Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran

PROMOSI IKLAN OLEH PERUSAHAAN

OLEH

KELOMPOK 6

Anysa Batari (12110114)

Endora Riti Sebayang (12110118)

POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF MEDAN

Bentuk Promosi yang Dilakukan oleh Perusahaan

Mengidentifikasi Iklan Produk Tersebut.

Produk Iklan : Coca-Cola

Profil Singkat Coca-Cola Company

Coca-Cola pertama kali diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth

Pemberton, seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia, Amerika Serikat. Dialah yang pertama

kali mencampur sirup karamel yang kemudian dikenal sebagai Coca-Cola. Frank M. Robinson,

sahabat sekaligus akuntan John, menyarankan nama Coca-Cola karena berpendapat bahwa dua

huruf C akan tampak menonjol untuk periklanan. Kemudian, ia menciptakan nama dengan huruf-

huruf miring mengalir, Spencer, dan lahirlah logo paling terkenal di dunia. Coca-Cola akhirnya

dibeli oleh pebisnis Asa Griggs Candler yang taktik pemasarannya berhasil membuat Coke

mendominasi pasar minuman ringan dunia sepanjang abad ke-20.

Coca-Cola adalah minuman ringan berkarbonasi yang dijual di toko, restoran, dan mesin

penjual di lebih dari 200 negara. Minuman ini diproduksi oleh The Coca-Cola Company asal

Atlanta, Georgia, dan sering disebut Coke saja (merek dagang terdaftar The Coca-Cola Company

di Amerika Serikat sejak 27 Maret 1944).

Coca-Cola Enterprises adalah contoh pabrik Coca-Cola, yang merupakan pabrik Coca-

Cola terbesar di Amerika Utara dan Eropa Barat. Coca-Cola Company juga menjual konsentrat

untuk air mancur soda di sejumlah restoran besar dan distributor jasa makanan.

Coca-Cola Company juga pernah mengeluarkan minuman cola lain dengan merek Coke,

yang paling umum adalah Diet Coke, kemudian Caffeine-Free Coca-Cola, Diet Coke Caffeine-

Free, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla, dan beberapa versi khusus

berperisa lemon, jeruk nipis, atau kopi.

Menurut Interbrand pada tahun 2011, Coca-Cola adalah merek termahal di dunia.

Isi Iklan

Competitor Iklan

Coca-cola sendiri mempunyai dua pesaing utama yaitu Pepsi co. dan Cadbury. Produk yang

dijual Coca-cola adalah coca-cola, diet coke, sprite, dan fanta. Keempat produk tersebut ter

masuk dalam lima top minuman non alcohol sedunia. Namun sampai saat ini, Coca-cola belum

melakukan ekspansi bisnis kebeberapa produk lain seperti yang sudah dilakukan Pepsi co.

Sebagai pesaing utama, Pepsi co. sudah selangkah lebih maju dibandingkan Coca-cola dalam

hal tersebut. Pepsi telah melakukan beberapa ekspansi seperti mengakusisi Tropicana, merger

dengan the Quecker Cats Company, yang akhirnya menambah beberapa merek besar lain,

diantaranya Pepsi-Cola, Quacker, Tropicana, Firto -lay, dan Gatorade. Meskipun dari segi

inovasi Pepsi co. selangkah lebih maju dari Coca-cola, brand nama Coca-cola masih

menempati urutan yang jauh lebih tinggi dibandingkan Pepsi co.

Hal ini diperkuat dengan adanya survey majalah Bisiness work bahwa dari 100 merek teratas,

Coca-cola menempati urutan pertama dengan nilai merek US$ 62.32 milyar. Sedangkan Pepsi

co. hanya menempati urutan 26 dengan nilai merek US$ 12.88 milyar.

Range Produk yang ditawarkan : Minuman Ringan berkarbonasi

Produk : Coca-cola

Keunggulan/keunikan : Coca-cola merupakan minuman bersoda. Cola pertama yang terus

dikenal dan dipilih oleh konsumen karena rasanya yang unik

Nama Pesaing Keunggulan dan Keunikan

Pepsi Co Memiliki variasi produk yang lebih beragam

serta terdapat diversifikasi produk hingga

segmen segemen makanan ringan

Cadbury Schweppes PLC Memiliki diversifikasi produk, antara lain

cokelat dan permen karet

Saran/Kesimpulan