31

BAB IV

STRATEGI KREATIF

4.1 Konsep Verbal

4.1.1 Tema Kampanye

Tema kampanye sosial ini adalah mengajak remaja di kota

Semarang untuk menghindari aktivitas bermain smartphone sebelum

tidur, dengan cara menggenalkan aktivitas-aktivitas yang baik yang dapat

dilakukan sebelum tidur, sehingga terhindar dari dampak negatif yang

dapat ditimbulkan dari bermain smartphone sebelum tidur, dan

disampaikan dengan cara yang menyenangkan.

4.1.2 Judul Kampanye

Dalam kampanye ini menggunakan judul “HPmu Bukan Obat

Tidurmu”. Untuk judul “HPmu Bukan Obat Tidurmu” memiliki arti bahwa

bermain smartphone sebelum tidur bukanlah kegiatan yang dapat

membuat cepat mengantuk. Penggunaan kata “Obat Tidur” diambil dari

kebiasaan remaja yang bermain smartphone sebelum tidur, karena alasan

agar cepat merasa mengantuk, sama halnya dengan fungsi dari obat tidur

yaitu membuat kita agar cepat mengantuk.

4.1.3 Bahasa Yang Digunakan

Berdasarkan target yaitu remaja SMA, bahasa yang digunakan pada

media kampanye ini adalah bahasa Indonesia yang disesuaikan dengan

gaya bahasa yang digunakan remaja pada sekarang ini. Hal tersebut

dilakukan agar pesan-pesan yang ingin disampaikan oleh kampanye ini

dapat dimengerti dengan mudah oleh target dan dekat dengan target.

Contohnya seperti pada hastag yang digunakan yaitu “Kuy Matikan HP

Sebelum Tidur”. Kata “kuy” adalah kata “yuk” yang dibalik, gaya bahasa

tersebut digunakan karena remaja pada sekarang ini sering membalikan

kata dalam gaya bahasanya.

32

4.2 Konsep Visual

4.2.1 Konsep Logo

v

Sans Serif

Gambar 4.1. Logo dan Elemen Logo

( Sumber : data pribadi )

Logo dalam kampanye ini menggunakan jenis logo yaitu logotype.

Dalam logotype ini menggunakan jenis huruf sans serif. Jenis huruf sans

serif digunakan untuk menunjukan kesan yang santai dan

menyenangkan, sesuai dengan tema kampanye ini. Lalu dalam logotype

tersebut terdapat ikon berbentuk obat. Ikon tersebut digunakan untuk

menggantikan bentuk huruf “O” pada kata obat. Hal tersebut dilakukan

untuk menegaskan kata obat tidur yang ada dalam logotype tersebut.

33

4.2.2 Konsep Gaya Desain

Gambar 4.2 Elemen desain dan warna

( Sumber : data pribadi )

Gaya desain memiliki konsep yaitu rileks dan menyenangkan.

Kesan rileks dimunculkan melalui bentuk-bentuk garis lengkung dan

warna-warna yang dingin seperti warna biru dan tosca, sesuai dengan

teori makna garis dan teori warna. Lalu untuk memunculkan kesan yang

menyenangkan digunakanlah warna kuning. Konsep rileks dan

menyenangkan disesuaikan dengan kampanye ini yang mengajak target

untuk tidur tanpa bermain smartphone, dengan cara yang

menyenangkan.

34

4.3 Visualisasi Desain

4.3.1 Attention

Booth interaktif

Gambar 4.3. Booth Interaktif

( Sumber : data pribadi )

35

Gambar 4.4 Konten Booth Interaktif

( Sumber : data pribadi )

Booth interaktif ini berbentuk smartphone dengan ukuran 200 x 87 cm.

Pada layar booth interaktif ini akan berupa cermin yang terdapat gambar

tubuh yang terlihat lemas dan tidak bagus, lalu juga terdapat tulisan-tulisan

dari dampak-dampak negatif bermain smartphone sebelum tidur. Pada

gambar tubuh tersebut akan dikosongkan pada bagian kepalanya sehingga

target dapat bercermin dan memposisikan kepalanya sehingga pas dengan

gambar tubuh yang terdapat pada cermin. Dengan begitu target akan melihat

dirinya seperti diserang oleh dampak negatif bermain smartphone. Lalu pada

samping booth interaktif ini akan terdapat papan informasi berukuran 40 x 30

cm, yang bertujuan untuk mengarahkan target ke tahap selanjutnya. Papan

informasi tersebut berisi tentang ajakan untuk membuka akun sosial media

dari kampanye ini, jika target ingin mengetahui lebih lanjut tentang kampanye

ini. Booth ini akan diletakan pada lingkungan sekolah.

36

4.3.2 Interest dan Search

Postingan sosial media Instagram

37

Gambar 4.5. Feed Instagram

( Sumber : data pribadi )

Postingan pada media sosial Instagram akan berisi tentang informasi

kampanye ini. Meliputi seperti informasi mengenai dampak negatif bermain

smartphone sebelum tidur, lalu informasi mengenai aktivitas apa saja yang

dapat dilakukan sebelum tidur selain bermain smartphone, agar cepat merasa

mengantuk, dan akan ada informasi mengenai event sebagai tahap action

pada kampanye ini. Postingan pada sosial media Instagram ini dibuat dengan

feed yang menyambung yang memiliki tujuan untuk menambah daya tarik

pada postingan sosial media Instagram ini. Tahapan postingan pada instagram

adalah pertama memposting mengenai informasi tentang dampak negatif

38

bermain smartphone. Tahap kedua adalah memposting mengenai aktivitas

apa yang bisa dilakukan sebelum tidur selain bermain smartphone. Lalu tahap

ketiga adalah memposting mengenai informasi tentang event yang akan

diselenggarakan.

4.3.3 Action

Action akan berupa event yang akan dilakukan di 10 SMA favorit di kota

Semarang yang telah dipilih berdasarkan artikel di website

tipsgayahidup.com. SMA tersebut adalah :

SMA Negri 1

SMA Negri 2

SMA Negri 3

SMA Negri 5

SMA Negri 6

SMA Kolose Loyola

SMA Karangturi

SMA Sedes Sapientiae

SMA Kesatrian 2

SMA Don Bosco

Event akan dilakukan pada bulan April sampai Agustus 2019 dilakukan

dua kali setiap bulannya. Dalam event akan ada bintang tamu band lokal

yang cukup digemari oleh remaja yaitu band Good Morning Everyone.

Pemilihan bintang tamu tersebut bertujuan untuk menambah daya tarik

pada event. Pada event yang dilakukan akan terdapat 3 booth aktivitas,

booth merchandise, photobooth, dan entrance gate.

39

Gambar 4.6. Denah Event

( Sumber : data pribadi )

Event akan dilakukan atau diadakan di halaman sekolah atau lapangan

sekolah. Denah berbasis pada ukuran lapangan bola basket yang berukuran 28

x 15 cm. Dengan begitu ukuran akan tidak terlalu luas dan mudah berkontak

langsung dengan target sasaran. Dalam event akan terdapat panggung untuk

keperluan penampilan musik dan MC.

40

Gambar 4.7. Booth Olah Raga Ringan

( Sumber : data pribadi )

Booth aktivitas yang pertama adalah booth olah raga ringan. Olah raga

ringan yang dipilih adalah angkat beban menggunakan dumble. Dipilih

karena mudah dilakukan dan dumble mudah dibeli di toko-toko alat olah

raga. Bagian dalam booth dibuat menyerupai tempat kebugaran atau gym,

dengan menambahkan kaca-kaca sebagai dekorasi dan juga terdapat rak

dumble yang bisa digunakan atau dicoba oleh target. Untuk warna booth

menggunakan warna sesuai dengan elem desain dari kampanye ini. Ukuran

booth adalah 4 x 2,1 m dan tinggi 2 m.

41

Gambar 4.8. Booth Mendengarkan Musik

( Sumber : data pribadi )

Booth aktivitas yang kedua adalah booth meditasi dengan

mendengarkan musik. Di booth ini menggunakan dekorasi seperti bentuk

piringan hitam dan poster-poster musik. Lalu juga terdapat meja yang nanti

akan terdapat 4 sampai 5 headphone untuk mendengarkan musik, sehingga

target dapat mendengarkan musik apa saja yang bisa didengarkan sebelum

tidur. Jenis musik yang akan dikenalkan kepada target adalah musik instrument

seperti musik dari Kitaro, Kenny G, Depapepe. Warna booth sesuai dengan

elemen desain dari kampanye ini dan ukuran booth adalah 4 x 2,1 m dan tinggi

2 m.

42

Gambar 4.9. Booth Mewarnai

( Sumber : data pribadi )

Booth aktivitas yang ketiga adalah booth mewarnai. Dalam booth ini

memiliki dekorasi dengan gambar-gambar mandala, hal itu sesuai dengan

booth ini yang mengenalkan target untuk mewarnai mandala. Mewarnai

mandala dipilih karena pada saat ini mewarnai mandala sudah cukup

popular dan juga sudah banyak buku mewarnai mandala yang dijual di

masyarakat. Pada booth ini terdapat meja panjang yang berguna untuk

target nanti dapat mencoba untuk mewarnai mandala dalam booth ini.

Ukuran booth adalah 4 x 2,1 m dan tinggi 2 m, dan warna sama dengan

booth-booth aktivitas sebelumnya.

43

Gambar 4.10. Booth Kamar Tidur

( Sumber : data pribadi )

Booth yang keempat adalah booth kamar tidur. Booth ini dibentuk

menyerupai kamar tidur karena pada booth ini target akan diberi informasi

mengenai cara yang baik dalam meletakkan smartphone sebelum tidur, dan

target pun dapat langsung mempraktekannya atau mencoba pada booth ini.

Warna pada booth ini sama dengan booth aktivitas sebelumnya, dan ukuran

booth juga sama dengan booth aktivitas sebelumnya.

44

Gambar 4.11. Booth Merchandise

( Sumber : data pribadi )

Booth yang kelima adalah booth merchandise. Di booth ini digunakan

untuk memajang merchandise dari kampanye ini. Target dapat mengambil

beberapa merchandise yang disediakan, ataupun mengikuti games-games

yang ada di dalam event untuk mendapatkan merchandise dari kampanye

ini. Ukuran booth adalah 4 x 2,1 m dan tinggi 2 m, dan warna sama dengan

booth-booth aktivitas sebelumnya.

45

Gambar 4.12. Entrance Gate

( Sumber : data pribadi )

Entrance gate berbentuk garis lengkung setengah lingkaran.

Bentuk tersebut dipilih untuk menjukan kesan yang menyenangkan dan

tidak kaku, sesuai dengan teori makna garis lengkung yang menunjukan

kesan luwes dan rileks. Lalu warna disesuaikan dengan elemen desain yang

sudah ditentukan dalam kampanye ini. Terdapat juga ikon berbentuk

smartphone dan obat sebagai dekorasi dari entrance gate ini. Pada bagian

atas terdapat logo sebagai identitas dari event yang dilakukan. Ukuran

entrance gate ini adalah lebar 4 m dan tinggi 4 m.

46

Gambar 4.13. Photobooth

( Sumber : data pribadi )

Photobooth berupa logo dari kampanye ini, dengan ukuran 3 m x

2,7 m. photobooth ini diletakan setelah entrance gate sehingga setelah

melewati entrance gate target dapat berfoto dahulu sebelum memasuki

area booth-booth aktivitas.

47

Gambar 4.14. Panggung

( Sumber : data pribadi )

Panggung berukuran 5 x 3 m dengan tinggi 60 cm. Lalu pada backdrop

memiliki ukuran 4 x 2 m. Pada bagian backdrop menggunakan warna sesuai

dengan elemen desain dari kampanye ini lalu juga ditambahkan logo di

tengah sebagai identitas dari kampanye ini. Panggung berguna untuk

keperluan pertunjukan musik dan MC.

48

4.3.4 Share

Setelah mengikuti kampanye yang diadakan, target akan membagikan

pengalamannya dengan melakukan video challenge mempraktekan aktivitas-

aktivitas yang sudah dikenalkan melalui kampanye ini dan mengirim video

challenge tersebut ke email event ini, dan nanti akan diupload ke media sosial

kampanye ini, dengan hastag #kuymatikanHPsebelumtidur ,

#HPgabikinngantuk dan #HPkubukanobattidurku. Selain itu pada tahap ini juga

akan membagikan merchandise sebagai salah satu media share pada

kampanye ini, seperti kaos, topi, pin, gantungan kunci, sticker, dan notebook.

Gambar 4.15. Merchandise

( Sumber : data pribadi )