Social Judgment Theory

Of Muzafer Sherif

Okta NawiyahNPM : 131410011

THREE LATITUDES : ACCEPTANCE,REJECTION AND NONCOMMITMENT

Perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial dan itu tentu merupakan hasil proses pertimbangan yang terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok persoalan yang dihadapi. Menurut Muzafer Sherif, ada tiga sikap dalam menanggapi pesan yang di terima. ketiganya merupakan suatu hal yang terkait .

1. Latitude Acceptance ,yang tediri dari pendapat yang masih diterima dan ditoleransi.Proses pertimbangan diatas menurut Sharief dan Hovland (1961) berlaku baik untuk pertimbangan fisik maupun pengukuran sikap .

2. Latitude Rejection ,yang mencakup gagasan yang ditolak karena tidak masuk di akal . Jika seorang individu melibatkan dirinya sendiri dalam situasi yang dianggapnya sendiri maka ia akan menjadikan dirinya sebagai patokan .

3. Latitude Noncommitment ,yang terdiri dari pendapat atau pesan persuasive yang tidak terima dan tidak kita tolak .(ketidakkepihakan)

EGO-INVOLVEMENT: HOW MUCH DO YOU CARE ?Jika anda pengguna kartu kredit seberapa penting bunga cicilan 0% bagi anda ?

Pertanyaan inilah yang disebut Sherif sebagai konsep ego –involvement .

Ego Involvement mengacu pada tingkatan seberapa penting “tawaran “terhadap kehidupan seseorang.

Elemen kedua yang bermain dalam teori penilaian sosial adalah ego dalam pengambilan keputusan ,individu dengan meningkatkan keterlibatkan ego jauh lebih bersedia menerima pesan .

Ego Invlovement merupakan kunci utama munculnya latitude acceptance dan latitude rejection .

Ego invlovement menggambarkan kemampuan kognitif seseorang akan isu tertentu.

JUDGING THE MESSAGE: CONTRAST AND ASSIMIATION ERRORS

Sherif menyatakan bahwa kita menggunakan pola dasar pemikiran kita sebagai perbandikan ketika kita menerima bermacam pesan .Dalam penilaian terhadap pesan tersebut , Dapat terjadi dua hal yaitu Contrast dan Assimilation .

Contrast is a perceptual distortion that leads to polarization of idea .

Contrast terjadi karena gangguan penerimaan informasi yang memicu penolakan pesan atau ide . Sedangkan Assimilation is the opposite error of judgment.

Daya tagkap yang kuat suatu pesan sehingga terkesan antara persuader dan si penerima terlihat saling memahami yang tentu saja berujung pada laitude acceptance .Hal ini tentu saja bertentangan dengan gangguan penilaian .

DISCREPANCY AND ATTITUDE CHANGE

Menilai atau mempertimbangakan suatu pesan dengan tingkat kedekata dengan pola pikir kita sebagai langkah awal menuju perubahan prilaku atau sikap seseorang.

Discrepancy yang akan memunculkan perubahan sikap ,ini bisa didasari tidak hanya dari latitude acceptance tapi juga dai latitude rejection .

Apabila dilandasi dengan latitude noncommitment dapat memunculkan efek boomerang yaitu perubahan sikap yang sangat berlawanan dengan arahan pesan yang sudah disampaikan .

DAFTAR PUSTAKA

Recommended resourcse: Donald Granberg,’’Social Judgment Theory ,’’in Communication Yearbook 6 Michael (ed),sage , Bevery Hills ,CA,1982,pp .304-329;Daniel O’keefe ,’’Social Judgment Theory’’in Persuasion : Theory and Reesearch ,sage ,Newbury park,CA, 1990, pp.29-44

Original conception : Carolyn Sherif ,Muzafer Sherif ,and Roger Nebergall ,Attitude and attitude Change : The Social Judgment –Invlovement Approach ,W.B.Sauders ,Philadelphia PA ,1965.

Ego Involvement : William W .Wilmot ,’’Ego Involvement : A Confusing Variabel in speech Communication Research .’’Quarterly Journal of Speech,Vol.57,1971,pp.429-436

THANKS YOU