai yang asli dan yang baru,secara berturut+turut, harga dan kuantitas, atau sebaliknya. &ebagai contoh, menggunakanDumus *+; untuk mengukur elastisitas busur terhadap harga Dxuntuk pergerakan dari titik Cke titik #, akan diperoleh

4,15

7

200300

4$3$

.4$3$

200300

. 12

12

12

12

==+

+

=+

+

= QQPP

PP

QQ

EP

Kita sekarang memperoleh+hasil yang sama untuk pergerakan yang sebaliknya dari titik # ketitik C, yaituB

4,15

7

300200

3$4$.

3$4$

300200.

12

12

12

12 =

=++

=++

=QQ

PP

PP

QQEP

5ni berarti bahwa antara titik F dan # pada Dx, perubahan harga sebesar 2 persen

mempunyai dampak, secara rata+rata, sebesar 2,0 persen dengan arah yang erlaananpada kuantitas komoditas G yang diminta. Perlu dicatat, bahwa nilai EP +2,0 untuk


4/8

elastisitas permintaan busur terhadap harga terletak di antara nilai EP1 +/ dan EP +2yangdiperoleh dari penggunaan Dumus *+ untuk elastisitas permintaan titik dari permintaan.

Kita telah membahas mengenai elastisitas dari kura permintaan pasar bagi suatukomoditas terhadap harga, yang konsepnya dapat digunakan serupa dengan kura

permintaan indiidu maupun terhadap kura permintaan perusahaan. &ecara umum,elastisitas dari kura permintaan yang dihadapi oleh suatu perusahaan terhadap harga (nilaiabsolut dari EP) lebih besar daripada nilai elastisitas harga kura permintaan pasarnyaterhadap harga, karena perusahaan menghadapi persaingan dari komoditas yang serupadari perusahaan pesaing lainnya, sementara substitusi dari barang ind'stri jenis tersebutsangat sedikit, jika dapat dikatakan, ada yang berasal dari industri lainnya.

Elastisitas Harga Penerimaan T!tal dan Pendapatan Marginal

Hda hubungan penting antara elastisitas permintaan terhadap harga dengan penerimaantotal dan pendapatan marginal dari suatu perusahaan. Penerimaan t!tal (total reven'e!

*+) adalah sama dengan harga (#) dikalikan kuantitas (Q), sementara pendapatanmarginal (mar$inal reven'e+) merupakan perubahan *+ untuk setiap unit perubahanpenjualan atau o'tp't(kuantitas yang diminta).2/aitu,

QPTR .= (*+23)QTRMR = / (*+22)

Eengan penurunan dalam harga, penerimaan total meningkat jika permintaannya elastis(jika


5/8

dan diperoleh dengan cara mencari perubahan dari penerimaan total untuk setiapperubahan per unit output. Fatat bahwa TD meningkat selama


6/8

&ebagai contoh, dari Tabel *+/ kita tahu bahwa pada saat P 1 40, EP +/. Eenganasubstitusikan nilai ini ke dalam Dumus *+2/, kita memperoleh

22

114$

2

114$ =

=

+=MR

Cilai + 1 4/ pada saat P 1 40 terbukti dengan melihat panel bawah pada igur *+6. Padasaat P 4*, EP +2,dan

01

113$ =

+=MR

(lihat panel bawah pada igur *+6). Pada P 4/, EP -J , dan

25,0

112$ = +=

MR

(lihat panel bawah pada 8ambar *+6).

9ubungan di atas antara EP, *+, +, dan P berlaku untuk perusahaan dan industripada jenis organisasi pasar yang mana pun. Iika perusahaan adalah pesaing sempurnadalam pasar mereka akan menghadapi kura permintaan yang hori-ontal atau elastissempurna. Maka perubahan dalam penerimaan total sebagai hasil penjualan setiaptambahan 2 unit produk (pendapatan marginal) adalah sama dengan harganya. 5ni

dikonfirmasi dengan menggunakan Dumus *+2/. Ei mana,

PPMR =

+= 11

&ebagai contoh, pada igur * ! %, jika perusahaan menjual *G, TD+nya 1 42/. Iikaperusahaan menjual 0G, TD 1 42%. &ehingga, MD 1 P 1 40 dan kura permintaan sertakura pendapatan marginal yang dihadapi oleh perusahaan saling berhimpit. (modelpersaingan sempurna akan dibahas pada ab :). Pada sisi yang lain, jika perusahaanmenghadpi kura permintaan ertical (jadi, jumlah komoditas yang diminta adalah tetap tapamempedulikan harganya), =P 1 3 sepanjang kura permintaan. 5ni sangat jarang terjadi

dalam dunia nyata.26

igur *+6 =lastisitas Permintaan, Penerimaan Total, Pendapatan Marginal, dan 9arga

15 Iika kura permintaan digambarkan dengan bentuk hiperbola persegi (sehingga penerimaan totalnyakonstan tanpa mempedulikan harga), elastisitas permintaan terhadap harga juga konstan dan sama dengan

2 sepanjang kura permintaan. &ebagai contoh, jika # 1 P b, d# $ dP 1 bPbb+2 dan =P1 (d# $ dP) (P$#) 1 (bPb+2) (P$#) 1 bPb$ #7 tetapi karena # 1 Pb, =P1 b 1 +2 (pangkat dari P) dan besarnya sama di sepanjang kurapermintaan.


7/8

&epanjang permintaan adalah elastis terhadap harga (yaitu, sampai dengan *33 unitoutput), penurunan harga akan meningkatkan penerimaan total (TD), dan pendapatanmarginal (MD) adalah positif. Pada # 1 *33, permintaan adalah elastis uniter terhadapharga, TD maksimum, dan MD 1 3. Ketika permintaan adalah inelastic terhadap harga

(yaitu, ketika output lebih besar daripada *33), penurunan harga akan mengurangi TD, danMD negatif.


8/8

igur *+% Kura Permintaan yang Eihadapi Perusahaan yang Menghadapi Persaingan&empurna

Kura permintaan untuk output perusahaan yang berada pada persaingan sempurna adalahhori-ontal atau elastis tak terbatas. &ehingga, P 1 MD, dan kura permintaan dan kurapendapatan marginal perusahaan berhimpitan.

Elastisitas Permintaan Terhadap Harga (1)

Documents

Transcript of Elastisitas Permintaan Terhadap Harga (1)