Kasus Strategi Pemasaran

“Go Green Bersama Tas Carrefour Untuk Bumi Yang Lebih Hijau”

Menurut Kementerian Lingkungan hidup, jumlah sampah plastik penduduk Indonesia

setiap harinya adalah sebesar 23.600 ton. Sebagian besar dari volume ini adalah kantong plastik

yang jumlahnya ratusan ribu setiap hari. Karena membutuhkan proses penguraian yang lama dan

bisa mencapai ratusan tahun, sampah kantong plastik yang memenuhi sungai dan selokan

seringkali menjadi salah satu sumber utama masalah lingkungan di berbagai kota besar, seperti

banjir. Pembuangan yang tidak sempurna dan hanya membiarkan sampah plastik menumpuk,

dalam jangka panjang juga akan menghasilkan gas metana (CH4), salah satu gas rumah kaca

yang berkontribusi cukup besar terhadap pemanasan global dan buruk dampaknya terhadap

perubahan iklim.

Menyadari hal ini, sejak tanggal 15 Oktober 2007 Carefour menerapkan Tas Hijau bagi

pelanggannya. Ini adalah salah satu upaya supermarket besar ini dalam menjadikan bumi lebih

hijau, dan mungkin juga untuk mencegah global warming. Pelanggan dapat menggunakan tas

tersebut pada saat berbelanja, sehingga pelanggan tidak akan mendapatkan barang belanjaannya

dibungkus oleh plastik pada umumnya, dan pelanggan disarankan untuk membawanya kembali

jika ingin berbelanja. Tas ini tidak berikan secara gratis kepada pelanggan, pelanggan diminta

untuk membeli dengan harga berkisar antara Rp.2000 sampai dengan Rp.10.000 per tas. Uniknya

tas hijau tersebut dilengkapi oleh fasilitas garansi yang diberikan oleh pihak carefour, dimana

jika rusak sebelum kurun waktu 6 bulan, maka pelanggan dapat menukarkan dengan tas yang

masih layak pakai pada retail-retailnya.

Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Carrefour juga terbilang agresif, dimana dengan

pemberian potongan harga dan pemasangan iklan secara periodik  di media mainstream.

Bagaimanapun kebijakan ini harus diapresiasi karena seperti yang dikatakan Asisten Deputi

Urusan Pengendalian Sampah dan Limbah Domestik Kementerian Lingkungan Hidup, Sony

Tribangun Laksono: “Supermarket/minimarket sudah dihimbau untuk tidak menyediakan

kantong plastik dan menggantinya dengan kardus bekas. Sayangnya mereka enggan karena

peritel kecil masih memberikan kantong plastik”.

Dengan hal ini maka Carrefour pun dapat turut mengurangi penggunaan kantong plastik

belanja dan diharapkan kantong ini pun dapat dipakai untuk belanja di tempat lain. Pada kegiatan

ini, para pelanggan diharapkan dapat memberikan donasi dalam setiap penggunaan kantong

plastik pada saat berbelanja di gerai Carrefour di Indonesia.