28

BAB IV

STATEGI KREATIF

IV.1 Konsep Verbal

IV.1.1 Konsep Logo

Konsep dari logo kampanye ini adalah visualisasi orang tua yang merangkul anaknya yang

melambangkan suatu kedekatan, dengan perbedaan bentuk antara bidang kiri lebih besar dari

bidang sebelah kanan yang melambangkan “Si Ayah”, sedangkan bidang sebelah kanan lebih

kecil dari bidang kiri yang melambangkan “Si Ibu”, dan bidang tengah dengan warna dan bentuk

yang lebih kecil adalah “Si Anak”. Dari logo tersebut juga dapat diambil pengertian bahwa peran

orang tua sebagai pendamping dan pengarah bagi anak yang memasuki masa peralihan menuju

masa remaja awal untuk usia 10-12 tahun, dan masa remaja awal untuk anak usia 13-15 tahun.

Bentuk dasar logo kampanye ini memiliki bentuk yang melengkung dan melingkar, bentuk

tersebut merupakan visualisasi dari tali. Tali memiliki karakteristik yang luwes dan lentur, tetapi

dengan bentuknya yang “luwes” dan “lentur” tersebut dapat digunakan untuk mengikat benda.

Sehingga logo dari kampanye ini menggunakan filosofi tali, yang dapat diartikan bahwa orang tua

harus dapat bertindak fleksibel sebagai seorang sahabat bagi anaknya dengan demikian

hubungan antara orang tua akan terjalin dan semakin dekat.

Tagline kampanye Dekat Dengannya adalah “Dengarkan Ceritanya dan Terikat Dengannya”

yang merupakan singkatan dari kata DEKAT. Tagline “Dengarkan Ceritanya dan Terikat

Dengannya” bertujuan untuk mengajak para orang tua agar mendengarkan cerita anak mereka,

agar si anak tidak merasa kesepian yang dapat berdampak negatif jika anak curhat di jejaring

sosial, kemudian setelah mendengarkan cerita sang anak diharapkan hubungan antara orang tua

dan anak terjalin semakin dekat.

IV.2 Konsep Visual

IV.2.1 Pemilihan Warna Logo

Logo kampanye ini menggunakan warna biru dan merah, dengan dominasi warna biru,

sedangkan warna merah untuk memfokuskan salah satu bentuk pada logo kampanye. Warna biru

melambangkan kedalaman, kepercayaan, komitmen, dan keterbukaan. Sedangkan warna merah

melambangkan ekspresi semangat, selain itu warna merah dapat mencuri perhatian dan menjadi

point of view, karena warna merah dapat menampilkan gambar dan teks secara lebih besar dan

dekat.

C : 99 R : 13 C : 0 R : 238

M : 77 G : 79 M : 98 G : 36

Y : 16 B : 142 Y : 98 B : 38

K : 3 K : 0

Pada pengaplikasian desain menggunakan warna biru, merah dan kuning. Warna biru

adalah warna utama pada desain, sedangkan warna merah untuk teks atau gambar tertentu

yang membutuhkan penekanan. Sedangkan warna kuning digunakan untuk pelengkap,

diaplikasikan pada bidang biru yang terdapat teks, tujuannya agar teks dapat terbaca dengan

baik.

C : 99 R : 13 C : 0 R : 238

M : 77 G : 79 M : 98 G : 36

Y : 16 B : 142 Y : 98 B : 38

K : 3 K : 0

C : 5 R : 249

M : 0 G : 237

Y : 90 B : 50

K : 0

29

IV.2.2 Tipografi Logo

Dalam logo kampanye menggunakan 2 font yaitu Alba dan avant Garde Bk BT

Alba

Font alba memiliki bentuk melingkar dan meliuk yang sangat cocok dengan konsep logo

kampanye ini.

Avant Garde Bk BT

Font Avant Garde Bk BT memiliki kesan yang ringan tetapi tegas, sangat cocok

digunakan untuk font tagline

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

IV.2.3 Proses Pembuatan Logo

Berikut adalah proses pembuatan logo kampanye, sampai menemukan logo final untuk

kampanye “Dekat Dengannya”

Gambar 4.1 Sketsa logo

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Gambar 4.2 Alternatif awal logo

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Gambar 4.3 Alternatif final logo

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

30

Gambar 4.4 Final logo

Gambar 4.4 Logo black and white, dan logo warna

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

IV.2.4 Typografi pada Media Promosi

Typografi pada desain promosi menggunakan Andy Bold dan Bauhaus Md BT

Andy Bold

Digunakan pada judul, headline, atau tulisan singkat dengan ukuran besar. Font Andy Bold

memiliki kesan provokatif untuk digunakan pada judul atau headline

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Bauhaus Md BT

Digunakan untuk teks penjelas yang ukurannya lebih kecil dari headline untuk poster dan

X-Banner

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Arial

Arial adalah font sans serif, digunakan untuk teks yang berisi penjelasan atau keterangan

yang panjang. Font arial memiliki citra yang dinamis dan simple

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h I j k l m n o p q r t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

IV.3 Visualisasi Desain

Dalam kampanye ini menggunakan media promosi yang dikelompokan dalam beberapa tahapan,

agar pesan dan tujuan kampanye sosialdapat terslurkan dengan baik kepada target sasaran. Adapun

media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada target sasaran, sebagai berikut :

IV.3.1 Tahapan Attention

Iklan televisi

Iklan televisi kampanye ini akan ditayangkan di Kompas TV selama bulan juli selama

seminggu, bercerita tentang suatu keluarga yang sibuk dengan urusannya masing-masing,

sehingga membuat anak merasa kesepian karena tidak ada tempat baginya untuk bercerita,

akhirnya si anak bercerita di jejaring sosial yang merupakan dampak dari ketidakperhatian

orang tua terhadap anak mereka. Iklan televisi ini bertujuan untuk mempengaruhi target

sasaran agar lebih peka terhadap isu yang diangkat yaitu fenomena curhat di Jejaring

Sosial. Berikut adalah storyboard dari iklan televisi kampanye ini :

31

Gambar 4.5 Storyboard iklan televisi

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Poster tentang isu yang diangkat oleh kampanye sosial ini

Poster ukuran A3 (29,7 x 42 cm) akan ditempel di sekolah-sekolah yang akan dituju,

bertujuan untuk mempengaruhi target sasaran agar lebih peka terhadap isu yang diangkat

dalam kampanye ini.

Gambar 4.6 Desain poster tentang isu

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Jejaring Sosial (Facebook dan Twitter)

Selama kampanye sosial ini berlangsung jejaring sosial digunakan memposting kalimat

ajakan, dan kalimat yang mempengaruhi target sasaran untuk peka terhadap topik yang

diangkat, dan sekaligus memberitahukan kepada target sasaran recana-rencana yang akan

dilakukan selama masa kampanye sosial ini berlangsung.

32

Gambar 4.7 Tampilan Twitter dan Facebook Dekat Dengannya

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

IV.3.2 Tahapan Interest

Brosur

Brosur berukuran A5 (14,8 cm x 21 cm) dilipat menjadi 2 bagian berbahan CTS, pada

bagian dalam brosur terdapat ilustrasi orang tua dan anak, yang jika dibuka akan timbul.

Brosur akan dibagikan saat penyuluhan di sekolah-sekolah mulai bulan Agustus- Oktober ,

dan pada saat jam pulang sekolah dengan target sasarannya adalah orang tua murid. Isi

brosur ini adalah latar belakang dan penyebab terjadinya fenomena curhat di Jejaring

Sosial, tujuan dari kampanye sosial Dekat Dengannya, dan mengajak para orang tua dan

anak mendaftarkan diri mengikuti event (game outbond) dari kampanye ini.

Gambar 4.8 Desain Cover dan isi brosur

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

33

X- banner

Ukuran X- banner adalah 60 x 160 cm, akan dipasang pada saat penyuluhan di sekolah-

sekolah, isi dari X- banner ini sama dengan poster isu yang disebar pada saat tahapan

Attention.

Gambar 4.9 Desain X- banner

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

IV.3.3 Tahapan Search

Iklan koran

Iklan Koran akan diterbitkan di Koran Kompas pada bulan Oktober selama 2 minggu, yang

berisi pemberitahuan tentang adanya event dari kampanye sosial ini dan mengajak orang

tua dan anak untuk mengikuti Game Outbond, dalam iklan Koran ini juga tertera alamat

website kampanye Dekat Dengannya.

Gambar 4.10 Desain Iklan Koran

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Poster tentang event

Poser berukuran A3 (29,7 x 42 cm) dicetak ivory 210 gr, akan disebar di sekolah-sekolah

yang dituju selama masa penyuluhan kampanye ini. Isi poster ini adalah informasi resgitrasi

dan informasi lengkap lainnya yang menyangkut kampanye sosial Dekat Dengannya.

Gambar 4.11 Desain poster event

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

34

Lembar resgitrasi

Lembar registrasi berukuran A4 (29,7 x 21 cm) berisi data diri para peserta yang akan

mengikuti Outbond. Lembar registrasi dapat diunduh melalui website resmi kampanye ini

atau dapat juga diisi secara online, dapat juga lembar registrasi dikumpulkan di sekolah-

sekolah yang dikunjungi oleh kampanye sosial Dekat Dengannya.

Gambar 4.12 Lembar registrasi pendaftaran

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

IV.3.4 Tahapan Action

Sertifikat

Serifikat berukuran A4 (29,7 x 21 cm) bahan ivory 210 gr. Serifikat akan diberikan kepada

peserta yang mengikuti Game Outbond dalam kampanye Dekat Dengannya.

Gambar 4.13 Desain sertifikat

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Merchandise

Merchandise dalam kampanye ini berupa mug, pin, tas, notes (10 x 15 cm), dan gantungan

kunci (3 x 6 cm). Diberikan kepada peserta yang telah mengikuti Game Outbond , yang

bertujuan untuk memberikan kesan kepada target sasaran dan selalu mengingatkan akan

pentingnya sebuah kedekatan antara orang tua dan anak.

35

Gambar 4.14 Desain pin, gantungan kunci, mug, notes, dan tas sebagai merchandise

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Perlengkapan bermain Outbond

Saat mengikuti Game Outbond para peserta diwajibkan mengenakan kaos, topi, dan name

tag (8 x 10 cm) sebagai peserta kampanye Dekat Dengannya. Sedangkan untuk panitia

mengenakan kaos dan name tag (8 x 10,5 cm) yang berbeda dengan peserta.

Gambar 4.15 Desain kaos, name tag, dan topi untuk peserta

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

36

Gambar 4.16 Desain kaos dan name tag untuk panitia

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Flag

Ukuran flag A4, akan diletakkan di lokasi outbond yaitu Kopeng Treetop Adventure Park.

Tujuan pengggunaan flag sebagai penanda bawah di lokasi tersebut sedang berlangsung

kampanye sosial Dekat Dengannya.

Gambar 4.17 Desain Flag

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Gate

Gate akan di letakkan di pintu masuk lokasi Outbond sebagai penanda dan penyambutan

selamat datang kepada peserta kampanye ini.

Gambar 4.18 Desain Gate

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

37

Spanduk

Spanduk berukuran 2 meter x 1 meter dipasang di lokasi outbond dan juga digunakan untuk

berfoto bersama dengan semua peserta.

Gambar 4.19 Spanduk Outbond

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

Gelang

Gelang digunakan sebagai tiket masuk Outbond, setiap peserta wajib memakainya selama

mengikuti Outbond.

Gambar 4.20 Gelang sebagai tiket masuk

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)

IV.3.5 Tahapan Share

Website

Website dalam kampanye sosial ini digunakan untuk menyebarkan informasi kepada target

sasaran dan sekaligus sebagai media pendaftaran bagi target sasaran yang topik yang

diangkat, event yang diadakan oleh kampanye sosial Dekat Dengannya, lokasi Kopeng

Treetop Adventure Park, registrasi pendaftaran, galeri foto, dan segala hal yang

berhubungan dengan kampanye sosial ini.

38

39

Gambar 4.21 Desain Website Dekat Dengannya

(Sumber: Dokumen Pribadi 2014)