contoh prop.doc

download contoh prop.doc

of 16

Transcript of contoh prop.doc

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    1/16

    BAB I

    PENDAHULUAN

    A.Latar Belakang

    Dalam bidang informasi, menyajikan yang terbaik dan turut serta dalam persaingan

    ketat antar perusahaan media, adalah menjadi bagian yang sangat penting dan tidak bisa

    dielakkan lagi. Karena masyarakat atau publik selaku penikmat informasi menjadikan berita

    sebagai kebutuhan sehari-hari yang tidak bisa diabaikan keberadaannya. Dalam hal ini

    penulis sependapat dengan salah satu pandangan dalam sebuah hasil penelitian yang

    menyatakan bahwa :

    Bisnis surat kabar pada saat ini merupakan bisnis yang menjanjikan bagi para pengusahapers, selama masyarakat Indonesia masih terikat dalam media konvensional. Dari sinilah

    perusahaan pers perlu manajemen yang baik untuk menapai tujuan perusahaan dalam

    persaingan surat kabar.!"!#

    Karena demikian besar dan ketatnya persaingan usaha dalam bidang informasi dewasa

    ini, maka tidak heran jika perusahaan media berlomba-lomba menjadi yang terbaik. $amun

    dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidup suatu perusahaan, seringkali perusahaan

    tersebut dihadapkan pada berbagai kesulitan, misalnya kesulitan merebut keperayaan

    masyarakat yang lebih luas sebagai akibat dari persaingan antar media.

    !

    %emperhatikan kepuasan dari konsumen atau masyarakat merupakan tujuan utama suatu

    perusahaan media. Dalam hal ini media mengajarkan bahwa rumusan strategi untuk merebut

    keperayaan publik, harus berdasarkan kebutuhan dan keinginan mereka. &leh karena itulah

    perusahan media harus mengemas dan menyajikan produknya 'surat kabar( yang benar-benar

    dibutuhkan oleh masyarakat. )rtinya, isi yang disajikan harus berdasarkan fakta 'benar-benar

    terjadi( dan bisa diterima oleh publik, sehingga masyarakat menjadi peraya pada apa yangdisajikan oleh media tersebut.

    Dalam penyajian isi, kualitas informasi yang disajikan dan ara pengemasannya

    'design/layout(, merupakan faktor penting dalam memberi kepuasan pada masyarakat, agar

    masyarakat sebagai penikmat informasi dapat mengerti dengan mudah pada apa yang

    disampaikan dan dapat menerima pesan yang disampaikan, melalui sesuatu yang disajikan

    sesuai dengan batas nalarnya. %erujuk pada sebuah hadits shahih %uslim, dalam

    !

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    2/16

    menyampaikan informasi kepada orang lain 'dalam hal ini masyarakat(, kita dianjurkan untuk

    menyampaikan informasi yang dapat diterima dan dipahami dengan mudah, *ehingga tujuan

    dari penyampaian pesan tersebut dapat terapai. Dalam hal ini kita dianjurkan berbiara

    sesederhana mungkin, sesuai batas pengetahuan komunikan, sebagaimana penjelasan *yekh

    %uhammad )bduh yang kesemuanya dapat disimpulkan dalam uapan )li r.a:

    +]2Artinya: Berbicaralah kepada manusia menurut apa yang mereka ketahui, apakah kamu

    senang mereka mendustakan Allah dan Rasulnya? (HR. uslim!.

    Dari hadits diatas penulis berpandangan bahwa sebuah perusahaan media haruslah

    memperhatikan tingkat kepuasan konsumen atas produk yang dimilikinya. )da sebuah

    strategi yang ditawarkan untuk bisa memperhatikan tingkat kepuasan pasar 'konsumen(, yaitu

    dengan merebut hati publik atau masyarakat sebagai penikmat informasi dengan ara

    menyampaikan informasi dengan gaya bahasa yang sederhana sehingga dapat diterima

    dengan mudah oleh hati dan pikiran masyarakat. ika suatu media mampu menjadikan isi atau

    pesan sebuah beritainformasi dapat diterima oleh masyarakat, berarti satu kesuksesan telah

    diraih. Dengan demikian, maka langkah selanjutnya yang harus ditempuh oleh perusahaan

    media tersebut adalah mengatur strategi berikutnya, agar masyarakat tetap peraya

    sepenuhnya dan tidak berpaling pada produk media lain.

    Beberapa perusahaan pers di %akassar yang telah melayani segmen pembaa surat

    kabar kini mengalami penetrasi pasar dan produk bersaing dalam era globalisasi informasi

    ini.Di %akassar ada beberapa perusahaan surat kabar. *alah satunya adalah arian /ribun

    /imur. 0erusahaan pers ini menjadi fokus penelitian penulis, karena melihat arian /ribun

    /imur termasuk baru dan mampu bersaing dalam menarik keperayaan pembaanya. arian

    ini '/ribun /imur( dituntut bagaimana agar dapat mempertahankan keperayaan pembaa

    terhadap isi yang ada di dalamnya.

    B. Rumusan Masalah

    +

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    3/16

    arian /ribun /imur adalah salah satu perusahaan media yang masih terbilang

    muda, namun mampu bersaing dengan perusahaan media yang sudah lama berdiri dan

    bergelut di dunia informasi. 1ntuk bisa bersaing dengan perusahaan media yang sudah besar

    dan dikenal oleh publik, tentunya arian /ribun /imur memiliki strategi sendiri untuk dapat

    meraih tempat di hati masyarakat. &leh karena itu maka dalam penelitian ini, peneliti

    merumuskan masalah penelitian pada strategi yang diterapkan oleh redaksi arian /ribun

    /imur untuk menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar yang ditinjau dari segi content"

    nya:

    !. Bagaimana sejarah dan perkembangan arian /ribun /imur2

    +. Bagaimana strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk menjadi surat kabar

    terperaya di kota %akassar2

    C. Definisi Operasional dan Ruang Lingkup Penelitian

    a. Definisi Operasional

    1ntuk menghindari kekeliruan penafsiran terhadap variabel, kata dan istilah teknis

    yang terdapat dalam judul, maka penulis merasa perlu untuk menantumkan definisi

    operasional dan ruang lingkup penelitian dalam skripsi ini. udul penelitian ini adalah

    #trategi Harian $ribun $imur %ntuk en&adi #urat 'abar $erpercaya i 'ota akassar

    (#tudi )ontent Analysis!,dengan pengertian antara lain:

    !. *trategi dapat didefinisikan sebagai renana tentang serangkaian manuver, yang menakup

    seluruh elemen, untuk menjamin keberhasilan menapai tujuan.

    +. arian /ribun /imur adalah salah satu perusahaan media etak yang termasuk baru di kota

    %akassar. melakukan persaingan ukup berhasil, karena mampu meraih perhatian masyarakat

    sebagai pembaa. /ribun timur merupakan bagian dari KK3 'Kelompok Kompas 3ramedia(.4. *urat kabar 'ne*s paper( dibatasi pengertiannya sebagai berikut: 0enerbitan yang berupa

    lembaran yang berisi berita-berita, karangan-karangan, dan iklan yang dietak dan seara

    tetap atau periodik dan dijual umum.

    5. /erperaya penulis artikan sebagai suatu keadaan dimana jumlah pembaa surat kabar

    'arian /ribun /imur( itu, tidak berkurang dari waktu ke waktu. ustru yang terjadi adalah

    semakin bertambah.

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    4/16

    6. 1ntuk segi contentisi sendiri, penulis batasi pengertiannya sebagai isi dalam produk 'surat

    kabar arian /ribun /imur(. Dalam hal ini menakup merek, pengelompokan berita, iklan,

    design/layout, grafisfoto, dan bentuk hubungan dengan pembaa yang disajikan untuk

    konsumen.

    )dapun yang penulis maksudkan tentang #trategi Harian $ribun $imur %ntuk

    en&adi #urat 'abar $erpercaya di 'ota akassar (studi content analysis! adalah

    serangkaian manuver yang dilakukan oleh surat kabar arian /ribun /imur untuk membuat

    masyarakat tetap menintai produk /ribun /imur khususnya surat kabar. Dalam hal ini

    arian /ribun /imur menoba memperlihatkan keunggulannya kepada masyarakat, dalam

    menyajikan produk kepada konsumen. 1ntuk proses tersebut, perusahaan apapun tentu

    memiliki ara khusus agar dapat tetap bertahan sampai akhirnya menapai punak. Demikian

    halnya dengan /ribun /imur. &leh karena itu penulis menitik beratkan penelitian ini pada apa

    yang dilakukan oleh /ribun /imur untuk menjadi surat kabar yang terperaya di kota

    %akassar.

    b. Ruang Lingkup Penelitian

    *etiap manusia memiliki persepsi yang berbeda-beda terhadap suatu hal. 1ntuk itu

    perlu diberikan batasan untuk menghindari penafsiran yang keliru atas judul penelitian ini.

    1ntuk menghindari kesalahpahaman dalam menginterpretasi, sekaligus memudahkan

    pembaa dalam memahami judul penelitian ini, maka penulis merasa perlu untuk

    menantumkan batasan masalah dalam penelitian ini, sehingga tidak menimbulkan

    kesimpangsiuran dalam pembahasan selanjutnya. adapun batasan masalah dalam penelitian

    ini adalah sebagai berikut :

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    5/16

    !. 0eneliti menfokuskan penelitian ini pada redaksi arian /ribun /imur. al ini dimaksudkan

    agar peneliti dapat fokus dalam satu bagian. sehingga data yang diperoleh falid, spesifik,

    mendalam dan memudahkan peneliti untuk menganalisis data yang diperoleh.

    +. 0eneliti mengobservasi pada apa yang dilakukan oleh tim redaksi arian /ribun /imur dalam

    meniptakan sebuah produk 'surat kabar(, yang kemudian dianggap layak untuk dikonsumsi

    oleh publik.

    4. 0eneliti mewawanarai atau menggali informasi dari in+orman dan key in+orman yang ada

    dalam redaksional /ribun /imur.

    5. 0enelitian ini mendeskripsikan bagaimana proses pengolahan produk 'surat kabar /ribun

    /imur(, dalam hal ini menakup pengelompokan berita, iklan, bagaimana men- designlayout

    isi, menentukan gra+is/photoyang akan dimuat, pemberian merek, dan bagaimana bentuk

    hubungan antara arian /ribun /imur dengan pembaanya, sampai pada akhirnya redaksi

    memastikan bahwa produk tersebut layak untuk dikonsumsi oleh publik.

    D. Tujuan dan egunaan Penelitian. $u&uan -enelitian

    )dapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

    a.1ntuk mengetahui bagaimana sejarah dan perkembangan arian /ribun /imur pada

    awal kemunulannya di kota %akassar.

    b. 1ntuk mengetahui bagaimana strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk

    menjadi surat kabar yang terperaya di kota %akassar.

    . 'egunaan penelitian

    a. an+aat $eoritis

    0enelitian ini diharapkan dapat memberi masukan yang bermanfaat bagi studi

    komunikasi dan informasi yang akhir-akhir ini makin banyak memperoleh kajian dari

    berbagai disiplin ilmu baik melalui kajian teoritis maupun melalui kajian riset di bidang

    terapan.

    b. an+aat -raktis

    *eara praktis penelitian ini diharapkan dapat merefleksikan efektifitas penggunaan

    strategi untuk menjadi surat kabar terperaya, dan tidak kalah pentingnya bahwa penelitian

    ini dapat memperkaya hasil penelitian pada ilmu komunikasi tentang strategi surat kabar di

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    6/16

    %akassar yaitu arian /ribun /imur, untuk menjadi surat kabar terperaya, yang kemudian

    diharapkan dapat meningkatkan konsekuensi dan mempertahankan komitmen pembaanya.

    !. "aris Besar #si

    *kripsi ini terdiri dari lima bab. *etiap bab terdiri dari beberapa sub bab. Bab pertama

    merupakan bab pendahuluan yang dibagi ke beberapa sub bab. )dapun bab yang dimaksud

    meliputi :

    a. Bab I Berisi latar belakang masalah, rumusan masalah, defenisi operasional dan

    ruang lingkup penelitian, tujuan dan kegunaan penelitian dan yang terakhir adalah garis

    besar isi.b. Bab II Berisi tinjauan pustaka yang terdiri dari isi teoritis yang berkaitan dengan

    judul yang diteliti.

    . Bab III Berisi metodologi penelitian yang membahas tentang in+ormandan key

    in+orman,tempat dan waktu pelaksanaan penelitian, instrumen penelitian, teknik

    pengumpulan data, teknik analisis data.

    d. Bab I7 Berisi hasil dan pembahasan dari penelitian yang menakup

    pembahasan tentang #trategi Harian $ribun $imur %ntuk en&adi #urat 'abar

    $erpercaya di 'ota akassar (#tudi )ontent Analysis!, kemudian menggambarkan sejarah

    perkembangan arian /ribun /imur pada awal kemunulannya di kota %akassar.

    e. Bab 7 Berisi penutup yang terdiri dari kesimpulan dan saran dari hasil penelitian.

    BAB II

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    7/16

    TINJAUAN PUSTAKA

    Dalam skripsi ini, penulis menghimpun beberapa referensi yang relevan dengan judul

    penelitian, yang dimaksudkan untuk memperkaya wawasan penulis maupun pembaa terkait

    strategi untuk menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar, yang dilakukan oleh

    perusahaan surat kabar arian /ribun /imur.

    /erkait penelitian ini, lebih dahulu )bdul )8is )limuddin telah melakukan penelitian

    dengan judul 9#trategi -emberitaan Harian $ribun $imur alam empertahankan -asar i

    #ula*esi #elatan. ika kita melihat dari masalah yang dirumuskan, penelitian tersebut

    menggambarkan bagaimana strategi arian /ribun /imur, bertahan dalam dunia persaingan

    surat kabar dengan menitik beratkan strategi pada berita yang dimuat, bukan pada prosesnya

    menuju surat kabar terperaya di kota %akassar. &leh karena itulah, penelitian ini penulis

    fokuskan pada apa yang dilakukan oleh arian /ribun /imur untuk menjadi surat kabar

    terperaya di kota %akassar, dengan maksud agar penelitian ini lebih mendalam dan

    mendetail.

    )dapun pada penelitian yang penulis lakukan ini adalah penelitian yang sifatnya lebih

    spesifik dan mendalam pada strategi yang dilakukan oleh /ribun /imur untuk menjadi surat

    kabar terperaya di kota %akassar. Bila dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, sepintas

    kita berinterpretasi bahwa kedua penelitian ini adalah sama, akan tetapi bila ditelaah seara

    mendalam, maka kita akan menemukan titik perbedaan yang sifatnya sangat spesifik. &leh

    karena itu, ada beberapa hal yang menurut penulis adalah bagian penting yang sangat

    mendukung untuk keutuhan penelitian ini, yang kemudian penulis muat sebagai sebuah

    tinjauan pustaka sebagai berikut:

    A. $urat abar $ebagai $alah $atu Produk Tribun Timur

    *alah satu produk dari /ribun /imur adalah surat kabar. %aka hal yang perlu

    diperhatikan oleh /ribun /imur mengenai produknya yang satu ini, yaitu berhubungan

    dengan pemberian merek, pengelompokan berita dan iklan, grafisfoto, design/layout, dan

    bentuk hubungan dengan pembaa. *emua alat tersebut dipandang sebagai pemuas

    konsumen. )lat bauran pemasaran yang paling mendasar adalah produk, penawaran

    perusahaan berwujud kepada pasar, yang menakup segala kebijakan terhadap produk, seperti

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    8/16

    mengurangimenghilangkan salah satu atau beberapa bagian yang ada dalam produk,

    modifikasi, penambahan design, pengemasan, dan lain-lain.

    B. $urat abar $ebagai Media omunikasi #nformasi

    Komunikasi merupakan hal yang pertama dilakukan dalam kehidupan. *ebagai

    instrumen komunikasi tidak hanya dipakai untuk menapai tujuan pribadi tetapi juga tujuan-

    tujuan jangka panjang. Istilah komunikasi diambil dari bahasa Inggris 9communication;,

    istilah ini bersumber dari bahasa latin 9communication; yang berarti partisipasi atau

    memberitahukan. Karena komunikasi lebih menitik beratkan aspek sosialnya.

    %enurut

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    9/16

    0ada dasarnya strategi merupakan alat untuk menapai suatu tujuan, dengan strategi

    tersebut perusahaan menetapkan ara untuk menapai sasaran yang telah direnanakan.

    )dapun beberapa definisi strategi menurut beberapa ahli adalah sebagai berikut :)nsoff mengemukakan bahwa, strategi adalah aturan untuk pembuatan keputusan dan

    penentuan garis pedoman. *trategi juga disebut konsep bisnis perusahaan.5"5#

    *trategi berkaitan dengan arah-tujuan dan kegiatan jangka panjang suatu organisasi.

    *trategi juga sangat terkait dalam menentukan bagaimana suatu organisasi menempatkan

    dirinya dengan mempertimbangkan keadaan sekelilingnya terutama terhadap pesaing.

    *elain itu 3luek mengatakan bahwa :

    *trategi adalah sebuah renana yang disatukan, luas dan teringrasi yang menghubungkan

    keunggulan strategi perusahaan dengan tentang lingkungan dan yang diranang untuk

    memastikan bahwa tujuan utama perusahaan itu dapat diapai melalui pelaksanaan yang tepat

    oleh organisasi.6"6#

    Kemudian >illiam . *tanton memperjelas bahwa 9*trategi adalah sebuah renana

    dasar yang luas dari suatu tindakan organisasi untuk menapai suatu tujuan;.?"?#

    Kemudian

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    10/16

    i+erensiasi yang dimaksud adalah perusahaan memusatkan perhatian pada

    peniptaan line productdan program pemasaran berbeda sehingga akhirnya munul sebagai

    pemimpin pasar.

    .0. 1okus

    Di sini perusahaan memusatkan perhatiannya pada usaha melayani beberapa

    segmen pasar yang baik dan bukan mengejar seluruh pasar. 0erusahaan yang melakukandengan baik salah satu strategi diatas, kemungkinan akan memperoleh kinerja yang baik.)da tiga aspek yang dapat dijadikan fokus atau tumpuan untuk memenangkan persainganyaitu operational 23ellence, -roduct 4eadership dan )ustomer 5ntimacy."#

    . 'eunggulan operasional'operational 23ellence(

    /ujuan dari penyampaian keunggulan operasional adalah untuk menjadi

    kepemimpinan industri dalam aspek kualitas, harga dan kemudahan.

    . 'epemimpinan -roduk'-roduct 4eadership(

    1ntuk menapai pemimpin produk, suatu perusahaan perlu seara terus menerus

    melakukan pengembangan dan inovasi produk dan jasa yang dihasilkannya, system

    manajemen dikendalikan oleh hasil dan adanya budaya yang mendorong imajinasi individual,prestasi dan langkah berfikir untuk mengembangkan produk dan jasa menuju yang lebih baik.

    0. 'eakraban dengan -elanggan')ustomer 5ntimacy(

    0ersaingan yang ketat akan menyebabkan perusahaan melakukan penyesuaian

    produk dan jasa dengan kebutuhan spesifik dan spesial setiap pelanggan.

    '. $trategi Mint(berg

    %int8berg membuat strategi sebagai 9sebuah konsepsi 60 (-lan, -loy, -attern, -osition

    danperspecti6e!.7)%*+

    0.. -lan

    %int8berg mengartikan plan sebagai suatu ara tentang bagaimana

    mengintegrasikan sebuah ranangan atau desain renana, dalam proses meyakinkan tim

    bahwa tujuan akan segera terapai.0.. -loy

    -loy yang dimaksudkan oleh %int8berg adalah serangkaian manuver menyerang

    atau anaman untuk menyerang kompetitor, 'misalnya: potongan harga, pelunuran produk

    murah dan pertarungan brand atau merek(.

    0.0. -attern

    -attern, %int8berg menjelaskannya sebagai ringkasan sejumlah aksi 'konsistensi

    tingkah laku dan jangan sampai komunikasi pemasarannya unin

    4.5.-osition

    0erusahaan harus jeli dalam mengevaluasi produk yang diiptakannya. Dalam

    hal ini perusahaan harus mampu membuat masyarakat tidak mudah lupa akan produk yang

    dimilikinya atau biasa kita kenal dengan sebutanpositioning.-ositioning sendiri adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimanakhalayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahaan di dalam otaknya, di dalamalam khayalnya, sehingga khalayak memiliki penilaian tertentu. Dengan demikian,

    positioning harus dilakukan dengan perenanaan yang matang dan langkah yang tepat.0engelola perusahaan harus mengetahui bagaimana konsumen memproses informasi,meniptakan persepsi, dan bagaimana persepsi tersebut mempengaruhi pengambilan

    !

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    11/16

    keputusannya. *ebab, sekali informasi ditempatkan pada posisi yang salah, ia akan sulitdiubah.!!"!!#

    iebing dan Cooper, mendefinisikan positioning sebagai 9membangun persepsi

    produk di dalam pasar sasaran relatif terhadap persaingan.;!+"!+#

    -ositioning menjadi penting bagi perusahaan karena tingkat kompetisi yang ukuptinggi saat ini. 0ersepsi terhadap perusahaan atau produk memegang peranan penting dalam

    konseppositioning karena khalayak menafsirkan media bersangkutan melalui persepsi yaitu

    hubungan-hubungan asosiatif yang disimpan melalui proses sensasi. *uatu produk harus

    memiliki pernyataan positioning yang memiliki hubungan erat dengan strategi merebut

    konsumen dan harus bisa mewakili itra atau persepsi yang hendak dietak dalam benak

    konsumen. Citra itu harus berupa suatu hubungan asosiatif yang menerminkan karakter

    suatu produk.

    0ernyataanpositioningberupa kata-kata yang diolah dalam bentuk rangkaian kalimat

    menarik yang disampaikan dengan manis. Kata-kata itu adalah atribut yang menunjukkan

    segi-segi keunggulan suatu produk atau perusahaan terhadap para pesaingnya. *emua kata-

    kata harus diranang berdasarkan informasi pasar. 0ernyataan yang dihasilkan harus ukupsingkat, mudah, diulang-ulang dalam iklan atau dalam bentuk-bentuk promosi lainnya, dan

    harus memiliki dampak yang kuat terhadap pasar sasaran. 0ernyataan positioning yang baik

    dan efektif harus mengandung dua unsur yaitu kalim yang unik dan bukti-bukti yang

    mendukung. Dalam meyusun suatu pernyataan positioning, perusahaan harus mengetahui

    bagaimana masyarakat sebagai konsumen membedakan produk bersangkutan terhadap

    produk saingan lainnya.

    %yers membedakan struktur persaingan ke dalam tiga tingkat, yaitu superioritas,

    di+erensiasi danparitas.0)%'+

    a. #uperioritas

    #uperioritasadalah keadaan yang sangat ideal, namun biasanya sangat sulit diapai.

    %isalnya, produk yang kuat, hebat dan lebih segala-galanya, membutuhkan biaya yangsangat besar untuk mempdroduksinya. Contohnya, televisi berita internasional oE $ews

    menyusun pernyataan positioning 8e Report. 9ou ecide sebagai upaya mengalahkan

    superioritastelevisi C$$ sebagai televisi berita.

    b.i+erensiasi

    i+erensiasidi sini berarti perusahaan bertindak rasional yaitu tidak ingin unggul

    dalam segala hal, tetapi membatasinya pada satu atau beberapa segi saja yang superior

    terhadap pesaing-pesaingnya. %isalnya, suatu bank unggul dalam pelayanan kepada

    nasabahnya, suatu stasiun /7 unggul dalan program berita atau sinetronnya, suatu kendaraan

    mobil unggul dalam hal jaminan keselamatannya, dan lain-lain.

    . -rogram -aritas

    Di sini perusahaan dan produknya ukup sulit untuk dibedakan satu dengan yang

    lainnya. Konsumen sulit membedakan mana yang lebih baik antara produk dari perusahaan )

    dengan perusahaan B.-ositioning menjadi lebih sulit dalam kasus ketiga ini. &leh karena itu

    biasanya diiptakan pembeda khayalan dengan menanamkan itra merek, mengasosiasikan

    dengan tokoh-tokoh, humor, kartun dan sebagainya. 0ernyataanpositioning, misalnya: 9=C/I

    !!

    !+

    !4

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    12/16

    &ke; atau 9*C/7 $getop; merupakan ontoh untuk kasus ini. *uatu perusahaan atau suatu

    produk menjadi terlihat bebeda karena konsumen menganggapnya berbeda, bukan karena

    barang itu sendiri berbeda.

    4.6.-erspecti6e

    -erspecti6e sendiri diartikan sebagai melihat kemampuan dalam perusahaan atau

    organisasi sendiri dikaitkan dengan sumber daya yang tersedia dan sesuai dengan budayaperusahaan(corporate culture!.

    ,. $trategi emasan Baru

    *trategi ada juga dengan mengandalkan pada kreatifitas bentuk kemasan yang lain

    dari pada yang lain. Diharapkan lewat kemasan itu produsen dapat berkomunikasi langsung

    dengan pelanggan, dan yang terpenting adalah pelanggan dapat menyentuh langsung produk,

    sekalian mengkonsumsi pesan yang hendak disampaikan. Biasanya ada kebiasaan produsen

    tidak peraya dengan promosi yang dilakukan oleh media massa. )da rasa ego mereka ingin

    mengelola langsung promosi produk.

    BAB III

    METODOLOGI PENELITIAN

    A. -enis Penelitian

    0enelitian ini merupakan studi content analysis. )nalisis isi (content analysis! adalah

    penelitian yang bersifat pembahasan mendalam terhadap isi suatu informasi tertulis atau

    teretak dalam media massa. 0elopor analisis isi adalah arold D. Fasswell, yang

    menetuskan teknik symbol coding,yaitu menatat lambang atau pesan seara sistematis,

    kemudian diberi interpretasi.

    )nalisis isi dapat digunakan untuk menganalisis semua bentuk komunikasi. Baik surat

    kabar, berita radio, iklan televisi maupun semua bahan-bahan dokumentasi yang lain. ampir

    semua disiplin ilmu sosial dapat menggunakan analisis isi sebagai teknikmetode penelitian.

    *ejalan dengan kemajuan teknologi, selain seara manual kini telah tersedia komputer untuk

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    13/16

    mempermudah proses penelitian analisis isi, yang dapat terdiri atas dua maam, yaitu

    perhitungan kata-kata dan 9kamus; yang dapat ditandai dan sering disebut general inuirer

    program.

    +

    )nalisis isi tidak dapat diberlakukan pada semua penelitian sosial. )nalisis isi dapat

    dipergunakan jika memiliki syarat berikut.-ertama,data yang tersedia sebagian besar terdiri

    dari bahan-bahan yang terdokumentasi 'buku, surat kabar, pita rekaman, naskahmanuscript(.

    'edua,ada keterangan pelengkap atau kerangka teori tertentu yang menerangkan tentang

    metode pendekatan terhadap data tersebut.'etiga,peneliti memiliki kemampuan teknis untuk

    mengolah bahan-bahandata-data yang dikumpulkannya, karena sebagian dokumentasi

    tersebut bersifat sangat khasspesifik.

    Berkaitan dengan hal di atas, penelitian ini akan menganalisis isi dari arian /ribun

    /imur %akassar, dimana arian /ribun /imur adalah surat kabar lokal yang berada dibawah

    naungan Kelompok Kompas 3ramedia 'KK3( dan Bosowa ;roup.

    %. aktu Dan Lokasi Penelitian

    0enelitian ini dilakukan pada bulan &ktober +!! sd $ovember +!! di %akassar,

    tempat dimana surat kabar arian /ribun /imur eksis, yang lebih tepatnya di jalan

    Cendrawasih $o. 54, %akassar !45.

    &.

    Objek Dan $ubjek Penelitian&bjek penelitian adalah fokus atau sasaran penelitian. Dalam skripsi ini yang menjadi

    fokus penelitian adalah arian /ribun /imur di %akassar, dengan judul penelitian yaitu

    9*trategi arian /ribun /imur 1ntuk menjadi *urat Kabar /erperaya Di Kota %akassar

    (studi content analysis!;. *edangkan subjek penelitian ini adalah individu, benda atau

    organisme, yang dijadikan sebagai sumber informasi yang dibutuhkan dalam pengumpulan

    data penelitian. Dalam penelitian kualitatif, istilah subjek penelitian sering disebut sebagai

    in+orman.yaitu pelaku yang memahami objek penelitian. adi in+orman yang dimaksudkan di

    sini adalah orang yang memberi informasi tentang data yang dibutuhkan oleh peneliti,

    berkaitan dengan penelitian yang sedang dilaksanakan. 0ada penelitian ini yang menjadi

    in+ormanadalah individu yang terlibat dalam proses penyajian produk 'surat kabar( dalam hal

    ini tim redaksi arian /ribun /imur. *elain in+orman, kita juga mengenal istilah key

    in+orman atau kuni sumber informasi. )dapun yang menjadi key in+ormandi sini adalah

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    14/16

    'pemimpin redaksiwakil pemred, pimpinan redaksi dan manager produksi( dalam hal

    menyangkut produksurat kabar versi etak.

    '. #nstrumen Penelitian

    )dapun instrumen penelitian yang dimaksud adalah alat yang dipakai oleh peneliti

    dalam mengumpulkan data. Dalam hal ini alat yang dipakai antara lain alat perekam (tape

    recorder!untuk wawanara langsung, kamera danpersonal computer(-)!.

    B. -enis Data dan Pendekatan

    Data penelitian ini adalah data kualitatif, yaitu data yang menunjukkan kualitas atau

    mutu dari suatu yang ada, berupa keadaan, proses, kejadianperistiwa dan lain-lain yang

    dinyatakan dalam bentuk perkataan. *edangkan bentuk operasional data penelitian ini ialah

    melalui pendekatan kualitatif deskriptif yaitu berupa narasi, erita, pengaturan informan,

    dokumen-dokumen pribadi seperti foto, atatan pribadi, perilaku, gerak tubuh dan banyak hal

    yang tidak didominasi angka-angka sebagaimana penelitian kuantitatif.

    C. Teknik Pengumpulan Data

    .

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    15/16

    5nter6ie*atau wawanara adalah sebuah perakapan langsung '+ace to +ace! antara

    peneliti dan in+orman,dalam proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan

    ara tanya jawab.

    0roses inter6ie*'wawanara( dilakukan untuk mendapatkan data dari in+orman dan

    key in+orman, yaitu: 0emimpin redaksi>akil 0emred, pimpinan redaksi dan tim redaksi

    arian /ribun /imur %akassar, tentang strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk

    menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar. Dalam hal ini peneliti mengajukan

    pertanyaan kepada in+orman,terkait dengan penelitian yang dilakukan. *edangkanin+orman

    bertugas untuk menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pewawanara. %eskipun demikian,

    in+orman berhak untuk tidak menjawab pertanyaan yang menurutnya pri6asi atau rahasia

    perusahaan.

    /eknik wawanara yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik

    wawanara yang terstruktur. %aksudnya adalah proses wawanara dilakukan seara

    terenana. Dalam hal ini, peneliti terlebih dahulu menyiapkan inter6ie* guide sebagai

    panduan dalam mewawanarai in+orman untuk mendapatkan informasi.

    0. #tudi -ustaka

    *elain wawanara dan observasi, pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti

    dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik dokumentasi atau studi pustaka.

    Intinya, dokumentasi atau studi pustaka adalah metode yang digunakan untuk menelusuri

    datahistoryatau mengkaji literatur-literatur dan laporan-laporan yang berkaitan dengan judul

    penelitian.

    D. Teknik Analisis Data)nalisis data adalah upaya yang dilakukan dengan ara menganalisamemeriksa data,

    mengorganisasikan data, memilih dan memilahnya menjadi sesuatu yang dapat diolah,

    menari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting berdasarkan kebutuhan dalam

    penelitian dan memutuskan apa yang dapat dipublikasikan. Fangkah analisis data akan

    melalui beberapa tahap yaitu: pengumpulan data, mengelompokkannya, memilih dan

  • 5/22/2018 contoh prop.doc

    16/16

    memilah data, lalu kemudian menganalisanya. )nalisa data ini berupa narasi dari rangkaian

    hasil penelitian yang muaranya untuk menjawab rumusan masalah.

    BAB IV

    HASIL PENELITIAN

    A. Sejarah dan Perkembangan Haran Trb!n Tm!r

    %. $ejarah /arian Tribun Timur

    /ribun /imur adalah sebuah surat kabar yang masih terbilang muda di kota %akassar,

    yang melakukan persaingan ukup berhasil, karena mampu meraih perhatian pembaa.

    /ribun /imur merupakan bagain dari KK3 'Kelompok Kompas 3ramedia(, masuk di daerah

    ini ukup mempersiapkan dirinya dengan fasilitas untuk sebuah penerbitan pers. Bukan hanya

    sumber daya yang berkualitas dengan manejemen yang baik, tetapi juga fasilitas peretakan

    dengan merek ;oss )ommunity buatan China, dengan kapasitas 6. eksemplarjam

    sebanyak 4 unit. arian /ribun /imur dikelola oleh sebuah perusahaan yang bernama 0/.

    Indopersada 0rimamedia, Divisi Koran Daerah Kompas 3ramedia. 1ntuk memperlanar

    pemberitaan arian /ribun /imur, Kompas 3ramedia bekerjasama dengan Bosowa 3roup,

    perusahaan nasional yang berbasis di %akassar.