DESKTOP PUBLISHING

“DOG LOVERS MAGAZINE”

Nama

Nina Febriana Kesaulya

Kelas/Nim

MKT 11-2C/2007110391

The London School of Public Relation

Jakarta

2009

DOG’S LOVER

MAGAZINE

Magazine For Real Dog’s Lover

Latar belakang

Seperti yang kita ketahui Anjing adalah mamalia karnivora , Anjing telah berkembang

menjadi ratusan ras dengan berbagai macam variasi, Warna dan jenis bulu yang bisa

beraneka ragam. Kelebihan dari hewan ini antara lain adalah Anjing memiliki sel penciuman

yang sensitif terhap bau, maka dari itu anjing pelacak yang terlatih harus bisa mengabaikan

berbagai jejak bau yang lain. Anjing pelacak memiliki pelatih sebagai motivasi dan

membibing anjing tersebut. Anjing merupakan hewan yang sangat sensitif jika

mendengarkan bunyi-bunyian asing yang tidak dikenalinya. Anjing mampu menentukan

sumber suara lebih cepat dari manusia, sekaligus bisa mendengar suara yang sumbernya

empat kali lebih jauh yang dapat didengar manusia.

Seseorang senang memelihara anjing karena anjing binatang yang pintar. Anjing dianggap

mempunyai kecerdasan yang cukup tinggi. Tingkat kecerdasan anjing bergantung pada ras

dan masing-masing anjing secara individu. Anjing ras terkenal dapat mematuhi dan

menjalankan berbagai macam perintah. Sekarang lebih dikenal sebagai hewan sosial sama

seperti halnya manusia. Kedekatan pola perilaku anjing dengan manusia menjadikan anjing

bisa dilatih, diajak bermain, tinggal bersama manusia, dan diajak bersosialiasi dengan

manusia dan anjing yang lain. Kesetiaan dan pengabdian yang ditunjukkan anjing sangat

mirip dengan konsep manusia tentang cinta dan persahabatan. Anjing kesayangan bahkan

sering sampai diberi nama keluarga yang sama seperti nama pemiliknya.

Memelihara seekor anjing tidak semudah yang dibayangkan karena anjing butuh perawatan

khusus. Kesukaan sesorang pada anjing atau dapat dikatakan sebagai hobi membuat orang

tersebut rela mengeluarkan sedikit dari pendapatan yang didmilikinnya hanya untuk

merawat dan melatih anjing, Membeli buku atau majalah tentang cara-cara merawat dan

melatih anjing serta memenuhi kebutuhan untuk anjing tersebut.

Melihat bertambahnya orang-orang yang mempunyai hobi memelihara anjing dan menyukai

semua tentang anjing, maka kami berusaha untuk memenuhi keinginan para penyuka

anjing dengan menyalurkan hobi orang tersebut dan menumahkannya dalam suatu media

cetak berupa majalah dan diberi judul ‘DOG’S LOVER’ , majalah DOG’S LOVER ini

merupakan majalah yang pertama di Indonesia yang pertama kalinya mengupas lengkap

semua tentang kehidupan dan kebiasaan anjing dan juga membahas tentang hubungan

anjing dengan pemiliknnya termasuk memberi saran dan artikel-artikel seputar pelatihan

anjing,cara atau tips-tips merawat anjing dengan benar .majalh DOG’s LOVER ini dibuat

semenarik mungkin dengan artikel yang memuat fakta tentang anjing yang menarik untuk

dibaca dan mudah untuk dipahami .

CONCEPT ANALYSIS

5W+1H

WHAT?

Dog’s Lover adalah majalah yang memiliki tema seputar dunia anjing. Majalah ini

diterbitkan oleh PT.OTNIKA SUKSES MEDIA untuk menyajikan segala informasi yang

berhubungan dengan anjing . informasi tersebut mulai dari cara merawat dan

memelihara anjing yang dikumpas secara spesifik dengan lengkap , serta membahas

tentang kebiasaan anjing dan cara melatih anjing dengan baik. Majalah ini memberi

inspirasi kepada para pembaca yang memiliki anjing untuk lebih merawat anjingnya

dan memberi informasi seputar anjing yang dibutuhkan oleh pembaca. Dog’s lover

terbit setiap bulan dengan 70 halaman.

Dog’s Lover menyajikan informasi ke dalam rubrik tetap dan dan rubrik tidak tetap

(Disesuaikan dengan season atau event tertentu, misalnya pada waktu Christmast

Season).

Rubrik Tetap dalam majalah Dog’s Lover antara lain :

Monthly feature : Berisi tentang surat dari editor dan surat pembaca

All About Dog : Berisi tentang topik-topik menarik dan fakta-fakta tentang anjing peliharaan.

Feeding : artikel dan tips-tips tentang makanan anjing

Behaviour and Training : berisi tentang perilaku dan cara-cara melatih anjing

Health and Care : berisi tentang cara-cara merawat anjing dengan benar

Dog Show of the year : kuis untuk pembaca dan film tentang anjing

Entertainment : artikel berupa cerpen pengalaman seseorang dengan

cerita menarik tentang anjing.

Dog’s Business : berisi tentang bagaimana berbisnis lewat anjing

Dog beauty : berisi tentang artikel atau tips-tips mengenai : asesoris untuk mempercantik anjing.

WHO

Who is the target audience?

Berikut ini adalah pembaca yang menjadi target audience kita :

Jenis Kelamin

Primary (Pria), Secondary (Anak-anak (laki-laki dan perempuan) serta wanita

Usia

Untuk anak-anak/Remaja (15-22)

Untuk Prian dan Wanita (30-45)

Social Grade

B dan A

Pekerjaan

Sekolah (SMP,SMA dan Perguruan Tinggi), Pembisnis/pengusaha

Pendidikan

SMA atau perguruan tinggi

Lokasi Pemasaran

Kota-kota besar di pulau Jawa dan Bali

Interest

Suka dan Sayang binatang (anjing)

Life style

Suka membaca dan menyukai sesuatu yang baru

Berikut ini adalah team editorial Dog’s Magazine ;

Pemimpin Redaksi :Nina Febriana

Business Directure :Nino Sujudi

Redaktur Pelaksana :Karel Junior & Vony Soji

Redaktur Eksekutif :Milomi Poopu

Pengarah Visual :Andre Boloomy

Artistik :Elizabeth Resya

Editor :Rony Santury (Editor in.Chief)

Fanny Ghasani dan Very Dharma

Foto : Deny,Roni,Faiz,Doni, Ferry, Robin

Marketing :Nerissa Geovanni

Promosi :Karina Fellecita (Direktur)

Sirkulasi & Distribusi :Adhitiya & Apriyanto

Penerbit :PT.OTNIKA SUKSES MEDIA

Pemimpin Perusahaan :Oka Antara

WHEN?

Edisi pertama dari Dog’s Lover Terbit pada Bulan Januari 2009. Dog’s Lover terbit setiap

bulan dengan topic-topic yang bervariasi dan menarik sehingga dapat memenuhi kebutuhan

pembaca.

WHERE

Kantor redaksi majalah DOG’S LOVER bertempat di:

Jl.Kebon Pedes III Blok A No 34-36

Jakarta Barat 18181

Telp: (021)-4747747, Fax: (021)-484848484

Indonesia majalah DOG’SLOVER ini didistribusikan ketempat-tempat di Kota besar seperti

daerah Jakarta dan sekitarnya, Bandung, Bogor, Surabaya dan Bali , pembaca dapat membeli

majalah Dog’s Lover di toko-toko buku seperti Toko buku Gramedia,Kinokuniya ,Toko

Gunung Agung atau agen-agen majalah. Majalah Dog’s Lover didistribusikan ke beberapa

Kota besar di indonesia seperti di Pulau Jawa dan Bali, yaitu: Jakarta dan

sekitarnya,Bandung,Semarang,Surabaya dan Bali.

WHY?

Ide untuk membuat majalah tentang anjing ini tertuang karena anjing merupakan hewan

yang paling dekat dan banyak dipelihara oleh manusia. Majalah anjing darin situlah kami

melihat potensi untuk menuangkan ide-ide dan pengetahuan seputar anjing guna

memuaskan keinginan para pemilik anjing untuk mengetahui lebih dalam tentang anjing

mereka.

Kenapa kita memilih pria sebagai target market yang utama , karena pria biasanya lebih

berpotensi untuk lebih menyukai anjing, karena mereka para pria cenderung tidak cepat

bosan dengan hobinya. Anak-anak dan remaja juga cenderung lebih care kepada apa yang

dimilikinya . anak-anak dan remaja juga berpotensi membeli majalah ini dengan cara

mengpengharuhi orang tua mereka untuk membelikan majalah ini. Wanita umumnya jarang

ada care terhadap anjing karena urusan rumah tangga , meskipun ada juga wanita yang

mempunyai bisnis beternak anjing dan menyukai anjing serta rajin merawat anjingnya.

Wanita tersebut yang menjadi target market dari majalah ini.

Kami memilih kota-kota tersebut sebagai sarana distribusi kami karena kota-kota tersebut

merupakan kota terbesar di Indonesia dan kehidupan dan ekonomi di kota besar ini sudah

lebih maju dan modern. Orang yang tinggal di kota besar seperti jakarta dan surabaya

merupakan orang-orang yang memiliki daya beli tinggi dan konsumtif.

HOW

Harga dari @majalah ini adalah Rp.22.000, harganya cukup terjangkau. Harga ini sudah

dihitung sesuai dengan biaya distribusi dan produksi.

STRATEGI

Semakin ketatnya persaingan di pasar, diharapkan Dog’s Lover dapat selalu eksis dan Berkembang serta makin banyaknya pembacan yang tertarik dengan majalah ini.

TACTIC

1.Product

Salah satub tactic dari Dog’s Lover untuk membuat pembaca memilih untuk membaca

majalah ini adalah tampil beda terutama Dari segi produk yaitu bentuk fisik dari majalah ini

kami kemas dengan begitu menarik begitu juga dengan informasinya ,dengan menyediakan

informasi lengap kami menawarkan gambar-gambar dan feature yang menarik seputar

anjing . cover majalah ini di desain dengan sangat baik dengan warna-warna yang cerah dan

menarik . Untuk lebih menarik minat para pembaca Dog’s Lover , kami akan membuat

fiture-fiture yang lebih menarik lagi bukan hanya membahas tentang anjing saja tetapi

membahas tentang hubungan anjing dengan pemiliknya. Agar pembaca tidak bosan dengan

topik-topik yang sudah ada, kami menambahkan topik seperti dalam rubrik Business Dog

yaitu rubrik yang membahas tentang beternak anjing dan berbisnis lewat anjing yang dapat

menguntungkan bagi pembaca. Dog’s Lover tidak hanya menjual tips-tips seputar anjing

tetapi menjual pengetahuan dan cara-cara berbisnis lewat anjing.

2.Place

Distribusi dari majalah ini langsung ke toko-toko buku majalah antara lain;

Gramedia,kinokuniya ,Gunung Agung dan toko buku lainnya di Jakarta,Bandung dan

Surabaya serta terdapat di agen-agen majalah. Untuk mempermudah jangkauan pasar

kantor redaksi majalah ini akan Membuka kantor cabang di kota lain untuk memperkecil

biaya distribusi

3.Price

Harga yang dari majalah ini adalah Rp.20.000 harga yang cukup terjangkau untuk seseorang

yang Hobi dengan memelihara Anjing.

4.Promotion

Iklan berupa poster di Pet Shop

Iklan berupa Poster di tempat Praktik Dokter Hewan

Iklan berupa billboard berukuran mini di tempat pelatihan Anjing

Iklan di Internet dengan membuat website www.dogloverfans.com yang berisi

tentang rubrik-rubrik menarik dari majalah ini.

SWOT

1.Strenght

Kekuatan atau kelebihan yang terdapat pada majalah ini dibanding dengan majalah tentang

anjing lainnya adalah;

Majalah DOG’S Lover ini menyediakan artikel-artikel yang sangat menarik seputar

anjing, ditulis berdasarkan realita dan informasi dari Narasumber yang terpecaya

Majalah DOG’S LOVER ini memuat informasi lengkap ,terfokus dan terkini seputar

anjing.

bahasa yang ringan dan mudah untuk dimengerti

Desain grafis penuh warna dan menarik

Harga yang terjangkau untuk kalangan menengah keatas

Memiliki berita dan topik yang selalu up to date

2.Weaknes

Setiap sebuah produk pasti ada kekurangannya, dan kekurangan atau kelemahan dari majalah ini adalah :

Majalah DOG’S LOVER adalah majalah yang sangat spesifik, artinya tidak membahas

tentang hewan-hewan lainnya sehingga hanya membahas tentang satu hewan saja,

yang memungkinkan seseorang tidak tertarik dengan majalah ini.

Sangat segmented yang berarti membutuhkan pembaca khusus yang hanya benar-

benar tertarik terhadap anjing peliharaan.

Belum ada pembaca yang setia karena masih baru

3.Oppurtunities

Kesempatan yang dimiliki majalah ini adalah:

Majalah dengan tema merawat anjing dengan informasi yang sangat lengkap masih

sangat sedikit jumlahnya

Emakin banyak orang-orang yang tertarik memelihara anjing dan merawatnya

semakin baik pula kesempatan yang dimiliki majalah ini untuk semakin maju dan

berkembang

4.Threats

Ancaman dari luar terhadap majalah Dog’s Lover adalah :

Pesaing dari majalah ini adalah

Kompetitor langsung : Dog Fans

Kompetitor tidak langsung : pets, animal pets

Kadang majalah ini dianggap suatu hal yang tidak penting bagi pemilik anjing,

karena harganya yang cukup mahal dan kebanyakan para pencinta anjing hanya

memelihara dengan sebatas pengetahuannya saja untuk anjing peliharahanya

tanpa mencari referensi tentang anjing yang terdapat didalam majalah Dog

lovers ini.

TECHNICAL CONCEPT

Judul dari Dog’s Lover Magazine ini memakai huruf ravie font dengan warna orange cerah

bergredasi dengan warna kuning , Kami memilih warna Orange cerah dalam edisi kali ini

karena warna orange cerah ini melambangkan kegembiraan warna ini bukan warna yang

serius, umumnya lebih disukai oleh orang-orang yang berkepribadian “Extrovert”. Dalam

lingkaran warna orange berada di tengah-tengah antara warna warna merah dan kuning.

Orange merupakan warna yang paling hangat karena memiliki energi dua warna merah yang

panas dan kuning yang hangat lembut. Warna ini menebarkan energi, menghangatkan hati,

sekaligus memancarkan keceriaan bagi orang yang melihatnya.

Dalam kehidupan sehari-hari warna orange juga diasosiasikan pada kehangatan alam,

khususnya warna khas sore pada saat matahari terbenam diiklim tropis. Dari sisi psikologi,

orange merupakan lambang persahabatan antara manusia juga hewan kesayangannya.

Warna ini dapat memecahkan kekakuan dan menciptakan rasa akarab. Pada otak manusia,

orange mampu merangsang kreativitas dan daya cipta.

Pada Edisi kali ini kami menampilkan gambar anjing golden Retreiver karena pada tahun

2009 ini makin banyak orang-orang yang memelihara anjing khususnya anjing jenis golden

retreiver , sedikit sejarah tentang Golden Retriever adalah anjing trah yang mulanya

dibiakkan sebagai anjing pemburu untuk mengambil burung hasil buruan yang sudah

ditembak. Anjing trah ini termasuk jenis Retriever (pengambil) yang menemukan atau

mengambilkan burung air atau unggas liar untuk pemburu. Bulu mereka keemasan (golden)

di bawah sinar matahari sehingga disebut Golden Retriever. Mereka dibiakkan sebagai

anjing yang secara intuisi menyenangi air. Sewaktu mengambil hewan buruan, mereka tidak

menggigit secara kasar. Burung hasil buruan diberikan kepada pemburu dalam keadaan

utuh dan tidak rusak.[2] Kecerdasan dan kepandaian yang beraneka ragam menjadikan

Golden Retriever sebagai anjing multiguna. Di antaranya, mereka dipekerjakan sebagai

anjing pelacak narkoba, anjing penyelamat (Search and Rescue), anjing pemburu, dan anjing

penuntun. Sifatnya yang bersahabat, sabar, dan selalu ingin menyenangkan hati pemiliknya,

menjadikan Golden Retriever sebagai salah satu anjing keluarga yang paling populer di

dunia (menurut statistik pendaftaran anjing). Maraknya orang yang memelihara anjing ini

bahkan sampai ada yang memelihara untuk diternakan, maka pada edisi kali ini kami

mengangkat nama anjing golden retreiver sebagai topic pembahasan kali ini.

Untuk cover majalah Dog’s Lover ini judul-judul layoutnya kami memberi warna-warna pasel

lembut seperti warna pink dan putih ditambah dengan gradasi pink dan kuning cerah karena

kami percaya dengan menggunakan gambar golden retreiver dipadu dengan warna cerah

akan lebih diminati pembeli . untuk cover belakang kami biasanya menaruh iklan , mengenai

anjing , misalnya tentang peralatan anjing antara lain seperti ; shampo , rumput palsu dan

peralatan anjing lainnya.

BUDGETING DOG'S LOVER MAGAZINE

Pemasukan

1 penjualan 65.000 eks x 22.000 1.430.000.000 2 Iklan

Iklan cover 15.000.000 10x 150.000.000 iklan halaman tengah 10.000.000 5X 50.000.000 iklan 1 halaman 9.000.000 6 54.000.000 iklan 1/2 halaman 8.000.000 7X 56.000.000 iklan seperempat hal 7.000.000 5X 35.000.000

Total Pemasukan Iklan 345.000.000

Total Pemasukan 1.775.000.000

Pengeluaran

65.000 eksemplar Biaya kertas 812.500.000 Biaya cetak 227.500.000

laminating glossy 25.000.000 jilid 40.000.000 biaya lain-lain 15.000.000

biaya produksi majalah 1.120.000.000

insheet 3% 33.600.000 total biaya produksi 1.153.600.000

Biaya Distribusi

Jabotabek dan bandung

35000 x 2000 70.000.000

semarang dan surabaya

25.000 x 3000 75.000.000

denpasar 10000 x

5000 50.000.000 total biaya distribusi 195.000.000

Promosi

biaya promosi dan iklan 50.000.000

total pengeluaran 1.398.600.000

profit 1.775.000.000-1.400.000.000 =375.000.000