perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PENGANTAR KARYA ... filedi Bandungan Kabupaten Semarang dan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING & PROMOSI “ BANDUNGAN INTERNATIONAL FLOWER FESTIVAL 2015” (BIFFEST 2015) DI BANDUNGAN KABUPATEN SEMARANG

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret.

Disusun Oleh :

NATALIA CHRISMAWATI HAMBALI

NIM. C0709051

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA 2014


commit to user ii


commit to user iii


commit to user iv


Natalia Chrismawati Hambali1

Drs. Ahmad Adib, Ph.D2 dan Esty Wulandari S.Sos.,M.Si.3

ABSTRAK

2014. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Visual Branding dan Promosi

Bandungan International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) di Bandungan

Kabupaten Semarang. Permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang visual

branding dan material promosi Bandungan International Flower Festival 2015

(BIFFEST 2015) agar event yang pertama kali akan diselenggarakan ini dikenal oleh

masyarakat luas. Event ini diselenggarakan untuk mengangkat potensi alam yang ada

di Bandungan Kabupaten Semarang dan untuk memberi image positif bagi

Bandungan yang selama ini memiliki image kurang baik di kalangan masyarakat.

Dengan menggandeng pemerintah, masyarakat dan pengusaha, diharapkan

penyelenggaraan event ini memberi dampak yang positif di berbagai aspek.

1 Mahasiswa jurusan Deskomvis, Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM

C0709051

2. Dosen pembimbing I

3. Dosen pembimbing II


commit to user v


Natalia Chrismawati Hambali1

Drs. Ahmad Adib, Ph.D2 dan Esty Wulandari S.Sos.,M.Si.3

ABSTRACT

2014. This final project entitled Design Visual Branding and Promotion Bandungan

International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) in Bandungan Semarang

District. The problem studied is how to design the visual branding and promotional

material Bandungan International Flower Festival 2015 (BIFFEST 2015) so that the

first event to be held is known by the public. This event was organized to raise the

potential of existing natural Bandungan Semarang district and to provide a positive

image for Bandungan which have had less good image among the public. By

cooperating with governments, communities and employers, organizing this event is

expected to have a positive impact on various aspects.

1 College student majority Visual Communication Design Letter and Art Faculty UNS

with NIM C0709051

2. Final Project Guider Lecture I

3. Final Project Guider Lecture II


commit to user vi

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini merupakan persembahan untuk Tuhan Yesus Kristus, keluarga dan

teman-teman yang sudah memberi dukungan dan mengingatkan,

masyarakat Bandungan dan sekitarnya semoga karya ini bermanfaat.


commit to user vii

MOTTO

"Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan kepadaku."

(Filipi 4:13)


commit to user viii

KATA PENGANTAR

Penulis mengucap syukur kepada Tuhan Yesus untuk penyertaan yang

diberikan dari awal perkuliahan hingga saat penyelesaian konsep pengantar karya

tugas akhir ini.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada segenap pihak yang memberikan

dukungan secara langsung atau tidak langsung kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

dan selaku ketua sidang.

3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku pembimbing I dan koordinator mata

kuliah Tugas Akhir yang turut membimbing, memotivasi dan memberi masukan

penulis dalam pengerjaan karya ini.

4. Esti Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II yang juga memberikan

dorongan dan bimbingan.

5. Seluruh staff pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang telah

memberikan bimbingan dan ilmu pengetahuan.

6. Bpk. Joko Susilo, SE, selaku staff bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi

Visual.

7. Bapak Wahyu Djatmiko, SE, M.Par dari Disporapar Kabupaten Semarang yang

menyediakan waktu untuk memberikan masukan dan menerima usulan dari

penulis.

8. Segenap staff Disporapar, Pemerintah Kecamatan Bandungan dan staff Kantor

Kesatuan Bangsa dan Perlindungan Masyarakat Kabupaten Semarang yang


commit to user ix

bersedia membantu penulis terkait kebutuhan data untuk melengkapi penulisan

karya ini.

9. Keluarga besar Leadership Development Program – Compassion Indonesia yang

telah memberikan beasiswa penuh kepada penulis, berupa biaya kuliah dan biaya

hidup serta program pengembangan karakter yang sangat bermanfaat dan telah

memberi dukungan dalam doa maupun motivasi.

10. Papa, mama, dan segenap keluarga besar penulis yang selama ini mendukung dan

memberi dorongan dalam doa maupun nasehat.

11. Teman-teman PMK FSSR Ceria UNS, SGS, dan teman-teman dari LDP Solo

yang selama ini memberi dukungan motivasi dan turut mendoakan.

12. Yosua Tyas Adi Yudha yang selama ini memberi dorongan penuh dan selalu

menemani penulis dalam pengerjaan Tugas Akhir ini.

13. Mbak Puji dan Mbak Retha sebagai kakak rohani yang telah mendukung dalam

doa, memberikan motivasi dan berbagai refrensi terkait pengerjaan karya ini.

14. Seluruh pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.

Penulis menyadari perancangan ini bukan hasil kerja penulis sendiri, tanpa

dukungan dan motivasi dari pihak-pihak terkait, perancangan ini tidak akan selesai.

Menyadari kekurangan dari perancangan ini penulis mengharapkan kritik dan saran

yang membangun. Penulis berharap agar penyusunan ini memberikan manfaat bagi

pembaca dan semua pihak yang bersangkutan.

Surakarta, Desember 2014

Penulis


commit to user x

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL DALAM .................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

ABSTRAK .................................................................................................. iv

ABSTRACT ................................................................................................. v

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... vi

HALAMAN MOTTO ................................................................................... vii

KATA PENGANTAR .................................................................................. viii

DAFTAR ISI ................................................................................................ x

DAFTAR BAGAN ......................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL GAMBAR ........................................................................ xv

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................ xvii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 01

B. Perumusan Masalah ..................................................................................... 02

C. Tujuan Perancangan ..................................................................................... 03

D. Target Karya ................................................................................................. 03

E. Target Audiens & Target Market .................................................................. 06

F. Metode Pengumpulan Data ........................................................................... 07

BAB II KAJIAN TEORI

A. Visual Branding ........................................................................................... 08

B. Promosi ........................................................................................................ 17


commit to user xi

C. Bandungan ................................................................................................... 28

D. Flower ......................................................................................................... 34

E. Event ............................................................................................................ 37

F. Kabupaten Semarang .................................................................................... 45

G. Positioning ................................................................................................... 47

H. Diferensiasi ................................................................................................. 50

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Penyelenggara .................................................................................... 52

B. Rancangan Event ......................................................................................... 58

C. Kompetitor dan Pembanding ....................................................................... 76

D. Analisis SWOT ............................................................................................ 82

E. Positioning .................................................................................................... 87

F. Kuisioner ....................................................................................................... 88

G. Analisa Kuisioner ......................................................................................... 95

I. Kesimpulan analisa data ............................................................................... 105

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN KREATIF

A. Metode Perancangan .................................................................................. 106

B. Konsep Kreatif ........................................................................................... 107

C. Standar Visual ............................................................................................ 109

D. Pemilihan Media dan Penempatan .............................................................. 118

E. Prediksi Biaya ............................................................................................ 128

BAB V VISUALISASI KARYA

A.Identitas Event ............................................................................................ 131

B. Kelengkapan Surat Menyurat ..................................................................... 144

C. Merchandise ............................................................................................... 154

D. Media Promosi ........................................................................................... 172


commit to user xii

E. Media Pendukung ....................................................................................... 188

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................................ 201

B. Saran .......................................................................................................... 202

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user xiii

DAFTAR BAGAN

Hal

Bagan 1. Struktur Organisasi Dinas Pemuda, Olah Raga, dan Pariwisata Kabupaten

Semarang ........................................................................................... 55


commit to user xiv

DAFTAR TABEL

Hal

Tabel 1. Metode Penjadwalan dalam Perencanaan Media .............................. 27

Tabel 2. Timeline Bandungan International Flower Festival 2015

(BIFFest 2015) ............................................................................... 61

Tabel 3. Rancangan Anggaran Bandungan International Flower Festival 2015

(BIFFest 2015) ............................................................................... 72

Tabel 4. Analisis SWOT ................................................................................. 82


commit to user xv

DAFTAR GAMBAR

Hal

Gambar 1. Peta Wilayah Bandungan .................................................................. 29

Gambar 2. Perkebunan Bunga Krisan di Bandungan .......................................... 30

Gambar 3. Bunga Krisan Hasil Budidaya Perkebunan di Bandungan ................ 30

Gambar 4. Kawasan Wisata Candi Gedong Songo ............................................ 31

Gambar 5. Pasar Bandungan ............................................................................. 32

Gambar 6. Pasar Tanaman Hias Gedong Songo ............................................. 33

Gambar 7. Pasar Bunga di Depan Kantor Kecamatan Bandungan ...................... 33

Gambar 8. Bagian-bagian Bunga ...................................................................... 34

Gambar 9. Lambang Kabupaten Semarang ........................................................ 54

Gambar 10. Kantor Dinas Pemuda, Olah Raga dan Pariwisata Kabupaten Semarang

...................................................................................................... 56

Gambar 11. Halaman Depan Website Dinas Pemuda, Olah Raga dan Pariwisata

Kabupaten Semarang ......................................................................... 56

Gambar 12. Material Promosi Bandungan Expo, salah satu kegiatan promosi

pariwisata yang diselenggarakan oleh Dinas Pemuda, Olah Raga dan

Pariwisata Kabupaten Semarang ....................................................... 57

Gambar 13.Spanduk Bandungan Expo yang diadakan oleh Dinas Pemuda, Olah Raga

dan Pariwisata Kabupaten Semarang.................................................. 57

Gambar 14. Artikel yang membahas mengenai Bandungan Expo ...................... 58

Gambar 15. Poster Batu Flower Festival tahun 2012 ......................................... 77

Gambar 16. Poster Batu Flower Festival 2011 .................................................. 78

Gambar 17. Fashion Show BFF 2012 ................................................................ 78

Gambar 18. Poster Solo Batik Carnival(SBC) ................................................... 80

Gambar 19. Logo Solo Batik Carnival(SBC) ..................................................... 80


commit to user xvi

Gambar 20. Baliho Promosi Solo Batik Carnival(SBC) yang dipasang di kawasan

Manahan Solo ................................................................................... 81

Gambar 21. Salah satu peserta Solo Batik Carnival (SBC) ………………..…..81


commit to user xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Aplikasi Karya ke Media

Lembar Konsultasi Tugas Akhir

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PENGANTAR KARYA ... filedi Bandungan Kabupaten Semarang dan...

Documents

Transcript of perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PENGANTAR KARYA ... filedi Bandungan Kabupaten Semarang dan...