contoh prop.doc

5/22/2018 contoh prop.doc

1/16

BAB I

PENDAHULUAN

A.Latar Belakang

Dalam bidang informasi, menyajikan yang terbaik dan turut serta dalam persaingan

ketat antar perusahaan media, adalah menjadi bagian yang sangat penting dan tidak bisa

dielakkan lagi. Karena masyarakat atau publik selaku penikmat informasi menjadikan berita

sebagai kebutuhan sehari-hari yang tidak bisa diabaikan keberadaannya. Dalam hal ini

penulis sependapat dengan salah satu pandangan dalam sebuah hasil penelitian yang

menyatakan bahwa :

Bisnis surat kabar pada saat ini merupakan bisnis yang menjanjikan bagi para pengusahapers, selama masyarakat Indonesia masih terikat dalam media konvensional. Dari sinilah

perusahaan pers perlu manajemen yang baik untuk menapai tujuan perusahaan dalam

persaingan surat kabar.!"!#

Karena demikian besar dan ketatnya persaingan usaha dalam bidang informasi dewasa

ini, maka tidak heran jika perusahaan media berlomba-lomba menjadi yang terbaik. $amun

dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidup suatu perusahaan, seringkali perusahaan

tersebut dihadapkan pada berbagai kesulitan, misalnya kesulitan merebut keperayaan

masyarakat yang lebih luas sebagai akibat dari persaingan antar media.

!

%emperhatikan kepuasan dari konsumen atau masyarakat merupakan tujuan utama suatu

perusahaan media. Dalam hal ini media mengajarkan bahwa rumusan strategi untuk merebut

keperayaan publik, harus berdasarkan kebutuhan dan keinginan mereka. &leh karena itulah

perusahan media harus mengemas dan menyajikan produknya 'surat kabar( yang benar-benar

dibutuhkan oleh masyarakat. )rtinya, isi yang disajikan harus berdasarkan fakta 'benar-benar

terjadi( dan bisa diterima oleh publik, sehingga masyarakat menjadi peraya pada apa yangdisajikan oleh media tersebut.

Dalam penyajian isi, kualitas informasi yang disajikan dan ara pengemasannya

'design/layout(, merupakan faktor penting dalam memberi kepuasan pada masyarakat, agar

masyarakat sebagai penikmat informasi dapat mengerti dengan mudah pada apa yang

disampaikan dan dapat menerima pesan yang disampaikan, melalui sesuatu yang disajikan

sesuai dengan batas nalarnya. %erujuk pada sebuah hadits shahih %uslim, dalam

!


2/16

menyampaikan informasi kepada orang lain 'dalam hal ini masyarakat(, kita dianjurkan untuk

menyampaikan informasi yang dapat diterima dan dipahami dengan mudah, *ehingga tujuan

dari penyampaian pesan tersebut dapat terapai. Dalam hal ini kita dianjurkan berbiara

sesederhana mungkin, sesuai batas pengetahuan komunikan, sebagaimana penjelasan *yekh

%uhammad )bduh yang kesemuanya dapat disimpulkan dalam uapan )li r.a:

+]2Artinya: Berbicaralah kepada manusia menurut apa yang mereka ketahui, apakah kamu

senang mereka mendustakan Allah dan Rasulnya? (HR. uslim!.

Dari hadits diatas penulis berpandangan bahwa sebuah perusahaan media haruslah

memperhatikan tingkat kepuasan konsumen atas produk yang dimilikinya. )da sebuah

strategi yang ditawarkan untuk bisa memperhatikan tingkat kepuasan pasar 'konsumen(, yaitu

dengan merebut hati publik atau masyarakat sebagai penikmat informasi dengan ara

menyampaikan informasi dengan gaya bahasa yang sederhana sehingga dapat diterima

dengan mudah oleh hati dan pikiran masyarakat. ika suatu media mampu menjadikan isi atau

pesan sebuah beritainformasi dapat diterima oleh masyarakat, berarti satu kesuksesan telah

diraih. Dengan demikian, maka langkah selanjutnya yang harus ditempuh oleh perusahaan

media tersebut adalah mengatur strategi berikutnya, agar masyarakat tetap peraya

sepenuhnya dan tidak berpaling pada produk media lain.

Beberapa perusahaan pers di %akassar yang telah melayani segmen pembaa surat

kabar kini mengalami penetrasi pasar dan produk bersaing dalam era globalisasi informasi

ini.Di %akassar ada beberapa perusahaan surat kabar. *alah satunya adalah arian /ribun

/imur. 0erusahaan pers ini menjadi fokus penelitian penulis, karena melihat arian /ribun

/imur termasuk baru dan mampu bersaing dalam menarik keperayaan pembaanya. arian

ini '/ribun /imur( dituntut bagaimana agar dapat mempertahankan keperayaan pembaa

terhadap isi yang ada di dalamnya.

B. Rumusan Masalah

+


3/16

arian /ribun /imur adalah salah satu perusahaan media yang masih terbilang

muda, namun mampu bersaing dengan perusahaan media yang sudah lama berdiri dan

bergelut di dunia informasi. 1ntuk bisa bersaing dengan perusahaan media yang sudah besar

dan dikenal oleh publik, tentunya arian /ribun /imur memiliki strategi sendiri untuk dapat

meraih tempat di hati masyarakat. &leh karena itu maka dalam penelitian ini, peneliti

merumuskan masalah penelitian pada strategi yang diterapkan oleh redaksi arian /ribun

/imur untuk menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar yang ditinjau dari segi content"

nya:

!. Bagaimana sejarah dan perkembangan arian /ribun /imur2

+. Bagaimana strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk menjadi surat kabar

terperaya di kota %akassar2

C. Definisi Operasional dan Ruang Lingkup Penelitian

a. Definisi Operasional

1ntuk menghindari kekeliruan penafsiran terhadap variabel, kata dan istilah teknis

yang terdapat dalam judul, maka penulis merasa perlu untuk menantumkan definisi

operasional dan ruang lingkup penelitian dalam skripsi ini. udul penelitian ini adalah

#trategi Harian $ribun $imur %ntuk en&adi #urat 'abar $erpercaya i 'ota akassar

(#tudi )ontent Analysis!,dengan pengertian antara lain:

!. *trategi dapat didefinisikan sebagai renana tentang serangkaian manuver, yang menakup

seluruh elemen, untuk menjamin keberhasilan menapai tujuan.

+. arian /ribun /imur adalah salah satu perusahaan media etak yang termasuk baru di kota

%akassar. melakukan persaingan ukup berhasil, karena mampu meraih perhatian masyarakat

sebagai pembaa. /ribun timur merupakan bagian dari KK3 'Kelompok Kompas 3ramedia(.4. *urat kabar 'ne*s paper( dibatasi pengertiannya sebagai berikut: 0enerbitan yang berupa

lembaran yang berisi berita-berita, karangan-karangan, dan iklan yang dietak dan seara

tetap atau periodik dan dijual umum.

5. /erperaya penulis artikan sebagai suatu keadaan dimana jumlah pembaa surat kabar

'arian /ribun /imur( itu, tidak berkurang dari waktu ke waktu. ustru yang terjadi adalah

semakin bertambah.


4/16

6. 1ntuk segi contentisi sendiri, penulis batasi pengertiannya sebagai isi dalam produk 'surat

kabar arian /ribun /imur(. Dalam hal ini menakup merek, pengelompokan berita, iklan,

design/layout, grafisfoto, dan bentuk hubungan dengan pembaa yang disajikan untuk

konsumen.

)dapun yang penulis maksudkan tentang #trategi Harian $ribun $imur %ntuk

en&adi #urat 'abar $erpercaya di 'ota akassar (studi content analysis! adalah

serangkaian manuver yang dilakukan oleh surat kabar arian /ribun /imur untuk membuat

masyarakat tetap menintai produk /ribun /imur khususnya surat kabar. Dalam hal ini

arian /ribun /imur menoba memperlihatkan keunggulannya kepada masyarakat, dalam

menyajikan produk kepada konsumen. 1ntuk proses tersebut, perusahaan apapun tentu

memiliki ara khusus agar dapat tetap bertahan sampai akhirnya menapai punak. Demikian

halnya dengan /ribun /imur. &leh karena itu penulis menitik beratkan penelitian ini pada apa

yang dilakukan oleh /ribun /imur untuk menjadi surat kabar yang terperaya di kota

%akassar.

b. Ruang Lingkup Penelitian

*etiap manusia memiliki persepsi yang berbeda-beda terhadap suatu hal. 1ntuk itu

perlu diberikan batasan untuk menghindari penafsiran yang keliru atas judul penelitian ini.

1ntuk menghindari kesalahpahaman dalam menginterpretasi, sekaligus memudahkan

pembaa dalam memahami judul penelitian ini, maka penulis merasa perlu untuk

menantumkan batasan masalah dalam penelitian ini, sehingga tidak menimbulkan

kesimpangsiuran dalam pembahasan selanjutnya. adapun batasan masalah dalam penelitian

ini adalah sebagai berikut :


5/16

!. 0eneliti menfokuskan penelitian ini pada redaksi arian /ribun /imur. al ini dimaksudkan

agar peneliti dapat fokus dalam satu bagian. sehingga data yang diperoleh falid, spesifik,

mendalam dan memudahkan peneliti untuk menganalisis data yang diperoleh.

+. 0eneliti mengobservasi pada apa yang dilakukan oleh tim redaksi arian /ribun /imur dalam

meniptakan sebuah produk 'surat kabar(, yang kemudian dianggap layak untuk dikonsumsi

oleh publik.

4. 0eneliti mewawanarai atau menggali informasi dari in+orman dan key in+orman yang ada

dalam redaksional /ribun /imur.

5. 0enelitian ini mendeskripsikan bagaimana proses pengolahan produk 'surat kabar /ribun

/imur(, dalam hal ini menakup pengelompokan berita, iklan, bagaimana men- designlayout

isi, menentukan gra+is/photoyang akan dimuat, pemberian merek, dan bagaimana bentuk

hubungan antara arian /ribun /imur dengan pembaanya, sampai pada akhirnya redaksi

memastikan bahwa produk tersebut layak untuk dikonsumsi oleh publik.

D. Tujuan dan egunaan Penelitian. $u&uan -enelitian

)dapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

a.1ntuk mengetahui bagaimana sejarah dan perkembangan arian /ribun /imur pada

awal kemunulannya di kota %akassar.

b. 1ntuk mengetahui bagaimana strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk

menjadi surat kabar yang terperaya di kota %akassar.

. 'egunaan penelitian

a. an+aat $eoritis

0enelitian ini diharapkan dapat memberi masukan yang bermanfaat bagi studi

komunikasi dan informasi yang akhir-akhir ini makin banyak memperoleh kajian dari

berbagai disiplin ilmu baik melalui kajian teoritis maupun melalui kajian riset di bidang

terapan.

b. an+aat -raktis

*eara praktis penelitian ini diharapkan dapat merefleksikan efektifitas penggunaan

strategi untuk menjadi surat kabar terperaya, dan tidak kalah pentingnya bahwa penelitian

ini dapat memperkaya hasil penelitian pada ilmu komunikasi tentang strategi surat kabar di


6/16

%akassar yaitu arian /ribun /imur, untuk menjadi surat kabar terperaya, yang kemudian

diharapkan dapat meningkatkan konsekuensi dan mempertahankan komitmen pembaanya.

!. "aris Besar #si

*kripsi ini terdiri dari lima bab. *etiap bab terdiri dari beberapa sub bab. Bab pertama

merupakan bab pendahuluan yang dibagi ke beberapa sub bab. )dapun bab yang dimaksud

meliputi :

a. Bab I Berisi latar belakang masalah, rumusan masalah, defenisi operasional dan

ruang lingkup penelitian, tujuan dan kegunaan penelitian dan yang terakhir adalah garis

besar isi.b. Bab II Berisi tinjauan pustaka yang terdiri dari isi teoritis yang berkaitan dengan

judul yang diteliti.

. Bab III Berisi metodologi penelitian yang membahas tentang in+ormandan key

in+orman,tempat dan waktu pelaksanaan penelitian, instrumen penelitian, teknik

pengumpulan data, teknik analisis data.

d. Bab I7 Berisi hasil dan pembahasan dari penelitian yang menakup

pembahasan tentang #trategi Harian $ribun $imur %ntuk en&adi #urat 'abar

$erpercaya di 'ota akassar (#tudi )ontent Analysis!, kemudian menggambarkan sejarah

perkembangan arian /ribun /imur pada awal kemunulannya di kota %akassar.

e. Bab 7 Berisi penutup yang terdiri dari kesimpulan dan saran dari hasil penelitian.

BAB II


7/16

TINJAUAN PUSTAKA

Dalam skripsi ini, penulis menghimpun beberapa referensi yang relevan dengan judul

penelitian, yang dimaksudkan untuk memperkaya wawasan penulis maupun pembaa terkait

strategi untuk menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar, yang dilakukan oleh

perusahaan surat kabar arian /ribun /imur.

/erkait penelitian ini, lebih dahulu )bdul )8is )limuddin telah melakukan penelitian

dengan judul 9#trategi -emberitaan Harian $ribun $imur alam empertahankan -asar i

#ula*esi #elatan. ika kita melihat dari masalah yang dirumuskan, penelitian tersebut

menggambarkan bagaimana strategi arian /ribun /imur, bertahan dalam dunia persaingan

surat kabar dengan menitik beratkan strategi pada berita yang dimuat, bukan pada prosesnya

menuju surat kabar terperaya di kota %akassar. &leh karena itulah, penelitian ini penulis

fokuskan pada apa yang dilakukan oleh arian /ribun /imur untuk menjadi surat kabar

terperaya di kota %akassar, dengan maksud agar penelitian ini lebih mendalam dan

mendetail.

)dapun pada penelitian yang penulis lakukan ini adalah penelitian yang sifatnya lebih

spesifik dan mendalam pada strategi yang dilakukan oleh /ribun /imur untuk menjadi surat

kabar terperaya di kota %akassar. Bila dibandingkan dengan penelitian sebelumnya, sepintas

kita berinterpretasi bahwa kedua penelitian ini adalah sama, akan tetapi bila ditelaah seara

mendalam, maka kita akan menemukan titik perbedaan yang sifatnya sangat spesifik. &leh

karena itu, ada beberapa hal yang menurut penulis adalah bagian penting yang sangat

mendukung untuk keutuhan penelitian ini, yang kemudian penulis muat sebagai sebuah

tinjauan pustaka sebagai berikut:

A. $urat abar $ebagai $alah $atu Produk Tribun Timur

*alah satu produk dari /ribun /imur adalah surat kabar. %aka hal yang perlu

diperhatikan oleh /ribun /imur mengenai produknya yang satu ini, yaitu berhubungan

dengan pemberian merek, pengelompokan berita dan iklan, grafisfoto, design/layout, dan

bentuk hubungan dengan pembaa. *emua alat tersebut dipandang sebagai pemuas

konsumen. )lat bauran pemasaran yang paling mendasar adalah produk, penawaran

perusahaan berwujud kepada pasar, yang menakup segala kebijakan terhadap produk, seperti


8/16

mengurangimenghilangkan salah satu atau beberapa bagian yang ada dalam produk,

modifikasi, penambahan design, pengemasan, dan lain-lain.

B. $urat abar $ebagai Media omunikasi #nformasi

Komunikasi merupakan hal yang pertama dilakukan dalam kehidupan. *ebagai

instrumen komunikasi tidak hanya dipakai untuk menapai tujuan pribadi tetapi juga tujuan-

tujuan jangka panjang. Istilah komunikasi diambil dari bahasa Inggris 9communication;,

istilah ini bersumber dari bahasa latin 9communication; yang berarti partisipasi atau

memberitahukan. Karena komunikasi lebih menitik beratkan aspek sosialnya.

%enurut


9/16

0ada dasarnya strategi merupakan alat untuk menapai suatu tujuan, dengan strategi

tersebut perusahaan menetapkan ara untuk menapai sasaran yang telah direnanakan.

)dapun beberapa definisi strategi menurut beberapa ahli adalah sebagai berikut :)nsoff mengemukakan bahwa, strategi adalah aturan untuk pembuatan keputusan dan

penentuan garis pedoman. *trategi juga disebut konsep bisnis perusahaan.5"5#

*trategi berkaitan dengan arah-tujuan dan kegiatan jangka panjang suatu organisasi.

*trategi juga sangat terkait dalam menentukan bagaimana suatu organisasi menempatkan

dirinya dengan mempertimbangkan keadaan sekelilingnya terutama terhadap pesaing.

*elain itu 3luek mengatakan bahwa :

*trategi adalah sebuah renana yang disatukan, luas dan teringrasi yang menghubungkan

keunggulan strategi perusahaan dengan tentang lingkungan dan yang diranang untuk

memastikan bahwa tujuan utama perusahaan itu dapat diapai melalui pelaksanaan yang tepat

oleh organisasi.6"6#

Kemudian >illiam . *tanton memperjelas bahwa 9*trategi adalah sebuah renana

dasar yang luas dari suatu tindakan organisasi untuk menapai suatu tujuan;.?"?#

Kemudian


10/16

i+erensiasi yang dimaksud adalah perusahaan memusatkan perhatian pada

peniptaan line productdan program pemasaran berbeda sehingga akhirnya munul sebagai

pemimpin pasar.

.0. 1okus

Di sini perusahaan memusatkan perhatiannya pada usaha melayani beberapa

segmen pasar yang baik dan bukan mengejar seluruh pasar. 0erusahaan yang melakukandengan baik salah satu strategi diatas, kemungkinan akan memperoleh kinerja yang baik.)da tiga aspek yang dapat dijadikan fokus atau tumpuan untuk memenangkan persainganyaitu operational 23ellence, -roduct 4eadership dan )ustomer 5ntimacy."#

. 'eunggulan operasional'operational 23ellence(

/ujuan dari penyampaian keunggulan operasional adalah untuk menjadi

kepemimpinan industri dalam aspek kualitas, harga dan kemudahan.

. 'epemimpinan -roduk'-roduct 4eadership(

1ntuk menapai pemimpin produk, suatu perusahaan perlu seara terus menerus

melakukan pengembangan dan inovasi produk dan jasa yang dihasilkannya, system

manajemen dikendalikan oleh hasil dan adanya budaya yang mendorong imajinasi individual,prestasi dan langkah berfikir untuk mengembangkan produk dan jasa menuju yang lebih baik.

0. 'eakraban dengan -elanggan')ustomer 5ntimacy(

0ersaingan yang ketat akan menyebabkan perusahaan melakukan penyesuaian

produk dan jasa dengan kebutuhan spesifik dan spesial setiap pelanggan.

'. $trategi Mint(berg

%int8berg membuat strategi sebagai 9sebuah konsepsi 60 (-lan, -loy, -attern, -osition

danperspecti6e!.7)%*+

0.. -lan

%int8berg mengartikan plan sebagai suatu ara tentang bagaimana

mengintegrasikan sebuah ranangan atau desain renana, dalam proses meyakinkan tim

bahwa tujuan akan segera terapai.0.. -loy

-loy yang dimaksudkan oleh %int8berg adalah serangkaian manuver menyerang

atau anaman untuk menyerang kompetitor, 'misalnya: potongan harga, pelunuran produk

murah dan pertarungan brand atau merek(.

0.0. -attern

-attern, %int8berg menjelaskannya sebagai ringkasan sejumlah aksi 'konsistensi

tingkah laku dan jangan sampai komunikasi pemasarannya unin

4.5.-osition

0erusahaan harus jeli dalam mengevaluasi produk yang diiptakannya. Dalam

hal ini perusahaan harus mampu membuat masyarakat tidak mudah lupa akan produk yang

dimilikinya atau biasa kita kenal dengan sebutanpositioning.-ositioning sendiri adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimanakhalayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahaan di dalam otaknya, di dalamalam khayalnya, sehingga khalayak memiliki penilaian tertentu. Dengan demikian,

positioning harus dilakukan dengan perenanaan yang matang dan langkah yang tepat.0engelola perusahaan harus mengetahui bagaimana konsumen memproses informasi,meniptakan persepsi, dan bagaimana persepsi tersebut mempengaruhi pengambilan

!


11/16

keputusannya. *ebab, sekali informasi ditempatkan pada posisi yang salah, ia akan sulitdiubah.!!"!!#

iebing dan Cooper, mendefinisikan positioning sebagai 9membangun persepsi

produk di dalam pasar sasaran relatif terhadap persaingan.;!+"!+#

-ositioning menjadi penting bagi perusahaan karena tingkat kompetisi yang ukuptinggi saat ini. 0ersepsi terhadap perusahaan atau produk memegang peranan penting dalam

konseppositioning karena khalayak menafsirkan media bersangkutan melalui persepsi yaitu

hubungan-hubungan asosiatif yang disimpan melalui proses sensasi. *uatu produk harus

memiliki pernyataan positioning yang memiliki hubungan erat dengan strategi merebut

konsumen dan harus bisa mewakili itra atau persepsi yang hendak dietak dalam benak

konsumen. Citra itu harus berupa suatu hubungan asosiatif yang menerminkan karakter

suatu produk.

0ernyataanpositioningberupa kata-kata yang diolah dalam bentuk rangkaian kalimat

menarik yang disampaikan dengan manis. Kata-kata itu adalah atribut yang menunjukkan

segi-segi keunggulan suatu produk atau perusahaan terhadap para pesaingnya. *emua kata-

kata harus diranang berdasarkan informasi pasar. 0ernyataan yang dihasilkan harus ukupsingkat, mudah, diulang-ulang dalam iklan atau dalam bentuk-bentuk promosi lainnya, dan

harus memiliki dampak yang kuat terhadap pasar sasaran. 0ernyataan positioning yang baik

dan efektif harus mengandung dua unsur yaitu kalim yang unik dan bukti-bukti yang

mendukung. Dalam meyusun suatu pernyataan positioning, perusahaan harus mengetahui

bagaimana masyarakat sebagai konsumen membedakan produk bersangkutan terhadap

produk saingan lainnya.

%yers membedakan struktur persaingan ke dalam tiga tingkat, yaitu superioritas,

di+erensiasi danparitas.0)%'+

a. #uperioritas

#uperioritasadalah keadaan yang sangat ideal, namun biasanya sangat sulit diapai.

%isalnya, produk yang kuat, hebat dan lebih segala-galanya, membutuhkan biaya yangsangat besar untuk mempdroduksinya. Contohnya, televisi berita internasional oE $ews

menyusun pernyataan positioning 8e Report. 9ou ecide sebagai upaya mengalahkan

superioritastelevisi C$$ sebagai televisi berita.

b.i+erensiasi

i+erensiasidi sini berarti perusahaan bertindak rasional yaitu tidak ingin unggul

dalam segala hal, tetapi membatasinya pada satu atau beberapa segi saja yang superior

terhadap pesaing-pesaingnya. %isalnya, suatu bank unggul dalam pelayanan kepada

nasabahnya, suatu stasiun /7 unggul dalan program berita atau sinetronnya, suatu kendaraan

mobil unggul dalam hal jaminan keselamatannya, dan lain-lain.

. -rogram -aritas

Di sini perusahaan dan produknya ukup sulit untuk dibedakan satu dengan yang

lainnya. Konsumen sulit membedakan mana yang lebih baik antara produk dari perusahaan )

dengan perusahaan B.-ositioning menjadi lebih sulit dalam kasus ketiga ini. &leh karena itu

biasanya diiptakan pembeda khayalan dengan menanamkan itra merek, mengasosiasikan

dengan tokoh-tokoh, humor, kartun dan sebagainya. 0ernyataanpositioning, misalnya: 9=C/I

!!

!+

!4


12/16

&ke; atau 9*C/7 $getop; merupakan ontoh untuk kasus ini. *uatu perusahaan atau suatu

produk menjadi terlihat bebeda karena konsumen menganggapnya berbeda, bukan karena

barang itu sendiri berbeda.

4.6.-erspecti6e

-erspecti6e sendiri diartikan sebagai melihat kemampuan dalam perusahaan atau

organisasi sendiri dikaitkan dengan sumber daya yang tersedia dan sesuai dengan budayaperusahaan(corporate culture!.

,. $trategi emasan Baru

*trategi ada juga dengan mengandalkan pada kreatifitas bentuk kemasan yang lain

dari pada yang lain. Diharapkan lewat kemasan itu produsen dapat berkomunikasi langsung

dengan pelanggan, dan yang terpenting adalah pelanggan dapat menyentuh langsung produk,

sekalian mengkonsumsi pesan yang hendak disampaikan. Biasanya ada kebiasaan produsen

tidak peraya dengan promosi yang dilakukan oleh media massa. )da rasa ego mereka ingin

mengelola langsung promosi produk.

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. -enis Penelitian

0enelitian ini merupakan studi content analysis. )nalisis isi (content analysis! adalah

penelitian yang bersifat pembahasan mendalam terhadap isi suatu informasi tertulis atau

teretak dalam media massa. 0elopor analisis isi adalah arold D. Fasswell, yang

menetuskan teknik symbol coding,yaitu menatat lambang atau pesan seara sistematis,

kemudian diberi interpretasi.

)nalisis isi dapat digunakan untuk menganalisis semua bentuk komunikasi. Baik surat

kabar, berita radio, iklan televisi maupun semua bahan-bahan dokumentasi yang lain. ampir

semua disiplin ilmu sosial dapat menggunakan analisis isi sebagai teknikmetode penelitian.

*ejalan dengan kemajuan teknologi, selain seara manual kini telah tersedia komputer untuk


13/16

mempermudah proses penelitian analisis isi, yang dapat terdiri atas dua maam, yaitu

perhitungan kata-kata dan 9kamus; yang dapat ditandai dan sering disebut general inuirer

program.

+

)nalisis isi tidak dapat diberlakukan pada semua penelitian sosial. )nalisis isi dapat

dipergunakan jika memiliki syarat berikut.-ertama,data yang tersedia sebagian besar terdiri

dari bahan-bahan yang terdokumentasi 'buku, surat kabar, pita rekaman, naskahmanuscript(.

'edua,ada keterangan pelengkap atau kerangka teori tertentu yang menerangkan tentang

metode pendekatan terhadap data tersebut.'etiga,peneliti memiliki kemampuan teknis untuk

mengolah bahan-bahandata-data yang dikumpulkannya, karena sebagian dokumentasi

tersebut bersifat sangat khasspesifik.

Berkaitan dengan hal di atas, penelitian ini akan menganalisis isi dari arian /ribun

/imur %akassar, dimana arian /ribun /imur adalah surat kabar lokal yang berada dibawah

naungan Kelompok Kompas 3ramedia 'KK3( dan Bosowa ;roup.

%. aktu Dan Lokasi Penelitian

0enelitian ini dilakukan pada bulan &ktober +!! sd $ovember +!! di %akassar,

tempat dimana surat kabar arian /ribun /imur eksis, yang lebih tepatnya di jalan

Cendrawasih $o. 54, %akassar !45.

&.

Objek Dan $ubjek Penelitian&bjek penelitian adalah fokus atau sasaran penelitian. Dalam skripsi ini yang menjadi

fokus penelitian adalah arian /ribun /imur di %akassar, dengan judul penelitian yaitu

9*trategi arian /ribun /imur 1ntuk menjadi *urat Kabar /erperaya Di Kota %akassar

(studi content analysis!;. *edangkan subjek penelitian ini adalah individu, benda atau

organisme, yang dijadikan sebagai sumber informasi yang dibutuhkan dalam pengumpulan

data penelitian. Dalam penelitian kualitatif, istilah subjek penelitian sering disebut sebagai

in+orman.yaitu pelaku yang memahami objek penelitian. adi in+orman yang dimaksudkan di

sini adalah orang yang memberi informasi tentang data yang dibutuhkan oleh peneliti,

berkaitan dengan penelitian yang sedang dilaksanakan. 0ada penelitian ini yang menjadi

in+ormanadalah individu yang terlibat dalam proses penyajian produk 'surat kabar( dalam hal

ini tim redaksi arian /ribun /imur. *elain in+orman, kita juga mengenal istilah key

in+orman atau kuni sumber informasi. )dapun yang menjadi key in+ormandi sini adalah


14/16

'pemimpin redaksiwakil pemred, pimpinan redaksi dan manager produksi( dalam hal

menyangkut produksurat kabar versi etak.

'. #nstrumen Penelitian

)dapun instrumen penelitian yang dimaksud adalah alat yang dipakai oleh peneliti

dalam mengumpulkan data. Dalam hal ini alat yang dipakai antara lain alat perekam (tape

recorder!untuk wawanara langsung, kamera danpersonal computer(-)!.

B. -enis Data dan Pendekatan

Data penelitian ini adalah data kualitatif, yaitu data yang menunjukkan kualitas atau

mutu dari suatu yang ada, berupa keadaan, proses, kejadianperistiwa dan lain-lain yang

dinyatakan dalam bentuk perkataan. *edangkan bentuk operasional data penelitian ini ialah

melalui pendekatan kualitatif deskriptif yaitu berupa narasi, erita, pengaturan informan,

dokumen-dokumen pribadi seperti foto, atatan pribadi, perilaku, gerak tubuh dan banyak hal

yang tidak didominasi angka-angka sebagaimana penelitian kuantitatif.

C. Teknik Pengumpulan Data

.


15/16

5nter6ie*atau wawanara adalah sebuah perakapan langsung '+ace to +ace! antara

peneliti dan in+orman,dalam proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan

ara tanya jawab.

0roses inter6ie*'wawanara( dilakukan untuk mendapatkan data dari in+orman dan

key in+orman, yaitu: 0emimpin redaksi>akil 0emred, pimpinan redaksi dan tim redaksi

arian /ribun /imur %akassar, tentang strategi yang ditempuh arian /ribun /imur untuk

menjadi surat kabar terperaya di kota %akassar. Dalam hal ini peneliti mengajukan

pertanyaan kepada in+orman,terkait dengan penelitian yang dilakukan. *edangkanin+orman

bertugas untuk menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pewawanara. %eskipun demikian,

in+orman berhak untuk tidak menjawab pertanyaan yang menurutnya pri6asi atau rahasia

perusahaan.

/eknik wawanara yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik

wawanara yang terstruktur. %aksudnya adalah proses wawanara dilakukan seara

terenana. Dalam hal ini, peneliti terlebih dahulu menyiapkan inter6ie* guide sebagai

panduan dalam mewawanarai in+orman untuk mendapatkan informasi.

0. #tudi -ustaka

*elain wawanara dan observasi, pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti

dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik dokumentasi atau studi pustaka.

Intinya, dokumentasi atau studi pustaka adalah metode yang digunakan untuk menelusuri

datahistoryatau mengkaji literatur-literatur dan laporan-laporan yang berkaitan dengan judul

penelitian.

D. Teknik Analisis Data)nalisis data adalah upaya yang dilakukan dengan ara menganalisamemeriksa data,

mengorganisasikan data, memilih dan memilahnya menjadi sesuatu yang dapat diolah,

menari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting berdasarkan kebutuhan dalam

penelitian dan memutuskan apa yang dapat dipublikasikan. Fangkah analisis data akan

melalui beberapa tahap yaitu: pengumpulan data, mengelompokkannya, memilih dan


16/16

memilah data, lalu kemudian menganalisanya. )nalisa data ini berupa narasi dari rangkaian

hasil penelitian yang muaranya untuk menjawab rumusan masalah.

BAB IV

HASIL PENELITIAN

A. Sejarah dan Perkembangan Haran Trb!n Tm!r

%. $ejarah /arian Tribun Timur

/ribun /imur adalah sebuah surat kabar yang masih terbilang muda di kota %akassar,

yang melakukan persaingan ukup berhasil, karena mampu meraih perhatian pembaa.

/ribun /imur merupakan bagain dari KK3 'Kelompok Kompas 3ramedia(, masuk di daerah

ini ukup mempersiapkan dirinya dengan fasilitas untuk sebuah penerbitan pers. Bukan hanya

sumber daya yang berkualitas dengan manejemen yang baik, tetapi juga fasilitas peretakan

dengan merek ;oss )ommunity buatan China, dengan kapasitas 6. eksemplarjam

sebanyak 4 unit. arian /ribun /imur dikelola oleh sebuah perusahaan yang bernama 0/.

Indopersada 0rimamedia, Divisi Koran Daerah Kompas 3ramedia. 1ntuk memperlanar

pemberitaan arian /ribun /imur, Kompas 3ramedia bekerjasama dengan Bosowa 3roup,

perusahaan nasional yang berbasis di %akassar.

contoh prop.doc

Documents

Transcript of contoh prop.doc