PUBLICITY PLANNERGrand Opening Dr. Martens Indonesia

Disusun Oleh :Agnesia Vera WijayaNIM : 2011041001

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS PEMBANGUNAN JAYAMARET 2014Sekilas tentang Sepatu Dr. Martens Sejak akhir tahun 1960-an, sepatu Dr. Martens asal Inggris ini menjadi Fashion Icon. Sepatu Dr. Martens dirancang oleh Klaus Martens yang memiliki permasalahan pada tulang engsel di kakinya. Sang Dokter terpikir untuk memproduksi sepatunya dalam jumlah besar sebab sepatu modifikasinya ini nyaman dipakai. Dr. Klaus mengembangkan ide dasar dengan menciptakan sepatu yang nyaman tapi juga punya praktikal, tahan banting, dan berdesain klasik. Seiring berjalannya waktu, toko sepatu Dr. Martens yang didirikan di Inggris terus merajalela di seluruh belahan dunia dengan minat konsumen yang tinggi.Signature boots ini berkembang menjadi trend yang menjangkiti bukan hanya kalangan sub-kultur band Punk, Rock dan indie saja, namun sepatu Dr. Martens menjadi fashion item yang 'wajib' bagi para pecinta fashion. Dr. Martens turut melahirkan kaum-kaum fanatik dengan berkembangnya komunitas 'DocMarters' dari berbagai negara. Cabang toko sepatu Dr. Martens pun terus berkembang di seluruh belahan dunia. Hal ini menjadi ajang yang dinantikan oleh para pencinta Dr. Martens. Penyelenggaraan campaign, event-event menarik yang telah diselenggarakan Dr. Martens turut melengkapi tingkat top of minds konsumen.Sudah 52 tahun berjalan, produk sepatu legendaris milik Klaus Martens ini terus mempertahankan kualitas terbaik. Seiring perkembangan zaman Dr. Martens terus berinovasi menciptakan design boots untuk mempertahankan eksistensinya.

1. Stationary 1.1. Kartu Nama

1.2. KOP Surat

1.2. Flyer

1.3. Media Invitation (Terlampir)2. Leaflet

3. Clipping & Qoute kegiatan sejenis (Terlampir) 4. Rancangan Kegiatan4.1. Gambaran Umum Kegiatan

Ikon Sub-Kultur British yang Kian Menggemparkan JakartaPeluang yang tinggi terhadap tingkat awareness sepatu Dr. Martens asal Inggris ini secara resmi kembali menyapa pencintanya melalui pembukaan flag-ship store pertama di Indonesia. Tepatnya di dalam kawasan Grand Indonesia Shopping Town, Jakarta. Kehadiran gerai resmi di Indonesia ini semakin mengukuhkan spirit rebellion Dr. Martens di antara kaum urban ibu kota, yang dinamis dan ekspresif.Semangat yang dibawa oleh signature boots-nya telah menularkan kepada anak-anak muda di Jakarta lewat subkultur di negeri Ratu Elizabeth tersebut, dan faktanya, Dr. Martens memang memiliki kedekatan dengan perkembangan sub-kultur generasi muda di sana.Untuk melengkapi fashion statement generasi muda di Indonesia, khususnya di ibu kota, Dr. Martens juga menggaungkan perayaan Grand Opening First Store tepatnya di Atrium Grand Indonesia Shopping Town, East Mall lantai 2 pada Sabtu, 14 Juni 2014. Acara akan dimulai pukul 11.00-16.40 WIB dengan launching Pers dan acara akan dilanjutkann dengan acara pembukaan. Rangkaian acara Grand Opening Dr. Martens Indonesia diantaranya, Talkshow "How to be Dr. Martens on Tribe?" dengan seorang pembicara asal Inggris, Daniel Lubrano founder of Docmarters. Setelah acara talkshow, terdapat juga acara Meet and Greet Daniel Lubrano dengan anggota komunitas Docmarters Indonesia, Skinhead Comunity, The Jakarta Punk Comunity, serta para undangan seperti media, tamu VVIP, serta para pengunjung. Kemudian, dalam acara ini kami menyediakan Photo selfie booth dan Booth Temporary Tatto gratis. Fabulous Fashion Show turut mengisi acara Grand opening ini. Sementara itu, akan dilengkapi pula dengan pameran signature boots century of Dr. Martens yang menghadirkan ragam koleksi terbarunya. Penampilan dari band-band punk, rock, indie ternama di Jakarta seperti Gugun Blues Shelter, Netral, Superman Is Dead, The Brandals, Rocket rockers, dan Kotak turut mengisi acara ini. Sebagai puncak dari berbagai rangkaian kegiatan acara Grand Opening Dr. Martens Indonesia, Dr. Martens berkolaborasi dengan 10 Indonesian Creative & Innovative Designers berbakat diantaranya Ykha Amelz, Natalia Kinantoro, Diani Apsari, Talmaranila, Livia Prima, Muthahari Insani, Agan Harahap, Ferdi Rizkiyanto, Roby Dwi Antono, dan Gumpita Rahayu dalam menghasilkan 10 karya seni lukis art handmade diatas sepatu Dr. Martens. Sepatu tersebut akan dilelang dan hasil pelelangan akan diberikan kepada Yayasan Tuna Daksa berupa kaki palsu. Aksi pelelangan sepatu Dr. Martens ini sebagai wujud penggalangan dana kepada Yayasan Tuna Daksa bagi para penyandang yang membutuhkan. Acara ini turut mengundang sejumlah pejabat di Indonesia, aktor politik, public figure dari berbagi kalangan serta para sosialita ternama.

Pelelangan sepatu Dr. Martens merupakan kepedulian Dr. Martens Indonesia terhadap para penyadang Tuna Daksa yang membutuhkan. Dimaksudkan agar para tuna daksa memiliki something to stand for dalam membangkitkan semangat mereka sekaligus membantu mereka mencapai kehidupan yang lebih baik dalam menjalankan aktivitasnya sehari-hari. Pelelangan ini akan di lengkapi dengan pembacaan puisi oleh salah satu Anak Tuna Daksa. Hal ini merujuk pada kepada tema besar acara yang bertajuk 'What Do You Stand For?' dimaksudkan agar para tuna daksa memiliki something to stand for dalam menjalankan aktivitasnya sehari-hari, dengan lebih mudah, memberikan manfaat dalam membangkitkan semangat mereka. Diharapkan para penyadang Tuna Daksa dapat menjalankan fungsi sosial di dalam masyarakat meskipun dengan keterlibatan fisik, dan mereka dapat beraktivitas tanpa terpengaruh kondisi fisik mereka. Setelah sesi pelelangan usai, Dr. Martens menyerahkan secara simbolis miniatur kaki palsu yang akan diserahkan kepada salah satu pihak perwakilan Yayasan Tuna Daksa. Menindaklanjuti acara 'What Do You Stand For?' yang digaungkan oleh Dr. Martens pada saat Grand Opening dalam masa akhir, hasil pelelangan karya lukis art handmade by 10 Indonesian Creative & Innovative Designers akan dilaksanakan penyerahan donasi secara simbolis serta simbolisasi pemasangan kaki palsu kepada salah satu penyadang Tuna Daksa oleh Presiden Direktur Dr. Martens, Ricardo Indra kepada pendiri Yayasan Tuna Daksa Ahmad Juwaini dalam acara ceremonial charity 'Something To Stand For' di Hotel Indonesia Kempinski, Jakarta, pada hari Sabtu, 21 Juni 2014. Ceremonial ini merupakan tujuan akhir rangkaian acara "What Do You Stand For?" Penyerahan hasil pelelangan untuk Yayasan Tuna Daksa serta simbolisasi pemasangan kaki palsu kepada salah satu penyadang yang membutuhkan. Hal ini merupakan wujud program kampanye aksi sosial yang digagas oleh Dr. Martens Indonesia.

4.2. Tujuan KegiatanAdapun tujuan kegiatan acara Grand Opening Dr. Martens, meliputi : - Memperkenalkan Dr. Martens melalui acara Grand Opening Dr. Martens di Indonesia. untuk melengkapi fashion statement generasi muda di Indonesia.- Agar masyarakat Indonesia lebih aware terhadap produk Dr. Martens di berbagai kalangan yang kini telah hadir di Jakarta.- Menjadikan para penggemar sepatu ini sebagai representasi dari brand Dr. Martens. Dengan mengajak seluruh pengguna Dr. Martens dari berbagai latar usia, profesi, dan personal untuk menuturkan pernyataannya mengenai jalur hidup yang mereka pilih dengan penuh passion, dan mengukuhkan spirit rebellion Dr. Martens di antara kaum urban Jakarta yang dinamis dan ekspresif.- Sebagai wujud program kampanye aksi sosial 'Stand For Something' yang digagas oleh Dr. Martens Indonesia dengan menggelar penyerahan bantuan Kepada Yayasan Peduli Tuna Daksa. Dr. Martens Indonesia memberikan bantuan berupa kaki palsu bagi para penyandang tuna daksa yang membutuhkan.

4.3. Rincian Kegiatan. PRE EVENT1. Road Show ke beberapa kampus-kampus, sekolah-sekolah, event musik, festival, exhibition, mall, cafe/tempat nongkrong di Jakarta. What We Do ?A. Membuka booth khusus Dr Martens beserta ambiens-ambiens menarik, meriah, vintage, dan eye catching dengan menampilkan sepatu dr Martens figure berbentuk signature boots agar pengunjung dapat berfoto dengan figure sepatu Dr. Martens. Karena pada dasarnya kami ingin menampilkan stand booth yang bukan sekedar stand booth pada umumnya. Booth kami memiliki nuansa Classic England yang menggambarkan akan produk sepatu classic dari Inggris.-Stand Booth pada suatu pameran di sekeliling wilayah acara adalah sesuatu yang menyenangkan bagi para pengunjung, tetapi mereka tidak akan berhenti jika tidak ada yang menarik perhatian mereka. Dari ratusan stand booth yang bisa dipilih, kami mengupayakan para pengunjung harus menghabiskan lebih banyak waktu ditempat kami. Karena sebuah stand booth pastinya membutuhkan perlengkapan yang banyak. Stand Booth harus di desain semenarik mungkin sesuai tema acara untuk memanjakan mata pengunjung yang datang. Desain stand booth berperan sangat penting menunjang keberhasilan suatu acara pameran atau exhibition.- Untuk memberikan pengunjung sesuatu yang menarik untuk tetap berada di stand booth, kami akan menjelaskan tentang Dr. Martens baik tentang Dr. Martens flagship store di Grand Indonesia, product knowledge, dan kampanye #standforsomething Dr. Martens, agar lebih interaktif terhadap pengunjung yang mengunjungi stand booth kami. -Dengan menyajikan beberapa iPad, agar kami dapat membiarkan pengunjung menelusuri informasi mengenai Dr. Martens, melihat-lihat produk dan jasa Dr. Martens itu sendiri.Tujuan: Stand booth yang akan ditata sedemikian rupa harus meriah agar menarik perhatian pengunjung. Dan menghampiri serta meramaikan booth kami.

-Keterangan : Contoh Figure sepatu -Keterangan : Contoh tampilan desain pada stand booth. Bertemakan Classic EnglandB. Display beberapa sepatu Dr Martens new arrival dengan menghadirkan ragam koleksi terbarunya serta memajang signature boots century of Dr. Martens dan menghadirkan ragam best seller serta koleksi terbarunya. Tujuan : agar pengunjung dapat lebih up to date terhadap produk terbaru Dr. Martens yang kini telah hadir di Indonesia serta menarik konsumen untuk membeli sepatu Dr. Martens, namun untuk koleksi lengkapnya dapat juga mempromosikan store Dr. Martens di Grand Indonesia.

-Keterangan : contoh peletakan display sepatu Dr. Martens di booth.

C. Melengkapi stand booth Dr. martens dengan games-games menarik. -Membuat games-games seru dan menarik agar dapat menarik pengunjung. Ide games yang telah kami rancang adalah kami mengadakan games virtual bernama Guitar Heroes. Guitar Hero adalah permainan gitar elektrik yang diedarkan oleh perusahaan Game RedOctane dan dibuat oleh Harmonix Music Systems. -Alasan kami memilih games terebut karena games tersebut merupakan games yang paling relevan dengan produk Dr. Martens. Diwarnai akan nuansa Rock turut mewarnai karakter virtual games dimana di dalam virtual games ini ada beberapa karakter seperti Axel Steel (Classic Metal), Judy Nails (Alternative Rock) dan Johnny Napalm (Punk Rock) yang mengenakan sepatu Dr. Martens sambil bermain gitar dengan lagu-lagu rock seperti Sweet Child. -Games Guitar Heroes disiapkan dalam bentuk Playstation beserta standing TVnya, sehingga pengunjung yang berminat dapat berkompetisi satu sama lain antara 2 hingga 3 orang. Pemenang akan ditentukan dari hasil perolehan score tertinggi. -Pemenang pertama games Guitar Heroes akan mendapatkan voucher discount yang dapat digunakan pada saat Soft Opening hingga Grand Opening berlangsung serta pemenang kedua akan mendapatkan merchandise spesial dari Dr. Martens. Tujuan : Agar pengunjung juag merasa terhibur dan lebih di manjakan dengan games menarik ini. Karena games Guitar Hero ini sudah sangat popular ditambah produkDr. Martens yang tengah menjadi top of mind.

Keterangan : Games Guitar Heros Competition.

Keterangan : Desain voucher Dr. Martens.

Keterangan : merchandise from Dr. Martens.

Keterangan : merchandise from Dr. Martens

D. Publishing tentang Share Your Style photo contest challenge #standforsomething. -Sehubungan dengan Grand Opening outlet Dr. Martens di Jakarta, Grand Indonesia, Dr. Martens meluncurkan campaign bernama #standforsomething. Campaign yang merupakan campaign yang mengajak seluruh pecinta Dr. Martens legendaris, dari berbagai usia, profesi, komunitas dan personal untuk menuturkan aksi fashion & art, berbagi kisah how to wear terhadap produk Dr. Martens.Tujuan : Mengajak pengunjung untuk mengikuti Share your style contest ini. Seiring kepopulerannya di Facebook, Twitter dan Instagram Dr. Martens memanfaatkan kekuatan visual ketiga platform tersebut dengan membuat tema Share Your Style yang mengharuskan pesertanya untuk mengunggah foto mereka ketika menggunakan produk Dr. Martens dengan ciri khas masing-masing individu dengan #standforsomething selama 30 hari. Kampanye rutin ini akan di tentukan photo of the month yang diumumkan pada akhir bulan secara berkala. Pendekatan campaign yang menjadi sangat pas karena ide dasar everyone loves to share their moments merupakan sesuatu yang kontesktual di masa digital. Partisipan diajak untuk mengabadikan momen bersama sepatu Dr. Martens serta cerita dibaliknya yang menggambarkan "who you are?". Cerita tersebut akan dipublikasikan di dalam akun sosial Dr. Martens di Facebook, Twitter dan Instagram.- Membayar model fashionable dan stylish (3 orang) diantaranya Sonny Eryka, Cindy karmoko, Kimmy Jayanti dengan mengenakan sepatu Dr. Martens sambil membagi-bagikan leaflet Dr. Martens serta flyer untuk acara Grand Opening Dr. Martens "What do you stand for?" Tujuan : agar pengunjung merasa lebih appreciate terhadap Dr. Martens karena media promosi below the line kian niat menggunakan model fashionable. -Booth temporary tatto for free Tujuan : Dr.Martens menggunakan jasa Lawless untuk membuat tatto temporary. Dengan diadakannya booth temporary tatto ini akan lebih menarik pengunjung. Apalagi bagi para pecinta temporary tatto maniac yang menyukai sepatu Dr. Martens. Satu orang Pengunjung hanya mendapatkan kesempatan satu kali membuat temporary tatto ini, dan akan ditandai dengan cap. E. Schedule : Due Time : Januari Minggu ke-1,2, 3 dan 4.Februari Minggu ke-2 ,3 dan 4.Maret Minggu ke-1,2 dan 4.April Minggu ke-1,2, dan 3Mei Minggu ke -1 dan 2.Rundown Schedule (Terlampir).1.Music, Festival, Exhibition

Emporium Pluit Mall Fashion FestiveStart at : Sabtu, 7 Juni 2013Place at : West Promenade Emporium Pluit MallDue time : 16.00-20.00 WIB

2. Social media campaign Facebook, Twitter, dan Instagram - Dr. Martens Indonesia mempublikasikan (posting) mengenai pembukaan acara peresmian flagship store Dr. Martens Indonesia serta mempost-ing ulasan beberapa rangkaian acara serta Share Your Style Photo Contest Challenge. -Dengan membuat kuis-kuis menarik seperti menebak model siluet Dr. Martens yang telah dipersiapkan. Pemenang akan mendapatkan voucher belanja di outlet Dr. Martens senilai 100.000-150.000 atau merchandise menarik dari Dr. Martens. Tujuan : Dengan pesatnya perkembangan platform media sosial seperti Facebook, Twitter dan Instagram, maka semakin banyak pilihan media yang dapat digunakan untuk proses penyatuan minat. Ditambah dengan kecepatan penyebaran informasi secara viral di media sosial dalam campaign. Platform media sosial menjadi tools yang efektif dan efisien untuk menyatukan semua orang yang tidak sekedar menyukai produk Dr. Martens, namun juga memiliki gagasan dan nilai yang sama dengan produk, untuk stand out. Dengan membuat social media campaign ini, masyarakat lebih bersimpati dan kian menantikan acara Grand Opening Dr. Martens yang ditunggu-tunggu. Start at :Minggu pertama Januari -- Minggu kedua Juni 2014 (setiap minggunya) 3. Share Your Style Photo Contest Challenge-Merupakan campaign on Facebook, twitter dan instagram #standforsomething. Campaign ini, merupakan campaign dengan berbagi kisah how to wear terhadap produk-produk signature boots Dr. Martens. Seiring populernya di dalam Facebook, Twitter dan Instagram Dr. Martens memanfaatkan kekuatan visual ketiga platform tersebut dengan membuat tema Share Your Style yang mengharuskan pesertanya untuk mengunggah foto mereka ketika menggunakan produk Dr. Martens dengan ciri khas masing-masing individu.- Untuk ikut serta dalam Share Your Style Contest photo contest challenge #standforsomething, kita hanya perlu mengunjungi Facebook Page DrMartensID, @Docmartid via Twitter , dan official account @docmartid di instagram. Kemudian klik masing-masing Apps Share Your Style di dalam page tersebut dan unggah foto style dengan Dr. Martens, atau bisa juga dengan via twitter dan instagram dengan cara unggah foto yang lebih praktis. - Foto yang telah di unggah akan muncul dalam wall Facebook page, wall twitter dan instagram official Dr. Martens dengan #standforsomething. Tujuan : Pendekatan campaign yang melalui media Facebook, twitter dan Instagram menjadi sangat pas karena ide dasar everyone loves to share their moments merupakan sesuatu yang kontesktual di masa digital. Partisipan diajak untuk mengabadikan momen ketika menggunakan sepatu Dr. Martens pertama atau favoritnya serta cerita dibaliknya, untuk kemudian cerita tersebut dibagikan kepada teman dan fans yang me-like page Dr. Martens di Facebook, twitter ataupun instagram. Terlebih lagi, campaign ini melakukan empowerment dan menciptakan evangelist melalui media visual untuk memperkenalkan produk dan brand Dr. Martens kepada generasi berikutnya.

Pemenang utama contest ini akan diumumkan saat acara grand opening berlangsung. Dengan kriteria :-Foto terkreatif dengan gaya serta caption seunik mungkin. -Vote or likers dengan rating terbanyak dari Facebook, Twitter maupun Instagram. -Selama contest ini berlangsung, dari awal bulan Maret hingga Mei akan dipilih photo of the month untuk nominasi-nominasi terbaik. Start at : Pembukaan : Maret minggu pertama.Penutupan : Mei minggu ketiga.

Keterangan: Contoh foto.

4. Kirim press release ke mediaTujuan : -Memberi informasi baru, mengenai acara Grand Opening Dr. Martens ini dengan maksud dan tujuannya. -Pencitraan, dengan memberitakan kegiatan atau aktivitas Dr. Martens, dapat diketahui publik dan positif di mata publik.-Pada dasarnya press release adalah sebuah berita, maka kaidah-kaidah press release juga mengikuti kaidah universal berita. Press release memiliki unsur 5 Yakni, apa yang terjadi (What); di mana peristiwa itu terjadi (Where); kapan peristiwa itu terjadi (When); Kenapa bisa terjadi (Why); Siapa saja yang terlibat dalam peristiwa itu (Who), dan bagaimana runtutan detail kejadiannya (How).Start at : Sending Press Release Softcopy/Hardcopy. Pada Mei minggu ke-4 (H-7)5. Deadline Kirim undangan-undangan kepada list Media Invitation terkait.

Keterangan : Contoh undanganTujuan : mengirimkan sejumlah media invitation pada media untuk diadakannya press conference. Start at : . Pada Mei minggu ke-4 (H-7)6. Promosi flyer & leaflet product di stand-stand Grand Indonesia dan di depan sDr Martens flagship store.Tujuan : agar pengunjung Grand Indonesia aware akan acara Grand Opening ini. Serta promosi flyer dan leaflet ini akan disebar luaskan di setiap acara roadshow-roadshow. Start at : Januari -- Juni minggu pertama secara terusan. 7. Publish Viral Video di YouTube, dan website. Merupakan sarana yang sangat membantu untuk membangun suatu hubungan relasi dengan pelanggan. Sekarang ini hampir semua orang baik tua maupun muda, dari sekolah dasar, sampai yang memasuki bangku kuliah, bahkan pada waktu di taman kanak-kanak, teknologi internet sudah diperkenalkan dan diterapkan, sehingga bukan suatu barang baru lagi.Viral Video merupakan bentuk strategi publikasi pemasaran yang terbaru. Seiring perkembangan zaman masyarakat tidak bisa hidup tanpa internet. Peluang tersebut dapat digunakan untuk menyebar luaskan viral video semenarik mungkin agar informasi tersebut akan menyebar secara cepat bagaikan Virus, dengan satu instruksi saja maka jumlahnya akan bertambah secara eksponensial jam demi jam, hari demi hari. Tujuan : Dengan menggunakan Viral Video mengenai Dr. Martens beserta campaignnya bisa memberikan manfaat positif terhadap produk Dr. Martens. Karena Teknik pemasaran yang memanfaatkan jaringan sosial untuk mencapai suatu tujuan pemasaran tertentu melalui proses komunikasi berantai dari satu ke yang lainnyaStart at : Mei minggu ke-dua8. Sewa Tempat di atrium mall (Perayaan EVENT)Tujuan : -Agar kami dapat segara booking tempat yang akan kami selenggarakan event serta tidak bertabrakan dengan event-event lain. -Pemilihan tempat acara di Atrium lantai satu East Mall, Grand Indonesia Shopping Town karena atrium tersebut sangat berdekatan dengan Dr. Martens Store yang hanya berbeda satu lantai. Start at : Maret Minggu ke-4, 2014. 9. Sewa Tempat hotel Kemphinski (Perayaaan POST EVENT)Tujuan : -Agar kami dapat segara booking tempat yang akan kami selenggarakan event serta tidak bertabrakan dengan event-event lain. - Pemilihan tempat post event di Ballroom hotel Indonesia Kemphinski karena satu-satunya hotel paling dekat dengan Grand Indonesia serta memiliki akses yang tersambung. Start at : Maret Minggu ke-4, 2014. 10. Sending boots to all Indonesian Creative & Innovative Designers. Tujuan : Setelah persetujuan tanda tangan dengn para designer, boots segera dikirim menggunakan kurir dengan box yang dikemas rapi agar tidak rusak juga lampiran surat keterangan. 10 Boots Dr. Martens yang dikirim adalah berwarna putih agar para designer mudah membuat karyanya sekreatif mungkin dan seolah benar-benar melukis di atas canvas. Tema bebas, yang pasti harus mencerminkan apresiasi diri art mereka masing-masing.

Keterangan : Sepatu Dr. Martens yang akan di kirim. Start at : Maret minggu ke-empat (*pada 8 Juni minggu ke 2, hasil lukis sudah harus jadi. Kurir kami akan kembali mengambil ke 10 designers dan konfirmasi.) Dengan waktu yang cukup panjang diharapkan para designer mempersiapkan dan dapat memaksimalkan hasil karya mereka sebaik mungkin.11. DocMarters Day Start at: Maret minggu ke-dua dan ke-empat.April minggu ke ke-dua dan ke-empat.Mei minggu ke-dua dan ke-empat.Juni minggu pertama. Place: Car free day, Gelora Bung Karno Senayan. Tujuan : Dr. Martens Indonesia bekerja sama dengan komunitasDocMarters, akan melakukan 'kopi darat' dengan jogging menggunakan sepatu Dr. Martens milik mereka maupun bersepeda sepanjang area car free day, Senayan. Mereka akan menggunakan sepatu Dr. Martens mereka serta membagi-bagikan flyer tentang event Grand Opening Dr. Martens serta Share your style contest #standforsomething. 12. (H-2) grand opening hasil design sepatu available di atrium. Hasil design para designer siap di pamerkan di atrium hall Grand Indonesia. Tujuan : Dekorasi panggung, ambiens, pameran sepatu hasilkarya 10 Indonesian Creative & Innovative Designers, dll dibiarkan tidak selesai dan dirapikan terlebnih dahulu. Agar pengunjung Grand Indonesia semkain penasaran dengan acara apa yang akan dilakukan oleh Dr.Marten pada hari sabtu, 14 Juni 2014.Start at : Juni minggu ke-2 pada Kamis, 12 Juni 2014. Place at : Atrium Grand Indonesia. 13. (H-2) Buka booth kecil di atrium untuk bagi-bagi flyer kepada pengunjung mengenai konten acara. Tujuan : Para pengunjung teratik akan event tersebut, untuk launching sebelum hari Grand Opening dilaksanakan. Dengan menggunakan model fashionable dan stylish (4 orang) diantaranya Kimmy Jayanti, Sarah Azka, Denny Sumargo dan Fedi Nuril dengan mengenakan sepatu Dr. Martens sambil membagi-bagikan flyer untuk acara Grand Opening Dr. Martens "What do you stand for?" serta pengunjung juga dapat berfoto bersama para model tersebut.Start at : Juni minggu ke-2 pada Kamis, 12 Juni 2014. Place at : Atrium Grand Indonesia.14. Konfirmasi list media yang sudha di kirimkan release via telphone. Tujuan : Agar pihak media meras di appreciate bahwa kami benar-benar serius mengadakan acara ini. Start at : Juni minggu ke-2, pada Kamis, 12 Juni 2014 (H-3).15. Dekorasi Panggung. Tujuan : Mempersiapkan dekorasi acara semenarik mungkin dengan nuasa warna hitam dan kuning yang melambangkan warna Dr. Martens. Ambiens-ambiens unik seperti peletakan figure sepatu Dr. Martens yang ukuranya lebih besar. Panggung terdiri dari 2 yaitu panggung besar untuk perdorm band-band dan penyerahan hasil pelelangan kemudian panggung kecil untuk pelelangan berlangsung yang akan dihadirkan oleh tamu VVIP dan pengunjung.

Keterangan : Contoh miniatur sepatu Dr. Martens diletakan didepan area hall atrium Dr. Martens

16. Mengundang para band-band + pembicara talkshow & Presenter. Deskripsi : Acara dipandu oleh MC kondang Arie Dagink dan Soleh Solehun juga dihadiri oleh bintang tamu ada beberapa dari kalangan selebritis seperti Hilbram Dunar, Ronald, Arian, dll. Mereka adalah pengguna sepatu Dr. Martens. Pembicara acara Talkshow ini adalah Daniel Lubrano, seorang militer asal Inggris yang juga pendiri komunitas pertama DocMarters. Daniel Lubrano juga sebagai collector Dr. Martens yang akan menyisipkan tips-tips perawatan Dr. Martens pada saat Talkshow berlangsung.Band-band yang akan tampil adalah Gugun Blues Shelter, Netral, Superman Is Dead, The Brandals, Rocket rockers, dan Kotak. Karena band-band tersebut termasuk band-band yang berlandas akan musik rock & punk, mereka cenderung mengenakan sepatu Dr. Martens untuk menggambarkan citranya yang anti-mainstream.17. Press Conference with media relation. Press Conference adalah kegiatan mengundang wartawan untuk berdialog, dengan materi yang telah disiapkan secara matang oleh Public Relations Manager Dr. Martens. Sasaran pertemuan dalam Press Conference diharapkan dapat dimuat dalam media massa (cetak, elektronik atau on line) dari wartawan yang diundang. Wartawan yang akan diundang ini mendapatkan free lunch di Ismaya Catering and Lobby.Tujuan : agar media menyebarkan informasi positif pada publik serta masyarakat mengetahui, mengenal, dan mengingat adanya sebuah produk Dr. Martens yang kini toko sepatu Dr. Martens resmi telah hadir di Indonesia. Melalui Press Conference produk Dr. Martens dapat dikenal di berbagai lapisan masyarakat, karena wartawan akan sangat membantu Dr. Martens untuk menyalurkan informasi tentang produk- produk Dr. Martens dengan menggunakan berbagai media yang dapat dijangkau setiap lapisan masyarakat. Dengan begitu Dr. Martens dapat menerapkan pemahaman yang baik kepada rekan-rekan wartawan dan masyarakat luas mengenai produk Dr. Martens dengan adanya Press Conference ini. Start at : Juni minggu kedua, 14 Juni 2014. Pukul 11.00 WIB (sebelum acara resmi pembukaan untuk umum di mulai) Place at : Atrium Grand Indonesia Shopping Town.

EVENT GRAND OPENING DR. MARTENS "WHAT DO YOU STAND FOR?"Start at : Sabtu, 14 Juni 2014 pukul 13.00 - 17.00 WIB.Place at : Atrium East Mall, Grand Indonesia Shopping Town.Rangkaian acara :1. Talkshow.Acara pertama akan dibuka dengan Talkshow bertemakan "How to be Dr. Martens on Tribe?" dengan mengundang seorang militer dan founder dari Docmarters Community Daniel Lubrano. Daniel juga merupakan collector sepatu dr. Martens. Talkshow yang akan dibawakan mengusung tentang tribal heritage Dr. Martens di Inggris dan seluruh dunia. Meskipun istilah yang dipopulerkan oleh Daniel Lubrano ini sudah sering diulas lengkap dengan berbagai contoh kasusnya, tema tribes untuk sebuah produk sepatu yang akan disampaikan oleh Daniel memberikan keunikan tersendiri. Pemilihan tema ini ingin menunjukkan bahwa produk sepatu Dr. Martens not just another accessories, dan Dr. Martens sebagai sebuah produk bukan hanya menawarkan style, tapi telah menjadi lifestyle para penggunanya. Berdasar hal tersebut, ditambah sejarah yang membentang dibelakangnya, sadar maupun tidak sadar, Dr. Martens telah menjadi inisiator, ikon dan pemimpin sebuah kultur. Kemudian as a collector of Dr. Martens Daniel Lubrano akan memberikan tips dan trik bagaimana merawat sepatu Dr. Martens yag benar agar tetap terlihat menarik.Acara ini akan di hadiri oleh anggota komunitas DocMarters Indonesia, tamu-tamu VVIP beserta komunitas lainnya seperti Skinhead Comunity, The Jakarta Punk Comunity.2. Meet and Greet Daniel Lubrano.Para undangan seperti tamu VVIP, anggota komunitas DocMarters Indonesia, Skinhead Comunity, The Jakarta Punk Comunity, serta para pengunjung juga dapat Meet and Greet dengan Daniel Lubrano. Mereka dapat bertemu langsung dengan Daniel Lubrano secara personal dan kita bisa berkenalan dengannya ataupun hanya sekedar minta tanda tangan dan berfoto bersama sebagai kenang-kenangan. 3. Photo selfie booth.

Photo selfie booth ini adalah booth yang disediakan oleh Dr. Martens pada saat acara berlangsung. Para pengunjung dapat berfoto selfie sendiri dengan kamera polaroid dan menekan tombol self timer sambil mengenakan atribut-atribut yang disediakan Dr. Martens. Dengan tujuan menarik pengunjung untuk meriahkan acara. Photo selfie booth ini berfoto menggunakan camera polaroid besaryang telah kami sediakan, hasil foto akan berupa polaroid dengan layout tamplate pada foto bertuliskan #standforsomething Grand Opening Dr. Martens.

Keterangan : kamera polaroid

4. Booth temporary TatooDr. Martens Indonesia membayar jasa Lawless untuk mengadakan Booth tatto temporary gratis. Pengunjung akan dimanjakan denga tatoo temporary berlukiskan sepatu Dr. Martens. Tatoo temporary bagi para pengunjung hanya mendapatkan 1x kesempatan untuk melakukannya karena setalah melakukan tatoo ini pengunjung aka diberikan tanda cap. 5. Fabulous Dr. Martens Fashion Show turut mengisi acara Grand opening.Fashion show akan berlangsung setelah acara talkshow dan meet and greet. Fashion show ini akan menghadirikan sejumlah model-model ternama dari Esmod Jakarta. 6. Pelelangan sepatu Dr Marten one by one.Pelelelangan sepatu Dr. Martens akan dilakukan satu per satu di waktu disela-sela seni acara. 7. Pameran sepatu Dr. Martens Saat acara Grand Opening berlangsung, pameran sepatu dari 10 Indonesian Creative & Innovative Designers, kami juga akan men-display signature boots century of Dr. Martens dan menghadirkan ragam koleksi terbarunya.8. Art demo with Yka Amel, one of Indonesian Creative & Innovative Designers.Ykha Amel, salah satu Indonesian Creative & Innovative Designers akan mendemonstrasikan tips dan trick memodifikasi sepatu Dr. Martens, dengan sentuhan art yang kreatif secara sederhana. Para tamu dan pengunjung dapat bertanya, saling sharing untuk menciptakan personal touch ke sepatu mereka. Para tamu dan pengunjung juga dapat berfoto bersama dengan Ykha Amel.9. Pameran Share your style photo contest Hasil dari photo contest akan dipamerkan pada saat Grand Opening Dr. Martens untuk orang-orang yang telah ikut berpatisipasi dengan mengupload fotonya di via Facebook, Twitter dan Instagram dengan #standforsomething foto mereka akan dipajang sehingga foto mereka dapat dilihat oleh para pengunjung. Keterangan : contoh dekorasi pameran Share your style photo contest10. Band-Band PerfomanceTidak ketinggalan penampilan-penampilan dari band-band punk, rock, indie ternama di Jakarta seperti Gugun Blues Shelter, Netral, Superman Is Dead, The Brandals, Rocket rockers, dan Kotak turut mengisi acara Grand Opening Dr. Martens.11. Pengumuman Pemenang Share your style contest.Campaign #standforsomething merupakan campaign yang mengajak seluruh pecinta Dr. Martens legendaris, maupun dari berbagai usia, profesi, komunitas dan personal untuk menuturkan aksi fashion & art, berbagi kisah how to wear terhadap produk Dr. Martens. Lewat jaringan sosial media Facebook, Twitter dan Instagram, Pemenang akan dibagi menjadi Pemenang I, Pemenang II dan Pemenang III. Mereka akan mendapatkan hadiah spesial dari Dr. Martens seperti sepasang sepatu gratis. 12. Pengumuman total hasil pelelangan.Penyandang Tuna Daksa akan membacakan puisi yang bertujuan untuk menggugah hati para undangan donatur. Hasil total pelelangan di umumkan beserta penyerahan secara simbolisasi miniatur kaki palsu kepada salah satu perwakilan dari pihak Yayasan Tuna Daksa. Dengan tujuan sebagai serah terima hasil pelelangan yang akan diberikan kepada Tuna daksa.

POST EVENTSOMETHING TO STAND FOR CEREMONIAL CHARITY1. Pemberian hasil pelelangan untuk Yayasan Tuna Daksa berupa kaki palsu yang ditujukan bagi para penyandang tuna daksa yang membutuhkan.Menindaklanjuti acara 'What Do You Stand For?' pada saat Grand Opening yang memasuki masa akhir, penyerahan donasi secara simbolis dilakukan oleh Presiden Direktur Dr. Martens, Ricardo Indra kepada pendiri Yayasan Tuna Daksa Ahmad Juwaini dalam acara ceremonial charity 'Something To Stand For' di Hotel Indonesia Kempinski, Jakarta, Sabtu, (21/6) pukul 11.00 - 15.00 WIB. Penyerahan hasil pelelangan untuk Yayasan Tuna Daksa serta simbolisasi pemasangan kaki palsu kepada salah satu penyadang Tuna Daksa merupakan wujud program kampanye aksi sosial 'Stand For Something' yang digagas oleh Dr. Martens Indonesia.Pemberian bantuan berupa kaki palsu untuk Yayasan Peduli Tuna Daksa ditujukan bagi para penyandang tuna daksa yang membutuhkan. Pemberian kaki palsu ini dimaksudkan agar para tuna daksa memiliki kemudahan untuk menjalankan aktivitasnya sehari-hari, memberikan manfaat dalam membangkitkan semangat mereka sekaligus membantu mereka mencapai kehidupan yang lebih baik.Start at : Juni Minggu ketiga (Seminggu setelah acara Grand Opening Dr Martens berlangsung, 21 Juni 2014) Place at : Ballroom hotel Indonesia Khempinsky.Due time perform : 13.00-15.30 WIB 2. Perform from band Gugun Blues ShelterAlasan kami memilih band Gugun Blues Shelter untuk perform pada saat acara post event berlangsung karena Gugun Blues Shelter merupakan band yang sedang fenomenal di kalangan anak remaja. Band yang memilik sentuhan musik blues ini memiliki tingkat aksi-aksi sosial yang tinggi. Hal ini cocok akan Post-Event kami yaitu SOMETHING TO STAND FOR CEREMONIAL CHARITY.

- Timeplan (Terlampir)-Daftar Media

-MEDIA TV1. Trans Corporation TRANS TV dan TRANS7 adalah stasiun televisi swasta di bawah naungan TRANS CORPORATION dan dimiliki oleh CT CORP yang mengudara secara nasional di Indonesia. Kami memilih list media televisi ini sebagai Media lifestyle & entretaiment dengan berbagai macam tayangan program acara hiburan, khalayak sudah aware pada siaran-siaran Trans Corporation yang sudah memiliki rating tinggi. Diharapkan Trans Corp meliput acara Grand Opening kami, sehingga apa yang ingin kami capai dan bidik dapat berjalan. Trans Corp terbagi menjadi dua stasiun televisi swasta, meliputi : - TRANS TV selalu menayangkan acara yang memiliki tampilan, gaya, serta program yang inovatif, berbeda, dan kreatif sehingga menjadi trendsetter di industri pertelevisian. -Trans 7 selalu menyajikan tayangan berupa informasi dan hiburan, menghiasi layar kaca di ruang keluarga pemirsa Indonesia.-NET. TV PT. NET MEDIATAMA INDONESIA didirikan dengan semangat bahwa konten hiburan dan informasi di masa mendatang akan semakin terhubung, lebih memasyarakat, lebih mendalam, lebih pribadi, dan lebih mudah diakses dimanapun. Kami memilih media ini karena NET. TV telah menghasilkan konten media yang kreatif, inspiratif, informatif sekaligus menghibur. Program-program tersebut disajikan agar dapat ditampilkan dalam berbagai platform sehingga para pengguna dapat menikmati informasi dan hiburan secara tidak terbatas. Secara khusus segmentasi yang dibidik NET. TV adalah remaja, walaupun secara umum untuk keluarga Indonesia. Hal ini berkaitan dengan acara Grand Opening Dr. Martens berdasarkan segmentasinya yang diperuntukkan untuk remaja,.-RadioHardrock FMMerupakan salah satu siaran radio yang sangat diminati oleh kawula muda Jakarta yang dinamis dan memiliki urban lifestyle. Hal ini sejalan dengan positioning produk kami yang menyasar segment A. Selain itu Hard Rock FM juga memiliki kesan rock & roll yang menjadi salah satu ciri khas dari Dr. Martens. Hard Rock FM cukup representatif dalam memberikan apresiasi terhadap berbagai event-event menarik yang sejalan dengan positioningnya. Prambors FMMerupakan salah satu siaran radio yang telah memiliki rating tinggi untuk siaran radio bagi kawula muda. Prambors masih menempati posisi nomor satu siaran radio terbaik karena tagline Prambors "Hits Terbaik Dunia", prambors berhasil memaparkan program acara yang kreatif, Musik yang aktual, serta informasi-informasi event menarik yang dapat menggugah hati para pendengar Prambors FM. Hal tersebut merupakan peluang untuk kami memilih siaran media ini serta acara Grand Opening .-Media cetakMajalah HAI Sebuah majalah yang diterbitkan di Indonesia yang ditujukan untuk remaja yang kebanyakan duduk di bangku Sekolah Menengah Atas (SMA). Isinya menyangkut segala hal yang berkenaan dengan dunia remaja. Kami memilih Majalah HAI Karena majalah Hai memuat rubrik tentang fashion serta gaya hidup. GogirlSelain artikel tentang fashion, kecantikan dan kesehatan yang memang sudah menjadi menu wajib dari sebuah majalah remaja urban ada juga artikel panjang tentang beberapa seleb, dalam dan luar negeri. Kami memilih Gogirl karena majalah ini memiliki rubrik diantaranya tempat hang out yang oke-oke, film dan album, acara yang segera dirilis, juga calender event.

Rolling Stone Merupakan majalah musik yang sangat diminati oleh kawula muda Jakarta yang dinamis dan memiliki urban lifestyle. Hal ini sejalan dengan positioning produk kami yang menyasar segment A. Selain itu, Rolling Stone juga memiliki kesan rock & roll yang menjadi salah satu ciri khas dari Dr. Martens. Majalah "G"Majalah "G"adalah majalah yang berorientasi pada mode & gaya hidup, menarik dan memiliki wawasan luas, yang diterjemahkan dalam desain grafis yang kreatif. Menangkap berita-berita terhangat, gaya mode terbaru, info-info yang mengupas tentang keistimewaan dari GIST, Grand Indonesia Shopping Town.Kami memilih Majalah "G" karena sebagai majalah yang diterbitkan oleh mall itu sendiri, tentu majalah ini memuat banyak informasi menganai event yang akan dilaksanakan di mall tersebut. Hal ini tentu menguntungkan, karena informasi mengenai event tersebut akan diketahui secara langsung oleh para pengunjung Grand Indonesia. Provoke Kami memilih majalah bulanan Provoke karena Provoke adalah free magz yang disebarkan ke sekolah-sekolah. Karena Provoke adalah free magazine maka jumlah pembacanya tentu lebih signifikan. Provoke didistribusikan ke sejumlah sekolah baik swasta maupun negeri. Dengan memilih Provoke, kami bisa mengambil pangsa pasar anak sekolah yang ingin tampil keren dan berbeda di sekolahnya. Esquire Magazine IndonesiaEsquire adalah majalah pria dewasa yang menyasar dengan target pria intelektual berusia antara 25 sampai 40 tahun yang berpendidikan, berkembang, sukses di dalam karirnya, memiliki aktivitas sosial, dan senang traveling. Dengan memilih esquire, hal ini sejalan dengan targeting Dr. Martens yang tidak hanya menyasar remaja, namun juga eksekutif muda yang stylish dan juga kemungkinan pria mapan yang sudah familiar dengan merek Dr. Martens ini.

Harpers Bazaar Magazine IndonesiaMajalah Bazaar menyajikan berbagai informasi fashion, lifestyle, dan berbagai hal yang glamourous. Bazaar menyasar wanita dari berbagai usia yang mapan dan smart serta fashion-conscious. Kami memilih majalah ini karena majalah ini memiliki sasaran pembaca wanita high-class dan memiliki standar tinggi akan fashion dalam hidupnya yang cocok dengan brand image Dr. MartensHighEnd MagazineKami memilih HighEnd magazine karena majalah ini membahas mengenai produk-produk lifestyle yang high-end. Hal ini kami rasa cocok untuk mewakili merk Dr. Martens yang high-end, dan target pembaca majalah ini adalah kalangan orang yang sudah mapan dan menginginkan hal-hal yang high-end untuk mencerminkan gaya hidupnya. -Media Digital Detik.comKami memilih detik.com karena detik.com adalah portal berita yang populer di masyarakat Indonesia, dan memiliki banyak pembaca. Selain itu, di detik.com juga terdapat rubrik lifestyle. Pembaca detik.com berasal dari berbagai kalangan, termasuk orang orang yang menjadi target market dari Dr. Martens. Selain itu, detik.com juga menyampaikan berita-beritanya secara langsung dari tempat acara berlangsung sehingga para calon konsumer yang tidak dapat hadir pun dapat menyimak acara Grand Opening Dr. Martens. Diantara list media-media diatas, media utama kami adalah majalah Rolling Stone, Majalah "G", Provoke, Hard Rock FM, serta Prambors FM. -Daftar Media Promosi Leaflet Merupakan jenis pamflet atau brosur yang paling populer. Biasanya terdiri dari satu lembar saja dengan cetakan dua muka. Namun yang khas dari leaflet adalah adanya lipatan yang membentuk beberapa bagian leaflet seolah-olah merupakan panel atau halaman tersendiri. Kami menggunakan leaflet dengan kualitas cetakan leaflet yang dibuat dengan desain yang menarik, dan berisi informasi tentang Dr. Martens yang lengkap dengan sisipan gambar maupun tulisan. Kami memilih media promosi leaflet karena leaflet sangat sering dijumpai karena bisa digunakan untuk bermacam hal misalnya mengenalkan produk, sebagai katalog mini atau booklet mini, profil produk, dll. Flyer Kami memilih media promosi Flyer karena media promosi ini penyebaran informasinya mudah tersebar dimanapun. Media promosi ini melayang-layang sebelum diterima oleh target pembacanya. Walaupun begitu, cara penyebaran seperti itu sudah jarang sekali dilakukan. Namun, sesuai namanya, flyer biasanya hanya berupa cetakan satu muka. Flyer kami desain sedemikian rupa, dengan memperhatikan kaidah eye catching dan memorable.Kartu Nama Kartu nama berisi perkenalan tentang seseorang. Informasinya bisa berisi nama, alamat, nomor kontak, institusi, dan lain sebagainya. Pada perkembangan selanjutnya, pada kartu nama sering pula disisipi gambar atau foto. Kartu nama dibuat dengan sederhana dan informatif pada media yang cukup tebal (100-400gram) agar tidak mudah rusak ketika dimasukkan ke dalam dompet atau tempat kartu nama. Memang tujuan pembuatan kartu nama agar si penerima dapat menyimpannya dan sesekali menggunakannya apabila membutuhkan informasi yang digunakan untuk menghubungi si pemilik kartu nama.

29