CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK PRIA

(Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran

Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, L-

Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi)

SKRIPSI

Skripsi ini dibuat untuk Memenuhi Persyaratan Akhir untuk Memperoleh

Gelar Strata 1

Disusun Oleh :

Nungki Sigit. W

201010040311255

Pembimbing :

Dosenpembimbing 1 : Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si

DosenPembimbing 2 : Nurudin, M. Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

APS

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan limpahan kasih sayang, petunjuk, serta karuniaNya sehingga

penulisan skripsi yang berjudul CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK

PRIA(Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran

Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, L-

Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi), dapat terselesaikan dengan

baik.

Skripsi merupakan tugas akhir yang harus ditempuh mahasiswa Fakutas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang untuk salah satu

syarat kelulusan guna menempuh tugas akhir S-1 Ilmu Komunikasi.

Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai

pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan

terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

2. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si, selaku Dosen Pembimbing I

yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan

motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini.

3. Bapak Nurudin, M. Si, selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak

memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi hingga

terselesaikannya skripsi ini.

4. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji I yang telah banyak memberikan

bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.

5. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji II yang telah banyak memberikan

bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.

6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

7. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.

8. Para Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada

penulis selama masa perkuliahan.

9. Kedua orang tua, Bapak Sukiran dan Ibu Sukinah yang tidak henti-

hentinya memberikan dukungan do’a, moril maupun materil.

10. Kakak-kakak Kuntari dan Ika Nurhandayani, serta adik Yuda Putra

Bintara, yang senantiasa memberikan dukungan do’a dan moril.

11. Teman-teman Ilmu komunikasi angkatan 2010 khususnya Dedi

Rahmawan, Juandana Kawuladini Putra, Rezzy Febriawan, Risyaf Kudus

Pranasha, Indrak Setiawan, dan Febrian Subandie Rahman yang telah

mengisi keceriaan, kesenangan selama di kampus dan memberi motivasi

untuk mengerjakan skripsi ini.

12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan

skripsi ini.

Dalam penyusunan ini, peneliti menyadari bahwa hasil yang diperoleh

masih jauh dari sempurna. Segala upaya telah di lakukan untuk menyempurnakan

skripsi ini, tetapi jika masih ada kesalahan dengan penuh kerendahan hati

mengaharapkan saran dan kritik demi perbaikan dan semoga skripsi ini

bermanfaat bagi semua pihak.

Akhir kata peneliti berharap semoga Allah SWT senantiasa memberi

petunjuk pada setiap langkah kita untuk selalu berbuat kebaikan dan senantiasa

berada pada lindunganNya, Amin.

Malang, 5 Januari 2016

Penulis,

Nungki Sigit. W

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN........................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv

ABSTRAK ..................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................. x

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................ 6

C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 6

D. Manfaat Penelitian ........................................................................... 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa .................................... 8

1. Iklan Televisi ............................................................................... 11

B. Citra Wanita ..................................................................................... 15

1. Wanita Sebagai Tanda di Media Massa ...................................... 15

2. Wanita dalam Iklan ..................................................................... 17

C. Tinjauan Umum Wacana ................................................................. 18

1. Konsep Wacana ........................................................................... 18

2. Konsep Teun A. van Dijk ............................................................ 19

D. Teknis Sinematografi ....................................................................... 21

1. Macam-macam Shot .................................................................... 21

2. Angle........................................................................................... 23

3. Cut Motivation............................................................................. 24

4. Tata Suara (Sound Effect) ............................................................ 26

BAB III METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ...................................................................... 31

B. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................ 32

C. Sumber Data..................................................................................... 32

D. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 32

E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 33

F. Unit Analisis .................................................................................... 33

G. Teknik Analisis Data........................................................................ 34

BAB IV PROFIL PERUSAHAAN DAN MATERI IKLAN

AXE, GILLETTE, L-MEN

A. Profil Perusahaan ............................................................................. 35

1. Profil Produk AXE ...................................................................... 35

2. Profil Produk Gillette .................................................................. 36

3. Profil Produk L-Men ................................................................... 40

B. Sinopsis Iklan41

1. Iklan AXE Versi “University-

Indonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... 41

2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-

Indonesia New Version” .............................................................. 42

3. Iklan L-Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin”.......................... 43

BAB V ANALISIS DATA

A. Strutur Teks ...................................................................................... 44

1. Iklan AXE Versi “University-

Indonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... 44

a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ 44

b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 45

c. Struktur mikro ........................................................................ 48

2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-

Indonesia New Version” .............................................................. 62

a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ 62

b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 63

c. Struktur Mikro ........................................................................ 65

3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin” .......................... 80

a. Struktur makro/ tematik .......................................................... 80

b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 81

c. Struktur Mikro ........................................................................ 83

B. Konteks Sosial ................................................................................. 94

C. Pembahasan...................................................................................... 97

1. Citra Wanita dalam Iklan AXE Versi

“University-Indonesia Pendaftaran Dibuka” ............................... 97

2. Citra Wanita dalam Iklan Gillette Versi

“Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version” ..................... 98

3. Citra Wanita dalam Iklan L-Men

Gain Mass Versi “Kenny Auztin” ............................................... 99

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ...................................................................................... 100

B. Saran ................................................................................................ 101

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 103

DAFTAR TABEL

1. Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka”

5.1 Tabel Makro/ Tematik ..................................................................... 45

5.2 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 46

5.3 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 47

5.4 Tabel Latar ....................................................................................... 48

5.5 Tabel Latar ....................................................................................... 49

5.6 Tabel Latar ....................................................................................... 49

5.7 Tabel Detil ....................................................................................... 50

5.8 Tabel Maksud................................................................................... 51

5.9 Tabel Penanggapan .......................................................................... 52

5.10 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 53

5.11 Tabel Koherensi ............................................................................... 54

5.12 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 55

5.13 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 55

5.14 Tabel Stilistik / Leks Ikon ................................................................ 56

5.15 Tabel Grafis ..................................................................................... 57

5.16 Tabel Metafora ................................................................................. 58

5.17 Tabel Ekspresi .................................................................................. 59

5.18 Tabel Ekspresi .................................................................................. 60

2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”

5.19 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 62

5.20 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 63

5.21 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 64

5.22 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 65

5.23 Tabel Latar ....................................................................................... 66

5.24 Tabel Latar ....................................................................................... 66

5.25 Tabel Latar ....................................................................................... 67

5.26 Tabel Latar ....................................................................................... 67

5.27 Tabel Detil ....................................................................................... 68

5.28 Tabel Maksud................................................................................... 69

5.29 Tabel Penanggapan .......................................................................... 70

5.30 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 71

5.31 Tabel Koherensi ............................................................................... 72

5.32 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 73

5.33 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 74

5.34 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 75

5.35 Tabel Grafis ..................................................................................... 76

5.36 Tabel Metafora ................................................................................. 77

5.37 Tabel Ekspresi .................................................................................. 78

3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin”

5.38 Tabel Struktur makro/ tematik ......................................................... 81

5.39 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 82

5.40 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 82

5.41 Tabel Latar ....................................................................................... 83

5.42 Tabel Detil ....................................................................................... 84

5.43 Tabel Maksud................................................................................... 85

5.44 Tabel Penanggapan .......................................................................... 86

5.45 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 87

5.46 Tabel Koherensi ............................................................................... 88

5.47 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 88

5.48 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 89

5.49 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 90

5.50 Tabel Grafis ..................................................................................... 90

5.51 Tabel Metafora ................................................................................. 91

5.52 Tabel Ekspresi .................................................................................. 92

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Aliah, Yuce Darma. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperspektif.

Bandung: PT Refika Aditama.

Bashin, Kamla dan Said, Nighat Khan. 1995. Persoalan Pokok Mengenai

Feminisme dan Relevansinya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Effendy, Onong Uchjana. 1986. Dimensi-Dimensi Komunikasi. Bandung: Alumni.

. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja

Rosda Karya.

Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi, Pendekatan Praktis

Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.

Hendy. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses dengan Contoh Sketsa Ide dan Ikla.

Malang: GrahaIlmu.

J. Baran, Stanley. 2012. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya.

Jakarta: Erlangga.

Jackson, Slevi dan Jones, Jackie. 2009. Teori-Teori Feminis Kontemporer.

Yogyakarta: Jalansutra.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: PT Pustaka Umat Grafiti.

Khamenei. 2004. Risalah Hak Asasi Wanita: Studi Komparatif antara Pandangan

Islam dan Deklarasi Universal HAM. Jakarta: AL-Huda.

Lee, Monledan dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan

dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.

Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya

Bakti.

M. suyanto, 2005. Strategi Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia: CV ANDI.

Yogyakarta.

Morissan. 2010. Periklanan Komunikai Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Moleong, Lexy. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: UMM Press.

.2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo

Persada

Santoso, Ensadi J. 2013. Bikin Video Dengan Kamera DSLR. Jakarta: Mediakita.

Siregar, Hetty. 2001. Menuju Dunia Baru. Jakarta: BPK Gunung Mulia.

Sobur, Alex. 2003. Analisis Teks Media. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Suhadang, Kustadi. 2005. Periklanan; Menejemen Kiat, dan Strategi. Bandung:

Penerbit Nuansa.

Tambukara, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: PT Raja

Grafindo Persada.

Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana.

Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.

Wiryanto. 2006. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.

Jurnal : Astuti, Santi, Indra. 2004. “RepresentasiPerempuan Indonesia dalamKomunikasi

Visual: Wacana yang (Belum) Berubah”, MediaTor. Volume 5 Nomor 2.

Kurniadi, Oji. 2005. “PerempuandalamTayanganIklandi Televisi”.

Online : https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015)

http://www.pg.com/id_ID/ (Jam 00.13, 01 Oktober 2015)

http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015)

http://badanusaha.com/gillette-indonesia-pt (jam 23.03, tanggal 26 September 2015)

http://www.biografiku.com/2011/10/biografi-king-c-gillette-penemu-pisau.html (Jam

23.04, Tanggal 26 September 2015)

https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015)

https://id.wikipedia.org/wiki/Unilever (Jam 01. 01 Oktober 2015)

http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015)

http://data.go.id/dataset/guru-berdasarkan-gender/resource/9914ff6-1115-40c6-

b81d-f8bf1222a15f?inner_span=True (Jam 22.17, 22 Desember 2015)

http://m.bisnis.com/manajemen/read/20120204/55/62495/wealth-wanita-sangat-

siap-berbisnis (Jam 22.38, 22 Desember 2015)

http://www.fxstreet.web.id/analysis/wawancara-forex/2013/07/02 (Jam 22.48, 22

Desember 2015)

http://restysetia.blogspot.co.id/2011/04/tulisan-umum-artilel-umum-ii.html?m=1

(Jam 23.03, 22 Desember 2015)